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摘要：包裝設計是商品貿易中的重要一環，個性鮮明、主題突出，且包含一定文化底蘊的包裝設計能夠有效提升產品的附加值，激發消費者的消費意愿。隨著現代包裝設計的發展，從傳統文化中挖掘設計元素已經成為許多設計師的共識，而民間藝術的應用更是擴展包裝設計范圍，豐富其文化內涵的重要手段。基于此，本文從民間藝術的含義以及現代包裝設計的發展趨勢出發，結合設計實踐對民間藝術與現代包裝設計的融合進行探討。

關鍵詞：民間藝術；現代包裝設計；作用；融合途徑

民間藝術主要是指在民間形成、發展并廣為流傳的各種通俗的傳統藝術以及具有民間色彩的技術與藝能，如傳統工藝、戲曲、舞蹈、音樂、雕塑、編織、中國結、剪刻、木偶、魔術、雜技文化等。我國發展歷史悠久，民族眾多，各族勞動人民在漫長的生產生活中創造出了豐富多彩的民間藝術形式，這些藝術形式不僅凸顯了當地的社會文化特色，更寄予了勞動人民殷切的希望，例如許多地區民間藝術的出現都與當地的民俗活動相關，人們在節日慶典、婚喪嫁娶、迎神賽會中設計出了年畫、剪紙、春聯、花燈、戲曲等。在市場經濟條件下，這些民間藝術不僅是地域特色文化的體現，更是現代設計中不可獲取的靈感源泉，而將民間藝術的各種元素融合到現代包裝設計中來，已經成為許多設計者不斷探究的新課題。

一、現代包裝設計的發展趨勢

現代包裝是工業化生產和商品經濟的產物，從市場競爭的角度講，包裝已經逐漸突破了基本的實用性功能，向商業功能和文化功能發展，如優秀的商品包裝設計能夠逐漸樹立企業品牌，喚起消費者的注意，提高消費者對商品質量的評價，進而激發其消費欲望；此外，包裝設計也是社會文化的具體體現，在有限的設計平面內，將文化元素融合、創新，進而傳遞給消費者，并得到其認可。隨著經濟的不斷發展，市場對于商品包裝設計也提出了新的要求。具體表現為：第一，在可持續發展理念的影響下，綠色、低碳的包裝設計成為未來發展的基本要求。包裝是商品的附加物，相較于商品本身的而言，其使用價值非常有限，近年來，商品過度包裝的問題造成的垃圾成堆、環境破壞已經成為社會關注的焦點，因此簡化包裝，利用環保材料不僅企業控制環境成本的需要，也是實現經濟與環境協調發展的必然選擇。第二，個性化設計越來越受到消費者的青睞。在商品經濟蓬勃發展的背景下，包裝設計則是商品宣傳的一個關鍵性渠道，現代人對于工業化時代千篇一律的消費選擇逐漸厭倦，尤其是對于年青一代的消費者而言，強調個性，追逐個性已經滲透在血液中，而這種消費傾向需要設計者敢于創新和突破，以滿足消費者的個性化需求。第三，對于民族元素的挖掘和運用。在現代包裝設計中，西方現代化、后現代化的設計理念一直占據著主導地位，一些設計者對于西方文化中的經典元素趨之若鶩，但是這種對現代化設計的盲目追求也會使設計陷入千篇一律，甚至怪異荒誕的境地，近年來，隨著我國經濟文化的不斷發展，文化自信逐漸增強，越來越多的設計者開始從本民族文化中尋找設計靈感，而在包裝設計中融入中國風也成為了傳承傳統文化，拓展現代包裝設計領域的重要方式。

二、民間藝術與現代包裝設計的融合途徑

1.民間藝術的造型與現代包裝設計的融合

造型是民間藝術中最直觀的表現形式，也是現代包裝設計中能夠觸動設計者靈感的載體。不同民間藝術造型也是豐富多樣，如天津的泥人古樸、憨厚；京劇的臉譜夸張、明亮，山西的剪紙粗獷、凝練等，這些不同的造型藝術與當地的文化歷史緊密相連，甚至在某種程度上，民間藝術的造型就是對地域文化的另類解讀。當然，在中華民族千百年的傳承中，不同的造型背后蘊藏的文化象征也是不可忽視的，如龍、鳳、龜等動物造型在我國具有圖騰的意義，并與高貴、祥瑞、長壽等美好的愿望相連。因此設計者在運用民間藝術造型的過程中應該深入造型背后的文化內容，以展現獨特的造型藝術。

2.民間藝術的色彩與現代包裝設計的融合

色彩是現代包裝設計中的主要元素，色彩作為視覺傳達藝術的主要內容，它能夠與人的某種特殊情感相呼應，甚至會產生某種心理暗示。我國民間藝術在漫長的發展過程中，也形成了別具風格的色彩藝術，例如中國紅的艷麗，青花的素雅、水墨的飄逸等。這些色彩在某種程度上以及更成為了“中國風”的代名詞，因此，在包裝設計中，設計者應該善于從這些色彩中攫取靈感，運用靈活的色彩鋪排，為我們展現出包裝設計作品的文化內涵。

3.民間藝術的象征意義與現代包裝設計的融合

民間藝術中深厚的文化內涵與象征意義是其得以長久流傳的核心和精髓。從歷史追溯中我們可以發現，任何一種民間藝術的出現都承載了勞動人民對美好生活的向往，而在漫長的歷史發展中，一代一代的傳承人將民間藝術的造型不斷完善，色彩不斷豐富，其中包含的殷切希望和美好祝愿也逐漸沉淀，進而構成了鮮明的民族心理。如民間剪紙中，富貴牡丹、龍鳳呈祥、喜鵲登枝等都是人們喜聞樂見的主題，而在現代包裝設計中，設計者可以從文化象征入手，結合民間藝術的寓意展現文化與審美價值。

三、結語

總之，在網絡經濟的推動下，現代社會發展區域多元化，而能否將民間藝術完美滴融入到現代包裝設計也成為影響商品競爭成敗的一個重要因素。在民間藝術的運用中，設計者一方面要抓住民間藝術形式的“形”，從其獨特色造型設計中找到靈感；另一方面還應該深入分析民間藝術的“神”，挖掘其背后的文化精髓，并結合現代元素進行創新設計，這樣才能逐漸優化設計效果，提高商品的市場吸引力與競爭力，并為傳統文化的傳承與發展探索出一條新的道路。

參考文獻：

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[3]魯華.傳統民間藝術與現代包裝設計的融合[J].無錫職業技術學院學報，2008（01）：40-41.

作者:黃于瑤 單位:西安石油大學