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引言

當前，山東省大力發展海洋生態文明建設，著力打造“好客山東”誠信品牌、文化旅游目的地品牌、城市旅游品牌，進而推動非物質文化遺產、民俗展演、山東絕活等旅游集聚區的全面發展。在近幾年，特色民宿作為一種新興的旅游業態，依托良好的生態環境、獨特的人文風俗，逐步成為極具吸引力的新型旅游模式，而山東特色旅游民宿建設也是山東發展山東海洋生態旅游、打造旅游品牌的有效途徑之一。

一、加強具有山東文化特色的精品民宿建設

我國經濟的蓬勃發展，不斷改善著人們的物質生活環境，越來越多的人選擇通過出游來豐富自身的生活，而在旅游過程中，千篇一律的連鎖型酒店已經不能滿足大眾的精神需求，更多的人愿意選擇有文化、有特色的民宿，希望在旅游中融入當地生活，體驗當地的民俗文化。山東省特色文化資源豐富，在對山東海洋生態旅游文化的建設中，山東倡導海洋生態旅游文化建設的“內涵”發展，最先從文化+旅游的綜合建設模式入手，深入探索海洋生態旅游文化、海洋生態環境的特征，將山東海洋生態旅游文化融入海洋特色旅游建設之中，盤活海洋歷史與文化，對海洋生態旅游與特色民宿建設進行潤色，打造極具內涵的海洋文旅組合牌。民宿旅游體驗不同于其他旅游型酒店住宿，其并不以高級奢華的設施取勝，而是憑借自身的直觀呈現與當地的文化魅力吸引游客。在推動山東海洋生態旅游建設與發展的過程中，以鮮明的文化主題、生態自然風光環境，與海洋特色產業建設相結合，是山東發展海洋生態旅游的內在動力。在旅游開發的過程中，山東應綜合兼顧，實現整個旅游系統的健康可持續發展。

二、打造山東海洋生態旅游的民宿品牌

隨著國內文旅產業、回鄉經濟的發展以及休閑度假消費的不斷升級，未來的10年甚至20年內，民宿都將是一個值得長期投入的新型行業。中國民宿在2015-2016年更是進入“光速”發展階段，而“光速”的背后是民宿發展的良莠不齊，民宿市場陷入不盈利困境。要想讓山東海洋生態旅游民宿，在競爭激烈的民宿行業中立于不敗之地，進行與地域文化、民俗風情相契合的民宿品牌化經營勢在必行。山東在發展海洋生態旅游文化建設中，應緊密依托海洋文化背景，緊密結合山東海洋生態旅游文化中個性化的人文風情，凸顯地域文化特征，從個性化硬件環境與地域化藝術裝飾兩方面打造民宿品牌。打造山東海洋生態旅游民宿品牌，首先應注意品牌個性，山東海洋生態旅游資源、地域文化，個性鮮明、特征穩定，比如，獨具韻味的山東沿海建筑海草房、各形各色的海洋民俗、豐富多彩的海洋物產、和自然愜意的海洋風光等，這些都是山東打造品牌民宿的個性所在，而且也頗具當地風情。在依托山東海洋文化的基礎上，綜合運用獨特文化元素，從民宿建筑外觀到室內特色裝飾，再到家具陳設綜合打造海洋特色民宿，通過房子、院子、村子有機融合，風景、情景、意景逐步提升，聚力打造“宿在民居、樂在田間、游在山水、活在感悟”的精品民宿，有利于諸如自然海景民宿、海島漁家民宿、海洋運動民宿等山東海洋生態特色民宿的形成，利于山東特色民宿品牌的形成。民宿在持久發展的過程中，只有真正結合當地特色，才能具備品牌個性化特質，才能夠增強其自身的競爭力和影響力。

三、形成綜合型民宿旅游群落，形成生態旅游項目綜合體

當下，山東省海洋生態旅游建設可緊抓機遇及時入局民宿群落，發展海洋生態旅游民宿。而要使山東海洋生態旅游民宿形成產業化經營，并使其在社會上產生市場影響力，“單體型”發展已經不能適應市場需求。由“單體民宿”向“民宿群落”，“單一旅游項目”向“全產業鏈”的升級轉型，已經引領民宿產業進入新時代，發展集住宿、觀光、游玩、飲食和文化為一體的體驗型民宿綜合體，已然成為當前山東海洋生態旅游特色民宿的發展方向。發展山東特色民宿群，需將山東非物質文化遺產、民俗展演、山東絕活等與民宿群落建設相結合，將山東鄉村農業產業與民宿群落建設相結合，將海洋生態旅游資源與民宿群落建設相結合，推廣“景區+游樂”“農業+體驗”“民宿+演藝”等文化活動模式，促進綜合型民宿旅游群落的形成，進而推動景區、度假區、鄉村旅游集聚區的建設。特色民宿群落綜合體的建設與發展，在助力山東海洋生態旅游建設的同時，也必然帶動文創產業、藝術產業、建筑產業、媒體產業和運輸產業等“全產業鏈條”的全面發展，促進山東海洋生態旅游綜合體的形成與發展。

四、結語

山東海洋生態旅游文化建設中的特色民宿，是海洋生態旅游的特色名片，其發展必將助力山東海洋生態旅游發展，而發展文化型、品牌化民宿綜合體，必將成為山東海洋生態旅游經濟發展的新亮點。

作者：孟凌紅 單位：青島濱海學院藝術傳媒學院