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1新媒體藝術的內涵

“新媒體”是在內容與形式上相對于“舊媒體”而言的媒介形式，具有歷史性變革的性質。建立在數字技術和網絡技術的媒體，隨著數字與網絡技術的發展，媒體也隨之而動，相生相長，動畫藝術也以全新的技術與展現形式出現在互聯網、網絡電視、及移動通訊等媒體上，它為動畫藝術打開了權威的門戶，提供了無限的拓展空間。

2動畫藝術的發展史

追溯我國的動畫領域的發展，傳統的動畫是一種手繪動畫，通過皮影等媒體放映形式展現。早在二十世紀六十年代，手繪動畫達到鼎盛時期，之后，優秀的動畫家從新的視角，對手繪動畫的語言、動畫原理、有關媒體等內容進行有效的梳理，提出用多元化的、發展的眼光，融合的視角去看待手繪動畫和媒體傳播，于是，以計算機視覺技術為主的三維動畫充斥著動畫市場，沖擊著傳統的手工繪畫，漸漸地手工繪畫轉換傳播行為在歷史舞臺上不再擔任主角的角色，走到了時展的十字路口，生存的空間被新媒體的傳播空間所占領。新媒體以其綜合性強、快捷自由、審美趣味及影像美學的特點，連接信息傳播渠道，用影像、文字、音樂等手段將現實與虛擬空間結合，并以手機、網絡等新興載體，推動動畫藝術的創作應用，將動畫的內涵及外延得到了豐富拓展。

3我國新媒體動畫藝術的現狀分析

眾所周知，二十一世紀最具有發展潛力的陽光產業，動畫產業受之無愧。電腦技術、網絡和手機等移動通訊工具的強大功能，對動畫行業的制作設計技術有明顯的幫助，制作成本降低，制作時間也得以減少。在傳播方式上，也更具有普及性、廣泛性。我國的傳統動畫產業，以手工繪畫為主，新媒體時代的技術手段不夠成熟，閉門造車現象比較普遍，創新思維欠缺，對動畫藝術發揮的探討比較零碎，沒有形成系統化的研究；傳播途徑也不夠靈活，固步自封的營銷模式，嚴重影響了我國的動畫藝術發展，與世界其他國家相比，諸如美國、日本、歐洲等，在特色動畫創作與商業運作模式上，都有較大的距離。

4新媒體時代動畫藝術的定位與設計定位

隨著新媒體動畫的發展，動畫以其獨特的魅力和表現手法，在新媒體時代獨領風騷。動畫制作的多元文化，使新媒體的傳播特性和技術特性發揮了應有的作用，也成為一種大眾文化，構成了設計藝術潮流的典范。

4.1從內容上的動畫藝術定位

新媒體動漫，題材涵蓋寬，內容廣泛，風格各異，利用系列動畫短片、漫畫、手機及數字電視等技術，普及動畫藝術，為動畫設計企業帶來了巨大的商機。據統計，我國網民超過四億之多，移動電話用戶是家庭必備，QQ注冊用戶5.7億，我國的動畫藝術特征起源于傳統的美學藝術，并伴隨著技術的發展而日新月異地改變動畫的內容。在情節寫意、動作寫意、形象寫意、主題寫意上推陳出新，創建觀念全新的動畫產業，激活了豐富多彩的網絡生活，創新與科技的融合，使動畫業蓬勃地發展，形成一種良性循環的機制，是新媒體時代要求的最顯著的特征。比如：電影《阿凡達》，采用大膽地超現實的想象情節，選用了動畫特技制作效果，立體空間運動感的動畫片，將有價值部分的娛樂效果充分地最大化，一舉刷新了全球影史票房紀錄，獲得了巨大的成功。

4.2從形式上的動畫藝術定位

動畫作為一門獨立的藝術樣式，在藝術殿堂中占一席之地，伴隨著電影的誕生、發展，動畫藝術也逐步地成長壯大，形成自己獨具特色的藝術品味及表現風格，達到了藝術與技術的完美整合。它的表現形式的升華，無不伴隨著科技的進步與人類的發明創造。當今的計算機科技的突飛猛進，電視、電影、網絡等多元化傳播方式，使動畫藝術的表現力與影響力達到了巔峰，為動畫產業提供了巨大的表現空間和發展空間，對社會的各個領域滲透的程度不斷的加深。比如建筑虛擬、醫學試驗、軍事、娛樂等諸多領域都有應用。還有二維、三維動畫等制作廣告，電視、電影中的爆炸、煙霧等特效制作，撞車、變形等特技，都給了觀眾空間的視覺效果。

4.3從傳播方式上的動畫藝術定位

動畫藝術是人們用來尋求精神解脫，感情的直抒宣泄手段，將現實中的美與丑、善與惡清晰地呈現在人們的眼前，將不動的事物模擬化，經過特殊處理，制作與放映出來，變成活靈活現的影像，賦予它們生命的跡象，訴說著人們平日想不到也看不到的存在。通過互聯網、手機、電腦等新媒體的交互性，成功地改變了受眾群體的被動接收狀態，與動畫藝術中的模擬世界交流互動。例如：網絡游戲《魔獸爭霸》，就是非常著名的即時戰略游戲，包含了戰略游戲所必備的要素：采集資源、建設基地和指揮戰斗，人們可以在游戲中自由施放，深受游戲玩家的喜愛。

4.4從受眾群體上的動畫藝術定位

隨著動畫藝術進入新媒體時代，應用人群不斷擴大。受眾人群不僅僅是廣大兒童、青少年，成人也被帶入其中。針對不同的受眾群體，設計出不同的動畫藝術，滿足不同階段的受眾群體的成長階段及發展心理需求，共同養成良好的性格和生活習慣。例如：動畫片《巧虎》就成為了陪伴孩子們的好伙伴。在設計動畫藝術過程中，根據孩子們的不同年齡階段、認知程度的深淺，設計了不同的游戲項目，并采用了獨特的“連動學習+多元游戲”模式，通過不同的媒介、平面、立體等多元化方式傳輸教導內容，鼓勵孩子家長積極地參與，挑戰新的課題，設計出融合父母與孩子互動的交流元素，也讓孩子們在游戲中得到發自內心的滿足感，積極地、獨立地面對前面的挑戰，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壯成長。

4.5彰顯動畫藝術的娛樂化，實現動畫衍生物的多樣化

新媒體時代的動畫藝術，既能使人們從地位、工作等緊張因素中解脫出來，又能忙中偷閑地放松身心，找到開心的娛樂，緩解人與人之間冷漠無視的焦慮，使身心得到快感和輕松。比如當下盛行的QQ偷菜游戲，只要有QQ號，就可以參與，簡單易操作。QQ圖標進入了服裝及玩具的LOGO素材，不論是從孩子們喜愛的動畫人物奧特曼，還是到迪斯尼主題公園，都已成為衍生產品的重要設計素材，體現出動畫藝術市場的巨大發展潛力。

5結束語

隨著新媒體時代的發展，動畫藝術也會進入一個嶄新的世界。數字技術與動畫技術相得益彰，不斷地提高動畫藝術魅力，最大限度地滿足新世紀時代藝術發展的內在需求，加強與國際動畫藝術交流，為拉近我國動畫藝術與其他國家的差距而努力。

作者：劉姬晨 單位：哈爾濱廣廈學院