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摘要:基于人民網2014年索契冬奧會以及2018年平昌冬奧會的專欄報道，利用視覺心理效應對網頁色彩進行分析，認為人民網冬奧專題報道網頁中色彩使用頻率比較低，網頁通過色彩建構國家認同的意識牽強，色彩與網頁各設計元素關聯程度欠缺，色彩情感展示程度不足。研究認為:我國大型網絡主流媒體應更加重視冬季奧運會的宣傳報道，在報道中重視色彩元素的宣傳價值性，利用色彩改變文字視覺觀感增加文字的可讀性，利用色彩對網頁進行版式設計優化增加網頁的視覺美感，利用具備特殊意義的色彩建構起冰雪運動中的國家認同意識，借此推動我國冰雪運動的普及發展。

關鍵詞:網頁色彩設計;人民網冬奧專欄;視覺心理效應;冰雪文化

前言

體育網站作為體育信息資源發布的先手，是一個社會體育形象的窗口，網站內容具備體育信息傳遞，體育文化傳播等功能。勞倫斯·A·溫勒認為:“盡管媒體機構聲稱會客觀呈現體育賽事，但在受眾看到節目之前，媒體機構仍然會在制作過程中對媒體產品進行一些有選擇性的建構與解讀。”體育網頁在體育文化傳播過程中發揮著重要作用，作為體育文化的傳播路徑之一，體育網頁的內容在一定層面上體現了社會主流體育文化傳播者們對我國體育文化的解讀趨勢，繼而影響國民對體育文化的認知。現階段社會主流體育網站承擔著體育賽事信息傳遞、體育文化傳播以及體育常識普及等作用，信息發布方式多以文字、圖片內容組成為主。相較于新媒體，傳統網頁有新媒體無法企及的信息整合度和信息權威性。體育網頁是集政治功能、社會功能、教育功能為一體的特殊網頁形態。體育網頁文本是基于現實體育事件編輯呈現，在文本內容無法過多修改的前提下，網頁版面設計的色彩、排版元素成為網頁獨特性、文化內涵傳遞的重要途徑。體育網頁作為特殊文化的一種傳播形式，各種功能的體現不僅僅需要文字的陳述更需要色彩與之相稱，色彩向視覺主體傳遞某種情感信息后，視覺主體在大腦內產生一系列的連鎖反應對網頁色彩進行情感賦予。色彩作為網頁設計的風格呈現形式，是人眼視覺接收的首要信息，在網頁設計的視覺設計中占據重要地位。受限于國民對冰雪體育項目的認知度及普及度，相較于國民對夏季奧運會的關注度我國冬季奧運會所受的關注度稍顯遜色。現階段，我國亟需建立以權威媒體為宣傳主體的冰雪體育文化宣傳，體育作為全球背景下的一種特殊文化形態，借助奧運會等載體能更好地發展、宣揚體育文化。期以借助即將到來2022年北京冬奧會，以賽事為主體，建構起我國冰雪體育文化的普及宣傳主體。本文以人民網平昌冬奧會以及索契冬奧會專欄報道為研究對象，利用視覺心理效應對人民網往屆冬季奧運會專欄報道中色彩應用的狀況進行分析，總結當前冬奧專欄的色彩應用策略，促進體育網頁與觀者之間的信息互動交流，增強權威體育網頁在冰雪體育文化交流傳播的作用，更大發揮權威媒體在冰雪體育文化普及傳播中的掌舵作用。

1網頁色彩與視覺心理效應

1．1網頁色彩的內涵

網頁色彩是指以計算機數字語言為表現形式，以數字媒體作為搭載媒介，呈現在數字媒介上的色彩表現。網頁色彩是區別于傳統色彩建立在計算機圖形學與現代色度學結合基礎之上的一種表現形式，包含了色彩由創造、生成、傳遞的所有過程，其色彩的成像原理決定了網頁色彩是一種光學色彩，是區別于傳統加色模式的減色混合系統。與印刷色彩、藝術色彩等其他色彩表現形式相比，網頁色彩通過數字媒介進行色彩表達，特殊的呈現方式、網絡泛在的傳播途徑和便捷的傳播媒介都讓網頁色彩具有更強的交互性。網頁色彩表達不僅是呈現網頁內容的輔助方式，更能激發觀者視知覺情感活動，調動觀者產生視知覺情感體驗，幫助觀者獲得愉悅感的同時促使用戶獲得更好的使用感。

1．2視覺心理效應的基本內容

視覺心理效應是指人眼通過視覺器官接收到外部視覺刺激后由此產生直觀影響并引發出對應思維活動的過程。英國心理學家格列高里認為:“顏色知覺對于我們人類具有重要意義———它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”視覺心理效應包括移情效用、積極心理效用、完形心理效用等。移情效用是指人在觀察外界事物過程中，賦予事物以生命并感受其情感意志，最終對事物所表達出共情，是一個物我雙向的情感交流過程。色彩在視覺符號的情感表達中有舉足輕重的地位。魯道夫﹒阿恩海姆曾在《藝術與視知覺》中寫道:“說到表情作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”積極心理效用是指視覺器官在接受外界刺激后產生一系列積極心理思維的過程。魯道夫·阿恩海姆的完形心理學認為，從知覺出發，不僅被特定時間知覺的任何空間都是一個知覺場，藝術作品也是一個完全的知覺場。完形心理效應認為完整的視覺感受是由各個單各的完形局部組成的一個完形整體，離開整體完形的局部完形則將視覺效果上的價值性和藝術性。

1．3視覺心理效應下的網頁色彩設計

1．3．1版式上，統籌網頁媒介的整體視覺印象。版式作為網頁媒介的門面，要積極展現網頁的文化內涵。版式設計中的色彩使用，可幫助網頁界面進行功能分區，通過不同色彩的區域使用進行視覺分區，讓讀者對整個網頁界面有大致的區域內容認知。版式中主題色彩的使用統籌整個網頁媒介的視覺印象，版式主題色彩為整個網頁設計制定了色彩使用的框架，網頁內的色彩都將基于版式主體色彩的情感基調進行選用。1．3．2文本上，給予網頁文本的色彩視覺修飾。媒介中的文本再現通常與媒體評價以及媒體態度聯系在一起，基于版式的主題色彩框架中進行文本色彩選用，既與網頁整體的視覺印象相呼應，又在視覺效果上給予文本一定的視覺修飾，降低文本的視覺單一感，增加了文本的可讀性。擁有色彩加持的文本內容在與讀者的交互過程中，會令讀者產生更多積極心理情感。冬季奧運專欄報道中的文本經文本撰寫者(傳播者)在基于現實基礎上進行文本情感加工后賦予了文本更多情感表達，文本在媒介中與讀者完成傳授后引發兩者間的認知、情感雙重互動，在文字表達中產生移情效用實現對外的文化傳播。1．3．3圖像上，賦予網頁圖像更真實的視覺感受。情感可視化是以視知覺感知的方式進行信息輸入，通過對認知的重新編碼，將情感轉化為視覺符號，這個過程需要個體結合自身環境、文化背景等多重因素進行參與。把非視覺性的情感圖像化，以文字、圖形、色彩等視覺元素的組合來表現出來，通過視覺符號升華情感交互，提升情感的感染力，擴大傳播范圍。在網頁中圖像以平面形式存在，經由色彩加持后更具生動性，色彩讓平面圖像更具有生命力。體育網頁報道中包含大量的運動類圖像，而彩色圖片則更能讓觀者感受到運動的魅力，置身于圖像情境中進行情感文化互動感受運動帶來的生命活力。

2體育網頁設計色彩的功能呈現

參考人民網關于2016年里約夏季奧運會報道，結合人民網體育頻道關于2014年索契冬奧會以及2018年平昌冬奧會報道，對人民網冬季奧運專版進行色彩分析發現:網頁中色彩以輔助形式幫助建構起了我國體育網頁的政治內涵、文化內涵。

2．1體育網頁色彩的政治建構功能

色彩作為符號元素之一，通常表現出象征意義，在國人的意識形態表征中紅色常與民族獨立、人民解放繁榮振興等概念和價值取向相關聯。體育網站中色彩的政治功能體現是通過對某些色彩元素的使用來表達。例如:紅、黃色在應用于體育網頁設計時會因為紅、黃兩色與國旗、國徽等具有國家意義象征物符號顏色相呼應，具有鮮明的政治色彩以及豐厚的文化意義，而向觀者傳達出一種使命感、榮譽感和集體主義精神，并以此來建構起公眾在體育活動中的國家認同意識。

2．2體育網頁中色彩的文化情感建構功能

體育網頁中進行體育事件的報道時加之以色彩搭配，通過心理移情傳遞體育文化，推動觀者在瀏覽體育新聞報道時經由色彩的移情效用對體育新聞中文化情感產生共鳴，以此實現對體育精神文化的傳遞。眾所周知的奧運五環在設計過程中使用了五種顏色包括———藍色、黃色、綠色、藍色、黑色，奧運五環的五種顏色在體育賽事中有著不同的情感意義，在設計時采用就易建構起讀者對奧運精神文化認同。在相同的文化背景和地理環境下，民族化、地域化的圖形語言是人們了解和熟悉的，不需要任何解釋，便于直接解讀。同構的思維方式，用圖形語言折射到另一種與其有著某種聯系的相通之處的事物上，并造成一種心理暗示，從而引導人們去聯想、想象。

3人民網冬季奧運專欄中的色彩應用分析

人民網作為我國重點新聞網站的排頭兵，在冰雪體育項目的國家認同意識建構上存在的缺失從側面體現出當前我國主流媒體在對冰雪體育文化傳播發展上的認知不足。

3．1網頁中通過色彩建構國家認同的意識不足

基于色彩在體育網頁中政治功能的體現，發現人民網在2014年第22屆冬季奧運以及2018年第24屆冬季奧運的專欄報道中對色彩建構國家認同的意識體現不足。2016年里約奧運會專欄中標題背景色由紅色構成，占比約為88%;除標題背景色外導航欄以及下拉網頁背景色均為藍色;網頁中各版塊則使用黃色進行區分。2014年索契冬奧會專欄網頁中僅僅使用藍色、白色和黑色且集中于標題背景色;導航欄則使用白色作為主體色。2018年平昌冬奧專欄中標題背景色則采用藍色系、黃色系、紅色系三個色系;導航欄使用黑色作為主體色。冬季奧運專欄同夏季專欄均在網頁主頁添加了背景色，并于導航欄以上位置運用大字號文字展現網頁主題，但冬季奧運會專欄中有關國家象征意義的色彩使用比例過低，較之于人民網夏季奧運會專欄，通過色彩建構國家認同的意識還有待加強。GiulioCarloArgan的實驗認為，外界影像通過視覺器官引起的心理機能會產生好、壞的價值觀，即積極與消極的心理效用，學界有人稱之為“功能色彩”。色彩本身沒有生命，更沒有靈魂，通過視覺器官對人的感觀刺激，人和所有生物一樣都會產生一定的自然生理效應。但人不僅具有自然屬性，更具有社會屬性和精神屬性，所以色彩通過視覺器官對人的感觀刺激能使人感受到色彩的情感。在時機成熟時，人特有的知覺經驗就會與色彩視覺刺激結合，產生情緒。而體育運動中色彩則是最直觀、最易觸發的國家認同意識情感共鳴的符號元素。

3．2網頁色彩與冰雪文化傳播內容關聯不足

文字能將網頁信息總結歸納，便于后續有關信息的二次傳播;文字同時是網頁視覺傳播中最重要的元素形式，是網頁信息傳遞最直接、通用的方式。作為重點新聞網站的人民網，網頁文字信息量巨大，在基于事實的基礎上進行文字報道，文字內容具備嚴謹性、可讀性、信息性等特點。單純的文字內容難以吸引觀者瀏覽，網頁性質也決定了人民網在新聞報道中更多以賽事信息發布方式進行文字敘述，較之于夏季奧運專欄，冬季奧運專欄中文字的字體、色彩都比較單一，視覺上沒有足夠的吸引力。千篇一律的文字堆疊不僅在網頁設計視覺效果上稍顯遜色，更是讓原本作為冰雪文化傳播平臺的冬季奧運專欄成為單一的“信息門戶網站”。維謝、斯馬索夫等認為，當人們通過視覺器官觀察外在事物之時，心中往往會產生“共鳴”，或者合宜的情感……研究表明，引起人的視覺反應最直接的是色彩，給人第一印象最深的符號元素也是色彩;人通過視覺獲取87%的外界信息，色彩在人產生視覺心理變化的認知過程中起著重要作用。文字內容本身不具備第一眼吸引觀者的能力，利用作為第一印象符號元素的色彩聯動文字信息二者相輔相成，在進行文字信息排版時利用色彩的積極心理效應和移情作用能幫助信息內容的更好傳播。

3．3冬季奧運網頁中版式色彩的匹配程度不高

視覺心理學理論一方面強調整體組織，部分相加不等于全體;另一方面又堅決反對元素分析，認為整體并不等于部分的總和。完形派心理學強調以知覺組織的原理去理解各種知覺現象，如形狀知覺、大小知覺、空間知覺、運動知覺、錯覺，以及知覺的恒常性。人民網冬奧專欄報道中在版式要求和審美上的重視程度不高，版式設計缺乏創新性，整個網頁版式缺乏聯動性，色彩搭配不夠引人注目。

4結論

結合人民網冬季奧運專欄報道中色彩應用存在的不足，建議未來我國體育網頁在對冬季奧運報道中應不斷優化網頁設計策略，充分利用色彩的視覺輔助效用，充分發揮色彩在網頁設計中的“話語權”，助力我國冰雪文化的發展。

4．1重視網頁色彩的心理移情作用

色彩在外界影像引發人的視覺心理變化的認知過程中起著重要決定作用。基于我國冰雪文化普及發展現狀，在冰雪體育網頁設計中應借助色彩來幫助網頁建構起冰雪文化的國家認同意識。作為冰雪文化傳播的重點新聞網站，應重視色彩在基于文化報道在建構國家認同意識中的作用，以色彩輔助文化意識傳播為體育網頁設計框架，助推冰雪體育文化內容的傳播。

4．2增強網頁色彩與冰雪文化內容上的關聯度

合宜的色彩與文字內容搭配，能夠強化觀者對文字內容產生積極的共情心理，進一步加強了文字信息內容傳播的效率。冰雪體育文化在我國普及程度不高，在傳播過程中難免出現內容晦澀難懂、用詞專業化導致讀者閱讀情緒不高等問題。在傳播中通過對網頁圖像、文字、版式等設計元素的色彩加持，提高網頁信息文字內容的可讀性。

4．3重視網頁設計中色彩對版面設計的視覺升華

色彩在版式設計中有協調整體、強調部分的作用，幫助提高網頁整體視覺效果。2022年北京冬奧會是我國在冰雪運動發展史上濃墨重彩的一筆，要實現“3億人參與冰雪運動”的目標不僅僅需要政策扶持，更需要建構社會的冰雪參與意識。大型體育賽事的傳播中，媒介符號在一定程度上能夠作為體育文化的具象闡釋。［8］作為冰雪體育的網頁版式本身應具備活潑、開放的隨性氣質，在設計過程中除了要考慮版式的位置匹配，還要注意版式的色彩匹配。版式的色彩匹配既能幫助網頁在版式設計中突出強調索要表達的信息，利于冰雪體育文化的傳播;又能在布局上協調體育網頁的整體性，給予觀者在瀏覽網頁時的舒適感。在冰雪運動普及程度有待提高的現實基礎上，主流媒體對冬季奧運這類大型賽事的相關報道于冰雪體育文化的傳播而言擔當著領頭羊的作用，講好冰雪故事勢在必行。要充分發揮色彩作為第一視覺意象的傳播效用，利用色彩元素在文化傳播中的話語權增強冰雪文化傳播內容的可共情性，助力冰雪文化傳播實現我國冰雪運動發展的目標。

作者:羅文 單位:曲阜師范大學體育科學學院