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【摘要】隨著電子商務的快速發展，各種網頁設計也紛紛來到我們身邊，當設計師在進行項目設計時，總離不開一個自己的設計風格。由很多個基礎性的網頁設計組成網站設計，即電子商務網站。本文就對在視覺設計中，網頁設計風格的設定依據進行淺析，并希望能找到相關的根據。

【關鍵詞】電子商務；視覺設計；風格

在地域環境和時間的條件下，不斷地形成一種具有統一和共性的樣式就是風格設計。而每個時代都具有不同的特性，其設計風格和時尚元素也隨著改變。在經濟技術及物質的發展水平下，設計風格反映了當代人們的視覺審美、設計思想和文化理念。目前，電子商務的發展如此之快，而其中的視覺設計風格又有什么樣的設定依據呢？本文從視覺設計中的網頁設計風格分析，從而找到設計的依據。

1電子商務中網頁設計風格的設定依據

網頁設計風格就是一種心理和視覺的體驗，如：店鋪的網頁設計就是通過頁面中的標語、標志、色彩、版式布局和字體等這些視覺元素組合起來給瀏覽者一種視覺上的感受。而當前，有很多的風格出現在我們的生活中，所以當我們進行網頁設計時就必須讓設計風格和整個品牌形象及所傳達的信息相結合。網頁是信息傳播的載體，其內容本身是最終目標。因此，在對電子商務中網頁設計風格設定時，也需要從內容本身出發進行全面考慮；網頁設計風格需要按照自己商品的特點及內容來設定。

1.1所售商品性質

商品性質是指商品本身的屬性不同于其他商品。在店鋪網頁風格設計時，首先，賣家必須很了解自己店鋪所售商品的性質，如：所售商品有些什么功能；主要銷售什么商品；所售商品的適用范圍；所售商品的材質；所售商品的外觀形象；所售商品的場地用途范圍等等，對這些問題進行清楚的了解明白，然后，還需要搞清楚自己店鋪的網頁形象，如：你想給瀏覽者呈現一種怎樣的店鋪印象，只有弄明白了這些，你所售商品的性質才能具有統一性。店鋪網頁設計風格就好比人的性格一樣，網頁設計的個性可以通過版式、色彩、文字字體、排版方式和文案內容等進行表現，可以表現出成熟穩重的；文靜安詳的；溫文爾雅的；熱情活潑的；超凡脫俗的；從容高貴的等等，比如：對少淑休閑女裝的店鋪進行網頁設計時，可以使用一些小清新的編排和文案，這樣即與少女休閑裝具有統一的形象氣質，在視覺感受上也不會覺得那么的別扭。而在男士商務手表的網頁設計中，同樣應用小清新的風格，反而會覺得格格不入有感覺，由于通常商務男士具有一種時尚大氣和成熟穩重的形象，而通過清新的風格不能顯現出來，同時也降低了商品消費者的期望，他們會覺得你所售商品無法達到品質保障，因此，不合適的店鋪網頁設計風格激不起消費者的購買欲望。

1.2所售商品的消費者定位

給商品的定位，首先就需要給商品潛在的消費者定位。在社會上，通過對消費者進行分析其收入、職業、居住區域、受教育程度等方面，可以把他們作為社會的階層進行分類，而消費者所處的社會階層不同，其購買行為也是不同的。目前，銷售戰略中應用最多的是根據社會階層來進行市場劃分。而對消費者的定位也有很種，如：按年齡分為：青年、兒童、中年和老年，按性別分為：女人和男人，按消費層分為：低和高，按職業分為：工人、醫生和學生等。在設定網頁設計風格時，必須細致的劃分商品消費群體，如：所售商品主要是那個年齡段需要的，具體針對女性或男性，以及針對消費群體具有怎樣的消費品味、收入水平、個性特征等。比如：兩家店鋪賣手表，一家以賣戶外運動的為主，另一家以賣中高端商務為主。這兩家所針對的消費群體就不同，前者是針對那些喜歡戶外運動的人，后者是針對職場人士；在網頁設計風格上，前者必須注重對戶外的奔放、自由、灑脫和熱情感受的表達，后者則應該對商務人士的莊重、嚴謹和沉穩特點的表達。網頁設計風格設定后，就會存在不一樣的版式、色彩、圖文設計和文案等。

1.3所售商品的市場定位

企業依據市場上競爭者現有商品來確定所售商品的市場位置即市場定位。企業根據顧客注重所售商品的那些屬性和特征，塑造一件不同的商品且給人留下良好的形象，并且把這些信息表達給顧客，從而在市場上，更明確了所售商品的位置。市場定位的最終目的，就是要讓企業的形象及商品與其他企業不同，且這種差異要讓顧客很明顯的感受到，在顧客心里的位置才能具有價值和獨特。同一類型的商品，其市場不同的定位決定著網頁設計具有不同的風格。例如：“勿忘花”這一天貓女裝品牌，以選擇花色面料為主，在服裝的裝飾及造型上，也以立體的“花”為主，服裝的每處細節都以“花”的特色及主題進行強調，顯得格外的耳目一新；在時尚女裝進行強調大方和簡潔的大行其道時，其主題卻要以“突出花”及“強調花”為主，這就是在很多女裝品牌的市場定位中該商品的獨特之處。因為它抓住了很多女性心中有戀花情結的市場需求。在網頁設計風格的設定上，也應該處處表達出“花”的主題，且溫馨、浪漫和可愛的女人味必須融入到網頁的每一處，因此，對該服裝品牌的獨特，顧客才能留下非常深刻的印象。

2總結

在現實生活中，其實風格是可以改變的，而并不是死板和固定面孔的東西。目前，電子商務發展的很快，同類的商品是非常之多，而在網頁設計上，你就算找到了合適自己的網頁內格，也不一定就是獨一無二的，有可能你所想到的內格已經有人使用了。這樣自己店鋪的商品及網頁設計風格非常類似于其他店鋪，在同類電子商務中，想脫穎而出就很困難。在這種形式下，網頁設計師就必須讓自己的店鋪在與其他店鋪有同類風格的基礎上，仍可以做到與眾不同。由于風格是由人來操控的，風格可以類似，但是每個人的個體是不同的。每位設計師的設計理念及生活體驗都是不同的，而藝術家的風格也表現了藝術作品的風格。藝術作品的風格是具有獨特性的，人們可以通過它感覺到藝術家的性情，以及設計師的作品、網頁和個人風格已融合。而你的網頁設計風格要想在類似風格中脫穎而出，恰恰需要這些寶貴的資源，因此，需要在類似風格中求變，形成自己獨有的特色風格。

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作者:梁士英 單位:上海科學技術職業學院