一、廣告設計中后現代文化的主要特征

個性化往往意味著與眾不同、獨樹一幟。在傳統的審美觀點中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著社會的發(fā)展進步，人們對自由與個性的崇尚也達到了一個空前的高度，對于新一代的青少年來說，更是主張個性化、獨立化。在這個時展的大背景之下，廣告設計中融入創(chuàng)新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經濟時代帶來了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，廣告也由傳統模式下的簡單介紹商品變得更加個性、夸張。審美疲勞已成為社會中存在的普遍現象，只有不斷地突出個性才能更好地生存發(fā)展下去。后現代主義中的個性化為廣告設計帶來了一個新的契機，這種獨特的風格模式在現代廣告中的應用使得人們遠離了傳統，向著個性獨立的時展。

二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

在現代文化主義中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經濟的不斷發(fā)展進步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經不能滿足人們的審美需要。快節(jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現代人類已經不滿足那種平淡的生活。在這個基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結語

后現代文化中強調的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現代主義提倡的促進消費、崇尚物質等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業(yè)技術學院

摘要：茶文化內容豐富，既有物質文明也有精神文明，這些都對現代影視廣告設計產生著深遠的影響。本文在介紹茶文化和影視廣告基本概念的基礎上，就茶文化對現代影視廣告設計的影響及茶文化在現代影視廣告設計中的應用進行了探討。

關鍵詞：茶文化；現代影視廣告；設計；影響

茶文化作為我國的傳統文化，形式多樣，內容豐富。現代影視廣告表現方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現代影視廣告設計產生了深遠影響。

1茶文化和現代影視廣告概述

1.1茶文化

茶文化是中華民族傳統文化的重要組成部分。茶文化作為一種特殊的文化，包括物態(tài)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化四個層次。茶文化就其內容來說主要包括茶道、茶德、茶精神等高層次的精神文化，也包括茶聯、茶書、茶具、茶畫等物質形態(tài)文化，同樣也包括茶藝、茶技、茶俗等行為文化。茶文化具有民族性、區(qū)域性、文化性、國際性，茶文化思想內涵豐富，其核心是“和諧”，是茶文化內容和形式上的高度和諧。茶文化符號雖然形式多種多樣，但都具有深刻的內涵，寄托著人們的美好愿望；茶文化在其發(fā)展過程中與哲學等緊密結合，相互熏陶，是一種思想和文化的標簽；茶文化與民間藝術、傳統美學相融合，具有較高的藝術底蘊。

1.2現代影視廣告

一、廣告設計中后現代文化的主要特征

除了荒誕化，形象化也是后現代主義的一個重要特征，也是與現代主義的主要區(qū)別之一。在當今社會，人們的生活節(jié)奏在不斷的加快，廣告設計中如何能讓人們在快節(jié)奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個商品的特征，這是廣告設計人員應當著重考慮的問題。在當今網絡電子技術迅速發(fā)展的時代，各種各樣的廣告充斥著人們的聽覺、視覺，這就導致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設計中，避免俗套、積極創(chuàng)新，唯美、驚艷的視覺、聽覺沖擊力才能在短暫的時間內刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內容。后現代主義中的形象化強調用夸張的攝影、繪畫，并在這些設計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現出商品的主要特征功能，在短時間內刺激人的神經，讓人印象深刻地記住。

二、后現代主義中廣告設計的文化內涵

在現代文化主義特色中，強調的是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化特色中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經濟的不斷發(fā)展進步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經不能滿足人們的審美需要。快節(jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現代人類已經不滿足那種平淡的生活。在這個基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結語

后現代文化特色中強調的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現代主義提倡的促進消費、崇尚物質等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業(yè)技術學校

摘要：中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統文化藝術是現代平面廣告設計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長的歷史進程中，形成了許多的傳統文化藝術，為我們留下了寶貴的精神財富。在現代平面廣告的設計中，設計者經常將傳統文化藝術應用在自己的廣告設計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠將傳統文化藝術以更加新穎的形式展現出來。本文將分析平面廣告設計與傳統文化藝術的內容與特點，探討現代平面廣告設計中傳統文化藝術的應用。

關鍵詞：平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發(fā)展。現代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。

一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點

任何一個優(yōu)秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。

1、現代平面廣告設計的內容

近年來，經濟的快速發(fā)展帶動了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經全面的超越了傳統行業(yè)，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優(yōu)勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。

關鍵詞：廣告設計；生態(tài)系統，傳統文化；現代技術

一、廣告設計進入轉型期

當前，中國傳統文化的復興和科學技術的快速發(fā)展以及廣告設計的生態(tài)系統雛形初步顯現，共同推動廣告設計快速進入轉型期。廣告設計的文化內涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統化。

(一)傳統文化在廣告設計中的作用凸顯

傳統文化在廣告設計中的作用日益重要，主要為廣告設計創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先，傳統文化體現了廣告設計的時代性需求。隨著中國經濟的快速發(fā)展和物質的極大豐盈，人們日益渴望精神需求的極大滿足能得以實現。中國自身的文化系統開始進行調整，處理好傳統、現代和外來文化之間的關系成為關注重點。傳統文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變，逐漸向被重視轉變。傳統文化也成為廣告設計創(chuàng)新的重要素材和靈感來源。其次，傳統文化使廣告設計的獨特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設計是否具有生命力的重要體現，獨特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設計具有獨特氣質，更具吸引力，有利于廣告設計走向世界，得到更加廣泛的認可。第三，傳統文化推動廣告設計的多樣化發(fā)展。傳統文化本身就是博大精深、內涵豐富和富于變化的寶庫，融入傳統文化的廣告設計也具有了多樣化的特點。如水墨畫對平面廣告設計在圖形、色彩和字體中的啟發(fā)，古代象形文字的再創(chuàng)作，一詞多意等。

(二)現代技術推動廣告設計實現快速發(fā)展

科學技術的快速發(fā)展，為廣告設計創(chuàng)新提供了技術支撐，其主要應用于廣告設計的制作和傳播兩個階段。首先，現代技術縮短了廣告設計的周期。當前，某些領域的廣告設計已經實現了數字化，廣告設計的周期縮短，并可實現大規(guī)模重復生產。其次，現代技術降低了廣告設計的難度。通過相關電腦軟件程序就可以實現廣告的設計，對于專業(yè)技術的要求降低。但是，現代技術在降低廣告設計難度的同時，也拉大了廣告設計的質量差，使缺乏美感的廣告數量大增。第三，現代技術延伸了廣告設計的產業(yè)鏈條。隨著科學技術的發(fā)展，廣告設計也在不斷向橫向和縱向發(fā)展，涉及設計、宣傳、新媒體、互聯網、出版印刷等多個行業(yè)和領域。