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第1篇：包裝設計的構成要素范文

著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”現代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態來對待。

市場上，產品包裝更新換代，層出不窮。而組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。再者，心理意識的內層則相應較為保守、穩固，是設計文化的核心所在。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘-惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下幾點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

2.是否很好地象征著商品內容;

第2篇：包裝設計的構成要素范文

包裝設計中的形態尤為重要，它是最直接的視覺傳達，更關乎人們的消費欲望，只有包裝形態設計打動人，才能更好的促進消費。形態美往往具有一定的趣味性，讓消費者對品牌或商品留下深刻的印象，促進二次消費。包裝形態結構除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因為純凈水包裝設計的形態美來源于自然，所以會從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進行包裝外形的延展設計。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設計，完美地體現出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨特的包裝形態設計給人傳達出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態的類型

在立體空間中存在許多美的形態，純凈水包裝的形態正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態類型受社會因素和人們的審美需求制約，起到保護商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質等方面對飲品包裝造型進行分類闡述，探索更前衛的創意造型形態。

（一）純凈水仿生形態類型

純凈水的包裝設計必須從它形態仿生的角度去認識它，充分理解它的形態仿生設計理念，有助于實現最大化價值。運用一種簡潔的設計理念，符合現代設計所強調的節約的思想，遵循它具有的規律性，以及融合純凈水包裝形態的構成要素，把純凈水包裝形態設計做到盡善盡美。純凈水包裝形態具有抽象仿生設計和具象仿生設計的區別，抽象仿生設計是指自然形態的突出特征與結構，抽取出來相對獨立的本質屬性而剔除了非本質的屬性，從而獲得一個高度規則化與秩序化的結構特征。具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態。我們從個別的形態特征出發，也可以從抽象的概念出發，都能更好的詮釋純凈水包裝形態的規律性。其實，在藝術設計的領域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設計中，純凈水的包裝形態千姿百態，各有千秋，但它們都有相同的規律性，純凈水包裝形態的對比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規律性對它再創造。

（二）純凈水幾何形態類型

點、線、面、體都是構成純凈水包裝幾何形態的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯綜復雜的世界，它們都稱為幾何形態，構成是以視覺為基礎，也是物體形態設計的基礎，將構成純凈水包裝幾何形態的最基本元素直接應用到設計領域，對包裝形態設計實踐有實際意義。生活中我們常見到的幾何形態主要是長方體和正方體，這種形態類型主要強調包裝的實用性和功能性，在針對純凈水的特性、功能上，應充分發揮多面體的成型特點，要更多地考慮包裝形態的變化和線條的裝飾性。純凈包裝幾何形態類型的美體現在穩定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態結構的設計要根據它的實用性去創造去體現，充分挖掘它的構成原理和設計方法，實現包裝形態構成要素與現代設計完美結合。

三、純凈水包裝形態在創新設計中的作用

（一）“人體工學”的作用

我們平常所說的"人體工學”要盡可能的適應人體的自然形態，也是“以人為本”設計理念的體現。日本的ADK設計公司為定型發膠設計的包裝曾經獲得2010年Penawards包裝設計的鉆石獎，也是"人體工學”作用的成功案例。瓶子的外形設計突破了以往的規則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產品握于手中時，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學”的要求。我們可以學習借鑒這種技法對其深入拓展和延伸，合理的運用到純凈水包裝形態設計中。

（二）綠色環保的作用

綠色純凈水的包裝形態是可持續發展的需求，包裝應該可重復使用，避免浪費，所以設計不能只追求時尚和短期效應，必須從滿足人們的需求出發，充分的挖掘自然形態的內部結構和功能，把純凈水包裝設計做到極致。我們對純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產生了巨大的浪費和污染，甚至有的已經背離了包裝應有的功能。我們應該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標準，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態設計要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態做到生態綠色是我們每個人的義務和責任。現代社會更倡導環保的理念，符合社會的發展趨勢，順應消費者的心理需求，創造出綠色環保的純凈水包裝新形態。“它的價值在于可以展示最新的科技手段和傳達最新的設計理念，在純凈水包裝形態設計中我們可以大膽嘗試將兩個不同領域的結構相結合進行探索和發展。“概念”包裝設計主要是用于探索結構和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態設計提了供新的思路。通過對“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態設計中，純凈水包裝設計的“概念”結構形態是前沿設計理念，對純凈水包裝形態結構的探索永無止境。

四、結語

第3篇：包裝設計的構成要素范文

關鍵詞：品牌形象；茶包裝設計；茶葉品牌；品牌定位

中國是茶葉的故鄉，茶葉在中國人民的日常生活中不可或缺，承載著中國的傳統文化，也是我國千年以來禮尚往來的贈送禮物，其文化內涵底蘊十分深厚。因此，茶葉產品的包裝非常重要，且與普通的食品包裝有著本質之別，需要在包裝設計上把握住消費者的色彩心理和歷史文化內涵，突顯出茶葉的文化價值、歷史價值、美學價值和藝術價值，合理地運用色彩、漢字、材料等對茶葉包裝進行設計，將源遠流長的中國傳統歷史文化融入茶葉包裝，體現民族文化精髓，使茶葉的包裝更為精美高檔，幫助茶葉產品創造更加為廣大群眾所接受的茶葉品牌，以包裝設計、品牌形象贏得消費者的喜愛，避免不必要的浪費，幫助中國茶產品在國內迅速推廣，在國際上迅速立足，打造出具有較強的市場競爭力的茶葉品牌，帶領我國茶葉走向新的輝煌時代。

1品牌定位與包裝設計

商品的包裝最初指的是在商品的外在裝載整個商品實體的一個容器，該容器起到保護商品的作用，以保證商品在運輸流通的過程中保持原樣且方便攜帶，防止散落變質等情況的發生，具有非常良好的實用作用。隨著現今消費者的購買方式和購買心理正在不斷變化，包裝已經從容器的作用發展成為了一件美麗的嫁衣，以獨特的美學方式展現在人們的眼前，其造型結構和視覺語言都可以直接激起消費者的購買欲，建立消費者與產品、與商家之間的親和關系，促進商品的銷售。正因為包裝的這一作用，我們才應該從包裝著手將茶葉的品牌定位、消費者的市場消費心理綜合的反映出來，如茶葉名稱、特色、品質、適用人群等，以獨特的視覺語言取得消費者的認同。因此，茶葉產品的品牌定位需要緊緊地依靠茶葉產品的包裝設計來全面地展現出來，而茶葉的包裝設計也必須符合茶葉產品的品牌定位，使品牌檔位與包裝設計相輔相成。

2茶包裝設計的意義與構成要素

茶葉產品的包裝設計直接關系著茶葉產品的品牌化進程。在以前，茶葉的包裝被認為與品牌形象是兩個獨立的學科，品牌的主要作用是宣傳茶葉產品的優良特性，在心理上打動消費者，吸引更多的消費者，而包裝設計的主要目的是解決茶葉產品的放置與保存問題，使茶葉產品不容易變質、散落。然而，經過我們茶葉經營的多年經驗發現，茶葉包裝與茶葉的品牌定位存在著密不可分的聯系，我們通過茶葉的包裝設計，以文字、圖畫、材質以及宣傳設計等手段，向消費者傳達茶葉產品的屬性、作用與優勢，與此同時，將茶葉產品的品牌形象融入于消費者的日常生活觀念之中，深入人心，并最終讓消費者自內心深處接受該品牌產品，且與其它品種茶葉區分出來。品牌的最重要也是最基本的作用是促進消費者對茶葉產品的識別和品質信任，通過品牌的建設與消費者之間建立品牌溝通聯系，而品牌的專門的科學包裝設計則具有很重要的視覺激發作用，能夠以良好的包裝形象促進人們對品牌產品形象的認識，促進消費者與茶葉產品之間的視覺交流，也幫助消費者更容易做出產品選擇。包裝作為茶葉產品的品牌形象的重要組成成分，是茶葉品牌的視覺代言人。由于茶葉產品同質化嚴重，所以設計更為新穎、凸顯茶葉茶品特色的包裝形象顯得更為重要，可以幫助創造出良好的品牌形象。獨特的茶產品造型包裝與茶葉品牌的可視化形象相互匹配，直接體現著茶葉的內在品質，傳達著不同品種茶葉的文化意蘊，體現與眾不同的格調，具有促進優良品牌形象的現實意義。但目前，我國仍有許多茶企不了解如何創造良好的品牌形象，無法將創新、茶葉、包裝與品牌等各方面有機的結合統一起來。創造茶葉品牌的包裝設計具有形式屬性與物質屬性兩方面要素，需要從字體、圖案、材質、色彩等多方面進行考慮。其物質屬性需要考慮材料的防潮、避光、環保等作用，同時保證其外表美學，以硬包裝、軟包裝、半硬包裝表現出不同的藝術風格，滿足消費者對不同品牌茶葉的視覺感受；在色彩方面，通常可以依據不同的色彩表現出不同的象征意義，創造出不同的包裝風格和品牌風格，甚至是對茶葉的類型起到標識作用，如紅黃色表現紅茶、棕褐色表現黑茶和烏龍茶、綠藍色表現綠茶或花茶等；傳統茶葉常以風景人物、吉祥圖案等具有民俗風情的造型作為表現形式，以體現出抽象的文化意蘊；字體則一般以獨特的風格標識品牌名稱，增強現代茶葉產品包裝的茶文化特性。

3創造品牌形象的茶包裝設計定位

從茶葉的包裝設計著手創造茶葉的品牌形象，需要從物質與精神兩方面滿足消費者需求，設計出在市場、文化和消費三個角度都能滿足茶葉品牌創造的新包裝。首先，要以茶葉產品的受眾為指導方向，突出茶葉的種類品質特色進行市場定位，根據不同茶葉的品質種類、不同泡制方法、存放條件及相關屬性對茶葉產品的包裝進行設計，通過包裝傳達出與茶葉的品類特征相適應的不同包裝，傳達出其設計語義所代表的不同內涵，同時開拓茶葉產品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統與新興消費人群。通過不斷的積極塑造、開發、創新茶葉包裝設計，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進年輕人的日常工作生活，使人們在飲茶品茶的同時，體會到一種精神享受、文化修養和價值認同。第二，在良好的茶企市場定位的基礎之上，以文化的取向差異進行品牌創造的商業決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個從美國精神著手，而另一個卻僅僅是功能聯系，可口可樂通過藝術化表現，滿足了消費者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲存功能的同時，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨特的價值觀。在包裝設計的文化塑造上，以視覺差異來劃分設計風格，或莊重華麗，或傳統優雅，或異域風情，根據茶葉出產的地域民族風俗及茶葉種類特色進行視覺形象包裝塑造。第三，茶葉的包裝設計需要從消費者的角度進行定位，具有滿足消費者審美需要和情感體驗等方面需求的功能，以優良的品牌形象使茶葉產品在同類商品中脫穎而出，促進消費者的消費行為。而相對于禮品茶，茶葉的包裝設計與品牌形象更為重要，需要采用高品質的包裝材料來設計出茶葉產品的精致包裝，既體現禮品茶的高檔層次，又可以更加強調品牌茶葉的信譽。如以金屬箔片體現奢華質感，暗示了Wissotzky茶葉的高端品質。相比大眾消費茶葉則應以自身價值為主，宜簡包裝體現親民特點，給消費者茶葉物美價廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設計創造出獨特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據具體的茶葉消費市場需求，決定茶葉品牌包裝的設計定位。

4基于品牌形象下的茶包裝設計思路

現今社會是一個物質條件越來越富足、商品更多的同質化的時代，尤其是茶葉產品的同質化現象非常嚴重，所以茶葉產品需要在市場經營中具有優良明確的品類品牌定位，以贏得更多的銷售市場。茶葉的包裝設計是傳達茶葉品牌定位形象的有效手段，所以，我們在進行茶葉的包裝設計時，需要站在茶葉產品品牌的高度看待，首先設計內涵豐富的品牌標志，再從包裝材料、裝飾圖案、色彩、符號等方面著手，設計出不同的符合茶葉產品形象的包裝風格格調，同時傳達出全面的商品信息。首先，以市場和消費人群作為定位，確定茶葉在市場上的所屬檔次，明確茶葉包裝的容器大小、包裝工藝、材料選擇，同時按情況做好防震防摔設計；其次，明確茶葉商品的最大特點，即茶葉產品的最大賣點，直接以包裝設計上的文字內容、色彩圖案、設計風格等元素突出茶葉產品的優點與亮點，吸引消費者的注意力，將茶葉的優勢與設計風格相互融合在一起；最后，我們必須通過市場調查了解茶葉消費群體的消費心理、生活愛好等信息，在設計茶葉包裝時充分考慮這些影響因素，通過直接的視覺語言激發消費者的購買欲，引發其對茶葉產品品牌的認同感，從而更加促進茶葉品牌形象的樹立。在品牌形象的要求下，設計師要追求包裝的獨特而優美的貨架魅力，同時降低成本，盡量避免環境污染現象，形成實質的品牌綠色個性包裝。

結語

總而言之，茶葉在市場上的良好銷售，形成優良的品牌形象，需要在其包裝設計這個創造品牌形象的必經之路上花費更多的心思，在包裝設計上體現包裝的實用性和茶葉產品的產品特性，同時以精美的包裝體現出中國傳統茶文化的文化內涵和藝術內涵，體現出不同品種茶葉的功能和文化意蘊。通過挖掘中國傳統茶文化的內涵，借鑒現今國際上的設計優勢，應用于當今我國茶葉的包裝設計，幫助茶葉產品創造出更為良好的品牌形象，以品牌開拓市場，拓展中國國內市場發展的同時，努力的走進國際市場，走出一條具有我國民族特色的茶文化之路，增強茶葉產品的市場競爭力，使中國茶葉產品以優良的品牌形象立足于國際市場。

參考文獻

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[3]李紅偉.淺析中國茶包裝的創新之路[J].包裝世界，2011(3):106-107.

第4篇：包裝設計的構成要素范文

關鍵詞：湖南農產品；包裝設計；創新研究

農產品包裝是體現農產品質量的名片，其設計的優劣直接影響消費者對農產品品牌和質量的認可程度。湖南省是我國的農業大省，設計地域性農產品包裝對今后的農產品推廣與品牌體系建立具有重大意義。筆者從湖南省地域性特色出發，對其農產品包裝設計進行研究，并提出相應對策，以期為當前農產品包裝設計的發展提供可資借鑒的理論與實踐指導。

一、農產品包裝設計存在的問題

1.包裝設計簡陋由于農產品的特殊性，又大都處于農村地區，所以很多經銷商對農產品包裝不夠重視，包裝意識薄弱，加之他們存在僅憑產品綠色純天然的高品質就可以打開產品銷路的認識誤區，導致農產品包裝設計簡陋，許多農產品的包裝僅用傳統的紙箱或塑料袋包裝，并存在使用說明、品牌標識及生產日期缺失等諸多問題。2.存在同一化現象由于包裝設計缺乏新意，市場上的一些農產品包裝設計不但在外觀上缺乏美感，在包裝造型上也趨于雷同。在市場中不難發現，湖南農產品中橘子和臍橙的包裝幾乎全部使用同一種紙箱，紙箱開口設計、外形尺寸大致一樣，其色彩搭配、文字說明、圖形設計等方面較為粗糙，缺乏現代設計感和創新性，難以滿足消費者的需求。3.缺乏地域文化內涵部分經銷商沒有意識到民族文化、地域文化在農產品包裝設計中的重要性，導致部分農產品包裝圖形、色彩、文字運用盲目模仿、跟風。盡管少許農產品包裝注重了地域文化的體現，但對地域文化符號的運用過于籠統，僅限于對當地風景、傳統紋樣或產品圖片進行表現，對地域文化內涵的挖掘不夠深刻，因而缺乏視覺沖擊力，難以給人留下深刻的印象。4.缺乏設計管理，沒有系統化包裝當今中國包裝行業處于缺乏整合性的無序包裝設計狀態，湖南農產品的包裝設計也是如此。各地農產品的包裝結構設計，在材料生產、裝潢設計、產品應用、回收處理與再利用等環節存在各自為政的脫節與發散現象。

二、農產品包裝設計創新措施

1.融入地域文化特色任何一種農產品都有一定的特殊背景，如歷史、地理、人文習俗、神話傳說或自然景觀等。要表現農產品鮮明的地域特點，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包裝設計中恰如其分地運用一些特殊要素，能使產品包裝有效區別于同類產品包裝，使消費者將產品與包裝進行有效聯系，凸顯產品的地域特色。湖南歷史悠久，其豐富的地域文化是農產品包裝設計永不枯竭的源泉。湖南有湘西鳳凰蠟染、扎染、刺繡，邵陽灘頭年畫，民間雕刻、陶瓷，梅山剪紙，湘西民歌，革命圣地的戰爭遺產文化，等等。這些地域文化特色不僅可以體現在書籍、報紙、雜志、電視上，也可以體現在農產品的包裝設計上。對歷史悠久的文化符號進行抽象與提煉，運用在契合主題的包裝設計中，能夠實現傳統文化和現代文化的對話與碰撞，從而獲得源源不斷的包裝設計創新元素。2.突出產品視覺形象突出產品視覺形象，是指在產品包裝上通過有效的表現方式突出產品是什么、有什么功能、內部成分及結構如何等，這一策略著重展示農產品的直觀形象。在包裝設計中，圖形設計必須做到準確、真實，表里如一，清晰悅目。具體設計可以采用攝影的手法，直觀表現產品形象；也可以采用繪畫的手法，賦予產品包裝藝術性；還可以加入一些民俗文化、神話傳說或自然景觀，增強包裝的趣味性。此外，農產品包裝設計中的色彩也很重要，因為在包裝設計元素中，色彩對人們的心理和行為有著重要的暗示作用。“在國際營銷界中有‘7秒定律’的說法，即消費者在7秒內決定是否購買商品，其中色彩的決定因素占67%。”①因此，在農產品包裝設計中，可運用一些自然、親和、單純的色彩，也可因地制宜，充分運用地域性色彩，增強產品的地域屬性與文化內涵。在農產品包裝設計中，還要講究字體的設計與編排，如產品名稱、生產單位、質量、型號、規格、用途、用法、特點、成分等，文字說明一定要主次分明、清晰明了。因為文字也是一種可視化語言，是產品包裝中重要的視覺構成要素，直接影響產品文化品位與內在價值。3.加強產品包裝品牌建設湖南地區現已有很多初具規模的農產品生產、包裝、銷售公司，但農產品品牌建設起步較晚，缺乏經驗，導致農產品在銷售上缺乏競爭力，許多同質、同類的農產品由于包裝問題難以棲身國際市場。要建立一個品牌，首先要不斷提高農產品的質量，沒有質量作為保障，就不可能創建一個優秀的品牌。其次，樹立品牌形象，通過CIS設計，讓農產品企業統一視覺形象，并根據不同農產品有針對性地進行包裝設計，增強產品包裝的個性特質。最后，選擇農產品包裝材料應遵循綠色、環保的生態設計理念和“少即是多”的美學原則，選擇那些無毒無害、可回收、易降解的材料，同時應充分考慮當地的自然、人文特色，將材料的環保與當地的文化特色和創意進行有機結合。這樣不僅能提高農產品的銷售量，促進農業與生態的和諧相處，還能增加農產品的額外經濟效益，進一步推動當地經濟的發展。4.提高產品包裝技術包裝是一門技術性行業，盡管許多鄉村對農產品的包裝認識有所提高，“科技下鄉”活動也已經開展多年，但是包裝技術仍然相對落后，農產品包裝設計一直難以取得實質性進展。因此，相關部門應善于利用“科技下鄉”機遇，利用科技平臺，加大農產品包裝設計扶持力度，讓農產品包裝技術成為科技的重點。同時，政府應該善于利用科技力量，提高農產品包裝水平，使農民從中受益。

三、農產品包裝創新設計的意義

農產品得體的包裝設計，不僅可以為農民增加更多的收入，還可以提升品牌在國內同類市場甚至國際市場上的競爭能力。湖南省是國家主要糧食基地和國家重點建設的生態示范省。然而，目前該省農產品包裝設計水平參差不齊，存在趨同現象，缺乏地域特色，長此以往，不僅會損害品牌的個性，也不利于品牌的長遠發展。因此，創新農產品包裝設計，有利于提升湖南農產品品牌知名度，提高湖南農產品品牌文化的附加值，還有助于推動產品的銷售。

結語

第5篇：包裝設計的構成要素范文

隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。

關鍵詞:

三維形態;平面設計;應用

隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。

1三維形態的概述

1．1三維形態的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。

1．2三維形態的特點

我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。

2三維形態的分類及構造方式

2．1三維形態的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態劃分

三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。

2．2三維形態的構造方式

相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。

3三維形態在平面設計中的思維方式

3．1突破思維定勢

心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。

3．2創意思維方式

人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。

4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析

所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。

4．1包裝設計材料的應用分析

材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。

4．2包裝結構的應用分析

包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設計圖形的應用分析

眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。

綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院

參考文獻:

［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設計———創意思維與表現［M］．武漢大學出版社，2010．

［2］柴智．平面設計中的視覺空間轉換研究［J］．藝術與設計，2011，(09)．

第6篇：包裝設計的構成要素范文

【關鍵詞】 包裝 企業 品牌 VI

1 什么是企業視覺形象識別

企業視覺形象識別即VI，VI是英文Visual Identity的首字母縮寫，它是將CI（Corporate Identity）即企業識別系統的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。是以標志、標準字、標準色為核心展開的系統的視覺表達體系，將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。由此可以看出VI是企業理念的形象化、視覺化、也可以說企業的臉面，是靜態的識別符號，VI分為基礎部分和應用部分兩個部分，基礎部分包括了企業標志、企業標準字、輔助的吉祥物等。應用部分是基礎部分的媒體應用，包括了名片、信箋等辦公事務用品、企業廣告、建筑環境、商品包裝和展示陳列等。VI 與MI（理念識別）、BI（行為識別）是一個不可分割的整體，它們各有特點和自己的體系，這樣就形成了完整的CIS（企業識別系統）。

2 什么是包裝設計

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素：一是外形要素，二是構圖要素，三是材料要素。

3 包裝設計的原則

一款成功的產品包裝不僅是需要美觀的外表，還需要具備實用與功能的體現，這樣的包裝設計才能發揮出最大的價值。（1）保護作用原則。包裝設計首要的任務是通過包裝更好地保護好產品，使產品能夠在有限時間內安全地參與市場流通，在這個產品出銷中有很多環節，例如出廠、裝車、搬運、展示、銷售等，期間都會有很多外在因素影響到產品的安全，所有保護作用原則是最基本的原則。（2）便利便攜原則。設計師所設計的產品的屬性都不盡相同，有液態、固態等，那么這就對產品的包裝提出了便利原則，也就是說商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。（3）辨識與美觀原則。市場經濟快速發展的今天，每一件相同的產品就有數十種來自不同品牌的不同樣式的包裝，如何讓你說設計的包裝脫穎而出？如何讓你的產品得到消費者的青睞？這就是包裝的第三個原則，要具有高度辨識并且美觀的原則。

4 包裝的作用與影響

包裝屬于企業形象識別當中的很小的一部分，可是包裝在其中的作用不亞于廣告，究其原因有以下幾點：一是包裝的必然性，每一件產品都需要自己的包裝，所以這成了產品在銷售時期的重要物件，不能類似廣告或者其他可有可無。二是包裝的針對性，包裝沒有遍布撒網，在超市或者商場，能去接觸到這類包裝的人群，必然是對其產品有濃厚興趣的，所以針對性強。三是包裝的辨識與美觀性，每一件包裝上面都會加以運用企業的形象在上面，例如標志、標準字、企業宣傳語等，這些都無疑體現出了企業的品牌形象，另外包裝在設計上也能層層出新，設計師往往能帶給消費者很多的造型設計驚喜，目前市面銷售的化妝品或者高檔酒飲品等的包裝都可以算得來藝術品，讓消費者對產品更有購買欲望。

包裝透過自己的特性在企業形象識別中確立了獨有的作用與影響。首先是包裝樹立了企業形象傳播的定位，形象定位即是產品通過利用包裝的完善與優化，讓企業形象在消費者心中占據一定位置，同時還能與消費者產生聯想與互動。當然這是一個抽象存在的定位，還需要通過銷售環節來換取利潤。一直以來產品都是運用廣告、公關營銷等來確立自己的形象定位，其中包裝擁有強烈的視覺感染力，其鞏固了企業形象在消費者心目中的地位，在消費者購買產品的過程中，包裝直接吸引了消費者眼球，賺取了足夠的關注度，隨之轉化的就是商業利潤。其次包裝是企業形象識別的展示平臺，目前的企業都很重視將企業文化轉換成符號或者文字，所以出現標志、標準字、形象口號等，而包裝就是作為其中一個載體出現，企業將標志、標準字等精美地印刷在包裝上面，既傳遞了企業信息給消費者來區別于同級競爭對手，又提升了企業的品牌形象讓消費者更關注品牌。然后是能夠在傳播中凸顯企業形象的個性，在塑造企業形象的基礎上，成熟的包裝可以整合企業產品各項元素，并在結構設計、色彩表現、材質、文字等多方面吸引消費者的注意力，發揮企業形象特征，凸顯企業形象的獨有個性。最后最重要的作用是包裝能夠為企業提升企業品牌的附加值，企業形象設計最大的價值是超越自身的附加值，而真正的附加值是包裝設計的內涵與包裝設計的傳達方式，并非一味地去追求包裝材料的昂貴與奢侈，我國的煙、酒、禮品行業就出現這類的嚴重問題，新聞頻頻報道的過度包裝屢禁不止，每逢過年過節，包裝價值高出產品本身幾倍的商品數不勝數，中秋期間的月餅能賣到幾千上萬元一盒，這就是市場形態的畸形發展，因為市場需要這樣的產品，相信國家即使出臺了很多的明文規定，仍然會有不少商販為了牟取暴利鋌而走險的。所以企業形象的附加值可以通過藝術性的手段來獲取個性，包裝材料僅僅是很小的一部分，即使材料一般，只要用心做好藝術效果，同樣可以收獲很多消費者的青睞。在此，我們舉例以“水井坊”酒加以說明，“水井坊”位于天府之國—成都的老東門大橋外，擁有悠久的釀酒歷史，上溯到元、明、清時代。2001年，水井坊憑借其深厚的文化底蘊以及對中國酒文化的貢獻，被中國食品工業協會評為“中國歷史文化名酒”（ZSBJ01-01號）。“水井坊”包裝是傳統與現代結合的典范，外型典雅高貴，莊重中透出清新雅致，并一舉榮獲第30屆“莫比”包裝設計獎和最高成就獎（全場總評）。水井坊酒包裝共有15個項目內容，擁有6項國家專利，是目前國內擁有專利最多的酒包裝。其創新環保的包裝理念在業內獨樹一幟。縱現整個包裝，金木水火土五行結合，體現了濃郁的民族傳統文化和歷史文化淵源。縱觀水井坊酒包裝就透出濃濃的歷史底蘊與品牌形象，以致水井坊酒邁入了中國名酒行列。

通過本文的淺論分析，讓我們對包裝在企業形象塑造中所起到的作用理解得更為深刻，認識到包裝是作為一種低成本、高效率、受眾目標明確的品牌宣傳方式，可以為企業省去大筆宣傳費用，并且能產生持久效應，高效地建立起品牌的識別度。

參考文獻：

[1]付曉枝.商品包裝的功能性[J].消費導刊，2008（01）.

第7篇：包裝設計的構成要素范文

關鍵詞：徽州文化；包裝設計；旅游商品

1、引言

包裝是旅游商品進入市場的第一步，也是至關重要的一步。在安徽旅游產業越來越繁榮的今天，精美的包裝設計不僅可以吸引旅游者，同樣也是提升安徽旅游商品價值的重要手段。然而通過實地調查筆者發現，安徽旅游商品包裝設計的總體設計水平低下，集中表現在包裝雷同現象普遍，視覺元素選用膚淺，地域文化特色表現不足，缺乏人性化設計等等。在包裝設計中運用的圖形、色彩、造型結構、材料等方面，缺乏明確的認識和系統化的運用，對品牌戰略理念重視不足。對于地方豐富的文化資源和獨特的徽州特色文化利用和表現不夠，設計思想陳舊，傳統設計元素和現代包裝設計的思維、手法不能達到很好的結合。

安徽是徽州文化的發源地，徽州文化代表了一種典型的漢民族的特色文化，是我國悠久歷史文化的一個縮影，又具有鮮明的安徽地域特色。"我們并不缺少旅游商品，而是缺少具有品牌影響力、能代表安徽地方特色的旅游商品"。徽州文化內容豐富、特色鮮明，將其融入旅游商品包裝設計中，可以創造、培育出名牌效應，有利于安徽旅游商品的品牌建設，提高安徽旅游商品的競爭力。

2、徽州傳統圖形在安徽旅游商品包裝設計中的運用

徽州傳統圖形是指徽州地區自然與人工環境所構成的視覺形象圖形系統，它包括徽派建筑三雕、繪畫、剪紙、服飾、編織和陶藝等所形成的裝飾圖形。

徽州傳統圖形題材豐富，徽州的古建三絕（祠堂、碑坊、民居），徽州三雕（磚雕、木雕、石雕），徽州村落、水口、園林、徽州文房四寶、徽派版畫、徽州篆刻中蘊含著豐富的傳統圖形，包括人物、山水、花鳥、文學故事、宗教神話、民俗風情、民間傳說和其它社會生活等。［2］徽州傳統圖形中還蘊含著豐富的裝飾紋樣，如可用做旅游商品包裝的底紋和邊框的云紋、水紋、卷草紋、回紋等。徽州傳統圖形藝術屬于地域審美文化，濃縮著中華審美文化的形式美和意蘊美，［3］徽州傳統圖形為研究安徽旅游商品包裝設計提供了極珍貴的圖形實例，具有極高的參考借鑒價值。

1）理解徽州傳統圖形的內涵、寓意和藝術特點

徽州每一個傳統圖形都經過長時間的發展演變，有著不同的時代特色，有的傳統圖形背后還會蘊含一些典故、歷史，具有深刻的文化內涵。所以我們在以一個徽州圖形為藍本，對旅游商品進行包裝設計之前，不但要盡可能多地了解、考證關于旅游商品諸多方面的情況，更要充分理解所選取的徽州圖形的寓意和內涵，使傳統的圖形與旅游商品的功能、作用有機的聯系在一起。

2）創造具有時代感的徽州包裝設計圖形

德國古典哲學家黑格爾曾經說過，每種藝術作品都有屬于它的時代和它的民族。安徽旅游商品包裝設計在選用徽州傳統圖形的同時，也要注意吸收先進設計理念和科學技術，緊跟時代潮流，推陳出新，給人全新的感受。

我們可以通過多種途徑在傳統圖形中體現出時代感。比如可利用現代化的工具--彩色或黑白攝影、高科技的電腦制作，將圖形處理出與眾不同效果，又可以采用"打散構成"的方法，結合現代設計的表現形式對徽州圖形進行重新組合。或者采用不同于傳統的構圖形式，如靠邊角集中式、分割式、均衡式、散點參插式等具有現代風格的構圖形式，明確地向消費者傳達當今的時代感。采用比較現代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、象形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，也可以體現出當今的時代感。中國名酒之一的"古井貢酒"，提取了徽州木雕中傳統紋樣的圖形元素，采用對稱構圖的形式，鏤空的工藝手法，使此商品的包裝具有實用性的同時，盡顯徽州傳統文化風格，并富有時代氣息（圖1，圖2）。

3、徽州地域色彩在旅游商品包裝設計中的運用

在包裝設計中，色彩是一種重要的表現手段和構成要素，能夠激發人類的各種聯想和情感，某些特定的顏色本身就是地域文化的體現，在長期的社會實踐中人們已經完全接受和認可它所具有的代表性。

徽州沒有城市中常見的雜亂紛呈的色彩帶來的視覺污染，也沒有不和諧的視覺刺激，取而代之的是黑瓦白墻青石板這種和諧統一的色彩，深淺不同的墨色山水構成了整個徽州。可以說，從屋外到屋內，村落的整體色彩效果可以歸納為偏黑、白、灰三種，以各類無彩色的層次變化組成單純、統一的徽州色調。在安徽旅游商品的包裝設計中，我們可以以這三色為主，在應用中注意聯系旅游商品固有的屬性，注意運用對比和統一的形式美法則，控制色彩的節奏感，創造出富有意境的色彩空間，給旅游者產生豐富的聯想和想象。

1）無彩色的對比手法

通過對徽州傳統的地域色彩的分析，可以看出徽州的地域色彩就是無彩色。包裝設計無彩色的表現手法主要通過明度對比和面積對比這兩種類型，來體現旅游商品包裝設計中的徽州色彩文化。

無彩色中的明度對比是因灰色明度差別而形成的色彩對比。在包裝色彩設計中，明度對比決定著配色的光感、明和清晰程度。面積對比是黑、白、灰三色在不同的面積對比中產生較大差別的視覺感受。

在安徽旅游商品"徽木緣"木梳和"徽府茶行"包裝設計中（圖3、圖4），運用黑、白、灰的無彩色對比，色彩明快、大方，體現出寧靜、淡泊、質樸和簡潔的包裝設計風格，使包裝在凸顯徽州風格的同時，具備明確的視覺識別效應，增強了商品在市場競爭中致勝的感情魅力。

2）調和色的統一手法

調和色是指兩種或兩種以上的色彩配置在一起所呈現出和諧的美感，它主要是強調一組色彩的同一性，減緩色彩之間的強烈對比，從而得到和諧的效果。

從整體上說徽州地處皖南，氣候溫暖，林木繁盛，色調素雅，旅游商品包裝的色彩設計，可以通過彩度偏低而色調中性的調和色來實現，如圖5。調和色配置得當，會給人以含蓄、高雅、豐富的感覺，能夠彌補無彩色給人視覺上帶來的單調。

4、徽州特色包裝造型在旅游商品包 裝設計中的運用

在當今時代，科學技術高度發達的條件下，包裝造型是不可缺少的部分，它以保護商品、方便流通與消費、促進銷售、滿足人們的物質與精神需求為主要目的。包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態和結構而體現出來。同時，包裝造型是包裝的載體，優美良好的包裝造型將為包裝的視覺設計奠定良好的基礎。［5］另外，包裝造型設計的科學與否，還直接關系到包裝生產制造、加工工藝和經濟成本等。優美的包裝造型有利于強化包裝的實用與方便的功能、美化商品、吸引消費、促進銷售，以提高商品的附加值。比如白酒的外盒，它的造型既要考慮到保護內容器以免受到損害又要考慮到酒類商品的特殊性：傳統性、文化性、時尚感。

在安徽旅游商品包裝的造型運用上，可以模仿安徽知名度高的旅游建筑造型，古文物中的青銅器、陶器、瓷器等的外觀形態或形體結構，來設計具有徽州特色旅游商品包裝造型，不僅外觀形象具有繼承性，而且內蘊著民族文化和地域文化的意味。安徽雙輪集團生產的 "高爐家酒"，在包裝紙盒的造型設計上，將徽州古建筑的風格樣式巧妙地運用其中，使商品的包裝散發著濃郁的徽州文化氣息（圖6，圖7）。

在徽州文化的應用領域上，我們有著得天獨厚的優勢，同時也有責無旁貸的義務。我們應對我省的傳統文化、地方特色、民間藝術有一定的了解，對現代美學、旅游學有較深研究，對消費心理學有充分認識，以現代的視角，研究現代感與民族性、地域性的最佳結合點進行包裝設計。［6］

參考文獻：

安徽省旅游局江山局長在全省旅游行業電視電話會議上的講話.合肥市旅游局網,

hffd.gov.cn,2008-9-24.

傅愛國."徽派"圖形藝術文化特征探議.裝飾,2005,11.

黃凱,朱米娜,丁薇. 徽州民間圖形藝術在設計中的價值應用.滁州學院學報,2008,3.

吳國英.淺談旅游商品的包裝.南京經濟學院學報.1996,3.

柳林.民族化包裝設計.湖北美術出版社,2004,10.

第8篇：包裝設計的構成要素范文

許多剛剛從原生態裸奔狀態走上市場化、品牌化之路的農產品，對包裝的認識不到位，僅僅把包裝當作保護和攜帶產品的“容器”，不知道包裝還有品牌識別功能，賣點訴求功能，美化誘人功能，價值增值功能，將市場競爭中的一大重要手段廢棄了，結果，好產品沒有賣出好價錢。

近年，福來幫助眾多農業產業化企業打造品牌，實現價值增值，積累了大批成功案例，下面是我從品牌營銷實踐中總結的“用包裝提升農產品品牌與銷量四大趨勢”，在此奉獻出來，與涉農企業分享。

包裝功效媒體化：說到，更讓人看到

包裝設計是運用“視覺語言”對消費者深度說服的一種傳播手段，圖像與文字是其兩大構成要素。通過文字與圖像的融合，將產品帶給消費者物質與精神的利益清晰地表達出來。

為什么說“包裝媒體化”？因為包裝是一種重要的終端傳播媒體，我們必須把包裝當作媒體來看待，而且是免費媒體。經過精心設計、絕妙匹配功效化的文字與圖像，兼具“觀賞性”和“促銷性”。“觀賞性”主要解決的是“吸引力”問題，要引起消費者的好奇心和閱讀欲，“促銷性”主要解決產品“說服力”問題，要求包裝元素的組合必須促使消費者產生購買沖動，這才是“包裝功效媒體化”真正意義所在。

“德青源雞蛋”雖然產品為農產品，但其外包裝完全按著保健品思路設計，信息多而不雜，主次排列有序。視覺的入眼處由 “榮獲2008年度全球水晶雞蛋獎”的標志開始，進而引導出核心信息――源自天然生態農場、安全生態雞蛋，吃一枚德青源雞蛋減排128克二氧化碳息。

設計者把這些信息歸納成圖標，配上青青綠草圓圓雞蛋圖案，既顯眼又生動。

包裝整體采用綠白色調，給人以清馨、淡雅的視覺享受，充分體現了“包裝功效媒體化”設計理念，讓消費者看見包裝后直接感知產品的品質。“包裝功效媒體化”在包裝設計上的靈活運用，是讓德青源雞蛋迅速成雞蛋市場領頭羊的一個重要致勝要素。

同樣經典的例子是涪陵烏江榨菜，包裝上“烏江”與“涪陵”進行了可視化的鏈接，搶占涪陵這一公共資源，這是最重要的主體信息。支撐性內容以三清三洗，三腌三榨為核心，從歷史感、文化感、品質感、口感、工藝等方面詮釋產品特點，配以鮮嫩的榨菜絲圖案，令人垂涎欲滴，將產品包裝變成了真正的傳遞信息的媒體平臺。

包裝國際背景化：緊跟潮流，與時俱進

外來的和尚會念經，包裝也一樣。消費者一般會青睞“洋”味包裝，給其以高檔安全可信賴的感覺。

“包裝國際背景化”要利用好消費者特殊心理，把握大的消費趨勢。這就要求包裝從內容到形式追求國外包裝的調性及設計手法，字體和圖案簡約大方，材質用料綠色環保。

貝因美只是一家浙江企業，卻給人以進口品牌的感覺，因為它從產品命名到包裝的設計無不渲染著國外品牌的調性。

為了在包裝形態上尋求了突破，企業選定有封口拉鏈的立袋作為袋裝奶粉的包裝。封口拉鏈包裝，顯得先進新穎，更安全、衛生，還能更防潮。立袋正面面積大，有利于終端陳列面的搶占，陳列醒目。版式上將品牌名稱用繁體字輔以英文來展示，“洋”味十足，簡約大方，特別添加“DHA+AA”作為產品價值宣傳的支撐點之一放在顯眼的位置。

宛西仲景香菇醬的包裝在設計之初就制定了走日式風格的思路。一方面為了在終端區隔那些花花綠綠的競品，另一方面也是為了提升產品的品質感。

包裝的整體色調以白色為主，輔以書法字體和雅致的香菇圖案，整體感覺清純，簡潔，猛一看，就好像是日本進口的香菇醬。

如果洋為中用，不生硬，不照搬，把東、西方文化融為一體去設計是關鍵。先學習，后創新，只有這樣才能設計出具有中國特色的國際化包裝精品！

包裝整合系列化：共性與個性的協調統一

包裝的系列化設計是指一個企業對自己同一種類不同品種的產品采用統一而又有變化的包裝設計。

系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現，同時個體與個體之間具有共通性，這種包裝也叫做家族式包裝。

系列化的包裝往往在色彩上具有統一性，然后根據不同產品的特性，在特定的同一位置進行色相、純度、明度的變化。協調中有差異，統一中有變化。商品消費者在購買商品時，不僅會注意整套系列包裝的形狀和色彩，更會注意到其每件商品包裝的差異。

統一的包裝策略是整合營銷傳播的一個重要體現，雀巢咖啡做得非常好。為了正確貫徹統一化的方針，雀巢公司出臺了兩個重要的文件。內容涉及公司戰略品牌的營銷戰略及產品呈現的細節——標簽化標準。它對標簽設計組成的各種元素做出了明確規定。如雀巢咖啡的標識、字體和所使用的顏色，以及各個細節相互間的比例關系。這個文件還列出了各種不同產品的標簽圖例。包裝設計手冊規范了使用標準的各種不同方式。

再以宛西仲景香菇醬為例，六大系列產品在終端貨架一字排開，既強調了產品的家族化，也兼顧了不同口味的個性化。家族以白色為主色調，使其完成共性的使命，每個包裝上不同的色圓來區隔口味，強調個性。麻辣的紅色、原味的綠色，等等。

包裝復古經典化：新傳統，新古典

把傳統文化元素融入到包裝設計當中是包裝設計常用的手法之一。

融入得好就是新傳統、新古典，反之就是守舊、老土的再現。新傳統主義的設計風格其實就是經過改良的傳統主義風格。將懷古的文化元素與現代人對生活的需求相結合，透過現代的工藝、材質、設計手法，再現出傳統的歷史痕跡與渾厚的文化底蘊，使包裝產生既傳統又現代的雙重審美效果。不是簡單的復古，更不是仿古，而是以古典的意去彰顯現代的形，這樣的包裝才不會落入俗套。

吳裕泰，百年老字號茶莊，以150家連鎖店、兩個億的銷售額，成為北京最具影響力的茶莊品牌之一。福來在為其設計禮品包裝時，突破傳統，將新傳統概念融入的到包裝當中。揮灑即興的潑墨荷塘是視覺的主題，遒勁有力的書法是信息的傳達，配以的中國傳統建筑月亮門通過剪紙嘍空工藝，使包裝透露在傳統文化的同時彰顯時代的質感。

現代包裝設計應立足本土文化，到中國傳統藝術的土壤中挖掘、擷取精華，將本民族的傳統文化精粹自然而又清晰地融入現代包裝設計之中， 在繼承與創新中復古，達到傳統文化設計元素與現代設計之間的和諧統一。

山西沁州黃小米集團產品沁州黃，是中國古代四大名米之首，清康熙皇帝因極度熱愛，封沁州黃小米為宮廷御粱，親筆御賜“沁州黃”三字。根據對沁州黃及其他競品的調研分析我們制定出以下設計策略：1、傳統元素大氣應用，手繪插畫獻米圖新工藝印刷應用。2、搶占康熙肖像符號化的“高地”，突出記憶點。3、色系采用高貴的金黃色，凸現皇家氣息。沁州黃小米包裝將產品自身的深厚底蘊與現代設計相融合，古樸而不古板，簡約而不簡單，在眾多同類產品中脫穎而出，提升了產品的核心競爭力。

好包裝會說話！

第9篇：包裝設計的構成要素范文

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．"石門家族"式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。