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摘要：隨著我國傳統文化對當今生活的影響越來越大，人們逐漸對于藝術生活產生一定追求，“中國風”潮流興起。其中展示空間設計作為會展空間中的重要組成部分，在文化傳播方面具有重要作用。以“花西子品牌的展示空間設計”為例，從圖形、色彩、材質等入手，分析傳統文化元素如何能夠與展示空間環境有機融合，并嘗試通過設計手段展示傳統文化符號的獨特魅力。

關鍵詞：展示設計；中國風；視覺語言；傳統符號

隨著我國經濟實力的增長，人們的生活水平正在穩步提升，建成“文化強國”是國家的戰略目標。當下，隨著文化自信的日益增長，人們的精神需求也在不斷增加，中國傳統文化的獨特魅力對人們的生活產生越來越多的影響。在這樣的時代背景下，花西子將西湖山水融入設計，綜合考慮花西子品牌形象、內涵和設計中的主要材質、工藝等元素，設計出具有一定傳統人文情懷的產品。

一、展示設計與中國風視覺語言

（一）展示設計概述

學術界對展示活動的定義是一種以信息收集和擴散為主要目的并且預先規劃、設計的活動。展示活動強調的是公眾參與活動，公眾不僅接收信息，而且反饋信息，是信息交流與傳遞的主體。運用視覺傳達手段，通過空間規劃和平面布置，借助道具、設施、照明技術等，對展示空間環境進行設計，將信息有目的、有計劃地展現給觀眾，力求使觀眾接受設計者所要傳達的信息。即在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心設計，營造出獨特的空間氛圍?，F代展示設計多為商業空間展示，一般服務于企業的商業形象，以藝術設計為媒介，用指向性較強的文化元素滿足具有特定需求的消費者，從而使企業獲得利潤，使品牌文化得以傳遞。

（二）中國風視覺語言

在東方藝術設計中，中國風傳統元素的運用形成了一道亮麗的風景。其內涵之豐富、形式之多樣、題材之廣泛，使其具有雄厚的創新資本。為了使其在現代設計中有更廣泛更深入的思路創新與應用設計，設計師們必須意識到傳統元素與現代設計的關系，在理解傳統藝術的基礎上加以提煉和應用，讓它更具時代色彩。

二、展示設計中的山水意境

展示設計要在當今設計行業大發展、大融合的背景下尋求突破，就必須要立足本源，深入挖掘根植于文化血脈中的元素符號，尋求創新融合，精簡提煉后與現代設計進行創新性融合，無論是設計，還是感官上都要兼顧東方古典韻味與現代時尚審美，創造獨特的設計風格。王國維曾說：“詞以境界為上，有境界則自成高格，自有名句?！敝袊剿饩臣耐辛藝说木駳忭崳瑧右酝诰蛱釤挕Ｔ诖?，筆者將現代展示設計方法與中國山水意境進行設計融合，創造具有標志性的設計風格和充滿中國元素的中式展示空間。花西子作為具有代表性的國潮品牌之一，本身具有獨特的中國風元素，是一個傳承東方精致美學理念的現代彩妝品牌。該品牌誕生于西湖湖畔，“杭州之有西湖，如人之有眉目”。因此在展示空間設計創新過程中采用傳統元素首先考慮的就是融入西湖山水與中國山水畫的意境。在西湖“山—川—物—人”的聯系中體會山水美景，了解西湖之美，再結合山水畫中的靜與雅為空間營造出清新自然的氛圍感。

三、中國風視覺語言與展示設計實踐———琉璃山水

（一）中國風元素與展館造型初探

圖案是文化物質形態的一種呈現形式，也是一種傳統符號，向人們傳遞其蘊含的文化內涵。圖案本身的意義與民族文化情感相結合，能有效豐富展品的內涵與厚重感。在繼承和發揚中國風傳統元素時，造型符號是設計者面臨的首要問題，針對中國傳統圖形元素萃取其中的精神內涵，使其內涵與展示設計主題相契合，進而展現出獨特的韻味。將“形”延伸于花西子品牌展示空間設計中，筆者首先從西湖集賢亭汲取靈感。將亭子俯視樣式以幾何化形式呈現，并且聯系古代女性首飾盒造型，形成一個規則的八邊幾何圖形。內部造型則將西湖群山簡化為三個曲線空間，即三個臺階。

（二）展館內部規劃

為展示中國自然山水的效果并營造清新典雅的意境，將西湖周圍的山的結構簡化成三個曲線空間，即文創產品展示區、化妝品展示區和顧客體驗區，顧客路線由低至高，呈階梯狀。體驗區與展示區中間以屏風隔開，這樣既可以保護最高層體驗區的顧客安全，也方便顧客在選擇產品后在體驗區使用產品。

（三）中國風色彩在商業展示空間設計中的運用

在對色彩接受度的調查中發現，消費者觀察物體時，首先進入視覺的是顏色。因此，在展示活動中使用具有吸引力的色彩，可以迅速抓住消費者的眼球，傳達人的情感，增加品牌的影響力。例如由日本設計師迫慶一郎設計的伊芙麗服裝店。店面整體使用白色裝飾，以去掉店內其他元素的存在感。以一根連接的通長250米的“管式衣掛”介入空間，“管”的姿勢如同樂團指揮的指揮棒描繪出的軌道一般，消費者置身于這樣的環境下，徜徉于其間仿佛能感受到隨時節而改變的宛如管弦樂團演奏般的美麗旋律，充分體會到商品的美好。因此在進行“琉璃山水商業空間展示設計”時，應該充分了解如何利用色彩來營造展示空間的氛圍，增加屬于該空間的獨特意境。在中國風的色彩中，花西子品牌主色選擇了黛色和粉色。粉黛有著兩層含義：一是“略施粉黛”，“粉黛”在中國傳統文化中有化妝品的含義；二是“粉墻黛瓦”，取自江南建筑的獨特風格。這樣既延續了品牌的主打色調，讓整體展示色彩與產品和品牌理念相呼應，又兼顧了東方古典韻味與時尚。

（四）中國風傳統元素在展示材料中的體現

合理地選擇和使用材料是商業空間展示設計成功的因素之一。不同的商品有著不同的展示媒介。在科技飛速發展的今天，各類新型材料不斷涌現，人們對材料的了解和使用也在不斷增多，不同的材料所表達的情感意義也不同。比如石頭、木材等這些天然材料可以給人們帶來自然舒適的感覺，并且從材料本身傳達出來的內涵與情感可以給觀者帶來美感體驗。當下，人們的生活環境被鋼筋混凝土所包圍，而身處喧囂的人們內心更加渴望回歸自然。這就需要設計師將自然的元素和天然的材料運用于現代的商業空間展示設計中，讓參觀者能通過空間設計產生自然淳樸、舒適真切的感受。在桑塔耶納看來，藝術形式的展示是以材料為前提的。他認為“假如雅典娜的帕特農神廟不是由大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無力的東西。”在花西子品牌的展示設計中，所選材料主要分為木材、大理石和玻璃三種。其一，木材。商業展示空間中使用木材的優勢在于可以營造出溫和舒適的氣氛。將木材運用于門框、桌椅、屏風等物件，可以大大增加純天然的質感，增強了人與環境的親近感。其二，大理石。白色大理石被運用于展臺設計部分。人們對自然環境的渴望可以借助自然材質的意象化進行滿足。因此在空間設計中借助粗糙、斑斕的大理石，可以傳達一種簡單、純粹的自然情趣，為消費者營造平和的心境。其三，玻璃。在室內大量使用真實的流水，會占用一定的展示空間，也會增加設計成本與難度，所以在商業空間展示設計中采用長虹玻璃來打造八面墻體。巧妙利用商場內的燈光，使光線照射在玻璃墻面上并反射于地面從而形成水波效果。燈光角度的變化也會使玻璃折射在地面上的“波紋”形態發生變化，讓地面陰影產生流動感，并且與斑駁淳樸的大理石結合，形成具有東方韻味的環境。

四、結語

現代的商業空間展示設計已不再是單一的設計內容呈現，它正在與不同學科交叉并成為一種特有的藝術表現媒介，成為第三空間的重要場所，代表了一種新興的生活形式。在展示設計中挖掘中國特有的傳統文化符號，將東方審美與現代生活方式相結合并應用于商業空間展示設計中，可以創造出屬于中國的獨特風格和新的審美情趣，會對商業空間的發展產生重要影響。具有中華傳統美學思想的設計或許將成為中國風商業空間展示設計的發展的趨勢。

參考文獻：

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作者:凌晶蘭 平晶晶單位:江漢大學藝術設計學院