融入書法元素的日化產品包裝設計探究
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隨著經濟水平和人們文化意識的提高，人們對于包裝設計的審美要求也越來越高。眾所周知，外部包裝一方面能夠起到保護產品和方便運輸的作用，另一方面包裝設計也是對于產品的一種宣傳，能夠更好地引起消費者的注意，進而實現銷售的目的。在現代包裝設計中，作為專業的設計人員，應該注重在設計作品中融合更具有靈魂的元素，豐富包裝設計內涵。書法藝術有著博大精深、豐富多彩的內涵，將其創新性融入日化產品包裝設計中能夠賦予包裝設計全新的設計視角，有利于豐富包裝設計作品的文化底蘊和美學特征，促進包裝設計產業化發展。
中國書法本身就是一種藝術，其與日化產品包裝設計融合，對于提升其包裝設計的文化性也具有重要的作用。書法元素具有文字和線條兩個方面的功能，日化產品包裝設計不僅能為消費者提供相應的文字信息，同時還能將書法中的線條作為設計元素使用，進而使得整個日化產品包裝設計體現出更濃厚的文化感，從而帶來更加獨特的展示形式。書法的根本在于漢字，而很多漢字都是從象形文字不斷演化而來，因此漢字本身就帶有了一定的圖像性特征。書法作為文字的一種載體，在包裝設計中應用，極大豐富了包裝設計的元素，另外也為包裝設計的發展拓寬了空間。書法作為我國一門傳統藝術，其具有獨特的美感和內涵，并且書法元素還具有強大的外延性，在日化產品包裝設計中應用使其具有了更加形象和生動的設計效果，這對于提升整個品牌形象也具有重要的作用。另外，書法元素在通過文字來傳遞產品信息的同時還能夠利用書法中不同形式的線條達到構建空間的效果，從而讓消費者對這種包裝設計產生更多的遐想。中國書法元素本身所帶有的文化性還能夠使消費者對產品的功能產生一定的聯想，從而能夠更好地將產品的內涵展現出來，引導消費者進行購買。書法藝術本身就具有濃厚的歷史感，在日化產品包裝設計中加入中國書法元素，利用其將包裝設計當中的色彩和圖形等元素進行聯合，能夠體現出更高的藝術價值，促進產品銷售。
2中國書法元素在日化產品包裝設計中的應用原則
包裝從出現以來，基本上一直都有保護產品和宣傳產品兩大作用，文字在包裝設計中除了能夠對產品信息進行描述，從而達到一定的宣傳之外，還可作為一種設計元素存在，通過與圖像、色彩的設計元素配合，使整個包裝設計達到和諧狀態。設計師在對日化產品包裝進行設計時，不同的產品所需要表現的內容也是不同的，因此在應用中國書法元素時，往往需要多方面考慮，從而使其最終達到一個更加和諧的效果。書法字體風格多樣，具有多種變化，因此設計師在應用書法元素時，不應該受到特定形式的限制，應該對其進行靈活運用，從而使其與產品內容相契合，為消費者帶來強烈的視覺沖擊，使消費者能夠準確無誤地接收產品信息，從而促使產品實現更好地銷售。文字一直是平面設計中的重要組成元素，在日化產品包裝設計中，文字依然占有重要地位。在包裝設計中，文字除了能夠為人們傳遞相應的信息之外，還具有獨特的形式美。中國書法元素在包裝設計中的應用能夠有效提升包裝設計的美感，同時還具有積極的情感傾向，有利于產品信息更為準確的表達。巧妙的字體設計組合，能夠讓人產生良好的心理反應。另外，在日化產品包裝設計中應用中國書法元素時，還要注意使書法字體的設計與日化產品的相關屬性相吻合，這樣日化產品包裝能夠給消費者帶來豐富的視覺體驗，這也是書法元素在日化產品包裝設計中的重要作用。書法的布局、空間分布和留白等，可以給消費者帶來獨特的藝術享受。書法藝術中不同的字體在包裝中扮演著設計元素的角色，其本身具有獨特的形式美，能夠有效提升日化產品包裝檔次。在書法藝術當中，不同風格也能呈現出不同的形式美，從而給消費者帶來不同的視覺體驗。
3中國書法元素在日化產品包裝設計中的應用策略
首先，中國書法元素在日化產品包裝設計中的應用能夠使整個包裝顯得更加大氣，同時書法元素本身所帶有的文化性也給包裝設計帶來了一種深層次的文化內涵。隨著商業化生產規模的擴大，包裝設計也由最初的保護和便利等作用逐漸向著商業化的方向發展，其在包裝設計方面更加注重如何通過設計來提升產品的銷量。因此，在國內市場上也往往能夠看到一些模仿國外包裝設計的產品，雖然其看起來也有一定的獨特性，但是缺乏一種文化性，雖然其能夠給消費帶來眼前一亮的感覺，但是因為本身就是從國外照搬過來的，因而很難真正的引起國內消費者的共鳴。而中國書法元素作為中華民族傳統文化的一部分，在我國乃至世界上都具有巨大的影響力，其與包裝設計的融合也能夠很好的幫助產品包裝提升國際知名度和影響力，其與包裝設計的融合也能夠很好地幫助產品包裝提升國際知名度和影響力，另外，還可以實現對中國文化的有效傳播。因此，在進行日化產品包裝設計時，設計師可以考慮將書法元素融入包裝設計當中，希望能夠借助這一形式實現文化氣息的深化和內涵的強化。在包裝設計中，文字本身就是非常重要的一個組成部分，其對于宣傳產品的特點、用途等都具有重要的作用，而書法元素的融入，除了具有美觀，能夠提升產品文化性的作用之外，其也存在文字的基本特性，可以對產品進行說明，這種將結合圖形和文字雙重功能的書法元素，也為整個包裝設計注入了新的活力。另外，從影響力方面來講，包裝設計中融入中國書法元素，本身就是對中華文化的一種宣傳，這對于提升我國文化在世界上的影響力也具有重要的作用和意義。中國書法藝術作為一種書寫作者心境的存在，其墨色與周圍的負空間形成了黑與白、虛與實的對比，同時書法線條具有多重的層次感，形成了一種形與意的融合，將其中張揚和含蓄等節奏感充分表現了出來。因此，將中國書法元素應用到日化產品包裝設計中，其不僅極大的豐富了設計元素和設計類型，同時還使得整個包裝設計具有了更多的文化性，對于提高包裝的美感，促進產品銷售也具有積極作用。例如，在日化產品包裝設計中，不同的字體所起到的作用也是不同的，一些印刷體能夠給人一種厚重的感覺，使包裝設計整體形象看起來更為正式。而中國書法藝術則本身具有一種藝術的美感，草書能夠給人帶來一種大氣磅礴的感覺，楷書則較為規整，行書則能夠通過字體的變化來將行云流水般的意境體現出來。因此，在包裝設計當中，將書法元素融入其中，除了能夠使整個包裝設計的藝術性更為明顯之外，其內在的文化和內涵也能夠在一定程度上提升產品的品味。作為包裝設計師，利用好圖形與文字之間的關系，進一步延伸書法文化的空間，擴展設計師的思路，這才是日化產品包裝設計中利用書法元素營造意境的關鍵。圖形是包裝設計中非常重要的一種設計元素，通過圖形間的合理編排以及圖形與圖像的結合，能夠有效擴展包裝設計的范圍。而中國書法元素雖然是一種書法藝術，應用到包裝設計時，本身也具有圖形屬性，通過其本身線條的變化，能夠極大的豐富包裝設計元素，給人帶來一種別樣的體驗。書法藝術中所蘊含的造型性與現代設計當中的要素存在著一定的關系，書法重視的是以形寫意和舍形求神，這也是與我國的一些傳統思想相吻合的，所以在字體構成、力量或者章法中都體現出了書法家的一種心境。在進行日化產品包裝設計時，在不同的產品定位設計中結合產品定位，將文字和圖形實現有機融合，能夠更好地創造出具有藝術形態的包裝設計作用。同時，書法藝術還具有較強的空間感，各種線條的合理布局，在視覺上給人帶來一種統一和諧、層次錯落的感覺，使得整個文字形象更加合理。將書法藝術的這一特點應用到日化產品包裝設計中，能夠通過書法元素中的線條來對內外包裝的空間關系進行科學合理的處理，通過按照一定規則的組合能夠使產品的形象形成更為統一的視覺形象。這一特點也給包裝設計人員提供了更多的思路，從而使其能夠不斷擴展日化產品包裝設計的內容。設計師不能僅僅將書法藝術中簡單的黑白色彩關系、文字屬性應用到包裝設計中，還應該將書法藝術所包含的中國悠久、神秘的歷史文化表現出來，使人們能夠一想到書法藝術，就能夠聯想到我國璀璨的歷史文化。在中國書法和水墨畫當中，留白是文人雅士善用的一種手段，一些書法和繪畫作品中留白都是其中非常重要的組成部分。書法作為一種單色藝術，強烈的黑白對比也是書法藝術的靈魂，在包裝設計當中適當應用黑白書法藝術，能夠將包裝設計的獨特風格和獨特韻味的藝術特色更好地體現出來。綜上所述，包裝設計師在進行日化產品包裝設計時可以將中國書法元素融入其中，追求視覺沖擊力，以更好地滿足現代人審美的需要，吸引消費者的注意力，提升產品銷量。中國書法元素在現代設計理念中的創新，能夠推動新的設計潮流，反映了人們的精神追求和審美情趣。相關的日化產品包裝設計師應該把握好當前時代特征，從傳統的書法藝術當中汲取營養，創新日化產品包裝設計的手段和形式，豐富包裝設計的深層意蘊，彰顯我國文化的特色。
作者:陳卓 郭越玲 單位:河北科技師范學院藝術學院 秦皇島市海港區建設路小學