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旅游文化是旅游產業發展中不可缺少的重要組成部分，它是旅游景點的精髓。筆者根據當前旅游業發展的狀況，對旅游文化在旅游業中的地位與作用進行了深入分析，并對如何加強旅游業的旅游文化建設進行了探討，希望能夠為旅游業的發展有所幫助。當前，隨著人們生活水平的提高，旅游業也在迅速發展，而旅游文化在旅游業發展中的地位也越來越高。旅游文化是促進本地旅游業發展的重要保障。

一、在旅游業中旅游文化的地位與作用

（一）在社會經濟的發展方面

旅游業的發展脫離不了當地獨有的自然和人文資源，這些獨有的、美麗的自然景觀和博大精深的人文文化，使游客們產生興趣，然后被吸引，所以旅游文化的繁榮能促進旅游經濟的發展。在我國，很多有名的旅游景點都是利用傳統文化來吸引游客，如西安兵馬俑、北京長城等。這樣的方式不僅能夠推動旅游業的發展，從而提升旅游業帶來的經濟效益，還能使我國各地區的文化得到傳承，使中華文化在世界文化舞臺上的地位越來越高。首先，旅游文化促進了當地旅游景點的經濟收入，大量的游客到景點內產生了景點消費，增加了旅游景點內居民的就業機會，提高了經濟收入。然后，隨著旅游景點知名度的提高，帶動了周邊產業的發展，如景點附近的飯店、小商品店、交通行業等。所以當地旅游業的發展能夠帶動當地整體經濟水平的提高。

（二）在旅游業的管理水平與服務水平方面

隨著旅游景點的不斷發展，旅游景點及周邊產業也在不斷發展。旅游文化體現在方方面面，例如服務人員的服務態度及水平、周邊飯店的服務等級、賓館的各項指標等都代表著一個旅游景點的旅游文化。如果在這些方面都能給游客留下了好的影響，游客對景點的好評度就會提高，就能夠帶動一系列的消費行為，從而就會為旅游業創造經濟效益。旅游業能否健康、持續發展，受旅游業工作人員的服務態度、管理水平等綜合因素的全面影響。所以旅游文化的發展離不開任何人的努力。

（三）在協調旅游環境中的作用方面

隨著旅游業的發展，所帶來的問題多，旅游環境也越來越復雜，其中產生了很多需要解決的問題和矛盾。能夠對各部門加強管理，協調各方面的利益關系，也是旅游文化的體現。旅游管理人員通過對旅游文化的了解與參照，就能夠從旅游文化的層面，對當地旅游業進行一個全局、統籌的管理，包括精神和物質的方面。在旅游市場中，復雜多變的環境如果不建立基本原則，就會激發各種矛盾，并且很難解決矛盾。

（四）在旅游業打造旅游品牌的方面

如今，我國的國際競爭力越來越提高，其中離不開各方面的發展。提高我國旅游產業在國際地位上的地位，也是提高我國國際競爭力的必不可少的因素之一。所以，對旅游文化的發展不能忽視，建設具有中國特色的旅游文化，是中國旅游業在世界森林中獨樹一幟，打造具有中國特色的旅游品牌，是實現旅游業發展藍圖的重要途徑。創造自己的旅游特色，從而吸引更多的游客。能夠看出，打造具有特色的旅游文化，能使旅游業健康持續發展。

二、提高中國旅游文化建設的措施

（一）加強人民素質的提升

人民的素質也是旅游文化的體現，從旅游景區的管理人員及工作人員到周邊服務產業的人員再到普通的百姓方面，都體現出了一個旅游景點的旅游文化，甚至體現出了一個國家的旅游文化，所以文化素養對旅游產業的發展具有十分重要的作用。所以，加強人民素質的培養與提升，是增強我國旅游業競爭實力的重要推動力之一，我們必須重視并加強人民素質的培養，在提高旅游人員素質的同時，促進全民族素質的提高，使文化與旅游業完美結合，創造出令人向往的、完美的旅游景觀。

（二）大力打造民族品牌，展現中華民族的特色和傳統

在加強旅游文化建設的過程中，中國必須重視建設具有中國特色的、獨有的民族品牌，如在建筑、雕塑、繪畫等方面。保護我國的旅游文化，使全世界都能了解中國特色的旅游文化。可以配合產品加強旅游文化的傳播，讓世界各地的人都能了解中國文化。

（三）堅持創新，走可持續發展的道路

中國旅游業的發展需要不斷創新，也離不開創新，一沉不變的發展模式必定會遭到淘汰。旅游業的發展離不開高科技手段，高科技材料和現代的設備和設施，是社會發展的趨勢，科技越來越發達，人們的好奇度也越來越提高。通過高科技手段的配合，能夠滿足游客的各方面需要，為游客帶來不一樣的、新奇的體驗，只有這樣，我們才不會被淘汰，才能站在時代的前列。

（四）強化法律制度對旅游業健康發展的積極影響

旅游業的發展更加離不開法律制度的規范，我國是一個法治國家，努力造就一種依法治旅、依法興旅的氛圍，才能建設健康、綠色的旅游環境，才能使旅游業的發展不脫離國際軌道。

（五）高度重視旅游學相關理論的研究

在加強旅游業文化建設的同時，與國際間文化的交流與合作也不能忽視，我們應該準確、迅速地了解到國內外旅游業發展的最新動態與趨勢，重視對國內外旅游發展的歷史與現狀的分析，做到取其精華、去其糟粕。在借鑒國內外旅游發展經驗的同時，結合自身旅游業發展的狀況，更好地發展自己，使我國的旅游產業能夠在競爭激烈的國際舞臺上，找到自己的一席之地，不被他人取代。

三、結語

加強旅游文化在旅游業中的建設，是促進旅游業可持續發展，提高國家在世界上的地位的重要保障。所以，我們要從旅游文化地位的角度進行深入分析，提高人們對旅游文化的重視，科學、有效地發展旅游文化。

作者:孫艷 單位:南昌職業學院