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第1篇：包裝設計創新范文

論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新

包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。

現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。

筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：

（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。

（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。

（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。

包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。

十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。

（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。

如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。

水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。

（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。

茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。

月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。

（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。

普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。

貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。

（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。

漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。

采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。

任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。

參考文獻

【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8

第2篇：包裝設計創新范文

【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術構思;創新;發展

當今社會經濟高速發展,物質生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰中就顯得愈來愈重要。

一、包裝設計的基本概念

1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產品要包裝”。包裝產生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經過漫長的演變,發展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術,它是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。一個優秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一,具有一定的審美價值和藝術內涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術內涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義,即:“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件,所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。

2、包裝設計理念的要素

從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。

一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。

二、包裝設計概述

好的包裝設計就是無聲的售貨員,產品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。

(一)包裝設計的分類

按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。

(二)包裝設計的設計要素

從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創造構思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術的創作,它從屬于生產、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯要素:指包裝材料、包裝技術、印刷加工等科學和工藝方面的知識。

三、我國包裝設計的創新

好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產品,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創新是關鍵。創新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創造出風格迥異的藝術作品。現在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創意運用傳統遺產非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采,把中國傳統文化精髓融合到西方現代設計理念中去。

四、國際包裝設計理念

從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的(下轉第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。

五、包裝設計與可持續發展戰略的協調和統一性

包裝設計發展的一個重要方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題,包裝設計與之密切相關。“可持續性”適用于任何環境。在包裝設計領域,應用“可持續性”的概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。依據“可持續性”的原則,國際上產生了“環保包裝”的概念。環保包裝設計的發展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的日用品包裝等越來越多。

六、結論

現代包裝設計的理念和發展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡

量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經濟、環境和社會效益相統一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化、科技創新意識和自主創新能力、以及包裝與環境保護協調性發展的原則,這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。

【參考文獻】

[1] 王巍. 包裝設計創意的新思考[J]. 美術大觀, 2009, (12) :219

[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創新[J]. 美術大觀, 2009, (12) :220

第3篇：包裝設計創新范文

一、課堂教學應重點結合包裝設計課程的固有特點

包裝設計專業涉及的領域十分廣闊，包括：包裝工藝技術材料學、廣告策劃學、產品營銷學、心理學和視覺傳達學等，它是一門集理論性、實踐性和綜合性于一身的藝術類專業課程，并且隨著我國經濟的不斷發展，人們生活水平的提高以及審美意識的提升，市場經濟對于包裝設計類人才的需求量正在逐年攀升，因此，作為中技教師的我們，應當以系統思維為指導，培養具有創新意識的復合型人才。常見的包裝設計類課程，主要是學習一些常見的紙質包裝盒型和產品裝潢設計，如此，學生就容易忽略掉學習包裝設計的本意和包裝設計屬于產品營銷中的一系列設計活動。加之，包裝設計又與商品、消費者、企業三者之間有著密不可分的聯系，假設如果企業生產出的一系列產品，因為包裝設計不佳而無法滿足人們的購買欲望，可想而知會給企業造成多大的損失。因此，這就要求教師在教學中，一定要將包裝設計教學放到一個整體化、系統化的策劃思維中，并且以實踐為教學的重點，強化學生的項目學習，從而將企業的經營理念、企業文化等元素融入商品的外包裝中，令產品別出心裁。

二、以課內教學內容為基點，向外延伸，拓展視野

中技包裝設計的基礎課程很多，主要包括：《平面構成》《色彩構成》《立體構成》《圖形設計》《字體設計》《計算機輔助軟件》等，常用到的一些軟件有：photoshop、corelDRAW等，photoshop主要是用來做平面圖像的設計和立體效果圖的設計，包括圖像的色度調節、濾鏡效果、圖層疊加、添加光暈等，目的是讓商品的外包裝看起來更加接近真實的視覺體驗，讓畫面感更加細膩。而使用corelDRAW軟件，則是為了制作出基礎的概念性包裝，如將商品包裝的平面和立體的結構繪制出來，并且對結構進行細化的處理，如角度的折疊、模切版設計等，因此，教師在教學中可以以這些基礎的教學內容為基點，幫助學生不斷向外延伸，拓展學生的視野，讓學生觀看到更多他人的作品，這樣將他人的設計巧妙之處應用于自身的設計中，也可以起到增光添彩的作用。比如說，教師在指導學生對產品包裝進行視覺創新教學的時候，可以向學生提問“如何能在包裝上給予消費者更多的立體視覺沖擊”，有的學生認為，可以將更多的立體化圖像通過軟件反應在包裝上，但是經過實踐，我們得出并不能起到很好的立體效果，反而使包裝整體顯得十分凌亂，缺少整體性。一位學生突發奇想，將折疊工藝融入設計中，使原本平面的圖像，立刻空間感十足，這便是設計中創意的一種體現，當人們局限于平面的思維時，超脫這種思維，從另一個角度來分析，有效激發了人的創新意識。

三、在包裝構成教學中，培養學生的創新精神

無論是包裝設計，還是其他類的設計，都具有共同的三大構成方式，即：平面構成方式、立體構成方式和色彩構成方式。此三種設計上的構成方式自20世紀下半葉傳入我國后，便一直在我國的設計專業教學中占有舉足輕重的地位，它也是討論和研究形式美學構成原理、規律和法則，因此，教師在培養學生創新能力的過程中，也應當擺脫以前的模式化訓練，讓學生能夠最多、最優地應用點、線、面元素，使包裝的內在美和形式美同在，激發學生設計思維的活躍性，提高學生的創新意識。具體來講，教師可以以平面思維方式和立體思維方式這兩種不同的思維方式為基點，讓學生探索對于同樣的一組設計內容，兩種不同的空間思維方式會產生哪些不同的效果，比如，同樣是一朵花的圖案，在平面上構成的效果和立體構成的效果是不同的，立體給人帶來的視覺信息更加豐富，更加直觀，以此來激發學生的創新興趣。

概言之，在中技包裝設計專業教學中，要想讓學生設計出的作品趣味性、創意性和實用性十足，教師就應當在教學的過程中積極地培養學生創新意識和能力，以上幾點教學策略為各位同仁提供了一些教學參考，望能通過各位教師的努力，讓學習包裝設計專業的中技學生走得更遠。

作者:翟楊 單位:深圳市攜創技工學校

參考文獻：

［1］紀曉娜.讓圖形悅動起來：中職美術教學中創造性思維的培養［D］.河北師范大學，2013.

第4篇：包裝設計創新范文

體驗創新并不局限于特定的包裝功能或設計，而需要重新構想消費者可以如何使用產品和包裝的更廣泛的體驗。通過對消費者和產品周邊的行為采取一個更廣泛的角度來思考，找到新的途徑來解決未被滿足的需求，創造有價值的對話，實現產品和包裝體驗差異化。如GogolMogol可加熱雞蛋包裝，把包裝的抽紙抽去后，包裝殼內的化學試劑相遇后便會加熱，而這些熱量和溫度剛好能蒸熟包裝殼內的雞蛋，可以讓使用者隨時隨地吃上新鮮熱乎的雞蛋。包裝可以提供多種可選擇的使用方法，消費者可以根據使用場合、個人的喜好、知識、經驗和能力選擇不同的操作方式，以達到舒適的體驗。比如我們的手機有多種可供更換的外殼，當我們外出郊游或者參加會議時，我們可以選擇或清新溫暖或冷靜理性的外殼，感受不同的生活、不同的體驗、不同的心情。發掘和拓展消費者對包裝再利用的體驗。如將包裝融入產品進行一體化設計，使包裝兼具雙重功能。或者可以在產品原包裝基礎上，增加或改變簡單設計元素，賦予包裝新的用途，帶給消費者全新的體驗和驚喜，這樣既低碳環保，也會使包裝使用時間增長，從而能夠更長久地傳播品牌。比如設計師將木制的酒包裝盒加入中國民間剪紙的鏤空元素，設計成一個別致的具有民族風味的臺燈，提供給消費者對包裝進行二次利用體驗。

二、信息——吸引所有感官的注意力

目前多數包裝的信息傳達主要是通過文字、插圖、圖表等視覺語言來完成的，引發的也是視覺感官的單一體驗。而今天信息觸點大幅擴張，消費者逐漸失去關注的耐心，注意力跨度變得更短，同時產品生命周期縮短，每天都有新的產品出現帶給消費者視覺新鮮感。這都要求包裝設計提升活力和維度來突破信息體驗的需求。不只是視覺，信息的傳遞可以使用多種方式，如圖像、聲音、紋理、氣味等，通過觸覺、嗅覺、味覺、聽覺來吸引消費者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地傳達商品信息并使消費者在接觸和獲取信息時感受多方向的刺激和美好體驗。比如，2012絕對伏特加AbsolutUnique限量裝，斑斕的色彩，配合舒緩的音樂，螢火蟲點點飛舞，如夜晚的星空；魚兒結群游過，如在海洋深處；枝條伸展勃發，如暖陽高照；彩墨肆意潑灑，如潔白畫布……不但刺激著感官，還引發消費者回想曾有過的一些精彩的時刻，炫彩的心情，紀念的美酒……強烈觸動其內在情感，將會產生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包裝，運用敘事圖像傳遞簡單生活的日常感覺，并為嗅覺、味覺和聽覺打開一扇交流的窗戶，通過幽默感、親密感和懷舊感來反映關于葡萄酒的真實的情景。

三、情感——以消費者為中心

包裝輔助產品提供一種消費者向往或能激發其積極參與的生活體驗方式。人們渴望決定自己的生活，并熱切希望投入到創造生活的過程中去，在這個過程中智慧獲得提高。比如，現在流行的DIY包裝，消費者可以自己動手設計手機外殼、手提袋等外觀的樣式、圖案，在這個過程中享受到創造的愉悅感、自我實現的滿足感和成就感。不要問消費者需要什么，他們不能告訴你他們具體需要或想要的還沒體驗過也沒想象過的東西，他們也不能明確地敘述他們在未來會怎樣做不同的事情。設計師要做的是觀察消費者的行為，什么令他們開心或者難過，什么令他們留存印象深刻，然后評估什么是可以實現的。尋找可以創新改善的地方——在過程中增添元素、減少步驟、改變順序等，在意想不到的地方增加新價值，帶領消費者體驗生活、體驗時光、體驗思索、體驗經歷。比如，一種青春痘藥片的包裝，鋁板上是一張形象的長著青春痘的臉龐，要想把藥片取出來，使用者得把痘痘擠破。相對于普通的藥品包裝，這是一個簡單卻很有創意的改變，很好地迎合了消費者與痘痘抗戰的經歷和心情。現代香煙包裝設計常采用一些令人感到恐懼、惡心的警示性圖案，目的是觸動消費者的內心以促使他們遠離香煙。這樣的包裝會讓消費者內心感到糾結和難過，這是對消費者情感體驗的一種反向利用。

四、品牌——建立長遠視野

好的體驗創新不是一系列一次性的時刻，而是隨時間演變的品牌體驗的整體愿景。包裝中強調自始至終的品牌特點，使消費者建立深刻印象，更方便消費者在頭腦中進行品牌的相關聯想。如可口可樂，每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節上的調整和更換，以適應不斷變化的市場需求。可口可樂的包裝從材質到形態再到裝飾性，可謂各式各樣、變化多端，但它們都強調了該品牌產品的特色，有利于消費者留存印象和保持消費者對品牌的忠誠度。

五、結語

第5篇：包裝設計創新范文

關鍵詞：市場經濟 商業 商品包裝設計

在市場經濟環境中，任何商品的流通都離不開市場，要提高商品在市場中的競爭力，也離不開商品的包裝設計。20世紀的包裝設計為人類文明作出了不可替代的貢獻，各式包裝新穎的產品進入千家萬戶，滿足和提高了人們物質和精神的生活。現代的商品包裝設計是一種市場的經濟行為， 其經濟行為成為商品的主要構成部分。商品包裝與商品生產、商業經營，以及商品的成本核算有著不可分割的重要關系。現代商品包裝設計作為商品的外在形式，一旦進入商品的流通領域，包裝設計所采用的圖形、色彩、字體以及包裝材質等構成要素，就會轉化為一種經濟行為。任何商品生產都是以贏利為目的，無論是高檔產品還是中低檔產品，在保證商品包裝功能的基礎上，都要從包裝設計的定位、包裝選材的預算，到包裝造型的結構加工以及生產效率、印刷效果、經濟成本等因素進行估算，從而實現市場經濟效益的最大化。

現代商品包裝設計的基本點是保護商品、方便儲運、促進銷售。商品包裝既是一種商品，也是一種藝術品，是商品性與藝術性的統一。人們在購買商品時，即看重商品的使用價值、消費價格，也十分注意商品包裝的審美價值、情感價值、社會交往價值。商品包裝設計與純藝術創作有著很大的不同，純藝術創作是藝術家審美的物態化，是藝術家審美情趣的個人體現，它不追求商業的功利性。而商品包裝設計是不可能象純藝術創作那樣不計成本、隨心所欲，商品包裝設計必須充分體現廠家的經濟效益，必須受到商業市場規律的制約。

商品包裝設計的發展及特性

（一）作坊式的商品包裝設計的經濟模式

工業革命以前，商品包裝的生產方式是以作坊式的生產為標志，由此產生的包裝設計的經濟特點主要表現為：

一是商品包裝設計為少數的特權階層服務，包裝設計形成了精英化、貴族化的設計模式。商品包裝的設計意識，都是高檔奢侈品的貴族化體現，大多缺少真正的設計品位。

二是商品包裝設計者沒有職業分工，設計者與制造者是合二為一的。許多包裝設計者即是手工藝人，也是產品的生產者。

三是商品包裝設計中的技術成分被少數人所壟斷。在很大程度上，商品包裝設計的成功主要取決于設計者對某項獨特工藝的掌握。因此，基本無法大面積的推廣，從而助長了技術的壟斷，降低了生產效率和經濟效益，最終導致手工藝的停滯不前。

（二）商品包裝設計是市場經濟的行為

19世紀上半葉，隨著科學技術的進步，市場經濟的發展以及中產階級的崛起，社會的需求成為了設計的主導目的。由此，設計推動了為大眾服務的民主化進程，設計不再是少數權貴才能享受的奢侈品，設計已經進入了千家萬戶，成為人們日常生活的一個組成部分。

隨著商品經濟的發展，營銷理念不斷創新，出現了專門為商品包裝提供設計、提供生產的廠家。這是商業市場中的一場革命，它體現了現代商業的經濟模式，拉近了買賣雙方的距離。商品包裝用一張卡紙通過剪切和折疊就可以制成一個完整的盒子，這種以紙盒替代包裝紙的包裝形式，既方便快捷又可以平放而少占空間，降低了成本，擴大了再生產，提高了經濟效益。這種商品包裝的普及，使包裝作為市場的媒介，有效地參與到商品經濟的活動中去，精美的包裝成為商品自身的推銷員，在促銷中“包裝即是產品”成為現實。

進入20世紀以來，商品種類越來越多，商業競爭日益加劇。在市場經濟的實踐中，設計師和廠家明白了商品的最終目的是滿足消費者的需求，包裝設計要想在商品的大潮中具有市場競爭力，除去產品自身的質量等保證外，產品的包裝設計的優劣是一個不可忽視的重要因素。在整個商品包裝設計中，商家的品牌設計顯得尤為重要，通過包裝設計的典型化形象、可以快速傳播產品的商品形象，從而，形成消費者信賴的視覺象征，更好起到促銷宣傳的作用。

好的商品包裝設計不但能夠促進產品的銷售，實現經濟利益的最大化，最終提高商家的經濟效益。同時，市場經濟的發展又促使商品的包裝設計不斷創新，在這種相互的作用下，使得商品的包裝設計理念更加成熟，更加貼近消費者的需求，成為商品經濟不可或缺的組成部分。

（三）商品包裝設計在市場中的獨特性

現代商品包裝設計雖說沒有被包裝產品的實際使用功能，但它是在對特定消費對象進行調研的基礎上，通過對消費心理的分析把握，運用視覺心理學的知識，創造生動可信的視覺形象來打動消費者，從而促成產品的消費和流通。

現代商品包裝設計具有強烈的超前性、預測性。在設計－生產－銷售－使用這四個環節中，設計的市場定位合理與否，很大程度決定了后兩者的成效。因此，設計之前進行大量的市場調查，了解廠家、消費者、競爭對手、媒體的詳細情況是非常必要的。根據調查數據及市場狀況提出策劃方案及調整方案，商品包裝設計與其它任何經濟活動一樣，也帶有一定程度的風險性。這就要求設計者必須具有極高的理性思維和雄厚專業的修養，這樣才能設計出好的包裝，才能對企業的發展起到直接的促進作用。

現代商品的包裝設計日益職業化、專門化。在信息化空前發達的今天，各行各業分工越來越細，在協作中分工更加明確，從而提高了生產效率。作為各種類門的設計，如廣告設計、產品設計、服裝設計、室內設計、企業形象設計等也從生產中分離出來，獨立的專業設計事務所的逐漸增多，公司內部的設計部門的逐漸下降。許多企業為了減少開支，取消了企業內部的設計機構，充分利用社會上的專業設計機構，從而，進一步促進了設計的專業化，適應了市場競爭的需要，提高了專門設計的質量，贏得更大的經濟效益。

現代商品包裝設計的市場品牌效應

注重商業的品牌包裝設計可以更好的贏得市場。品牌形象可以向消費者明確表現“我是誰”，我的產品以及企業的標識形象。企業產品一旦成為知名品牌，一定會給企業帶來巨大的無形資產價值，給消費者帶來質量保障和消費信心。因此，現代包裝設計應該注重突出品牌的視覺形象設計，應從包裝的圖形、色彩、造型、材料等要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰。從營銷的角度出發，品牌包裝設計的圖形和色彩設計是突出商品特點的重要因素，是品牌形象最有效的促銷手段。

首先，圖形在現代包裝的品牌效應中占有非常重要的地位。圖形包括商品形象、商品標志、卡通造型等輔助圖形。包裝的圖形設計要注意商品的保護性、方便性、推銷性的功效作用，使消費者只憑包裝的圖形就可以了解商品、認識商品，從而決定購買。包裝的圖形要充分顯示品牌的標志特征，使消費者便于識別企業產品，特別是名牌產品與名牌商店，醒目的圖形、明確的字體標志可以起到招徠顧客、吸引消費者的重要作用。品牌的字體形象，由于其可讀性和不重復性，成為突出品牌個性的重要表現。如可口可樂的品牌字體，麥當勞的“M”字母形象等，在市場中都構成了強烈的形象表現力。

由此可見，在市場經濟中，只有充分發揮圖形的表現力，樹立好企業的品牌形象，才能使消費者在現實中產生圖形與產品的聯想，有利于宣傳產品的形象，使消費者產生有效的購買行為。包裝的圖形設計要注意形式與內容的明確統一，使消費者一看即知商品本身的內容。同時，要能夠充分展示商品，可以采用全透明式、開窗式的包裝結構展示商品。要有產品的原料、配制、功效、使用和養護等詳盡的文字說明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色調，以便給人統一的印象。

其次，色彩在現代包裝的品牌效應中也有重要的作用，不同的商品包裝有不同的色彩要求。日本的色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩做過深入的研究，對包裝的色彩提出了如下幾點要求：

包裝色彩在競爭中是否有清楚的識別性，并能很好地象征商品的內容。包裝色彩是否與其他設計因素和諧統一，并能有效地表示商品的品質與份量。包裝色彩是否為購買者接受，并有較高的明視度及很好的文字襯托。包裝色彩是否在不同的市場環境都充滿活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩認為達到上述要求的產品包裝，一定能在市場競爭中立于不敗之地。

包裝的色彩既有共性也有個性，它們各自獨立又相互照應。包裝色彩的個性體現在它的商品性上，有個性的色彩必然會加強包裝的視覺沖擊力，提高產品的市場競爭力，促進產品的銷售。長期以來，人們對某些顏色的表示內容有較為固定的理解。食品的用色給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，能引起人們的食欲。各類商品都具有一定的共同屬性和獨特的個性。醫藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以細分。對此，色彩的處理要具體對待，發揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現。

獨特的包裝色彩，可以使產品從同類商品中脫穎而出，可以使產品形象更加深刻。在包裝設計中恰當的運用流行色，可以給產品帶來更多的經濟效益。流行色是一種時髦的、時興的色彩，每年國際流行色協會都會根據國際形勢、市場、經濟等時代特征，新的流行色。目的是給設計者以色彩上的參照，從而創造出更加新穎的色彩效果。

各個國家民族，由于社會背景、經濟狀況、傳統習慣和環境的不同，形成了不同民族的色彩習俗。如我國以紅色象征喜慶、吉祥，禮品包裝多用紅色。黃色在過去是我國帝王的專用色，標志神圣、莊嚴、權威。在設計品牌包裝時，通常會制定幾種固定的色彩組合，作為企業產品的“形象色”，給消費者以強烈的視覺印象，如可口可樂的紅色、白色。在當今社會競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯視覺特征，強調商品的形象色，增強商品的誘惑力，增強人們對品牌的記憶， 才能刺激消費，引導消費。

結論

市場經濟是商品生產發展到一定階段的產物，人們需要什么商品，需求多少商品都能在市場上反映出來，包裝設計與市場的關系是設計與消費者的關系。市場需求是商品包裝設計的一個重要尺度，市場需求在一定意義上反應了包裝設計的成敗，包裝設計者如果缺乏市場經濟觀念，不了解市場，其設計就失去了自身存在的基本價值，就會成為徒勞無功，毫無意義的設計。

一位優秀的包裝設計者在進行設計之前，應深入研究了解相關的市場背景。如該產品設計的委托方是否有企業營銷的整體策劃？是否有企業宣傳的特定方針？是否有專用的識別符號？商品的材質成分、功能效用及等級如何？該產品的銷售面有多大，主要銷售給什么人等等，了解消費者的思想、需求，根據這些需要進行包裝設計與生產銷售。由此可見，現代商品包裝設計從屬于商品或貨物的主體，在有目的、應用性的設計中沒有無條件的設計。商品包裝設計的限制性思維與創造性思維是同一事物不可割離的兩個方面，具有相互依存、互補共生的辯證關系。因此，包裝設計者需要具有敏稅的市場洞察力、較高的科技水平、良好的審美意識、豐富的想像力和大膽的創新精神，重視市場調研分析，把握包裝設計的正確方向，一定會設計出高附加值的商品包裝。

總之，現代商品包裝設計與市場經濟有著密不可分的關系。包裝設計者一定要樹立正確的市場經濟觀念，使商品包裝設計既適應市場的需求，又引導市場的需求。盡快提高商品包裝的質量和包裝設計的品位，拉近商品與消費者的距離，創造一個新的、健康的市場，使商品包裝設計真正起到為中國經濟發展服務的目的，為我國的市場經濟發展作出自己的貢獻。

參考文獻：

1.陳小林.包裝設計.四川美術出版社，2006

第6篇：包裝設計創新范文

關鍵詞：創新型；教學模式

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）27-0215-01

思維創新能力的培養是高職藝術包裝設計教育新形勢下面臨的專業核心問題。尤其是在我國“十二五規劃”建設創新型國家的重要戰略時期，中國經濟從“中國制造”向“中國創造”轉型，高職包裝設計教育的教學模式面臨著新的國內就業環境與國際競爭環境。那么，一種兼具“思維創新性”與“技術應用性”的包裝設計雙優人才培養已經成為我國高職包裝設計教育迎接未來，服務社會，全面健康發展的重要課題。

一、反思與改革傳統的高職包裝設計教學模式

數十年的高職包裝設計教學實踐已經證明，創新性的應用型人才培養在傳統單純注重技術應用能力培養的高職包裝設計教學模式中是無法得到全面解決的。而只有在新的教學觀念統攝下，立足創新性應用型高職藝術設計人才的培養目標，以全面構建創新型高職包裝設計教育的教學模式、教學思路、課程設置、教學環境、教師結構、教學管理、教學評估等各個方面為綜合維度，通過科學系統的理論研究，反復客觀的教學論證，才有可能最終獲得建設與改革的完整思路。傳統的高職包裝設計專業教育強調培養的是學生的表現能力和實踐能力等操作層面的能力，單純片面強調學生的動手能力，采用師傅帶徒弟的簡單教學方法，從而忽略了培養學生知識復合能力、思考能力的培養與開發。使高職院校的教學與外界培訓機構的人才培養模式日漸趨于一致，大大降低了高職學生在社會中的競爭能力、就業能力、創業能力，同時還在一定程度上限制了學生在工作中的可持續發展能力，無法適應社會經濟發展需求。高職包裝設計專業必須將學生的技術應用能力和思維創新能力結合培養，提高學生的綜合能力，包括學生的分析能力、學習能力、思維能力、創新能力、自我發展能力等。創新能力和技術能力是高職學生的專業核心和精髓，是適應社會發展的必然，是人才在競爭環境中成敗的關鍵因素。根據國內高職藝術設計院校包裝設計人才培養的調查現狀分析，我們有充分的理由改革高職包裝設計教學的觀念，探索其教學模式的創新。

二、建設創新型與應用型雙優人才培養的新型高職藝術包裝設計教學模式

高職院校包裝設計專業創新型人才培養，重點在于培養學生實踐能力的基礎之上系統的、全面的培養學生的創新能力。在教學模式上應從兩方面入手：1、學生具有較寬的專業知識結構和專業開發研究能力；2、注重技術應用能力的培養，使學生具備較強的技術操作能力。

在教學中可從以下幾個方面來建設：

1、在教學過程中突出創新能力的培養。創新能力的培養是包裝設計教育的核心內容，它要求在具體的教學過程中要將開發學生的創造性思維作為主線貫徹始終。設計基礎知識、基礎技能、設計創意是包裝設計教育的重要基礎，從專業理論課到設計實踐課，我們都實施以項目課題為中心的創新設計教學模式，重點培養創造性思維，講授創造方法，營造創造情境，圍繞項目課題展開教學，引導學生進入創造角色，激發創造激情，增長創造能力，調動學生學習的積極性、主動性。

2.多方位開發實踐課程，增強學生的實踐能力和主導能力。包裝設計教學的終極目的是使學生真正獲得解決實際問題的能力。課程教學必須以實踐能力的培養為基礎，鼓勵學生積極參與實踐活動，與其他設計課程建立合作關系，例如與“工藝品開發”課程進行合作，將同學們在課程中的設計成果進行商業化包裝和市場推廣。同時，同學們還可以利用課余時間開發小型的市場項目，深入了解市場需求。目前，我們在校內建立十多個工作室，采用課堂教學、實踐教學并行設置的方式，使實踐教學與課堂教學成為教學的兩條主線，力求互相交融、相互印證，使學生將所學理論知識成功運用到設計實踐中去，使學生貼近專業、貼近市場、貼近社會，增強實戰能力，實現與企業的無縫對接。

三、激發包裝設計創新型人才的創造性思維

創造是一個過程，也是一種能力。創造性思維是創新型包裝設計人才的應該掌握的一種思維方式。高職藝術類學生不僅存在專業基礎參差不齊的差距，并且在文化修養、生活積累、性格愛好等存在很大的差異。如何啟發學生的創造潛能，根據學生的個性因勢利導進行設計教學，將是達到教學目標，取得教學效果的重要保證。在教學的過程中，可以通過一些方式來激發學生的創造性思維。

1、培養學生的興趣。包裝設計是一個理性與感性相結合的設計工作，在設計的過程中要讓學生對每一個步驟都充滿好奇與興趣。從市場分析到包裝風格定位到結構造型設計到視覺形象設計在這一整套包裝項目運作的過程中，老師可以把自己放在客戶的位置上對學生進行引導和溝通，使學生更好的站在市場的角度思考問題、開發興趣。學生如果沒有學習興趣，就沒有創新的主動性，就不可能迸發出智慧和靈感的火花，也就無從挖掘潛能設計出好的作品來。所以，在教學中必須把興趣視為設計的創造原動力，必須從設計獨特的問題開始，以“疑”激趣，調動思維進入到創造性設計的“角色”之中，把知識的掌握和智力的開發有機地統一起來。打破傳統的重技能輕創造師傅帶徒弟式的教學模式。

2.從多個角度開啟多樣思維。發散思維就是從一點出發向知識網絡空間發出一束射線，打通與多個知識點之間的聯系，最終殊途同歸到達思維的預設目標。在包裝設計構思過程中，我們應該多給學生分析各種類型的設計作品，包括：立體構成、圖形創意、廣告設計等，引導學生發散性思維，在其他設計作品中尋求靈感。求異思維具有偶然性、獨特性、多向性、變通性、流暢性的特點，即思考問題時注重多思路、多方式，解決問題時注重多途徑、多方案。培養學生思維的靈活性，鍛煉學生的創造意識和能力，最終實現學生設計水平的提高。

綜上所述，關于創新性教學模式的研究與開發是推動高職院校包裝設計專業建設與發展，培養出一代創新型與實干型、高素質高技能、一專多能的綜合型人才的時代需求和必然趨勢。

參考文獻：

[1]李偉.構建藝術設計專業多維實踐教學體系［J］.裝飾，2006，164（12）.

第7篇：包裝設計創新范文

關鍵詞：農產品；便攜式包裝；創新設計

中國的農產品便攜式包裝缺乏創造性和適配性，包裝形式已經變成了一種通版的包裝，無論是果品類還是蔬菜類，同一款盒形可以用來盛裝不同的農產品。沒有考慮包裝結構是否適合產品形態，這種類型的包裝結構對產品外觀完整性有巨大的影響：不考慮產品的包裝盒使用的材質是否有減震功能，是否耐熱防潮，材料的韌性強弱，是否經受得住擠壓，包裝結構本身是否存在安全運輸等問題。農產品的便攜式包裝創新設計，重點詞在便攜和創新上，創新設計的意義是不斷創造，或者是不斷改變。只有不斷改變，才能提高農產品高端消費在市場中的地位。如果農產品包裝形成了市場慣性而沒有了創新，就永遠停滯不前，創新對提高產品的質量，實現產品多樣化戰略具有不可忽視的作用。便捷式包裝的創新設計的目的是調和市場矛盾、解決問題。在市場亂象的今天，清晰而獨創的設計是對農產品市場秩序優化的一種手段。

一、中國包裝設計現狀

中國的包裝設計存在的問題表現在以下幾個方面，①中國的包裝設計資源仍在整合狀態，近年來出現一些民間組織，高校專業設置等，如設計專業、包裝設計協會、設計沙龍等，這些資源的有效整合和規范需要一定的時間，才能充分發揮其作用；②產品同一款包裝生存周期較長，包裝設計的發展必須是在否定、和改變的循環中得到提升，所以周期性長短影響包裝設計的更新換代和發展速度，中國市場的農產品消費周期較長導致了包裝設計更新緩慢；③包裝設計中的產品屬性界限不明確，不同屬性的產品，包裝設計趨于雷同，甚至出現不區分體積進行壓迫式裝載，為降低包裝成本而損壞產品本身；④中國知識產權保護系統不成熟，知識產權相關體系和制度尚未完全建立起來，為了降低包裝生產成本，使用現有包裝，而非量身定制成為了設計主流。中國包裝現狀之所以出現了以上問題，主要影響因素有以下幾個方面。首先是包裝設計的生存環境差異。中國處于世界經濟產業鏈的低端市場，包裝設計被定位在復制環節，致使包裝生產企業處于低迷狀態，無法實現包裝獨立設計的狀態。其次是設計理念不同。中國的包裝設計在細節和民族性上都有所欠缺，而事實上設計最注重的是細節的考究。中國則過多地摒棄自己的民族性，以對海外產品包裝外在形式的模仿為榮，錯誤地詮釋了包裝設計的真正意義和傳播內涵。最后是市場細分不同。同一款產品通過不同類型的包裝來區分其不同的特性，包裝設計成為詮釋產品細節和獨特的特性的手段之一，而在中國包裝市場則反之。從大方向看，中國的包裝市場整體不規范，但在市場中也存在一些小型產品自產自銷的的獨立品牌，這些獨立品牌在產品包裝是十分考究，注重產品和包裝的適配性，尤其在突出產品包裝的展示性和便攜性上發揮了獨有的創新手法。

二、農產品便攜式包裝設計

（一）農產品便攜式包裝設計現狀

由于產品的本身差異，使得包裝設計中的造型呈現出多樣性，從結構成分與應用范圍等方面存在區別。我國農產品包裝設計長期處于混亂、低檔、不環保等局面，造成農產品銷售競爭力度不夠，沒有競爭就沒有發展。同類產品無法與國外農產品形成有力競爭，尤其是中國稀有農產品的包裝設計，沒有引起生產商的重視，而引發了國內稀有農產品走出國門銷售不振的情況出現。國內市場上的同類產品的外包裝設計也參差不齊，無法引起消費者對產品的興趣，大部分農產品都拋棄了外包裝的保護，直接使用裝載器盛裝，農產品的外觀露在表面上，讓消費者首先看到產品品質，這樣的做法對銷售產品有一定的作用，但并沒有考慮到消費者購買后如何攜帶產品，市場上大部分農產品的攜帶方式都是使用塑料材質的手提袋，加大了垃圾降解的壓力，沒有考慮環保意義。隨著國家大氣污染日益嚴重，社會的進步與消費者對商品質量的要求提高，包裝的便攜式設計的作用逐漸從保護產品、防止損壞、便于運輸及儲藏上轉變為易于搬運和攜帶，給消費者帶來生活便捷。每一款包裝都是一幅廣告牌，良好的包裝結構能夠提高產品的吸引力，包裝本身的價值也能加大消費者購買產品的動機，如星巴克咖啡的便攜式包裝結構設計，就是一個典型便攜式包裝設計的成功案例，采用的是中國拉花的剪紙原形，在一張紙上剪裁出網狀的手提袋造型，任意兩邊一提拉就形成了網形手提袋，即節約了包裝材料，也顯示了星巴克咖啡的獨創精神。中國農產品在包裝設計上的投入資金相對較小，企業發展的意識中沒有設計帶動市場消費的概念，這是導致模仿設計的主要原因，會引起消費者的認知錯誤，并因而對兩家企業的產品價值、創新力、公信力產生懷疑，進而導致消費取向轉移，甚至引發消費忠誠度下降。

（二）農產品便攜式包裝設計的創新

1.農產品包裝的視覺設計視覺元素的選擇是根據農產品的外觀所決定的，選取其中代表性的元素，是畫面表現的關鍵部分。首先元素提取：視覺元素在原始階段都是龐大而雜亂的，在沒有明確的形象設計之前，產品通過包裝的信息傳達會出現誤差，為了避免視覺識別的誤差，包裝設計呈現的第一視覺焦點必須是辨識度最高形象放在畫面中，讓受眾明確消費目標，如品牌“橙里人”鮮橙的便攜式包裝設計，視覺元素采用的是以橙子為基本形象設計的吉祥物，保持了橙子的外形特點，切開一部分果肉結合吉祥物的擬人化微笑來展示橙子的果肉特點，明確了產品的屬性（見圖1）。橙子屬于柑果類，果肉有很高的營養價值，果皮有很高藥用價值。橙子果形一般為圓形、橙色，果頂無臍，或間有圈印，這些特點都可以表現在包裝設計上，可以是插畫的形式，以卡通形象表現，也可以是擬人化的形象出現，形式多樣，并不拘泥于實物圖像的形式。2.農產品便攜式包裝結構設計農產品的便攜式包裝設計在市場上顯為少見，在農產品禮品包裝中較常見，大多數包裝設計都屬于雙耳扣提式結構，在不考慮農產品的外形情況下進行裝載，造成了農產品被擠壓的情況，損失大小不一。因此，根據農產品的外形、外殼柔韌度及保存時間來設計便攜式包裝設計十分必要。下面以橙子的便攜包裝設計為例進行包裝結構設計分析，圖2的便攜式包裝采用的是一塊材料一體成形的設計，根據橙子的基本型，在材料的對稱兩邊設計原型卡口，并在材料的頂端對稱的兩邊鏤空，設計提取的位置，卡口的設計主要為了防止橙子的最圓邊被包裝擠壓而留出的空間，在運輸過程中保持橙子的完整；便攜式包裝采用的是抽拉式的設計，方便拿取橙子，不受包裝空間的局限。兩款包裝的出發點有所不同，一款是方便消費者攜帶，一款是方便消費后拿取，兩款同屬便攜包裝，但設計上解決的不是同一個問題。目前的包裝結構雖然占據了包裝將近一半的功能，但依然無法滿足商品在各種環節的需要。

三、結語

自20世紀70年代后，包裝設計的發展有了質的飛躍，自助消費出現后，人們的消費形式發生了很大的改變，使得產品直接面對消費者，消費者的選擇面越來越廣，尤其眾多新產品的出現，讓消費者眼花繚亂。因此，產品的包裝就顯得尤為重要，包裝被要求賦予其更多的特性來吸引和滿足消費者；新材料和新技術的不斷出現也給包裝設計帶來了新的視覺、觸覺體驗，以及包裝結構的技術完善。中國作為農業大國，除了強調農產品的品質外，同樣要重視農產品的包裝設計，無論是國內自產自銷還是出口國外，都應當以以人為本為設計原則，把包裝設計在控制成本的情況下，完善視覺設計和包裝的結構設計，使農產品不但能夠滿足自身的審美需要，同時也能夠走出國門，占領國際市場，這些都需要包裝設計參與進來。在當前形式下，農產品便攜式包裝設計如何率先打開市場的空白還有待探究。

參考文獻：

[1]郗建業.論包裝設計的視覺要素[J].包裝工程，2005（3）：174-176.

第8篇：包裝設計創新范文

關鍵詞：土特產品 情感化設計 包裝創新設計

一般來講，土特產品指得是某個地區特有的、具有獨特風味、能體現地區特色的產品。每個地區都有其特色產品，如：“北京烤鴨”、“天津麻花”、“東北黑木耳”、“云南普洱茶”、“西安瓊鍋糖”、“山西陳醋”等。土特產品受到消費者的青睞，市場需求巨大，其包裝設計也受到了更大的重視。

一、土特產品的包裝設計現狀

土特產品行業快速的發展同時，我們也看到，國內土特產品的包裝設計也存在著一些問題。例如：包裝意識淺薄、包裝結構設計不當、包裝信息混亂、包裝同質化現象嚴重、包裝安全性差、包裝過度、包裝設計缺乏新意等。

（一）包裝簡陋，包裝意識弱

國內的一些土特產品包裝過于簡陋，沒有設計感，有的甚至沒有包裝，與國際差距大。包裝粗笨、品牌意識差，有些土特產品包裝上廠址廠名混亂不清，包裝材料劣質，包裝設計的檔次有待提升，包裝安全性令人擔憂。

（二）包裝設計特色不鮮明、同質化現象嚴重

特產與否一般要得到當地居民的認可，有些不是當地獨有的、特色并不鮮明的產品，也被稱為“特產”，有些牽強。一些地方的土特產品超市里，幾乎所有的食品都標著“特產”的字樣，同類的土特產品包裝設計同質化現象也非常嚴重。如圖1所示的西安特產“瓊鍋糖”的包裝設計，從色彩、排版、文字、圖形、造型等方面看來都非常相似，可辨析程度低。

（三）創新意識薄弱

土特產品包裝設計中的文字、色彩、圖形等都能根據時代的發展進行更迭，但是包裝設計的創新意識還比較薄弱，大部分企業的產品僅僅能簡單包裝土特產品，不重視包裝設計，沒有針對不同特產進行創新包裝。

（四）人性化設計欠缺

土特產品包裝設計時欠缺人性化設計因素的考慮，如消費者的攜帶方便性，包裝的類型少，欠缺多元化設計，安全性設計等問題普遍存在。

二、包裝設計與情感化設計

（一）情感化設計

情感在人類的日常生活中扮演著極其重要的角色，能幫助人們做出決策。著名的美國認知心理學家、計算機工程師、工業設計家唐納德，諾曼在《情感設計》中提出：“人類的大腦活動分為三個層次：先天的部分，被稱為本能層次；控制身體日常行為的運作部分，被稱為行為層次；大腦的思考部分，被稱為反思層次。”三種水平依據時間先后順序應是本能設計、行為設計、反思設計，最終反思設計又反作用于前面兩者。

（二）包裝設計中的情感化設計因素

包裝設計是為了達到在流通過程中保護商品、方便儲運、吸引消費者、促進銷售以及增強商品視覺美感等目的，而在采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。從這一概念可以得出包裝在商品流通過程中扮演多重角色，要想讓它“活”起來，設計者應賦予情感、給予其生命。

認識商品包裝的情感化設計的運作層次為：商品包裝的外觀表現、商品包裝的內在行為、商品包裝對人的思維情感的影響。

情感化設計對于土特產品的包裝進行創新設計提供了更深層次的要求，在設計過程中不斷發掘隱藏在消費者內心深處的需求，從這個基本點出發進行創新設計，會取得意想不到的好成績。

（三）土特產品消費者對其包裝的情感需求

土特產品包裝設計只有不斷完善產品體系，推陳出新，開發創新產品，包裝多元化，才能不斷滿足消費者對其的心理需求和購買欲。

（1）真實性的需求

包裝設計要真實地表現產品，包裝固然重要，但消費者更為關注的是包裝物里的產品本身，土特產品必須具有實在的價值。土特產品包裝中的文字、圖像等信息要真實、全面。包裝設計要盡量突出產品實體形象，可以采用攝影、手繪等辦法直觀再現土特產品的形象，也可以采用開窗結構設計或可視化材料局部或全部透明的包裝手法，讓消費者對土特產品的真面貌一目了然，方便消費者挑選。

（2）識別度的需求

土特產品包裝的形象要突出，消費者希望購買正宗的、歷史悠久的、品質有保障的土特產品，購物時滿眼都是標著“特產”的相似的造型與裝潢設計的包裝，挑選到符合心意的土特產品很困難，―不小心就看走眼。經歷過這樣的購物體驗后，大部分消費者會把這種困擾歸結到整體這類土特產品上，并對購買此類土特產品的行為產生負面情緒。

（3）便利性的需求

消費者購買土特產品主要是消費者自用與饋贈禮物兩種用途，包裝的功能、產地、類別、特點、用途、檔次等的定位要準確，多元化的包裝策略能便于消費者比對與挑選，還要考慮旅游消費者的方便攜帶性。

（4）新奇性的需求

土特產品散發著特殊的地域風情，對于旅游消費者來說，更是新奇，只有足夠鮮明的特色，立足“新”、“奇”，才能充分抓住消費者的眼球，出奇制勝，把握住市場。

三、基于情感化設計進行土特產品的包裝創新設計

消費者對土特產品濃厚興趣，充分重、考慮其情感需求，基于情感化設計進行土特產品包裝創新設計，不僅可獲得更高的經濟效益，擴大該地區與外界的交流，也為消費者提供了更多選擇與便利。

（一）設計的地域特色要鮮明

特產注重“特色鮮明”，具有地方色彩的土特產品包裝更富有視覺沖擊力，重視包裝設計的同質化現象。例如，將與土特產品有聯系的、具有當地標志性的圖形、色彩、名人、建筑、歷史故事等元素運用到包裝的造型、裝潢設計中來，能很好的突出地區的文化特征。選用當地天然材料進行包裝，不僅成本低、環保、便于回收，又極具地方特色，給人以親切質樸的感覺。如圖2所示的“果仁張”的包裝既有多元化設計，便于選擇、攜帶，花生造型包裝設計，形象、生動、可愛，吸引人眼球，很受消費者喜歡。

（二）為消費者選購提供便利性

以消費者的需求為設計主導，開發多元化土特產品，如采用袋裝、盒裝、禮品裝等多種包裝設計，提供消費者更多的選擇便利。

旅游消費者多在外地購買土特產品帶回家，如果單體份量過大、不方便攜帶，消費者想買但不愿攜帶，體積和重量適當的便于攜帶的包裝更受消費者喜愛。

信息時代網絡銷售占市場銷售比重大，消費者可借助手機掃包裝上的條碼，查詢商品的基本信息、顧客評價等內容來挑選商品，采用實體店現場體驗結合網店銷售、快遞配送的銷售模式，能有效解決網上看不到實物，現場購買攜帶不便的矛盾。

（三）增強包裝設計的安全性

保護產品的功能是包裝的基本功能，注意安全性設計，保護產品實體不受損壞、產品價值不受影響，預防假冒偽劣產品充斥市場。當前，土特產品包裝設計中的安全性問題嚴峻，如：開啟包裝不便時可能會劃傷使用者，外包裝丟棄后就再找不到生產日期及保質期讓人不放心，沒有防偽標志讓人懷疑其真實性等等。采用防偽技術設計、防再封包裝等手段可保證產品質量及其安全性。包裝上的配料、生產日期等文字說明具體詳盡，禁忌醒目，必要時可配有示意圖。

（四）注重包裝與消費者的情感交流

相同質量的土特產品，包裝的與沒有包裝的相比，包裝設計精美的品與包裝簡陋的相比，雖然生產成本提高了，但給人的感覺更美好，雖然售價提高，但銷售率相應提高了’利潤也更大。土特產品的包裝設計挖掘消費者的情感需求，從結構、功能、色彩、圖形、造型等細節上考慮消費者的需求，將包裝真正的作為產品與人的溝通界面。

第9篇：包裝設計創新范文

關鍵詞：社會保障　農牧民　制度創新

一、完善農牧民社會保障制度對構建和諧內蒙古的意義

(一)改善農牧民生活狀況，提高社會人力資本存量

社會保障作為與市場經濟相伴而生的一種社會制度，它的基本原則是保障社會成員在遭受社會風險時，得到必要的經濟援助，以保障其基本生活。制度運行的效果有二：一是作為“減震器”和“安全網”，消除社會不穩定因素；二是維持和促進勞動力的再生產，提高勞動力的整體素質。從現實來看，被局限在牧區的固守傳統生產方式的大量農牧民，在市場化的沖擊下，收入增長緩慢。個別環境惡劣地區的農牧民基本生活都難保障，自身發展受到局限，其人力資本價值很難增加并釋放出來，勞動力資源如果長時間得不到充分利用，其生產能力便會降低，造成人力資源的無形損耗。完善的社會保障制度能夠通過再分配的方式有效地改善農牧民的生活狀況、提高其健康水平和自身素質、進而提升其適應新的生產方式能力。

(二)協調人與自然和諧發展

由于收入水平低和社會保障的欠缺，在農牧民剩余勞動力不能充分轉移的情況下，傳統的農、牧生產方式加大了對自然環境的壓力，表現為過度開墾、放牧導致草原植被破壞、荒漠面積擴大、水源涵養不足使生態環境整體惡化。農牧民大多生活在經濟落后、自然環境較差的地區，以往主要采取移民的方式來改變其生活狀況。而單純的生態移民在實際中往往會產生新的生態問題，由于在搬遷地就業和增收的需要，過度開墾問題在新的地方重演。這樣單純的遷移不是生態移民，要解決生態移民問題，根本的辦法就是將農村剩余勞動力轉移到其他產業，在其他產業實現就業。實現這一轉移，社會保障是不可或缺的制度。在轉移的過渡時期，社保制度的完善能充分保障農牧民的基本生活，促使農牧民改變因生活所迫而采取的急功近利的生產方式，將有利于生態移民政策得以貫徹，促進入與自然的和諧發展。

(三)有助于縮小城鄉差距

城鄉差距有兩層含義，一是城鄉間經濟發展差距；二是城鄉生活水平的差距。生活水平的差距主要表現為收入差距。2006年自治區城鎮居民人均可支配收入為10358元，實際增長12％；農牧民人均可支配收入3342元，實際增長10％，農牧民人均生活消費支出2772元，增長13.3％。呈現逐年擴大的趨勢。如果將社會保障和其他福利項目考慮在內城鄉差距會更大。這種收入兩極分化的狀態，是在社會轉型期不可避免的狀態，但這種差距擴大的消極影響不容忽視。農牧民社會保障的缺失使這種縮小收入差距的制度沒有發揮作用，反而因城鄉社會保障制度差異擴大了城鄉收入差距，進一步導致發展差距的擴大。各國經驗表明，全面而完善的社會保障制度，是促進經濟發展和縮小城鄉差距的良方。建立和完善針對農牧民的社會保障制度能夠在縮小城鄉收入差距的基礎上，為解決“三農”問題創造條件，促進農牧區經濟發展。

(四)推進產業結構升級，加速城市化進程

產業結構的不斷升級是經濟發展的恒久動力。在當前內蒙古二元經濟結構明顯，城鄉差距拉大的情況下，產業結構亟待升級。2006年全區生產總值中一、二、三次產業比重為13.4％、48.6％、38％。鄉村人口1228.71萬人，占全區總人口的比重51.4％，而第一產業對經濟增長的貢獻率僅為5％。產業升級除需資本投資外，同樣重要的一項是把農村剩余勞動力轉移出去，勞動力轉移能為產業升級提供大量的勞動力資源，而產業升級又能為勞動力轉移提業支撐。有了非農產業的擴張作為基礎，剩余勞動力才能真正轉變職業，變換角色。社會保障制度能形成化解產業升級過程中的就業風險及生活風險的機制，使農牧民擺脫養老、醫療等后顧之憂，并能夠提高其整體素質和生產能力，完成職業角色的轉變，進而促使其向其他效率更高、收入更多的產業轉移，推進產業升級。

二、農牧民社會保障存在問題

(一)農牧民社會保障尚未形成獨立完整的體系，且供需矛盾突出

經濟發展水平的相對滯后，使得農牧民社會保障制度建設起步晚，雖有所發展，但整體落后于經濟發展水平。主要表現為：社會保障事業資金投入少、保障項目不全、保障水平低和覆蓋面狹窄，尚未形成完整的社會保障體系。社會保障的供給現狀同農牧民的現實需要相較，矛盾突出，供需缺口大。針對農牧民的養老保險基本上處于空白，依然依靠家庭自保和社會救濟；農村合作醫療發展迅速，2006年覆蓋農村牧區人口662.89萬人，比上年增加461.9萬人，離全區實現全面覆蓋仍有很大差距，農牧區醫療衛生條件仍需改善；最低生活保障對貧困人口尚有遺漏，且保障水平較低，部分環境較差地區的農牧民基本生活都很難保障，尚未實現應保盡保；就業、教育和職業發展投入較少，限制農牧民剩余勞動力向其他產業轉移。這種供需差距不僅導致社會不和諧因素，也對經濟可持續發展形成障礙。

(二)社會保障城鄉差距大，二元結構明顯

同二元經濟結構相對應，內蒙古社會保障制度也呈現城鄉分割的二元狀態，表現在制度體系完備程度和保障水平上存在較大差距。近年城鎮社會保障事業發展迅速，覆蓋面逐步擴大，制度體系涵蓋養老、醫療、失業、最低生活保障以及就業促進等各個方面，保障水平也逐步提高，而農牧民社會保障只在最低生活保障和合作醫療上有所發展，總體上農牧區社會保障項目殘缺不全。就最低生活保障制度而言，雖已基本覆蓋全部農牧區，但給付水平較低，對于生存環境較差的農牧民來說，根本不能滿足其基本生活。就合作醫療來講，尚未實現農牧區的全面覆蓋，而且大病統籌的封頂線過低，大概相當于城市居民的1/3左右，醫療費用報銷程序也比城鎮居民醫療保險繁瑣的多。

(三)政府對農牧民社會保障體系建設支持的缺乏

社會保障制度建設從某種角度說更傾向于一種政府行為，在社會保障建設和完善過程中，政府應發揮主導作用，成為制度建設的責任主體。農牧區社會保障發展滯后其客觀原因是經濟發展水平較低，主觀原因是政府在社會保障建設上支持力度不夠。政府財政支持的缺乏和推進社會保障立法的不力，是制度難以全面覆蓋和難以持續的主要原因。農牧民人口占全區人口的55％，但因財力投入較少，社會保障制度很難覆蓋，農牧民在遭受養老、醫療等社會風險時仍然以自保為主。農牧區社會保障法律體系呈現缺失的狀態，立法層次不高且比較混亂，立法覆蓋面小，實施效果欠佳，影響社會保障事業的發展，社保基金運營和監管也缺乏法律保障。

三、完善農牧民社會保障的創新策略

(一)在促進社會保障體系完備的前提下，增加保障項目，擴大覆蓋面

社會保障制度建設的現實目標是充分滿足農牧民對社會保障的需求，做到應保盡保。從長遠目標來看，要把體系建設提高到整個制度建設的首要位置。首先，應建立和完善社會需求迫切的項目，保障生存風險較大的人群的基本生活，之后逐步擴大保障范圍，提高保障水平。從現實路徑來看，要首先實現農牧民最低生活保障的全面覆蓋，各地經驗證明，這是減少貧困人口最有效的項目。第二，繼續推廣農村合作醫療，滿足農牧民就醫需要，提高其健康水平。增加農牧區公共衛生投入，改善醫療衛生條件成為必要的措施。第三，探索多支柱的養老保障體系，將社會養老、社區養老和家庭養老結合起來，保證老有所養。第四，完善就業、教育和職業培訓項目，提高農牧民的職業素質。

(二)政府作用的充分發揮和制度建設創新

政府作用的發揮，一是增加保障項目的制度供給，二是增加財政對社會保障事業的投入。政府要充分考慮農牧民對社會保障的現實需求，增加保障項目，完備農牧區社會保障體系。要組織和建設由專業人員組成的社會保障隊伍，滿足社會保障機構建設的需要。政府財政應給予充分支持，利用公共產品的分配，在處理好經濟建設和社會保障等其他社會事業發展的關系的基礎上，形成加大社保投資的機制。財政的充分支持是社會保障建設的物質基礎。目前經濟建設任務繁重，財政支出結構中經濟建設支出占較高比重，在財政支出結構中增加公共服務性支出是財政發展的必然趨勢，應在財政支出中逐漸凸現公平因素。在城鄉差距比較小的情況下，通過完善農村社會保障制度來縮小城鄉差距所用的成本，比城鎮社會保障制度完善后再發展農村社會保障的成本低得多。二元社會保障格局形成后，改革的制度障礙也比較大。此外，應將社保建設成效同社保部門負責人及相關部門績效考核掛鉤，形成推進社會保障事業的激勵機制，促使提高維持制度運行的管理水平。

(三)把社會保障法制建設提高到重要位置

社會保障立法的滯后勢必造成制度在實施過程中缺乏足夠的法律依據，只能靠政策規定和行政手段來推行，不能適應市場經濟發展的需要，影響制度的穩定性與可持續發展。國外有的學者認為，社會保障其實就是法律保障。立法是社會保障制度規范化的保證，制度建設要堅持法律先行，通過立法確定社會保障制度的基本原則、運用范圍、基本制度、籌資方式、明確管理機構的管理辦法，使社會保障制度真正實現以法制為依托，以法律為保證。加強體系建設的法律支撐，可以避免社會保障早發展地區因法制建設滯后而產生的管理混亂、制度可持續性差、社保資金挪用流失等問題。制定準確、科學、可操作強的社會保障法律應成為社會保障制度建設的重要環節。