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近年來，山東省肥城市委、市政府高度重視桃文化旅游產業發展，將其作為實施鄉村振興戰略、加快新舊動能轉換的重要手段，立足境內10萬畝肥桃種植資源，集中力量打造肥桃、桃花、桃木旅游商品三大產業載體，依托桃花節、品桃節、全國桃木旅游商品創新設計大賽“兩節一賽”節慶活動，大力開發融賞花、品桃、購物、休閑、度假、民俗體驗、文化傳承等于一體的特色桃文化旅游產業體系。

一、存在的主要問題

（一）桃文化旅游景區建設檔次低

一是旅游基礎設施落后，缺少硬件配套。景區內餐飲、住宿、娛樂等旅游硬件配套設施落后，總體旅游接待能力不高，沒有實行規范化和標準化經營；游客購物以個體作坊、小攤小販粗放經營為主，未形成規模化和品牌化經營，無法滿足日后大規模客流量的涌入；二是各景區各自為政，且同質化嚴重。政府沒有對景區進行整合與規劃，旅游策劃設計的過程中存在盲目雷同現象，沒有把景區的資源整合成一個主題鮮明的旅游目的地。三是景區產業鏈過短，效益不足。僅僅依賴資源，而未將其升級打造為產品、產業。游客多為觀光游覽，這種短暫的觀光旅游不僅難以滿足游客吃住、游玩、購物的需求，還無法使游客充分感受景區的文化魅力。這種只依賴豐富的自然資源，而不整合資源和創新管理模式的做法難以打造品牌文化。

（二）“兩節一賽”商業化運作水平不高

一是節慶活動同質化現象比較突出，地方特色文化不夠明顯。桃文化旅游多以節慶拉動為主，目前全國各桃產區在旅游開發中紛紛舉辦“桃花節”和“采摘節”。而此類活動時間都相對集中，對肥城市桃花節期間的游客量造成了不小的影響。二是節慶活動多流于固定形式，創新成分不足。歷屆桃花節期間，各地以“桃”為中心，開展各項節慶活動，但由于桃花節主題雷同，活動重復單一，存在創新難的問題。現在很多地方在節慶活動上不斷推陳出新，推出了戶外音樂節、房車露營、鄉村馬拉松等游客參與度高、形式新穎的活動。相比之下，肥城市桃文化旅游節多圍繞賞桃、摘桃和嘗桃做文章，以在活動中表演節目和產品推介為主。

（三）桃木旅游商品市場秩序混亂

一是產業布局散亂。分散在各鎮街區農村與城鄉結合部，沒有統一的產業布局，物流等成本較大；缺少龍頭企業，大多屬于小微企業，規模實力相對較小，生產工藝和管理方式落后，安全生產得不到保障，人才資金短缺，抗風險能力差；二是資源配置亂。各桃木企業之間缺乏有效的合作機制，產品同質化嚴重，模仿、抄襲現象嚴重；商會作用發揮不好，行業自律意識差，存在著互相拆臺、肆意壓價等惡性競爭問題，沒有實現資源的優化配置。三是宣傳不到位，品牌意識差。雖依托電子商務平臺置辦了網店，但網店商品種類單一，運營投入少，宣傳營銷的主動性不強。且產品創新能力不足，造型和風格陳舊，產品研發不能適應市場變化，對品牌創建工作重視不夠。

二、對肥城市桃文化旅游產業發展路徑的幾點建議

（一）借力鄉村振興戰略，提升旅游景區建設水平

一是充分利用現有的旅游開發條件，逐步完善旅游硬件配套和軟件支撐。建議首先用足用活現有市文化旅游產業發展基金，以創新的資金投入方式完善扶持體系，建立健全社會資本參與機制，支持景區旅游基礎設施、資源開發和產業發展項目建設。同時要加強政府職能，從嚴管理旅游配套產業的資質審核、違法監管等，給景區的綠色發展保駕護航。二是制定桃文化旅游產業發展長期規劃。針對景區同質化嚴重的問題，政府的協同規劃顯得尤為重要。如何合理整合各景區的資源優勢并制定出各具特色的優質旅游主題以滿足游客的文化需求是當前桃文化旅游產業發展的重中之重。要加強對主要景區發展規劃、重點旅游線路的研究，形成差別發展、錯位競爭、共同提升的發展格局。三是以市場為導向，以資源為依托，注重激發游客的求新、求樂、求知等需求，推出多元化旅游產品。桃文化內涵豐富，異彩紛呈，具有很高的旅游開發價值。充分利用桃文化資源進行旅游開發，既可以保護和傳承桃文化，又可以促進旅游業的發展。

（二）突出桃文化節慶主題，塑造旅游品牌形象

一是錯位發展，打造特色品牌形象。文化是旅游的靈魂，品牌是旅游的名片。通過深度挖掘桃文化內涵，打造主題鮮明、個性突出的節慶活動。比如給每屆桃花節設定鮮明的主題，并賦予新意，定位具體，引導游客從不同角度深入了解并感受桃文化的魅力，提高其關注度和回頭率。同時借助“兩節一賽”的滲透效應，宣傳肥城市的君子文化、汶陽田文化、商圣文化等其他文化，將游客在肥城市的旅游從“兩節一賽”期間延伸至節慶之外的時間，發揮和放大“兩節一賽”的持久效應，增強肥城市的旅游吸引力，從而提升城市的品牌形象。二是將政府主導“兩節一賽”轉為市場化運作模式。通過項目承包、企業贊助等形式籌措資金，對“兩節一賽”進行統一策劃、整體營銷，項目推陳出新，從而提高競爭力和影響力。三是加大宣傳，擴大知名度和影響力。政府要在“兩節一賽”舉辦前夕，借助新媒體，依托大數據、云計算等現代技術手段，積極搭建文化旅游宣傳平臺，全方位、多渠道地發布節慶日程表和活動安排等信息，大力開展肥城市桃文化旅游資源宣傳推介活動，在中央和省級媒體大力宣傳肥城桃文化和特色旅游商品，為“兩節一賽”宣傳造勢，逐步將其培育成能真正代表肥城旅游形象的標志性節慶品牌。

（三）強化品牌意識，推進產品創新

一是推進桃木產業集群品牌建設。邀請國內知名公司參與肥城桃木產品品牌設計與推廣營銷，引導企業注重品牌的打造與保護，鼓勵和扶持企業加快品牌建設的步伐，積極培育國家、省名牌產品，加大品牌推介力度，提升企業、產品的知名度。二是扶持培養一批優勢品牌企業。政府通過優惠政策扶持發展一批規模大、效益好、具有良好創新意識和市場開拓精神的桃木加工企業，做大培強一批優勢品牌企業，形成以點帶面、以大帶小的發展體系，提高行業綜合競爭力。設立專門的創意資金，對好的創意給予一定的資金獎勵。三是加大桃木工藝品的創意力度。緊跟當前社會發展的新趨勢及新的消費熱點，及時發現市場的空白點，搶占文化創意市場，把發展動力切實轉移到依靠產品創新上來。提高裝備水平，進一步提高產品檔次。四是緊跟時代潮流，創新宣傳手段。借助網絡平臺擴大宣傳力度，與大眾建立起實時互動的新型關系，并且在實時互動的接觸中，了解大眾對桃木雕刻文化的認知，密切關注桃木工藝品市場的變化以及消費者的反饋意見，給大眾提供個性化的服務。

作者:伊玲芝 單位:中共肥城市委黨校