關鍵詞：水利風景區(qū)；高質量發(fā)展；幸福河湖；美麗江蘇

一、現(xiàn)實基礎

江蘇是多水之地，轄江臨海，水網稠密，河湖眾多，具有“江河湖海匯聚”的水鄉(xiāng)特色。江蘇又是一個有風景、有故事的地方，河流湖泊滋養(yǎng)了江蘇大地的繁華錦繡、人民群眾的安居樂業(yè)；也成就了古往今來的名人大家，沉淀了豐厚的文化底蘊，形成了南秀北雄、多元融合的文化特質。江蘇因水而興，但也曾因水而困，其治水歷史悠久、跨越千年，有以范仲淹、潘季馴為代表的諸多治水名人，也有以京杭運河、南水北調工程為代表的大量著名水利工程。依托這些豐厚的水利、文化風景資源，歷經20年不懈努力，全省建成省級水利風景區(qū)96家，國家水利風景區(qū)61家，總量位居全國第二，形成了涵蓋全省主要江河湖庫、重點灌區(qū)、水土流失治理區(qū)的水利風景區(qū)群落。

二、實踐與成效

1.強化頂層設計，高位推動景區(qū)整體發(fā)展

高點切入，謀求發(fā)展平臺。以大運河文化帶建設為契機，將水利風景區(qū)建設作為法律條文寫入省人大《關于促進大運河文化帶建設的決定》，江蘇水利風景區(qū)建設發(fā)展步入有法可依新階段；把水美城鄉(xiāng)、水文化載體建設列為河湖長制考核評價指標內容；將水利風景區(qū)創(chuàng)建作為各地實施生態(tài)河湖行動的必備要件，努力為全省水利風景區(qū)建設發(fā)展搭建新平臺、塑造新條件。編制《江蘇水利文化和水利風景區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃意見》，明確新時期建設發(fā)展目標和任務，并將其納入全省水利“十四五”規(guī)劃進行同步實施。在《江蘇省大運河河道水系治理管護專項規(guī)劃》中，列入水利風景區(qū)建設任務，使之成為引領景區(qū)快速發(fā)展的具體行動。地方上，南京、蘇州等多地出臺了區(qū)域水利風景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，連云港海陵湖、江都水利樞紐等景區(qū)還編制了景觀提升、水文化科普建設等專項規(guī)劃，較好地適應了景區(qū)建設發(fā)展需要。在機構改革中，各級水利部門主動作為，對相關單位、成員及時“調整補位”，筑牢省、市、縣、景區(qū)四級組織管理體系，確保景區(qū)工作順利開展。加強水利部門條線互動，主動與宣傳、文旅、民政等部門橫向聯(lián)動，與高校、科研院所合作研究，促進業(yè)務協(xié)同發(fā)展。

2.聚焦建設重點，切實推進景區(qū)提質增效

摘要:在當今時代，品牌建設在各個行業(yè)甚至政府單位的都起到重要的作用。對于企業(yè)來說，一個好的品牌不僅能夠幫助企業(yè)進行外部的宣傳，還可以促進內部整體發(fā)展。本文以企業(yè)經營管理中品牌建設的意義進行分析，并針對當前企業(yè)進行品牌建設時存在的問題與不足，提出幾點改進的意見與優(yōu)化措施。

關鍵詞:企業(yè)；經營管理；品牌建設；意義；優(yōu)化措施

一、引言

在現(xiàn)階段，各個企業(yè)包括企業(yè)，都在發(fā)展經營的過程中逐漸的意識到品牌建設的重要性，并開始采用各種手段來形成具有自身特色的品牌，大力開展品牌傳播活動。良好的品牌能為企業(yè)帶來良好的經濟效益，在市場競爭中的優(yōu)勢尤為明顯，品牌的建設無形中提升了企業(yè)的市場競爭能力。同時，品牌也是一種無形資產，它沒有生命周期，不受時間、空間的限制。國務院國資委明確要求，中央企業(yè)和諧發(fā)展要實現(xiàn)“品牌美譽度和影響力顯著提升”，將“樹立負責任的品牌形象”作為品牌建設的主要內容。作為國民經濟基礎中的重要一環(huán)，企業(yè)也應積極響應這一要求，在經營管理中做好品牌建設，將企業(yè)的健康積極的形象展示出來，提升企業(yè)的市場競爭力與社會影響力。

二、企業(yè)經營管理中品牌建設的意義

現(xiàn)階段我國能源市場競爭非常激烈，競爭力的體現(xiàn)不再只是產品質量，更是用戶消費觀念的競爭，深人人心的品牌總是能夠得到廣大消費者的親睞。對于企業(yè)來說，由于產品是無形的，用戶不能直觀的感受到，因此，在品品牌建設中更注重服務品牌。企業(yè)經營管理中品牌建設的意義與作用體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)展示良好積極的企業(yè)形象

摘要:涇陽茯茶文化和產業(yè)近年來得到快速發(fā)展，對當前鄉(xiāng)村振興有著重要的啟示。一是挖掘文化資源，找準產業(yè)方向;二是搭建文化平臺，帶動產業(yè)發(fā)展;三是制定發(fā)展規(guī)劃，提升產業(yè)規(guī)模;四是發(fā)揮科技創(chuàng)新，促進產業(yè)升級;五是加大文化宣傳，提升產業(yè)品位。為發(fā)展涇陽茯茶文化，通過整合茯茶品牌，加強文化宣傳來擴大茯茶影響;通過加強產品研發(fā)和科技含量來提升茯茶質量。

關鍵詞:茯茶;文化;產業(yè);鄉(xiāng)村振興

1文化和產業(yè)發(fā)展

茯茶(茯磚茶)，是一種經加工形成的緊壓黑磚茶。經過發(fā)酵制作產生一種俗稱“金花”的冠突散囊菌，具有助消化、減肥、降血脂、降血壓、降血糖及抗氧化等多種保健作用。涇陽位于關中平原中部，涇河下游。涇陽實際上并不產茶，但自古以來就是南茶北運的中轉之地，為了遠距離長途運輸?shù)谋憬荩ǔ０焉⒀b茶葉經過加工包裝，逐步產生了茯磚茶，至明清時達到極盛。清代盧坤《秦疆治略》曾記載涇陽縣城的茶葉貿易盛況，而在清末時期，連年戰(zhàn)亂，茯茶產業(yè)隨之衰落［1］。解放后，新中國曾出現(xiàn)“紅星”“人民”牌茯磚茶。1958年，為了降低茯磚茶原料的運輸成本，國家將茯磚茶制作基地遷到了湖南安化，涇陽的茯磚茶廠全部關閉。從此，茯磚茶在涇陽基本消失。2008年前后，涇陽縣政府和眾多茶商開始恢復茯磚茶制作工藝［2］。2015年，涇陽縣建成了以茯茶文化為主題，集吃、住、游、娛和購為一體的民俗茯茶鎮(zhèn)。2016年，涇陽縣茯茶生產廠家50多家，從業(yè)人員1萬多人，年產茯茶2萬t，年產值達20多億元［3］。茯茶文化和產業(yè)在涇陽成功“復活”并開始煥發(fā)蓬勃生機，茯茶重新成為涇陽乃至陜西省的一張名片。

2對鄉(xiāng)村振興的啟示

涇陽茯茶文化和產業(yè)在短短十幾年間由瀕臨消失到成功復蘇并快速發(fā)展，是當前鄉(xiāng)村振興的鮮活教材，對其他地方鄉(xiāng)村振興有著重大的啟示意義。

2.1挖掘文化資源，找準產業(yè)方向

一、堅持一個根本

堅持一個根本，就是要牢牢把握農發(fā)行企業(yè)文化建設的指導思想，即堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，堅決貫徹中央決策部署，堅持黨的領導，加強黨的建設，始終將黨和國家的要求作為前提和基礎、將社會主義核心價值觀作為全行和全體員工始終遵循的根本價值準則。

二、把握兩個要義

（一）要準確理解農發(fā)行作為農業(yè)政策性銀行的屬性定位。農發(fā)行是由國家出資設立、直屬國務院領導、支持農業(yè)農村持續(xù)健康發(fā)展、具有獨立法人地位的國有政策性銀行。農發(fā)行經營宗旨是緊緊圍繞服務國家戰(zhàn)略，建設定位明確、功能突出、業(yè)務清晰、資本充足、治理規(guī)范、內控嚴密、運營安全、服務良好、具備可持續(xù)發(fā)展能力的農業(yè)政策性銀行。一定要準確理解農發(fā)行作為我國唯一一家農業(yè)政策性銀行的法律地位、職能作用、經營目標、業(yè)務范圍、管理方式、籌資機制、補償機制、運行機制等特質，這有利于為開展具有農發(fā)行特色的企業(yè)文化建設工作找準定位、找準方向。（二）要準確理解新時代農發(fā)行文化理念體系的豐富內涵。新文化理念是農發(fā)行改革發(fā)展實踐所積累寶貴經驗的傳承與發(fā)揚，是凝聚全行干部員工團結奮斗、建設現(xiàn)代化高質量發(fā)展的農業(yè)政策性銀行的強大精神力量，彰顯了時代精神、適應了可持續(xù)發(fā)展要求、體現(xiàn)了農發(fā)行特色、凝聚了員工共識，概括了新時代農發(fā)行人的價值追求、價值取向和價值準則。“支農為國、立行為民”的使命，昭示了農發(fā)行和農發(fā)行人矢志不渝堅守支農初心的價值追求和神圣職責；“建設現(xiàn)代化高質量發(fā)展的農業(yè)政策性銀行”的愿景，描繪了新時代新征程農發(fā)行的發(fā)展目標和藍圖；“執(zhí)行國家意志、服務‘三農’需求、遵循銀行規(guī)律”的辦行理念揭示了農業(yè)政策性銀行的辦行方向、辦行宗旨和經營理念；“家國情懷、專業(yè)素養(yǎng)”的職業(yè)精神，是全行員工在農業(yè)政策性金融工作實踐中所形成的優(yōu)良品質的概括和總結，是新時代完成黨和國家交給農發(fā)行各項任務的有力保證；“中國農業(yè)發(fā)展銀行，服務鄉(xiāng)村振興的銀行”宣傳用語，致力于打造新時代農發(fā)行支農品牌形象，展示了農發(fā)行在服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的責任和擔當。這些內涵都需要在企業(yè)文化建設的實踐中不斷加深理解和豐富完善。

三、建設三個體系

（一）理念體系。理念，是實踐的總結，是行動的先導，是改革發(fā)展的基本遵循。目前，農發(fā)行文化的總體框架已經確定，為了更好地指導具體的工作，凝聚全系統(tǒng)的力量，還需要提煉具有農發(fā)行特色的、符合現(xiàn)代化政策性銀行的、全行共識的執(zhí)行層理念，比如信貸文化、合規(guī)文化等，進一步豐富和完善文化理念體系。（二）制度體系。制度是員工從業(yè)、執(zhí)紀、修身的準則。通過對《員工行為規(guī)范》、《窗口服務的行為準則》等規(guī)章制度的制定、修訂和完善，構建完善的文化制度體系。通過將文化建設工作納入考核等管理手段，使員工共同遵守文化制度要求，養(yǎng)成行為習慣，形成文化自覺。（三）形象體系。形象是對外宣傳的第一窗口。要結合新文化理念體系，做到形象全面提升，展示農發(fā)行高質量服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的品牌形象。一是要統(tǒng)一規(guī)范對外展示的視覺形象。二是要開展營業(yè)窗口形象提升工程。三是開展窗口服務培訓，為客戶提供高質量的服務。

四、做好四個融合

隨著獸藥行業(yè)的不斷發(fā)展，每個國家都在按照自己民族文化理念探索具有本國文化特征的行業(yè)廣告設計風格。獸藥行業(yè)廣告的發(fā)展亦是如此。本人通過對我國21家獸藥媒體中294版獸藥廣告和西方國家13本畜牧獸醫(yī)類期刊中145版廣告的整理后發(fā)現(xiàn)，在中西獸藥廣告中表現(xiàn)形式存在著很多差異性。為融合中西獸藥廣告創(chuàng)意，開拓新媒體宣傳渠道，本文對中西獸藥廣告行業(yè)中體現(xiàn)的兩種完全不同的文化體系差異進行分析和探討，以期為我國獸藥廣告行業(yè)的發(fā)展和提高提供一些有益的借鑒和參考。

1文化與廣告創(chuàng)意的含義

中西方文化都有其悠久的傳統(tǒng)，在漫長的歷史過程中也都創(chuàng)造過各自的輝煌。文化傳統(tǒng)決定著文化的基本精神，不同的中西文化土壤造就了中西文化的精神差異。成功的廣告往往蘊涵深厚的民族文化意蘊，同時也是時代文化進步的一面鏡子［1］。廣告與文化是相互聯(lián)系的。在當代社會中，廣告在獸藥行業(yè)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，它不僅向人們傳輸獸藥信息，更向人們傳播一種安全用藥的文化意識。文化與廣告是相互聯(lián)系。在當代社會中，廣告扮演著越來越重要的角色，它不僅向人們傳輸商品信息，更向人們傳播一種文化意識，不僅在推銷商品，同時又是文化的傳播載體。創(chuàng)意是在思維中，對人們認為不可能有關系的兩者或多者之間，探索、發(fā)現(xiàn)、找到、證明、建立了新的聯(lián)系，或斷開(改變)了過去人們認為不能分開的兩者或多者之間的聯(lián)系。換言之，創(chuàng)意就是讓人們通過它從習以為常的選擇中解放出來，獲得一種新的選擇［2］。廣告創(chuàng)意指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售信息，以迎合或引導消費者心理，并促成其產生購買行為的思想［3］。在現(xiàn)代廣告運作過程和體制中，廣告策劃是主體，創(chuàng)意是核心，是廣告的生命和靈魂，而缺少優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，廣告主題將很難得以體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意由兩大部分組成，一是廣告訴求，二是廣告表現(xiàn)。可以說廣告創(chuàng)意是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造，更是對社會文化的傳播，廣告創(chuàng)意不僅要著重于經濟效益，還要著眼于社會效益，并且要承擔起相應的社會責任，廣告創(chuàng)意必定受社會文化的影響。

2中西獸藥廣告宣傳中文化差異分析

不同國家和民族的文化是有差異的，體現(xiàn)在很多地方，包括思維模式、行為方式、價值觀念、風俗習慣、宗教信仰等等表現(xiàn)在生活中的方方面面(4)。每種文化對各自的群體都有著深刻的影響和制約，為此我們應多學習西方獸藥優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，使之相互融合，相互滲透，相互借鑒，開拓新媒體宣傳渠道，推動我國優(yōu)秀的獸藥企業(yè)及獸藥產品走向世界。

2．1不同的表達形式

受文化背景的影響，中西方獸藥廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也有很大不同。筆者通過比較發(fā)現(xiàn)我國獸藥廣告多采用直接推薦的模式，以產品和服務為重點，把產品信息直接傳達給消費者，并多以宣傳藥效、藥品使用方法及宣傳行業(yè)證書為主。相較之下，西方獸藥廣告商則更多地傾向于在廣告中為品牌創(chuàng)造一種意象，并籍此來表達人們心中對個性和自由的向往。國內廣告:頭孢噻呋注射液持續(xù)殺菌、效能穩(wěn)定、專用安全;豬口蹄疫O型滅活疫苗免疫力高，產品質量標準高于國家標準;一針多防，簡化免疫程序;免疫效果確實;采用病毒濃縮工藝，單位體積疫苗的有效含量高;泰拉霉素注射液的藥理作用、適應癥、用法與用量。國外廣告:拜爾的寵物體外驅蟲項圈的廣告語“Substanceoverstyle”(實質重于風格);Bravecto驅除跳蚤和蜱蟲的廣告語“Itallendsnow”(現(xiàn)在，一切都結束了)。在國內獸藥廣告中我們可以看出廣告商和商家都將廣告語句的重心落在了產品的規(guī)格和質量上。廣告商顯然是深知受眾的心理，為了說明產品的質量，在廣告中使用大量的詞語來進行描述，如“完全符合國家標準，更優(yōu)于國際標準”的廣告語，這是高標準質量的體現(xiàn)。再如“中國馳名商標、山東省高新技術企業(yè)、美國FDA認證企業(yè)、歐盟CEP認證企業(yè)、國家重點培養(yǎng)和發(fā)展的出口品牌、國家高致病性豬藍耳病活疫苗定點生產企業(yè)、農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、政府采購專用豬瘟活疫苗系列產品生產企業(yè)”等廣告語，使讀者很容易在心理上認同此種產品。很明顯，廣告商抓住普通民眾對權威機構的信賴這一心理特點，所以類似這樣的有著專家推薦或權威機構認證的廣告才能受寵于中國廣告界。廣告商這樣做的目的無非是籍此向消費者傳達一種信息，即他們的產品擁有極高的可信度，要不怎會獲得如此多的殊榮呢?因為他們深知這樣的語句對中國消費者是極具吸引力和說服力。相較之下，西方的廣告公司則更喜好求新求異，力避大眾化的廣告模式，以喚起受眾的注意力，大多數(shù)中國人可能會覺得十分的疑惑，因為從表面上看這句廣告語與廣告產品似乎毫無意義，但仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)卻并非如此。首先這則廣告宣傳的是一則寵物體外防蟲項圈，而整版廣告頁面上主要是突出一只纖長的女士手臂，手臂及手指上帶著滿是鑲嵌珠寶的奢華首飾，手中半握著拜爾的這款產品，廣告語很簡單明了“Substanceoverstyle”(實質重于風格)，簡短的三個詞匯卻涵蓋了這件商品從外觀到材質的特點，產品包裝上很清晰的表明了產品用途。因此在這則廣告頁面上就再也沒有過多的介紹此項產品。Bravecto驅除跳蚤和蜱蟲的廣告中，主要體現(xiàn)一只犬怒視一只被放大的跳蚤，結合廣告上方醒目的廣告語“Itallendsnow”(現(xiàn)在，一切都結束了)，產品的功效也就一目了然。廣告商用這樣的一個意象來反襯西方文化所追求和向往的那種個性、自由的生活，以此來打動其消費群體，促成最終的購買行為，達到促銷的真正目的。