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摘要：隨著科技的發展和時代的進步，信息的傳播方式也越來越廣泛，電視行業作為信息傳播中的重要組成部分，電視業的競爭也日趨激烈。因此，電視行業要不斷地對電視媒體的包裝元素進行創新，以滿足大眾需求，增強觀眾對電視節目的視覺體驗，提高電視節目的收視率。

關鍵詞：包裝藝術；電視；節目制作

1電視節目制作中的包裝藝術

現階段的電視節目在形式上不斷創新，在發展的過程中已逐漸把電視節目與電視包裝融為一體。電視節目經過一系列的精良包裝后會更加吸引觀眾的眼球，滿足人們的精神文化需求，電視節目的高收視在一定程度上與電視節目包裝藝術是密不可分的。目前，我國的電視節目也逐漸重視電視的節目包裝，并加大了對于包裝的投入。電視節目不僅要細化包裝，更要對節目的形式進行多元化的創新，以形成電視臺的品牌效應，獲取更多的關注。例如，《極限挑戰》相比于其他類型的真人秀節目擁有更高的收視率和良好的口碑，這都源自于故事情節的創新，游戲環節的設定，逼真的后期剪輯特效等，這在不同程度上增加了節目的收視率，在眾多紛繁的電視欄目中贏得了良好的口碑和經濟效益。

2電視節目包裝的性質

第一，包裝的獨特性。電視欄目的包裝要充分展現其獨特性，讓電視節目在眾多的電視欄目中獨樹一幟。第二，包裝的規范性。電視包裝不僅要有科學、規范的設計，還要與其他欄目相區別，如節目包裝的標志、形象、音樂等，通過這些元素的規范統一，以增強觀眾對節目和頻道的鑒別能力，更好地獲得觀眾的認可。第三，包裝的超前性。頻道包裝設計一定要對電視手段有充分的認識和掌握，及時地了解電視的最新動態和發展規律。盡可能獲取節目制作的最新趨勢，使節目包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。要實現一個頻道包裝的基本要求，超前獨特的創意、現代化的技術設備、電腦編輯系統的一流人才等都是缺一不可的。

3電視節目制作中的包裝手段

3.1節目片頭、片尾包裝

欄目的片頭包裝，要截取一段最精彩的片斷，濃縮欄目的精華成分，吸引觀眾的眼球，設置懸念。欄目片頭包裝主要包含欄目的名稱、畫面、配樂、各種字幕和特效以及現場環境等，將精彩畫面和節目主題融入其中，以突顯整個欄目的特色。精彩的片尾也是欄目中至關重要的一部分，一個好的結尾會為整個電視節目的視覺效果起到點睛之用，觀眾看完節目后會不斷回想，意猶未盡。

3.2字幕包裝

精美的包裝是與字幕分不開的，為了更好地宣傳電視節目內容，方便觀眾收看，有時配合畫面與解說，可以更直接地為觀眾傳遞節目信息，有助于觀眾對電視節目內容的認識和理解，使觀眾一目了然。

3.3特技包裝

必要的特技能夠為電視節目的畫面增加動感，錦上添花。經過節目剪輯師的藝術加工，畫面被賦予了更多的審美效果，使畫面和情節更加生動，增加了節目的感染力。

3.4音樂包裝

音樂會對電視情節起到烘托作用，抒發情感、渲染氣氛、深化節目主題。在選擇音樂時不僅要注意到音樂必須切合主題，還必須考慮到受眾對音樂的偏好。

4包裝藝術在電視節目中的應用

4.1滿足觀眾的需求

電視節目的包裝不僅要吸引受眾，還要考慮電視節目的商業特點。做好電視節目中的包裝，首先要通過對大眾的調查，掌握觀眾的收視習慣，才能更好地滿足觀眾的心理需求。

4.2明確電視節目的風格和主題

策劃電視欄目前期，首先要確定節目的主題風格，文化內涵，做好欄目整體的文案策劃工作。只有對其有深刻的了解，才能做好一個電視欄目的包裝工作。

4.3對多個環節統籌兼顧

電視節目的包裝制作對工作人員也有較高的要求，工作人員不僅要充分利用現代化設備，工作人員之間還要密切配合，只有團隊共同努力與積極配合，才能打造出一檔高水平的電視欄目。同時，后期制作人員也需要有較高的計算機操作水平和運用各種軟件的能力，熟練地掌握視頻剪輯技能。

4.4電視節目的包裝要結合節目內容

電視節目的包裝不僅在于外在的包裝，還要豐富節目的內容和形式，提高節目的收視率。使節目的內涵和外包裝高度統一，提升節目的整體質量，形成品牌效應。

5結語

為了適應電視節目的發展形勢，滿足觀眾對電視信息的精神文化需求，電視制作人應不斷地創新、探索，對電視節目進行高質量的后期制作和節目包裝。電視節目的后期制作和包裝是一項綜合性的技術，它不但要求制作人員具有較高的藝術修養，還要做到技術與藝術的統一，從而創作出觀眾喜愛的電視節目，提升節目的整體質量和品位。

參考文獻：

[1]周經.電視節目編排與包裝[M].北京:中國廣播電視出版社,2003.

[2]任金州.電視節目策劃研究[M].北京:中國廣播電視出版社,2002.

[3]陳維璐.論電視欄目對象化特征的表現[J].新聞界,2007(6):15.

作者:黃鎮生 單位:惠州廣播電視傳媒集團