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第1篇：媒介策劃范文

[關鍵詞]選題策劃；媒介融合；必然性

[作者簡介]黎海英，廣西教育學院文化傳播學系主任，廣西教育學院雜志社社長，總編輯，編審，廣西南寧530023

[中圖分類號]G23　[文獻標識碼]A　[文章編號]1004－4434(2012)01－0093－04

出版選題現象源遠流長。但是迄今為止。還沒有一個時代能像當代出版媒體這樣重視選題的策劃和組織。在當今社會，一方面信息量驟增，出現了所謂的“信息爆炸”和“知識爆炸”的現象；另一方面，大眾媒介增多，多媒介高度融合產生的新媒體正在不斷沖擊傳統的出版。作為傳播文化信息和建構知識、學術內容為主旨的圖書、報刊出版業。可能從傳統的核心媒體地位中游離出來，成為一種邊緣媒體。據新聞出版總署統計，2009年全國數字出版總收入約799億元，其中傳統的書報刊的數字出版收入僅有23億元左右。為了應對出版業生存環境與生態環境的變化，加強出版選題的策劃和組織，使出版選題能在密集的信息叢林中、多媒體高度融合的時代保持其傳統的魅力，發出誘人的亮光，是時展的客觀必然。

一、出版選題策劃是海量信息與信息需求確定性的使然

信息是對客觀現實中各種事物的特征和變化的反映，是客觀事物之間相互聯系、相互作用的征象以及經過傳播后的再現。現代社會信息量之大，是難以估測的。我國著名科學家錢學森先生曾說過，20世紀三四十年代，他在美國攻讀博士學位時，不管是哪個國家出版的，只要是他自己專業的出版物，他都看過；而現在，別說是看，連肩背都背不動。有人曾統計，在龐大的社會信息量中，僅就自然科學方面的知識來說，全世界每年出版科技期刊10多萬種，刊發學術論文約500萬篇，出版圖書50多萬種。1991年俄羅斯情報學家烏爾蘇爾指出，科學技術的信息量在19世紀是每隔50年翻一番，1950年以后每隔10年翻一番，而1970年以后則是每隔5年翻一番。這些說法形象地描述了“信息爆炸”的現象。

信息量劇增，媒介傳播的多樣性以及媒介的高度融合為信息的流通創造了前所未有的便捷條件。特別是隨著計算機網絡進入千家萬戶。移動網絡的全覆蓋，海量的信息更是空前。但是單就信息而言，信息是無序的、零散的，沒有自動能力的，而現實社會對信息的需求是有選擇的，是具有確定性的。這就要求信息有一定的條理性和有序性，否則，人們將被湮沒在茫茫的信息海洋中而無所適從。因此，必須賦予信息以觀念和思想，使其成為有意識、有條理、有秩序的信息――知識，從而實現信息的價值。正如《知識經濟：21世紀的信息本質》一書中指出：“今天我們所面對的最大挑戰就是把信息轉化為知識。”出版選題的策劃和組織，就是通過對有用信息的篩選和對無用信息的刪汰。并按一定的形式和規則，將這些無序的信息導入到歷史的文化長河中，使其成為人類知識體系中的一部分。

就媒介與信息內容的關系來說，一個明顯的事實就是，媒介能夠選擇信息，但不能代替信息。不同的媒介可以選擇相同的信息內容，但它們對信息處理的方式卻千差萬別。這就形成了媒介間的區別。出版媒介在其出版歷史中以其獨有的選題方式對其信息進行加工和處理，以滿足讀者對信息的各種需求。從這個層面上理解，出版即是傳播信息并形成知識和思想的活動。當然，知識和思想不一定都是通過出版媒介來傳播，但通過出版媒介傳播的信息，則一定是某種知識和思想。出版媒介之所以以傳播知識和思想為己任，則源于其出版選題的組織和策劃不是對原有信息的簡單排列、組合，而是從一種全新的視角，創造性地對廣博的信息世界進行梳理、選擇和加工，形成一種有機的信息、知識體系，凝煉一種思想。

目前，出版選題所涉及的文化領域之廣、學科門類之多、知識層面之多樣是前所未有的，這是讀者需求多樣性、豐富性的必然。因此，誰能通過研究讀者、分析市場，在海量信息和知識的不斷更替長河中抓住其中有效的部分，誰就能為這個社會、這個時代作出成就。這也是出版者在市場經濟體制下面臨的考驗和挑戰。

二、出版選題策劃是文化傳播和知識優續的使然

出版是以傳播知識和思想為己任。然而，隨著知識經濟時代的到來，知識本身的更新、優續對出版選題的研究和策劃提出了更高的要求。人類在不同的社會發展階段，都創造了與之相適應的不同內涵與形態的知識及其體系。在工業社會，知識的內涵包括了百科知識和各行各業、各類專業技能知識，知識的形態主要以廣泛使用的語言、文字、圖形、數字、公式、符號為主，知識傳播的形式主要是圖書、雜志、報紙等。在知識經濟時代，知識的內涵主要包括哲學、科學、技術、教育、人文、藝術、經濟、管理、咨詢等學科體系和學科群，知識存在的形態除了語言、文字、圖形、數字、公式、符號外。還有圖像、聲音、計算機程序等符號體系和符號工具，知識的傳播形式除了傳統的書報、雜志外。還新增了音像出版物、電子出版物和網絡出版物。無論哪個時代，知識自身的整合優存和延續，必定會催生與這個時代的知識成果相匹配的、對人類文明的傳承和創造產生重大影響的出版選題。

現代科學把知識一般分為自然科學、社會科學、人文科學和技術科學等。知識類型的劃分實際上也對出版選題進行了劃分。隨著知識在數量上的不斷增長、質量上的不斷優化，現代科技知識呈現出既高度綜合又高度分化的格局和趨勢。在這樣的情形下，一方面學科不斷分化，交叉學科層出不窮；另一方面，新興學科不斷涌現，邊緣學科越來越多。知識的迅猛發展對出版選題提出了新的要求，一方面既要全面、客觀、準確地反映知識進化的全部內容和知識優化的復雜過程，另一方面又要實事求是地分析和判斷知識的進化和優續對人類社會的發展所起的關鍵性作用。從人類知識與出版文明發展的歷程來看，與自然生物界所遵循的“物競天擇，適者生存”的自然法則不同，人類知識的出版經歷則是一條充滿風險與睿智的人工選擇之路。如果要用語言簡要地來概括，那就是“理性選擇，優者續存”。這里的“理性選擇”，就是對出版選題所進行的合乎人性和人的內在精神需求的選擇；“優者續存”，就是經過人的理性選擇而成為出版選題的知識，不僅是合乎自然和人類社會發展規律的，而且在其本性上是有助于開墾人的生命內涵、提升人的生存質量、優化人的生存境界的。無論是從中國的孔子、老子、莊子始，還是從西方的蘇格拉底、柏拉圖、亞里

士多德始，人類知識的進化與出版選題的優化無不經過人工的智慧的選擇，而且也只有經過這種智慧化的選擇，人類的知識才能夠層層相疊，生生不息，薪火相傳，亙古綿延。

三、出版選題策劃是多媒介高度融合生態的使然

信息社會的到來，使信息、知識和思想與各種媒體高度融合。同一種信息，可以通過不同的媒體獲得，同一種信息資源，可以有不同的媒體共同分享。但無論是何種媒體，都十分重視創意和策劃，無不綻放著智慧的光芒。不僅書報、期刊在搞選題策劃、版式設計，電視、電臺、網絡也在進行欄目策劃、項目設計。可以看出，社會信息和知識越豐富，媒介的傳播活動就越要策略，創意和策劃就越突出。策劃、策略的高智能較量在媒介中越演越烈。

從產業生存和發展的角度分析，作為“邊緣媒體”的傳統出版業，在傳播的容量和快捷、容易方面遠不如作為“核心媒體”的電視、電臺和網絡以及近年催生的各種新媒體。這就必然地要求出版業更加注重選題的策劃，從根本上改變傳統出版那種坐等書稿上門的選題思想。通過更加主動地策劃設計。將合適的知識內容以合適的傳播通道送達給合適的讀者，將成為知識與出版媒體融合的新趨勢。這一趨勢已經和正在釋放出它的獨特魅力。有的出版人利用互聯網的便利，通過對互聯網所提供的海量信息的篩選進行出版選題策劃，取得了較好的效益。比如，一家出版社將一個網絡游戲改編成一本小說《奇跡――幕天席地》，銷量達十幾萬冊：還有一家出版社甚至將一個“手機短信文學大賽”活動的優秀作品匯集成冊等。

一個好選題的誕生自然需要編輯的慧眼識珠，通過自己組稿、版權或網絡搜索來發現好的選題。廣西接力出版社的“麥兜”系列圖書選題，正是在網絡搜索中發現的。最初發現“麥兜”很偶然。他們在搜狐網站進行手機鈴聲下載時，發現有很多“麥兜”電影音樂，而且下載的次數非常多，并且大多數是時尚的年輕人。在看過兩個可愛的卡通形象和相關內容后，其形象塑造，人性化的切入角度，詼諧中讓人酸楚的“平民意識”的表達方式，以及跨地域、跨民族、跨國界的人類共通的情感，他們認為這是一個非常有潛力的選題。接力出版社立即拍板引進版權。于是在2003年全國少兒圖書訂貨會上，接力出版社掀起了一場“麥兜”熱，首印7萬冊一銷而光。

四、出版選題策劃是現代出版產業集約化經營的使然

現代出版產業的運作離不開以選題的策劃與組織為核心的整個出版策劃。與報紙、廣播電視、網絡通訊等產業相比，書刊出版業不具備經營廣告的資源優勢，這就使得書刊出版業為了獲得更大的生存空間，不得不把全部的精力傾注于對書刊的市場營銷上。而營銷的好壞，取決于書刊選題的適路，因此書刊營銷實質上是書刊選題資源的經營。出版產業要做大、做強，就必須具備一定的經濟實力和經營能力，這些實力和能力的獲得，可以通過并購、重組的方式，或者通過市場融資的手段。這是問題的一方面。另一方面的問題是，重組出版資本、優化出版資源的目的是為了開發經營新的出版產品，拓展優質出版產品的市場份額，以獲得最佳的社會效益和經濟效益。而在從出版資本到出版效益的相互生成的過程鏈中，出版選題的策劃和組織起到了十分關鍵的作用。如若將出版資本、出版產品以及出版市場比作出版效益的硬件的話。那么，出版選題的策劃就是出版效益獲得的智力軟件。在現代信息、知識經濟的市場環境中，以出版選題為核心的出版策劃實際上就是以出版資本為引領的、根據讀者市場需求或潛在需求生產產品，獲得出版效益的生成鏈中，其各種因素相互碰撞、相互融合、相互滲透而催生的一種智慧之花與互動的智慧結晶，是在出版經濟文化一體化發展過程中，出版文化與出版經濟高層建構的需要。

產業競爭，使出版媒體之間不斷重組與整合、出版資本不斷集中和出版選題的市場集中度不斷提高。我國的出版業在20世紀的后20年，經歷了兩次大的轉型：一次是在80年代從單純的事業型向自負盈虧、自主經營的企業型的轉變：另一次是在90年代從以總量增長為特征的階段向優質高效發展為特征的階段轉移。這兩次大轉移，在加深人們對出版產業市場規律認識的同時，也喚醒了出版者的策劃意識，從計劃經濟時代的被動狀態向市場經濟時代轉變。當前，面對國內外市場的激烈競爭，我國的出版業加快了產業化發展的步伐，開始了從分散經營向規模經營的第三次大轉型。但是，由于我國文化意識形態領域機制的特殊性，目前我國出版產業的大轉型，主要靠行政手段推動，因此只能是一個規模經營的外殼，其實質內容還有待進一步加強充實。目前在出版產業界對規模經營討論得最多的是融資、并購、股份制集團化等問題，希望通過這些方式使出版產業從“物理變化”向“化學變化”的轉變。這給人一種感覺就是，出版產業要做強、做大，就必須擴大出版資本，擴大生產規模。但實際上，擴大出版資本和擴大生產規模，只是出版產業做強做大的外因，對高質量出版選題的經營，才是出版業做強做大的內驅力。據了解，我國出版市場積壓的滯銷書刊，碼洋高達幾個億，而這些多是因為選題策劃不當造成的。國外出版產業從20世紀80年代以來，出版媒體之間就開始了新一輪的重組與整合，其規模之大、范圍之廣、資本之巨，前所未有。從產業發展上看，出版媒體之間的重組與整合是市場競爭的必然結果。而從文化內容的創造上看，出版媒體之間的重組與整合則有利于提高優質出版選題的市場集中度，有利于優化選題結構，增強出版企業的選題競爭力。廣西出版傳媒集團，在整合出版選題方面就作了有益的實踐探索，如整合旗下各出版社的中小學教輔的出版選題，由傳媒集團旗下的朗文圖書公司在書刊市場上統一營銷。通過選題的整合，營銷的歸口。使中小學教輔選題的經營由分散式變為集約化經營。這有效地優化了出版資源，避免了選題的重復出版和市場營銷競爭的壓力。

有業界人士說，我國出版市場整合在分類圖書中早已開始，如計算機類、外語類、辭典類、文學類圖書的市場整合，有的已基本完成。整合的結果是，使得一些出版社主動退出這類市場，而新進入者，或者拾遺補缺，或者付出更高的成本。分類圖書的市場整合，只是整個圖書市場大整合的細節和局部。更大的整合還在后面。出版業最終走以選題內容為競爭對象的出版資源大整合、文化產業大整合的趨勢是必然的。總之，出版產業的運作，就是要通過資本的紐帶，對包括選題資源在內的整個出版資源進行合理配置，以達到優化選題結構、創新選題策劃機制、提高出版效益的目的。

五、出版選題策劃是符合讀者接受心理的傳播使然

接受理論主要是由德國美學家伊瑟爾和姚斯創立的。伊瑟爾認為，出版文本是一個充滿著各種潛在因素而期待著讀者在閱讀中加以填充的意義結構。姚斯的理論主要是從解讀文學史開始的，他認為文學作品從根本上就是為讀者而創立的，不同時代的文學解釋總是在該時代讀者的“期待視

野”中進行的，每一時代的讀者都要憑借自己的“期待視野”而使作品的意義現實化。所以，文學史就是讀者的接受史。

第2篇：媒介策劃范文

廣告界有一位創意天才——喬治.路易司，他曾說 “讓10萬元的廣告看起來象100萬”，因為他認為有好的創意就可以實現。作為整個廣告運動的投資重心——電視媒體投放，企業是多么希望可以讓他們投入的100萬達到1000萬的宣傳效果，這就需要有專業媒體策劃而不單單是媒介計劃，本文將從產品，目標人群，投放技巧，等談談實效的電視媒體策劃。 選擇產品，選擇“黃金時段”

中國廣告起步晚，媒介策劃更不專業，除了一些國際4A廣告公司比較重視真正的媒體策劃外，其它大部分對媒體投放的研究可謂非常粗放的狀態，特別是一些小廣告公司客戶充其量就是一個“黃金時段”的觀念，一方面讓多少企業主承受巨大資金壓力，另一方面廣告資金在投放中又有多少由于不合理打了水漂。

電視媒介中的“黃金時段”，是在一定的時段內收視率和覆蓋率是最高的，根據“每一收視點數成本”和“每千人成本”計算是最具“經濟效益”的。而且在“黃金時段”播出對品牌形象塑造是較好的，一般比較容易說服企業投放的時段，但這并不一定最實效的。

為什么呢?

“黃金時段”雖然在覆蓋率上非常廣，但是覆蓋的消費群體層次非常復雜，目標收視群體的不同，個性化，層級化，這就導致”黃金時段”有了“寬度”，沒有“準度”，舉個例子，你的產品假如是汽車的話，在覆蓋10000人中只有100人有能力購買你的產品，由于“黃金時段”是相當貴的，就等于你多付了9900人的宣傳費，付出和到達相差太遠，就不是實效。

實效選擇“黃金時段”，投放時應該結合考慮你的產品需求屬性，如果你的產品是大眾消費品，覆蓋的消費層級多，那么選擇“黃金時段”相對“目標千人成本”就低的。

產品 黃金時段價格 覆蓋 目標購買人群 目標千人成本

汽車 5000元 10000人 100人 50000元

洗發水 5000元 10000人 5000人 1000元

但對于占有覆蓋人群總數的高檔消費品象剛才提到的汽車及個性化消費品如何投放才實效呢？ 選擇專業頻道，選擇“套餐”

現在講究的是個性消費，每個目標群眾都有著他特定的生活方式及習慣，對每個電視頻道、節目都有著不同程度的曝光率，換言之，每個電視頻道都有不同層次的消費群眾，有不同的滲透率。這也為什么現在電視臺走頻道的專業化、欄目的個性化、節目的精品化之路，再往下還可以發展為專業頻道的系列化。在這些變化的背后，實際上是在進行觀眾的細化和切分。

面對目標人群的分散和欄目的多樣性，我們的做法這時就需要化整為零為企業主提供了另一條更實效的出路：通過分散接觸增大到達受眾面的目的。

如購買高級化妝品的女性，她們經常喜歡收看時尚和娛樂節目，購買汽車的高收入群體，他們喜歡的是財經頻道。

根據他們的喜好、我們應該針對性的選擇頻道，甚至具體到某個節目，特別是有些跟片宣傳，節目贊助效果都非常好。

這就是為什么有的電視臺廣告部特地采取“廣告套餐”的形式，就是為了根據廣告訴求對象的個性化，專業頻道多節目多方位接觸目標消費群的特點，而且“套餐”價格是特別優惠，物超所值。 時段 價格 覆蓋 目標購買人群 目標千人成本綜合頻道/黃金時段 5000元 10000人 1000人 5000元娛樂頻道/非黃金時段 1000元 1000人 800人 1250元 投放有技巧，累積有價

實效的電視媒介策劃還在于排期和投放版本的技巧，其中排期分根據記憶曲線的排期策略：有連續性投放排期和間歇性排期，用那種排期方法將直接影響到投放的實效，一般來說要根據產品的推廣周期，如果產品的上市期、促銷期或銷售旺期，一般采用連續性投放排期，而在淡季或產品的成熟期可采用間歇性投放排期。

投放版本技巧是，現在廣告片的版本大多有30秒、15秒、5秒3個，同樣如果根據不同推廣周期、時段的組合也將起到用最少投入達到最大的效果。現在能夠結合時段投放不同版本的媒體策劃較少。一般在黃金時段，由于成本較高，投放5秒15秒多，跟片和專業欄目、頻道的非黃金時段用能夠詳細傳達信息的30秒，整合時段達到傳播的多點接觸目標群體達到實效傳播。

最后要談一點，就是在一邊為企業主做專業的媒介策劃，還要對他們溝通明確：任何企業某種產品的當前市場份額和品牌資產都是長久廣告投資的累積結果，對于長遠的媒體投放要清楚的認識到是一種增值投資行動。

因為很多企業在急功近利的費用心態意向下，期望在短時期內達到某種銷售目標，把廣告活動與廣告的銷售效果之間的不同步性看成是廣告活動的失敗。廣告預算花下去的頭一個月就奢望收到立竿見影的廣告效果，一旦廣告的銷售效果不太明顯，就馬上“泄氣”，結果因為火候未到，反而前功盡棄。

第3篇：媒介策劃范文

為響應*中國*賞花會的舉辦，豐富我市美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的美食大餐。于*年6月30日—7月8日期間舉辦的“賞花美食節”，旨在通過賞花、美食文化主題活動，力主營造一種健康向上的、充滿歡樂、祥和的文化氛圍，同時進一步定位，使少山路商業街成為李滄區的標志和象征，展示李村商圈的嶄新風貌，擴大其對*市民的影響，打造高品位、有特色的美食文化節名片。

本屆美食節在總結上屆美食節成功經驗的基礎上，更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機結合，其規模更大，水平更高，品種更多，是一次盛大的美食文化節慶活動，是李滄餐飲業發展一次的飛躍，更是商家宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

一、活動主題

此次活動以“百姓美食，芬芳李滄”為主題，與賞花會相呼應，突出*、李滄特色小吃文化。

二、展位及展銷時間

按地域和小吃特色布展，擬設燒烤區、手工面食區、*特色小吃區、冷食區和地方特色小吃區等區域。共80個展位，每個展位2.8m×2.8m，價格詳見活動財務預算書。設置電源、照明設施和水源，整個活動區域配備大型垃圾桶，做到全程保潔。

活動時間為*年6月30日—7月8日的每天9：00—21：00。

三、運作模式

匯聚*及全國各種風味特色小吃，包括本地特色、各地知名企業、小吃和名優產品，以及異域風味美食，集中展示，聚攏人氣。同時向各知名特色小吃贈送展位，以*本土餐飲名企為主，每種特色小吃不超過三家企業，共計20個展位;其他展位按計劃招商。

擬定邀請參展名企名吃如下：

*地方特色小吃：萬和春、流亭豬蹄、小倩倩餛飩、臺東大煎包、*鍋貼、*大包、波尼亞豬頭肉、滿口福餃子、心連心豆腐腦、外婆橋瓦罐粥、大老李湯圓、海鮮燒麥等。

燒烤類小吃：*王姐燒烤、美達爾烤肉、泰山路烤肉、鐵板魷魚、新疆烤肉、香巴拉烤肉、烤鹿肉、蒙古草原羊肉串等。

其他地方特色小吃：十八街麻花、上海城隍廟小吃、掛爐鴨、洪七公叫花雞、狗不理包子、沙縣小吃、濟南盤絲餅、四川麻辣燙、南京秦淮小吃等。

異域風味小吃：俄羅斯開口笑、土耳其烤肉、印度飛餅、朝鮮打糕、韓國美食、馬來西亞烤肉、新加坡鍋貼魚柳等。

由于此次活動時至夏季，特安排冷食區，擬定邀請有：*涼粉、蘭州釀皮子、水果冰山、各色冷飲、西安涼皮、清真涼面、關中涼面等。

四、活動系列

1、于*年6月30日10：00舉行美食節開幕剪彩儀式，邀請市領導及區有關領導、負責人，以及部分商家代表參加，同時區市各媒體進行報道。

地點：步行街入口處

具體安排：

9：30之前各區域工作人員到位，現場鋪設紅地毯。

9：30—10：00領導到場。

10：00—10：15領導講話，宣布美食節開幕，進行剪彩。

10：15之后各位領導參觀美食節會場，媒體進行采訪報道。

2、安排專區重點展示*、李滄地方特色小吃，外埠風味小吃集中展示。

3、本次美食節將由組委會評選出“最受群眾歡迎小吃”、“最具特色小吃”、“最佳營養小吃”等多種專業獎項。

第4篇：媒介策劃范文

時間:2005年7月15日—8月31日

地點：**國際會展中心

前言:

為響應省委、省政府關于“唱響主旋律，打造徽文化”的號召，豐富我市美食文化生活，為廣大市民提供一套高品位的徽文化美食大餐。于2005年7月15日—8月31日期間舉辦“華潤雪花·第三屆中國**(國際)美食節”，旨在通過系列美食文化主題活動，力主營造一種健康向上的休閑娛樂充滿歡樂、祥和的納涼氛圍，同時進一步定位，展示合肥現代化大城市建設的嶄新風貌，擴大合肥城市對全國的影響，打造高品位美食文化節名片。

本屆美食節在總結上二屆美食節成功經驗的基礎上通過尋求和探索一條以系列主題活動為發展的有效途徑,更好地將美食文化、群眾娛樂休閑文化以及名品展示、展銷等有機結合，其規模更大，水平更高，品種更多，是一次盛大的美食文化節慶活動，是一次質的飛躍，也是餐飲會展的一次挑戰，更是一次難得的機遇，也是企業宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

一、活動主題

此次活動以“狂歡美食節、暢飲雪花酒”為主題

二、展位及展銷時間

共設650個展位，每個展位6張1.2米長條桌、24把休閑椅、1個220V/5A電源插座、一個垃圾桶。另整個廣場配備移動廁所10個，水龍頭12個，洗手盆及排污裝置，大垃圾桶50介，全程保潔、保安免費服務。

展銷時間為2005年7月15日—8月30日的每天16：30—24：00。

三、展示、展銷內容

燒烤王、金牌龍蝦店年審，展示、展銷各種不同風味特色小吃，包括本地特色及各地名優產品、土特產等，配以明星文藝匯演，全國武術、拳王爭霸賽，焰火、禮花，雜技表演活動，并設立兒童樂園、互動休閑娛樂。

四、活動系列

（一）于2005年7月15日17：00舉行美食節開幕式，邀請市領導及開發區有關領導和參展企業參加，省、市各媒體進行追蹤報道。

（二）于7月16日—7月30日20：00—22：00舉辦大型廣場千種焰火匯演及中國吳橋雜技晚會。讓群眾一邊品嘗風味小吃，一邊欣賞五顏六色的空中禮花。

（三）于8月1日—8月15日20：30—22：00舉辦中國民間、民俗、明星歌舞匯演及民族特色小產品展示會，集中展示民族服裝，民俗禮儀。

（四）于8月16日—8月31日表演省內各大武校驚險絕技，集中展示武術、武功、絕技、跆拳道等等精彩功夫節目。

另外，每次演出都設有啤酒速飲大賽，每晚產生產生冠軍一名參加周賽，每周產生周冠軍一名參加最后的決賽產生前三名，給予獎勵。

第5篇：媒介策劃范文

二、組織機構主辦單位：長沙永發文化傳播有限公司

協辦單位：贊助商

承辦單位：長沙永發文化傳播有限公司

三、活動內容旅游·美食文化節將引進包括臺灣、香港在內的全國各地的特色美食及國外精品美食和各地旅游商品。具體如：上海城隍廟特色美食、天津麻花、新疆多味小綿羊、新疆烤肉、大西北燒烤、云南過橋米線、西安羊肉泡饃、杭州美容蟹、成都肥腸粉、洪七公叫化雞、北京冰糖葫蘆、云南傣家飯、韓國鐵板魷魚、朝鮮打糕、新西蘭燒烤、印度飛餅等1000余品種。旅游·美食文化節是一次旅游商品、精品美食推介、銷售活動，也是一次品牌集中展示和評選活動。因次，活動應該注意兩點：1、保持各次分展會之間連貫性，同時要注意根據各地的情況，突出不同場次的特色，避免單調。2、由于有評獎環節，因此要注意保持各參展飲食企業之間的競爭氛圍，又要協調好關系，達到良性競爭、相互促進的雙贏的目的。

四、活動時間、地點1、_____年___月___日——___日；2、地點在________________最中心位置。

五、媒體策略以電視、報紙、電臺等媒體為主，輔以其他形式，如利用熱線公交車、彩車、派送參觀券和現場廣告烘托等方式，切實做好新聞報道和現場氣氛的營造。

六、效果預測活動的成功舉辦，將達到以下效果：

1、突出美食與文化相結合，有效的宣傳中華民族的傳統文化。

2、在社會上倡導一種時尚、健康、營養、美食消費新觀念。

第6篇：媒介策劃范文

隨著社會的進步和傳媒技術的發展，電視已成為中國千家萬戶的“成員”之一。電視媒介的導向也引領著中國電視觀眾的生活。做為一名新聞工作者有義務、更有責任成為把握正確的媒介導向的’‘舵手”。本論文旨在從分析電視媒介低俗化現象產生的原因人手，探討如何盡快走出電視媒介的導向誤區。闡述堅持正確的輿論導向對社會發展進步的必要性。

經濟利益的唆使推動了電視媒介對收視率的片面追求，是出現低俗化的原因之一。為了獲取利潤，傳媒必須爭取最大多數的受眾，而要做到這一點就必須滿足較廣泛受眾的需求。電視臺為爭奪“收視率”而低俗，也歸根于當前我國媒介競爭日趨激烈的現狀。第一是不同性質、不同層次媒體之間的競爭。如國家或中央媒體與地方各級黨政媒體之間的競爭。第二，轉型而來的媒體與新興媒體之間的競爭，而轉型媒體依然占據著絕對的政治優勢。第三，政黨政府媒體與私營或合營媒體之間的競爭。前者擁有強大的政治背景，多為政黨或政府機關，因此，其信息具有先天優勢，經常被授權重要的政治新聞或關乎國計民生的重大新聞，占有絕對的受眾群體。第四，傳統媒體與新媒體之間的競爭。傳統媒體主要是平面媒體、廣播、電視等媒體，后者主要是網絡媒體等。電視媒介激烈競爭，拼收視率，我認為深層根源也在于經濟利益。例如電視臺要生存下去，就必須有廣告，而要吸引廣告客戶，就必須有一定的收視率。在這種情況下，一些電視臺就會在比較有人氣的娛樂節目上動腦筋。

一、媒體要提高認識，提倡電視作品的原創性

根據傳播學原理，媒體的權利主要包括信息采集權和信息權，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，每一個環節都體現著這種權利的主導作用，因而這種權利就成了一種可利用的資源。電視媒介在擁有這些權利的同時也必須承擔應有的責任。電視媒介應更多地強調自己應盡的社會責任，而非這種權利，并接受職業道德的約束，在利益與責任的平衡點上做出正確的選擇。在市場化的今天，電視媒介從業人員要提高認識，自覺抵制低俗之風。

二、管理部門建章立制，加強監管

大眾傳播是一個具有強大影響力的社會信息系統，也是一種制度化的傳播，大眾傳播必須在特定的社會制度條件下進行。治理電視媒介低俗化，單靠電視媒介的自律是遠遠不夠的，而制度的建設更能起到制約的作用。從這一點來看，治理低俗化問題的核心在于制度建設。目前，很多低俗化問題的出現是因為沒有制度監管，或者說有的制度責任不到位，把關不到位，疏忽大意，或者是管得不嚴管得不細。制度管理才是加強管理的核心，粗放式管理帶來的是制度的滯后，也是出現低俗的原因之一。此外，所有衛星頻道黃金時間播出的所有節目都要進行備案制，包括電視劇、新聞節目、選秀節目、談話節目以及晚會等等。

三、迅速而有效的建立全天候監看制度

電視節目播出后，效果如何，是否違法違規，是否低俗，采用監看制度就是一種有效的監督與反饋。監看制度的前身是新聞評議制度，新聞評議組織較早由英國先行發起，收到成效后廣為西方國家仿效。我國也較早系統性地開展了新聞評議制度，但對電視媒介的監看制度則于上世紀末才逐步推廣。實踐證明，全天候監看，及時發現問題，是治理電視節目低俗化的有效手段。因為目前很多電視節目的種種問題，都是監看機構發現的。監看是治理電視節目低俗化最前沿的一個機構。治理電視節目低俗化，要充分發揮監看機構的作用，加大對多發問題時段和類別的監看力度。同時，監看和治理電視節目低俗化要想有成效，快速反應機制非常關鍵，監看的管理者一定要及時向監看人員傳達有關要求和精神，只有這樣才能知道當前監看的重點，才能夠做到要重點反饋。

四、對從業人員開展主觀認識與素質教育

要治理電視媒介低俗化問題，從電視從業人員人手，首先要提高從業人員的政治素質。從業人員應該加強自律意識，絕不能把“適應市場經濟發展的需要”當作借口來迎合低級媚俗的風氣，要真正做到以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。其次是提高從業人員的思想和文化素質。電視是一個實踐操作性很強的行業，但隨著時代的發展不能不對文化理論素養提出更高的要求，理論素養、文化修養、知識視野對于他們的創作實踐有著重要的指引作用。所以只有電視從業人員提高自己的思想和文化素養，才能提高電視節目的制作水平，才能真正治理電視節目低俗化，才能真正糾正當今中國電視媒介導向上的誤區。

第7篇：媒介策劃范文

從2006年到2009年之間，普通消費者的媒體接觸習慣有了明顯的變化，互聯網的接觸度上升了16%，戶外接觸度上升了8%，而電視，雜志和廣播都有不同幅度的下跌。整體而言，消費者的注意力在分散，從某類媒體接觸習慣來看，消費者的注意力亦呈分散之勢。例如，消費者對于互聯網的注意力在增長著，同時也在分散著。從企業媒介投放的趨勢來看，除了戶外因為市政管理上的特殊原因略有下降之外，其他媒介投放量變化均有不同程度的增長，其中，互聯網升幅達43%，電臺為30%，雜志為25%，電視是20%，報紙為10%，戶外為-2%。這也說明了一個事實，企業的傳播也在迎合著消費者注意力分散的大勢。

但是，企業的營銷決策者也一直在困擾著：究竟這樣的改變能否真的適應消費者的變化？這樣的媒介傳播策略，是否能滿足營銷活動的要求。要回答這樣的問題，一般只能通過長期的投放事后評估以及市場的實際反應才能得知，但是這樣需要比較長的時間來積累相關的經驗，也需要企業的各個部門和廣告公司、市調公司等多種專業公司的默契合作才能完成。同時，一些非量化指標也會對結果有一定的誤導。對于一般的企業來說，這種做法可操作性不強，實用性不夠，所以，很多企業的媒介決策者主要根據自己既有的媒介投放經驗判斷。

集聚注意力的方法論

在營銷行業，為解決注意力分散時代的媒介策略難題，已經有許多學者和專家提出過一些解決辦法，如中國傳媒大學廣告學院院長、《廣告主》雜志總編輯黃升民曾經說過：“碎片化只是表象，碎片背后也在聚合，如果你能在這種表面的分散和碎片背后找到這種因興趣或者共同的需求而重新聚集起來的東西，你就能捕捉到這種注意力，就會找到新的集中。”對于這句話，筆者深表認同，但也覺得它過于精煉，需將其中的深意進行了拆分和細化分析。

一是捕提到這種注意力。這種注意力包含兩部分。第一部分基于自身需求帶來的對廣告的關注。這個很容易理解，一個準備買樓的人肯定會關注樓盤的廣告。第二部分是基于創意的影響力而帶來的注意力，這也容易理解，廣告好就能吸引關注。然而，假如購買的產品屬于低關注度產品，假如產品的媒體投放競爭激烈，假如廣告創意平平，又該怎樣去找所謂的“新的集中”呢？

為此，筆者提出了一個三維化的模型來解決在實際營銷活動中遇到媒介碎片化的問題。X軸為媒介接觸點，指消費者可能接觸到媒介，如電視、報紙、雜志、網絡、電臺、互聯網、展覽會、店頭等。Y軸為傳播表現，指在不同媒介上面使用不同的內容，如不同內容和不同針對性的廣告、軟文、店頭POP、店員說服等。Z軸為消費者的不同階段，可將消費者的購買行為分為了四個階段，日常階段、斟酌階段、購買階段及使用階段。

這個模型解決的是如何在消費者注意力分散的時候，以媒介將他們的注意力重新進行集中。看起來稍有點復雜，說起來其實很簡單，就是用不同的媒體對處于不同消費階段的消費者說不同的話。

持續不停的，并不是可以分割的，但哪些是主導的，哪些是次要的，也決定了傳播上應該怎樣去劃分不同的階段、分配媒介營銷資源。

實戰案例

下面以某一汽車品牌的媒介投放實例來說明以上三維模型的運用方法。

首先，確認消費者在不同階段對于信息的重視度。以量化標準對這四個階段進行劃分的時候，得知對于該車來說，第二階段（斟酌階段）是消費者最為關注汽車信息的階段，接近50%，第一階段（日常階段）及第三階段（購買階段）都在20%-30%之內，第四階段（使用階段）的關注度稍低，在10%之內。這確定了一點，應該最重視消費者的第二階段，接著是第一及第三階段。

其次，確定不同階段的媒介接觸點。斟酌階段接觸的媒體以其重要性考慮，可以進行以下的排序。網絡信息41%，店員說明 36%，商品說明32%，朋友建議25%，展覽陳列18%等。平常階段的媒體排序為：電視、報紙、朋友建議、戶外廣告等。購買階段的排序為：店員說明、朋友建議、商品說明等。使用階段由于重視度不高，暫不考慮。

最后，確定在不同的媒體載具中的表現。

在斟酌階段最受消費者關注的媒介是網絡，那么這個階段的消費者在網絡中關注的是什么信息？經分析，我們知道，他們在網絡中對于汽車信息的關注可以進行以下的排序：論壇上用戶的使用心得32%，車輛評測報告28%，專家評論24%，廣告13%，促銷信息9%等。這樣就決定了該階段我們必須讓消費者接觸到對產品有利的使用心得，評測報告等資訊，而不是高花費去進行網絡廣告投放。店員說明是排第二位的重要媒體，于是廠家必須對店員進行培訓，例如，該如何和消費者溝通，該和消費者溝通什么，該怎樣應對等。第三位的是商品說明，這提醒了廠家應該重視汽車相關技術參數的說明，宣傳單張等資料的派發等。

經過這樣一步步抽絲剝繭的分析和研究，我們就知道應該怎樣去集中消費群的注意力了，也知道應該如何去進行媒體投放了。

第8篇：媒介策劃范文

摘 要 廉潔文化是我國十召開過后社會發展的主題，經濟的不斷發展帶動著各行各業的發展，廉潔文化是企業發展的前提以及思想靈魂。近年來煤礦行業作為一種能源企業，其發展非常迅速，其中所涉及的利益非常巨大，對于煤礦企業文化建設當中的廉潔文化倡導刻不容緩。本文首先對煤礦企業當中發生的廉潔問題進行分析，而后探討其廉潔文化建設措施。

關鍵詞 煤礦企業 廉潔文化 問題分析 策略探討

在我國，廉潔文化一直作為一種優秀的傳統文化被傳承至今，無論是我國古代的封建王朝還是現代的新民主主義政治，對于廉潔文化的倡導永遠都不會過時。同時它也作為一種企業的先進文化被各大企業所繼承。廉潔往往是與誠信掛鉤的，所以廉潔文化的倡導也是對社會誠信的倡導。廉潔的反義詞是腐敗，而腐敗往往是和利益緊密聯系的。煤礦企業作為一種能源企業，其中的利益隨著其行業的發展越來越可觀，所以煤礦行業對于廉潔文化的需求也越來越高。

一、煤礦廉潔文化的重要性

隨著經濟水平的不斷提高，人們在滿足了相應的物質需求下對于精神需求也有著更高的要求，這一矛盾始終貫穿于我國社會主義建設初級階段，成為我國社會各界必須要面對和解決的首要問題。對于煤礦企業而言，廉潔文化建設正是化解這一矛盾的有效途徑。而企業發展的原始動機是追求經濟利益，在企業取得效益后，職工的福利待遇也會得到相應的提升，煤礦企業的發展必然促進職工物質生活水平提升。而廉潔文化的建設正是達到這一要求的必經之路[1]。

眾所周知，煤礦企業是典型的職工勞動強度高，從業危險性高，事故發生率高的“三高行業”，在煤礦企業里，安全問題自然就成了首要問題，開展和加強煤礦安全文化建設，把握安全生產規律，將職工的行為可靠性提高到零誤差階段，營造安全文化氣氛，對實現煤礦企業安全生產的持續發展具有重要意義。

廉潔文化就是反腐倡廉的文化，作為企業文化的一部分，廉潔文化既是嚴肅的又是豐富多彩的。近年來，一些企業領導干部違紀違法、貪占國家資源，使國家、企業、職工都蒙受了巨大損失，同時也毀了一批干部。因此要在廣大黨員干部和職工中營造起一種“以廉為美、以廉為樂、以廉為榮、以貪為恥”的核心理念，引導廣大黨員干部牢固樹立正確的人生觀、價值觀是我國煤礦廉潔文化發展所面臨最重要的問題。

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二、煤礦企業中的不廉潔現象發生原因

（一）煤礦企業內部管理體制不健全

我國的煤礦企業處于發展中階段，前幾年我國煤礦行業的發展速度幾乎可以與我國改革開放之后的經濟發展速度相媲美，而有些煤礦企業在經濟的發展面前卻沒有注重企業內部管理體制的建設，被巨大的利益沖昏了頭腦，煤礦企業內部監督體制不完善是導致其煤礦企業腐敗現象的直接原因。由于企業正處于轉型時期，給予煤礦企業領導干部腐敗的空間，而這種腐敗的行為在被發現之后又沒有較為嚴格的法律進行約束，導致我國煤礦企業內部的腐敗現象越來越猖獗。

（二）煤礦企業自身的問題

無論是社會管理體制的薄弱，又或者是煤礦企業內部的管理制度的缺失，出現現象最終的原因還是企業自身的原因。最終還是要將責任歸咎到人的身上，企業的腐敗現象之所以比較嚴重，大部分原因是由于企業內部干部自身素質的問題，在工作上責任感不強，在生活當中沒有樹立正確的價值觀，自律能力比較差。當煤礦企業發展改革進入到關鍵階段時，對于領導干部自身素質要求也就越來越嚴格，而這個時候往往存在著比較大的利益誘惑，腐敗的成本又比較小，相當于只是將手邊的錢撿到自己的口袋，而企業干部自身的作風不硬朗，腐敗現象就會發生。

（三）廉潔文化的教育不全面

對于煤礦企業中發生的腐敗現象，其中很大一部分原因是由于煤礦企業自身的廉潔文化教育出現了問題，大多數煤礦企業對于廉潔文化的教育不全面，很多煤礦企業甚至僅僅對干部進行廉潔文化的知識講座，或者是在企業內部張貼標語等，這樣的做法不僅不能達到廉潔文化的教育效果，還會讓干部看出企業對于廉潔文化的重視程度不高，更加放縱了其對于腐敗的心理，這樣一來企業內部的廉潔文化教育就會適得其反。

三、煤礦企業廉潔文化的建設意見

（一）結合工作公司的實際，制定好標準措施

一是堅持每月的政治W習，重點學習關于黨風建設和反腐倡廉工作的相關文件精神，使以人為本理念深入人心。二是每季上好廉政黨課的教育，引導黨員干部樹立正確的人生觀，讓黨員干部隨時隨地感受到廉治企業的文化氛圍。三是發揮黨的戰斗堡壘作用，組織黨員干部觀看一系列反腐倡廉教育片，讓黨員干部深刻意識到廉潔的重要性，呼吁從自身做起，從身邊做起，把廉潔帶到生活的方方面面。四是在重要崗位設置反腐倡廉的重要標識，使黨員干部隨時隨地的感受到以廉治企的標準準則。

（二）著眼煤礦企業的實質性特點

不定期的開展一些廉潔文化活動，不斷增強黨員干部頭腦意識的沖擊力。通過學習，使企業干部有遠大的志向與高尚品質的目標，養成一種以廉為榮的良好品質，并且不斷的在黨員干部所用物品上標注反腐倡廉的標識，時時刻刻讓黨員干部保持這方面的意識，不斷探索教育，讓黨員干部在聽完看完一些反腐教育系列的題材之后寫觀后感，擴大廉潔文化的影響力。在“廉潔文化進家庭”上，開展一系列的親情助廉活動，制定家庭廉潔公約等，筑牢全家人的反腐倡廉的思想防線。

（三）落實廉潔文化的教育

無論是對于什么企業而言，廉潔文化的教育是絕對不可以忽視的，對于廉潔文化的倡導力度也要加強。對于煤礦企業的廉潔文化建設而言，不僅要加大對廉潔文化的教育程度，更要將廉潔文化深入人心。要在企業內運用管理者的責任意識，通過責任意識的培養將廉潔文化滲透到每一個干部的心中，廉潔文化的教育不能只是做樣子，而是要深刻落實。首先從黨員做起，糾正領導干部的不正之風。

廉潔文化的教育往往是要落實在制度上的，所以企業還要建立相應的獎懲制度，對于工作積極、作風硬朗，有著先進思想與正確價值觀的黨員可以進行獎勵甚至破格提拔。而對于知法犯法，、的領導干部，絕對不能姑息，情節比較輕的且主動承認錯誤的，除了交出所貪污的金錢之外，做相應的懲罰或者是降級處理。對于情節比較嚴重的，或者是知法犯法的，必須嚴肅處理，開除或者直接送交司法機關處理。

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四、結語

廉潔文化建設是加強煤礦企業黨風廉政建設的重要手段和關鍵所在，是新形勢下反腐倡廉工作的需要，是以廉政為基礎，以廉政為理念，以廉政為核心的一種新型文化，同樣也是企業的組成部分，只要在觀念與意識上不腐敗，企業的廉潔之風才能隨風飄向各處，從而促進國家企業的向前發展，確保貫徹落實以人為本的理念，在工作生活實踐中，企業政府都要堅持文化建設與廉政文化兩手齊抓，首先把安全工作放在一切工作的首位，堅持黨的以人為本理念，以廉治企，最終達到企業的改革發展的成功，從而實現煤礦廉潔的實質性[5]。

參考文獻：

[1]崔永民.淺談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學軍.國有煤礦企業加強廉潔文化建設的實踐與思考[J].現代企業文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業廉潔文化建設的有效途徑[J].當代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學軍.國有煤礦企業加強廉潔文化建設的實踐與思考[J].現代企業文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業廉潔文化建設的有效途徑[J].當代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學軍.國有煤礦企業加強廉潔文化建設的實踐與思考[J].現代企業文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業廉潔文化建設的有效途徑[J].當代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.淺談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學軍.國有煤礦企業加強廉潔文化建設的實踐與思考[J].現代企業文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業廉潔文化建設的有效途徑[J].當代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. [1]崔永民.\談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013，（7）：92. [2]李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012，（6）：280. [3]韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012，（3）：289-290.DOI：10.3969/j.issn.1005-2801.2012.03.178. [4]何學軍.國有煤礦企業加強廉潔文化建設的實踐與思考[J].現代企業文化，2015，（24）：5，7.DOI：10.3969/j.issn.1674-1145.2015.24.001. [5]楊元慶.淺談企業廉潔文化建設的有效途徑[J].當代礦工，2014，（6）：42.DOI：10.3969/j.issn.1002-8897.2014.06.031. 窗體底端

[1] 崔永民.淺談煤礦企業廉潔文化建設的創新與實踐[J].新西部（下旬刊），2013（7）：92.

[2] 李夢軒.淺談職工群眾在企業廉潔文化建設中的作用[J].金田，2012（6）：280.

[3] 韋金國.淺談煤礦企業廉潔文化實踐和應用[J].山東煤炭科技，2012（3）：289-290.

第9篇：媒介策劃范文

關鍵詞：新一代煤化工；技術；利用；對策

一、新一代煤化工技術和潔凈煤利用技術的現狀

（1）傳統煤化工穩中有進，量有增加，質有提高：以引進煤氣化技術為主的合成氨、甲醇等產量逐年增加；大型焦爐的焦炭比例逐年升高等。

（2）發展潔凈煤技術是解決我國能源與經濟、環境協調發展問題的根本出路，已形成共識，其總體思路已被列入國家當前優先發展的高技術產業化重點領域指南。重大研究開發計劃已經啟動，基礎研究已有不少積累，部分項目已取得重要成果：明確提出了中國潔凈煤技術是以煤炭洗選為源頭，煤炭氣化為先導，煤炭潔凈燃燒和發電為核心的技術體系；有關潔凈煤技術的/八六三0、/九七三0項目相繼啟動；煤熱解、氣化、高溫凈化等方面的基礎研究取得進展。

（3）建立了一批省部級以上的重點實驗室和工程中心，培養出一支以高等學校和科研院所為主的煤化工新技術隊伍，形成了一些各具特色的研究開發基地，目前應注意穩定這支隊伍。

（4）開發和應用了一些新的煤化工發展規劃、方法和技術： PDAS模型； 3E生命周期模型。

（5）不足。規劃多落實少，且政出多門，力量不集中。引進技術多，創新技術少且成熟程度不高。科研成果多，轉化項目少且規模均不大。

二、發展新一代煤化工和潔凈煤利用技術的建議

1.形勢分析

看清形勢，總結經驗，吸取教訓，切實有效地以原料資源為基礎，以市場效益為前提，生產技術為關鍵應該是科學制定我國新一代煤化工和潔凈煤利用技術發展規劃所遵循的原則，其決策依據和內容包括以幾方面：

（1）技術評估與優化選擇。根據煤化工的技術水平現狀和我國的實際情況，應選擇已工業化的、先進、適用、成熟、可行的產品和工藝，同時充分考慮到那些近期可望工業化的，正在開發的技術。不考慮現有的消耗高，經濟效益差的落后技術，尤其要摒棄那些雖然國家政策允許，但不符合科技進步和科學規劃的浪費資源、污染環境的技術。技術選擇要密切結合可利用的資源、各種形式的限制條件和我國整體工業技術基礎。

（2）應用決策支持系統對煤化工產品進行科學規劃。將決策者的目的和期望、部門專家的知識經驗、各種資源和限制條件以數據、知識模型方法和人機交互工具的形式集約到一個系統整體，用計算機給出決策支持結果的方法已被證明是制定煤化工發展規劃的一種新的科學方法。這種方法可以用來分析某一地區或某一工業領域以至某一項目的產品結構并使其最佳化，即在一定的限制因素和最小投資、成本以及最大收益的條件下獲得一系列產品的最佳分布。用這種方法還可得到下述結論：煤化工的發展必須以優先發展煤的潔凈能源化學加工為基礎，形成既能保證全國范圍內的能源供應又可通過能源供應和化工生產調節及適當的凈化過程保證對環境的低沖擊，這樣的綜合網絡才能體現煤化工發展的最佳經濟、社會和環境效益。

2.堅持技術開發與基礎研究并重的措施

由于煤化工基礎研究的多學科性和開發研究的多技術性，必須采取技術開發與基礎研究并重的方針并制定實現這一方針的相應措施，如隊伍組織、投資分配、項目選擇、目標管理等。眾所周知，煤氣化是煤化工中最重要和最關鍵的一個過程，技術難度大，投資比例高。國外不斷有新的氣化工藝出現就是因為側重于工程應用的技術開發和致力于機理探討的基礎性研究同時得到重視的緣故，而我國在這方面的落后也正是兩者關系處理不當和均欠重視造成的。值得欣慰的是從1998年開始啟動的國家重點基礎研究發展規劃（九七三）6已重視到這一點，僅直接與潔凈煤技術有關的基礎性研究項目就批準了2個。

3.發展重點

根據以上分析和已基本取得共識的適合我國國情的未來能源技術發展方向（高效潔凈、多樣化、分散化和簡單可靠、條件溫和、投資節省、易于國產化），我國新一代煤化工和潔凈煤利用技術開發和基礎研究的重點為：

（1）以提高用煤效率、減輕環境污染為目的。煤炭清潔利用，其中包括新型燃燒技術、凈化技術、氣化技術、以煤代油的優質燃料制備技術等，其中氣化技術尤應作為重點發展對象。

（2）化工發展的基礎）））甲醇化工，重點是大型化，并在此基礎上積極推進甲醇和二甲醚作為燃料的研究開發和使用推廣。

（3）有機含氧化合物產品，如醇、醛、酸、酮、醚及這些產品所使用的催化劑。

（4）提高傳統煤化工的技術水平，繼續發展電石乙炔化工和焦油加工，特別是與之有關的精細化學品、煤基材料等。以制備乙炔類為主的等離子煤化工也應引起重視。

（5）具有綜合效益的煤化工多聯產項目。滿足高溫高強、抗蠕變、抗疲勞、耐蝕和長期工作的能源材料研究和開發。

三、結語

新一代的煤化工與潔凈技術給煤化工產業的發展帶來了歷史的春天，在新的技術廣泛的應用下，做好新技術的運用于開發工作，是新時期我們面臨的挑戰，希望我們開拓創新，為煤化工的發展營造美好的明天。

參考文獻：

[1]程宗澤.張十川.新型煤化工產業發展近況與思考.《煤》.2009，6.

[2]曹新寧.煤化工行業中焦爐氣制甲醇的工藝路線選擇.《科技信息》.2011，33.