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第1篇：市場營銷專業畢業論文范文

科學的研究方法的選擇是確保本科生畢業論文質量的重要前提。許多高校以教學為中心，科研特別是本科生的科研氛圍不太濃，學生們常常不知道什么是科學的研究方法，不清楚不同研究方法的特色、差異及適用條件，更不熟悉這些方法的運用，這些問題的存在必然會影響畢業論文的整體質量。現實中，由于科學研究方法的缺失、錯用或亂用等導致相當數量畢業論文的結論難以成立。近年來許多學者對此也都有過深入的研究，浙江大學馬慶國教授早就對管理科學研究方法給出了“標準化”建議。本文以河南工業大學市場營銷專業本科2012-2014屆598篇有效畢業論文為研究樣本，分析這些論文所使用的研究方法情況，探討其中存在的問題，并提出相應的建議。

1.研究背景

河南工業大學市場營銷專業發展迅速，畢業生數量增長很快。現有的市場營銷專業學生類型繁多，主要包括管理學院雙學位市場營銷專業學生、旅游管理專業學生，以及國際學院市場營銷專業學生和國際學院國際市場營銷專業學生等多個層次。2010屆畢業生183人，2011屆畢業生130人，2012屆畢業生234人，2013屆畢業生212人，2014屆畢業生211人，2015屆畢業生219人。六屆合計1189人。由于學生人數眾多，指導教師只有23人（含3名雙肩挑人員，還有一些教師出國深造、外出學習），教師年人均指導學生8.62人，論文指導的工作量較重。由于畢業生在畢業前忙于找工作、考研、考公務員、考會計證、考駕照等社會活動，大多心神不寧，難以全副身心投入到畢業論文的寫作中，更遑論選擇恰當的研究方法了。到來年春天，只有短短八周時間，要寫出高質量的畢業論文，十分困難的。

什么是科學的研究方法？市場營銷專業本科畢業論文應該選擇哪些科學的研究方法？這些方法各有什么特色和適用條件？本文通過對河南工業大學市場營銷專業本科2012-2014屆598篇有效畢業論文所使用研究方法的實證分析，試圖發現其中的問題，分析造成這些問題的原因，并提出相應的建議。

2.研究方法和目標

在河南工業大學市場營銷專業本科2010-2015屆1189名畢業生中，由于部分同學畢業論文的電子檔案未能找到或者不全，本文只找到598篇資料齊全的畢業論文。因此本文只對這598篇有效論文的數據進行統計分析。從不同研究方法的使用頻率中，試圖發現畢業生選擇不同研究方法的差異，分析造成這些差異的原因，并提出相應的對策。

二、研究基礎

1.科學研究方法的分類

在具體實證分析之前，本文先確定本科畢業論文有哪些科學的研究方法。在“中國知網”輸入“畢業論文研究方法”等關鍵詞，獲取相關文獻20余篇。刪除一些級別不高、不太相關的文獻，余下有近10篇重要論文（見文后參考文獻）。在這些論文中，浙江大學馬慶國教授在《管理世界》雜志發表的論文《管理科學研究方法與學位論文評判標準》最為經典。雖然該文主要是針對管理類（博士）研究生學位論文談研究方法的，但其基點高、立論準，能夠為本文研究提供重要的理論指導。

馬慶國（2004）認為，從內部理性（logos，人的思維、推理、分析）和現實世界的關系來看，主要研究方法可以分為如下四個大類別（稱為四類研究方式）：從理論到理論的方式、數理分析為核心的演繹方式、實證研究方式和實驗研究方式。“從理論到理論的方式”和“數理分析的方式”本質上是演繹式的。在管理科學中，一時還找不到“從理論到理論”的事例。以數理分析為核心的演繹方式，是理論經濟學研究的主要方式。實證研究方式，即從現實出發，通過調查，獲取數據，通過以統計分析為主的對數據資料的分析，研究變量之間的關系，得出被研究對象的演變規律，或者相應的結論、理論。這是管理科學的主流研究方法，是國際通用的研究方法，也是相關結論被承認的基礎，是研究論文的通用語言。這也是學位論文所要使用的主流研究方法。實驗研究方式，也就是從現實世界中，提煉前提，用實驗方法研究變量間關系，特別是因果關系的研究方式，也是管理科學研究的主流研究方式之一。它突出的是管理科學結論的可重復性。

歐陽桃花（2004）提出，社會科學的研究方法有很多種，比如文獻研究法、歷史研究法、統計分析法、實驗法、案例研究法等。

李仁意（2010）將國外營銷研究方法分為假設法、實驗法和模型分析法。國內營銷研究方法分為分析法、調查研究法和評估法。

經過小組研討并請教相關專家，本文將河南工業大學市場營銷專業本科畢業論文所采用的研究方法劃分為5大類：描述性研究法、定性分析法（參與觀察法、訪談法、對比法）、定量分析法（實驗法、調查法、實證法）、案例分析法（兼具定性和定量研究特色）、研究方法不明。

2.主要研究方法的特征

根據百度百科的介紹，上述研究方法的概念和特征如下：

（1）描述性研究法

描述性研究法是一種簡單的研究方法，它將已有的現象、規律和理論通過自己的理解和驗證，給予敘述并解釋出來。它是對各種理論的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，但在科學研究中是必不可少的。它能定向地提出問題，揭示弊端，描述現象，介紹經驗，它有利于普及工作，它的實例很多，有帶揭示性的多種情況的調查；有對實際問題的說明；也有對某些現狀的看法等。

（2）定性分析法

定性分析法就是對研究對象進行“質”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對獲得的各種材料進行思維加工，從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達到認識事物本質、揭示內在規律。

參與式觀察研究，是指研究者直接參加到所觀察的對象的群體和活動中去，不暴露研究者真正的身份，在參與活動中進行隱蔽性研究觀察。其優點是：不破壞和影響觀察對象的原有結構和內部關系，因而能夠獲得有關較深層的結構和關系的材料。其缺點是：由于研究者主觀因素的影響，處理不當易影響觀察的客觀性。

訪談法（interview）又稱晤談法，是指通過訪員和受訪人面對面地交談來了解受訪人的心理和行為的心理學基本研究方法。因研究問題的性質、目的或對象的不同，訪談法具有不同的形式。根據訪談進程的標準化程度，可將它分為結構型訪談和非結構型訪談。訪談法運用面廣，能夠簡單而敘述地收集多方面的工作分析資料，因而深受人們的青睞。

對比研究法，作為幾個基本的科學探索方法之一，是把一組具有一定相似因素的不同性質物體或對象，安排在一起，進行對照比較：通過綜合比較它們在構造方面的差異（因），在性質方面的不同（果），得出這種物體或對象某性質（果）是由什么、哪些因素（因）造成的。

（3）定量分析法

在科學研究中，通過定量分析法可以使人們對研究對象的認識進一步精確化，以便更加科學地揭示規律，把握本質，理清關系，預測事物的發展趨勢。

調查法是科學研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜集有關研究對象現實狀況或歷史狀況的材料的方法。調查方法是科學研究中常用的基本研究方法，它綜合運用歷史法、觀察法等方法以及談話、問卷、個案研究、測驗等科學方式，對市場現象進行有計劃的、周密的和系統的了解，并對調查搜集到的大量資料進行分析、綜合、比較、歸納，從而為人們提供規律性的知識。

實驗法是通過主動變革、控制研究對象來發現與確認事物間的因果聯系的一種科研方法。其主要特點是：第一，主動變革性。觀察與調查都是在不干預研究對象的前提下去認識研究對象，發現其中的問題。而實驗卻要求主動操縱實驗條件，人為地改變對象的存在方式、變化過程，使它服從于科學認識的需要。第二，控制性。科學實驗要求根據研究的需要，借助各種方法技術，減少或消除各種可能影響科學的無關因素的干擾，在簡化、純化的狀態下認識研究對象。第三，因果性。實驗以發現、確認事物之間的因果聯系的有效工具和必要途徑。

實證研究法是科學實踐研究的一種特殊形式。其依據現有的科學理論和實踐的需要，提出設計，利用科學儀器和設備，在自然條件下，通過有目的有步驟地操縱，根據觀察、記錄、測定與此相伴隨的現象的變化來確定條件與現象之間的因果關系的活動。主要目的在于說明各種自變量與某一個因變量的關系。

（4）案例研究法

案例研究法是結合市場實際，以典型案例為素材，并通過具體分析、解剖，促使人們進入特定的營銷情景和營銷過程，建立真實的營銷感受和尋求解決營銷問題的方案。

三、實證分析

1.統計結果

本文主要對河南工業大學市場營銷專業本科2012-2014屆598篇有效畢業論文所使用研究方法的頻率進行統計，以反映大學生使用不同研究方法的選擇差異（見表1） 。

本文發現，案例分析法是市場營銷專業本科畢業論文首先的研究方法，占一半以上。其次是定量分析方法，達到四分之一。排名第三的是描述性研究方法，不足一成。定性分析排名第四，不足4%。研究方法不明的畢業論文將近一成。在定性研究方法中，應用最多的是訪談法，其次是對比法。在定量分析方法中，應用最多的方法是實證研究方法，其次是調查法，運用最少的方法是實驗法。

表1 2012-2014屆畢業論文研究方法使用情況

研究方法 使用數量/百分比

描述性研究方法 37/6.19

定性分析法 對比法 7/1.17 20/3.34

參與觀察法 0/0

訪談法 13/2.17

定量分析法 調查法 74/12.37 152/25.42

實驗法 1/0.17

實證研究法 77/12.88

案例分析法 336/56.19

研究方法不明 53/8.86

合計 598/100

2.運用不同研究方法的原因分析

案例研究方法，即運用大學生身邊、所處城市或地區、親友所在的企業或行業的具體案例，去印證某一營銷理論或策略，這對市場營銷專業的大學生來說，并不是什么難事。在大二、大三的專業基礎課、專業必修課和專業選修課學習中，類似的訓練已在開展，只是規模小些。這也是一半以上的大學生選擇此種研究方法的重要原因。

在學位論文中使用調查法、實證研究方法和實驗法等定量研究方法是科學研究的一個方向。本次調查顯示有四分之一的畢業論文選擇這類研究方法，這說明相當部分高校已經將“科學研究方法”當作“畢業論文寫作”課程的重要內容，也說明相當部分大學生已經較為熟練地使用了這類研究方法。這中間，選擇調查法和實證研究的比例大抵相當。而選擇實驗方法進行畢業論文寫作的比例甚少，說明高校在這方面的教學和訓練不足。

描述性研究方法，亦即僅僅使用基本的經濟管理理論，進行邏輯推理。具有一定難度，對于邏輯推理程度不強的學生來說，選擇這種方法的可能性較小。使用這種方法需要一定的理論積淀，需要長期的理論關注，更需要抽象的邏輯思維能力，這些并非短期內能夠養成。在具體運作時也有一定的操作難度，本科生較難掌握。

在定性研究中，大學生較多地選擇了訪談法和對比研究法，沒有人選擇參與觀察的研究方法。

訪談法要求大學生與相關企業和行業人士就某一個營銷問題進行深度訪談和交流，這種研究方法對于一些演講能力強，與人交流暢通的大學生來說，不是什么難事。但應該承認，仍有部分市場營銷專業的學生，與人交流的能力較弱，特別是與企業和行業高層，就一個專業問題進行深度交流的能力較弱，這也是這些學生沒有選擇這種研究方法的重要原因。

做對比性研究，需要依靠科學的指導，精細的規劃，才能得出有說服力的結論。如果僅僅做表面的比照，沒有深入到問題的實質，就難以得出創新性的結論。大學生在這方面還是需要訓練的，并非一朝一夕能夠實現。

參與觀察的研究方法，看似簡單，容易操作。但它需要一定的設施設備，還需要與被觀察對象的深度溝通，贏得他們的信任，并與他們較長時間的相處。這對于處于畢業季、人心惶惶、涉世未深的大學生來說，操作起來就較為困難。

值得注意的是，近一成的畢業論文研究方法不明。也就是說，從網上拼湊一些資料，沒有做深入的鑒別，沒有做深入的分析，就得出一些看似“合理的”結論，仍是一部分大學生撰寫畢業論文的廣場做法。如果畢業論文體現不出“論”，說服力也就大打折扣。態度不端正是造成這種現象的主要原因。學校相關部門把關不嚴也會助長這種風氣。

四、結論與建議

1.結論

案例研究法、定量研究中的實證研究法和調查法是市場營銷專業本科畢業論文中較多使用的方法，而描述性研究方法、定性研究中的訪談法、對比研究法和參與觀察法，定量研究中的實驗法在畢業論文的寫作中較少使用。

造成市場營銷專業本科畢業論文不同研究方法使用差異的原因，一方面是與不同研究方法的特點、條件和難易程度有關的，另一方面是與當前高校對本科生科研的重視程度、本科生的科研氛圍有關的。還有一個重要的因素是與大學生對待撰寫畢業論文的態度和投入程度有關的。

2.建議

（1）進一步營造高校本科生科研氛圍

本科生是高校的主體。本科生科研是高校科研工作的基石。具備了良好科研能力的本科生是更高層人才的前提。高校要加強對本科生科研氛圍的營造，鼓勵學術研究，講究大膽創新。特別是要把“畢業論文寫作”當成一門必修課，在大二下學期，或大三上學期開設。盡量讓每一個本科生都懂得如何撰寫學術論文。同時，要嚴把畢業論文的質量關，不讓學生渾水摸魚。要降低畢業論文的過關率，迫使學生高度重視畢業論文的寫作。把畢業論文撰寫當成本科生畢業前的一項重要業務活動來看待，與學分掛鉤，與學位掛鉤，與畢業證掛鉤。

第2篇：市場營銷專業畢業論文范文

關鍵詞：高職院校；管理類專業；畢業論文

中圖分類號：G642.3 文獻標識碼：A 文章編號：1002-4107（2013）07-0035-02

本科畢業論文的撰寫及答辯考核是學生畢業和獲得學士學位的必要條件，是檢驗學生在校學習成果的重要措施，也是提高教學質量的重要環節。撰寫畢業論文的主要目的是培養學生綜合運用所學知識和技能，能夠理論聯系實際，獨立分析、解決實際問題的能力，為學生以后的可持續發展提供基礎。實踐證明，撰寫畢業論文是提高教學質量的重要環節，是保證出好人才的重要措施。

畢業論文的專業性是不言而喻的，各個學校對學生畢業論文的撰寫與答辯環節的教學都極其重視。

隨著網絡技術的迅猛發展，網上資料也越來越豐富，學士、碩士和博士論文隨處可以搜到下載，畢業論文的抄襲現象呈現出快速增長的態勢。在實際教學過程中，教師感到指導學生畢業論文費時費力，學生感到畢業論文難寫，對高職本科管理類專業畢業論文教學環節更是如此。

一、問題的提出

按照類別劃分，教育可以為基礎教育、高等教育、職業教育是和成人教育四大類。高等教育按層次劃分為高職（專科）、本科、第二學士學位、碩士和博士研究生5個層次。高等職業教育作為高等教育發展中的一個類型，完整體系包括高職專科、高職本科、專業碩士、專業博士等4個層次。

2011年高職招生數量為310萬人。目前高等職業教育已占據高等教育的半壁江山， 高等職業教育的主力是高職專科層次，2003年山東科技大學首開招收高等職業教育本科先河。雖然高職本科的招生數量只占一小部分，但是作為一個層次，仍具有一定的代表性。由于高職本科的生源是“三校生”（技工學校、中等專業學校、職業高中），學生的文化課分數普遍較低，入學前已有一定的專業基礎，其畢業論文的教學與要求和普通本科有較大的差別。根據高職本科教育的發展需要和學生的特點，進行畢業論文的改革和實踐勢在必行。

由于管理大類的市場營銷、財務管理等專業本身的特點，高職學生的畢業論文普遍存在選題空泛、結構不合理、資料堆砌、缺乏實踐、前松后緊、理解膚淺、格式不規范、語言文字錯誤、答辯準備不足等問題。

二、畢業論文存在的主要問題

（一）學生不夠重視

畢業論文都是安排在畢業前的最后一個學期。由于學生有畢業實習，學校都有就業率的指標要求，大多學生都忙于找工作或者已經定崗實習，對畢業論文的撰寫，除了在時間上存在困難以外，許多學生認為這是最后一門課程了，大多抱有“六十分萬歲”的思想，對畢業論文不夠重視。

比如，市場營銷專業是就業率高的專業，很多學生在畢業前已經簽訂就業協議或者已經定崗實習。這部分學生剛剛參加工作，對工作環境、業務流程等還不是很熟悉，工作比較忙，資料收集也有一定的困難，少數學生認為工作已經落實了，對畢業論文的撰寫放松了要求。

沒有就業的學生也不愿意返校做論文，不能按時與教師溝通匯報。個別學生存有上網下載，修改一下應付了事的僥幸心理，更有甚者在網上花錢找畢業論文。

（二）學校重視學術研究型論文，忽視實踐應用型論文

一些地方本科院校打著建設高水平大學的大旗，在“做大、做強、追趕一流”浪潮的推動下，迷失了自己的辦學方向和定位，盲目追求所謂的“高水平”，本科畢業論文評價傾向學術研究型，輕視與地方經濟和實際工作關聯性更大、更有利于和更適合學生發展和需要的應用型論文。高職本科在本科院校所占比例很小，學校沒有考慮到因材施教，管理評價都是采用普通本科的管理體系，師生普遍感到不適應。

（三）師生比例失調

隨著我國高等教育的大眾化發展，高校招生數量持續擴大，全國高校師生比為1：16左右，地方一般本科院校的師生比例遠超過這個比例。為了提高論文的指導水平，各個學校的管理部門一般都對不同職稱教師指導論文的數量作出了規定，比如教授、副教授指導論文的學生數不超過10人、講師不超過7人。實際教學中，往往都超過規定，變通的辦法就是讓行政、教輔人員掛名，個別學校和專業教師實際指導學生論文的數量甚至達到了20人，導致論文指導質量下降。

（四）論文選題大而空，結構內容雷同

好的開始是成功的一半，畢業論文的選題作為論文撰寫的第一步非常重要。學生論文選題存在的主要問題是大而空，動輒就是“中國……”、“跨國企業……”，要么就是肯德基、沃爾瑪、聯想等知名企業的營銷策略、成本管理等題目。對這類大題目，一是和很多的碩博論文題目重復，學生的駕馭能力達不到，內容只能抄襲；二是本科論文的字數一般在1―2萬字，問題的論證只能是蜻蜓點水，泛泛而談，缺乏針對性，也不能解決具體的實際問題。

（五）學生資料收集能力差，材料運用不當

目前高職本科學生的資料收集途徑主要是利用網絡進行二手資料的收集，對于書籍、雜志的閱讀量也非常少，不重視實際調研，很少有第一手資料。學生利用搜索引擎收集資料時，不會進行高級搜索，不能對重要字詞、特定時間、地點進行限制和選擇，導致出現數量巨大的搜索結果，尋找資料較為困難。

在使用中國知網（CNKI）進行文獻檢索時，也不會使用篇名、主題、關鍵詞等進行有效檢索。

高職本科學生的外語基礎普遍較差，對外文資料的收集運用流于形式。對收集到的資料，學生不會做筆記、卡片，不能對重點內容進行整理和重組，最擅長的使用就是直接復制粘貼，導致論文復制比過高。

（六）語言、文字使用不當

高職本科學生在高中階段的課程學習，主要側重相關的專業課和升學考試的課程，對語文等基礎課程不重視，書面語言基本功差，論文中大量出現口語化的語言，錯別字、不正確使用標點符號的現象幾乎每頁都存在，影響了論文的質量。

（七）缺少創新

思想的不重視，題目的大而空，資料收集運用不當，沒有結合具體的企業和工作問題，論文缺少解決實際問題的方法，內容東拼西湊、張冠李戴，沒有創新，實用價值低。

（八）論文答辯漏洞百出

由于論文開題、撰寫準備不足，抄襲嚴重，論文答辯時，答非所問、漏洞百出的現象時有發生。其他的還有評價體系寬松，學生的畢業論文幾乎是100%通過，這也是學生不重視畢業論文的一個主要原因。

三、解決的主要途徑和方法

（一）加強管理，提高認識

加強對學生畢業論文撰寫的教育和管理，系、教研室、指導教師要制定切實可行的規章制度和操作流程，嚴格要求學生按計劃完成畢業論文的各個環節。通過電話、郵件、QQ等通訊工具和實際走訪，加強在校外完成論文的學生的論文指導。

開題要進行答辯，要對學生的選題、論文結構和資料收集的情況進行檢查和提出修改意見。

答辯前要通過中國知網（CNKI）、萬方數據庫等對論文進行檢索，復制比超過規定的，不允許答辯，從技術層面杜絕學生的論文抄襲。

（二）論文選題要符合“工學結合”的原則

指導教師和學生要結合生產實際進行擬題和選題，論文研究要與學生的實習、就業單位的崗位相結合，要與地方經濟的發展相結合，選擇學校所在地的企業實際問題進行論述。

比如，類似《齊齊哈爾市“冰糖雪梨”校園促銷策略研究》的論文，題目不大，學生也了解，資料相對也易收集，學生結合以前學習的課程和實習，能夠提出有建設性的建議，結論易被企業采納。

高等職業教育的教師要求具備“雙師”資格，教師的科研項目要注重解決企業的實際生產經營問題，教師可以把相關的課題的一部分讓學生作為畢業論文完成，既可以使論文具有針對性，又對教師的教學科研起到幫助、促進作用。

（三）吸收企業兼職教師指導論文

在符合論文指導教師條件的情況下，盡可能邀請實習基地的管理者和業務骨干對學生進行論文指導，對已經工作的學生的論文指導實行“校企雙教師”制度，既解決了指導教師數量不夠的問題，又能使學生的論文和企業的具體問題進行有機結合。

（四）類似題目的結構要多樣化

畢業論文的題目要做到一人一題，但是有些題目是類似的，對這類論文，不同學生論文的側重點要不同，結構、論點、論據和論證過程要做到完全不同。

（五）加強對資料收集和應用的指導

教研室和指導教師在學生論文選題前，要對學生進行資料收集方法的講座和訓練，加強學生外文資料的收集和翻譯指導。使學生選擇的題目能夠反映當前的熱點，具有一定的創新，資料的收集有針對性。要指導學生會對資料進行壓縮、擴展、修訂和補充，學會資料的運用，避免抄襲。

（六）注重細節

細節往往決定成敗，指導教師要對學生的遣詞造句、標點符號和論文格式嚴格把關，培養學生從小事做起，注重細節的態度。

（七）做好答辯的指導

首先，要培養學生的自信心，答辯時要充滿信心，沉著應對。答辯是一次鍛煉機會，是對論文進行完善的最有利途徑。其次，學生要充分準備，避免匆忙上陣。對論文的結構、重點、結論等了若指掌，預測答辯題目。最后，要注重答辯過程中語言、禮儀的運用。

參考文獻：

[1]張雅靜，洪傳春.地方本科高校經管類畢業論文寫作現狀與對策分析[J].經濟研究導刊，2011，（14）.

第3篇：市場營銷專業畢業論文范文

【關鍵詞】土木工程；實踐教學；人才培養

1. 引言

隨著我國經濟社會的發展，工程項目日漸增多。由于我國工程建設管理體制和工程建設人才條件限制，很多工程實際上是掛戶承接，不少能承接工程的單位或個人實際上并不具備或完全具備相應的專業能力，急需專業應用能力和綜合管理能力較強的專業人才相助，因此，懂專業技術、善于經營管理、有一定創新能力的復合應用型土木工程專業人才成為當前我國工程建設行業最受用人單位歡迎的人才，如何培養復合應用型土木工程專業人才成為當前土木工程專業人才培養的重要課題。復合應用型土木工程專業人才是一種特殊的專業人才，其相關能力除理論學習之外，還需要大量專業實踐，因此，如何突破傳統的教學理念和組織模式，根據市場需要和學校實際條件設計專門的實踐教學方案，并組織實施，是復合應用型土木工程專業人才培養的關鍵環節。

2. 設計整體實踐教學體系

2.1創新實踐教學理念。

土木工程專業是實踐性較強的專業之一，在實際工作中有許多不確定因素影響工作效率和工作質量，傳統的教學體系固然有其產生和存在的理由，然而，經濟社會發展的需要是人才培養模式改革的直接動因，計劃經濟條件下按部就班的學習和工作模式已經明顯不適應社會發展需要，因此，只有從教學理念上進行根本性轉變，才能真正理解整體實踐教學模式的產生、發展和調整過程，按照人才市場營銷特點，根據專業應用的實際過程倒推專業知識的獲取過程和專業能力的形成過程，精心設計具體的實踐教學方案并組織實施，讓學生在具體的專業實踐過程中獲得知識、理解知識并提高綜合應用能力，產生實實在在的教學效果，真正體現復合型土木工程專業人才的綜合性、應用性、專業性和創新性。

2.2設計實踐教學體系。

2.2.1課程作業。

課程作業是加深理解知識，提高知識應用能力和鞏固課堂教學效果的重要環節，實際教學過程中，要強調及時性和典型性，將實際問題以案例的方式完整地提出來，以開放的思維讓學生大膽地分析和解決，并要求學生對課程學習結束后進行全面總結。

2.2.2課程設計。

課程作業是在課程學習結束，學生個人進行總結后進行的一項綜合訓練，需要在本課程的基礎上綜合相關課程的知識才能完成一定的專題任務，工程制圖、房屋建筑學、建筑結構、工程施工、施工組織、工程造價、工程CAD等課程均應安排相應的課程設計。

2.2.3課程實習。

課程實習是進行工程實踐的重要環節，是在課程學習和課程設計基礎上進行的以解決工程實際問題為目標的工程實踐活動，根據具體課程特點，對于設計、計算或繪圖類課程可以將學生分組安排到教室或計算機房進行，對于需要在工程現場完成的內容，如工程測量、施工技術等內容，則需將學生分組到工程現場與工人一起進行實際操作，與工程技術人員共同完成工程技術的設計或施工任務。具體教學過程中，工程測量和施工技術課程應該安排課程現場實習。由于近年來班級學生人數較多和工程現場的安全問題，現場實習實際上成為工程教學中的一個必須解決而又最難解決的問題，需要學校、教師、學生和工程建設單位各方協調配合才能很好地解決。

2.2.4畢業實習。

畢業實習是在課程學習和課程實習的基礎上進行的綜合性教學實習，實習目的不是解決具體的施工工藝操作問題，而是提高到對一個工程項目進行全過程的技術學習和項目管理的層面認識問題。在畢業實習過程中，要求學生從技術、管理、經濟和法律等方面進行多角度思維，明白工程實際問題的解決不只是知識問題，而是需要考慮技術、管理、社會等方面的影響因素，進行綜合協調才能完成工程任務。

2.2.5畢業設計

畢業設計是在課程學習、課程實習和畢業實習的基礎上進行的全面性、綜合性專業能力訓練。在畢業設計階段，學生將全部所學應用到完成具體的工程設計、施工和管理任務中，得到最全面綜合的專業技能訓練，例如要求學生完成一棟建筑物的建筑設計方案、結構設計方案、施工組織設計方案、工程造價計算和工程項目管理方案，從功能分析到方案設計、造價計算等全過程進行綜合分析與解決，要求學生特別重視方案設計和評價能力的訓練。

2.2.6學生科研。

組織專門的指導教師，根據學生特長和興趣，選擇不同課程的內容開展科研活動，讓學生熟悉科研選題、搜集資料、閱讀資料、課題申請、試驗方案設計與實施、論文寫作、等科研工作環節，為畢業論文寫作打下良好基礎。

2.2.7畢業論文。

（1）畢業論文是要求學生在畢業設計過程中選擇一個有意義的實際問題作為研究課題，在進行現場調研的基礎上搜集相關資料，對問題的產生背景、問題的提出過程、問題解決方法的產生過程以及問題解決方案的形成過程等內容進行深入思考，形成具有一定創新的觀點，并撰寫成規范的科技論文。

（2）土木工程專業畢業論文的撰寫，需要學生具備一定的工程科研意識，較強的創新意識，如何培養學生的創新能力和工程應用能力是一個專業教學之外的實際問題，一是需要在課程教學過程中培養學生的興趣，吸引學生的積極參與創新活動；二是開設專門的科技創新與科技寫作方面的選修課程；三是開展學生科研項目，組織學生進行小型科研活動；四是開展學生科技推廣活動。通過以上四個方面的工作可以培養學生的科研創新能力，在實際科技推廣過程中體會技術的形成和技術的應用，理解工程科技來源于工程實際，工程科技服務于科技的科研產業化過程。

2.2.8畢業答辯。

畢業答辯是學生在畢業設計和畢業論文完成之后，綜合其所學專業知識和已經具備專業能力，根據指導老師提出的問題，進行思考、整理和回答的過程，其目的不僅是檢查畢業設計和畢業論文的質量，更是對學生綜合能力的體現，如展現個人形象氣質、清晰準確的表達能力、敏捷的邏輯思維能力等。

2.3理清實踐環節關系。

復合應用型土木工程專業實踐教學體系是一個復雜的系統工程，理清各個實踐環節之間的關系，不但能使整體實踐教學體系符合教學規律和認知規律，更有助于對整體實踐教學體系的理解和整體把握，實現整體最優。實踐環節關系如圖1所示。

2.4制定實踐教學質量考核方案。

在設計實踐內容的基礎上，確定實踐教學質量標準，從教學內容、教學目的、實踐時間、實踐地點、教學目標、教學方法、教學手段、教學考核等方面設計教學質量考核表格，進行全過程實踐教學質量控制，從內容完整性、科學性、準確性、規范性及時性、安全性等方面進行綜合評價。實踐教學質量考核方案如表1所示。

3. 強化實踐教學管理

3.1建設實踐教學指導團隊。

實踐教學效果不僅取決于科學的實踐教學體系和可操作的實踐教學方案，更重要的是要打造一支理論功底扎實，具有較強實踐能力和指導能力的師資隊伍。

（1）教師分組。根據教師的專業特長、工作經歷等因素進行分組，將指導教師分為建筑設計、建筑結構、地基基礎、建筑施工、工程項目管理、工程造價、工程制圖、科研論文等組，按組設置組長，凡有特長的教師均可交叉進入不同的分組，發揮個人所長，指導學生。

（2）教師培養。通過組織教師到設計院參加設計、到建設工地實際操作或參與項目管理或相關高校科研訪學等方式培養教師的專業實踐能力和科研實踐能力。

（3）教師管理。組織教師進行工程項目管理、實踐教學管理、團隊管理等方面的管理知識交流與探討，統一思想，凝聚力量，實行實踐教學指導薪酬制度改革，設計剛柔結合的工作方案，充分激發指導教師的學習和工作熱情，整合資源，形成合力。

3.2構建實時指導模式。

根據實踐教學的具體情況，充分利用現代信息技術，通過現場指導、網絡指導、電話指導等方式進行實時實踐教學指導，特別注意培養學生個人實踐管理能力，真正讓學生在專業實踐的過程中學會學習和學會做事，同時體驗做人處事的實際效果，逐步學會主動、獨立地進行相關工程實踐。

3.3實施指導過程控制。

在實際指導工作中，實施指導過程控制，從實踐教學的內容、實踐目的、實踐原理、實踐方法、操作程序、實踐時間、實踐空間、實踐材料、實踐工具、實踐質量標準、實踐成本等方面進行專業實踐過程控制，充分體現實踐教學的過程性、系統性和創新性，讓學生真實感受工程項目建設的系統性、過程性、應用性、復雜性和不確定性。

4. 結論

（1）結合我國經濟社會發展實際，從人才市場營銷角度進行實踐教學理念創新，為實踐教學體系的設計提供理論基礎。

（2）根據專業定位和學校實際條件設計實踐教學體系，有利于整合教學資源，實現實踐教學工作的整體最優。

（3）打造高素質專業實踐指導師資隊伍，制定科學的評價體系和激勵制度，加強實踐教學管理，實施全過程實時指導是提高實踐教學質量的重要工作環節和必要條件。

參考文獻

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[基金項目]貴州省教學內容和課程體系改革重點項目（黔教科2010023）；貴州師范大學教育教學研究與教學改革項目（校教科2012010）.

第4篇：市場營銷專業畢業論文范文

[摘　要]文章從分析新經濟對會計人才的要求入手,闡述了會計教育面臨的挑戰以會計畢業論文 及會計學專業教師為適應這種挑戰應當具備的素質,提出了提高會計教師綜合素質、優化會計教師知識結構的對策。

[關鍵詞]新經濟;　會計人才;　會計教師;　素質結構

on the quality structure of accounting teachers under neo-economy

abstract:the development of knowledge economy and webonomics places a higher requirement on the accounting professionals. theessay expounds the challenges that accounting education encounters and the required quality that accounting teachers should possess, proposingsome countermeasures to improve the comprehensive quality of accounting teachers and optimize their knowledge structure.

key words:neo-economy; accounting professional; accounting teachers; quality structure

一、新經濟對會計人才的要求新經濟綜合了知識經濟、網絡經濟、無形經濟和全球經濟一體化的特征,它對會計產生的影響主要表現在:會計工作領域從企業范圍走向社會層面;會計工作目標從單純注重經濟效益轉向經濟效益與社會效益的統一;會計核算內容從有形資產為主轉向有形資產與無形資產的并重;會計操作手段從會計電算化轉向會計信息化;會計計量手段從單一的貨幣計量轉向貨幣計量與非貨幣計量的融合;會計報告時間從定期報告轉向實時報告等等。這些變化,對會計人才提出了新的要求,主要有以下幾點。

1.多元化的知識結構。會計人才不僅要熟練掌握會計專業知識,而且要對金融、財政、稅務、統計、審計、企業管理、市場營銷、計算機、法律等相關知識有較多的了解;既要具備會計處理的基本技能,還要廣泛涉獵其他技能,學會運用新技術新手段提高工作效率,充實工作內容;既要懂經濟科學,還要了解人文科學和自然科學。否則,不僅無法適應會計領域的橫向拓寬,而且難以滿足會計專業的縱向發展。

2.外向化的職業理念。網絡技術的飛速發展,使當今世界的空間日益縮小。全球經濟一體化的趨勢,使企業與外界的聯系通過各種經濟往來體現在資本運營、財務管理和會計核算諸多方面。在這種情況下,會計人員的職業理念、思維方式等如果繼續停留于原來的模式,結果不僅是自己落伍,更重要的是會影響甚至阻礙企業的發展。因此,職業理念的外向化是新經濟對會計人員的基本要求,只有對新知識有快速接納和學習的能力、對外部財務信息有高度的敏感和借鑒能力、對會計的國際化有充分認識和把握能力的會計人才,才能與時俱進,適應經濟環境的變化和需求。

3.開拓型的工作方式。新的經濟環境,使會計工作領域因社會責任的考核、知識資產、人力資產等的作用而日趨復雜,會計操作手段因網絡技術、信息系統的完善而日趨先進,會計面臨的風險因虛擬會計主體、網上交易等日益增大。在此情況下,會計的工作方式絕不能墨守陳規,否則必然被時代所淘汰。只有把執著的敬業精神和開拓創新能力有機結合在一起的會計人才,才能適應經濟環境的發展變化,拓寬會計的工作領域。并運用先進的會計手段,有效防范會計風險,使會計工作在創新中發展,在發展中提高。二、會計教育面臨著挑戰人才的培養靠教育,新經濟對會計人才的要求必然促使會計教育改革的深化。可以說,高等會計教育的培養目標、教育觀念、教學主體、教學內容、教學方法和教學手段等都面臨著新的挑戰。

1.關于會計培養目標。在新經濟環境下,會計教育的培養目標需要重新定位,必須把綜合型、外向型和開拓創新型人才的培養作為會計教育的目的。因此,應當適時調整會計人才的培養思路,確立“寬口徑、厚基礎,高素質、重創新、能應變”的人才培養戰略。所謂“寬口徑”,就是要使受教育者具備較為豐富的經濟理論知識和相關的人文社科知識;所謂“厚基礎”,就是要使受教育者具備堅實的財會專業知識;所謂“高素質”,就是要使受教育者具有良好的思想政治素質、業務技術素質以及身體心理素質;所謂“重創新”,就是要大力培養學生的獨立思考判斷能力、分析解決問題能力和開拓創新能力;所謂“能適應”,就是培養學生應對挫折和適應環境變化的能力。只有這樣,才能使培養的會計人才適應新經濟的要求。

2.關于會計教育觀念。傳統的會計教育理念必須改變,一是樹立通識教育觀念,正確處理專才教育與通才教育的關系,使受教育者精通會計專業知識但不局限于本專業知識的掌握;二是樹立終身教育觀念,正確處理學歷教育與終身學習的關系,使受教育者在學歷教育階段具備了終身學習的能力;三是樹立前瞻性教育觀念,正確處理現實性教育與超前性教育的關系,使受教育者所掌握的知識既滿足當前社會和工作的需要,又能適應未來社會發展變化的要求。

3.關于會計教學主體。以教師為主體是傳統會計教學的特征,教學活動基本上圍繞教師的“教”來進行,學生在多數情況下,更像是一個知識容器,只能被動地接受教師傳授的知識。由此而造成學生分析解決問題的能力、適應社會的能力較差,無法根據自己的特點和優勢進行自我設計,獲得超常發展。在新經濟環境下,會計的教學主體必須下移,必須盡快建立以學生為主體的教學體系,盡可能滿足學生個性化發展的需要。唯此,才有助于實現會計的培養目標。

4.關于會計教學內容。在新經濟環境下,會計研究領域日益擴展,會計工作范圍不斷拓寬,客觀上要求會計的教學內容必須有一個大的改革,包括縱向上的深化和橫向上的擴容。社會責任會計、人力資源會計、環境會計、非貨幣計量會計等不應當繼續停留在理論研究階段,而應盡快納入會計教學內容體系,同時對一些人所共知或中學階段已經傳授的知識,如計算機應用基礎、法律基礎等不再作為教學的內容。從課程的設置看,應盡量減少必修課,取消限選課,增加任選課,滿足學生自我設計和自我發展的不同需求,進而提高他們的學習興趣和主動性。

5.關于會計教學方法。傳統的教學方法,有助于學生系統掌握所教知識,認真執行法規制度,服從組織決定,但不利于培養學生的職業判斷能力和根據實際分析問題、解決問題的能力,這與外向型、開拓型會計人才的素質要求極不相符。因此,必須根據接受教育的對象和教學內容,科學合理地選擇教學方法,實行開放式、互動式、定向式教學,并將傳統教學方法與現代教學方法有機結合起來,通過課堂討論、案例分析、模擬實習、社會調研等方式,發現學生的特長,提高學生的參與

--> 意識,激發學生的潛能,培養他們的學習能力。

6.關于會計教學手段。多媒體教學手段在高等會計教育中的應用是大勢所趨。采用多媒體授課,既能減少教師的重復勞動,又可以節約學生接受知識的時間,使其在單位時間里獲取更多的信息,提高教學效果。如何根據課程特點和教學對象選用適宜的教學手段,將傳統教學手段與會計教學軟件以及網絡教學、遠程教學等有機地結合起來,是新經濟時代會計教育面臨的又一課題。

三、會計學專業教師的素質結構新經濟對會計人才的需求和對會計教育的影響,必然要求會計學專業教師優化和改善素質結構,否則很難培養出合格的會計人才。那么,新經濟條件下的會計教師應當具備什么樣的素質結構呢?根據前述會計人才的特征和會計教育面臨的挑戰,結合我國的實際情況,我們認為,會計教師的素質從整體上講應當包括現代化的教育理念、優良的思想道德素質、過硬的業務技術素質和健康的身體心理素質等。

1.教育教學理念。現代教育理念反映當代教育的基本思想,它是社會經濟發展對教育需求的集中體現,也是培養綜合型、外向型、創新型會計人才的前提。缺乏現代教育理念的教師,必然跟不上時代的步伐,其教學目的就可能迷茫,教學內容就可能陳舊,教學方法和手段就可能落后,教學質量就難以保證。因此,現代化的教育理念是對每一位會計教師基本素質的要求,也是當前許多會計教師必須進行自我更新的重要內容。教師的教育教學觀念的更新,主要包括三個方面的內容:一是教師應當由教學主體向學生的“學習伙伴”轉變,淡化以自我為核心的意識,改變“牽”著學生走的做法,加強與學生之間的雙向交流,使自己成為學生學習的引導者和幫助者;二是教師應當由知識傳授向“導學”方向轉變,善于根據學生的特點和求知欲望,引導他們掌握科學合理的學習方法,抓住學習的重點內容,培育他們觀察、發現問題和分析、解決問題的能力,不斷提高學習效率和效果;三是教師應當由教學的操作者向“設計者”轉變,善于從整體上把握教學過程,根據教學目的、教學內容和教學對象合理整合教學資源,科學設計各種教學軟件,及時修正學生的學習路徑,確保教學過程的優化;四是教師必須樹立終身學習觀念,不斷提升自己的學習能力,在日新月異的經濟環境中,將職業經驗的積累與新知識的充實有機地結合起來,才能立于不敗之地。

2.思想道德素質。《面向21世紀教育振興行動計劃》指出:“要大力提高教師隊伍的整體素質,特別要加強師德建設。”現代教育本身就是塑造人的事業,教師的思想道德素質對學生的影響重大而深遠,加之從事會計工作的人才,對職業道德的要求尤為嚴格。因此,作為培養會計人才的會計教師,必須具備以下幾點。

(1)高度的敬業精神。作為會計學教師,只有鐘愛自己的事業,才可能全身心地投入工作,不計得失,淡泊名利,積極探索創新,不斷提高知識水平和教學能力,在把最新知識傳授給學生的同時,以自己的敬業精神影響學生,培育他們的職業思想。

(2)高尚的人格魅力。“學高為人師,身正為人范”。教師作為傳承人類文明的使者,其作用不僅在于延續和發展人類的文明成果,而且還在于通過教師的整體形象影響后代,塑造民族精神,教師的道德品行,不僅決定受教育者的道德水準,而且影響整個國民素質的高低。因此,會計教師必須具備健康向上、誠信正直、嚴以律己、寬以待人的品行,用高尚的人格魅力感染學生,塑造人才,讓知識的傳授在高尚的人格魅力感召下深入人心。

(3)強烈的社會責任感。會計教師必須充分認識到自己所從事工作的社會性、對學生影響的深遠性、對未來會計事業的重要性,自覺地履行所承擔的社會責任,才能把書本知識的傳授與會計人才的培養有機地結合起來,為會計事業的興旺發達做出最大的貢獻。

3.業務技術素質。主要包括合理的知識結構、過硬的教學能力、較強的研究能力和必要的實踐能力。

(1)知識結構。合理的知識結構,是會計教師具備過硬教學能力,保證會計教學既有深度又有廣度的基礎。扎實的基礎知識、精深的專業知識和廣博的相關知識是知識結構合理的標志。這里的基礎知識一般指培養學生的求知、思維、語言、寫作等各方面能力的知識。在新的經濟環境下,會計教師特別要注重掌握兩方面的基礎知識。一是教育學和心理學知識。改革開放以來,我國的會計教育發展迅猛,對會計教師的需求激增,客觀上形成了現有的會計教師大多是從專業學習直接轉向專業教育,教育學和心理學方面的知識嚴重匱乏的現象。而社會環境的劇變又造成當代學生的思想復雜但心理素質較差,由此而導致大學生中的心理不健康現象猛增。這就要求會計教師必須掌握教育學、心理學、生理學等教育的基本理論和知識,認真研究教育規律,把教育理論的最新研究成果及時引入會計教學過程,真正做到教書育人。二是外語知識。盡管全民外語熱的現象目前受到非議,但對會計教師的這一要求不僅不能降低,而且還應提高。這不僅是會計教學的要求,也是學術研究的需要,它對于會計教師掌握最新的學術成果,了解國外會計教育的發展動態,培養外向型、開拓型的會計人才至關重要。專業知識是指教師所應具備的會計理論和實踐知識,它是會計教師開展會計教學,提高教育質量,培養專業人才的基本保證。在新的經濟環境下,會計教師的專業知識應當是“寬”與“深”的有機結合,即在對會計、財務、審計等知識全面了解和掌握的同時,對會計學的某一個方向有深入的研究,絕不能再滿足于熟悉自己所講授的課程。缺少寬泛的會計學知識,或缺乏對會計學某一領域的深入研究,在會計理論和會計實踐日新月異的今天,都將難有立足之地。相關知識是指會計教師不僅要熟悉自己的專業知識,而且要了解與會計學相關的經濟學、管理學以及其他人文自然知識。唯此,才能適應新經濟的需要,鞏固和發展會計專業理論知識。

(2)教學能力。主要是指會計教師對知識的處理能力和對教學過程的監控能力。前者應當包括教師接受新知識的能力、將所掌握的知識轉化為會計教學語言的能力、針對教育對象選擇教學方法的能力、應用現代教育技術的能力、激發學生求知欲望的能力以及與學生溝通協調的能力等。后者則是指教師為了保證會計教學達到預期目標,對教學活動進行積極主動的計劃、檢查、評價、反饋、控制和調節的能力。它是教師的反省思維在其教學活動中的具體體現,也是提升教師知識處理能力的重要手段。

(3)研究能力。教師的研究能力應當表現在兩個方面:一是學術研究能力,它是教師及時了解和掌握會計學術動態,接受最新會計知識,充實會計教學內容的保證;二是教學研究能力,它要求教師以研究者的心態置身于教學情境中,以研究者的目光審視教學實踐,認真總結和借鑒先進的教學經驗,及時發現教學中存在的問題,不斷提升教學水平。缺乏任何一方面的研究能力,都難以成為一個合格的會計教師。

(4)實踐能力。如前所述,目前會計教師的經歷絕大多數是從學生直接到老師,普遍缺乏實踐能力,這與實踐性很強的會計學專業的要求極不相符,嚴重制約教學質量的提高。因此,面對會計實踐的飛速發展,會計教師必須具備較強的實踐能力,否則,很難勝任會計教學工作。

4.身體心理素質。有關資料顯示,會計學專業的師生比在當前各種專業中最高,而會計學的發展又較快,因此,會計教師不僅承擔著繁重的會計教學和科研工作,而且還要不斷地學習和提高自己。如果沒有健康的身體和心理素質,很難承受來自各方面

--> 的壓力,高質高效地完成教學任務。特別是缺乏健康心理素質的教師,面對渴望從老師那里獲得各種幫助來克服生活學習中煩惱的學生,還會產生不可估量的負面影響。四、優化會計教師素質結構的途徑針對新經濟條件下會計教育面臨的挑戰和對會計教師的素質要求,筆者認為,優化會計教師的素質結構,應主要從以下幾方面著手。第一,自我完善。這是優化會計教師素質結構的基本途徑,具體要求如下。一是加強學習。陶行知先生認為“做教師的人,必須天天學習,天天進行再教育,才能有教書之樂而無教學之苦。”“惟其學而不厭,才能誨人不倦。”終身學習是對教師的基本要求,會計教師必須針對自身知識的薄弱環節和會計學的發展趨勢,轉變觀念,與時俱進,加強學習,提升自己的知識水平,不斷優化素質結構。二是投身實踐。會計教師不能僅僅投身于教學實踐,更要積極地參加社會實踐,經常深入企事業單位進行調查研究,及時掌握會計實踐的發展變化動態,分析解決會計實務中出現的新問題、新情況,通過理論與實踐的結合,在增強自身實踐能力的同時,提高理論水平和教學科研能力。第二,后續教育。這是提高會計教師素質的激勵機制。根據會計教師的現狀,一是要加強會計教師的教育學、心理學的培訓,盡快解決會計教師在教育規律、教育心理等方面知識和經驗比較薄弱的問題;二是要加強會計專業理論的培訓,幫助教師及時更新知識,不斷提高學術研究能力和教學水平。后續教育的方式可以針對教師的不同情況,分別采取定期培訓、進修學習、訪問學者、經驗交流、鼓勵考取碩士和博士等。第三,崗位輪換。這是促進會計教師素質改善的一種手段,它對于防止教師的知識老化、避免產生工作惰性、優化教師的知識結構、加強同行之間的溝通和交流、提高教師隊伍的整體素質具有明顯的作用。崗位的輪換主要應在專業教師之間進行,通過調換相關課程的講授教師,不斷優化知識結構。第四,強化考評。在制定考評制度時,既要注重教師的業務素質,又不能忽視教師的思想道德素質,既要考評教師的教學能力,也要關注教師的科研水平,偏廢任何一方,都不利于優化教師的素質結構,相反還會創傷他們的積極性。

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