從廣義上來講，期刊可以分為非正式期刊和正式期刊兩種。非正式期刊是指通過行政部門審核領取“內(nèi)部報刊準印證”作為行業(yè)內(nèi)部交流的期刊(一般只限行業(yè)內(nèi)交流不公開發(fā)行)，但也是合法期刊的一種，一般情況下，正式期刊都經(jīng)歷過非正式期刊過程。  正式期刊是由國家新聞出版署與國家科委在商定的數(shù)額內(nèi)審批，并編入“國內(nèi)統(tǒng)一刊號”的期刊。正式期刊，辦刊申請比較嚴格，要有一定的辦刊實力、有獨立的辦刊方針。  “國內(nèi)統(tǒng)一刊號”是“國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號”的簡稱，即“CN號”，它是新聞出版行政部門分配給連續(xù)出版物的代號。“國際刊號”是“國際標準連續(xù)出版物號”的簡稱，即“ISSN號”，我國大部分期刊都配有“ISSN號”。  期刊可以從不同角度劃分類型。大致有以下幾種劃分角度：

1、 按出版機構(gòu)分類

 可分為：學術(shù)團體，大專院校，政府機構(gòu)，公司企業(yè)，商業(yè)機構(gòu)，科研部門等主辦的期刊。

2、 按期刊的載體分類 

可分為：印刷型、電子型、縮微型等媒體期刊

3、 按文種分類 

可分為：中文期刊，外文期刊。

摘要：行業(yè)期刊從內(nèi)容傳播向知識服務轉(zhuǎn)型，不僅存在深刻的內(nèi)在轉(zhuǎn)化動能，也是行業(yè)期刊融合發(fā)展的過程。本文通過分析行業(yè)期刊從內(nèi)容傳播到知識服務轉(zhuǎn)型的必然性和內(nèi)在邏輯，得出行業(yè)期刊要想在媒體大格局巨變的趨勢下找到新的生存空間，需構(gòu)建基于融合發(fā)展的行業(yè)期刊知識服務體系。

關鍵詞：媒體融合；行業(yè)期刊；內(nèi)容傳播；知識服務；內(nèi)容生產(chǎn)

近年，知識服務大行其道。知識服務從某一平臺進行某個專業(yè)方面知識的販賣行為逐漸延伸至一切出售知識的行為，而且它所蘊含的內(nèi)容還在進一步豐富中。因為從事知識傳播的緣故，出版領域更是與之熱烈擁抱。各出版機構(gòu)都根據(jù)自身資源，布局知識服務領域，建設不同類型的知識服務平臺。作為傳播行業(yè)知識、提供行業(yè)服務的行業(yè)期刊，借此東風，也開始對自身業(yè)態(tài)進行重塑，以期在媒體發(fā)展的大格局中尋求新的發(fā)展機會。從狹義上來說，行業(yè)期刊知識服務是利用細分領域的專業(yè)內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為專業(yè)用戶提供專業(yè)知識或知識解決方案。從廣義上來說，行業(yè)期刊知識服務還不局限于此，它還可以由知識內(nèi)容驅(qū)動到應用層面。因為本身的媒體屬性，所以行業(yè)期刊的知識服務是尋找期刊內(nèi)容傳播與知識服務的融合發(fā)展。探究行業(yè)期刊從內(nèi)容傳播到提供知識服務的轉(zhuǎn)變，有助于我們看清楚傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在邏輯，進而在媒體格局巨變的大趨勢中尋找到更好的轉(zhuǎn)型路徑。

1.行業(yè)期刊從內(nèi)容傳播向知識服務轉(zhuǎn)型的必然性

作為推動內(nèi)容匯聚的新動能，知識服務成了行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向。這種轉(zhuǎn)型不僅是基于一種外在生存環(huán)境的壓迫所為，還有本身所具備的巨大潛力，以及科技進步的驅(qū)動。

1.1行業(yè)期刊發(fā)展中失衡的“三駕馬車”

傳統(tǒng)行業(yè)期刊主要是靠內(nèi)容、廣告和發(fā)行這三駕馬車來維持運行的。這個運營模式可以這樣理解：期刊通過內(nèi)容來吸引讀者，有了讀者群體，一方面可以通過發(fā)行售賣雜志，另一方面可以吸引廣告商投放廣告，發(fā)行和廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益能夠維持期刊生存發(fā)展。其運作的核心是基于內(nèi)容的傳播。但是它存在巨大的缺陷，比如單一的線性傳播方式，內(nèi)容的無差別傳送等。在相對封閉的傳播形態(tài)下，這種通過類行政的管理，尚可以維持日常運作，但隨著市場的開放，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，受眾有了更多選擇。其閱讀習慣發(fā)生了巨大改變，受眾大量流失，發(fā)行和廣告也呈現(xiàn)大幅度下降的趨勢，一些刊物甚至到了入不敷出、無以為繼的地步。如何留住受眾、留住客戶、留住市場，尋找新的生存和發(fā)展模式，成了行業(yè)期刊面臨的現(xiàn)實問題。

科普期刊是專門宣傳普及科學知識的刊物，其常見內(nèi)容包括：科學常識和當代科學新發(fā)現(xiàn)，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實用科技，衣、食、住、行、玩、健身等生活知識，科學幻想小說等科學文藝作品[1]。科普期刊的主要社會功用是將專業(yè)的、深奧的科學知識大眾化、普及化，縮小大眾讀者與專業(yè)人士之間的知識鴻溝，降低信息的不對稱性。知識鴻溝具有相對性，造成知識鴻溝的原因往往不是知識本身的高深專業(yè)、難以掌握，而是跨領域溝通時的信息不對稱，導致信息弱勢一方，面對問題時不知如何決策，例如醫(yī)生和患者之間的溝通。大眾讀者的日常決策大多不需要特別專深前沿的科學技術(shù)，而需要自己所在領域之外的科學常識，且要求這些常識必須客觀、權(quán)威、準確和易懂。這種及時的知識服務在決策時刻無疑是必需的，甚至應該不計成本。知識服務是一種認識和組織服務的觀念，它以用戶問題為導向，追求嵌入用戶的決策過程，為用戶提供直接的知識產(chǎn)品或解決方案。如果能將知識服務的理念嫁接到科普期刊的辦刊過程中，充分發(fā)揮科普期刊權(quán)威通俗的特點，讓科普期刊提供的知識不僅服務于讀者的休閑閱讀和知識學習，而且服務于讀者的日常決策，可以對科普期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮重要的推動作用。

1大數(shù)據(jù)環(huán)境下獲取知識存在困難

1.1信息過載的困擾

首先，信息總量巨大且增長快速。2015年中國出版圖書47.58萬種，同比增長6.11%，其中新版圖書26.04萬種，期刊10014種，每年新增文章約150萬篇，報紙1906種，總印數(shù)430.09億份[2]。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種以“電子形式存儲”的數(shù)據(jù)更是以幾何級數(shù)增長。一般認為，人類現(xiàn)在一年當中生產(chǎn)的數(shù)據(jù)量是上年的150%[3]。截至2016年12月，中國網(wǎng)頁總量達2360億個，年增長11.2%[4]，如果每秒瀏覽一個網(wǎng)頁，需要7480年。微信團隊2017年的《2016微信數(shù)據(jù)報告》指出，微信日登錄用戶達7.7億，日均發(fā)送微信74次，總量達570億條，同比增長67%。這些數(shù)據(jù)充分證明，大眾讀者每天都在面臨PB、ZB級規(guī)模的大數(shù)據(jù)環(huán)境。其次，讀者獲取知識信息的渠道多樣化。除了傳統(tǒng)的書報刊、廣播、電視外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為廣大讀者開辟了大量新的信道，例如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、BBS、電子郵件、社交媒體、App、視頻網(wǎng)站、便攜式裝備、VR設備等。這些信道都被整合在小小的移動設備上，隨時隨地服務于讀者。截至2016年12月，我國手機及時通信用戶6.38億，較2015年底增長8078萬，占手機網(wǎng)民的91.8%，微博注冊用戶2.7億，占網(wǎng)民的37.1%，論壇BBS用戶1.2億，占網(wǎng)民的16.5%[5]。第三，信息的呈現(xiàn)方式多為富媒體。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，讀者獲取的信息一般是線性的、平面的，如紙媒中的文字，廣播中的聲音。今天讀者獲取的信息整合多種媒體于一體，比如HTML網(wǎng)頁不僅包括文字，還有圖片、數(shù)據(jù)、音頻、視頻以及各種各樣的活鏈接。讀者需要調(diào)動視覺、聽覺、觸覺，甚至味覺來接受撲面而來各種富媒體信息。在應接不暇的信息面前，人們信息處理的能力大大減弱，有限的時間內(nèi)，讀者無法或很難找到自己需要的信息，也無暇根據(jù)自己需要選擇并消化信息，這就是信息過載的困擾[6]。

1.2知識可信度難以辨別的困擾

盡管信息量已經(jīng)超乎讀者想象，讀者獲取信息的渠道和方式也豐富多樣、簡單便利，已經(jīng)實現(xiàn)了人類在任何時間、任何地點，通過任何方式獲取信息的夢想。但是，讀者在面對生活中的某個具體決策問題時，依然會因為缺少知識而感到無助，常常因為沒有權(quán)威、準確和客觀的知識，只能憑感覺武斷地做出決策。例如，很多用戶對搜索推廣信息和廣告抱持懷疑態(tài)度，表示信任的用戶占比不足12%，高達66.8%的用戶對搜索引擎廣告抱有不信任態(tài)度，用戶對購物搜索廣告的態(tài)度更加消極，表示不信任的用戶比例從2014年6月的32.1%，升至2015年底的57.5%[7]。《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，有59%的虛假新聞首發(fā)于微博[8]。有學者從需求層面分析我國消費者獲取食品安全信息的現(xiàn)狀，結(jié)論為信息渠道不暢與信息價值不高是所有類別食品安全信息的共性問題。約40%的消費者反映信息真假難辨，33%反映信息量不足，28%反映信息過于專業(yè)化[9]。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息總量雖然很大，但支持尋常百姓日常決策的知識稀缺；信息渠道雖廣，各方意見雖多，但真假難辨，虛實摻雜；獲取信息雖然非常便利，但公正、客觀、可信的渠道較少；信息價值雖高，但普通讀者讀得懂、方便用的決策情報較少。從科普期刊本身的社會功用來看，應該發(fā)揮去偽存真、正本清源的信息過濾作用，但我國的科普現(xiàn)狀不容樂觀。

2科普期刊的現(xiàn)狀

1、EI(工程索引)  The Engineering Index

簡稱 EI.創(chuàng)刊于1884年，是美國工程信息公司(Engineering information Inc.)出版的著名工程技術(shù)類綜合性檢索工具。EI每月出版1期，文摘1.3萬至1.4萬條；每期附有主題索引與作者索引；每年還另外出版年卷本和年度索引，年度索引還增加了作者單位索引。出版形式有印刷版（期刊形式）、電子版（磁帶）及縮微膠片。EI選用世界上工程技術(shù)類幾十個國家和地區(qū)15個語種的3500余種期刊和1000余種會議錄、科技報告、標準、圖書等出版物。年報道文獻量16萬余條。收錄文獻幾乎涉及工程技術(shù)各個領域。具有綜合性強、資料來源廣、地理覆蓋面廣、報道量大、報道質(zhì)量高、權(quán)威性強等特點。

2、SCI(科學引文索引) Science Citation Index

SCI 是由美國科學信息研究所 (ISI)1961年創(chuàng)辦出版的引文數(shù)據(jù)庫，其覆蓋生命科學、臨床醫(yī)學、物理化學、農(nóng)業(yè)、生物、獸醫(yī)學、工程技術(shù)等方面的綜合性檢索刊物，尤其能反映自然科學研究的學術(shù)水平，是目前國際上三大檢索系統(tǒng)中最著名的一種，其中以生命科學及醫(yī)學、化學、物理所占比例最大,收錄范圍是當年國際上的重要期刊,尤其是它的引文索引表現(xiàn)出獨特的科學參考價值，在學術(shù)界占有重要地位。許多國家和地區(qū)均以被SCI收錄及引證的論文情況來作為評價學術(shù)水平的一個重要指標。

3、ISTP(科技會議錄索引)   Index to Scientific & Technical Proceedings

簡 稱ISTP。創(chuàng)刊于1978年，由美國科學情報研究所編輯出版。該索引收錄生命科學、物理與化學科學、農(nóng)業(yè)、生物和環(huán)境科學、工程技術(shù)和應用科學等學科的會議文獻，包括一般性會議、座談會、研究會、討論會、發(fā)表會等。其中工程技術(shù)與應用科學類文獻約占35%，其他涉及學科基本與SCI相同。  

4、ISR（科學評論索引）  Index to Scientific Reviews

摘要：本文分析國內(nèi)外科技期刊知識服務研究現(xiàn)狀，總結(jié)國外科技期刊知識服務經(jīng)驗，概括國內(nèi)科技期刊知識服務實踐的優(yōu)缺點，指出在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，進行林業(yè)科技期刊知識服務研究具有重要的理論和實踐價值，并從平臺與資源、對象與層級、技術(shù)與手段、內(nèi)外部環(huán)境建設等四個方面，闡述開展林業(yè)知識服務的創(chuàng)新發(fā)展思路。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；林業(yè)科技期刊；知識服務

2018年11月召開的中央全面深化改革委員會第五次會議強調(diào)，“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發(fā)現(xiàn)，引領科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力”。作為知識傳播的重要手段，與電視、廣播、圖書、報紙相比，科技期刊具有獨特優(yōu)勢。作為專業(yè)的學術(shù)平臺，科技期刊在長期發(fā)展中積累了強大的作者隊伍和專家資源，經(jīng)過同行評議和審讀校對，所提供的知識內(nèi)容在質(zhì)量、權(quán)威性和深度上的優(yōu)勢都是其他新媒體平臺上的信息所不具備的。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，科技期刊知識服務研究的熱度明顯升高，但相較于國外長達二三十年的系統(tǒng)化發(fā)展，中國科技期刊知識服務行業(yè)才剛起步。在當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，承擔著新時代林業(yè)學術(shù)傳播重任的林業(yè)科技期刊受到空前重視，而基于林業(yè)科技期刊知識服務的研究則未見報道。

一、國外科技期刊知識服務研究

關于知識服務的描述，國外研究更多使用的是知識密集型服務業(yè)的概念［1］。知識密集型服務業(yè)顯著依賴于專門領域的專業(yè)知識，為用戶提供以知識為依托的中間產(chǎn)品或服務。1997年，美國圖書館協(xié)會將“知識服務”的概念引入圖書情報領域［2-3］，認為科技期刊類似知識俱樂部，不僅包含學術(shù)，還為成員提供基于同行評議的知識共享活動。國外涉及科技期刊知識服務的研究，研究對象主要分為4大類，包括國際知名學術(shù)出版商、知名學/協(xié)會組織、知名刊群和出版平臺，研究內(nèi)容包括其服務模式、特征等［4-7］。2016年4月，國際科學技術(shù)與醫(yī)學出版商協(xié)會《出版技術(shù)趨勢2020》，從數(shù)據(jù)倉儲、文本數(shù)據(jù)挖掘、語義出版、行業(yè)標準和全新的論文版式幾方面，分析諸多出版巨頭在知識服務層面的改革和再生產(chǎn)；此外，愛思唯爾宣布上線數(shù)據(jù)倉儲平臺，此平臺允許多學科科研人員上傳、和管理他們的科研數(shù)據(jù)。在語義出版方面，英國皇家化學學會通過“語義增強”使其文章能被計算機識別，豐富了在線出版文章的功能。2012年4月，愛思唯爾推出了一個臨床觀察引擎，將數(shù)據(jù)和搜索引擎結(jié)合。該觀察引擎通過提供可信賴的信息和可供參考的案例，改變臨床醫(yī)生獲取和使用醫(yī)療信息的手段。在開放獲取領域，2013年美國《公平獲取科學技術(shù)研究法案》要求聯(lián)邦政府所資助的科研成果開放獲取，以鼓勵創(chuàng)新和加速科學發(fā)現(xiàn)。國外科技期刊知識服務的研究經(jīng)驗對國內(nèi)科技期刊知識服務的研究有如下啟示。第一，加強刊群建設。通過期刊人力和物力等多種資源的整合和集中辦刊，為學術(shù)資源的集群平臺提供政策和物質(zhì)條件保障。第二，建立學術(shù)資源整合平臺。科技期刊從學術(shù)出版向知識服務轉(zhuǎn)型，需要提供精準的內(nèi)容、精細化的服務，以及個性化的知識產(chǎn)品和多種類的學術(shù)資源，以此為基礎，提供更優(yōu)質(zhì)的服務。第三，加強技術(shù)應用。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展促使科學更開放，加速了知識的傳播與增值，通過新興技術(shù)，在已有知識的基礎上重組和利用，可促進知識深度挖掘與再生產(chǎn)。斯普林格、愛思唯爾等出版業(yè)巨頭鼓勵作者使用開放型研究者與投稿者識別碼，類似于作者的“學術(shù)身份證”，是作者科學研究履歷和科研信息統(tǒng)計中的唯一標識符。

二、國內(nèi)科技期刊知識服務研究

任俊為［8-12］首次將知識服務引入中國的圖書情報界，為我國圖書情報界的知識服務研究拉開序幕；2000年，張曉林［13］提出“圖書情報工作的核心能力應該定位于知識服務”的觀點。當前國內(nèi)對知識服務的研究大部分聚焦在圖書館知識服務領域，基于科技期刊所開展的知識服務研究相對較少。王秉珍［14］認為知識服務是高校期刊工作新的突破口和生長點；隋移山［15］指出應借鑒國外大學圖書館在知識服務與生產(chǎn)上的先進經(jīng)驗，利用期刊資源提供知識服務；王明亮［16］提出“科技期刊出版知識服務化”的改革思路。此后近10年，基于科技期刊的知識服務研究僅限于少數(shù)幾位學者［17-20］。2015年以來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，科技期刊知識服務研究的熱度明顯升高，文獻數(shù)量幾乎占該領域文獻總數(shù)的2/3，研究領域涉及科技期刊知識服務模式、開放獲取、知識付費和媒體融合等［21］。陳曉峰等［22］認為新時期學術(shù)期刊供給側(cè)改革的核心要求應致力于精準知識服務，其對期刊傳播力與影響力提升具有決定性影響。狹義的科技期刊知識服務的概念可以作如下表述。第一，依托于期刊所積累的原始文獻和期刊編輯、審稿專家、作者的知識基礎；第二，為用戶提供行業(yè)相關資訊、動態(tài)或知識產(chǎn)品、全方位的一站式解決方案；第三，實現(xiàn)期刊學術(shù)傳播與知識服務的有機融合。科技期刊應依托紙質(zhì)原生內(nèi)容在數(shù)字出版中提供知識增值服務，滿足受眾需求。知識服務的關鍵在于將知識轉(zhuǎn)化為服務和產(chǎn)品，科技期刊的知識服務對象分為學術(shù)圈和公眾兩類，科技期刊為學術(shù)圈提供的知識服務旨在促進知識生產(chǎn)，而為社會大眾提供的知識產(chǎn)品旨在推動知識的普及和利用，因此科技期刊的知識服務應以用戶為導向區(qū)分開來。王妍等［23］探討了科技期刊基于移動應用的知識服務模式，提出科技期刊應重視增量資源的開發(fā)，提供與用戶需求和使用場景適配的知識服務。學術(shù)期刊應積極借助外界技術(shù)力量傳播自己的內(nèi)容，與學術(shù)數(shù)據(jù)庫公司和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，建立區(qū)域性、行業(yè)性、部門性的科技期刊集群平臺，開展科技期刊知識服務。中國光學期刊網(wǎng)收錄了50多種行業(yè)專業(yè)期刊和相關學術(shù)會議的內(nèi)容資源，包括光電領域的行業(yè)資訊和產(chǎn)業(yè)信息，此外還聯(lián)合國內(nèi)光電企業(yè)共同打造了光電產(chǎn)品導購網(wǎng)站——光電匯，建立了集科研、動態(tài)和產(chǎn)品于一體的科技期刊聯(lián)盟平臺［24］；中華醫(yī)學會系列雜志致力于保持科研水平和出版質(zhì)量“專、精、特、新”的品牌特色，創(chuàng)新期刊管理模式，為我國科技期刊集群平臺建設和推廣樹立了標桿［25］。