關鍵詞:國際貿易;發展模式;路徑

一、我國國際貿易中的突出問題

(一)我國資源過度消耗

作為一個能源大國，我國具有豐富的自然資源。但是受到我國國情的影響，在我國的國際貿易市場，出口的主要是勞動密集型、資源加工型的產品。為了盡量達到國際貿易市場需求，我國企業就會加大貿易出口額，從而導致眾多企業對我國自然資源進行大力開采與消耗，以至于造成我國礦產資源匱乏的現象。另外，我國的耕地面積也持續減少，既是我國的自然資源急劇減少，但仍然不能滿足國際貿易市場的需求。

(二)我國國際競爭力比較弱

我國在國際貿易中，出口的主要是勞動密集型、資源加工型產品。即使我國已經開始進行轉型，也比以往更加注重科技創新，并且提高了高新技術產品開發力度。但實際上，我國國際貿易市場依然是勞動密集型產品占據主要地位，而且從國際貿易市場來看，依然會是勞動密集型產品為主導。更需注意的一點是，即使我國在大力研發高新技術產品，但我國真正具備自主知識產權的產品依然過少，在科學技術發展水平上，我國與發達國家存在著較大的差距。因此，我國的國際貿易在國際市場競爭中仍無法占據重要地位，我國在世界經濟市場的地位也十分嚴重。

(三)我國貿易出口商品中的問題

[摘要]電商時代的到來給我國的國際貿易市場帶來巨大的挑戰，對國際貿易提出了更高的要求。提升電商時代在現代生活中的適應性以及與傳統貿易形式之間的融合性，還需從根本上平衡理論與現實貿易之間的關系，并且充分地發揮電子商務營銷模式信息范圍廣、營銷成本低、運營效率高等交易優勢。基于電商時代國際貿易發展現狀，從自然、政治、經濟社會、科技四個環境分析了電商時代國際貿易市場的發展，通過對2013-2017年24家上市公司進行綜合分析，雖然其已經在電子商務營銷中占有一定的地位，但是在經營過程中還存在著一定的問題，要通過電商品牌營銷策略，并提高網絡營銷策略的穩定性及產品策略加以改進。

[關鍵詞]電商時代；國際貿易；營銷思路和策略

一、引言

電子商務營銷的出現雖然給國際貿易市場帶來了很大的挑戰，但同時也帶來了很大的機遇。在今后的幾年中，虛擬貿易將會以驚人的速度進入到國際貿易市場中，國際貿易市場會發生很大的變化。電子商務營銷的出現彌補了傳統貿易形式的不足，具有營銷模式信息范圍廣、營銷成本低、運營效率高的交易特征。通過對電商時代國際貿易發展現狀、電商時代國際貿易市場與環境、國際貿易營銷思路及策略進行分析與探討，總結歸納出電商時代的國際貿易營銷思路與策略，以供相關人員進行參考和借鑒。

二、電商時代國際貿易發展現狀

前幾年出現的金融危機給國際貿易市場帶來了很大的沖擊。世界上的很多國家甚至因為金融危機帶來的營銷鏈條中斷，出現債權危機和資金缺口，對經濟的發展都產生的不利影響。隨著電子商務營銷的出現，使我國的經濟貿易市場產生良好的影響，很多企業也改變了國際貿易營銷思路以及策略。電子商務營銷已經以迅猛的速度在世界各地發展，而當代的中國還是以實體經濟為主要經營模式，在這種形式下我國的很多的企業都面臨著許多的經營問題。為解決這些問題，我國應該抓住電子商務帶來的巨大機遇，在經營過程中體現出電子商務的優勢，利用電子商業模式來降低營銷成本，利用現代化的管理系統對業務進行簡化，這樣才能夠在國際貿易場中占得一席之地。

三、電商時代國際貿易市場與環境

摘要：市場經濟的快速發展帶動了企業的發展，在這種經濟環境下，企業謀求創新發展，需要在激烈的競爭環境中把握機遇，合理規避風險，才能在國際市場中獲得良好的貿易優勢，促進企業在國際市場中的發展。融資活動是圍繞著貿易結算的各個環節所產生的資金與信用的融通活動，銀行是國際貿易融資的主要主體，其向企業提供資金，而資金的支出又必然面臨財務風險，所以在國際貿易融資中，風險的合理控制與風險規避是企業獲得良好發展的前提，也是銀行可持續發展的關鍵要素。

關鍵詞：國際貿易融資；創新；風險控制

國際貿易是在國際市場下進行貿易往來的一種經營形式，其需要面對的是國際市場的競爭壓力，也需要規避國際市場的多種風險。企業在國際貿易中提供產品與服務，需要自身具備較好的資金支持，融資是國際貿易活動中資金的主要來源，而商業銀行是提供給企業貿易資金的主要途徑。

1國際貿易融資的含義及特點

國際貿易企業以融資的方式向商業銀行貸款，是對企業國際貿易商品交易中的存貨、預付款與應收款等資產進行的融資。所以國際貿易融資實際上是商業銀行根據企業資金與信用，為企業提供貿易資金的一種方式。企業在國際貿易活動中向銀行融資，不僅能夠促進企業在國際市場中的發展，打開國際貿易市場，促進國家貿易發展，也能夠促進銀行業務的發展，解決國家宏觀經濟運行中存在的問題，促進國家經濟發展水平的提高。從國際貿易融資的特點來看，其主要體現于兩點：一是融資方式具有多樣性；二是融資手段具有靈活性。當前社會經濟條件與發展環境下，企業在國際貿易活動中的融資方式與手段都在不斷創新，商業銀行向企業提供資金的手段與方式也在不斷完善，良好的適應了社會需求與國際貿易融資發展趨勢，進一步促進了國際貿易融資結構的完善。

2國際貿易融資的現狀

國際貿易是國內金融市場與國際金融市場相接軌的一種方式，也是國內企業與國外企業相互合作，達到經濟貿易交流的一種方式，所以在國際貿易中，企業與銀行都發揮著重要作用。隨著國際貿易融資的迅速發展，在融資安全性、流動性、盈利性上也逐漸得到更多的關注，商業銀行融資活動增多，在融資的安全性考量上也更加重視。特別是當前在國際交易市場中，交易環境不斷惡劣，人民幣幣值不斷提升，國際貿易企業在貿易活動中面臨著匯率市場波動的影響，在融資需求上更高，也給商業銀行形成了更高的融資壓力。當前商業銀行在國際貿易融資活動中，對于國際貿易融資市場的前景認可度較高，因此在國際貿易融資中的資金投入較多，已經占據了商業銀行的較高業務比重。從商業銀行對國際貿易企業的融資類型來看，當前主要有以下幾種融資業務。一是出口保理業務，二是出口退稅托管貸款，三是貨權、動產質押授信業務，四是供應鏈融資。國際貿易企業向商業銀行的融資方式正不斷增加，商業銀行也提高了對企業的資金供給份額，這很好的促進了企業在國際貿易市場的經營發展優勢，更促進了國內經濟發展與經濟建設。但不可忽視的是，當前國際貿易融資也存在多種問題。一是國際貿易融資市場的影響。我國在國際貿易融資中的發展還不夠深入，受到國際貿易融資市場的多種影響，在融資活動中面臨多種風險。例如受到國際貿易融資體系與政策的影響，由于當前未形成專門的體系，所以融資行為缺少有力保障。再者，經濟全球化也對國際貿易形成影響，國際貿易市場具有盈利性，而當前未形成專門的管理體系，融資結構單一，常引發多種融資風險。二是國際貿易市場的面向性較窄。在經濟全球化背景下，國際貿易市場被推出，其中的參與者多是經濟水平較高的企業，其面向性較窄，貿易融資在盈利上并不高。且國際貿易市場的融資所需要的資金較多，風險也相對增高，其不平衡發展更是給融資形成了較大壓力。

摘要：隨著經濟全球化的進一步擴大，尤其是在我國加入WTO之后，國際間的交流日益頻繁，國際貿易已經成為世界經濟體制中最重要的環節，外貿也是國家經濟發展的重要指標，國際經濟貿易的發展促使市場營銷的繁榮和發展，越來越多的企業在世界經濟一體化的大環境中開始走出去，不斷加強國際間的溝通和合作。國際經濟貿易環境下，制定和實施國際市場營銷策略已經成為企業全球化戰略發展的重要組成部分，該文立足于當前的國際經濟環境，針對國際市場營銷的發展環境和發展策略展開分析和研究，旨在為企業在國際市場環境下的發展提供參考建議。

關鍵詞：國際；貿易；市場；營銷；研究；發展

隨著世界經濟一體化的發展和深入，國際間的交流和貿易往來更加頻繁，國際貿易與國際市場營銷之間具有密切的關聯，兩者相輔相成，國際貿易為市場營銷提供良好的發展基礎，而市場營銷反過來為經濟貿易提供更加堅實的貿易保障。國際貿易與國際市場營銷之間的關系決定了其發展的方向和軌跡。兩者都是圍繞著國際市場這個核心的概念來發展和相互影響的。當然，國際經濟貿易涉及的范圍和深度比國際市場營銷更加廣泛。國際貿易不僅僅是簡單的商品交易，同時還包含了信息流、資金流和物流，而市場營銷更多的是表現在商品的銷售行為上。

1國際貿易與國際市場營銷之間的關系

無論是國際間的經濟貿易還是為促進交易而進行的市場營銷活動，兩者的目的都是為了獲取利潤，從本質上來說，市場營銷活動以及營銷策略的制定，其目的都是對已經存在的市場活動進行市場分析和挖掘。在營銷活動開展的過程中，其營銷策略會隨著市場環境的變化和潛在客戶需求的變化而不斷改變營銷的手段，國際經濟市場營銷主要體現的是企業作為一個國際化市場上的個體為了發揮自身的價值而開展的一系列的促進商品交易活動的過程，具有市場經濟體制的開放性和公平性的特點。但是由于在國際經濟貿易的過程中，每一個國家對于貿易的規定不盡相同，國家作為國際貿易的主體，這也決定了國際貿易的嚴肅性和規范性，體現了一個國家經濟制度發展的整體形象，同時國際貿易中往往也伴隨著一個國家的政治色彩，這也是國際經濟貿易和市場營銷之間的一個主要的區別。企業希望在國際的競爭市場中具備更加明顯的競爭優勢，維持自身發展的核心價值，并獲得更多的利潤和價值回報，這就要求企業在發展的過程中樹立全球化的國際視野，制定針對性的營銷策略，樹立全球化競爭的市場營銷觀念，國際貿易為世界各個國家之間的貿易和經濟往來提供了一個良好的平臺，而市場營銷就是在這個平臺上推進發展和壯大的有效助推器，使得國際間的資源得到更好地分配，在客戶需求和企業發展方面都具有明顯的意義，同時也利于促進和提高國家的對外貿易服務水平。

2當前國際市場營銷的現狀分析

在市場經濟活動中，無論是國內的商品市場還是國際間的貿易，市場營銷活動都是企業獲取利潤的一種常用的手段，尤其是在開放的市場經濟中，企業為了獲取更多的市場份額，提高市場的占有率，進行市場營銷活動是企業開發和擴大市場的必然選擇，在市場營銷活動中，有兩個方面的重要因素，產品和市場。以物流企業為例，企業為了更好地發展，需要根據不同的市場環境結合自己的產品特點來制定不同的市場營銷策略。在實際的市場活動中，企業只有將產品和市場以及營銷策略，三者之間合理地配合，企業才有機會在激烈的競爭環境中占有一席之地。在當前的國際市場環境下，主要有以下幾個方面的特點。

內容摘要：互聯網經濟時代交織著經濟全球化進程，正推動國際貿易環境與業態發生質變，我國國際貿易戰略需盡快適應并轉向電商主導型國際貿易，以適應互聯網技術條件下的國際市場新需求。本文闡述了互聯網沖擊下我國國際貿易體系變革的意義；從價值研判和環境研判兩個層面解讀互聯網沖擊下的國際貿易戰略創新基礎；給出創新國際貿易電子政務戰略，深挖國際貿易后發優勢戰略和探索國際貿易供給側變革策略等創新路徑。

關鍵詞：互聯網經濟時代;國際貿易戰略;后發優勢;比較優勢

一互聯網經濟時代國際貿易戰略創新基礎解讀

（一）國際貿易戰略創新的價值研判

第一，基于互聯網的國際貿易增強我國國際貿易企業市場競爭力。覆蓋全球的互聯網與面向世界的國際貿易之間具有天然契合點，其典型代表是以互聯網技術為引領的跨境電子商務的蓬勃發展。基于網絡平臺所展開的跨境商貿物流活動有力地推動了全球經濟一體化，促進了傳統國際貿易商務活動的信息化和透明化。跨境電商具有面向世界、覆蓋全球、信息高速傳播和運作成本較低等多重優勢，它有力地推動了我國國際貿易產業的供給側結構改革，大幅擴展了我國實體產業的國際市場營銷新渠道，實現了傳統出口加工型貿易的轉型升級。第二，基于互聯網的國際貿易改變全球貿易價值鏈格局。隨著互聯網國際貿易交易模式的崛起，電商型國際貿易成為世界貿易市場的主導者。傳統的金字塔型國際貿易分銷結構逐步演變為扁平化分銷結構乃至直銷結構，中間商在傳統國際貿易結構中的重要地位被逐步削弱甚至被取締。這導致原本被中間商盤剝的產業利潤中的一部分回流到實體經濟領域，助推我國產業結構變革；另一部分利潤則以廠商讓利的方式轉移給普通消費者，用以增進消費者的剩余價值，提升消費者對我國出口商及其產品的認同度。

（二）國際貿易戰略創新的環境研判

互聯網時代國際貿易戰略與國際政治環境之間相互作用。國際貿易是在國家間展開的商貿經濟活動，其經營成果直接影響參與各方的獲利水平，各國出于維系本國利益最優化目標而采取的貿易保護政策，勢必影響電子商務型國際貿易戰略的落實。貿易保護政策所保護的對象是那些對維系本國經濟獨立自主有重要意義的產業，這類產業通常為幼稚工業或關切民生型產業，其保護手段則為關稅壁壘或非關稅的綠色壁壘等形式。基于互聯網的國際直銷業務提供了繞開各國關稅壁壘的新銷售渠道，為此，大力推進“互聯網+國際貿易”戰略有助于我國實體企業通過網絡直銷渠道依法繞開各國不公平的貿易保護政策的規制，有助于為我國拓展龐大的實體經濟營造良好的國際市場競爭環境。