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摘要：移動互聯網的普及和智能移動設備的升級使得信息傳播和媒體環境的格局不斷發生變化，傳統電視媒體逐漸失去了原有的市場占有率。一方面，網絡媒體不斷擴張使得更多的年輕用戶更加熱衷于新興媒體，另一方面，傳統電視媒體而言，在接受市場環境的變遷和排擠后，如何利用當下的網絡環境發展自身，以實現多渠道的媒介融合，在傳統產業優勢升級的狀態下突破自我，是行業研究的根本方向。借鑒新媒體發展模式，通過網絡直播等提升傳統媒體的知名度，利用網絡素材，融入電視媒體等方式都是不錯的嘗試。本文就如何利用網絡素材，與傳統電視媒體相結合，產出新環境下的播出內容，提升傳播效果等進行策略分析，為傳統電視媒體的發展提供思路。

關鍵詞：傳統電視媒體；網絡媒體；媒介融合；結合與利用；策略分析

一、移動網絡視頻對電視媒體的影響分析

網絡媒體自產生以來，一直被冠以業余和粗制濫造等代名詞，這與網絡時代的發展相關，早期進入網絡的大多數人都是新時代的年輕人，他們不拘泥于創作形式，為的就是自由和隨性，才造成早期的移動網絡視頻質量普遍不高，當然，這樣科技技術手段的發展也存在一定的關系。隨著新媒體技術的不斷更新發展，越來越多的高質量網絡媒體出現，移動網絡視頻的制作和傳播也開始大行其道，在大量資本市場的運作下，移動網絡視頻背后的格局逐漸擴大，吸引了大量傳統媒體行業的人才投入到移動網絡媒體的發展中，在某種程度上為網絡視頻的質量提升提供了保障。當然，移動網絡視頻的發展對傳統電視媒體的影響遠不止在視頻質量這一說，在傳媒的理念、傳播渠道和內容制作上，移動網絡視頻對傳統電視媒體都有一定的影響。在傳媒理念上，互聯網思維以用戶為中心將其貫穿到產業價值鏈的各個環節，互聯網流行產品往往表現為大眾的狂歡，他們把用戶的需求帶入到相關定制產品和內容中，注重用戶的體驗，從細節開始豐富用戶的感受，從而帶動更多的參與者。在傳播渠道上，急劇增長的移動互聯網用戶數量成為媒體傳播的新渠道，在各方都在推進媒介融合的相關背景下，傳統電視媒體也開始紛紛利用網絡平臺推廣節目，也實現了電視媒體在網絡視頻平臺上的飛速增長，從側面提升了電視的傳播效應。在內容制作上，網絡媒體憑借播出模式的升級，在一定程度上壓制了傳統電視媒體的節目形式，使得電視媒體也不得不為了迎合更多的消費者，在參照網絡媒體的節目制作方式上進行改進，從而提升電視媒體在相關網絡平臺上的傳播效果。

二、網絡視頻與電視媒體的結合方式分析

網絡視頻素材和電視媒體的結合是新時代傳統媒體發展升級的途徑，兩者的結合可以是多方面的，僅僅從內容和傳播方式來講，網絡素材可以是傳統電視媒體素材來源的方向，也可以作為電視節目內容編輯的補充。同時也可以利用兩者優勢，通過傳統電視媒體從業者對網絡素材的分類與利用，打造新的電視網絡節目，帶動傳統電視媒體走向更加多元化的發展道路。

(一)從內容上區分網絡素材帶動電視走向多元化

隨著更多的電視媒體利用網絡平臺打造屬于電視節目的平臺，網絡視頻素材也越來越多的被應用到電視媒體中充當素材，這一方面是由于網絡技術的發達使得傳播速度更快于電視媒體。另一方面是由于傳統電視媒體的采編模式固化導致節目的制作和播出都需要層層審核，素材來源本身就有局限性，通過對網絡素材的區分，可以先從內容上入手，在滿足電視媒體相關播出要求的基礎上選擇更能為大眾所喜愛的內容進行編輯和處理，帶動電視走向多元化。

(二)以專業化的編輯手法提升網絡素材的質量

傳統電視媒體在人才素養上要強于網絡媒體，這是電視媒體經歷多年的發展積累后形成的優勢。傳統電視媒體無論在對新聞的敏感度和相關素材的編輯上，都經歷過專業化的培養。以專業化的編輯手法提升電視媒體在網絡上選用的素材，通過加工達到符合更高質量標準的新聞內容，在豐富電視媒體的資源基礎上又能夠不降低電視媒體的播出質量，既迎合了觀眾對于網絡資源獲取的興趣，又加深了受眾對于節目本身的印象，提升了傳播效應。

(三)以協同的發展理念帶動網絡和電視媒體的共享化

網絡媒體的發展和傳統電視媒體的升級密不可分，傳統電視媒體在網絡媒體的帶動下開始布局新市場是有一定優勢的，而網絡媒體憑借著豐富和相對自由的發展環境，也提升了其影響力，兩者的相互融合是未來媒體發展的趨勢。僅從網絡視頻素材的運用上來說，兩者結合就是新時代環境下媒體融合的產物，以同樣的新聞事件，制作適合不同環境下傳播的內容，利用不同平臺相同的事件，分別對各方側重點進行把控，以協同化的發展理念帶動網絡和電視媒體的相互融合，共享新聞事件，從更多的角度進行推廣。

三、電視媒體與網絡視頻素材結合產生的效果分析

在當前社會環境中，已經有不少電視媒體與網絡相結合產生的優勢節目，這一類節目不但提升了傳統電視媒體的價值，也為相關的理論研究提供了素材。由于成功案例的吸引，導致國內許多類似電視媒體都通過與網絡視頻或網絡媒體相互借鑒優勢產業，不斷推進媒介的融合創新。這些創新在一定程度上影響著國內網絡媒體和電視媒體的發展方向。

(一)對電視流失觀眾的重新聚合

在網絡媒體發生以前，電視是一個家庭接收新聞信息、娛樂生活、接收廣告信息的重要途徑，看電視是一種家庭儀式式的存在。然而隨著網絡視頻的不斷升級發展，年輕一代逐漸和年長一代在媒介選擇上發生了分歧，年輕人逐漸開始投入到網絡媒體中去。電視媒體與網絡視頻的結合一方面是時展的需要，另一方面也從不同的角度使得流失的電視用戶在另一層面進行了聚合。年輕一代和年長一代雖然通過不同媒介接收新聞信息，但其內容本質上卻未產生差別，提升了溝通的可能性。

(二)加速了媒介融合的步伐

媒介的相互融合是新時展的需求，也是電視媒體轉型的需要，在黨中央對于新聞改革的建設意見中可以看出，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，打造多樣化，具有競爭力的主流媒體是媒介融合的主要方向。通過網絡視頻與電視媒體的結合與再利用，豐富傳統節目的形式，提升網絡視頻的質量，兩者相互融合共同發展，在一定程度上加速了媒介融合的歷史進程。

(三)滿足了多元化的受眾需求

通過強化網絡資源線索，提升電視媒體的素材量以外，兩者的結合還滿足了多元化的受眾需求。網絡媒體相對自由化的環境解除了對于時長和地域環境的限制，而電視節目則不同，不僅要考慮不同時段的播出要求，也需要改根據實際情況安排節目時長以滿足播出條件，通過兩者的相互借鑒，把一些現象級的網絡節目進行重新編排在電視媒體上播出，既滿足了電視節目的多元化需求，又提升了節目的品位，適應了電視節目的播出環境。

四、結語

媒介的進化是人類不斷選擇和淘汰的發展過程，媒體的播出效果是為了迎合人類感官享受的場景，網絡視頻資源的豐富性滿足了新時代下更加多元化需求的社會條件，但如何進行甄別和挑選是許多用戶在選擇過程中遇到的問題。電視媒體利用網絡視頻素材進行歸類和挑選，選擇適用于電視節目本身的資源進行再創作，是媒介融合發展的需要，也是傳統電視節目升級的需要，勢必將會對傳統電視與視頻網站之間的競爭添上一筆具有時代意義的色彩。

參考文獻：

[1]王潤玨.產業融合趨勢下的中國傳媒產業發展研究[M].中國書籍出版社，2011.

[2]曾祥敏.新媒體背景下的電視分眾傳播[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

作者：韓東華 單位：河南廣播電視臺民生頻道