摘要：隨著茶葉市場的繁榮發展，商業競爭也越來越激烈，茶葉產品想要在競爭中取得優勢，茶葉的包裝設計顯得尤為重要。文字作為包裝設計中主要的元素之一和重要的視覺重心，字體的設計越來越重要。敘事角度下字體設計在茶葉包裝中的應用研究是一種設計思維的導入，主要的敘事方式有字形結構、筆畫特征和色彩敘事。從敘事的角度出發，完成音形義的統一，把深層次的文化內涵和文化信息傳達給消費者，為中國的茶葉包裝設計提供了一種新的設計方法和思路，有著一定的借鑒意義。

關鍵詞：敘事；字體設計；茶葉包裝

中國是最早制茶和飲茶的國家，是茶的發源地，距今已有四五千年的歷史。唐宋時期，飲茶的風尚逐漸形成，飲茶從生理層面逐漸上升到了精神層面。陸羽所著的《茶經》系統總結了茶葉生產和飲茶的經驗，對茶進行了全面的剖析，標志著中國的茶道和茶文化從此誕生。中國是茶的故鄉，從開門七件事的“柴米油鹽醬醋茶”到七雅事的“琴棋書畫詩酒茶”，再到現代社會的“一日三茶”，茶都和人們的生活緊密的聯系在一起。梁實秋先生在《喝茶》中說到：“凡是有中國人的地方，就應該有茶。”茶已經成為中華文化的代表性文化符號之一，同時也是中國傳統文化的文化載體。人們對于茶的需求持續上升導致了茶葉市場的繁榮發展，隨著市場的商業競爭越來越激烈，茶葉產品想要在競爭中取得優勢，茶葉的包裝設計就顯得尤為重要。優秀的茶葉包裝設計可以滿足人們精神層面的需要，傳達更深的文化內涵，提升茶葉的附加價值，產生更高的產品溢價，幫助茶葉產品提高市場競爭力。

1茶葉包裝設計中字體設計的作用

社會的發展推動著茶葉包裝領域的進步，茶葉的包裝日趨多樣化，在大量的茶葉包裝之中如何區別開來，引起消費者的注意是重中之重。茶葉的包裝設計包含圖像、文字、色彩等設計元素，文字作為主要的元素之一，它是傳達茶葉商品信息的重要組成部分，即可以增加包裝的美感，還承載著準確傳達信息的作用，幫助消費者直觀的了解產品。文字是消費者最先注意的地方，也是茶葉包裝的重要視覺重心。相對于圖形來說，文字傳達給消費者的信息更加明確，給人的印象更加深刻，降低了產品被遺忘的幾率。文字是表達信息的符號系統，主要目的是傳達信息。中國的漢字為象形文字，距今已有六千多年的歷史，作為一種語言符號，有著自己的性格和風格特點，能夠傳達不同的情緒。它的字形結構和視覺形式非常豐富，同時能夠讓人們對字體產生新的意識感受，使得產品更加富有新意，有別于同類型的茶葉包裝，從而達到脫穎而出的目的。

2敘事角度下字體設計在茶葉包裝中的應用研究

目前茶葉包裝上的字體主要是采用手寫的書法字體和字庫字體，風格上同質化比較嚴重，個別進行設計的字體停留在筆畫的改變和結構的變形等層次上，沒有考慮到如何與茶葉內在的文化內涵相結合。不同的地理環境、風土人情和傳統習俗，所形成的飲茶習慣和文化內涵也各具特色。茶葉包裝中的字體設計需要結合茶葉的文化內涵，傳達更多的文化信息，從而有別于其它的字體，而敘事角度下的字體設計正好解決了這一問題。敘事角度下的字體設計就是在設計的過程中不只是注重筆畫的改變和結構的變形等形式語言層次上，還要追求所傳達的文化內涵和意義。設計者是敘事人，消費者是接受者，從敘事角度的設計思維出發，通過茶葉包裝這一媒介，把文化內涵和文化信息傳達給消費者。

摘要：茶旅融合是茶文化開發的熱點問題。陜西紫陽縣是著名茶葉產地，茶文化旅游資源獨具特色。針對其茶文化旅游資源開發現狀及存在問題，基于體驗視角，從茶文化內涵挖掘、資源整合、體驗旅游品牌創建、體驗式旅游開發模式等方面探究紫陽茶文化體驗式旅游開發策略。

關鍵詞：體驗旅游；茶文化；紫陽；旅游開發

體驗式旅游主要表現為追求個性化、特色化、獨特的、有文化內涵的行程[1]，通過親自參與或親身經歷旅游過程中的每個環節，體驗旅游產品的內涵和魅力，獲得形象直觀的旅游感受，提升參與體驗感，從感悟中獲得愉悅。因此，注重旅游者的體驗成為體驗經濟時代下旅游產品開發的核心。茶文化旅游是以茶文化為核心，以茶區優美的環境和深厚的文化底蘊為依托，以滿足旅游者個性化需求為目的，集茶茶觀光、茶生產制作與品鑒、茶俗體驗、茶藝享受、茶文化交流等為一體的特色旅游形式。茶文化旅游資源開發是將茶區自然、人文、茶文化元素融合開發，以茶為媒介，設計、開發茶文化旅游產品，以滿足游客賞茶景、品茗茶、樂茶俗、養茶性的集觀光、休閑為一體的文化旅游需求。紫陽是陜西乃至全國著名的茶葉產地，茶文化旅游資源獨具特色，特別是紫陽富硒茶公益廣告在中央電視臺熱播，引爆了安康紫陽茶文化之旅。提升紫陽茶文化資源開發的深度，營造具有紫陽特色的茶文化氛圍，以茶為“媒”，開發茶文化旅游資源，促進紫陽茶文化產業與旅游業迅速發展，是紫陽茶文化旅游資源開發的關鍵。

1茶文化旅游資源條件分析

1.1種茶用茶歷史淵源流長

紫陽，古時隸屬巴國，是我國最早栽培茶樹、最早生產貢茶的地區[2]。據《華陽國志•巴志》記載，安康紫陽在上古時期便開始種植茶葉，在西周時期成為貢品，至今已有3000余年用茶、種茶的歷史。陜西咸陽漢陽陵出土的“茶芽”是全世界迄今最早的茶葉，其極有可能是陜南紫陽茶區所產的茶葉。西漢時期皇室用茶以及形成的飲茶習俗為紫陽茶注入了文化內涵，唐代陸羽《茶經》和茶馬貿易更使紫陽茶與文化、軍事、外交和民族團結產生了聯系。宋明以來，茶馬貿易的日益興盛，紫陽茶成為茶馬貿易的主要茶源。到了清代，已躍為全國十大名茶之列。

1.2自然品質優良，有益成分豐富

摘要：中國民間美術取材于日常生活，來源于民眾。但其以色彩豐富、題材新穎、取材方便等特點，長期以來深受人民群眾的喜愛。把民間美術的因素應用于茶業包裝設計，對于弘揚茶文化、提高茶葉產品吸引力和市場競爭力具有重要意義。本文在研究了民間美術在茶葉包裝設計中的價值、基本原則的基礎上，就民間美術因素在茶葉包裝設計中的具體運用進行了探討。

關鍵詞：民間美術；因素；茶葉；包裝設計

在茶葉產品的銷售過程，茶葉的外包裝設計不僅是產品品質的代表，同時也是對消費者產生影響力的重要吸引，提高茶葉產品的外包裝水平也就成為提高茶葉品質的一個重要方面。茶葉不僅是大眾日常生活的基本消費品，其所代表的茶文化更是我國傳統文化的重要組成部分。把茶葉外包裝設計與我國民間文化相結合是提高茶葉包裝設計的基本方法。在我國傳統文化中民間美術所蘊藏的豐富底蘊和其所具有大眾文化特征與茶葉產品的大眾消費對象具有十分貼近的契合點。把民間美術元素應用于茶葉包裝設計就成為茶葉包裝設計創新發展的重要途徑。

1充分認識中國民間美術在茶葉包裝設計中的價值

將中國美術元素應用于茶葉包裝設計中，通過茶葉這種有效載體，實現了我國傳統美術文化與茶文化的有機結合，是對我國傳統文化進行保護和傳承的創新。同時，這種創新不但實現了對傳統文化的保護，同樣提高了茶葉的內在品質，是一種成功的嘗試，具有重要的價值。這種價值主要體現在以下三個方面：一是藝術上價值。我國民間美術來源于廣大人民的生活，內容豐富、藝術表現手法多樣。不管是繪畫、雕塑、玩具、服飾、家具器皿、戲具、剪紙、紙扎燈紙、編織等等，都具有較高的藝術價值，是我國傳統民族文化的瑰寶。這些都可以為設計師在茶葉包裝設計中提供靈感。如果設計師在茶葉包裝設計中能夠靈活運用民間美術的藝術手法和理念，并結合實際進行創新，就是對藝術的再創作。這種具有生命力的創作，也一定會為茶葉消費者提供一種藝術上的享受。二是文化上的價值。民間美術是我國傳統文化中的瑰寶，是人類社會的重要精神食糧，傳承包括民間美術在內的傳統文化是人類共同的責任。把民間美術運用于茶葉包裝設計，是一種文化上的創新，是對我國傳統文化繼承和弘揚的發展。同時，我國茶葉產品遠銷世界各地，把民間美術運用于茶葉包裝設計，對于向世界宣傳我國傳統文化，增強文化傳播和民族自信具有重要的價值。三是經濟上的價值。茶葉是一種商品，給茶葉一種新穎、獨特，具有豐富文化內涵，又貼合產品特點的包裝其目的是為了提高茶葉的吸引力。把民間美術元素應用于茶葉外包裝，設計出高水平的外包裝，不但是對茶葉本身品牌和品質的提升，也是吸引消費者，提高市場競爭力的最直接方法，同樣可以創造出更好的經濟價值。

2民間美術在茶葉包裝設計中要把握的要素

民間美術歷史悠久，內容豐富，許多與地區民俗密切相關，同時由于地域、風俗上的差異而形成不同的品類。把民間美術元素運用于茶葉包裝設計，必須充分認識民間美術的這種現實特點，結合實際把握好以下幾點：一是把握好地域性這個基礎。民間美術與地區密切相關，是一個地區風土人情的突出代表，所以在把民間美術元素運用于茶葉包裝設計中時必須注重地域性。這種地域性主要包括民間美術表現形式和內涵的地域性，茶葉產品產地的地域性，茶葉產品消費市場的地域性，只有這三者實現有機的統一，才能使民間美術元素在茶葉外包裝設計中充分發揮作用，實現文化經濟價值。二是堅持創新這一關鍵。民間美術元素雖然內容豐富，文化內涵深厚，但其具有明鮮的時代特征。要把這些元素運用于茶葉包裝設計，并形成吸引力創造出新的價值，必須以民間美術元素為基礎，結合茶葉消費者特征和需要進行創新，這樣才能真正實現民間美術元素的活化，實現經濟和社會效益的雙贏。所以說，民間美術元素在茶葉外包裝設計中的運用創新是關鍵，也是民間美術元素生命力所在。三是堅持實用性這一落腳點。茶葉的外包裝其基本的目的就是為了保證茶葉不受外來因素的影響，并為消費者提供更為便捷的服務。所以在茶葉外包裝的設計上必須緊緊圍繞這一根本。所以在民間美術元素運用于茶葉包裝設計的表現手法、包裝材料的選擇上必須與消費的需要相吻合，與茶葉的品質相吻合，在保證實用性的基礎上，進行有效的創新和提高。要防止出現過度包裝，并消除因此而造成的負面效應。

摘要:湖北省秭歸縣文化和旅游資源十分豐富。秭歸縣九畹絲綿茶業有限公司充分挖掘地域特色資源，立足茶葉優秀品質，茶旅融合延伸茶產業鏈，助力茶產業發展，帶動鄉村振興。公司通過“物化”與“活化”的方式積極傳承和創新茶文化，顯示出濃郁的鄉土情懷和強烈的文化擔當。

關鍵詞:九畹絲綿茶;茶文化;茶旅融合;鄉村振興

湖北省秭歸縣地處三峽大壩庫首，是世界文化名人屈原故里。秭歸縣九畹溪鎮歷史文化和旅游資源豐富，“漂流九畹溪、品飲絲綿茶”是對該鎮旅游和茶葉兩大優勢產業的形象表達，九畹絲綿茶是茶旅融合的重要載體和亮麗名片。九畹絲綿茶業有限公司成立于2009年，是一家集生產、加工及銷售為一體的省級農業產業化經營龍頭企業，所產九畹絲綿茶為地方特色名茶，通過對荊楚茶文化予以“物化”與“活化”的傳承和創新，打造了獨具品味的茶文化品牌。公司借力九畹絲綿茶品牌效應，對接本土優勢旅游資源，走茶旅產業融合發展之路，進一步延伸茶產業鏈，助力鄉村振興，顯示了濃郁的鄉土情懷和強烈的文化擔當。

1茶名溯源

1．1屈原九畹

九畹絲綿茶產自湖北省秭歸縣九畹溪鎮(2009年前名周坪鄉)，“九畹”源自屈原的作品《離騷》:“余既滋蘭之九畹兮，又樹惠之百畝。”王逸注:“十二畝曰畹。”《說文》認為:“田三十畝曰畹”。于是，后世就以“九畹”為蘭花的典實。北宋王禹偁《龍鳳茶》詩云:“香于九畹芳蘭氣，圓如三秋皓月輪。愛惜不嘗唯恐盡，除將供養白頭親。”龍團鳳餅茶是宋代天下聞名的御茶，詩人用九畹芳蘭形容其香氣。秭歸是屈原故里，相傳他曾在此植蘭修身，以“九畹”命名地方特色物產，擁有豐厚的歷史文化意蘊。

1．2御賜絲綿

摘要：茶包裝能夠反映出當代的審美情趣和經濟水平，通常來說，在物質有保障條件下，人們才會追求精神層次的提高。茶文化是我國優良傳統文化，茶包裝是其重要組成部分，在人們物質水平基本得到滿足的現代，人們的精神世界也得到提高，希望能夠從茶包裝了解到茶文化。基于此，本文將研究茶包裝的設計語言創新，希望能夠增強我國茶葉市場競爭力，實現茶文化的傳播和交流。

關鍵詞：茶包裝；茶文化；設計語言；創新

對現代人們來說，包裝將會是吸引消費者的第一要素，如果設計的風格不符合消費者審美，那么消費者是不愿意花時間來研究產品。因為茶文化是我國傳統文化，很多設計者都將中國風當成是包裝設計的第一要素。俗話說“物以稀為貴”，如果所有茶產品都采用相同的設計風格，那么是很難起到吸引消費者的作用。對茶包裝進行創新設計刻不容緩，多樣化、個性化的茶包裝設計才能抓住消費者的眼球。

一、傳統茶包裝概述

在古代時期，由于生活較為艱難，古人在茶包裝方面的設計比較單一，通常都是選擇木質材料結合紙質材料進行設計。根據觀察，發現古時常見的茶包裝為木盒、瓷罐、紙包裝等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有較強的生活氣息。瓷罐是為茶館專門設計的儲藏茶葉的道具，可以長久保存茶葉的香味和顏色，那時候的瓷罐的造型也比較奇特，有鼎狀、葫蘆狀、類似杯子的形狀等。紙質材料是最常見的包裝材料，主要應用在較為便宜的茶葉上，主要銷售人群是老百姓，他們講究的是茶本身的數量和質量，對茶包裝的興趣不高。隨著茶文化逐漸成熟，又出現了細絹、玉盒、錫罐等包裝形式[2]。總的來說，古時的茶包裝講究的是簡潔和實用，更加注重茶葉本身，目的也是為了保護茶葉不變質。

二、現代茶包裝設計

與過去老百姓生活只求溫飽不同的是，現在的人們已經實現生活溫飽進而追求更高層次的需求。茶葉是我國男女老少都喜歡的一種健康飲品，為了滿足不同消費者的飲用需求，現代茶包裝設計主要分為三個層次：第一，散裝茶葉包裝。散裝茶葉包裝是低端茶葉的包裝形式，它的設計目標是滿足茶葉的存儲功能。這類茶葉包裝的主要方式有采用玻璃罐或紙質包裝，如果是玻璃罐可以不用再購買其他器具保存茶葉，因為玻璃罐能夠對茶葉起到基本保護作用；但是如果采用的是紙質包裝，消費者還需要購買其他類型器具保存茶葉。第二，普通茶葉包裝。普通茶葉包裝的目的是為了節約成本和大范圍銷售，通過采用復合型塑料袋進行包裝，包裝結構為內層保持真空或沖入氮氣，保證茶葉不會與空氣氧化。但是，如果開封后茶葉會與空氣接觸，這時候必須要加快飲茶速度，否則茶葉會變質，當然也可以將茶葉倒入其他器具進行保存。第三，高檔茶葉包裝。高檔茶葉包裝主要為高端消費者設計，或者人們可以將其作為禮品進行贈送，強調的茶葉與包裝共同的價值。因此，高檔茶葉包裝設計較為復雜，通常會將其制成3層，通過層層包裝的方式既能保護茶葉品質，也能增強包裝設計的審美和文化，提高包裝的附屬價值。通常的設計結構為最外層采用木或竹質材料，通過古風古色的設計和包裝，能夠體現出茶葉悠久歷史；中間會采用鍍錫、竹、木、紙等材質，并將其設置成罐子，可以長久保護茶葉不變質；最里層采用鋁塑復合袋，內部采用真空包裝，延長未開封時的保存期限。