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摘要：隨著新媒體的出現，大眾觀看文化娛樂節目有了更多選擇，對電視節目的要求越來越高。在電視節目策劃中，需要正視節目本身的大眾媒體特征，根據大眾文化的需求進行電視節目策劃。對于專業的電視媒體來說，在尊重大眾文化需求的同時，也要積極發揮引導作用，促使大眾文化通過傳播得到塑造與改變。研究大眾文化與大眾傳媒之間的關系，有利于電視節目策劃工作更適應現實需求。基于此，本文對大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節目策劃展開探討。

關鍵詞：大眾文化；大眾傳媒視域；電視節目策劃

一、引言

當前，人們獲取信息的方式多樣化，尤其是隨著各種形式的新的傳媒方式出現，人們能夠應用移動設備，根據自我主觀意愿，從互聯網中搜索獲取節目進行觀看。在這種情況下，傳統電視節目受到了沖擊。大眾文化既可以為大眾傳媒提供具體的方向，同時也是判斷傳媒水平的一種標準。電視節目策劃者要認識到電視節目策劃與大眾文化之間的關系，在滿足大眾文化需求的同時，發揮文化引導的作用，促進大眾文化的進步與升華。

二、電視節目策劃的基本特點分析

電視節目的受眾屬于大眾范圍，在電視節目策劃工作中，需要對大眾的文化需求以及文化關注給予足夠的重視。可以說，電視節目本身就是為了滿足大眾的文化需求，是大眾文化的產物。傳統的電視節目策劃工作中，是從大眾需求的角度出發，根據大眾需求進行節目的策劃。通過策劃，能夠促進大眾文化在電視節目中充分地顯現。在策劃中，根據實際的工作需求，分為不同的工作階段。首先，要確定電視節目的主題；其次，根據節目的播出需求，選擇適當的節目風格；再次，根據主題、需求的范圍，組合節目內容；最后，對節目播出的實際效果進行預判，并完善節目內容與結構。電視節目策劃需要嚴格遵循工作的流程，同時要重視策劃的持續調整，使電視節目的呈現效果更符合需求，促進收視率提升。當前的策劃工作面臨著新的需求，在新媒體時代人們的個性化節目觀看需求得到了充分的滿足。然而新媒體節目風格的穩定性與專業性不足，節目的制作水平參差不齊，在許多情況下不能完全滿足人們的觀看需求。相比之下，傳統電視節目策劃所具有的優勢就顯現出來。傳統電視節目的制作，有穩定的節目制作、審核流程，能夠保持節目質量的穩定性。同時，在電視節目制作中，相關的工作人員都掌握著專業的工作技能，并且應用團隊合作的模式，各自發揮優勢，確保節目的質量。需要應用這種優勢，結合新的大眾文化發展方向，開展電視節目策劃的相關工作［1］。

三、大眾文化與大眾傳媒間的聯系

在市場經濟的推動下，大眾文化與大眾傳媒之間實現了深度融合，在大眾傳媒中更重視大眾的精神需求。大眾傳媒與大眾文化之間的融合度越高，受歡迎的程度就會增加。然而需要注意到，文化建立在社會經濟以其他社會領域的基礎上，大眾文化的建立基礎為社會的平均水平，與專業的文化研究領域文化風格相比，大眾文化中存在一定的不足。作為傳播主體，策劃人員以及其他電視工作者需要對大眾文化與大眾傳媒之間的關系有深度的認識，以自身的文化識別能力以及文化構建能力為基礎，摒棄大眾文化中不健康的一部分內容，適當地引進專業的文化審美成分，促進大眾文化發展。另外，在我國的文化生活中，大眾傳媒不僅對意識形態產生積極作用，也能夠適應全球化文化發展的特點，對于全球性的大眾文化交流起到促進作用。在現階段，由于受到生活方式的影響，尤其是在城市生活中，全球各區域中人們的生活存在類似性，彼此之間由此產生了更多的認同與共識。大量的外國大眾傳媒節目進入我國觀眾的視野，傳媒主體要對這些外國大眾傳媒節目進行審視與把關，學習其中的優秀成分，避免進入相同的誤區。大眾傳媒在發生積極作用的同時，也會對社會產生不良影響。在《娛樂至死》一書中，作者波茲曼分析了電視媒體對人們思維的塑造，大眾媒體由于技術性的便利，更容易取得話語權，消解了社會中長期形成的深刻理性思維方式，使得大眾思維趨向于扁平化，失去深度。電視節目策劃需要警惕這種問題。

四、當前電視節目策劃的發展路徑

整合電視節目媒體所具有的優勢，應對挑戰，彌補短板，對電視節目策劃的發展來說能夠產生積極作用。傳統的電視節目媒體，在節目的制作水平、文化品位以及觀眾的穩定性上，都具有相當大的優勢。在電視節目策劃中，需要對所具有的優勢進行充分的考慮，綜合本有優勢，應對現實挑戰。同時，也要重視對新媒體類型節目進行廣泛的研究與學習，提取其中值得借鑒的部分，以促成電視節目策劃的持續發展。

（一）優化現有的節目定位策劃工作電視節目內容水平的提升，對于電視節目來說是生存與發展的根本。相對于現階段的各種傳播媒體，電視媒體所擁有的各種資源是一種明顯的優勢，通過合理應用資源，對于節目的優化能夠產生重要的促進作用。因此，在節目策劃工作中，需要綜合資源，以提升節目的內容水平為目的，做好相應的節目定位工作。首先，節目策劃人員要根據不同時間段觀眾的特質，進行節目的定位，進而對節目內容進行規劃。在原有的電視節目策劃中，這一點受到了一定重視，但重視程度不足。現階段的電視媒體面臨著激烈的競爭，為了適應觀眾特質，可以改變現有的調查準備工作方式，結合大數據信息技術，精準定位觀眾需求。其次，要認識到現階段電視節目與網絡節目有一體化的發展趨勢。通過網絡收看電視節目，成為了許多觀眾的選擇。然而，這一部分觀眾的數量有限，也具有一定的年齡特質。在節目的定位中需要對這一點有明確認知，通過定位精準指導針對性的內容策劃［2］。在國外研究中，對于節目播放中觀眾與節目內容的溝通較為重視。這種溝通存在兩種不同的模式：第一種模式，觀眾有觀看的需求，對節目的內容感興趣，通過這種方式可以實現觀眾與節目內容的直接溝通。通過精準的節目定位，才能使觀眾觀看到適應文化娛樂需求、審美品位的電視節目。另外一種模式，溝通直接存在于觀眾與電視節目制作單位之間。在網絡信息時代，觀眾參與的方式不再局限于單方面的觀看，在觀看節目的過程中也可以及時表達看法，許多節目的內容由于觀眾的反應而有所變化。例如，在綜藝節目中，通過觀眾集體投票的方式，決定娛樂比賽的結果等，是較為常見的。為了實現更精準的觀眾定位，在節目策劃中需要應用好觀眾在直接溝通中提供的各種信息，并且持續開辟渠道，對觀眾狀況有更深刻的認識［3］。

（二）通過節目策劃塑造節目的風格通過節目策劃，能夠塑造節目的風格。在上文中，精準的觀眾定位是對大眾品位的區分性把控。現階段的節目策劃工作需要認識到一個事實，節目風格的特色是提升節目魅力、吸引觀眾的重要力量。大眾文化中各種特色性內容并不明顯，在塑造節目特色的同時，也要將其限制在大眾可以接受的范圍內，避免出現曲高和寡的情況。首先，在塑造節目風格的過程中，需要參考前一階段的節目內容定位。節目的風格并不是單一的，也不是固定的。可以根據節目的定位選擇若干種節目風格進行混合，在不同階段突出其中的一種特色。結合具體的收視率信息以及觀眾的反饋，對其中較受關注與重視的部分進行特別的發展。在節目策劃中，要重視塑造的過程，節目本身也有成長的潛力。其次，要在關注迎合大眾品位的同時，發揮電視媒體所具有的文化引導作用，適當加入有深度的文化內容，促進大眾文化的發展［4］。

（三）通過節目策劃優化節目的宣傳運營效果在當期的節目策劃中，需要針對不同的策劃需求，關注節目運營宣傳。對于系列性的節目，可以選擇組合宣傳的方式，通過各自的影響力拓展提升整體的節目影響力。為此，在節目策劃過程中，需要對不同的具體節目內容的組合性特點進行歸納，并做好策劃安排工作。對于單獨類的節目，節目的運營宣傳需要與節目策劃更緊密地結合在一起。上文說明了節目風格、特點的重要性，節目的風格特點除了需要通過內容本身來表現之外，節目內容對觀眾的影響會通過多種大眾傳播媒介廣泛地傳播。因此，在宣傳以及策劃工作中，集中于節目的特性展開，就會使節目所具有的特殊性更突出，從而吸引到更多地關注。例如，對于一些與地區狀況相關的文化原創類節目，需要結合地區文化這一特點進行策劃與宣傳。同時，要確定節目的主要受眾群體，即在本地區中做好宣傳群體的定位［5］。

五、結語

當前，新媒體發展勢頭良好，對傳統媒體造成了很大的沖擊。廣播電視作為傳統媒體的重要組成部分，正面臨嚴峻的挑戰。在廣播電視內部，為了提高自身的收視率，各大衛視推出了多元化的電視節目，衛視之間的競爭日趨激烈。為了促進自身的可持續發展，在大眾文化與大眾傳媒的視域下，優化電視節目策劃勢在必行。為了實現自身的發展，電視節目策劃人必須采用科學舉措提高策劃水平，關注大眾需求，充分滿足大眾需求。

參考文獻：

［1］線小賣.探究大眾文化與大眾傳媒視閾中的電視節目策劃［J］.新聞研究導刊，2017，8（08）：155.

［2］潘懌晗.原創傳統文化電視節目的“文化表達”及其空間拓展探析［J］.當代文壇，2015（04）：142-145.

［3］陳婷婷.大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節目策劃［J］.傳播與版權，2014（08）：68-69.

［4］張世俊.全球化視野下的電視節目策劃——以真人秀節目為主要研究對象［J］.經濟研究導刊，2014（03）：216-218+226.

［5］余炯枚.當前主流文化傳播對大眾傳媒的應用及其優化探究［J］.西部廣播電視，2020（03）：70-71.

作者：胡穎 單位：四川師范大學