包裝色彩運用的藝術(shù)表達研討
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本文作者：張丹 單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院
色彩打開了吸引顧客的第一道門，因為很多顧客在首次選擇一個商品時主要靠的都是感覺，而這時色彩就起到了非常大的作用，誘使顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生進一步了解的想法。色彩的運用不僅要考慮到商品的特性，還要考慮到商品所觸及的文化背景。隨著生活水平的不斷提高，人們對商品的審美要求也越來越高，將商品與藝術(shù)進行完美的融合，在為顧客提供更好的視覺享受的同時也就打開了成就產(chǎn)業(yè)的大門。
包裝設(shè)計是將各類科學(xué)融合的一種藝術(shù)表達形式，它不僅要呈現(xiàn)出一種藝術(shù)的美感，還要充分符合心理消費學(xué)的要求，還要將市場營銷和材料技術(shù)等知識運用進去。而色彩在包裝中所起到的藝術(shù)表達作用更是不可小覷。色彩在人們的生活中的重要性是不言而喻的，例如人們喜歡用色彩繽紛、五顏六色、豐富多彩等詞匯來形容現(xiàn)代的社會，可見由色彩帶來的視覺沖擊給人們生活帶來的影響是非常大的。
現(xiàn)代藝術(shù)較于較早時期的藝術(shù)的表達方式有所不同，色彩在藝術(shù)設(shè)計中所占的設(shè)計比例也越來越重。準確來說，人所獲得的視覺表象是由色彩和亮度產(chǎn)生的，它承載了人們對事物的第一判斷，將不同的事物區(qū)分開來，并通過顏色來辨別包裝設(shè)計中所要表達的感覺。而作為商品，如何表達出產(chǎn)品的使用意圖，進而促進商品的流通和銷售，色彩的正確表達至關(guān)重要。它可以在提升產(chǎn)品的附加值的同時，成就這類包裝設(shè)計的飽滿度。
色彩直接刺激了人們的視覺神經(jīng)，帶動人們的情緒發(fā)展，它影響了人們的心理和判斷力，影響了人們的情感，幫助人們識別不同的形象和內(nèi)容，并給人留下更為深刻的印象。它作為一種表現(xiàn)手段能夠在第一時間里讓這個包裝設(shè)計在繁多的包裝設(shè)計當中脫穎而出，吸引消費者的目光，將消費者的注意力吸引過來。它較于文字更能掌握主動權(quán)，促使消費者爆發(fā)出一種強烈的購買欲望。
色彩的表達并不追求單個人的感覺，突發(fā)的意想也要以一定的舒適度為標準，因此可以說，包裝設(shè)計中的色彩運用要有一定的適應(yīng)性，要有一定的心理反應(yīng)根據(jù)。譬如說，有的色彩給人的感覺是冷的，有的則是熱的，更有一些是輕的或重的，它能體現(xiàn)出一定的清潔感和空間感，更能帶來一定的情趣感，觸動人們的視聽嗅聯(lián)想。
很多時候，包裝設(shè)計者更看重產(chǎn)品的藝術(shù)表達形式，而忽視了色彩的重要性，所以常常會出現(xiàn)好的產(chǎn)品包裝不能夠在第一時間吸引顧客的目光，從而錯過了商機的情況。但是也不能一味的追求視覺的刺激來吸引顧客的目光，還要注意商品的屬性問題。在色相、明度和純度方面都要有所調(diào)整，表達出豐富的構(gòu)想。
包裝設(shè)計中，色彩的純度影響了色彩的對比度，色彩純度差的大小也決定了純度對比的強弱，構(gòu)成不同的情感基調(diào)。一些包裝的屬性比較前衛(wèi)，則可以選擇飽和度比較高的顏色，凸顯出其華麗的特點，展現(xiàn)出一種獨特的活力，但需要注意的一點是太過強烈的純度容易給人們的視覺帶來疲勞感，而中純度的色彩包裝則避免了這一點，帶給人們以溫暖的感覺。
一些商品的藝術(shù)屬性比較偏于含蓄內(nèi)斂，要樹立一種穩(wěn)重的企業(yè)形象，所以，這類的商品對于色彩的飽和度搭配要求十分嚴格。另外一些較高檔的商品對于設(shè)計感的要求比較高，在體現(xiàn)其主要屬性的同時，還要將其獨有的典雅和高貴體現(xiàn)出來。一些設(shè)計師在這類的設(shè)計當中更喜歡選擇一些神秘的顏色，將淡雅和朦朧感融入其中，給予商品更為高端的品牌定位。
二、色彩的作用
色彩可以帶動人們視覺的活躍度，吸引人們的視線，從而引來更多的商機。在人的第一視覺感官中，色彩的影響占百分之八十，它可以傳達出一定屬性的信息。一些公司更是設(shè)立了自己獨特的企業(yè)色彩，表達出一種獨特且獨立的企業(yè)精神，給顧客留下了深刻的印象，以至于見到這個顏色就會立刻聯(lián)想出此公司。因此，色彩已經(jīng)達到了一種無聲推銷的目的，由此可以看出色彩作用的龐大。在這個極具個性化需求的現(xiàn)代社會市場中，色彩在品牌樹立中有著十分強大的市場帶動作用，更好的表達了商品的藝術(shù)色彩，提升了品牌的整體品位。
在長久的藝術(shù)實踐中，人們創(chuàng)造出越來越多的色彩搭配方法來激起人們的心理變化，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，色彩的完美搭配更是在成就包裝的基本功能的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)藝術(shù)的完美表達，帶給人們藝術(shù)上的享受。每一種產(chǎn)品都有其獨特的藝術(shù)色彩屬性，這與產(chǎn)品所要表達的作用和主題有關(guān)。根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇更為適當?shù)乃囆g(shù)主題，在達到人們審美要求的同時也增加了商品的銷量。讓色彩服務(wù)于設(shè)計，讓設(shè)計作用于包裝，讓包裝成就于商品，這即是包裝設(shè)計中色彩運用的根本目的所在。藝術(shù)源于生活，而生活更在藝術(shù)中變得愈發(fā)美好。
