一、節(jié)能材料市場營銷態(tài)勢分析

首先，節(jié)能材料價格在市場競爭中處于劣勢。當(dāng)前國內(nèi)節(jié)能材料發(fā)展依然處在初步時期，然而普通材料已經(jīng)深入人心，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣，擁有大量的消費人群。同時消費者在觀念方面難以做出改變，所以節(jié)能材料的運用想要完全步入人們的日常生活還需要很長時間。在價格方面，普通材料要比節(jié)能材料便宜許多，因此節(jié)能材料也不具有價格優(yōu)勢。其次，偽劣節(jié)能材料造成的威脅。當(dāng)前節(jié)能材料體制不健全，節(jié)能市場又是新興的市場，具有較大的風(fēng)險，但是也存在較大的利益。許多企業(yè)已經(jīng)步入節(jié)能材料市場，導(dǎo)致節(jié)能材料的市場競爭更為激烈、嚴(yán)峻。可是具有制作合格節(jié)能材料的企業(yè)比較有限。而在市場激烈競爭情形下，大部分企業(yè)商家制作的節(jié)能材料都在質(zhì)量上不過關(guān)，嚴(yán)重?fù)p害消費者的經(jīng)濟(jì)效益。最后，自身造成的威脅。節(jié)能材料在市場中的價格比較高，盡管國家給予一定的補(bǔ)貼，可是其涵蓋的節(jié)能材料難以滿足大量消費者的相關(guān)需求。消費者在面對昂貴的節(jié)能材料時會選擇普通材料，從而造成節(jié)能材料失去許多市場比重。

二、新媒體時代的節(jié)能材料市場營銷策略

（一）做好社會輿論引導(dǎo)

輿論環(huán)境在節(jié)能材料進(jìn)行市場營銷方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。首先，節(jié)能材料的開發(fā)商能夠和新媒體合作，把真實、科學(xué)、合理的信息和節(jié)能材料有關(guān)宣傳信息發(fā)送給媒體。運用媒體的優(yōu)勢條件完成節(jié)能材料有關(guān)信息傳播，使消費者可以進(jìn)一步了解到材料開發(fā)商和節(jié)能材料，從而獲取消費者的新任，充分激發(fā)消費者購買的欲望。[5]其次，節(jié)能材料的開發(fā)商還能夠運用BBS和博客及論壇等有關(guān)形式的優(yōu)勢，在一定程度上降低信息的傳播時間，創(chuàng)建一些傳播議題，從而能夠積聚網(wǎng)絡(luò)中的輿論力量。例如節(jié)能材料的開放商可以在網(wǎng)站上以公開的形式宣布企業(yè)的戰(zhàn)略意向、對節(jié)能材料利用的有關(guān)措施，同時公布消費人員所反映的狀況。節(jié)能材料的開發(fā)商一定要在材料市場的宣傳過程中熟練掌握語言的主動權(quán)，積極維護(hù)企業(yè)形象和節(jié)能材料形象，制定一些公眾經(jīng)常討論的話題，并在BBS和博客等有關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行互動，和消費者完成情感交流，增大節(jié)能材料有關(guān)知識在公眾范圍內(nèi)的普及，加強(qiáng)群眾基礎(chǔ)。有些時候社會輿論可以迅速凝聚力量，利用社會輿論的正確引導(dǎo)能夠為節(jié)能材料在市場的推廣過程中起到引導(dǎo)方向的作用。

（二）運用新媒體增大宣傳力度

在新媒體時代背景下，傳播形式從以往的單一形式轉(zhuǎn)變成多樣化形式。其可以使公眾獲取有關(guān)信息更為便捷、迅速，增大了范圍，加強(qiáng)了透明度。同時也在某種程度上為多種新鮮事物的推廣創(chuàng)建了許多手段，逐漸成為主要的推進(jìn)動力。所以在節(jié)能材料推廣過程中必須運用新媒體時代的優(yōu)勢增加宣傳力度。當(dāng)前節(jié)能材料宣傳依然停留于廣告領(lǐng)域，許多消費人員對節(jié)能材料知識的了解僅僅停留與廣告方面。所以在節(jié)能材料的市場營銷過程中必須豐富宣傳方式，增大宣傳的力度，增大宣傳的范圍。除去廣告還要利用報紙、視頻和宣傳手冊等有關(guān)方式完成宣傳，同時還要走進(jìn)消費人群的生活形式，在消費群眾面前展現(xiàn)節(jié)能材料的具體優(yōu)勢，使消費人員可以身臨其境的體會節(jié)能材料營造的便捷和舒適，這樣就可以增大節(jié)能材料在消費人群的知名度。

本文作者：文旭、顏偉、王俊梅、郭琳、黃淼、邱大強(qiáng) 單位：輸配電裝備及系統(tǒng)安全與新技術(shù)國家重點實驗室(重慶大學(xué))、重慶電網(wǎng)電力交易中心、重慶市電力科學(xué)研究院

隨著節(jié)能降耗形勢的進(jìn)一步嚴(yán)峻，對跨省交易的能耗或節(jié)能效益進(jìn)行評估與考核必將成為各省級電網(wǎng)面臨的重大現(xiàn)實課題[6]。為此，考慮在區(qū)域市場通過跨省交易實現(xiàn)廣域范圍節(jié)能的角度，提出了區(qū)域節(jié)能電力市場(簡稱區(qū)域節(jié)能市場)新模式；同時在構(gòu)建的區(qū)域節(jié)能市場模式下，考慮跨省交易的能耗評估建立了省級電網(wǎng)隨機(jī)規(guī)劃購電模型，以期為在區(qū)域市場開展節(jié)能降耗工作提供借鑒。需指出的是，本文重點以區(qū)域節(jié)能市場模式以及該模式下的購電模型進(jìn)行討論，但其基本思路可推廣到跨省跨區(qū)交易的全國電力市場。

區(qū)域節(jié)能市場交易模式的構(gòu)建

區(qū)域節(jié)能市場交易模式構(gòu)建的整體思路。所建的區(qū)域節(jié)能市場與現(xiàn)有省內(nèi)節(jié)能市場的不同之一在于其交易主體中含省級電網(wǎng)售電單位。由于省級電網(wǎng)售電單位其網(wǎng)內(nèi)各機(jī)組在不同時段參與跨省售電時可能存在多種組合，其能耗水平具有一定的不確定性。由此，區(qū)域節(jié)能市場交易模式的建立將面臨如下問題：1）區(qū)域市場交易機(jī)構(gòu)如何設(shè)計區(qū)域節(jié)能市場的交易流程，以滿足省級電網(wǎng)跨省交易的能耗評估和節(jié)能需要。2）在區(qū)域節(jié)能市場的交易中，各省級電網(wǎng)售電單位如何申報其能耗水平，以實現(xiàn)其省內(nèi)省外能耗的分割。3）區(qū)域市場交易機(jī)構(gòu)如何確定跨省交易邊際能耗水平限制值，以提高區(qū)域市場整體的經(jīng)濟(jì)與節(jié)能效益。4）如何評估區(qū)域節(jié)能市場中省級電網(wǎng)跨省交易的能耗與節(jié)能效益。為此，本文重點對包含上述4個問題的區(qū)域節(jié)能市場交易模式展開研究。

區(qū)域節(jié)能市場跨省交易的基本流程設(shè)計。與省內(nèi)節(jié)能市場將售電單位的能耗作為公開數(shù)據(jù)不同，本文將區(qū)域節(jié)能市場中各跨省售電省級電網(wǎng)申報的能耗水平在交易前作為保密數(shù)據(jù)(可直接參與跨省交易的機(jī)組其能耗水平仍可作為公開數(shù)據(jù))，采取交易后再公開其能耗水平的思路。通過市場競爭實現(xiàn)能耗水平的優(yōu)化，同時降低能耗水平的全部公開引起各售電單位投機(jī)性報價的可能性。為此，重點以跨省售電省級電網(wǎng)為例，對區(qū)域節(jié)能市場跨省交易基本流程設(shè)計如下：1）首先，各省級電網(wǎng)根據(jù)自身網(wǎng)內(nèi)剩余的可競價交易發(fā)電能力(某些高能耗機(jī)組具有剩余發(fā)電能力，但無競價交易資格)、預(yù)測的區(qū)域市場負(fù)荷需求以及跨省交易能耗水平準(zhǔn)入條件，各自獨立組織本省具有富裕發(fā)電能力的機(jī)組參與跨省售電；然后，統(tǒng)一以模式作為區(qū)域市場的一個售電單位申報跨省交易的電價、電量以及能耗水平信息。2）區(qū)域市場交易機(jī)構(gòu)得到各售電單位申報的上述交易信息后，確定最低的能耗水平約束值作為區(qū)域市場跨省交易能耗水平準(zhǔn)入條件，以確定具有跨省交易資格的售電單位。3）區(qū)域市場交易機(jī)構(gòu)在已確定的具有跨省售電資格的售電單位中，結(jié)合各購電單位的申報電價、電量信息，按照區(qū)域市場交易規(guī)則以及安全校核[11]，確定交易成功的購售電方。4）交易成功的購售電雙方簽訂電能交易合同，評估計算出各交易合同中的能耗或節(jié)能效益，將售電方的能耗或節(jié)能效益折算到購電方。

省級電網(wǎng)跨省售電能耗水平申報值的確定方法。為實現(xiàn)省級電網(wǎng)跨省售電時省內(nèi)省外能耗的合理分割和確定省級電網(wǎng)跨省售電的能耗水平，本文提出了各省級電網(wǎng)跨省售電時能耗考核“省內(nèi)較省外優(yōu)先滿足”的思路。從區(qū)域市場的角度，各省級電網(wǎng)均是在滿足自身負(fù)荷平衡之后，如果各統(tǒng)調(diào)機(jī)組還有富裕發(fā)電能力(還需滿足一定的跨省交易能耗水平準(zhǔn)入條件)，才能采取省級電網(wǎng)模式跨省售電[10](具有直接參與跨省交易資格的統(tǒng)調(diào)機(jī)組除外)。可見，電能交易計劃具有省內(nèi)較省外“優(yōu)先滿足”的特點。從節(jié)能降耗的角度，各省級電網(wǎng)均優(yōu)先安排水電等綠色能源發(fā)電，再按能耗水平由高到低排序確定火電等機(jī)組發(fā)電，以最大化提高本省的能耗水平與節(jié)能效益[4-5]。綜上分析，考慮節(jié)能降耗與區(qū)域市場的結(jié)合，本文提出能耗考核省內(nèi)較省外“優(yōu)先滿足”的思路：各省級電網(wǎng)跨省售電時，根據(jù)節(jié)能調(diào)度排序的思路對自身所有具有競價交易資格(部分高能耗機(jī)組只具有計劃分配電量資格，而不具有競價交易資格)的發(fā)電機(jī)組按能耗水平排序[5]，排在滿足本省負(fù)荷需求之前的競價機(jī)組就為各省省內(nèi)交易計劃的發(fā)電機(jī)組(也就對應(yīng)該省省內(nèi)交易能耗水平考核對象)；而排在本網(wǎng)負(fù)荷需求以外的競價機(jī)組就為該省級電網(wǎng)跨省售電電能來源，該部分機(jī)組對應(yīng)跨省交易電量的平均能耗水平就為該省級電網(wǎng)參與跨省交易的能耗申報水平。由此，為提高跨省交易的能耗水平競爭優(yōu)勢，跨省售電省級電網(wǎng)會在預(yù)測區(qū)域市場能耗水平約束值基礎(chǔ)上，在省內(nèi)理性設(shè)定能耗水平，以限制部分具有競價資格的高能耗機(jī)組參與跨省售電，從而實現(xiàn)跨省交易能耗水平的整體提高。

跨省交易邊際能耗水平約束值的確定方法。為提高區(qū)域節(jié)能市場跨省交易經(jīng)濟(jì)效益和節(jié)能效益的綜合效益，本文在對區(qū)域市場跨省交易邊際能耗水平約束值的確定時，提出了采取跨省交易各售電單位申報的總?cè)萘砍渥懵手笜?biāo)[13](bidsufficiency，BS)達(dá)到125%時的邊際能耗水平，在此基礎(chǔ)上再將能耗懲罰的模式應(yīng)用到所建的區(qū)域節(jié)能市場模式。現(xiàn)有文獻(xiàn)在對市場交易中的能耗水平約束值進(jìn)行選取時，多采用在無約束的能耗總量(一定時期)或能耗率的基礎(chǔ)上降低一個百分點[3]、政府下達(dá)的能耗水平[3-5,8]作為選取標(biāo)準(zhǔn)。這些能耗水平約束值的選取獲得了較好的節(jié)能效益，但沒有兼顧市場競爭的需要。根據(jù)美國加州電力市場多年運行經(jīng)驗，當(dāng)市場中各售電單位申報的BS大于125%時，可認(rèn)為市場競爭比較充分，售電單位的市場投機(jī)行為概率較小[13]。為此，本文對申報參與區(qū)域節(jié)能市場交易的所有售電單位按照能耗水平由高到低排序，并依次統(tǒng)計總申報容量。為確保區(qū)域市場的安全運行，區(qū)域市場規(guī)定跨省交易電量與電力具有確定的函數(shù)關(guān)系[10]，當(dāng)售電單位申報的是電量信息時可轉(zhuǎn)化為相應(yīng)時段的容量信息。當(dāng)申報總?cè)萘坷塾嬤_(dá)到跨省交易需求容量的125%時，其對應(yīng)的售電單位就可確定為跨省交易邊際售電單位。該單位對應(yīng)的能耗水平就為跨省交易邊際能耗水平約束值，低于該能耗水平的售電申報單位，則不具有售電資格。所提的區(qū)域節(jié)能市場能耗水平約束取BS為125%時邊際售電單位能耗水平具有一定經(jīng)濟(jì)上的合理性，但同時也可能給低價高能耗售電單位(也滿足BS為125%時能耗水平要求)創(chuàng)造較大的競價空間，有可能造成區(qū)域市場節(jié)能效益不明顯。為此，本文將能耗懲罰節(jié)能模式[8]應(yīng)用到所提的區(qū)域節(jié)能市場中。具體如下：在市場結(jié)算時，由區(qū)域市場交易機(jī)構(gòu)向各售電單位全電量加收其超標(biāo)能耗的外部成本，使跨省交易售電單位在參與市場交易時其報價中包含交易電量超標(biāo)能耗的外部成本。由此，在滿足區(qū)域節(jié)能市場能耗水平約束值基礎(chǔ)之上，在售電側(cè)形成有利于節(jié)能減排的競爭格局。

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，能源消費與環(huán)境污染之間的矛盾日益加劇并引起學(xué)界關(guān)注。歸納已有的研究成果，發(fā)現(xiàn)包括能源遠(yuǎn)期、期貨、期權(quán)、掉期等多種金融衍生品能源金融工具在節(jié)能治理方面發(fā)揮著重要的作用;1993年后，國內(nèi)對能源金融衍生品的相關(guān)研究不斷增多，尤其近20年來，相關(guān)文獻(xiàn)研究顯著提升，為今后我國節(jié)能市場化發(fā)展提供可靠的理論依據(jù)。未來可以考慮將更多的金融衍生品作為節(jié)能管理手段，實現(xiàn)節(jié)能的優(yōu)化管理。

關(guān)鍵詞:節(jié)能管理；金融手段；能源金融

一、引言

在全球能源消耗快速增長的情況下，能源治理問題受到國際社會的密切關(guān)注。近年來，工業(yè)化進(jìn)程的快速發(fā)展使得能源消費需求剛性不斷增加，對能源資源的爭奪進(jìn)一步加劇(羅英杰，2014)。能源問題制約了人類經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，如何高效節(jié)能成為人類社會可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。節(jié)能政策制定和節(jié)能項目實施不僅要有高效的節(jié)能效率，更要兼顧良好的經(jīng)濟(jì)收益。首先，對于目前積極推行的各種節(jié)能措施中，節(jié)能技術(shù)的開發(fā)與實施雖然可以提高能源使用效率，協(xié)助整合環(huán)境和能源政策，但是技術(shù)開發(fā)以及投入使用的成本相對較高，只有在具備技術(shù)利用條件的地區(qū)才可有效實施。并且全球眾多國家進(jìn)行實際有效的節(jié)能治理，對于能源使用采取嚴(yán)格的監(jiān)管措施。然而縱觀當(dāng)代節(jié)能治理實施效果，由于管理部門在節(jié)能治理方面的效率低下，導(dǎo)致節(jié)能效果與預(yù)想的相差甚遠(yuǎn)，仍然存在不同形式的能源浪費，因此有必要對節(jié)能管理進(jìn)行改善，加大節(jié)能力度(張炳淳，2009;黃娜，2019)。基于市場手段，能源金融衍生品逐漸被市場參與者熟知，將能源與金融工具相結(jié)合(張薦華，2011)，為促進(jìn)節(jié)能治理奠定基礎(chǔ)。基于金融市場的發(fā)展，金融手段在節(jié)能治理方面的作用愈發(fā)凸顯，越來越多的學(xué)者將節(jié)能管理與金融手段相結(jié)合，有效推動市場化工具在節(jié)能中的作用(彭江波，2009)。

二、金融手段在節(jié)能管理的研究現(xiàn)狀分析

(一)國外研究現(xiàn)狀分析由于國際市場上能源消費需求不斷增加，能源消耗過度而引發(fā)的節(jié)能問題也日漸嚴(yán)峻。在第一次石油危機(jī)期間，人們開始意識到能源短缺問題以及節(jié)能的必要性，之后節(jié)能浪潮在許多國家興起。ParitoshNandi(2006)闡述印度為應(yīng)對第一次石油危機(jī)，印度政府采取節(jié)能政策并制定相關(guān)法律監(jiān)督節(jié)能工作。要想化解各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境污染和能源需求之間矛盾，需要在理論界進(jìn)一步對節(jié)能管理模式進(jìn)行探索(Zhang，2020)。許多國家以及地方政府在節(jié)能管理實踐中也不斷完善節(jié)能管理制度，提出了不同節(jié)能管理手段，常見的如行政手段和市場手段(Bukarica，2018)。政府行政手段是各國最先采用的治理節(jié)能手段，目前仍在大多數(shù)國家的節(jié)能政策中處于主導(dǎo)地位，如RobertK.Dixon(2010)闡述節(jié)能和效率一直是美國能源政策的基本要素。然而這種模式對于節(jié)能的管理效率有限，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源稟賦差異較大、各部門管理分散，節(jié)能收益就會產(chǎn)生不公平的現(xiàn)象，屬地管理模式很難持久滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。因此目前白色證書交易、綠色電力證書交易以及用能權(quán)的交易等市場化手段被廣泛應(yīng)用，有力地提升節(jié)能管理效果(Farinelli，2005)。隨著國際能源市場的發(fā)展，能源與金融的聯(lián)系日益密切，能源金融工具應(yīng)運而生(Mahi，2020)，逐步成為市場手段中的焦點，在能源治理和節(jié)能管理方面的作用愈發(fā)凸顯。如電力期貨的引入有利于促進(jìn)電力市場公平競爭，促進(jìn)節(jié)能指標(biāo)的交易(Barndorff，2013)。目前，能源金融衍生品市場中已建立能源遠(yuǎn)期、期貨、期權(quán)等金融交易機(jī)制，為節(jié)能工作發(fā)揮巨大作用，優(yōu)化了資源配置。

(二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析推動節(jié)能降耗工作是我國“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案中的重點任務(wù)，包括建立用能權(quán)的有償使用和交易制度。相對于西方國家，我國對于節(jié)能管理的起步相對較晚。中國的節(jié)能管理工作與西方發(fā)達(dá)國家相比，仍處于初步階段，發(fā)展不全面(謝繼東，2010)。進(jìn)行節(jié)能管理工作，需要系統(tǒng)地管理和協(xié)調(diào)，更需要從多方面采取有效措施。王忠彬(2010)提出目前可以在法律、經(jīng)濟(jì)、行政等方面推進(jìn)節(jié)能工作。所以針對我國節(jié)能的發(fā)展?fàn)顩r，應(yīng)進(jìn)一步分析節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，從各方面促進(jìn)中國節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展(裴瑩瑩，2016)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場手段作用更加凸顯。在促進(jìn)節(jié)能的方法體系中，需要發(fā)揮市場手段的核心作用(王琦，2009)。針對目前節(jié)能減排工作，政府的行政管理措施雖然會有短期的明顯效果，但是需要投入相對較大的成本，無益于節(jié)能管理的長期實施，所以應(yīng)該遵循以市場為主，政府行政為輔的原則(林伯強(qiáng)，2010)。市場手段如財政、稅收，以及金融等是政府管理節(jié)能的有效工具，充分利用這些市場手段，可有效提高節(jié)能管理水平。因此如何有效地運用金融市場工具，完善節(jié)能治理制度建設(shè)，完善我國金融市場節(jié)能管理體系，是我國現(xiàn)階段節(jié)能治理的熱門問題。隨著市場對節(jié)能管理的影響逐漸深遠(yuǎn)，金融衍生品在節(jié)能方面也發(fā)揮巨大作用。在當(dāng)今能源交易市場上形成了以各能源現(xiàn)貨交易為主，能源遠(yuǎn)期、期貨、期權(quán)、掉期等多種金融衍生品為輔的用能權(quán)交易市場，為市場參與者提供了新的風(fēng)險管理和套期保值工具。眾多金融機(jī)構(gòu)在國家、政府以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)下，與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮金融手段的經(jīng)濟(jì)效果，進(jìn)一步促進(jìn)市場化手段在節(jié)能管理的作用(彭江波，2010)。

［提要］隨著全球節(jié)能減排共識的深入和我國碳試點的不斷發(fā)展，利用碳市場機(jī)制促進(jìn)環(huán)保投入和節(jié)能減排的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。本研究基于碳減排經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，選取重點排控電力企業(yè)國家電網(wǎng)為案例，探究參與碳市場是否切實促進(jìn)企業(yè)采取綠色環(huán)保措施并獲得減排效果。本研究不僅可以為探究碳市場的促節(jié)能減排作用提供數(shù)據(jù)支持，還可以為今后的碳市場建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：碳減排；碳市場；國家電網(wǎng)

一、引言

隨著國際性節(jié)能減排公約及中國相關(guān)政策的實施，碳市場在我國逐步發(fā)展和規(guī)范起來。多個試點省市正式開始碳排放交易，相關(guān)行業(yè)的排放核算方法與報告指南等法規(guī)也開始實施。碳市場參與企業(yè)的經(jīng)驗環(huán)境隨之發(fā)生了重要變化，碳超排不再沒有成本，碳節(jié)約也不再沒有收益，而且碳相關(guān)政策也對企業(yè)決策產(chǎn)生了重大的影響。首先，碳排放少于碳配額可到碳市場賣出，而排放超標(biāo)需要到市場上購買配額，且發(fā)生的碳收益或者損失都受到交易市場、所在試點省市政策等許多因素的影響。此外，即使碳富余配額不賣出，只要所在市場允許還可作為資產(chǎn)留存。由此，碳節(jié)約可帶來現(xiàn)金流入以及碳超排帶來的現(xiàn)金流出和處罰風(fēng)險，會促使許多企業(yè)進(jìn)行節(jié)能減排建設(shè)，這也是進(jìn)行碳市場建設(shè)的重要目的之一。更重要的是，我國各個碳交易試點在獲得碳配額方式、計量標(biāo)準(zhǔn)以及交易規(guī)則等方面各不相同，使得相同碳行為在不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)后果可能有巨大差異。由此，本研究選擇旗下有多家企業(yè)參與不同碳市場的國家電網(wǎng)為典型案例，探究其在參與碳市場后進(jìn)行的節(jié)能項目以及可能帶來的減排效果，進(jìn)而了解碳市場是否起到促技術(shù)革新實現(xiàn)節(jié)能減排的作用。

二、碳減排經(jīng)濟(jì)效應(yīng)文獻(xiàn)綜述

對于碳排放和減排的話題，一般都是包含在與環(huán)境負(fù)債和管理的相關(guān)研究之中。環(huán)境負(fù)債的考量離不開最基本的環(huán)境風(fēng)險分析，Matten（1995）認(rèn)為其主要包括實際生態(tài)風(fēng)險和伴隨而來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。第一種風(fēng)險是指商業(yè)活動給生態(tài)環(huán)境造成的高于某種既定容忍度的可能性；第二種風(fēng)險則是指第一種風(fēng)險的經(jīng)濟(jì)后果。此外，還有一種類型的環(huán)境風(fēng)險是指更嚴(yán)格的法律或其他經(jīng)營因素給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。包括碳減排行為在內(nèi)環(huán)境管理是企業(yè)社會責(zé)任的重要組成部分，以往也有大量文獻(xiàn)研究其與企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)或經(jīng)濟(jì)績效間的關(guān)系，但沒有較為一致的結(jié)論。ArlowandGannon（1982）等認(rèn)為兩者之間沒關(guān)系或是負(fù)向關(guān)系，而PorterandLinde（1995）則認(rèn)為污染防治帶來了改變生產(chǎn)流程的機(jī)會并可轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。KonarandCohen（2001）認(rèn)為環(huán)保記錄好的公司會有更低的感知合規(guī)成本和負(fù)債，投資這類公司更有吸引力。JoandHarjoto（2011）發(fā)現(xiàn)公司參與社會責(zé)任活動越多，如員工多樣化、優(yōu)化公司與員工關(guān)系、提升產(chǎn)品質(zhì)量等，能增強(qiáng)公司價值。我國的一些學(xué)者討論了碳減排環(huán)境下的排放權(quán)會計科目和基本業(yè)務(wù)處理、利用碳預(yù)算等工具促進(jìn)企業(yè)減排或者如何進(jìn)行區(qū)域間碳減排協(xié)調(diào)等問題。但是，對于企業(yè)參與碳市場后的減排效果一直缺少實際數(shù)據(jù)分析。由此，本研究選取有子公司參與多個碳試點市場的國家電網(wǎng)為案例，直接探究我國碳市場是否促進(jìn)企業(yè)增加綠色技術(shù)投入以及帶來的減排效果。

三、國家電網(wǎng)參與碳市場后的節(jié)能項目和減排效果分析

我國的建筑節(jié)能從提出距今有二十多年的時間，實踐證明，強(qiáng)制性的建筑節(jié)能政策，難以調(diào)動各節(jié)能主體的積極性，從而導(dǎo)致隱形的、附加的浪費。而經(jīng)濟(jì)激勵政策由于具有自愿性、鼓勵性等特點，能有效地推進(jìn)建筑節(jié)能。當(dāng)前，我國在建筑節(jié)能領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)激勵政策還不完善，不利于建筑節(jié)能工作的開展。公共建筑相對居住建筑而言，更具有示范效應(yīng)和社會影響力，同時，公共建筑產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)較單一，節(jié)能潛力巨大，節(jié)能組織實施起來相對容易，單獨將公共建筑作為研究對象，提出合理的經(jīng)濟(jì)激勵政策，將有效推進(jìn)建筑節(jié)能工作的開展。

一、公共建筑節(jié)能領(lǐng)域的市場失靈現(xiàn)象

公共建筑節(jié)能領(lǐng)域內(nèi)的市場失靈主要由兩個因素形成，一是建筑節(jié)能具有外部性;二是建筑節(jié)能領(lǐng)域內(nèi)各主體之間的信息不對稱。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，當(dāng)生產(chǎn)者從事一種影響他人福利，而對這種影響既不付報酬又得不到報酬的經(jīng)濟(jì)活動時，就產(chǎn)生了外部性。〔1〕外部性會導(dǎo)致市場資源配置低效或無效的情況，也就是市場失靈。公共建筑節(jié)能領(lǐng)域具有正外部性，這種正外部性導(dǎo)致公共建筑節(jié)能供給量不足或者能效不高，在完全市場機(jī)制的作用下，自由資源配置帶來的私人生產(chǎn)活動水平?jīng)]達(dá)到社會要求的水平，無法實現(xiàn)帕累托最優(yōu)狀態(tài)。要解決這個問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯認(rèn)為可以通過私人協(xié)商和產(chǎn)權(quán)的界定來實現(xiàn)，而事實上，由于享受建筑節(jié)能所帶來的外部收益的個體太多，談判方式、交易成本等都會影響資源配置，這兩種方式的具體操作性都不太現(xiàn)實。這時必須通過政府的經(jīng)濟(jì)激勵政策，引導(dǎo)和約束開發(fā)商及業(yè)主的行為，平衡市場配置資源的不均衡性，讓各主體在利己和利他的雙重動機(jī)驅(qū)使下，共同實現(xiàn)個人和社會目標(biāo)。這類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)家庇古所提出的庇古津貼方案，通過補(bǔ)貼促進(jìn)生產(chǎn)者進(jìn)一步從事具有外部性的經(jīng)濟(jì)活動，從而提高整個社會的福利水平。公共建筑節(jié)能領(lǐng)域內(nèi)信息不對稱的市場失靈主要體現(xiàn)在三個方面:一是節(jié)能建筑的品質(zhì)無法從外觀直接體現(xiàn)，消費者無法真正了解產(chǎn)品的性能，消費者的能效購買量總是在尋求一個最高的性價比，而不是隨著價格的減少而增加或者隨著價格的增加而減少。當(dāng)產(chǎn)品價格和建筑能效的比值在某一特定價格下達(dá)到最大時，價格再下降或上升，性價比都將隨之下降，存在帕累托改進(jìn)的余地，這導(dǎo)致高品質(zhì)的節(jié)能建筑無法占有市場;二是節(jié)能建筑新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念等因為信息不對稱，無法順暢地在使用者和設(shè)計者之間傳遞，導(dǎo)致新技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用滯后，節(jié)能產(chǎn)業(yè)難以快速形成。三是政府對建筑節(jié)能市場被監(jiān)管方的信息掌握不全，部分建筑節(jié)能產(chǎn)品供應(yīng)商缺乏職業(yè)道德提供虛假建筑能效信息，市場上以次充好的情況時有發(fā)生，而且政府無法全面掌握建筑節(jié)能市場的真實反饋信息，也將影響政策的制定和實施。理論上講，解決信息不對稱問題可以通過信息持有者將有效信息公開，實現(xiàn)完全共享，或者加強(qiáng)信息需求方的信息辨別能力，通過第三方機(jī)構(gòu)強(qiáng)行實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者之間的信息溝通等，但這些方式都需要一定的成本投入，依靠市場難以自發(fā)地實現(xiàn)。所以，客觀上來說，政府必須通過積極的經(jīng)濟(jì)政策介入解決建筑節(jié)能領(lǐng)域內(nèi)的信息不對稱問題。

二、我國公共建筑節(jié)能經(jīng)濟(jì)激勵政策存在的問題

我國自1986年開展建筑節(jié)能工作以來，逐步建立包括法律、法規(guī)、規(guī)范性文件以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等政策體系，有力推動了公共建筑節(jié)能的發(fā)展，總體看，強(qiáng)制性干預(yù)多于經(jīng)濟(jì)激勵，存在以下問題:

1．公共建筑節(jié)能經(jīng)濟(jì)激勵政策形式單一

在公共建筑節(jié)能領(lǐng)域內(nèi)，我國的經(jīng)濟(jì)激勵政策主要采用的是財政補(bǔ)貼的方式，而稅收優(yōu)惠和貼息貸款使用較少，貼息貸款目前只用于公共建筑監(jiān)管體系建設(shè)的示范試點工程中，經(jīng)濟(jì)激勵的方式比較單一。〔2〕財政資金可以補(bǔ)貼投資者、生產(chǎn)者或者消費者，我國當(dāng)前主要采用的是補(bǔ)貼投資者，投資補(bǔ)貼有利于建設(shè)監(jiān)管體系，但對體系建成后的節(jié)能運行管理激勵作用不明顯。我國沒有建立專門的節(jié)能基金，也沒有征收相應(yīng)的能源稅，資金主要來源于政府財政撥款，渠道單一，這種激勵方式對政府預(yù)算是一種很大的消耗，不是公共建筑節(jié)能的長久之策。此外，我國公共建筑節(jié)能的經(jīng)濟(jì)激勵政策大部分是近幾年才建立的，大多停留在宏觀的法律法規(guī)層面，可操作性不強(qiáng)。