內容摘要：本文選取廣州為案例地，以服裝批發市場為切入點，探索在電子商務發展背景下，批發市場轉型升級的發展思路，提出其未來發展的對策建議，有利于拓展電子商務領域的理論研究，也為大都市專業批發市場的轉型升級道路提供參考借鑒。

關鍵詞：批發市場電子商務轉型發展

廣州近年來，隨著電子商務在我國的快速發展，其影響日漸深遠，不僅對傳統零售業態、消費者購物行為方式等產生重要影響，也將重塑了生產—批發—零售供應鏈模式，作為商品流通業一個重要環節——批發對這一新形勢變化也正做出積極的響應與反饋。專業批發商正積極嘗試結合電子商務手段探索未來轉型升級道路。廣州是華南地區乃至全國商品的集散地，批發市場是廣貨通向國內外的一個重要流通渠道，有不少大型批發市場輻射到國內外廣大地區，其上游生產商分布全國各地，下游經銷商更是規模龐大，地域分布廣，產品銷售輻射了國內外各地。面對電子商務大發展新形勢，廣州服裝批發市場也積極探索線上批發業務，在利用電子商務方面積累了一定經驗。

一、服裝批發市場發展電子商務的現狀

（一）服裝批發市場紛紛搭建電子商務平臺

隨著電子信息技術的發展和電子商務的快速崛起，電子信息技術在廣州服裝批發市場中也得到推廣，推動了傳統服裝批發市場交易方式創新和轉型升級發展。當前，廣州白馬服裝市場、廣州富麗網絡服裝批發市場等服裝批發市場都開通了電子商務平臺，探索實現線下實體檔口與線上商品展示、交易互補的銷售模式。也出現了一些由第三方開發的服裝批發網絡信息共享平臺，如衣聯網等。網上批發市場的出現改變了傳統批發市場的“三現”（現場、現貨、現金）交易方式，使批發市場的經營方式從傳統有形市場轉變為有形市場與虛擬市場相結合的互動經營模式。

（二）服裝批發商發展網批業務呈快速增長