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第1篇：新媒體廣告設(shè)計范文

數(shù)字技術(shù)的興起和發(fā)展直接引起了傳媒業(yè)的變革。傳統(tǒng)的媒體形式不斷受到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊。所謂的新媒體，指的是建立在數(shù)字技術(shù)處理信息基礎(chǔ)之上的媒體形式。它廣泛地集報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體功能，同時在此基礎(chǔ)之上又添加了信息交互、融合等新媒體元素。在這種背景下，新媒體的迅猛發(fā)展為廣告業(yè)的發(fā)展也提供更為廣闊的空間，廣告不再局限于傳統(tǒng)的報紙、電視，而是有了更多也更為有效直接的傳播載體。與此同時廣告的個性化創(chuàng)意空間、人性化的信息傳達、多元化的文化表現(xiàn)都使得新媒體下的廣告更為生動、有趣。因此，為了更好適應(yīng)新媒體環(huán)境，廣告設(shè)計人員必須推陳出新，革舊迎新，將廣告設(shè)計更加體現(xiàn)時代化和人性化，凸顯屬于自己的廣告創(chuàng)意。

然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現(xiàn)狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)不高，新媒體廣告市場還不規(guī)范，因此廣告設(shè)計人員在廣告設(shè)計上存在著諸多漏洞，廣告設(shè)計亟待完善。

二、新媒體廣告設(shè)計的理念和原則

新媒體的發(fā)展直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告設(shè)計必須進行廣告創(chuàng)意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾似乎愈發(fā)厭倦傳統(tǒng)媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統(tǒng)廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發(fā)自內(nèi)心的贊可。而新媒體的出現(xiàn)就給單向的廣告發(fā)展提供一個革新的機會，即廣告設(shè)計要從原來的單向性傳遞轉(zhuǎn)而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉(zhuǎn)變的過程中，廣告設(shè)計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調(diào)動起來，如何通過與觀眾交流將產(chǎn)品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統(tǒng)的暴力廣告模式。這是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的重要理念。

如何將廣告設(shè)計更為娛樂化，是新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計要考慮的第二大因素。在傳統(tǒng)媒體下，廣告的內(nèi)涵和意義都十分有限，觀眾已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發(fā)展空間已經(jīng)十分狹小。因此，廣告設(shè)計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數(shù)字技術(shù)增加廣告的趣味性，充分激發(fā)觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產(chǎn)品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質(zhì)是一種娛樂，隨著信息科技的發(fā)展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設(shè)計需要不斷考慮和模仿的。

在傳統(tǒng)媒體下，廣告設(shè)計一般都是由策劃部充分在調(diào)查民意的基礎(chǔ)上提出廣告設(shè)計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調(diào)查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計就必須做出改進和完善。廣告設(shè)計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設(shè)計，即廣告設(shè)計更加體現(xiàn)平臺化，讓消費者成為廣告設(shè)計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現(xiàn)以消費者為中心。

秉承上述理念，廣告設(shè)計必須體現(xiàn)出以下原則：第一，增加互動性內(nèi)容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權(quán)和尊重感。處理要增加互動性內(nèi)容，還要便捷互動環(huán)節(jié)，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設(shè)計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現(xiàn)數(shù)字化。廣告設(shè)計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數(shù)字技術(shù)為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當(dāng)中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設(shè)計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變?yōu)橐粋€享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設(shè)計中必須充分體現(xiàn)。

三、新媒體廣告設(shè)計的分析和策略

由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎(chǔ)之上，選取了最有代表性的網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告來具體說明廣告設(shè)計者在設(shè)計廣告過程中的注意事項。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)的普及程度已經(jīng)達到一個令人折舌的地步了，政府、企業(yè)、個人每天的日常生產(chǎn)和生活都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)信息交流。網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運而生并且迅速發(fā)展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。

在傳統(tǒng)廣告設(shè)計已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的背景下，富媒體廣告悄然出現(xiàn)并在短時間內(nèi)得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統(tǒng)媒體形式的基礎(chǔ)上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態(tài)，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發(fā)展逐漸成熟，現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎(chǔ)的廣告和以文字為基礎(chǔ)的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業(yè)的廣告設(shè)計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設(shè)計的時候根據(jù)產(chǎn)品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。

廣告設(shè)計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風(fēng)行就給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設(shè)計者就可以將產(chǎn)品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產(chǎn)品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯(lián)系，借助他們的微博平臺來表現(xiàn)自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設(shè)計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設(shè)計的更為互動性、人性化、娛樂化。

（二）戶外廣告

很多廣告設(shè)計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經(jīng)逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發(fā)展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現(xiàn)都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設(shè)計人員應(yīng)該有敏銳的目光區(qū)發(fā)現(xiàn)戶外廣告的更多發(fā)展空間。

例如，戶外設(shè)計對于廣告設(shè)計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統(tǒng)媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，全球定位系統(tǒng)的不斷完善，廣告設(shè)計人員就可以充分利用這一技術(shù)，通過衛(wèi)星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。

在廣告播放形式上，傳統(tǒng)媒體單一的形式已經(jīng)不能滿足大眾對于戶外媒體的要求。而新媒體下的電子多媒體就很好地解決了這一問題，把單一的信息傳遞形式整合成文字、圖片、聲音相統(tǒng)一的資訊媒體，大大增加了戶外媒體的豐富程度。另外，電子媒體的出現(xiàn)也滿足了人機交互的需求，廣告設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)及時抓住這一機遇，將戶外媒體進一步變革，例如將所有產(chǎn)品信息都以圖表的形式展現(xiàn)在電子屏幕上，消費者就可以進行自主選擇自己最為感興趣的產(chǎn)品，進而滿足消費者的需求。

第2篇：新媒體廣告設(shè)計范文

一、基于移動終端的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著手機的網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機演變成了一種交互式的多功能媒體。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新的數(shù)據(jù)，到2015年年底，手機移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到6.48億，且超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告的主體將由PC轉(zhuǎn)向移動智能終端。同時，據(jù)艾瑞咨詢的研究報告顯示，從2010年到2015年，我國移動應(yīng)用廣告平臺的收入在5年多的時間內(nèi)，市場規(guī)模增長30多倍。隨著手機市場推廣的加速和WIFI等各種領(lǐng)先無線通信技術(shù)的不斷進步，手機增值內(nèi)容應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)等媒介融合發(fā)展的新階段已經(jīng)到來，手機作為“第五媒體”，是用戶日常攜帶的移動終端，具備隨身性、隱私性、長期在線等優(yōu)勢，手機將不只是簡單的通訊工具，而是一種新型的傳播資訊與廣告的互動。移動應(yīng)用廣告在精準性、互動性等方面更勝一籌，這種新型廣告載體，它是安裝在移動終端里的應(yīng)用程序。例如根據(jù)廣告主的特定要求，采取手機型號定向、內(nèi)容定向或位置定向的廣告投放方式，便可實現(xiàn)對使用特定手機、關(guān)注相關(guān)內(nèi)容或處于特定區(qū)域用戶群的精準覆蓋。如“大眾點評網(wǎng)”的手機移動應(yīng)用可通過手機定位使用者的位置，并向使用者推薦周圍的娛樂、餐飲、購物等優(yōu)惠廣告信息，這種人性化的廣告形式受到越來越多人的青睞。現(xiàn)如今用戶對各類滿足自身需求的移動應(yīng)用程序十分感興趣；當(dāng)用戶在移動應(yīng)用上花費越來越多的時間時，移動應(yīng)用廣告的機會隨之來臨。

二、我國網(wǎng)絡(luò)廣告課程教學(xué)的現(xiàn)狀

“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計”課程的主要開設(shè)在藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，在數(shù)字時代，該課程的開設(shè)是十分必要的，但其教學(xué)形勢十分尷尬和嚴峻，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）教學(xué)內(nèi)容滯后

目前的“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計”教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)遠遠落后于手機互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，仍然只局限于電腦終端上各類banner廣告、文本鏈接廣告、分類廣告、插播式和彈出式廣告、網(wǎng)頁廣告、電子郵件廣告、游戲廣告及形式豐富的富媒體廣告等，其中有關(guān)手機網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的內(nèi)容鮮有涉及，更談不上基于移動應(yīng)用程序上的廣告設(shè)計，目前教學(xué)與市場需求脫離現(xiàn)象比較嚴重和普遍。

（二）教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)置不合理、課程定位不準

“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計”課程在大多數(shù)高校，尤其是獨立院校仍然被當(dāng)作“網(wǎng)頁設(shè)計與制作”的軟件課程進行教授。誠然，軟件是設(shè)計的工具，殊不知，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告的范疇更廣，形式更豐富，涉及到的廣告的表現(xiàn)形式當(dāng)然是日新月異。可這樣簡單的制定該課程定位為軟件操作課程的教學(xué)大綱是顯然不合理，且不足以讓學(xué)生掌握應(yīng)具備的技能。但即使順應(yīng)市場需要，制定新的教學(xué)大綱也存在課時量不足，很多相應(yīng)的先修課程設(shè)置缺失，也導(dǎo)致該課程的教學(xué)很難深入的進行下去，這致使很多高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)對該課程的教學(xué)改革無從下手。

（三）教師知識更新遲緩，教學(xué)形式單一

網(wǎng)絡(luò)廣告，尤其是基于手機媒體技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的廣告形式發(fā)展迅速，讓很多教師有些措手不及。很多4G手機廣告、移動平板廣告是和移動APP融為一體的，而不少教師還沒搞清楚原來的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是什么，面對新的技術(shù)更是“如霧里看花，水中望月”，“科學(xué)與藝術(shù)原本是相通、相伴的，沒有沒有科學(xué)的藝術(shù)；沒有沒有藝術(shù)的科學(xué)”。現(xiàn)有的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加重視移動應(yīng)用的交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式越來越隱蔽，很多網(wǎng)絡(luò)廣告的形式已經(jīng)超出了設(shè)計的范疇，更趨向于整合策劃，設(shè)計處于下游地位似乎沒那么重要，這對教授該課程的教師的知識的深度、廣度及教學(xué)方式提出了更高的要求，也讓很多教室倍感困惑。

三、如何進行“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計”課程的改革與創(chuàng)新

針對高等院校設(shè)計藝術(shù)類專業(yè)的《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》課程的改革和創(chuàng)新，應(yīng)密切關(guān)注手機媒體平臺為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢，其主要對策體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展趨勢，對教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)進行改革與創(chuàng)新

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新的數(shù)據(jù)，到2015年年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式的市場份額占比由大到小依次是垂直搜索廣告、關(guān)鍵詞搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、富媒體廣告、固定文字鏈接廣告、分類廣告、電子郵件廣告等。跟廣告設(shè)計、信息設(shè)計等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生相關(guān)的似乎主要集中在品牌圖形廣告和視頻貼片廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)上，在專業(yè)課程的設(shè)置上我們有很多關(guān)于廣告設(shè)計的相關(guān)課程，深度足夠，廣度不夠，很多品牌圖形廣告并不是孤立的存在，而是分布在各式各樣的移動APP里，且廣告的交互性特別強，這需要我們在前期課程設(shè)置上多開設(shè)交互設(shè)計、用戶體驗設(shè)計、設(shè)計心理學(xué)等相關(guān)的交叉學(xué)科的課程，將《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》課程不能單單當(dāng)成一門課來上，而是本科高年級的一個專業(yè)方向、一個綜合設(shè)計課題來做。

（二）依托在該領(lǐng)域領(lǐng)先的高校，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)在理論和實踐兩個方面對青年教師進行培養(yǎng)

企業(yè)對市場的需求是最敏銳的，設(shè)計教育應(yīng)該深入企業(yè)和市場，教師作為設(shè)計教育最前線的沖鋒軍，應(yīng)該多向前沿院校學(xué)習(xí)最新的設(shè)計理念，聯(lián)合企業(yè)進行實踐創(chuàng)新，將理論運用到現(xiàn)實的設(shè)計項目中去。

（三）充分發(fā)揮學(xué)生們對新鮮事物的敏感與熱情

探討《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》課程的教學(xué)內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，并指導(dǎo)青年教師進行《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》教學(xué)，為社會培養(yǎng)更多更優(yōu)秀的設(shè)計人才

第3篇：新媒體廣告設(shè)計范文

一、構(gòu)建并完善新媒體時代廣告

設(shè)計教育體系

新媒體時代廣告設(shè)計教育體系為整個廣告設(shè)計的教學(xué)工作指明了方向。在實際的教學(xué)中，可以根據(jù)學(xué)校的實際情況與社會實踐相結(jié)合，除了傳統(tǒng)的教學(xué)方法還可以考慮其他的新型教育方法，比如在廣告課程的技術(shù)課程上，可以嘗試以下其他的媒體播放格式，如SWF格式的文件必須轉(zhuǎn)化成MP4格式才能在電視中正常運行。其次還要拓展學(xué)生的思維和實踐能力，對于一些實踐性的課程，學(xué)校應(yīng)組織學(xué)生到有關(guān)的單位進行短期的觀摩學(xué)習(xí)和親自動手實踐，從而使得學(xué)生更加熟練，記憶更加深刻。對于一些重點性的廣告設(shè)計方面的知識，可以邀請幾名有關(guān)單位的資深職工，對該校學(xué)生進行有關(guān)內(nèi)容的課堂講解，傳授一線的工作經(jīng)驗，從而使得學(xué)生學(xué)到與社會緊密相關(guān)的廣告設(shè)計知識。

二、創(chuàng)建廣告設(shè)計大賽

眾所周知，廣告設(shè)計大賽是一門實踐性很強的技術(shù)學(xué)科，需要學(xué)生在實戰(zhàn)中不斷積累經(jīng)驗，因此學(xué)校應(yīng)該多多舉辦類似的活動大賽，并激勵學(xué)生參加校外的一些大型設(shè)計比賽。類似的設(shè)計比賽可以反映出學(xué)生對于廣告設(shè)計基本知識的掌握情況，在比賽中便于學(xué)生找出自身的不足之處，深切感受廣告設(shè)計行業(yè)的競爭和壓力，讓學(xué)生在競爭中不斷提高自我能力，在比賽中不斷學(xué)習(xí)進步。還可以分組參賽，自主選題，在題目的選擇方面要注意，盡量選擇一些高水準的比賽項目，特別是一些省級或者國家級的項目，因為越高水準的比賽越容易激發(fā)出學(xué)生的最大潛能，同樣更能激發(fā)學(xué)生的參賽興致和嚴肅認真的態(tài)度，進而充分發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)新能力，以小組為單位進行設(shè)計，在小組的分工方面要綜合考慮每個小組成員的實力，根據(jù)每個成員的不同，選擇相應(yīng)的分工，開展自主性學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作能力，促進學(xué)生的全方面發(fā)展，為學(xué)生進入社會奠定基礎(chǔ)。

三、嚴格選拔廣告設(shè)計教育者，

組建高素質(zhì)師資隊伍

新媒體時代的廣告設(shè)計是一項巨大的教育工程，優(yōu)秀的廣告設(shè)計教育工作者對于整個教學(xué)任務(wù)有著重要的意義，因此一定要嚴格選拔廣告設(shè)計工作者，選擇有廣告設(shè)計從業(yè)經(jīng)歷并且具有教學(xué)能力和經(jīng)驗的教師，還要吸納一些年輕的創(chuàng)新型人才，通過與資深教師的討論和探索，不斷碰撞出思維的火苗，進而組建高素質(zhì)、高水平的師資隊伍。學(xué)校還應(yīng)該設(shè)立專門的培訓(xùn)基地，專門對廣告設(shè)計教育者進行實際的培訓(xùn)。聘請經(jīng)驗資深的，有著豐富的實踐經(jīng)驗的廣告設(shè)計工作者，因為一線的廣告設(shè)計人員具有最新的信息和課題值得廣告設(shè)計教育工作者借鑒和采納，而且可以為傳統(tǒng)的廣告設(shè)計教學(xué)模式帶來新的思維方向，還可以大力推進新媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)的改革，進而促進廣告設(shè)計人才的思維發(fā)展。

第4篇：新媒體廣告設(shè)計范文

在商業(yè)媒體廣告的色彩運用中，一定要緊密結(jié)合商品屬性，只有充分重視色彩運用的科學(xué)性，才能保障廣告設(shè)計的科學(xué)性。從多方面對商業(yè)媒體廣告設(shè)計的色彩運用理論進行研究，以期有助于廣告設(shè)計業(yè)的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞:

新媒體藝術(shù);色彩藝術(shù);商業(yè)媒體;廣告設(shè)計

1新媒體藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，它的核心基礎(chǔ)為數(shù)字技術(shù)，其設(shè)計使用了非傳統(tǒng)藝術(shù)常見的載體。新媒體藝術(shù)設(shè)計有著對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的理解，又因新技術(shù)的興起而與傳統(tǒng)藝術(shù)有明顯的區(qū)別。從古至今，科技的每一次發(fā)展，都會對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的變革造成巨大影響，同時也會產(chǎn)生一定的發(fā)展動力。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，必須要對新技術(shù)有一定的儲備。當(dāng)我們在創(chuàng)作過程中萌發(fā)新觀點后，需要將這種觀念展現(xiàn)出來，找到最合適的技術(shù)來解決問題。擁有新技術(shù)并不代表不需要重視觀念創(chuàng)新，好的藝術(shù)設(shè)計一定有其獨特性。我們需要不斷深入設(shè)計理念，并對內(nèi)容進行調(diào)整。新媒體的表現(xiàn)形式有很多種，但它們有一個共同點———互動。互動性是新媒體藝術(shù)設(shè)計最基本的特征，這使其在根本上區(qū)分了其他藝術(shù)設(shè)計形式。在傳播途徑中，這種表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代尤為顯著。傳統(tǒng)媒體對信息源只能通過媒介進行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術(shù)設(shè)計則首先對信息源進行全方位采集，其中包括受眾的實時交互與動態(tài)鏈接，使者與受眾的參與性增強，通過網(wǎng)絡(luò)，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術(shù)，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術(shù)開始更多的注重過程，在個性化與多元化的今天，通過科技創(chuàng)作平臺，不斷更新為大眾服務(wù)。新媒體藝術(shù)的互動性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，更好地理解藝術(shù)。新媒體藝術(shù)理論繼承了部分傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎(chǔ)，理論法則及創(chuàng)意也近似，表現(xiàn)內(nèi)容也互相影響。而新媒體藝術(shù)的不同主要體現(xiàn)在技術(shù)和觀念兩方面:從技術(shù)上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計用全新的科學(xué)手段作為基本工具，不再局限于傳統(tǒng)形式。更“新”的新媒體藝術(shù)設(shè)計甚至在生物、化學(xué)等領(lǐng)域里進行創(chuàng)造，用全新的思考模式與創(chuàng)新手法進行再創(chuàng)作。從觀念上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計更注重與人的互動性，從創(chuàng)作的初衷到作品的展現(xiàn)都加入了人為干預(yù)，增加了創(chuàng)作作品中的不可預(yù)見性。

2商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的功能和作用

2.1商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的功能體現(xiàn)

商業(yè)媒體廣告設(shè)計當(dāng)中，色彩的功能體現(xiàn)在多個方面。在色彩的創(chuàng)新科學(xué)應(yīng)用下，能夠達到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現(xiàn)。而對于商業(yè)廣告的設(shè)計師而言，在進行廣告設(shè)計的過程中，對色彩的運用也是比較關(guān)鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現(xiàn)。商業(yè)廣告中色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，能夠起到良好的促銷功能，給消費者留下比較深刻的印象。不僅如此，色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，也能起到商品識別的功能。在當(dāng)前商品市場的發(fā)展背景下，重要的就是品牌戰(zhàn)爭，色彩在廣告設(shè)計中占有比較關(guān)鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎(chǔ)。通過色彩的良好應(yīng)用，能夠方便消費者對商品的識別，有利于商業(yè)媒體廣告作用的最大化發(fā)揮，促使消費者購買商品。

2.2商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩作用的發(fā)揮

商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的作用發(fā)揮，也體現(xiàn)在多個層面。在商業(yè)廣告的設(shè)計過程中，色彩是比較關(guān)鍵的內(nèi)容，通過廣告的色彩應(yīng)用，能夠有效傳遞廣告設(shè)計信息，喚起消費者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運用有多方面的特殊性，能夠有效加強廣告的宣傳力度。另外，通商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用，能夠加強廣告的視覺傳達效果。良好的色彩運用，能給人煥然一新的感覺，加強對產(chǎn)品的宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，所以只有在色彩的運用下，才能達到廣告設(shè)計的目標。

3商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用原則及具體運用

3.1商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用原則分析

將色彩在商業(yè)媒體廣告設(shè)計中加以應(yīng)用，需要從多方面加強重視，遵循相應(yīng)的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發(fā)揮。要注重色彩應(yīng)用的屬性化原則，在色彩的運用中，要將顏色和商品的屬性緊密結(jié)合，使產(chǎn)品的象征意義得以充分體現(xiàn)。通過顏色來對產(chǎn)品進行代表，在商業(yè)宣傳上比較有利。在色彩的應(yīng)用過程中，要能充分遵循個性化的原則。在當(dāng)前的品牌大戰(zhàn)過程中，要充分注重廣告設(shè)計的個性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性。在對色彩的應(yīng)用中，不能和競爭對手的廣告設(shè)計顏色趨同，要能注重個性化的呈現(xiàn)。另外，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用，還要能夠在統(tǒng)一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強對廣告印刷技術(shù)的了解。色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用實行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用，才能保障色彩應(yīng)用的作用得到最大限度地發(fā)揮。

3.2商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用策略

第一，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，重點是在色彩感情運用的方面。在色彩感情的運用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設(shè)計，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費者的注意力，促使消費者購買商品。第二，從不同視角來加強色彩的設(shè)計應(yīng)用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如:對于兒童類型的廣告設(shè)計要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚和個性化等。針對女性方面的廣告設(shè)計中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設(shè)計過程中，色彩的運用需要和實際相結(jié)合，充分考慮受眾的需求。第三，在商業(yè)媒體廣告中應(yīng)用色彩，要能注重相應(yīng)的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應(yīng)。實際的商品廣告設(shè)計中，如果沒有充分注重彼此的對應(yīng)關(guān)系，就會阻礙消費者對商品屬性的理解，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。所以在色彩的運用過程中，既要和物品的屬性緊密結(jié)合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關(guān)系。第四，在色彩運用的過程中，充分重視主色調(diào)的選取。主色調(diào)的確定能保障整體的色彩運用格局，通過單一的色彩作為主色調(diào)，其他顏色圍繞這一主色調(diào)進行展開，可以避免讓消費者對廣告設(shè)計的色彩產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。如:在食品廣告設(shè)計中主要通過暖調(diào)來實現(xiàn)色彩的應(yīng)用。而對于比較昂貴的物品廣告設(shè)計，則需要通過濃重的色調(diào)來突出商品，這樣才能將色彩運用得以科學(xué)化呈現(xiàn)。

4結(jié)語

在商業(yè)化的經(jīng)濟發(fā)展背景下，商業(yè)媒體廣告設(shè)計能夠帶動商業(yè)化經(jīng)濟的發(fā)展。在具體設(shè)計過程中，商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩的科學(xué)應(yīng)用是不可或缺的，只有保障色彩藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，才能在整體的廣告設(shè)計思想和理念上鮮明的呈現(xiàn)，起到獨樹一幟的效果，帶來更多的經(jīng)濟效益。通過對商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩運用的理論研究，希望能推動商業(yè)媒體廣告設(shè)計的發(fā)展。

作者：于夢 單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)

參考文獻:

第5篇：新媒體廣告設(shè)計范文

創(chuàng)意思維的養(yǎng)成不是一時半會就能搞定的事情，也不完全是孤立的個體行為，它需要一個有效的引導(dǎo)以及得當(dāng)?shù)姆绞胶鸵粋€相對寬松的氛圍。一個思維活躍的學(xué)生不一定有著很多美妙的創(chuàng)意，一個稍顯愚鈍的學(xué)生卻也可以經(jīng)過訓(xùn)練而使大腦中充滿令人驚奇的創(chuàng)意。由此可見，要想成為一個有創(chuàng)意的好設(shè)計師，沒有刻苦執(zhí)著的精神和目標的學(xué)生一定不會有所突破。環(huán)境、動機與方法這是創(chuàng)意思維產(chǎn)生的三要素，因此，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維的主題工作要圍繞著三要素進行，既要創(chuàng)造環(huán)境，培養(yǎng)動機和講究方法，同時鼓勵學(xué)生拓展自己的思維體系，挖掘媒體廣告設(shè)計的靈感源泉。

（1）寬松的環(huán)境。一個人只有在寬松的環(huán)境中，才會展現(xiàn)自己的內(nèi)心世界和敢于表現(xiàn)自我，個人的主觀能動性才能得到發(fā)揮。要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意性思維，必須在學(xué)習(xí)團隊中形成鼓勵創(chuàng)新、鼓勵思考的風(fēng)氣，提倡制造這個風(fēng)氣的自由寬松、平等討論的課堂大環(huán)境。首先教師也要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，做學(xué)生的學(xué)習(xí)合作者，引導(dǎo)為主；要寬容待人，使學(xué)生能克服心理障礙，大膽提出疑問。其次教師也要保護學(xué)生的好奇心和創(chuàng)造性，采用啟發(fā)式教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生多提問題，激勵他們以研究者和創(chuàng)造者的姿態(tài)去獨立思考。同時在教學(xué)過程中除了要注重學(xué)生的個性培養(yǎng)和發(fā)揮，也要遵循個體發(fā)展的自然規(guī)律，如有違背客觀事物發(fā)展的常規(guī)，要引導(dǎo)他們。總之，在創(chuàng)意思維培養(yǎng)的過程中，不要把學(xué)生所提出的創(chuàng)造性問題扼殺在萌芽之中。如愛因斯坦所說，“提出一個問題，往往比解決一個問題更重要”。

（2）設(shè)計的動機。媒體廣告設(shè)計的創(chuàng)意過程中的一般經(jīng)驗：當(dāng)接到一個設(shè)計任務(wù)的時候，我們一般情況下我們都會去思考，手頭上的工作面前的是一個什么問題，需要怎么樣去解決，以及需要達到怎么樣的效果，這個就是我們設(shè)計的動機。媒體廣告創(chuàng)意的前提就是產(chǎn)品的定位。做廣告第一件要決定的事情就是怎么去確定你的產(chǎn)品在市場的位置。企業(yè)的戰(zhàn)略目標不同，他們在消費者的心目中都有著各自的獨特形象，其產(chǎn)品在市場上也有著不同的位置。就如蘋果公司的手機iPhone，他們的定位是高端科技，在青年層，比較愛時尚的人群，并且還有喜愛掌上游戲的人們商務(wù)層的白領(lǐng)等。蘋果的任何設(shè)計都是經(jīng)過精心設(shè)計，無論從產(chǎn)品本身設(shè)計、包裝都會讓人覺得它是物超所值的。蘋果每一個客戶的觸點上都是始終如一，從新產(chǎn)品演示會，到蘋果公司網(wǎng)站，以及其產(chǎn)品本身，這一品牌都給人以整潔和組織有序的感覺，在高科技行業(yè)，這是一種愉悅。

（3）培養(yǎng)創(chuàng)造性思維的方法。有人提出這樣一種廣告設(shè)計教育理念：學(xué)廣告，就是學(xué)思維；做廣告就是做研究；玩廣告，就是玩媒體。一句話就道明了廣告設(shè)計教育的本質(zhì)問題。如果沒有豐富的知識底蘊，何來的思維創(chuàng)造？只有加深自身的文化底蘊，才能有更好的設(shè)計創(chuàng)造性。豐富的知識除了來源課本，還源于生活本身。設(shè)計靈感不是坐在電腦前冥思苦想就可以擁有的，而是通過廣博的知識，發(fā)現(xiàn)各種知識之間的聯(lián)系，并從中受到啟發(fā)，觸發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生遷移和連結(jié)，形成新的想法和觀點，在認識上達到新的層次。因此，老師在上課的時候要把理論和實踐相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的求異思維和發(fā)散思維。要求學(xué)生多看、多想、多問、多思考、多動手，從一種角度向多種角度，多側(cè)面去思考問題。這些都是重要創(chuàng)造性思維方法。

第6篇：新媒體廣告設(shè)計范文

互動式多媒體，就是多種信息媒介的集合。多媒體技術(shù)不是多種信息媒介的單一的組合，而是把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息融合在一塊，然后使用計算機技術(shù)進行全面的處理與操縱，跨越支撐完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。今天的信息會的環(huán)境，以計算機科學(xué)為代表的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計與傳播帶來了新的發(fā)展，擁有了世人矚目的社會效益與經(jīng)濟價值。在數(shù)字多媒體發(fā)展的作用下，廣告發(fā)展的策略從單一的品牌推廣階段往更為系統(tǒng)化的市場推廣階段轉(zhuǎn)變，已經(jīng)重視與挑選地域媒體、行業(yè)媒體和更為合理化的市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告實施與推廣的形式也變的豐富和科學(xué)化。數(shù)字化多媒體下的廣告視覺傳達形式已近加大受到了更多受眾矚目。

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳達基本是以媒體面對消費者單一傳達，該訴求方式與表現(xiàn)形式就會面臨制約。早期媒體報刊等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外等形式。這些媒體都會被時間和空間制約，傳達的信息非常有限。20世紀末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，使各種以往沒有的視覺形式的出現(xiàn)，視覺傳達形式也變的多樣化使其更具影響力。數(shù)字多媒體把印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計算機通信等各種信息媒體集合一體，把影音、文字、數(shù)據(jù)等進行綜合化科學(xué)的處理，全方面多樣化的給消費者提供多向信息系統(tǒng)。比如，網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播上的方式更加與眾不同，LED顯示屏以多樣的形式布置在戶外、商場、機場、車站等人流稠密的廣告場所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公共汽車與出租車上，它們以豐富嶄新的面貌，行使著各自的傳達優(yōu)勢。

人機互動的觸摸式計算機媒體大量的投放在館廳、政府、銀行等企業(yè)中。這些新出現(xiàn)的廣告媒體形式，不但使廣告?zhèn)鞑ッ浇槎鄻踊查_創(chuàng)了新的廣告?zhèn)鞑バ问剑蛊浍@得了不錯的受眾反應(yīng)。具有代表性的案例如一線城市的商場大幅顯示屏廣告，不但屏幕尺寸巨大，還因不錯的商業(yè)繁榮環(huán)境，在鬧市區(qū)上以很強的視覺沖擊力給來到該地段的消費者們留下了深刻印象。數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，在以后的廣告市場中，將有更多的優(yōu)秀的傳播形式，為消費者帶來更多與眾不同的視覺感受。《廣告設(shè)計》是我校藝術(shù)設(shè)計系視覺傳達專業(yè)和廣告設(shè)計專業(yè)的核心課程,，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是一個不斷變化的概念。相對于以往教學(xué)過程中涉及到的報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，已經(jīng)無法滿足社會現(xiàn)狀需要，當(dāng)新媒體時代受眾對于媒體的消費習(xí)慣被顛覆時，面臨新的媒體、新的內(nèi)容和新的受眾，作為以媒體為依附體的廣告和廣告設(shè)計教學(xué)，必須革故鼎新，與時俱進地迎接新的挑戰(zhàn)。我校開設(shè)藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)較晚，任課教師不多，造成課程體系知識架構(gòu)不完善，課目設(shè)置不科學(xué)。

學(xué)與實踐脫節(jié)，學(xué)生動手能力差。如何培養(yǎng)新媒體時代所需的廣告設(shè)計專業(yè)人才。是我校廣告設(shè)計教學(xué)面臨的重大改革和挑戰(zhàn)。我們的改革試圖打破傳統(tǒng)課程教學(xué)的格局和單純的技巧、經(jīng)驗傳授的模式，新傳媒時代的廣告設(shè)計教學(xué)體系建設(shè)，應(yīng)該根據(jù)受眾對新媒體和廣告的心理需求，依據(jù)新媒體與廣告的關(guān)系出發(fā)，著眼于一專多能型廣告專門人才的培養(yǎng)，搭建較為合理的知識支撐架構(gòu)。

以此作為《廣告設(shè)計》的借鑒與創(chuàng)新的總體思路。對《廣告設(shè)計》課程教學(xué)內(nèi)容做相應(yīng)調(diào)整，從科學(xué)的角度深入淺出、圖文對照,注意理論與實際結(jié)合的構(gòu)思，使學(xué)生在實踐中對《廣告設(shè)計》這門課程有一個全方位的認識和體驗。針對我校《廣告設(shè)計》教學(xué)過程中存在的一些問題，結(jié)合新媒體時代分析研究《廣告設(shè)計》教學(xué)改革的必要性，并提出改進《廣告設(shè)計》教學(xué)的具體方法。由于缺乏與新媒體時代廣告設(shè)計教育相關(guān)的專業(yè)著述，該研究可以為廣告設(shè)計教學(xué)提供一些新的改革措施。互動式數(shù)字化媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)改革，從新媒體與廣告的關(guān)系出發(fā)，把在校教育和社會實踐貫穿始終，把核心課程、重點課程、輔助課程三個層面的教學(xué)進行層層遞進。將每個層面的課程學(xué)習(xí)與實踐聯(lián)系起來，培養(yǎng)學(xué)生對廣告設(shè)計作品的分析能力和理解能力。使學(xué)生從實戰(zhàn)中切身去感受廣告創(chuàng)作的環(huán)境及創(chuàng)作的實際狀態(tài)，開啟學(xué)生的創(chuàng)意思維，并加強他們的團隊作業(yè)精神，提高學(xué)生的綜合執(zhí)行力。本課題研究成果應(yīng)用廣泛，將會對我校的藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)教育的培養(yǎng)模式產(chǎn)生積極的推動作用。

第7篇：新媒體廣告設(shè)計范文

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會，以計算機科學(xué)為標志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經(jīng)濟效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細化市場定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時代的廣告視覺傳達效應(yīng)越來越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺傳達樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時間和空間的限制而只能傳達有限的內(nèi)容。隨著20世紀末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場、機場、車站等人流密集的廣告場所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢。人機互動的觸摸式計算機平臺也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達的層次，并且獲得了較好的傳達效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動的視覺吸引，以極強的視覺沖擊力給來到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進步，在不久的將來，在廣告領(lǐng)域?qū)懈嗟囊曈X傳達樣式，給人們帶來更多新的視覺體驗。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對信息交流方式和過程進行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機會，無論從形式上或是內(nèi)容傳達上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動關(guān)系。就是說，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動關(guān)系，才能實現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略，廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來。互動式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運作中，甚至在非商業(yè)廣告運作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點設(shè)置的人機互動的觸摸式計算機平臺有助于幫助人們按需要獲取信息。 轉(zhuǎn)貼于

三、技術(shù)先進，給廣告設(shè)計提供更大創(chuàng)意空間

人類每一次技術(shù)進步都會帶來藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計中的運用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實，給新時代的廣告設(shè)計師們帶來創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字攝影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺傳達的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達創(chuàng)作中的運用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動畫，從視覺藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實空間到可以由用戶選取交互點的虛實結(jié)合的交互廣告媒體。毫無疑問，廣告視覺傳達將會在不斷運用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達效應(yīng)

數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨立的媒體走向融合，形成一個全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺。其實質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過各種媒介，及時、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)。跨媒體信息在不同媒體之間的流布與互動，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協(xié)調(diào)。例如，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實時性、交互性傳播廣告信息的獨特優(yōu)勢；互動電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來，實現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創(chuàng)意的世紀，人類真正進入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時代。

結(jié)語

廣告設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國已逐漸具備了社會影響力，其地位有逐漸上升的趨勢，并且有著廣闊的發(fā)展空間。可以預(yù)測，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀廣告視覺設(shè)計的主流，甚至成為中國廣告業(yè)的新的經(jīng)濟增長點。

參考文獻 ：

[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報， 2003.3.

第8篇：新媒體廣告設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告 色彩 運用

色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反應(yīng)最快的一種信息。色彩的表達，影響著廣告的宣傳程度。色彩能強化廣告的宣傳效果，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力。色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯(lián)想，能夠影響人們的情緒。

一、商業(yè)媒體廣告中色彩的基本功能與應(yīng)用原則

1、商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩的基本功能

優(yōu)良的廣告設(shè)計色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，同時還具有特殊的訴求功能。因此，作為一名商業(yè)廣告的設(shè)計師來說，企業(yè)在進行商品的廣告設(shè)計與創(chuàng)意時，最好要盡量設(shè)計出能快速吸引消費者目光的產(chǎn)品色彩，這是尤為重要的。商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩的功能概括的說體現(xiàn)為兩個方面：

第一、商業(yè)媒體廣告中色彩的促銷功能

商業(yè)媒體廣告中的色彩往往有一種先聲奪人的力量，在商業(yè)宣傳與銷售過程中，色彩能夠傳達更優(yōu)于圖形和文字的傳達。一個好的廣告能瞬間留給消費者深刻視覺印象的，一定是具有鮮明個性與特色的色彩廣告，所以企業(yè)的商業(yè)媒體廣告中的色彩是尤為重要的。

第二、商業(yè)媒體廣告中色彩的識別功能

目前商業(yè)市場，品牌大戰(zhàn)最激烈，在廣告的色彩計劃實施過程中，色彩是樹立品牌形象的直接而有效的手段。應(yīng)用企業(yè)標準色是廣告設(shè)計加強色彩的關(guān)鍵所在，而實施品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出這是哪個品牌的產(chǎn)品。

2、廣告設(shè)計色彩的應(yīng)用原則

第一、廣告設(shè)計色彩的個性化原則

企業(yè)為了在商業(yè)行為中體現(xiàn)與其他公司宣傳商品的差異性，所以不同的企業(yè)廣告色彩不要選擇那些太近似你企業(yè)對手的顏色，在廣告宣傳顏色的選取上應(yīng)該選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，這點是經(jīng)過無數(shù)商業(yè)品牌論證并認可的。

第二、廣告設(shè)計色彩的統(tǒng)一性原則

色彩往往會隨著原材料的變化而改變。所以顏色的統(tǒng)一性呈現(xiàn)是一件非常難的事情。對于采取的印刷廣告宣傳方式的不同也是影響宣傳顏色變化的主要原因之一，所以，企業(yè)廣告宣傳了解并掌握好不同的廣告印刷技術(shù)給廣告設(shè)計所帶來的不同效果是非常關(guān)鍵的。

第三、廣告設(shè)計色彩的屬性化原則

如果在廣告設(shè)計能夠把色彩運用好，他就可以給廣告品牌形象帶來無窮的的生命力，選擇適合本企業(yè)廣告宣傳產(chǎn)品的最佳顏色是非常具有象征意義的，即所謂本企業(yè)宣傳產(chǎn)品的屬性顏色。這種屬性顏色能快速有效地對所代表的產(chǎn)品進行商業(yè)宣傳。

第四、廣告設(shè)計色彩的規(guī)范性原則

廣告色彩的規(guī)范性原則主要包括兩個方面：第一是盡可能長期性使用該顏色為本產(chǎn)品的代言色，第二是是廣告色彩要與品牌視覺識別系統(tǒng)中的顏色保持一致性。廣告顏色的選擇直接影響消費者對一個品牌的感覺，一味地跟風(fēng)，或依據(jù)流行趨勢改變廣告顏色是錯誤之舉， 它是品牌形象最具有記憶力的部分。因為潮流總有隱退的時候，要考慮色彩的持續(xù)性。

二、商業(yè)廣告中色彩的美學(xué)效應(yīng)與技巧的把握

1、商業(yè)廣告中色彩的美學(xué)效應(yīng)

理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規(guī)律，在現(xiàn)實生活中就可以用直觀有效的色彩設(shè)計作品表達平面設(shè)計的主題，在這里我們來介紹一下色彩的美學(xué)效應(yīng)所包含的內(nèi)容。第一、色彩的情感性，即某種色彩的視覺刺激可以使人產(chǎn)生心理情感的其他人體感官感受，以此促成情感性的意識。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是對于不同色彩應(yīng)用習(xí)慣性的體現(xiàn)。二是色彩所引起的人們的聯(lián)想進一步深化，它產(chǎn)生的結(jié)果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，廣告的冷暖感大體可分為紅色、橙色、黃色產(chǎn)生溫暖感，故稱為暖色。藍色和綠色，產(chǎn)生緊縮感，被成為冷色。第四、色彩的興奮與沉靜感方面，我們通常所說的暖色彩度高或?qū)Ρ葟娏业念伾珪o人產(chǎn)生以興奮感，相反而言，冷色給人以沉靜感。第五、色彩的輕重感，相比較下，明度高的色彩可以使人感到心情輕松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的華麗與樸素，要提高商品的身價，應(yīng)借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)本企業(yè)宣傳商品的高檔形象。

但是我們也要注意一些問題，因為每一種色彩對于人的感情的形成都是與周圍的環(huán)境相關(guān)聯(lián)在一起的。掌握色彩的表現(xiàn)規(guī)律并靈活運用，可以形成獨特的風(fēng)格，營造氣氛，美化品牌形象。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，當(dāng)我們同時把兩個非常鮮艷的色塊放在一起的話，就會對人們會產(chǎn)生強烈的視覺刺激感，我們將兩個比較柔和的色塊放在一起的話，通常會產(chǎn)生和諧的美感。當(dāng)兩個或兩個以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異也稱色彩對比。

2、商業(yè)廣告中色彩技巧的把握

第一、商業(yè)廣告中色彩與包裝物的照應(yīng)

在現(xiàn)實中不少商品并未能體現(xiàn)到這種包裝物的互相照應(yīng)關(guān)系，這就使消費者無法由表及里去想到包裝物品究竟為何物。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這個特點，這樣就對產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色，這樣可以集中表明著該物品的自然屬性。從行業(yè)上講，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、淺蘭色、深咖啡色等為多，食品類往往以鵝黃、粉紅來表述。

第二、色彩與色彩的對比關(guān)系

（1）色彩使用的深淺對比，這在目前包裝設(shè)計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。（2）色彩使用的輕重對比關(guān)系。（3）色彩使用的點面對比關(guān)系。（4）色彩使用的繁簡對比關(guān)系，我們可能會見到各種元素與色素相互交織出現(xiàn)在一個畫面上，這樣往往會造成人的心理上一種壓抑和煩燥之感。（5）色彩使用的雅欲對比關(guān)系。（6）色彩使用的反差對比關(guān)系，主要包括輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。他可以使人心理上向往，隨之生理上便產(chǎn)生了相應(yīng)的反應(yīng)。所以企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計升華到一定的新品位，才能對商品促銷發(fā)揮重要的積極促進作用。

三、商業(yè)廣告中色彩的作用與應(yīng)用方法

1、廣告中色彩的作用

首先，廣告中的色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發(fā)點，色彩在廣告的眾多因素中傳遞速度最快。其次，廣告中的色彩具有象征性，比如說藍色使們們感到?jīng)鏊⑶逍拢t色讓我們感到熱情、活力，黑色具有深沉，神秘的感覺。

2、商業(yè)廣告中色彩的應(yīng)用方法

第一、依據(jù)消費對象。首先，消費者對色彩的好惡程度不同并且差別很大。其次，消費者的性別也往往被認為是造成色彩好惡不一的另一各主要因素。

第二、依據(jù)商品屬性。商業(yè)廣告色彩不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感覺，人們從日常的自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同人群對不同商品的形象色彩，尤其是同一類商品，企業(yè)對商品的基本內(nèi)容、特征做出正確的判斷是當(dāng)前設(shè)計用色的一種主要手段。可見色彩對商品的品質(zhì)具有一定的影響。

第三、依據(jù)地域習(xí)慣。中國歷史上傳統(tǒng)的正色被視為上等顏色，所以使用者都有一種追求艷度高的配色的習(xí)慣，當(dāng)然同一色彩也會引起不同地域、不相同習(xí)慣的人們產(chǎn)生不同的感情。由于地域差異所引起的對色彩的好惡不盡相同。因此，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要占領(lǐng)國際市場，必須重視地域習(xí)俗的問題。同一顏色在某些國家或地區(qū)極受喜愛，但卻極有可能正是當(dāng)?shù)氐募芍M色而不歡迎。

參考文獻

[1]李長山.淺談會計電算化存在問題與對策[J].集團經(jīng)濟研究，2010年。

第9篇：新媒體廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)插畫廣告；視覺傳達設(shè)計；探討

中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0169-01

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放，使得報紙、電視和廣播轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ネ緩健Ｓ捎趶V告投放具有目標人群不明確，廣告接收效果反饋不明顯等特點，而新興媒體廣告的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)媒體以巨大的打擊。而近年來網(wǎng)絡(luò)插畫廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的一部分，它在形式上改變了人們的生活方式，進而縮短了人與人之間的距離。

一、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量較差

在廣告設(shè)計的成本上看，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的制造成本遠不及電視廣告的成本高，因此很多網(wǎng)絡(luò)廣告制作的成本都比較低廉，吸引了很多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告公司層出不窮，不同公司的廣告制作水平不同，并且網(wǎng)絡(luò)廣告沒有規(guī)范的制作要求，因此，使得大部分網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺上表現(xiàn)出制作偏差。在互聯(lián)網(wǎng)隨處可見很多由圖形文字拼湊而成的簡單廣告，這些廣告在設(shè)計沒有創(chuàng)意，在視覺上沒有忽視了視覺美學(xué)。廣告設(shè)計者在設(shè)計時候忽視了消費者情感需要，網(wǎng)絡(luò)廣告插畫也沒有起到提綱契領(lǐng)的作用。網(wǎng)絡(luò)上缺乏創(chuàng)意與視覺沖擊的質(zhì)量差廣告使得消費者對網(wǎng)絡(luò)插畫廣告產(chǎn)生厭惡感，更不能對廣告內(nèi)容進行很好的宣傳。

（二）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計管理沒有法制性

當(dāng)今我們打開電腦瀏覽網(wǎng)頁的時候，電腦桌面就會彈出各式各樣的插畫廣告，這些廣告的彈出并沒有經(jīng)過用戶的許可，甚至有很多網(wǎng)絡(luò)廣告并沒有關(guān)閉選擇項，這為用戶瀏覽網(wǎng)頁造成阻礙，使得用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生不量印象。有些網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓用戶將其關(guān)閉，但是關(guān)閉按鈕就是再次彈出廣告的鏈接地址，以此循環(huán)下去，這些網(wǎng)絡(luò)廣告依然不能完全關(guān)閉。在網(wǎng)頁中自動彈出的網(wǎng)絡(luò)廣告大部分沒有法律監(jiān)管，由于網(wǎng)絡(luò)法規(guī)還不能對網(wǎng)絡(luò)非法廣告進行權(quán)限設(shè)置，因此對用戶瀏覽網(wǎng)頁造成不良影響。對于網(wǎng)絡(luò)插畫廣告設(shè)計者來說，應(yīng)該從自身做起，杜絕非法質(zhì)量差的插畫廣告設(shè)計，需要設(shè)計者有強大的責(zé)任心，從藝術(shù)角度設(shè)計出符合視覺元素特征的作品，充分考慮到消費者的審美需要，做到真正意義的廣告設(shè)計，為企業(yè)帶來切實的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計方法

（一）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在情節(jié)上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)是廣告設(shè)計的主體部分，它不僅要有電視媒體廣告的基本特征，還要滿足插畫廣告的最初創(chuàng)作規(guī)范。而在插畫廣告中最特殊的藝術(shù)形態(tài)就是情節(jié)的敘述情節(jié)的設(shè)計，因此，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)可以是故事情節(jié)也可以是廣告的文案。在網(wǎng)絡(luò)插畫廣告情節(jié)設(shè)計上應(yīng)該遵守兩個基本原則：第一，情節(jié)設(shè)計需要富有簡潔生動性，為了吸引客戶注意，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的人物形象比較鮮花，在任務(wù)風(fēng)格上也是豐富多彩，但是我們所看見的網(wǎng)絡(luò)插畫廣告對尺寸有嚴格的限制，在網(wǎng)絡(luò)媒體中不適合長期停留，所以廣告情節(jié)的設(shè)置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；第二，廣告情節(jié)設(shè)定具有普遍性，不同的網(wǎng)絡(luò)愛好者的興趣不相同，但是網(wǎng)絡(luò)插畫廣告不能完全照顧到所有用戶，這就需要插畫設(shè)計能夠照顧大多數(shù)的情感需要，不能拘泥于小眾，使得廣告失去宣傳意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在圖形上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的表現(xiàn)力主要集中在圖形的設(shè)計上，由于網(wǎng)絡(luò)頁面規(guī)格的局限性，使得在插畫的選擇上需要抓住人的眼球，并且?guī)矸e極的表現(xiàn)力。在考慮用戶的心理需求時候應(yīng)該了解用戶在網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的耐心遠沒有電視媒體的長久，如果插畫廣告的視覺傳達效果不明顯，不能在使用戶瀏覽時候第一眼捕捉到情感需求，那么用戶將不能繼續(xù)瀏覽。此外圖形畫面應(yīng)該具有一定的敘事情節(jié)，敘事的圖片需要讓故事在潛移默化中打動用戶，給用戶以刻骨銘心的印象。設(shè)計者在選用網(wǎng)絡(luò)插畫的質(zhì)量越高，廣告故事性效果就表現(xiàn)的越充分。在圖片的運用中，動畫技術(shù)的運用為網(wǎng)絡(luò)廣告增加很多吸引力，尤其是FLASH技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，其自身流暢的顯示效果增加了網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的故事表現(xiàn)力。

（三）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在文字上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告另外一個宣傳手段就是生動的文字表述，文字表述是廣告設(shè)計中另外的圖片意境傳達。廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，并且讓讀者印象深刻，可以說文字是廣告設(shè)計中的主體部分，一方面廣告語要與插畫廣告內(nèi)容相互融合，還要在文字信息上符合廣告宣傳原則。首先廣告語要簡潔有力，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。其次廣告語要用固有形式來傳達情感，吸引用戶點擊廣告。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)信息宣傳的有力手段。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者應(yīng)該摒棄質(zhì)量差的廣告設(shè)計，尊重廣告的宣傳內(nèi)涵，結(jié)合視覺傳達的情節(jié)、圖片以及文字，將網(wǎng)絡(luò)廣告在有限的網(wǎng)絡(luò)空間得到無線傳播。

參考文獻：

[1]艾靜.網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2008.