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摘要：平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的重要組成部分，本文詳細(xì)分析了平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成審美特征，如秩序美、視覺沖擊力與藝術(shù)功能性等，并提出了視覺審美元素的構(gòu)建策略，希望能夠給相關(guān)學(xué)者提供一定的參考與幫助。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；圖片；色彩

視覺審美元素是平面設(shè)計(jì)的核心，通過合理構(gòu)建視覺審美元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)的美觀性，豐富平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中，要有效運(yùn)用視覺審美元素，不斷提升平面設(shè)計(jì)質(zhì)量。鑒于此，本文主要分析視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建對(duì)策，從而有效保證平面設(shè)計(jì)效果。

1平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素審美特征

1．1秩序美

平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)要素較多。其中，秩序美是平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作當(dāng)中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠?yàn)槿藗兲峁┝己玫囊曈X感受，進(jìn)一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

1．2視覺沖擊力

平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，要科學(xué)運(yùn)用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設(shè)計(jì)水平。為了提高平面設(shè)計(jì)作品的美觀性，給人們帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合人們的實(shí)際需求，將色彩、文字與圖片等元素進(jìn)行有效結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，讓人們更好的了解設(shè)計(jì)意圖［1］。

1．3藝術(shù)功能性

平面設(shè)計(jì)人員在提高作品美觀性的過程當(dāng)中，要激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，真正實(shí)現(xiàn)促銷目標(biāo)。伴隨我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設(shè)計(jì)人員要在原有的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)要求。

2平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

2．1文字設(shè)計(jì)

為了不斷提升平面設(shè)計(jì)的審美效果，設(shè)計(jì)人員可以進(jìn)行合理的文字設(shè)計(jì)。現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)方式主要4種，分別是視覺圖形多元化、藝術(shù)化、個(gè)性化與意象化等，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，信息接收速度不斷加快，平面設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建視覺審美元素的過程中，要充分激發(fā)自身的創(chuàng)新思維，結(jié)合人們的審美需求，創(chuàng)造出深層次的作品。除此之外，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)人員可以將各項(xiàng)視覺審美元素進(jìn)行有效結(jié)合，在提高平面作品審美效果的同時(shí)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。通過進(jìn)行合理的文字設(shè)計(jì)，能夠?yàn)槿藗兂尸F(xiàn)更好的視覺效果，提升人們的審美能力。

2．2圖片設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)過程中，為了保證圖片設(shè)計(jì)符合主題要求，設(shè)計(jì)人員需要不斷加強(qiáng)圖形的層次感，認(rèn)真遵守主次原則，保證主體圖形清晰，次要圖形則起到一定的輔助作用，避免出現(xiàn)主次不分現(xiàn)象。平面設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形層次感時(shí)，可以將圖片與文字進(jìn)行有效結(jié)合，圖片為設(shè)計(jì)主體，文字則起到一定的說明作用，為人們提供良好的視覺感受［2］。另外，構(gòu)圖視覺線對(duì)人們的審美有一定的影響，視覺線起到良好的牽引作用，讓人們展開豐富的聯(lián)想。例如，黃色能夠讓人們想到陽光，感受到太陽的熱量。在平面設(shè)計(jì)過程中，將黃色與房屋、草坪燈圖形進(jìn)行有效結(jié)合，能夠讓人們產(chǎn)生一種家的感覺，有效提高產(chǎn)品的銷售量。圖形具有良好的誘導(dǎo)作用，平面設(shè)計(jì)人員通過充分發(fā)揮圖形誘導(dǎo)作用，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意力，提高消費(fèi)者的購買欲望。

2．3色彩使用

平面設(shè)計(jì)人員在使用色彩的過程中，要結(jié)合主題要求，進(jìn)行合理運(yùn)用。具備應(yīng)用方法如下：1）色彩與商品內(nèi)容一致。研究表明，消費(fèi)者會(huì)結(jié)合產(chǎn)品的亮度、色彩產(chǎn)生不同感覺，在購買產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)品包裝顏色為綠色，則會(huì)帶給人一種清新、輕松的感覺，在設(shè)計(jì)家電的過程當(dāng)中，可以合理使用綠色，充分激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。2）保證色彩與圖形的完美結(jié)合。色彩與圖形聯(lián)系比較緊密，如果僅有圖形，缺少色彩，則會(huì)降低圖形的美感，而只有色彩，缺少圖形，會(huì)顯得單調(diào)，對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員來說，在使用色彩的過程中，要結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容，科學(xué)使用色彩。3）保證色彩與市場定位一致。由于消費(fèi)者的年齡不同，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品顏色的過程當(dāng)中，要結(jié)合消費(fèi)人群的年齡特征，合理使用色彩［3］。通過合理使用色彩，能夠保證平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素得到更好的構(gòu)建，平面設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作中，可以將色彩與圖形進(jìn)行有效結(jié)合，提高消費(fèi)者的購買欲望，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。由于平面設(shè)計(jì)人員對(duì)色彩具有良好的使用能力，在使用色彩的過程中，設(shè)計(jì)人員可以利用色彩來表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵，幫助提高產(chǎn)品銷量。

3結(jié)束語

綜上所述，通過合理構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素，能夠保證平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，滿足人們的審美需求。對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員來說，在構(gòu)建視覺審美元素的過程當(dāng)中，要不斷提高自身的設(shè)計(jì)能力，針對(duì)平面設(shè)計(jì)中存在的問題，進(jìn)行妥善解決，帶給人們更好的視覺沖擊效果。

參考文獻(xiàn)：

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［2］余森，吳瓊．平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的有效構(gòu)建探討［J］．現(xiàn)代裝飾（理論），2016（3）：128．

［3］賀慧芳．探討平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建［J］．現(xiàn)代裝飾（理論），2015（6）：89－90．

作者:徐璟 單位:江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院