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第1篇：農村電子商務的發展范文

摘 要：由于市場經濟的快速發展，技術的進步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現。其中電子商務的發展最引人注目。電子商務是伴隨著信息網絡技術而產生和發展的，所以電子商務在我國城市發展的速度比較迅速，規模也比較龐大。但由于我國的經濟發展現狀，各地區經濟發展不平衡，所以造成我國農村地區的電子商務發展比較落后。

我們分析研究我國農村電子商務發展的現狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農村電子商務發展的政策。研究我國農村電子商務的發展，可以刺激農村居民消費，擴大市場規模，促進我國經濟和諧穩定的發展，同時也對農民生活水平的提高，提高農村生產率具有重要的意義。

關鍵詞：電子商務；物流體系；營銷模式

1.我國農村電子商務發展存在的問題

1.1物質條件落后。根據國家統計局頒布的數據顯示，2012年，農村居民的人均純收入已經達到7917元，同比2011年實際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優勢。

由于我國的國情和經濟發展不平衡等現實問題，使得我國電子商務的發展一再受阻。在我國西部地區還有廣大的農村地區，計算機和網絡的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農村的網絡建設，但是農村地區由于歷史和現實的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網速，由于中國的網絡發展起步較晚，網民數量龐大，基礎設施相對落后，這一切使得我國的網速很慢。在現實生活中，我們能切身感受到這一點，在城市是這樣，在廣大偏遠的農村情況可能更加的嚴重。這樣的慢速寬帶很影響我們網絡購物，乃至影響我們國家電子商務的發展。其次是物流交通設施比較落后，在我國農村地區雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農村的交通運輸十分落后。就拿平時我們網上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴重的阻礙了中國農村電子商務的發展。

1.2 思想意識滯后。電子商務是隨著經濟發展而產生的新型商務模式，由于在我國廣大農村地區，人們文化水平相對低下，使得廣大農村居民多計算機網絡知識的認識比較膚淺，還有他們可能對電子商務的了解還不夠透徹，習慣了傳統模式的他們可能對網上購物產生擔憂，他們會覺得網上買東西會很容易上當受騙。他們更不會懂得將農產品放在網絡上去銷售。這一切都表明他們電子商務的發展缺乏信心，對網絡經濟的影響還不能夠把握。

我國農民文化水平相對不是很高，然而這一點將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時也限制了著他們的思維和農村地區經濟的發展。網絡技術是農產品電子商務發展的推動力。與其它營銷模式比較，網絡營銷對計算機技術的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調研與管理決策等活動，都要求強有力的技術支持。目前國內農產品企業網絡營銷發展還處在初級階段，既懂網絡技術又懂農產品營銷的復合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個中間培養過程。這一切都阻礙了我國農村電子商務的發展。

1.3 農產品的特殊性。農產品與其他的產品有所不同，電子商務上一般的商品都是屬 于標準化可鑒別的商品，而農產品卻不是這樣，舉個簡單的例子來說，每一個蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費之后才能對農產品做出客觀真實的評價，所以在給電子商務的產品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農村電子商務的發展。

2.解決對策

2.1加強物質條件建設。針對我國農村地區網絡基礎設施落后的問題，我們的政府要發揮主導作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導農村的電子商務活動，鼓勵農村居民使用網絡購物和網上的農產品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進農村電子商務的發展，增加農村居民從事電子商務活動的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務相關的法律政策，為我國農村電子商務的發展提供法律保障。從經濟方面來說，許多以加工農產品為主的企業所擔心的無非就是費用太高，特別是擔心網絡方面的費用過大，一旦投資失敗，將會造成巨大的損失。

從長期看，電子商務帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術設施的前期花費。另一方面，農產品是廣大國民的日常必需品，農產品的生產銷售關系到國計民生，往往會受到國家政策的支持，農產品電子商務這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網絡運營商共同努力，提升我國農村地區寬帶網絡的覆蓋率，提高網速，為我國電子商務的發展提供基礎的網絡保障。

加強農村地區的交通物流建設，進一步降低物流的成本，讓廣大農村地區的物流交通體系更加發達和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務物流體系，從城市到農村的倉儲，運輸配送等完整的物流的配送系統。也可以找到比較安全合理的貨運公司，通過第三方物流的方式，來完善農村電子商務的發展。

2.2 提高農村居民的素質。對于農村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農村居民轉變思想，提高他們參與電子商務的熱情度，同時在廣大農村地區宣傳和普及網絡計算機知識以及電子商務的基本知識，讓廣大農村的居民認識到電子商務可以帶來的好處。

電子商務能不能在農村地區取得發展很大程度上取決于農民對于電子商務的掌握程度。若要從根本上提高農民的文化、技術素質，加快培養有文化、懂技術、會經營的新型復合型人才。必須要制定合理的農村居民教育培訓計劃，普遍提高農民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農業電子商務知識對他們進行宣傳培訓，這樣便于他們對知識的吸收。

培訓教會他們如何利用網絡找到與他們的產品相關的信息提高他們在網上交易的熱情和信心。具體可以從當地選一些文化水平相對較高的人首先進行培訓。同時還可以鼓勵當地大學生在家鄉創業就業，服務當地，以達到發展當地農業電子商務的目的。鼓勵農民嘗試農業電子商務，使農民得到實際的利益，進而接受這種新的商務模式從而推動電子商務的發展。

2.3 加強農業商品的品牌建設。農產品的品牌建設一方面可以給廣大農村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費者收益，同時也可以促進我國電子商務事業的發展。農產品給人最重要的條件是一定要環保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉基因食品的熱議，這可以給我們一個重要的啟示。我們可以打造一個綠色，非轉基因的農產品策略。鑒于現在的消費者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個為切入點。目前市場上的農產品非轉基因的品牌還真沒有幾個。我們建立起安全環保的品牌戰略，在市場競爭者處于優勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產品特色，讓我們的農產品在電子商務的品臺上也可以標準化，可鑒別。同時也要注重產品的包裝，價格和促銷等一些重要的營銷策略。

（作者單位：安徽理工大學經濟與管理學院）

參考文獻

[1] 方美琪，《電子商務概論》，北京，清華大學出版社，1999年

[2] 李琪，《中國電子商務》，成都，西南財經大學出版社，2001年

[3] 黃京華，《電子商務教程》，北京，清華大學出版社，2003年

[4] 王健，《電子商務》，上海，海天出版，2003年

第2篇：農村電子商務的發展范文

關鍵詞：農村電商 發展趨勢 思考

一、發展農村電子商務的意義

發展農村電子商務是實現我國農業產業化的重要途徑，所謂的農業產業化強調是以市場為導向，以經濟效益為中心，以農戶或是龍頭企業合作社為紐帶，運用市場機制實現農業生產的環節聯合成為有機的整體，連通種養和銷售。換而言之，就是實現農業生產的市場化。在這個模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產模式，農業產業化的形式實質是企業化。

（一）完善供需雙方信息溝通。發展農村電子商務，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過雙方的溝通，能確保農產品更符合市場需求，降低農業產業的風險。與此同時，農村電商的發展，打破了傳統農產品交易的空間限制，能夠在更大范圍內協調供需矛盾，減少農產品滯銷的風險。

（二）促進新技術在農村的傳播。人才缺乏是目前制約我國農業發展的重要瓶頸，通過互聯網，農民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請全國乃至世界的專家，為自己解疑答惑，有利于我國農業從粗放式轉向高效化。

（三）能夠減輕農戶負擔。對于農民而言，即是農村電子商戶的賣家，同時也可以是買家，農戶通過電子商務，運用采購招標等方式，可降低農業生產資料的采購成本，另外農戶也可采用團購等方式減低成本，減輕負擔。

二、我國農村電子商務發展趨勢

我國農村市場具有巨大潛力，而近些年來，政府部門也越來越強調農村電子商務的建設和發展，可以說農村電子商務的發展無論是市場還是政策導向都是大勢所趨。

（一）農民花錢網絡化。現如今，網購已經不再是年輕人的專利，也不再是“城里人”的獨享的便捷，隨著計算機、智能機等設備的普及，農民也走上了網購之路。例如，在浙江遂昌的農村，農民已經將集市搬到了網上，不僅在網上購買化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車等都會在網上購買，足見如今農村電商發展的大動力。

（二）農村電商與政府關系愈加密切。在我國，農村電商已經不僅僅是一種商業行為，更深層次來說，還是解決我國“三農”問題，助推農民增收和農村發展，縮小城鄉差距，全面建設小康社會的重要抓手，而這些問題與政府關系密切。在當前的時代背景下，農村電子商務不僅是農產品的銷售渠道，更是工商企業與用戶互動的社區平臺，助農政策落地的途徑。因此，我國農村電子商務的發展不僅要遵循市場經濟發展的規律，還應該要積極政府政府部門更多的支持。

（三）發展前景廣闊。近些年來農村電子商務的覆蓋面越來越廣泛，發展前景也越來越廣闊。我國現代農業正想著智能化、精準化、定制化的方向發展，在未來的發展農村電子商務應該把握好“模式+服務”的特點，將農村行業的特點在農村電子商務的模式中進行優化，利用創新的思維和創新的技術，為農村電子商務的發展帶來更加深刻的變革。

三、如何促進我國農村電子商務的發展

（一）加快信息基礎設施建設

無論是對農產品生產者而言，還是對整個農業經濟發展而言，農業信息都是至關重要的。農業信息基礎設施的建設，就需要政府部門發揮職能，只有政府部門直接參與到農業信息基礎設施的建設中，統一規劃，整體協調，才能確保農業信息化網絡能夠由城鎮覆蓋到農村，真正實現信息進村入戶。另外，政府部門具有權威性，政府部門搭建的信息咨詢服務機構，更能贏得百姓的信任，農村電子商務才能正常運作。

（二）加強農村電子商務網站建設

目前，我國農村電子商務較多，但魚龍混雜，網站質量參差不齊，農業信息資源內容不足，重復信息較多，缺少針對性和實用性和實效性，網站建設地域分布不均衡，在設計方面也未能體現專業化和個性化。筆者認為，必須要加強對農村電子商務網站的建設，不斷提高其質量，及時更新信息，美化網站設計，提高網站的吸引力。

（三）盡快實現農產品標準化建設

目前，在我國農村電子商務發展中，農產品的標準化建設一直是制約其發展的難題，農產品要實現成功交易，就必須要正確傳統農產品信息。為此，我國部分農村電子商務網站開始了一些嘗試，例如制定統一的標準等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實現農產品標準化建設還遠遠不夠。

（四）完善配送體系構建

發展農村電子商務還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設是關系到農村電子商務發展的重要環節，農村電子商務網站若無法充分運用配送資源，發揮分工優勢，必然會被物流瓶頸所限制。

（五）積極引進和培養信息人才

目前，我國農業現代化水平偏低，勞動者的素質不夠，信息意識不強。在這種形勢下農村電子商務的發展，就迫切需要一批高質素人才。為此，應充分發揮計算機互聯網技術，實施遠程教育，不斷提高農民的素質，提高其信息意識，培養一批新型農民，使其成為我國農村電子商務發展的“領頭雁”。

結語：

總而言之，我國農村電子商務的發展雖然面臨著人才、配送體系、網站建設、基礎設施等各方面的現實，但總體來說勢頭強勁，前景廣闊，發展壯大將大有可為。

參考文獻：

[1]駱瑩雁.淺析我國農村電子商務的發展與應用――以沙集淘寶村為例.[J]中國商貿，2014（02）

[2]張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑.[J]對外經貿實務，2015（12）

[3]張勤，周卓.我國農村電子商務發展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）

[4]施銳，馬坤.淺析我國農村電子商務存在的問題及對策研究.[J]現代經濟信息，2016（28）

第3篇：農村電子商務的發展范文

關鍵詞：農村城鎮化 農業電子商務 價值創造

中圖分類號：F320.1 文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）30-0053-02

前言

中國雖然是農業大國，但是農業發展卻相對落后，農戶以個人為單位進行農產品的生產、加工、銷售，由于信息不對稱，農產品的銷存在生產效率低下，資源浪費嚴重的問題。農業電子商務在農業生產銷售管理等環節全面導入電子商務系統，利用信息技術，進行供求、價格等信息的與收集，并以網絡為媒介，依托農產品生產基地與物流配送系統，使農產品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實現，從根本上解決了信息不對稱問題[1]。因此發展農業電子商務利于提高農業信息化水平，促進農業產業化和現代化的發展。

農村城鎮化指農村在工業化過程中，隨著農村經濟和社會結構的巨大變化，勞動力不斷由農業轉向非農業，人口以及經濟活動不斷由農村向城鎮聚集的過程[2]。農村城鎮化的發展將實現城鄉一體化，將城鄉兩地資源優勢結合起來，建立統一的城鄉社會經濟結構，不僅利于資源的統一管理，還能夠促進農產品加工業的發展，進而促進農業電子商務的發展。本文應用邁克爾波特的價值鏈理論，分析農業價值創造過程，及農村城鎮化與農業電子商務的發展對農業價值創造的影響，指出農村城鎮化與農業電子商務的和諧發展是解決三農問題的良方。

一、農業價值創造過程

根據邁克爾波特的價值鏈理論，每一個企業在設計、生產、銷售、發送和輔助其產品產、供、銷的過程中所進行種種活動的集合體，這些活動都可以用一個價值鏈來表明[3]。農業的生產經營活動也是一個集生產、銷售、發送等于一體的活動，這些互不相同但又相互關聯的生產經營活動也構成了一個創造價值的動態過程，因此，農業的價值創造過程也形成了價值鏈（如圖1所示）：

其中，農業生產資料的供應、農產品生產、農產品運輸、農產品銷售及服務是價值創造的基本環節，農業基礎設施的建設、農業人員的培訓與管理、農業技術開發、農業生產資料的采購是必不可少的支持活動。只有當這些價值創造活動緊密結合，相互協調時才能夠創造最大價值。目前中國農民采取的農業生產方式一是分散經營，另一種是聯合經營，這兩種生產方式的目標都是農戶自身利益最大化，為了實現這一目標，農民會考慮農產品的產量、價格和投入成本，在這種情況下，如果生產的某種農產品過多，就會出現供過于求的現象，而生產的某種產品過少時又會出現供不應求的現象，這些都將影響到農業價值的創造。

二、農村城鎮化與農業電子商務對農業價值創造的作用

在生產環節上，農村城鎮化的發展有助于對改變農業經營生產方式。農村城鎮化將原來分散的村莊集中在一起，部分農村勞動力將被吸引到鄉鎮企業，農村土地從大量農戶住宅用地中解放出來，集中到少數掌握先進農業生產技術的人手里，從而實現土地的機械化、規模化管理，進而在源頭上提高農業價值。

農產品的運輸是農業價值創造環節的關鍵，許多農產品因交通問題生產了卻無法運輸到消費地，造成農產品的嚴重浪費。農村城鎮化的發展將使農村布局發生變化，形成以城市為中心，連接城鎮的交通網，從而改善農村交通狀況，便于農產品運輸，解決農產品的運輸難的問題。

在人員的培訓與管理方面，農村城鎮化的發展有利于提升農業從業人員的綜合素質。目前中國農業從業人員的素質普遍較低，阻礙了農業價值創造，而農村城鎮化的發展，使農業從業人員的生活方式受到城鎮居民的影響，增加農業從業人員與現代社會和經濟的關聯程度，從而使農業從業人員有自主學習動力，而對農業從業人員的培訓將更加容易。

實施農業電子商務利于化解農產品交易風險。由于農產品的生產具有季節性，周期性等特點，傳統農業從業人員對農產品的生產決策存在盲目性和滯后性，增加了農產品的交易風險，降低了農業價值。農業電子商務的應用可以將農產品交易雙方直接聯系起來，提供及時有效地信息，減少生產的盲目性，提高農業價值。

農村城鎮化的發展為農業價值創造的各個環節起到了積極作用，同時也為農業電子商務的發展提供了一定的條件，而農業電子商務的發展又將農業生產過程的前、中、后三個環節連接起來，協調農業價值創造的各個環節，為農業價值的提升提供保障，進而推動農村城鎮化的進程。

三、農村城鎮化與農業電子商務的和諧發展

目前，中國農村城鎮化尚未完成，而農業電子商務也在起步階段，如何促進農村城鎮化與農業電子商務的和諧發展是一個值得探討的問題。

在農業價值創造過程中，人才是基礎。雖然農產品的購買者涉及到各個層次，各個行業的人，但是農產品的生產者基本上都是農民，因此，應加強對農民在信息技術方面技能的培養，培養農民的信息意識，使農民能夠自如地利用電子商務平臺對市場需求進行預測分析，指導農業生產，避免資源浪費。

在城鎮化建設的同時，積極促進農村網絡信息建設，搭建能夠連接農產品生產資料銷售、農產品生產、農產品供應、農產品銷售于一體的電子商務平臺，將農業生產資料供應者、農產品生產者、農產品消費者緊密聯系在一起，使銷的信息及時在平臺上更新，避免因信息不對稱造成資源浪費。

結束語

電子商務的發展給經濟發展帶來巨大的沖擊，可以說電子商務是一把雙刃劍，對電子商務的合理利用必將為中國農業的快速發展帶來好處。而目前中國正處于農村人口向城市大量涌動的時間，農村城鎮化是農村發展的必然趨勢，在這種情況下，抓住契機，科學利用電子商務帶動農業發展，將為中國三農問題的解決提供幫助。

參考文獻：

[1]宮正.吉林省農業電子商務的發展及其策略分析[D].長春:東北師范大學，2006:3.

第4篇：農村電子商務的發展范文

一、我國農村發展電子商務制約因素

1.農村網絡基礎設施普及率比較低。發展農村電子商務需要投入大量人力、物力和財力，由于農村居住比較分散，通訊設備的投入成本比較高，同時又由于農民上網人數和上網數量都比較少，使得網絡利用率也比較低。這“一高一低”導致了通訊公司在相關的硬件投入上態度不夠積極，不少通訊設備也得不到及時更新，進而使得我國許多農村地區的硬件設施仍然不夠完善，網絡基礎設施普及率比較低。

2.農民電子商務意識不強。雖然從絕對數量上看，我國農村網民數量不少。但是，農村網絡不合理的利用現象非常普遍，相當數量的農民只是用來聊天、玩游戲。在他們頭腦中仍然是幾千年來形成的“錢貨兩清”的傳統商務觀念，利用網絡從事營銷活動是從來沒有想過的事情，或者是有人想過，但是由于不知道具體的路徑，所以一直沒有在行動上付諸實施。因此，不少農村的網絡并沒有發揮出應有的作用，沒有給人民帶來相應的收益，造成了網絡資源的極大浪費。

3.農村物流條件制約了電商的發展。由于農民居住分散，網購率低等原因，使得物流成本居高不下，而鄉鎮交通運輸管理和服務設施的不足又使物流成本難以在短期內解決，農村物流的末端網絡不通暢，農村物流的“最后一公里”和“最初一公里”已成為制約農村電子商務發展的主要瓶頸之一。

二、農村電子商務發展中的人才現狀

隨著農村電子商務的高速增長，電商人才的缺口也在不斷增大。農村電子商務人才的缺乏，已經影響了農村電子商務的正常發展。阿里研究院預測：未來兩年，我國農村電子商務人才的缺口將達到200萬左右。與此同時，在廣大的農村，有31%的人缺少經驗管理的理念，20%的人缺乏創業知識，另有14%的人沒有設計網店的能力。這種人才狀況決定了僅靠大規模投資是無法解決農村電子商務發展根本問題的。

1.農村電商人才缺乏。由于我國農民受教育水平普遍不高，許多人對計算機和電子商務并不甚了解，也不會使用，不懂得如何從網上尋找資源，不會從網上了解信息，導致了很多農村地區的電子商務不能正常開展。伴隨著農村網絡的逐漸普及，電商人才缺乏的問題也在很多農村地區顯現出來。同時，又由于我國農民接受電子商務培訓的比例也非常低，就使得發展農村電子商務的困難非常大，許多地區不得不面臨著缺少電子商務人才的尷尬局面。因此，農村電子商務人才的缺乏，已成為制約著農村電子商務發展的首要因素，發展農村電子商務，急需解決農村電子商務人才這個關鍵性問題。

2.農村電子商務人才培養無法滿足需要。農村電子商務發展不足自我認知程度不足，使得我國很多農村電商在市場競爭中處于劣勢地位。許多農村地區特色農產品資源非常豐富，但是由于從事電子商務的人才缺乏，不少地區面臨著無人可用的尷尬局面。2015年，陜西省決定培養1000名適合本省農村電商發展的人才，尤其強化大中專畢業生、農村青年帶頭人等人群的技能培訓。但是遠水解不了近渴，仍然無法滿足現實的需求。與此同時，許多高校的電子商務學生面臨著就業困難的窘境。這一方面說明當前不少高校的電子商務教學缺乏針對性，培養方案落后，培養目標方向不明，定位不準，導致了課程設置和教學內容出現盲目性，再加上培訓手段落后，指導教師缺乏實際操作經驗，使得培養出的學生難以成為真正的電子商務應用型人才。另一方面也說明相當多數量的大學生不愿意去農村工作，不愿意在農村創業發展。

三、發展農村電子商務人才的對策

人才是農村發展電子商務的基礎，如何培養一支高質量、結構合理、品質優秀的農村電子商務人才，涉及部門多、領域廣，構建一支優高素質的農村電子商務人才隊伍，才是促進農村電子商務的發展的必要途徑。

1.政府方面政策方面的扶持。首先，要健全農村電子商務人才培養的政策法規。培養農村電子商務人才離不開國家的關注，完善農村電子商務人才法律法規是培養合格的農村電子商務人才的保障。各地可按照國家政策的要求，結合當地實際，為人才的培養提供必要的政策支持。譬如，可以舉辦由政府出資的農村電商人才培訓班，將農村中有志于從事電商事業的年輕人納入培訓的范圍；也可以將從事電子商務經驗豐富的專業人才請到當地，對本地的人員進行手把手的培訓，提高他們電子商務的操作能力。也可以采取資金補助或設備支持的形式直接對鄉、村級電子商務服務站點給予幫助。其次，要加強農村地區職業教育環境。長期以來，我國農村地區的職業教育環境并不完善，資金投入不夠，學生學習的積極性不高，對農村的經濟發展作用并不明顯。結合農村電子商務發展的前景，進一步加大農村地區的教育資金投入，建立與農村經濟、社會發展相適應的職業技術學校，進一步提高電子商務專業的辦學水平，使廣大農村學生在本地就能接受到高水平的專業知識和技能教育，為農村電子商務的發展打下良好的人才基礎。再其次，政府選派專人到農村扶持電子商務工作。有條件的地方，政府還可以選派專人到農業去扶持電子商務工作，一方面可以搭建起電子商務發展的平臺，有效地幫助農民發家致富，另一方面也可以有效地帶動農民學習電子商務知識，提高他們應用電子商務的能力，有利于農村地區經濟、社會的發展，也有利于提高農民的收入水平。

2.企業方面資金技術人才方面的支持。首先，企業要制定農村電子商務發展計劃。企業涉足農業領域，有利于幫助農村發展電子商務。制定農村電子商務發展計劃，是企業發展農村電商的基礎，也是企業電子商務的重要組成部分。企業幫助農村發展農村電子商務，培養農村電子商務人才，是加快農村地區電商人才培養的重要途徑。由阿里巴巴的農村淘寶計劃，還有京東的農村電商戰略，已經開始實施，并取得了相當的成績，也引發了其他企業對農村電子商務以及農村電子商務人才的關注。涉農企業可利用自己的優勢，采取“互聯網+企業+農戶”或“互聯網+企業+合作社”模式，通過電子商務的途徑對本企業及產品進行宣傳、銷售，不但有利于自身，而且有利于農村和農民。其次，企業要加大資金投入。企業加大對農村地區電商的資金投入，有利于改善農村地區的電子商務硬件措施，也有利于對農村電子商務人才的培養。加大對農村地區的投入資金，能強化農村地區對企業的認知度，也有利于企業在農村開展電子商務。阿里的農村淘寶計劃在未來3年，對農村地區投資100億，幫助農村建立硬件基礎設施，物流配送以及發展農村電子商務。涉農企業也可以利用這一機遇，與自身的發展戰略對接，逐步擴大對電商平臺的利用率。再其次，企業要派遣技術人員到農村參與電商建設。企業是電子商務的專業平臺，企業技術員也是專業的電子商務人才。由企業出面派遣專業人才到農村，幫助農村發展電子商務，直接地培養農村電商專業人才，有利于農民對電子商務知識的掌握，也有利于提高農村地區人口的專業素質。以阿里巴巴為例，為提供對農村電子商務的具體支持，阿里巴巴將對農村地區實行人才培養、培訓當地村民開展網絡商務，對于特困農村地區，阿里巴巴還將投入專業人才幫助他們發展電子商務。涉農企業也可以采取類似的措施，利用自身的人才優勢，與農村的農副產品優勢結合起來，共同營造發展農村電子商務的有利環境。

3.農民自我能力的提升。首先，農民要主動加強文化知識學習。開展電子商務所需的知識和技能非常廣泛，除了網上銷售和購買知識以外，還包括品牌建設知識、運營推廣知識、美工設計知識、數據分析知識，以及與客戶交流的知識等。當前，我國農民整體上文化水平還不高，極大地限制了他們對其它知識的學習和技能的掌握。因此，主動加強文化知識的學習，提高農民自身的文化素質，不但有利于提高他們對電子商務專業知識的領悟能力，而且有利于提高農村地區的經濟發展水平。其次，農民要積極參加電商技能培訓。當前，由企業組織的電子商務技能培訓非常多，我國的互聯網“三巨頭”阿里巴巴、京東、蘇寧都啟動了對農村電子商務人才培養計劃。阿里巴巴的農村淘寶和淘寶大學培訓的重點主要針對農村基層干部和電商創業者；京東商城也積極開展農村電商戰略，三年期間其鄉村推廣員已經達到15萬人，縣級站點超過1100家；而蘇寧則實施“金鳳凰計劃”，重點指導農村地區的電商創業者學習電商實際操作。與此同時，許多地方政府部門鑒于農村電子商務人才緊缺的現狀，也積極參與到農民相關知識和技能的培訓當中來，有的給予了許多優惠政策，有的組織農民到企業研修學習，有的帶領農民到大學參觀學習，還有的把電商專家請到本地進行現場指導……農民要積極參加這些培訓，解放思想、開拓視野、增長見識，真正把先進的經營理念學到手，把實際操作的技能掌握住。此外，大中專學校尤其是農村職業學校也要積極參與到農村電子商務人才的培養當中來，充分利用自身優勢和條件，培養出有從事農村電商意愿、熟悉農村情況、知識面廣、專業知識豐富、操作技能較高的人才隊伍，服務農村電子商務事業。

第5篇：農村電子商務的發展范文

【關鍵詞】勃利縣 農村電子商務 問題 對策

一、勃利縣農村電子商務發展現狀

（一）農村電子商務加快發展

2015年以來，在縣委書記、縣長的主要領導下，勃利縣委、縣政府出臺了《勃利縣加快農村電子商務發展實施方案》和《勃利縣促進電子商務發展扶持政策》，并設立500萬元專項扶持資金全力扶持縣域電商企業發展。同時，積極開展電子商務進農村發展論壇，創辦青年創業示范基地，引導農村青年、婦女發展農村電商;加快農村電商扶貧步伐，探索精準扶貧新路徑新模式;推進村級電子商務與農村電商融合發展;鼓勵農民專業合作社、招募電商合伙人開設農村電商網店，積極發展“電子商務特色農業”，推動電子商務與生態農業、休閑旅游、工藝制品等產業融合發展。

（二）首家農村電商服務站落戶大四站

在人民銀行“互聯網+普惠金融”行動計劃的推動下，大四站鎮率先成立勃利縣首個鎮級電子商務服務站，郵儲銀行對大四站農村電子商務服務站進行了信貸支持，縣農村信用社也有信貸投放意向，目前雙方正在積極洽談中。大四站電子商務服務站中國電信、中國移動、2688商城、郵儲銀行、蘇寧易購、悠樂生活網等各大網絡平臺的多個項目，用一站式服務的方法向區域內的村民提供日常購物、農特產品銷售、代買代賣、金融理財等的系列惠民業務，解決了部分村民不懂電腦、網上銷售難等問題。該服務站依托申通、天天、快捷、全峰、中通、百世匯通、國通等七家快遞公司解決了大四站鎮電子商務發展中物流難題。同時它作為物流倉儲，從此網購回來的商品無須親自前往縣城去取，村民們不僅可以購買商品，通過服務站還可以將農產品出售到全國各地，增加農民的收入。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）農村電子商務基礎設施薄弱

完善、高效的基礎設施和通信設施是勃利縣農村電子商務迅速、安全發展的前提。勃利縣農村電子商務發展起步較晚，相關的設施建設雖取得一定進步，但許多偏遠鄉村網絡基礎設施仍不完善，相關的網絡信息服務也未真正深入基層，沒有做到真正為農村居民服務，信息傳遞渠道不通暢。

（二）對發展農村電子商務認識不到位

對發展農村電子商務認識不到位，阻礙了勃利縣農村電子商務的發展。長期以來，勃利縣農村人口多，基礎差，底子薄，農村教育相對落后，造成了農民文化素質偏低，對計算機網絡知識缺乏認識，加上受自身的消費行為習慣影響與傳統觀念束縛，農民對電子商務缺乏足夠信心，對網絡經濟的作用認識模糊。同時農民上網率不高，對網購商品的質量及網絡支付安全也缺乏足夠信任。

（三）缺乏電子商務人才

勃利縣農村電子商務人才建設方面較為滯后，受農村社會經濟和文化環境的限制，一些懂得電子商務技術和電子商務管理的人員不愿意到農村基層工作;農民對電子商務技術掌握水平較低，接受新鮮事物方面慢，對于政府部門推行的電子商務平臺心存疑慮，農村本身培養電子商務人員存在極大困難，這使得勃利縣農村電子商務人才嚴重缺乏，影響了勃利縣農村電子商務的快速健康發展。

三、解決對策

（一）完善電子商務基礎設施建設

為使勃利縣農村電子商務得以有效開展，需保證農村電子商務基礎設施建設的完善。網絡是電子商務的傳媒和載體，沒有高速廉價的信息網絡，農村電子商務將無法開展。因此，要加快信息基礎設施建設，提高信息體系建設的規模和水平，要建立傳統媒體與現代信息網絡優勢互補的信息服務網絡，推進面向農村居民的信息服務，配備必要的計算機和網絡通信設備，提高農業信息基礎設施科技含量和使用效率;同時，進行市場細分，推進信息服務網絡向鄉鎮以及產業化龍頭企業、農產品批發市場、種養殖專業大戶，建立多渠道、多層次、多形式的主體信息窗口;再次，政府應為農村電子商務發展提供良好的環境，包括法制環境、市場環境和政策環境，要按照科學發展觀的要求研究制定發展的總體思路和重大戰略，落實對農村電子商務發展的各項扶持、補貼政策。認真研究農產品的配送問題，建設現代物流配送體系，利用先進的信息手段和網絡技術改造傳統的農產品流通模式，優化流通機制和過程，優化資源配置，針對網下物流難以送達勃利縣偏遠鄉鎮的問題，政府應注重財政補貼政策的落實，使農村電子商務在宏觀調控中得到加強。

（二）注重農民電子商務意識的增強

現階段，勃利縣農民對發展農村電子商務的對認識仍處于概念階段，當務之急，應轉變觀念、增強農民對發展農村電子商務的意識。同時，農民也要充分認識到農村電子商務發展的可行性、必要性、時代性、復雜性，對這種大數據時代的新生事物培養興趣，并且能夠正確看待;相關部門可組織懂得專業電子商務技術、電子商務管理的人員到農村進行電子商務發展的宣傳推廣，引導農民學習使用電子商務信息技術，讓農村電子商務從概念階段向務實階段轉化。

（三）加強農村電子商務人才培養

勃利縣農村電子商務的發展，要以一定的人才基礎為保障，電子商務平臺的建設與維護，農業產業信息的采集和，農業市場行情的分析和反饋，農村市場的管理和調節，都需要專業的電子商務人才，相關部門可與各類大中專學校、職業技術學校進行密切合作，培養適合農村電子商務發展的人才，鼓勵電子商務專業的畢業生參與到農村基層工作中;要加大農村教育的力度，提高農民的整體文化素質，讓更多的人認識計算機、網絡、電子商務，對農民進行電子商務基礎知識、基本技能的培訓，加強勃利縣農村電子商務人才的培養。

第6篇：農村電子商務的發展范文

關鍵詞：農村電子商務；發展歷程；農產品

一、我國農村電子商務發展歷程

我國農村電子商務經歷了供銷社――集市和農貿市場――超市――農產品電子商務――農村電子商務的發展歷程。

計劃經濟時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農產品進行統購包銷，是組織農產品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內的聯合社和鄉鎮一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉的全國性流通網絡，在當時起到了連接城鄉市場、促進城鄉物資交流的作用。

隨著農業生產的快速發展，農產品產量大幅增加，同時，城市對于農產品的需求也越來越大。1991年，國務院在《關于進一步搞活農產品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發市場為中心的農產品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經濟體制，計劃經濟逐漸退出歷史舞臺，市場開始發揮其資源配置作用，作為計劃經濟的產物，供銷社決定農產品流通、連接城鄉市場的作用逐漸弱化。自此，農產品開始大量涌入農產品批發市場，我國農產品批發市場的數量和規模都成上升趨勢。

農產品批發市場的壯大，使得大量農產品進入以零售為主、直接面向消費者的集市或農貿市場。隨著經濟的繁榮，集市和農貿市場的管理和發展出現了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎設施落后存在安全隱患，場內規章制度不健全，對保鮮、保活、衛生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強化農產品市場管理、規范農產品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費者選擇去超市買菜。所以，農產品進超市，以及對農貿市場進行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統的農產品流通中，流通渠道過長，物流技術落后，信息化程度低，已經不適應信息化時代的發展要求，所以農產品電子商務應運而生。農產品電子商務的優勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進行跨區域交易，擴大了農產品流通渠道，減少農產品流通環節，降低物流成本，節約交易費用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農產品電子商務也存在不足之處。在農產品電子商務條件下，市場上依然存在銷售品質低劣農產品欺騙消費者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風險。農村電子商務的產生與發展，使農產品回歸農村，在一定程度上彌補了這一不足。只要電子商務貿易主體或者貿易對象涉農，就可稱為農村電子商務。農村電子商務可以實現生產者和消費者的準確對接，消費者能夠充分了解生產者的情況，進行農產品質量追溯，同時也對生產者起到監督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質的農產品需求量大，另一方面，高品質農產品供給又不足，低劣農產品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側改革”，也就是從供給、生產端入手進行改革，提高競爭力。農產品電子商務對“供給側”的疏忽，造成了高品質農產品需求難以滿足的困境。農村電子商務使得生產者準確獲取消費者需求信息，按照需求量組織安排生產，能夠實現供需平衡，恰恰迎合了“供給側改革”。

二、國內外研究現狀

（一）國外研究現狀

國外對電子商務的研究始于20世紀70年代末，對農村電子商務的研究也較為成熟。國外關于農村電子商務研究主要包括發展現狀研究、商務模式的研究和物流供應鏈的研究等。

1.發展現狀研究

英國學者Warren和Martyn（2004）通過對本國農產品電商的調查，提出本國農產品電商普及緩慢，農民對網絡的使用率太低。希臘學者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農產品電商市場的抽樣調查，并對產品、市場等方面進行分析，指出希臘目前的農產品電商發展趨勢較好，農產品企業相繼出現，但其提供專業技術和知識支持等服務太少，電商的基礎設施在鄉村地區還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務模式研究

美國學者Ivanic（2001）指出，農產品貿易依托互聯網進行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學者W.Wen（2007）以知識管理為基礎，對農村電子商務模式進行創新。澳大利亞學者Molla（2011）對澳大利亞農業通過電子商務的平臺進行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農村電子商務存在信息處理系統不完善的問題。伊朗學者A.Ali（2011）分析了伊朗農村電子商務發展的情況，并以此創新了伊朗農村電子商務新模式。

3.物流配送和供應鏈研究

英國學者H.Renting（2003）信息技術的飛速發展有助于通過對農產品供應鏈的追溯來進行農產品質量追溯。美國學者Wooseung Jang等（2009）通過構建農村中小企業物流模型，證明了中小企業發展合作社有助于加強農產品供應鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運用信息管理系統對農產品供應鏈進行搜和跟蹤，將更有助于了解農產品的物流情況。瑞典學者Techane（2011）在農產品電子商務條件下，對食品供應鏈的網絡集成化問題進行了深入探索。

從國外對于農村電子商務的研究中可以看出，國外學者在準確把握本國農村電子商務發展現狀的基礎上進行商務模式創新，目前更多地是進行物流配送和供應鏈的研究。

（二）國內研究現狀

國內對農村電子商務的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務模式、案例研究、現狀與對策、平臺建設、物流配送等五個方面。

1.商務模式研究

楊靜等（2008）將農村電子商務分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農戶，C是農業協會或合作社，B為涉農企業或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認為農村電子商務的三大要素是商務模式、物流模式和運營平臺，并提出區域對區域、區域對商家和商家對區域三種以區域為核心的農村電子商務模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認為當前農村電子商務模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農戶―政府―農產品需求部門）和B2B&C（農業生產企業―農產品需求企業+個人需求者）兩種農村電子商務發展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協會、融資單元、培訓單元）等組成的農村電子商務共生系統結構，并根據這種共生結構將農村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農村電子商務模式研究的局限在于一是沒有形統一的標準化的模式分類，二是提出創新模式之后很少進行可行性分析。

2.案例研究

有學者以某一地區為例創新了農村電子商務模式。吳曉萍（2010）對安徽發展農村電子商務的可行性進行了分析，提出安徽電子商務發展的創新模式，一是組建電子商務信息平臺，把農民、企業、市場、社會有機結合的綠色產業鏈模式，二是農業龍頭企業自建特色網站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農超對接的情況，認為在電子商務背景下，農超對接是石家莊發展農村電子商務的一種新型模式。

還有人總結了典型的“自上而下”的農村電子商務模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮的調研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農戶自發地使用電商交易平臺進行家具的交易，獲取收益后吸引其他農戶復制該行為，帶動家具制造及其他相關產業發展，由此促進了整個農村的全面發展。馬鳳興等（2013）總結出在北山狼戶外用品有限公司帶領下，農戶網商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進一步對浙江義烏“青巖劉模式”進行總結，得出“青巖劉模式”是網商形成區域聯盟，以提高對上游批發商的議價能力，保證產品低價格的競爭優勢，并在此基礎上吸引相關配套產業加入市場經營。

上面三種典型的農村電商模式的共同點在于都是農民最先自發組織起來的電子商務交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農民上網用戶比例很低且尚缺乏對網絡信息的認知、農副產品物流滯后等幾個方面分析了我國農村電子商務發展現狀，并提出大力培養農村電子商務人才、加強我國農村電子商務基礎設施建設、不斷完善農副產品物流配送體系、發展特色品牌農業等對策。張健（2009）分析了河北省農村電子商務的現狀，指出要想加快河北省農村電子商務發展，需要大力培養農村電子商務人才，加強農村電子商務基礎設施建設和加強農產品標準化體系建設等。陳亞洲等（2011）認為農民電子商務意識不夠，基礎設施薄弱，且多數農村電子商務平臺服務效率低，由此提出了以市場需求為驅動力，農戶、政府、企業三者之間共同協調配合的發展農村電子商務的建議。徐芳（2012）從我國農村電子商務所處的信息環境、農業自身存在的缺陷和政策、法律等軟環境的影響三個方面分析了我國農村電子商務的現狀，認為農村電子商務的健康發展需要政府、企業、農民的積極參與，需要市場和技術的大力支持，需要法律法規的約束。

可以看出，為了突破農村電子商務發展的困境，培養農村電子商務人才、加大農村信息基礎設施建設已經成為共識。但是，國內文獻大多只是分析現狀，查找原因，然后提出相應對策，并沒有對對策實施的效果進行實證研究。

4.平臺建設研究

孟曉明（2009）指出我國農業電子商務平臺分為四種，分別是企業自有電子商務平臺、第三方電子商務平臺、協同電子商務平臺和國際化電子商務平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創新農產品供應主體，建設現代農產品流通信息體系，構建農產品、食用品標準體系和農產品電子商務流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎設施、農產品商務信息服務平臺、交易平臺和人才培養平臺在內的我國農村電子商務平臺建設的主要成就和存在的問題，并據此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農村電子商務平臺的基礎原理，結合吉林省農村電子商務信息平臺的實踐經驗，提出建設以“小超市、大連鎖”為特征的新型農村電子商務信息平臺。

5.物流配送研究

一些學者對農村電子商務的物流配送模型進行了研究。文龍光等（2011）針對我國農村地區開展區域B2C電子商務物流配送存在的問題，提出基于區域客運班車系統的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農村電子商務物流配送的幾個基本模式的基礎上構建了我國農村電子商務環境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進行分析的前提下提出以郵政為基礎在城鎮建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學者從其他角度對農村電子商務的物流配送進行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農村電子商務物流發展進行了SWOT 分析，其中優勢是交通基礎設施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農村物流企業規模小，物流信息水平化低，服務功能單一；機會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認為農村電子商務與物流的良性互動是促進農村經濟發展的重要舉措。為了促進農村地區電子商務與物流的協同發展，提出了重點建設縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內文獻對于農村電子商務物流配送的研究，可以發現缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現有研究的不足與展望

我國農村電子商務經歷了供銷社――集市和農貿市場――超市――農產品電子商務――農村電子商務的發展歷程，從國內農村電子商務的文獻可以看出，尚無學者研究農村電子商務的發展歷程，也沒有從發展歷程這一新的角度對農村電子商務的其他方面進行深入探索。

國內學者對農村電子商務定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務模式、案例研究、現狀與對策、平臺建設還是物流配送方面，很少從計量經濟學的角度對實際問題進行分析，目前尚缺乏農村電子商務條件下經濟效益的評價、農村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內文獻主要集中在對電子商務在農產品流通過程中的應用的研究，比如說物流問題，沒有關注電子商務在引導農產品生產方面的作用。此外，農產品電子商務只是農村電子商務的一部分，農村電子商務的交易對象是農村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運動用品。推動農村經濟發展、惠及“三農”的不只是農產品，還有其他農村商品。而國內大部分學者都聚焦在農產品電子商務，忽視了除農產品外其他農村商品對農村經濟發展的貢獻。（作者單位：1.北京工商大學經濟學院；2.北京工商大學文科實踐中心）

參考文獻：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農村建設中農業電子商務模式創新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

[2] 侯晴霏，侯濟恭.以區域為核心的農村電子商務模式[J].農業網絡信息，2011，（5）：5-8.

[3] 葉秀敏.三種模式惠“草根”――當前農村電子商務發展探析[J].信息化建設，2011，（11）：7-9.

[4] 韓劍鳴.農村電子商務供應鏈發展模式及定價探討[J].商業時代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農村電子商務模式探析――基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015，（5）：110-115.

[6] 吳曉萍.安徽農村電子商務的創新發展探討[J].商業時代，2010，（3）：117-119.

第7篇：農村電子商務的發展范文

【關鍵詞】 O2O；農村；電子商務；產品策略

農村電子商務是中國電子商務發展的潛力市場，無論是對改善農村經濟、增加各方收入還是對加速經濟轉型都有著巨大的推動作用。2015年11月9日，國務院《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》提出三大重點任務，一是積極培育農村電子商務市場主體，鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作；二是擴大電子商務在農業農村的應用，在農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣；三是改善農村電子商務發展環境，從宏觀上提供初步的政策保障。[1]現實中，電子商務也逐漸從農產品“外銷”和網購“進村”兩個維度滲入農村區域。

一、農村電子商務發展現狀

在財富分配周期逐漸縮短的經濟時代，電子商務迎得了快速的發展，在城市電子商務滲透率接近飽和的情況下，農村電子商務即將成為下一個財富的聚集點。首先，得益于國家政策的出臺，使得農村電子商務有了強有力的政策保障；其次，在移動智能終端普及率提升的過程中，農村開始接觸互聯網絡；再者，得益于經濟收入提高帶來的消費購買力提升，農村居民個性化消費需求的增長，所以農村陣地將是電商“渠道下沉”的主戰場。[2]

阿里、蘇寧、京東等各大電商巨頭已經悄然開啟農村電子商務發展之路。阿里研究院數據顯示，2014年全國農村網購市場總量達1800億元以上，預計2016年將突破4600億元。目前，阿里已在全國23個省份、126個縣域展開農村電商的布局，并計劃在三年內投資100個億，在1000個縣域建立10萬個農村淘寶村級服務點。與此同時，京東也加大渠道下沉速度，一年多來在全國600多個縣設立了縣級服務中心，并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉村合作點和推廣員。[3]

農村電子商務的發展勢在必行，有著可觀的發展空間，但是基于現實情況分析，當前還是存在許多困境。比如電子商務從業人員的思維、當地居民的電子商務意識、當地政府的支持、物流基礎建設、產品的營銷等都存在掣肘，有待逐步解決。

二、O2O電子商務發展及啟示

在電子商務的不斷實踐中，O2O（Online to offline：線上虛擬經濟與線下實體店面的融合，通俗的理解就是“線上線下”的經濟模式）電子商務模式得到了快速的發展。O2O的核心就是把線上的消費者帶到實體店面中去，消費者在線上篩選線下的商品和服務，通過在線支付、結算，最后自主到線下享受服務、體驗產品。O2O從出現到發展，始終具有旺盛的生命力，而且不斷的發展、壯大，這可能要源于O2O具有的極強的區域服務特征。O2O的這一特征是基于互聯網本地化服務和消費者消費升級的驅動，使傳統商務中的消費場景被重置而產生。

O2O電子商務模式具有的強區域消費、客戶線上選購自主到線下享受服務和體驗產品的特征為農村電子商務發展中的短板帶來了解決的方案。比如物流，物流是農村電子商務發展過程中的掣肘，但是在O2O電子商務模式中，物流的影響因素就不再是開展農村電子商務的首要考慮因素，彌補了自身的不足。

三、營銷策略概述

互聯網的商業應用改變了傳統的買賣關系，帶來了企業營銷方式的改變，對市場營銷提出了新的要求，營銷的內容也發生了較大的變化，但影響網絡營銷的基本因素仍是產品、價格、渠道和促銷。[4]通過網絡營銷開展的電子商務，產品已經沒有了傳統面對面買賣方，消費者與企業通過網絡的對話時買賣雙方的主要交流形式。消費者通過訪問企業的網站考察商品的性能、價格等參數，通過填寫表單表達自己對商品需求的意愿。

非利浦?科特勒對產品的定義為：“產品是能夠提供給市場以滿足人們需求和欲望的任何東西。”產品在市場上包括實體產品、服務、財產、信息等一切有形和無形的東西。[5]據此，農村在開展電子商務的過程中，應結合自身實際情況選擇合適的東西作為開展電子商務交易的核心產品。

四、農村電子商務的現狀分析

對農村電子商務的營銷來說，要考慮很多因素，比如政策、開展電子商務的硬件，從業人員的素質 、人們意識等等。[6]此處從產品營銷的角度出發，對與產品有關的因素進行分析，對此提出相關的對策。

1、物流的制約

物流是整個電子商務的關鍵要素之一，就目前電子商務發展的現狀來看，物流業是制約電子商務發展的一個很重要的瓶頸因素。阿里副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍曾表示，“物流方面也是很落后，尤其是從縣城到農村這一段，建倉是很容易，但是如何打通，使其產品化并社會化，這是最難的。我覺得在中國甚至全世界沒有一家企業能做到。”[7]物流業的相對滯后，給電子商務的發展帶來嚴重的阻礙。以農村電子商務為例，基于需求的驅動，大部分第三方快遞物流把網點布局到了縣域，更有甚者已經布局到鎮（鄉）一級，為電子商務的發展奠定了物流基礎。隨著電子商務的發展以及人們需求的更新，農村電子商務的潛力越來越凸顯，包括“進”和“出”，都顯現出巨大的潛力。新事物的發展總避免不了阻礙，農村電子商務的發展同樣避免不了現實的困難。物流就是其中最大的困難之一。在“鎮（鄉）――村――用戶”的區域，物流還是真空，基本沒有物流的涉足，包括自建物流和第三方物流，這對發展農村電子商務來說，無疑是最大的困難。因此，選擇電子商務的商品時，在客觀困難沒有很好解決前，應當理智地對待，有意識的避開物流短板，選擇合適的方式和產品。

2、第二方面的因素是作為電子商務的商品來源

由于農村的固有特點，是基于散居生活而存在，在生活方式上好保持著“以家而居、自給自足”，在農產品的規模上，未形成定量的規模，即使豐收或多余，面對經濟全球化的市場，也總顯得微小，不能滿足網絡需求。曾遇見這樣的例子，云南滇西某縣，以飲食為文明，因此受到外界的關注，還因此博得央視的關注。當外界供應商下訂單訂貨的時候才發現，貨源遠遠跟不上，只能滿足少部分消費者的需求，至此，供求關系只能就此取消。從這例子可以看出，開展農村商務，產品的貨源是影響電子商務的因素之一。

3、第三方面的因素的產品本身的屬性

農村大部分的產品是以時令而產，每個季節都有不同的產品，過了季節很難找到新鮮、保質的過季產品，所以存儲、保鮮問題成了難題。但是在開展電子商務的過程中，已經從傳統的4P策略逐漸轉向到今天的4C策略，[8]一切商務的開展，應以消費者為中心，才能贏得發展的生命力，否則將失去市場和時機，重回傳統商務時代。所以關于產品的存儲、保鮮影響著農村電子商務的發展，應適當考慮，采取適當的方式進行短板的彌補。

五、農村電子商務的產品選擇策略

O2O電子商務模式的發展代表著當前電子商務市場發展的趨勢，也代表著廣大消費者的消費選擇。站在O2O的視角分析農村電子商務的發展，將有許多可鑒的資源。結合O2O與農村電子商務的現狀，從產品角度出發，提出適合農村電子商務發展的產品策略。

1、農村獨有的服務產品

隨著人們生活水平的提高，生態保健、生態旅游、生活體驗等將是人們生活中追求的重要組成部分。尤其對長期在城市居住的人們來說，運動將在他們生活中扮演著不可缺少的角色。利用有限的休閑時光到農村體驗古老而生態的生活方式，切身體會“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的感受，這將是一種創新的服務體驗，也是一種農村特有的、嶄新的農村經濟發展方式。這種特殊的方式其實源于體驗的轉變。“農村生活”作為農村特有的生活方式，被賦予了很多意義，比如“艱苦樸素”、“勤儉節約”、“辛勤勞作”等等，讓農村生活在現代城市居民當中蒙上了神秘的面紗。為了能體驗新鮮的生活方式，許多城市居民愿意把它當作一種旅游消費，花一定的時間和經濟到農村去感受和體驗這種特殊的“產品”，這也是當前社會發展的一種需求。比如，在種植、收割的季節，通過農村電子商務平臺，聯系具體的農家，通過線上交易，選擇自己需要或喜歡的體驗“產品”，線下自主去開展體驗。

2、民族風俗文化產品

隨著民族文化多元化的發展，各種民族風俗體驗逐漸被提上人們需求的清單。我國是一個民族風俗文化多元化的國家，有著豐富的民族風俗文化資源，這些純真的民族文化資源就蘊藏在廣大的農村區域，世代延續。隨著社會的發展和人們生活水平的提高，文化需求也被提上消費的榜列。為了感受和體驗特有的民族風俗，消費者可以向這些資源的發源地發起消費需求。比如，在多民族的云南，各民族有著自己獨特的民族風俗文化，也扮演著極其重要的角色。當有消費者需要體驗彝族火把節的時候，可以通過相應的平臺，選擇自己喜好的“產品”進行交易，線下自主去開展體驗。

3、自產自銷的季節農特產品

隨著農業科學技術的發展，農村區域的產品除了自給自足，還出現了很多剩余。在經濟社會，這些剩余的產品就可以用來創造剩余價值，當把這些剩余的產品放在網絡上，有需要的消費者就會絡繹不絕的進行選購，剩余的產品就變成其他消費者的生活必需品。滿足消費的同時，推動了村區域經濟的發展。在季節產品的選擇中，必須考慮物流和保鮮，因此整合來考慮，O2O是比較合適的方式。比如某地的水果大量上市，可以采用通過線上購買或預約，線下自主上門取貨的形式，到園地現場采摘，合理避免了季節產品物流和保鮮的難題，又保證了消費者的自，同時還可以帶動其他附屬供應鏈的發展。

在發展電子商務所需的“信息流、商流、資金流、物流”其中的四大基礎條件中，作為制約電子商務瓶頸要素的物流在O2O電子商務模式中作用被大大弱化。因此，基于農村區域固有資源的特征，結合O2O電子商務強區域經濟的特點，可以把農村特有資源與O2O電子商務完美的結合起來，發展農村特有的電子商務新模式。當然，在基于這種產品選擇策略的導向下，更多地還需要政府部門做出相關的支持和輔助：比如在特殊“產品”的宣傳上，需要政府結合實際需求，進行包裝、宣傳；在平臺的開發上，需要政府主導惠農惠民；在具體特殊“產品”的開拓上，需要鼓勵民眾，激發服務意識等。

【參考文獻】

[1][3][7] 艾瑞網.電子商務：電商巨頭紛紛入局，農資電商真的能火嗎？[EB/OL].2015-8-20.http：///oec/20151110/255826.shtml.

[2]楊興波，張林.基于B2C電子商務的農村發展策略[J].、現代商業，2015.11.39-40.

[4]白東蕊.電子商務概論[M].人民郵電出版社，2013-9.138.

[5]譚文曦，張敏.市場營銷學[M].人郵電出版社，2015-2.138.

[6]楊興波，張林.移動智能終端對B2C網絡廣告的影響[J].曲靖師范學院學報，2015.03.79-82.

[8]白東蕊.電子商務概論[M].人民郵電出版社，2013-9.134.

第8篇：農村電子商務的發展范文

【關鍵詞】新農村 農業電子商務 發展路徑

建設社會主義新農村是一項利國利民的重要戰略手段，不但關系到了億萬農民的利益，還關系到了國家的長治久安。我國黨和中央提出建設社會主義新農村這個戰略的主要目的，就要以此來解決“三農”問題。建設社會主義新農村的核心目標就是要增加農民的收入，改革當前傳統的經營模式、管理模式，正是解決這個問題的主要方法。電子商務是一種先進的商務模式，其主要優勢就是能夠使農業產業化的程度有所提升，對農業的結構進行調整，減少交易的成本，擴大農產品的銷售市場，提高產品的銷售范圍，全面提高我國農民的人均收入。農業與電子商務如果能進行有效的結合，就會發揮出巨大的力量，隨著電子商務的不斷發展，也能夠讓新農村建設保持活力。

一、當前我國農業電子商務發展中存在的問題

（一）沒有正確的農業電子商務觀念。

我國自從改革開放以來，經濟開始進入了快速發展時期，但是經濟形式與互聯網技術的高速發展，并沒有讓農業企業和農戶提高對電子商務的認知，市場需求的信息流通還是存在著很多的問題。當前，大部分的企業將實體市場與實體交易作為競爭的重點，并沒有認識到網絡在未來競爭中的重要性和必要性。很多的農民還只將農業電子商務當做一個虛擬的理念，并不能對農業生產與產品銷售有所幫助，甚至還覺得進行農業電子商務會給自身的經濟帶來風險。農業企業還是將實體交易與實體市場作為重點，對農業電子商務的認識不到位，認為農業電子商務只是實體交易的一種輔助手段，采用電子商務進行交易不能為企業帶來相應的效益。

（二）沒有健全的農業電子商務基礎設施。

農業電子商務是一項涉及到信息技術、商務知識、農業知識等多部門、多領域相結合的復雜的系統工程，需要大量的人力、財力以及物力來建設完善、健全的農業電子商務平臺和網站。建立優良的農業電子商務網站和平臺必須要有完善、功能齊全的信息基礎設施。當前，我國的信息基礎建設主要的資金來源是由政府財政部門進行投入的，這種單一的資金來源與政府有限的財政資金，導致不能及時的應用到先進的軟件系統以及網絡基礎設備，而農村的農業電子商務基礎設施十分落后，以至于農村的網絡普及率和上網速度都不能得到保證，當前的網絡資費較高，又直接的影響到了農業電子商務的發展速度。

二、在新農村建設中農業電子商務的發展路徑

（一）改變傳統農業電子商務的觀念。

要想農業電子商務能夠快速發展，就必須要讓農民徹底拋棄老舊的傳統觀念，提高農民與農業企業的意識。政府要將宣傳、推廣農業電子商務作為首要任務，加大宣傳的力度，不但要采用廣播、電視等宣傳方式，還可以在鄉鎮建立宣傳電子商務知識的機構，定期走到田地中向農民宣傳電子商務的優勢以及電子商務的基本知識，讓廣大的農民能夠具體了解到農業電子商務所能帶來的好處，提高農民的積極性。還可以進行農業電子商務試用活動，將每個村子作為一個單位，并對應用和宣傳農業電子商務成績最為優秀的村子進行獎勵，還要以這個村子為代表進行經驗推廣。讓政府出面對當地的農業企業進行鼓勵，讓農企能夠運用農業電子商務進行業務，對表現好的農業電子商務企業進行獎勵。

（二）加強建設農村電子商務基礎設施。

想要發展農業電子商務，就必須要具備完善的信息基礎設施。政府部門應該加大資金投入，以便能夠快速的建設完備的信息基礎設施，將農村信息基礎設施的覆蓋范圍進行大幅度提升。政府首先要做的就是要提出相應政策來提高農村信息基礎設施水平以及覆蓋范圍，提高對“電腦下鄉”政策的支持。與電腦供應商進行協商，使其能夠提供大量的高品質、高性價比的電腦網絡設備，為農民上網打好基礎，幫助農民盡快熟悉網絡，讓農民能夠積極的參與到電子商務活動中，為農民建立起多種類型的信息平臺，建立信息咨詢處，讓農民不懂就問，提高農民的使用信息手段的能力。各個地方的政府部門可以根據當地的農業發展情況和財力狀況等具體情況，創立農業電子商務發展基金，使在進行農村信息建設時，可以獲得更多的資金，政府要與信息部門等相關機構進行溝通協調，盡可能的讓農民的上網費用能夠得到降低，并且提高農村信息基礎設施的服務能力，讓農村信息基礎設施能夠被完全使用。

（三）為農業電子商務培養人才。

農業電子商務想要快速的發展，就需要大量的專業農業電子商務人才，這也是建立完善的農業電子商務組織的必要條件。首先，要加強培養在農業電子商務進行工作的工作人員，不但要提高其信息技術的應用能力，而且要重點培養工作人員農業、貿易、營銷等多方面知識，使其成為技能水平高、管理水平高的全能型人才，成為發展農業電子商務的堅實基礎。政府部門還要提出相應的政策來讓更多的大、中專學校和職業技術學校的畢業生投入到農業電子商務工作中。

三、結語

現在，傳統的農產品實體交易模式已經逐漸轉變成為使用先進的通訊技術和設施利用網絡進行交易的這種新模式，這也是歷史發展的必然結果。要把握住這次機會，隨著經濟的發展熱潮，發展帶有中國特色的農業電子商務模式，讓其在新農村建設中起到更重要的作用，發揮出更大的能力。本文就新農村電子商務發展中所存在的問題進行分析，并找到解決的辦法，為我國發展農業電子商務打好基礎。

參考文獻：

[1]衛明，廖丹萍.新農村建設下我國農業電子商務發展路徑研究[J].安徽農業科學，2011，（22）.

[2]陳超.論電子商務在新農村建設中的作用[J].電子商務，2011，（8）.

第9篇：農村電子商務的發展范文

關鍵詞：電子商務；進農村；現狀問題；對策

中圖分類號：F752.1 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-01

在十二屆人大三次會議上，總理首次提出了互聯網行動計劃，在這一計劃中指出，應積極促進互聯網對相關行業的帶動發展，進而提高行業的創新優勢。而電子商務進農村正是對這一計劃的積極響應，其不但可以有效的解決三農問題，同時對于加快農村建設縮小城鄉差距也具有一定的促進作用，可以說電子商務進農村已經成為時展的一種必然。

一、電子商務進農村的現狀

在總理提出互聯網行動計劃后，電子商務進農村已經取得了進一步的發展。在2015年年末中國互聯網信息數據顯示，中國農村網民已有1.86億人左右，相比較2014年，初步估計增長25.7%左右，且這樣的比例還在逐漸攀升。除了網民數量的增加，農民網購率也在不斷提升，網上銀行、網上支付、網上購物情況相比較2012年增長了10%左右，可以說農民的網上支付以及網上購物情況已經漸漸的與實體購物縮小了差距。這些數據足以證明，電子商務漸漸的滲透到了農民的日常生活之中。從農村網購市場分析，在阿里集團的調研報告中指出，預計在2016年年底，農村網購費用可以達到4600億元左右，且在現下的淘寶、天貓等幾大購物網站中增設了越來越多的農業板塊，有越來越多的農副產品通過網絡進行流通，除以阿里為主的購網網站，現下還出現了中國特色農產網，華夏農業網等，不但優化了農產品的資源分配，同時也促進了農村電子商務平臺的建設。

二、電子商務進農村存在的問題

1.基礎設施建設落后

雖然電子商務進農村發展迅速，但是在發展過程中，很多問題也漸漸的暴漏出來，而這些問題對于農村電子商務的進一步拓展勢必造成影響。在所有的問題之中，基礎設施建設落后無疑是最顯著的一個問題，如很多偏遠的農村地區，連電話、電視這種現代信息載體都比較匱乏，更無法提及網絡化的建設，甚至部分農村交通狀況較差，沒有完整的物流鏈，致使很多快遞進不來，本土物資出不去。在這種惡性循環下，農村與外界之間的信息交流越來越少，這無疑影響了電子商務進農村的進一步發展。

2.缺乏有效培養機制

人才決定著事物的本質發展，因此若想將電子商務進一步的走進農村，就必須要注重當地農村人才的建設。雖然近些年高校畢業的電子商務人才有很多，但是由于農村環境比較艱苦，且升值空間比較少，因此很少有學生愿意選擇進入鄉村就業，這就影響了農村電子商務的發展。且從本地人才分析，近些年越來越多的農村人口涌入城市，留在農村的只是一些老人或者小孩，這就影響了當地電子商務人才的培養。而產生這兩種現象的本質原因就是缺乏有效的人才培養機制，無法吸引優秀的電子商務人才，沒有人才的建設，電子商務進農村將終成為曇花一現。

3.電商平臺存在不足

有數據顯示，我國從07年的200家惠農網站建設到迄今為止的8000家左右的農業電商平臺，在不到十年間，幾乎翻了40倍左右，這個數字是非常驚人的。雖然電商平臺如此之多，但是有70%左右的農民仍然放棄了網購方式而選擇了與商販之間的實體交易，造成這種現象的原因，一方面可能是出于農民的生活習慣問題，但本質原因還是因為電商平臺存在缺陷，無法滿足農民的本質需求，影響了電子商務進農村的進一步發展。

三、解決電子商務進農村問題的對策

1.加強基礎設施建設

加強基礎設施建設是電子商務進農村的前提條件，從現下的農村基礎設施建設現狀分析，通信、交通、環衛是農村主要缺少的基礎設施。但是單依靠政府的資金投入，必定是杯水車薪，若想從本質上擴大農村的經濟來源，就必須要進行多方籌資，對此筆者認為有兩種方式是非常可行的，首先利用電子商務項目向當地銀行申請貸款，待運作有所收益后，將貸款還清。其次，洽談更多的引商項目，政府可以利用當地的農產品特色以及地理資源特色，運用自身的優勢引進資金進行開發，進而在完善基礎設施建設的同時，促進農村電子商務發展。

2.建立人才培養機制

無論是電商平臺交易、農村物流體系建設還是網絡基礎設施使用都離不開優秀的電子商務人才參與，因此在貫徹電子商務進農村計劃時，建立一個長期穩定且有效的人才培養機制是十分必要的。具體來說該項人才培養機制應該具有兩個方面的作用，一是“引進來”，二是“走出去”。在引進來方面，政府應出臺相應的福利制度，讓更多的人才意識到進入農村也可以實現自身的理想抱負，而對于“走出去”，就是將一些可造之材送出去培養，如對于具有網絡線路修繕的人才，可以讓其去學習網絡線路建設，避免當地的人才流失，利用人才帶動農村電子商務發展。

3.完善電子商務平臺

完善電子商務平臺，讓農民感知到網絡平臺的便利性，是促進電子商務進農村的有效方式。為此筆者認為首先要建O一個有組織性的物流配送網點，興修專門線路，配備相應快遞配送車，為商品流通創造有利條件，實現城鄉一體化的物流配送。其次優化網絡平臺，將電商模塊設置的更加簡單易懂，提高農民的電商平臺操作能力，讓其感知電子商務平臺的方便快捷，進而改變自身的購物交易習慣，加深對電子商務平臺的正確認識，使電子商務可以真正的走入到農民心中。

四、結束語

本文主要針對于電子商務進農村的現狀、問題及對策進行了相關方面的分析和探討，通過本文的研究，我們了解到，電子商務進農村是帶動農村經濟、促進城鄉一體化的有利措施，但是由于基礎設施以及相應的資金政策問題，影響了電子商務進農村的進一步發展，因此在未來工作中，需要相關部門對其予以重視，進行相應改進是十分必要的，從而促進農村電子商務的進一步發展。

參考文獻：

[1]陳偉.農村地區電子商務發展面臨的問題及出路[J].商場現代化，2015（29）.