少數民族傳統體育旅游產業發展SWOT淺析
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摘要：通過梳理貴州省少數民族傳統體育資源，對其進行SWOT分析，從資源和發展價值來探討貴州發展少數民族體育旅游具備的可行性，并提出貴州體育旅游產業融合發展的對策，以期為貴州打造少數民族傳統體育旅游提供參考。
關鍵詞：體育旅游；少數民族傳統體育；旅游產業；SWOT分析法
體育旅游產業是體育和旅游產業二者進行深度融合而成的新興產業形態，體育產業能為旅游產業提供獨特資源，而旅游產業則能為體育產業提供發展動力。貴州是一個多民族聚居的省份，17個少數民族世代生活于此并孕育出多姿多彩的少數民族傳統體育文化。若要使其得到可持續發展，最優路徑便是將其與旅游產業聯系起來，創造新的發展點。近年來，貴州利用其得天獨厚的資源優勢，已經打響了“多彩貴州”宣傳名片，在旅游業上取得了歷史性進展。2020年底，貴州省委十二屆八次全會會議公報明確表示，在“十四五”時期，要將貴州建設成旅游強省和民族特色文化強省，為貴州少數民族傳統體育與旅游產業融合發展提供了強有力的支持。當前如何將體育和旅游產業二者更好地融合在一起，以及給出其發展對策是當前急需解決的問題。本文梳理貴州少數民族傳統體育資源的基礎上，對其發展世居少數民族傳統體育旅游產業進行SWOT分析，并終提出相應發展對策。
1貴州世居少數民族傳統體育資源分析
多民族的貴州有著豐富多彩的少數民族體育文化，而這種文化是在其獨特的自然環境和多民族共存的大環境中形成和發展的，具有獨特的貴州特色風格，蘊含著少數民族特有的文化和宗教信仰，是貴州多彩民族文化不可缺少的一部分。17個世居少數民族分布貴州全省，而各民族的傳統體育項目數量眾多，并且范圍廣泛。按照項目屬性進行分類，可分為競技類項目、娛樂類項目和節慶習俗類項目（見表1）。與此同時，各個民族的傳統體育項目之間又求同存異、相互融合，如各族都有舞龍、舞獅，從形式上來說，這些項目都是在音樂中完成的各種動作，集健身、娛樂、競技于一體。因此，貴州的少數民族傳統體育項目既有多樣性，又有兼容性。
2貴州世居少數民族地區發展傳統體育旅游產業可行性分析
旅游產業為體育產業提供發展平臺，而體育產業能為旅游產業帶來更多需求，二者相互促進。貴州17個世居少數民族在歷史長河中不斷交流溝通，創造出了獨特的傳統體育活動，如土家族的蓮花十八響、壯族的投繡球、水族的打手毽等，各民族文化具有濃郁的民族風情和時代特征，能夠為貴州體育旅游產業的可持續發展提供文化資源的支撐與保障。隨著人們旅游需求的不斷改變，一系列相關政策陸續出臺，使貴州擁有適宜體育旅游融合發展的外部環境。由于旅游本質上是一種高級的精神享受，對游客的吸引力是其發展的命脈，傳統的名山秀水瀏覽、體育賽事觀看、公園景點打卡等固然能激發起一小部分游客的興趣，但絕非發展的長久之計。隨著人們旅游品味的不斷提升，單一的旅游產品必然要向復合型產品轉變，而體育產業本身具有趣味性、參與性、冒險性等特點，正好迎合了游客的需求，具有成為熱門新型旅游產品的潛質。加之國家早在2009年和2010年就分別出臺了《關于加快發展旅游業的意見》和《關于加快發展體育產業的指導意見》，其中明確指出了產業融合是體育產業和旅游產業的未來發展方向之一。因此，在宏觀環境的影響下，體育產業和旅游產業及時調整產業結構，轉變增長方式，將是時代發展的趨勢。發展體育旅游能夠助推地區經濟發展，也是對貴州民族文化的一種保護和傳承，具有多重價值。一方面，貴州世居少數民族地區多為貧困、偏遠地區，發展體育旅游能夠深化地區經濟發展，提升當地居民生活質量，不僅能緩解黨的十九大提出的新時代社會主要矛盾，更是鄉村振興戰略的具體實踐。另一方面，傳統文化的傳承與保護一直不容忽視，將世居少數民族地區傳統體育文化與旅游產業進行融合，不僅是對貴州民族文化的一種展示，更是對其的保護和傳承。綜上，結合地方資源優勢，再配合貴州省政府及上級政府的發展政策，貴州在未來發展體育與旅游融合產業是具有可行性的。
3.1貴州世居少數民族傳統體育旅游產業發展的優勢
3.1.1天然優勢：自然環境優越，少數民族資源豐富優越的自然環境，不僅為當地旅游產業的蓬勃發展提供了基本保障，更為當地少數民族傳統體育文化與旅游產業融合發展提供了有利條件。其地理環境獨特，喀斯特地貌發育非常典型，在思南、赤水、苗嶺等地均有國家地質公園。加之當地氣候舒適宜人，近年來成為了熱門康養旅游目的地之一。豐富的少數民族文化資源與旅游產業融合，不僅是對文化資源的一種傳承和發展，更將產生奇妙的化學效應，成為產業發展的一道亮點。自國家于2013年印發《關于中國少數民族特色村寨命名掛牌工作的意見》至2020年底，貴州共設立了中國少數民族特色村寨213個，從一定程度上推動了當地的少數民族旅游業發展。同時也給少數民族傳統體育創造了多元的民族文化環境，有的少數民族活動通過網絡逐漸被大眾熟知，而有的民族卻保留著自己獨特的民族傳統體育活動，這種交融之中產生的特殊美，吸引著外地游客。3.1.2產業優勢：旅游業方興日盛，交通等基礎設施日益完善我國西南地區各省份擁有豐富的旅游資源，在日益激烈的競爭中，貴州已成功打響“多彩貴州”品牌，成為國內熱門旅行地之一，旅游產業蓬勃發展。中共貴州省委十二屆八次全會精神指出，未來貴州省將把發展旅游業作為牢牢守好發展和生態兩條底線的重要戰略舉措，積極探索山地旅游發展新路，推動旅游業實現持續“井噴式”增長。2020年五一假期，貴州省旅游收入達94.8億元，位列全國第四位。而2021年清明假期，貴州省脫穎而出，累計接待游客1525.1萬人次，實現旅游收入86.12億元，旅游業發展方興日盛。道路通則百業興。對于旅游業的發展來說，首要考慮的因素就是交通。曾經的貴州“地無三尺平”，嚴重阻礙了當地的交通運輸業的發展，因而經濟長期處于落后水平。黨的“十九大”以來，順應時代發展，貴州出臺《新時代高速公路建設五年決戰實施方案》和《交通運輸促進消費擴容提質有關工作通知》等政策，為其產業發展提供基礎設施的有利保障。加之科技進步，各類工程技術革新，貴州山高峽深的地形不再是修路搭橋的阻礙，省內建成多條高速公路、鐵路，輻射全國多個地區，為當地旅游業的發展提供了基礎條件。
3.2貴州世居少數民族傳統體育旅游產業發展的劣勢
3.2.1少數民族體育旅游資源的開發與利用起步晚、水平低產業的發展需要在遵循一定經濟發展規律的基礎之上慢慢適應社會，體育旅游作為一種新興的產業形態，在經濟發展程度不同的地區，自然會激發當地人們對其不同的需求，這就影響著當地對體育旅游資源開發的角度和視野。近年來，貴州的旅游業在政策的支持下發展得越來越好，但當地的發展觀念卻還停留在陳舊的經營模式中。其少數民族旅游項目形式內容單一，多以觀賞為主，使得這些少數民族傳統體育旅游缺少活力和吸引力。加之很多少數民族傳統體育有很強的區域性，如黔東南流行跳蘆笙、遵義地區流行獨竹漂、黔西南流行竹竿舞，項目在當地開展火熱，而在其他地區卻缺少知名度。甚至有的項目難度過高，難以在大眾中開展，也就造成了群眾基礎薄弱。這樣的趨勢將會嚴重阻礙少數民族傳統體育旅游產業的發展進程。3.2.2人才匱乏，導致少數民族資源整合程度低，缺少競爭優勢體育旅游行業需復合型人才，當前這種人才的匱乏是制約體育旅游產業發展的因素之一。同時經營管理人才的缺乏也使得體育旅游產業的管理理念較為陳舊，相關的配套資源也不夠完善，相關體系更是尚未完全建立，因而難以形成一條嚴格意義上的產業鏈。當前在體育旅游產業實際發展過程中，體育產業和旅游產業的經營者卻各自為營，體育產業的經營者主營活動與賽事，忽略了游客在衣食住行方面的需求，而旅游產業的著重平臺建設與宣傳，忽略了對少數民族文化資源的挖掘與開發，陷入同質化競爭。長此以往，游客在少數民族地區根本無法接觸到真實的傳統體育項目，更不用談品牌化打造，甚至在與周邊多民族省份如云南、廣西的競爭中都難以突圍。
3.3貴州世居少數民族傳統體育旅游產業發展的機遇
3.3.1健康中國、鄉村振興等戰略的提出，為發展體育旅游培育了生存土壤當今世界政治經濟環境多變，我國發展環境也面臨著復雜而深刻的變化。縱觀國內大勢，各行各業將在很長的一個時期內，都處于重要戰略機遇期，因此必須時刻立足國家戰略，抓住機遇、迎接挑戰、奮勇前進。國家在2017年和2019年相繼印發了《健康中國行動組織實施和考核方案》和《鄉村振興發展戰略》，在倡導國民養成健康文明的生活方式和優先發展農業農村戰略。然而體育旅游將體育與旅游相結合，是一種集趣味性、參與性于一身的健身方式，既順應了健康中國國家戰略的要求，又滿足了國民健身娛樂一體化的需求，產業融合前景廣闊。同時貴州世居少數民族聚居地大多屬于貧困偏遠地區，較為封閉的地理環境導致這些地區經濟水平發展相對滯后，是脫貧攻堅戰中的一塊“硬骨頭”。貴州旅游業“井噴式”發展難掩少數民族地區發展落后的尷尬，若能結合這些地區的資源優勢，在此發展體育旅游，不僅能夠提升當地人民生活質量、推進地區經濟發展，也能夠為少數民族傳統體育文化的展示與傳承提供平臺，是全面推行鄉村振興的實踐需要。3.3.2體育、旅游相關政策文件陸續出臺，為其融合發展提供不竭動力推進旅游產業化，實現“旅游+”多元融合，長期以來都是全國旅游業發展的方向。對于多民族聚居的貴州來說，因地制宜地發展少數民族傳統體育，是推動其少數民族傳統文化繁榮的路徑之一。為此，國家和貴州省也制定并頒布了多項文件法規（見表2），這些政策文件相繼推出，為貴州省少數民族傳統體育旅游產業發展提供支持和保障。
3.4貴州世居少數民族傳統體育旅游產業發展的威脅
少數民族人民價值觀轉變，使少數民族傳統體育的發展受到威脅。閉塞的環境是把雙刃劍，雖然它讓少數民族地區經濟長期處于落后水平，但卻使之得以保留了原汁原味的民族文化。近年來，隨著社會主義新農村建設、鄉村振興戰略、脫貧攻堅等政策的實施，少數民族地區的生活水平顯著提升，人們追逐利益的行為越來越突出。為了改變生活環境，少數民族地區大多數人選擇外出打工，開始追求現代化的生活方式，邊緣化甚至排斥傳統民族文化，使得少數民族傳統體育的發展受到威脅。產業融合過程中難以平衡原生態保護與商業化開發之間的矛盾，對少數民族文化產生威脅。開發與保護之間的矛盾貫穿資源開發利用的始終，貴州少數民族地區的民族文化在相當長一段時間內得以自然發展，受到外界影響較小。然而在信息大爆炸的今天，各種各樣的西方文明、現代化文明涌入生活，使得原本就處于邊緣地帶的少數民族體育文化受到強烈沖擊。為了迎接強勢文化帶來的挑戰，大量少數民族文化資源被粗放式開發，嚴重脫離了其原有的文化內涵。而有的傳統體育項目為了迎合大眾口味，被改造得面目全非，一味迎合市場，喪失了其民族文化韻味。因此，如果在產業融合過程中缺乏相應的保護機制，勢必導致原有的民族文化變味，這是貴州少數民族地區體育與旅游產業融合繞不開的問題。
3.5貴州少數民族傳統體育旅游產業融合發展的SWOT矩陣
貴州省發展少數民族傳統體育旅游產業發展受多方面因素，其擁有豐富資源優勢的同時，經濟基礎、宣傳、品牌、民族傳統體育旅游投入與產品研發成為當前發展中必須首要解決的問題。在“十四五”時期，在貴州建設成旅游強省和民族特色文化強省的定位下，貴州省政府出臺的旅游業發展戰略將給民族傳統體育產業帶來良好機遇（見表3）。
4貴州世居少數民族傳統體育旅游產業發展的對策
4.1深挖體育旅游市場
產業融合離不開國家和當地政府政策的支持與保障，當前政府政策方面給予了大力支持，但要在旅游業中展現少數民族傳統體育文化的價值，并且使旅游業充分發揮引導作用，還需要深挖旅游市場，才能打造體育旅游產業融合最強效果。4.1.1打破區域限制，提高產業融合力度。少數民族傳統體育文化與旅游深度融合可以促進民族傳統體育文化在其他體育文化的沖擊下自我革新，打破區域限制，加強少數民族傳統體育文化在良好的環境下推廣，能夠創造出兩者融合最有利的市場，延長產業鏈，增加產業附加價值。4.1.2在突破傳統局限和保護體育文化特色之間尋找平衡隨著社會的發展，傳統文化在一定程度上與當代價值觀不符，這就需要傳統體育文化進行創新和改進。因此，對待少數民族傳統體育文化要取其精華去其糟粕，增加其功能性，不能只停留在娛樂層面。尤其是對游客來說，花錢旅游是為體驗當地的民族風情，并非觀賞。
4.2打造體育旅游品牌
兩個不同的產業在融合的過程必定會產生問題。要想在競爭日益激烈的旅游業中搶占一席之地，就要進行品牌打造。在商業社會中，品牌的構建能夠為企業帶來巨大的經濟和社會效益，并使產品的價值得以延伸和延續，體育旅游產業也應打造相應的品牌，使之產生品牌效應，達到事半功倍的效果。通過對貴州省少數民族旅游現狀的了解，要想打造一個好的體育旅游品牌，首先，就是要培養專門的體育旅游管理人才，這是傳統體育旅游業持續發展的必備條件之一，如在當地具有民族傳統體育專業的高校專門設置相應的課程，為當地民族傳統體育文化的研究、挖掘和傳承培養相應的人才，進而探索產業融合發展的新思路。其次，要豐富宣傳途徑，在大數據的信息化時代，借助現代多媒體技術、互聯網平臺、大數據共享等現代科學技術手段進行宣傳是必須的。應當合理利用多種媒體手段，創設網站平臺是基礎，還要采用微博、抖音、微信公眾號等自媒體平臺搭建宣傳矩陣，才能提高人們對少數民族傳統體育文化的向往，產生興趣，提高動力。
4.3優化體育旅游項目
近年來隨著貴州旅游產業的“井噴式”發展，其旅游特色項目建設也步入正軌，尤其在山地旅游方面，貴州以戶外運動為抓手，充分發揮境內占比92.5%的山地和丘陵的生態環境優勢，大力發展洞穴探險、山地騎行、水上運動、攀巖等特色業態，逐步形成了強大的吸引力和影響力，前景無限。以此為鑒，少數民族體育項目與旅游的融合也能從中獲得啟示。一是以市場需求為導向，開發特色活動。市場需求決定旅游業發展的方向，當前應該重點發揮各民族資源的特色和優勢，吸引更多向往傳統文化的人，增加消費人群，促進體育旅游產業的發展。二是增加民族傳統體育文化在旅游產業中的比重，突出地方特色。體育旅游產品的開發與挖掘要能在最大限度的、保留本真性的基礎上從多個方面體現少數民族文化內涵，利用少數民族運動會的機會，巧妙地與當地旅游產業相結合，充分調動游客參與積極性，形成口口相傳的品牌效應。三是要提高傳統體育項目的娛樂性和參與性。隨著當前人們物質生活水平的提高，旅游絕不僅限于走馬觀花似的欣賞，而更多的是參與其中，體驗民族傳統體育的樂趣。
5結束語
隨著貴州旅游業不斷向多樣化、創新化的趨勢發展，“體育+旅游”的產業融合模式必定擁有無限的發展空間。并且民族傳統體育旅游發展模式有很多，關鍵看能否結合自身優勢抓住機遇，為貴州的旅游業吸引源源不斷的游客，促進貴州地區經濟發展。
作者:王紅志 胡小勇 張海斌 單位:貴陽學院體育學院