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【提要】采用swot分析法，對河南省現有的特色體育文化產業進行分析，找出影響河南體育文化產業發展的優勢、劣勢、機會和威脅。研究認為，河南體育文化產業聚集區分為：少林武術產業區、太極拳產業區、航空運動產業區、水上運動休閑產業、太行山旅游經濟區等產業集聚區。通過對各聚集區體育文化產業空間定位、產業定位和品類定位來進行品牌定位，為河南特色體育文化產業品牌建設提供理論支撐。

【關鍵詞】體育文化產業品牌定位

提出了堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛的方針政策，而推動文化事業和文化產業發展是提升文化自信的重要組成部分。體育文化產業來是文化產業和體育產業融合的一種新型產業形式，其目的是滿足人們的物質與精神文化生活需要。究其本質來說，體育文化產業通過無形的體育精神和有形的體育物質來獲得精神和物質價值的一種精神和文化的產業。通過梳理河南省體育資源優勢、劣勢、機遇和挑戰，定位河南特色體育文化產業，為建設體育文化產業品牌奠定理論基礎。

一、對河南省體育文化產業品牌定位研究

河南省體育文化產業品牌定位時，結合swot分析法，同時引入區域品牌較為適用的SIC定位方法來分析河南體育文化的品牌定位,即空間定位、產業定位和品類定位?？臻g定位是要確定河南體育文化產業各子系統的輻射范圍和影響范圍，即它是多大范圍的中心；產業定位是找到河南特色體育文化產業具有獨特優勢的產業和產業集群,即它是一個什么樣的中心；品類定位是指消費者選擇某種商品或服務獲得的單一利益點,也即河南體育文化品牌能給消費者帶來什么獨特的利益。因此,將swot分析法及SIC定位方法結合起來,來定位河南特色體育文化產業。

二、對河南省體育文化產業優勢資源現狀研究

（一）河南省區域優勢體育資源——自然資源現狀

河南省自然資源豐富，擁有太行大峽谷、云臺山、王屋山、桐柏山-淮源、神農山、青天河等12個風景名勝區，有嵩山、云臺山、云夢山等39個國家級森林公園，有黃河濕地、小秦嶺、伏牛山等12個國家級自然保護區。河南境內河流湖泊眾多，分別有小浪底水庫、南灣湖水庫、紅旗渠、洛河、丹江口水庫、白河、薄山湖、銅山湖、板橋水庫等等。依據區域特色體育文化傳承遞減表現形式來看，處于體育資源、山水資源豐富核心區的經濟會因旅游而大幅度提升。而在河南中部地區（以許昌為中心）自然資源相對薄弱，旅游經濟區（帶）還沒有形成，有待發展新的體育文化產業、構建新的體育文化產業內容來彌補缺失的旅游經濟區（帶）帶動的經濟文化發展。

（二）河南省區域優勢體育資源——傳統體育資源現狀

河南省是華夏文明的主要發源地，傳統民族體育項目資源豐富，以少林武術產業群、太極拳產業群的建立和發展，帶動了“核心區”經濟發展，河南區域內傳統武術每項都具有獨特的體育魅力，挖掘、整合體育資源，借助少林武術和太極拳推廣路徑，逐漸發展成為龐大集旅游、武術開發與產品發展為一體的特色體育產業鏈，使之成為一個個反映河南文化兩點的品牌。但是，從河南傳統武術資源區域分布情況來，這些傳統武術資源多分布在沿黃旅游經濟區內，河南中部城市中特色體育傳統武術資源分布很少。

（三）河南省大型體育賽事表演業現狀

河南區域特色體育正在快速發展，河南先后舉辦了以少林和太極為代表的國際賽事。從舉辦的賽事來看，體育賽事和體育表演基本上形成了核心品牌集聚區和次核心品牌集聚區，核心品牌集聚區：鄭州、焦作、安陽；次核心品牌集聚區：信陽、南陽。由于河南中部自然資源比較缺少，還沒有形成特色體育文化產業帶，但中部城市的交通便利、物流業發達，可錯位發展，實施體育文化制造業和體育文化創意產業，以帶動區域經濟發展。

三、對河南省體育文化產業劣勢的研究

（一）河南省體育文化傳媒業現狀

目前，河南傳播體育文的媒體資源比較匱乏，電視頻道有：武術世界頻道、鄭州電視臺3套（文體頻道）、河南電視臺（武林風轉播時段）；廣播頻道主要有河南旅游廣播等。河南體育傳播中，影響力最大的是河南電視臺轉播的《武林風》節目，而武術世界頻道主要也是轉播武術類節目，鄭州電視臺文體頻道很少傳播體育文化產業。從目前來看，河南體育文化媒體產業還沒有形成集群優勢，還無法形成有規模以體育文化傳播的專業媒體集團，在一定程度上制約了體育文化傳媒業的發展。

（二）體育科技文化產品業

河南體育文化產業聚集主要布局在商丘（梁園區）、許昌（長葛市）、洛陽市（宜陽縣）等地，其它區域的體育文化產業聚集區還沒有形成。河南省體育用品制造企業由于產品的科技含量直接影響產品的檔次，加之市場上“山寨貨”的數量居高不下，致使河南省體育用品制造企業的產品品牌形象還沒有形成。另外，河南體育文化用品企業嚴重缺乏高科技體育產品研發人彩，使得體育用品的高新技術含量整體偏低。

（三）體育培訓市場與體育中介服務業

河南省具有區域特色的體育培訓市場主要是少林武術培訓和太極拳（劍）。但對河南體育培訓市場而言，河南傳統武術類中，除少林武術、太極拳外，其他武術類國家級和省級非物質文化遺產也很多、也需要繼承和發揚，如：心意六合拳、八極拳、萇家拳等等，這類非物質文化遺產在培訓市場上還沒擁有一席之地。而在體育文化中介服務業方面，河南的體育經紀公司還處于起步階段，還沒有形成專門為體育文化產業服務的產業鏈，還需要相關部門進行扶持和培育，為推動河南朝陽產業發展起到積極作用。

（四）河南省體育文化產業發展機遇

河南體育產業仍處于起步階段，一方面，我們面臨前所未有的歷史發展機遇。河南地處中原，交通便利，資源豐富，在聯接東部、帶動中部、輻射西部，具備發展體育產業的有利條件。隨著中原經濟區國家戰略規劃和主動融入“一帶一路”建設加快實施，為發展體育產業提供了廣闊的發展空間。而體育產業納入服務業、健康、養老、旅游、文化等產業發展，體育健身消費擴容被列入國家“十大擴消費行動”。

四、河南省特色體育文化產業定位研究

（一）河南省特色體育文化品牌發展指導思想

河南省體育產業發展“十三五”規劃中明確了體育產業發展的思路，就是要健全體育產業體系，優化體育產業結構，提升體育產業發展質量，擴大體育產品種類和服務供給。河南特色體育產業發展要充分利用河南省資源的比較優勢，打造具有河南或中原地區的特色產業，形成“一地一品牌”的特色體育文化品牌。

（二）河南省特色體育文化產業品牌定位的研究

通過對河南省體育文化產業資源的梳理，運用區域品牌較為適用的SIC定位方法，主要空間定位、產業定位和品類定位從來分析河南省特色體育文化產業的品牌定位。依據究河南省特色體育文化資源，主要把河南體育文化產業聚集區分為11個體育文化產業經濟區。少林武術產業：空間定位國際知名，產業定位為以登封為中心地，品類定位推進武術展演、武術旅游、武術用品制造、武術動漫、武術影視娛樂等業態發展，拉長武術產業鏈條。太極拳產業：空間定位為國際知名，產業定位為以溫縣為中心地，品類定位為提供太極文化培訓、太極文化表演為核心品牌，發展太極文化旅游觀光，太極文化影視業，太極文化創意產業等相關產品制造業。航空運動產業：空間定位為國際知名，產業定位為以林州市、鄭州上街區為中心地，品類定位圍繞“航空運動之都”城市品牌建設，結合通用航空產業園區建設規劃，著力發展航模器材制造、飛行器會展、滑翔傘運動、飛行技術培訓等產業。水上運動休閑產業：空間定位為國內知名，產業定位為以南灣水庫、羊山新區北湖為中心地，品類定位為依托河南省水上運動項目管理中心，以南灣水庫、羊山新區北湖為基地，發展摩托艇、皮劃艇等水上運動休閑項目并拉動相關水上裝備制造業。“四區一帶”旅游經濟區，即太行山、伏牛山、桐柏•大別山、豫東平原、炎黃文化旅游經濟帶：空間定位為國內知名，產業定位分別以太行山、伏牛山、桐柏•大別山、商丘（梁園區）、許昌（長葛市）、沿黃河區域為中心地，品類定位為提供山地戶外運動、體育旅游、健康養生產業、紅色教育旅游、茶鄉飲食文化旅游、體育用品制造業基地，炎黃文化旅游經濟帶依托建立體育旅游休閑觀光等黃河沿岸多功能生態觀光點。中國（河南）自由貿易試驗區、鄭州航空港經濟綜合實驗區、鄭洛新國家自主創新示范區：空間定位為國際知名，產業定位為以鄭州、洛陽、開封、新鄉為中心地，品類定位為高端體育賽事、高端體育服務、高科技和高附加值體育用品研發制造等產業。中原城市群各中心城市：空間定位為國內知名，產業定位為以鄭州、洛陽、開封、焦作、漯河、濟源為中心地，品類定位為健身休閑、體育競賽表演、體育培訓、大型體育場館運營。

五、結語

通過對河南省體育資源的梳理，認為河南體育文化產業聚集區可依據資源現狀分為少林武術產業區、太極拳產業區、航空運動產業區、水上運動休閑產業、太行山旅游經濟區等11個產業集聚區。在空間定位上主要從其影響力或輻射區域進行了研究，在產業定位上主要是找出11個功能區的中心地，在品類定位上主要找出了功能區提供的產品或服務。

參考文獻

彭琴2016《文化創意產業視角下四川體育文化產業的發展路徑研究》，《四川體育科學》第4期。

張麗男2012《我國體育文化產業發展的驅動力分析及其戰略規劃》，《沈陽體育學院學報》第2期。

栗堃2011《河南省體育用品制造業現狀研究——基于SWOT分析法》，《河南大學學位論文》。

作者：白云慶 單位：黃河科技學院體育學院