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【摘要】網絡新聞傳播是科技發展的產物，它憑借先進的傳播方式、豐富的信息內容和廣泛的信息量受到人們的青睞。但是，網絡新聞傳播在給人們的生活帶來方便的同時，也造成了一些負面影響，所以必須采取相應措施加強網絡新聞傳播的輿論引導。本文從網絡新聞傳播輿論的特點出發，探討了加強網絡新聞傳播輿論引導的重要性，從而分析了加強網絡新聞傳播輿論引導的有效措施，以供參考。

【關鍵詞】網絡；新聞傳播；輿論；方便

伴隨著互聯網事業的迅猛發展,互聯網作為新興的“第四媒體”迅速崛起,并引發了新聞傳播領域一場廣泛深刻的革命。伴隨著網絡新聞的出現,網絡新聞輿論引導也成為各國政府的一項嶄新而又重要的工作。而互聯網作為一種全球化的網絡信息與新聞共享平臺，它的發展給人們的生產生活帶來了極大的便捷[1]。但是加強網絡新聞傳播的輿論引導十分必要，本文探討網絡新聞傳播輿論引導的重要性及具體方法。

1網絡新聞傳播輿論的特點

1.1網絡傳播的優點

一是信息量巨大。網絡新聞傳播輿論克服傳統版面限制的障礙，使人們在有限的時間內可以接收到海量的信息有效拓寬了人們的視野。二是信息傳播具有時效性。某事件發生后，新聞工作者只要把信息上傳，人們登錄網站就可立即了解新聞信息，具有很強的時效性。三是網絡結構的多樣化。作為一種新型科學技術，網絡傳播新聞運用多媒體將聲音、圖像、文字等元素有機結合起來，使當前的信息傳播更加生動，更好的吸引受眾。

1.2網絡傳播的缺點

一是網絡信息缺乏真實性。部分新聞媒體為了追求一己私利，將一些虛假信息到網上，不但損害了受眾個人的利益，還影響了網絡媒體的聲譽。二是網絡新聞重量輕質。當前互聯網為人們提供了海量的信息，但是多數信息空洞浮夸，缺少實質性的內容，受眾無法獲取有效信息。三是經常發生法律糾紛。當前我國關于網絡新聞規范的法律還不健全，很多網絡行為缺少罰款的約束。同時，不合理轉載損害原創新聞傳播者利益的的現象十分常見，還有個人信息的曝光。

2加強網絡新聞傳播輿論引導的重要性

網絡新聞是輿論的引導和傳播的重要途徑。傳統的在傳播途徑上存在單向性，且新聞傳播者的活動具有組織性和集體性，所以在輿論引導方面有較好的保證。但是網絡新聞傳播不同于傳統的新聞傳播方式，其輿論引導必須引起高度重視。首先，通過網絡新聞傳播的途徑，新聞傳播方的地位變得主動，人們具有廣泛的言論自由，他們積極在網上新聞和言論，并與其他人進行信息的交流與共享。并且這種交流采用的是匿名的形式，這使得很多人忽略社會責任，甚至肆意傳播一些不良言論，造成了社會的不安。其次，在當前發達的網絡環境下，網絡新聞的虛假性得不到保障。互聯網是一個龐大的信息系統，人們在單位時間內可以獲得海量的網絡新聞。但是信息的真實性無法保證。許多網絡媒體為了一己私利而職業道德缺失，將道聽途說的虛假言論在網上誤導受眾，給社會造成了負面影響。

3加強網絡新聞傳播輿論引導的措施

3.1避免虛假新聞的產生。

網絡新聞為一些虛假新聞的傳播提供了土壤。加強網絡新聞的輿論引導，首先要采取措施避免虛假新聞的產生。

3.1.1提高網絡新聞傳播者的責任心和專業素養

當前網絡新聞傳播的主體是年輕人，他們相對缺少相關的專業培訓，確保新聞真實性與可靠性的意識不夠強。所以在日常的新聞傳播活動中加強網絡新聞傳播職業道德和相關政策法規的宣傳，提高網絡新聞工作者的綜合素質及責任心，為凈化網絡環境奠定基礎。

3.1.2建立嚴格的網絡新聞審稿制度

當前我國的網絡新聞傳播過程缺少嚴格的審稿制度，許多媒體為了爭得發稿先機，對所獲的的稿件沒有進行嚴格的審核就發表出來，這就為虛假網絡新聞的產生提供了溫床。所以在實際新聞傳播時要建立嚴格的審稿制度，記者、編輯充分把握新聞真實性的原則，從源頭行杜絕虛假新聞的產生，為受眾提供真實可靠的新聞。

3.2用合理的評論方式引導輿論

3.2.1利用網絡新聞評價實現現在潛在輿論的健康轉化

所謂潛在輿論，是指在相當數量的受眾中形成的一種情緒性意見，它決定了新聞受眾的預存態度或立場。網絡新聞作為一種廣泛的傳播途徑，利用利用網絡新聞評價實現現在潛在輿論的健康轉化，能起到較好的輿論引導作用。網絡新聞評價是一種人們普遍愿意接受的傳播方式，通過這種評價方式，及時將某些良好的情緒轉變為鮮明的間接，逐漸把人們的潛在輿論引向健康的發展方向，對網絡新聞的輿論引導起到積極作用。

3.2.2利用網絡新聞評論的平臺形成輿論主流

網絡新聞評論多數是個人見解和意見的表達，夾雜了個人的情緒，所以經常無法形成輿論共鳴。要合理利用網絡新聞評論的平臺，把網絡新聞評論與傳統的媒體評論相結合，并形成對接和互動，使社會主流觀念在這個平臺上得到宣揚。當然還要注意從人們感興趣的內容和角度入手，保證輿論引導的可信性，這樣才能形成輿論主流。

3.3提高人們的媒介素養。

受眾媒介素養決定了其對新聞信息的鑒別能力只有掌握正確使用媒介知識和技巧，提高個人信息免疫力，才能抵制虛假信息的不利影響。在當前的網絡時代里，人們不能一味追求個人的感官刺激，要提高自身的媒介素養，自覺汲取有用的信息。

3.4提高網絡新聞傳播的監控技術

網絡的健康發展離不開技術的進步。目前要抵制錯誤輿論和虛假信息，需要借助科技的力量。在進行網絡傳播時，加強對互聯網的監控，有效預防網絡詐騙、網絡暴力、網絡攻擊等不良網絡事件的發生，從而為網絡信息的傳播創造一個健康有序的環境。

4結語

網絡新聞傳播中加強輿論引導是一項非常重要的工作，既要立新，又不能廢舊。從現實的實踐來看，一些傳統的輿論引導還是有效的，既要務虛又要務實，既要有明確的對策，更要有開拓創新的精神。總之，在當前的網絡時代了，我們要充分認識網絡新聞傳播輿論的兩面性，采取相應的措施網絡新聞傳播的輿論引導，促進社會的和諧發展。

參考文獻：

[1]王卉蕾.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導[J].科技傳播,2014(19):257,250.

作者：康煒 單位：南京政治學院軍事新聞傳播系