前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了談動漫產業發展前景與策略范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】近年來，隨著生活質量的改善，人們更加在意文化層次的追求，而動漫產業作為文化傳承的發展方式，已經逐漸成為社會發展不可或缺的一部分。中國動漫技術和產業的發展之路依舊面臨許多挑戰和考驗，進一步完善動漫產業發展流程中的內容開發創作、產品制作播出、衍生品生產和銷售、投資融資體制等問題，是促使中國動漫產業逐漸由發展走向成熟的重要策略。

【關鍵詞】動漫產業；發展概況；發展前期；存在問題；發展策略

1中國動漫產業發展前景

動漫作為文化產業的支柱性力量，在我國文化產業中有著不可小覷的地位。早在2011年，中國的動漫生產總時長已經超越全球的一些動畫大國，成為世界第一。近些年來，隨著我國社會經濟實力的不斷增強，中國動漫產業的發展規模在不斷壯大，動漫產品的質量也在不斷提升。2019年，中國在線動畫產業達到184.2億元。2020年中國動漫行業總產值規模達到了2172億元。中國的動漫電影文化產業剛剛誕生和興起不久，還有一些領域存在著許多潛在的市場和具有巨大消費需求群體。同時伴隨著動漫文化產業的持續快速發展，與動漫產業息息相關的許多衍生品也逐漸進入人們的日常生活，如手辦、游戲、書籍、音樂等。此外，隨著經濟全球化的發展，二次元文化在中國開始廣泛傳播，使得目前中國在線泛二次元動漫用戶的規模不斷擴大。據艾瑞數據統計顯示，2019年中國的泛二次元動漫用戶將近3.9億，在線二次元動漫的用戶也已經多達2.9億。這些意味著國內與動漫相關的文化產業鏈正在形成。隨著動漫產業的發展壯大，政府也開始重視動漫產業的發展。自從十部委于2006年頒發《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》以來，各地政府部門積極重視動漫產業的發展。近年來，政府又相繼推出了關于鼓勵扶持發展動漫產業的相關文件和政策，統一減免出口稅政策。如，文化部于2020年聯合頒發了《“十三五”時期國家動漫產業發展規劃》，對動漫產業發展有了新的指導，提出了推進動漫產業發展的“一帶一路”，要求加強與其他國家文化產業交流合作。動漫產業作為新興支柱性文化娛樂產業，越來越廣泛地受到重視，動漫產業的發展也將成為經濟發展的核心內容，并帶動其它實體經濟發展。

2中國動漫產業發展面臨的問題

2.1動漫內容缺乏原創性

進入移動互聯網的時代后，中國的動漫文化產業正從傳統媒體向現代新媒體不斷遷移和轉變，傳播的介質和內容呈現的方式也都發生了實質性的改變，這直接導致了近年來人們對于中國動漫產業文化的理解和選擇也正在某程度上發生著實質性的變化。在互聯網時代，隨著智能手機、平板電腦等各種移動電子產品的廣泛使用，供人們自由選擇的內容和方式越來越多，為了使人們更好的去表達自己所喜愛的，動漫成為以受眾和消費市場為主導的一種文化產業。但無論如何改變，動漫的產業核心思想永遠是以產品的內容和品質為主。相關數據機構研究表明，中國動漫不僅在數量上與日本存在著巨大差距，在內容質量上也相差甚遠，中國觀眾最喜愛的日本和歐美的原創動漫所占的比例高達98%，而目前中國自主原創的動漫僅僅為11%，存在著明顯的比例差異。實際上，中國有著上下五千年的歷史,流傳和保存下來的神話故事以及民間傳說更是比比皆是，這些都可以被用來作為動漫創作的題材和出發點。如中國動漫影視作品《哪吒之魔童降世》，這部國產的動漫經過良心制作創造了50.13億的票房，創下了有史以來中國動漫票房的最高歷史記錄，贏得了來自中國票房和口碑的雙豐收。

2.2動漫產業鏈條不夠完善

動漫產業鏈主要指以創新理念為基礎，運用動漫與漫畫為表現方式，通過影視作品宣傳產生拉動效果進而推動相關產品的“研發-生產-出版-演出-播出-銷售”的整個環節。動漫產業雖然在中國也在快速發展，但中國的動漫產業鏈條的完善程度與動漫強國相比還相差甚遠。以日本為例，作為日本第三大產業的動漫，一直以來都在帶動日本的經濟和相關行業的快速發展，日本動漫市場銷售額一年可達230萬億日元。而且目前日本的動漫衍生產業大多以日本漫畫周刊作為發展的起點,然后通過發展逐步形成全產業鏈。漫畫家在日本漫畫周刊上所發表和連載的二次元漫畫在積累了一定的銷量和人氣后，日本的動漫制作公司就將其發展成為動漫、電影等，并積極開發與二次元動漫產業息息相關的衍生文化產品，其中最為出名的就是日本動漫手辦。總體來說，日本的動漫衍生產業主要是二次元產業模式的整合和開發，其中日本動漫的二次元衍生品市場產值已經占據了整體產業市場總產值的70%。而目前中國動漫的二次元衍生品市場產值僅僅可以達到整體產業總產值的30%左右，其重要原因是動漫產業鏈條缺乏完整性。

2.3知識產權保護力度不足

隨著互聯網的普及和發展，我國動漫產業正遭受著網絡盜版和惡意侵權的困擾和侵害。動漫相關產品的盜版復制操作簡單，因而更容易受到網絡惡意行為的干擾和侵害，甚至在動漫產品傳播的過程中被惡意添加了色情、暴力等有害信息，嚴重影響了我國動漫品牌和社會的整體形象。而我國關于動漫產業的知識產權保護還處在一個剛剛起步的階段，動漫產業在知識產權立法和行政執法管理方面仍然存在著很大的缺陷，沒有統一的知識產權管理體制，這使得目前關于我國動漫知識產權的各類問題層出不窮，嚴重影響了我國動漫產業的發展。

2.4投融資體制不夠完善

當前，動漫產業的投融資體制還不夠完善，今年來網絡眾籌為動漫影視制造公司提供了新的融資途徑，實現了如《大圣歸來》《大魚海棠》等運用眾籌方式實現的動漫電影的發展，但是綜合分析當今國內動漫投資市場的環境能夠看出，如今國內動漫產業的投融資體制仍然存在諸多的缺陷，相關法律法規、投融資渠道、平臺管控體制等都不夠健全，眾籌資金的流向模糊不清，無法保障投資收益的現象非常突出。此外，由于如今動漫產業、尤其是動漫影視產業依舊是一個高投資、慢效率、高風險的新崛起的產業，動漫項目制作的成本高昂。以動漫電影產業為例，少量的資金并不能完成整個動漫電影項目的制作，投資動輒在千萬元以上。再加上我國當前動漫產業鏈還不完善，投資人的投資與收益很難成正比,使得很多投資者謹小慎微，導致動漫產業融資更具有難度。

3中國動漫產業的發展策略

3.1打造全齡化動漫

當今社會，動漫不單單只是僅限于兒童的娛樂方式，同時也是社會上各個年齡段的人的娛樂方式。我們應該利用大數據，關注用戶內容喜好，依靠我國自身特征，制作我們自己的優質動漫作品。家喻戶曉的的神話傳說，名揚海外的中華武術、武俠風骨，寬闊壯美的山河風光，博大精深的中華文化......這些都可以成為我們打造全齡化動漫內容的創作來源。近年來，我國創作的優質動漫還是不少的，如《風語咒》《羅小黑戰記》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國產動漫電影，這些電影都充分利用了中國元素，獲得了良好的口碑。這是因為其受眾的定位不再限制于低齡兒童，而是面向老、少、中、青、各個年齡段。可見，堅持中國自己的文化特點，發展弘揚特色文化，打造屬于我國自身特色品牌的動漫，充實和豐滿其內容，去糙取精、不斷完善、不斷進步，打造面向所有消費群體的全齡動漫是完全可行的。

3.2優化動漫營銷模式

在傳統媒體的“一對多”的大眾化信息傳播下，造成大量動漫產品無人觀賞的尷尬處境，互聯網的出現和普及徹底改變了這種尷尬的狀況。隨著互聯網技術和商業模式出現，各行各業都開始積極嘗試線上交易，動漫產品企業也開展了實物動漫商品的電子商務。同時互聯網的快速發展為動漫電子商務提供了新的交易平臺，也為未來動漫電子商務產品的營銷和發展提供了新的方向和渠道。因此，動漫產品企業應該抓住機遇，采用多渠道營銷方式,將線上營銷和線下營銷相結合，根據不同性別和年齡消費群體的特點，拓展不同的營銷渠道。如線上可以靈活運用電視、廣播、網絡包括微信、微博、qq等各種傳播媒介，擴寬線上推廣渠道。線下可以做好市場調查，有效擴展消費人群，提升品牌形象，注重用戶反饋，積極與用戶溝通交流等。線上與線下的有效結合，可以取得更好的營銷效果。

3.3開發動漫衍生品

由于經濟水平的不斷完善，人們不再過多的注重物質生活，而是更加關注心理上的需求。基于此，動漫與數字媒體技術二者協調發展，動漫虛擬衍生品逐漸誕生，并依靠新媒體平臺開始傳播，手機游戲、壁紙主題等一系列衍生品開始逐漸占據大眾的視野進入人們的視線。這是互聯網經濟下的動漫產業另一層面所具有的意義。動漫衍生品所包含的范圍，種類多廣，在動漫產業的發展中，需要進一步開發、挖掘動漫衍生品市場，使更多的動漫衍生品進入人們的視角。而且更重要的是，虛擬衍生品具有更新快、覆蓋廣、潛力大等特點，能夠滿足廣大消費者的需求。

3.4加強動漫知識產權保護

在信息大爆炸的網絡時代,互聯網的出現也為消費者和知識產權的保護工作增加了不少的難度。執法人員須在捍衛知識所屬權主體的合法權利同保衛大眾言論自由的權利中尋找均衡點，明確違法和合法以及利益共同享有的界線范圍，保護二者之間的合法權利。要很好的處理這些難題，就需要及時的構建一整套完備的有關動漫產業知識產權的法律體系和法律保護制度。同時，應擴大知識產權宣傳力度，增強消費群體與受眾群體對動漫版權的保護意識，同時運用各種法律手段更好地維護動漫作者本身的合法權益，營造健康的中國動漫文化環境，推進我國動漫文化產業的健康發展。

3.5完善動漫投融資體制

動漫產業作為新型事物，其初始發展階段的投融資體制缺乏完善是正常現象。我們應該為動漫產業搭建優質的投融資平臺，完善投融資評價體制，優化投融資流程，鼓勵網絡眾籌等新型投資方式的發展，努力為國內中小動漫商家解決籌資難的問題，逐步構建支持動漫產業發展的投融資體制與監管機制，預防違法或涉嫌違法的集資活動，維護經營者和投資人的合法權益，促進中國動漫企業的健康運營，推進動漫產業的快速發展。

參考文獻

[1]黃志航.互聯網時代中國動漫產業鏈優化研究[D].鄭州大學,2019.

[2]朱家偉.眾籌電影融資模式與風險分析[J].經營與管理,2018(11):17-21.

[3]張力文.“互聯網+”時代中國動漫產業發展研究[D].湖南大學,2017.

[4]龐沖.中國動漫產業鏈發展問題研究[D].對外經濟貿易大學,2016.

[5]周宸亦.CG技術在動漫衍生產業中的應用研究[D].浙江理工大學,2016.

[6]唐春燕.淺析網絡動畫角色對虛擬類動漫衍生品研發的啟示[J].遼寧科技學院學報,2015,17(2):67-69.

作者：張梅燕 單位：蘇州經貿職業技術學院