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【摘要】大眾對于移動終端交互式商業廣告表現出極大的興趣，這也為移動終端交互式商業廣告的發展奠定了堅實的受眾基礎。現就移動終端交互式商業廣告的設計傳播進行分析和探究。

【關鍵詞】移動終端；交互式；商業廣告；設計與傳播

引言

伴隨著數字技術的出現與應用，人類已經進入到信息交互的時代。在商業廣告領域當中，不斷進步的移動終端更是為廣告傳播開辟了一片全新的領域，改變了大眾對商業廣告設計與傳播的認知。在我國商業廣告領域中，移動終端交互式商業廣告是一種非常具有代表性的新生形式。移動終端交互式商業廣告的特點就在于其具備強大的交互性，借助移動終端的力量成功實現了廣告與用戶之間的交互與鏈接。在移動終端交互式商業廣告形式下，受眾在網絡云空間中接受廣告所傳播的信息，感受互動體驗。

1現階段我國移動終端交互式商業廣告發展中存在的問題分析

與傳統媒體相比，現階段網絡移動媒體已經發展成為廣告主流形式，建立在移動終端基礎之上的商業廣告更是因此獲得了快速發展的機會，迎來了發展的黃金時期。但是，這并不意味著移動終端交互式商業廣告就是完美的，其在實際發展過程中也逐漸暴露出以下幾個問題。

1.1移動終端交互式商業廣告在設計表現層面存在問題

移動終端交互式商業廣告在設計表現中出現的問題可概括為以下幾個方面：第一，既然是交互式商業廣告，那么受眾的體驗和感受就顯得至關重要。但是，從目前移動終端交互式商業廣告發展現狀來看，在實際交互階段是明顯欠缺情感化的體驗的。受眾不僅僅是廣告的接受者，也是廣告信息的傳播者，如果受眾沒有在互動過程中獲得良好的體驗和感受，那么，受眾反而會成為商業廣告傳播過程中的阻礙因素，影響到商業廣告傳播的效果。第二，交互形式相對單一，移動終端交互式商業廣告最大的特點就在于交互性，如果商業廣告未能有效創新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的幾種交互方式，反而會影響到廣告的傳播效果。第三，太多媒體元素的介入已經干擾到受眾的交互感受。媒體元素的確能夠在一定程度上增強廣告傳播的效果，但是，太多媒體元素融合在同一個廣告當中，會使得本來熠熠生輝的媒體元素顯得黯淡無光，太多太雜的媒體元素反而會影響到受眾對廣告里面有效信息的接收。

1.2移動終端交互式商業廣告在傳播理念中存在問題

目前，移動終端交互式商業廣告還未在傳播理念層面有一個明確的定位，而一個成功的廣告首要的前提條件便是要提前做好準確的定位，只有定位準確，投放市場才會具有針對性，傳播效果也會更加理想化。此外，因為傳播理念定位模糊還導致了一個負面問題的出現，那就是廣告投放的盲目性，盲目投放廣告，不僅不會起到良好的傳播效果，反而使得原本很成功的廣告，效果大打折扣。

1.3移動終端交互式商業廣告在交互技術層面存在問題

根據調查和了解，現階段移動終端交互式商業廣告的交互方式的確呈現出越來越豐富和多元化的發展趨勢，但是，深入其中不難發現當前還是有很多商業廣告的交互創意停留在很久之前的設計水平，交互技術提升速度非常慢，這就使得受眾很難保持對交互式商業廣告的新鮮感，商業廣告的傳播效果也變得越來越弱。

2關于移動終端交互式商業廣告的設計傳播完善路徑分析

2.1在設計與傳播工作中要加強對受眾體驗與感受的重視程度

影響移動終端交互式商業廣告傳播效果的核心因素便是受眾，受眾從移動終端交互式商業廣告中獲得什么樣的體驗和感受，會直接影響商業廣告的成功與否。因此，移動終端交互式商業廣告設計傳播重要的任務之一就是要增強受眾的交互式體驗和感受，讓受眾成功被交互式商業廣告所吸引，進而自覺成為商業廣告的傳播者。

2.2廣告的設計與傳播需要融入更先進的技術力量

移動終端交互式商業廣告雖然形式豐富多樣，但是其本質上還是一則廣告，而在廣告的設計工作中，最核心的兩大影響因素便是創意和技術，如果創意非常新穎，而技術卻跟不上，那么最終呈現出來的廣告效果必將會受到技術方面的拖累而大打折扣。因此，從目前移動終端交互式商業廣告的發展情況來看，其必須加大對技術方面的投入力度，要積極嘗試將更多更具先進性的技術融入到廣告設計當中來，追求創意與技術的完美結合。當前移動終端交互式商業廣告中應加強對數字技術的應用力度，數字技術不僅可以提高移動終端的交互式商業廣告的展示效果以及滿足后期的制作需求，更重要的是數字技術可以在最初的廣告設計階段便被應用起來，將廣告的創意和表現結合在一起。提前介入數字技術是當前移動終端交互式商業廣告可以嘗試應用的一種比較新穎的創作方式，有了數字技術的全過程貫穿和利用，移動終端交互式商業廣告傳播效果必將會得到更強的技術支持。

3結語

在當前信息時代的大背景下，移動終端交互式商業廣告的定位、設計理念、傳播方式等諸多因素都發生了很大的改變，而移動終端交互式商業廣告的受眾對于廣告的需求也隨之改變。交互性是移動終端交互式商業廣告區別于其他商業廣告的特色之處，其也是贏得大眾廣泛關注與高度認可的核心因素。因此，移動終端交互式商業廣告要將這一獨特之處進行更全面的展現，要始終堅持將交互式的設計放在最重要的位置上，要竭盡全力在交互式層面進行創新和完善，保持住大眾對于移動終端交互式商業廣告的新鮮感，從而進一步提升移動終端交互式商業廣告的傳播效果。

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作者：耿占佳 孟松松 張翔偉 師雪靜 楊潔 單位：石家莊信息工程職業學院