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當今時代豐裕的物質資源極大滿足了人們的物質追求，但精神信仰和歸屬問題也開始浮現。文化產業與創意產業的發展與實踐為各領域提供了豐富、多樣的觀察視角和文化傳承路徑，并結合現代生產力、現代科技手段及文化消費理念成為傳統文化的創造性轉化和創新性發展的源動力。其中就包括非物質文化遺產的保護、傳承和發展。經中國社會科學出版社于2021年11月出版發行的《文創理念與非物質文化遺產傳承及發展》一書，正是一本展現和探討非物質文化遺產傳承保護與創意轉化的著作。該書闡釋了非物質文化遺產與文化創意之間的關系，分析了非遺與文傳創意產品的關系及轉化等內容，讓讀者感受承載厚重歷史的非物質文化遺產的魅力，也完整呈現了創新非遺文創產品設計的內涵價值，為相關領域研究與服務人員提供了豐富的理論指導和實踐幫助，是一部不可多得的優秀學術著作。

鄉村振興戰略的發展目標無不與鄉村文化密切相關，非物質文化遺產作為鄉村文化的重要組成部分，其獨有的文化特質和經濟價值需要在鄉村振興的過程中得以釋放和彰顯。不論是從激發鄉村發展內生動力角度還是從繁榮中國特色社會主義文化角度來看，傳承非物質文化遺產，引領文化產業崛起都是鄉村振興的題中應有之義。非物質文化遺產有著獨特的文化基因，是五千年來中華文明的活化石，傳統文化內涵豐富、現代價值多元，是當下文創產品設計的寶貴財富。隨著全面實施鄉村振興戰略的深度、廣度的深化、拓展，展現非物質文化遺產的蓬勃生命力、深耕優秀傳統文化、推進非遺文創產品設計創新，將是廣大鄉村地區守住鄉村根基，加快現代化步伐的重要抓手。

非物質文化遺產依托于人，以手口相傳的形式繼承和延續，通常是在一個特定的區域產生，系某一民族所特有的“活態文化遺產”。非物質文化遺產的重要意義在于它豐富的精神內涵及由此形成的多維度價值體系。非物質文化遺產歷經歲月沉淀，反映了社會風貌和文化的更迭，滲透著不同社會形態下人們特有的思想傾向、思維習慣及文化需求，通過藝術創造和一代代人創新、演繹得以流傳至今。非物質文化遺產不僅是民族個性和民族審美的體現，更是人類文化智慧寶庫的有機組成部分，現今非物質文化遺產的保護與發展工作的成效已成為衡量社會文化軟實力的重要標志，構建長效保護機制、實現正向的積極的傳承轉化已刻不容緩。文化與創意的深度結合保持了文化的生命力，從某種程度上來說，當下的文化創意發展本質上是呈現個性需求的共性化，也正是因為如此，文化的多元性得以展示。而文創產品則是通向個性化的道路，從多元視角切入將文化帶入了不同領域，并生動、有形地呈現大眾的愛好、審美等精神層面的需求。開發設計非遺文傳產品，再現非物質文化遺產精神內核，為其精神內核賦予時代性、創新性及現代生命力，不僅可以最大限度地為非物質文化遺產的保護傳承奠定經濟基礎，還能為不同地區找到可觸可感的文化“新景觀”，通過發展文創產業盤活鄉村經濟，帶動鄉村原有產業升級。

目前大部分地區已經開始大膽嘗試和實踐非物質文化遺產的保護與開發，探索非物質文化遺產的創意轉化，足見非遺文創產品設計亟待大展手腳。

首先需明確設計原則和設計理念。2017年中共中央、國務院發布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承工程的意見》明確指出，助推非物質文化遺產的保護和傳承是文化強國戰略的重要組成部分。盡管各級政府對非物質文化遺產保護工作給予了高度重視，但對非物質文化遺產的創意表達缺乏針對性的規劃，非遺文傳產品設計創新缺乏良好氛圍，表現突出的就是非遺文傳產品呈現同質化發展態勢。在開發非物質文化遺產資源時，應充分認識到它在時間、空間、人文、社會等方面的獨特性及積極意義，看到非物質文化遺產代代相傳仍經久不衰的穩定性及經過歷史沉淀、繼承創新后的活態流變性。不同地域應深入挖掘當地獨特文化語境和民風民俗下非物質文化遺產所獨有的文化價值、精神價值及審美價值，堅持把握當地非物質文化遺產的原生態、本真性，找到非遺文創產品區別于其他文創產品的文化特性和人文內涵，并穿越時間與空間讓創意傳達美好意愿，啟發人們的想象空間，在滿足大眾審美的同時讓人耳目一新。應清醒地認識到，創新從不脫離人本思想，也不脫離審美與功能的統一，而是要通過非物質文化遺產本身的魅力實現創意與需求的契合，用設計元素和細節找到非遺文創產品的實現形式和物質載體。以刺繡文創產品為例。刺繡是我國非物質文化遺產，比較有代表性的有蘇繡、湘繡、粵繡及蜀繡。蘇繡有著數千年的悠久歷史，發源于自古以來就是錦繡之鄉的蘇州一帶，歷經春秋戰國、秦漢、唐宋、明清等朝代更迭，飽蘸濃郁的民間色彩和江南水鄉生活氣息，它圖案秀麗、色彩清雅，可與書畫藝術媲美爭艷。湘繡具有極高的地域文化藝術價值，是湘楚文化的杰出代表，其繡品顏色飽滿持久、質感強烈，且形神兼備、動靜互彰，是湖南乃至中國的“藝術名片”。粵繡起源于唐代，既富有傳統特色，也具有鮮明的時代氣息，以布局飽滿、大紅大綠而著稱，其繡品題材最具傳統特色。古蜀大地的絲綢文明孕育了發達的絲織技術，蜀繡有130余種針法，表現形式豐富、地方特色濃郁，兼具觀賞性和實用性。各地在推動刺繡與文化創意結合時，不僅要貫穿刺繡的原生態，更要將刺繡產品置于現代語境中，分析、提取、重構刺繡的審美因素，促進蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡的審美底蘊與現代產業接軌，借助成熟的設計框架體系將各自文化價值、審美價值及實用價值發揮到極致。

其次是促成非遺手工藝人與設計師的合作創造。非遺項目傳承人是非物質文化遺產存在和發展的重要載體，在非遺的傳承和保護中有著不可替代的作用。非遺文創產品開發需要充分調動傳承人的主觀能動性，發揮他們深層探索非遺背后文化內涵和歷史性的主體作用，為非物質文化遺產的內涵外化和完整延續奠定基礎。同時，面對當前多種文化對非物質文化遺產的沖擊，應積極推動非遺手工藝人與設計師開展多樣化合作，整合手工藝人與設計師各自具備的生產性動力，進一步加強傳統文化生成與現代元素融合，促使非遺文創產品打破時代束縛，不斷完善和創新。非遺傳承人和手工藝人吸收了非物質文化遺產代代相傳的智慧，一部分人已將其對技藝、材料、工藝的特性與表達內化為文化自覺和信仰，設計師可借助手工藝人找到與文傳產品相契合的材料和表達形式，在延伸非遺文創產品功能價值的同時，設計“外核+內核”雙核心的文創優品。涼山彝族在設計非遺文創產品的過程中，實現了設計師與非遺藝人跨界融合。當地的非遺文創產品運用時尚元素與非遺元素混搭手法重構產品視覺效果，并推出了獨特的IP形象和衍生品，將彝族服飾中的經典配色和典型裝飾融入到產品設計中。文創產品的材料工藝與現代元素的創新運用和功能延伸也實現了完美融合，既符合當代審美，也為當地非遺文化活態傳承注入了動力。

再次是嘗試多路徑創新非遺文創產品設計。優秀的地方文化與經濟建設融合，是鄉村發展的必然趨勢。近年來鄉村休閑旅游、文化旅游發展勢頭強勁，在文化品牌中融入觀賞和體驗元素，借助旅游產業打造精準的文創產品營銷模式，能為非遺文創產品創新帶來新的動力和突破口。旅游產業具有高度的關聯性和綜合性，借助旅游不僅可以延續非物質文化遺產的文化價值，還能充分利用其與其他產業結合的天然優勢為非遺文創產品提供展現平臺。非遺文化的市場潛力一旦被催生和發現，非遺文化就有了將文化力量轉化為經濟效益的更大可能性，也將進一步帶動非遺文創產品創新，拓展非遺文創產品的發展邊界。因此，與文旅產業的深度融合是推動非物質文化遺產走向擁抱現代、創新發展的有效路徑。

沒有創意的文化是單薄的、沒有靈魂的。中華民族非物質文化遺產豐厚，其中蘊含的生存智慧和生命哲理至今熠熠生輝。鄉村振興背景下，各地應充分認識創新非遺文創產品設計對實現文化振興、掌握文化發展主導權的重要意義。《文創理念與非物質文化遺產傳承及發展》一書是對時代與現實命題的回應，其不僅呈現了文創產業與非物質文化遺產深度結合的優秀案例和成果，也根據現實發展需求對相關知識模塊進行了分解重構，以此達到對理論研究的完善和補充。該書實用性強，為非遺文傳產品的創新與跨越走向新的高度提供了理論與實踐指導。

作者:歐彩霞 單位:廣州松田職業學院