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第1篇：文化創(chuàng)意調查范文

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產業(yè)；金融支持；文化創(chuàng)意產業(yè)集群

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2016）05 ― 0082 ― 02

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，對于資金的融通需求變得越來越迫切，投融資的問題已經成為制約中國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的桎梏。因此，如何以金融手段來解決文化創(chuàng)意產業(yè)的資金短缺，已成為業(yè)內專家和各經營單位不斷探索的重要命題。

一、黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與金融支持現(xiàn)狀

1.黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占到了地區(qū)生產總值的比重不斷增加，自2010年至2013年化創(chuàng)意產業(yè)增加值分別為217.7億元、285億元、398.6億元、500億元，占GDP比重分別為2.1%、2.27%、2.9%、3.25%。截止到2013年文化產業(yè)機構達到8.4萬個，從業(yè)人員55萬人，1個國家級文化創(chuàng)意產業(yè)試驗園區(qū)，8個國家級示范基地，56個省級園區(qū)基地，帶動了全省影視制作、演藝娛樂、藝術品生產等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產業(yè)加快發(fā)展，也促進了旅游休閑、動漫游戲、網(wǎng)絡信息、文化會展等新興文化創(chuàng)意產業(yè)迅速興起。

2.黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)金融支持現(xiàn)狀

隨著黑龍江省委、省政府的重視，黑龍江文化創(chuàng)意產業(yè)己經形成了與產業(yè)相關的一整套投融資體系。

（1）黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)政策支持現(xiàn)狀

從2009年黑龍江省政府及人民銀行哈爾濱支行等相關部門制定了一系列相關政策推動和支持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，如：《黑龍江省人民政府辦公廳轉發(fā)省金融辦等部門關于促進我省融資性擔保機構規(guī)范發(fā)展實施意見》、《黑龍江省人民政府關于促進全省金融保險業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》、《黑龍江省人民政府關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的實施意見》等有關政策，對黑龍江文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展起到了強有力的支持和推動作用。

（2）黑龍江省成立文化產業(yè)投融資平臺

黑龍江文化產業(yè)投資控股集團與其旗下的黑龍江文化產業(yè)發(fā)展基金被黑龍江省委確定全省文化產業(yè)唯一的投融資平臺。該集團創(chuàng)新發(fā)展了“1+8”的產業(yè)模式，即文化與科技、金融、旅游、地產、教育、體育休閑、物流、信息融合發(fā)展的模式，努力打造以黑龍江文化產業(yè)基金、融資擔保、文化藝術品產權交易為核心的文化資本產業(yè)群，以文化置業(yè)、文化傳媒、文化園區(qū)為核心的文化實業(yè)產業(yè)群，助推龍江文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。

（3）黑龍江省成立文化金融服務中心

2014年黑龍江文化金融服務中心成立。該中心是全國首家省級文化金融專業(yè)服務機構。該中心包括融資擔保公司、文創(chuàng)銀行、文化小貸公司、文化產業(yè)發(fā)展基金、文化產權交易所、版權評估公司、文化金融研究院等機構，形成一條完整的文化產業(yè)金融服務鏈。

（4）黑龍江省銀行等金融機構對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持狀況

截止到2013年5月，黑龍江省共有金融機構64家，證券業(yè)機構9家，保險機構38家。銀行業(yè)金融機構針對我省實際文化產業(yè)項目及文化企業(yè)的資金需求，采取多種方式提供了資金支持，信貸金額不斷增加，2011年至2013年文化產業(yè)信貸余額分別為：12.9億元、21.4億元和33.6億元。金融機構各項貸款余額分別為：8548.7億元、9906.7億元、11906億元。分別占金融機構各項貸款余額的比重為：0.15%、0.216%、0.282%。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)金融支持存在的問題

黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)近幾年得到了快速發(fā)展，取得了可喜的成績，但相對于其他省份仍然處于落后的地位。就東北三省來說，黑龍江文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展速度遠遠低于遼寧和吉林，金融對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持力度嚴重低限制了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展腳步。

1.金融支持滯后于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

黑龍江對文化創(chuàng)意產業(yè)的支持力度不斷加大，但相對于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展速度來說遠遠不能滿足文化創(chuàng)意產業(yè)對資金的需求。黑龍江的文化創(chuàng)意產業(yè)起步較晚，大部分都是中小企業(yè)且處于初創(chuàng)期和成長期，根據(jù)企業(yè)生命周期理論，在該階段對資金的需求較大，而主要的融資是從金融機構獲得貸款，文化創(chuàng)意企業(yè)的特點使得從金融機構獲得的貸款很少，很多項目由于資金短缺而擱淺。金融業(yè)對文化產業(yè)的貸款總額占社會貸款總額的比重還不到0.3%，與文化創(chuàng)意產業(yè)在國民經濟中所占的比重不匹配。

2.政策支持不完善

黑龍江省委省政府雖然制定了多項政策引導文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，2014年設立1.5億元專項資金，支持文化創(chuàng)意和設計產業(yè)發(fā)展，但缺少基金的具體安排和用途安排的規(guī)范性文件。也沒有稅收優(yōu)惠和政府貼息等規(guī)范性的文件。

3.金融機構發(fā)展滯后

黑龍江省與金融發(fā)達的地區(qū)相比，一是金融機構種類少，主要是銀行類金融機構，而證券類和保險類的金融機構較少，限制了金融與文化創(chuàng)意產業(yè)有效對接。二是金融機構創(chuàng)新能力差，多數(shù)金融機構對文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸支持模式不符合文化創(chuàng)意企業(yè)資產特點和資金需求特點，只有哈爾濱銀行和浦發(fā)銀行創(chuàng)新性推出以版權、專利權、商標權等知識產權質押貸款和針對知識產權質押及應收賬款質押、未來收益權質押、訂單質押、聯(lián)保等組合擔保方式的貸款產品等適合文化創(chuàng)意企業(yè)的金融信貸產品。

4.中介服務體系建設有待完善

目前黑龍江省融資擔保公司法人機構共176家，注冊資本超過一億元的為90家。擔保業(yè)務主要有：動產抵（質）押擔保、供應鏈訂單融資擔保、一般性融資貸款擔保和銀行承兌匯票擔保。從全省來看擔保機構發(fā)展不平衡，機構數(shù)量少，規(guī)模小，擔保方式品種少。另外雖然建立了文化金融服務中心，但為文化創(chuàng)意企業(yè)提供定價、流轉、擔保等全方位服務水平還有待于進一步提高和完善。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)金融支持村完善對策

為促進黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，金融部門應把握金融支持文化大繁榮的有利時機，積極創(chuàng)新適合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的金融產品并積極探索融資支持模式，為黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)體系和經濟社會持續(xù)健康發(fā)展做好資金需求服務，實現(xiàn)雙贏的格局。

1.完善文化創(chuàng)意產業(yè)政策支持體系

（1）健全文化創(chuàng)意產業(yè)金融支持相關政策

文化創(chuàng)意產業(yè)的金融支持政策應包括黑龍江省財政資金中設立文化創(chuàng)意產業(yè)專項資金、財政貼息、稅收優(yōu)惠和拓寬融資渠道等方面進行完善。

黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)專項資金：一是應設立黑龍江省國家級和省級的文化創(chuàng)意產業(yè)園基礎設施建設專項資金，用于該園區(qū)的環(huán)境治理、配套基礎設施建設和公共服務平臺的建設；二是設立文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金，用于貸款貼息、擔保補貼、高端創(chuàng)意人才獎勵、新技術開發(fā)、創(chuàng)新項目補貼及數(shù)字化建設與傳播等方面。

稅收優(yōu)惠政策：主要是針對從事文化創(chuàng)意業(yè)務的單位和個人以及從事文化創(chuàng)意產業(yè)技術開發(fā)的科研機構取得的收入免征或減征營業(yè)稅或所得稅。

拓寬融資渠道：在該方面政府應創(chuàng)造文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場融資的條件，制定政策完善中小企業(yè)融資擔保機制，引導、支持擔保機構為中小文化創(chuàng)意企業(yè)進行融資擔保。

（2）完善文化創(chuàng)意產業(yè)政策推動機制

制定的各項文化創(chuàng)意產業(yè)的金融支持政策一般只是綱領性文件，不具備可操作性，因此針對每項政策都要制定具體的實施辦法和指導意見，對政策內容和具體事項予以詳細說明，來推動該政策的有效實施，否則就形同虛設。

（3）建立文化創(chuàng)意產業(yè)信息共享機制

黑龍江省為加大文化創(chuàng)意產業(yè)的支持力度，應建立文化創(chuàng)意產業(yè)信息共享機制。政府要支持建立文化創(chuàng)意產業(yè)公共服務中心，該中心應匯集政府政策信息、銀行的金融產品信息和中介機構的服務信息，實現(xiàn)政、銀、企信息共享。提供以投融資服務為核心的產權評估、交易咨詢和流轉、金融中介服務等公共服務平臺。

（4）設立文化創(chuàng)意產業(yè)管理中心

黑龍江省政府應設立專門的部門負責文化創(chuàng)意產業(yè)的相關工作，包括相關金融支持政策、實施辦法、實施意見、基金管理辦法各種優(yōu)惠措施等細則的制定；相關部門的協(xié)調與溝通；先期工作的組織與引導等。

（5）設立文化創(chuàng)意產業(yè)投資發(fā)展基金

在黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)管理中心的領導下，以文化創(chuàng)意產業(yè)專項資金作為引導資金，引進商業(yè)性合作資金，啟動和運作文化創(chuàng)意產業(yè)投資發(fā)展基金，為黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供資金支持。

2.完善文化創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)支持模式

為實現(xiàn)黑龍江省文化創(chuàng)意產業(yè)與金融的有效對接，金融機構應抓住文化創(chuàng)意產業(yè)振興和大繁榮發(fā)展的有力時機，在政府政策的推動和引導下，應積極構建文化金融服務體系，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產業(yè)金融產品，在推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的同時，實現(xiàn)金融與文化創(chuàng)意產業(yè)的共同繁榮。

（1）建立文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)行或專營機構

黑龍江省銀行類金融機構應建立文化創(chuàng)意產業(yè)全面服務體系，首先應建立文化創(chuàng)意產業(yè)專業(yè)行或專營機構，培養(yǎng)專業(yè)團隊，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產業(yè)服務模式，搶占市場先機。

（2）構建多元化融資平臺

為滿足不同發(fā)展階段文化創(chuàng)意企業(yè)的資金需求，金融支持不能僅僅局限于銀行放貸，應積極探索多元化融資渠道，設計基于債權、股權和版權為基礎的交易平臺，建立包括在內的完整的金融服務鏈條，發(fā)展多元化融資。對于經營穩(wěn)定處于成熟期的文化創(chuàng)意企業(yè)應推動其在主板市場上市，引導社會資本進入文化領域。支持文化創(chuàng)意企業(yè)采取發(fā)行企業(yè)債、集合債和公司債等方式融資。對于中小文化創(chuàng)意企業(yè)應發(fā)揮信用增進機構的作用，積極發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)、集合票據(jù)等為中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資提供便利。

（3）開發(fā)創(chuàng)意金融產品

傳統(tǒng)的信貸產品不適合文化創(chuàng)意企業(yè)的特點，為加大金融對文化創(chuàng)意企業(yè)的支持力度，應創(chuàng)新信貸金融產品，如應收賬款質押貸款、倉單質押貸款、收益權質押貸款、版權（包括商標權、專利權、著作權等）貸款。對文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)內的或文化創(chuàng)意產業(yè)鏈中的中小文化企業(yè)探索實施聯(lián)保聯(lián)貸的金融支持等方式。

第2篇：文化創(chuàng)意調查范文

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產業(yè) 大學生需求 文化產業(yè)發(fā)展

一、引言

（一）問題的提出

創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”這一概念主要從文化創(chuàng)意產業(yè)的主體來分析的。我國在定義上與之稍有差異。根據(jù)2006年北京市統(tǒng)計局出臺的《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，文化創(chuàng)意產業(yè)“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

隨著技術和管理的創(chuàng)新，人類用于物質生產勞動的時間越來越少，而自由時間越來越多。在自由時間，人們進行文化生產和文化消費。這一經濟社會發(fā)展律動已經使得文化產業(yè)研究進入學者和民眾的視域。北京市作為中國的文化中心，已經將文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展作為支柱產業(yè)，眾多學者開始對北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展展開研究，主要從三個視角進行研究的，第一個視角是從政府的視角，如對北京城區(qū)文化產業(yè)空間分布的研究（周尚意，2009）；對北京文化產業(yè)發(fā)展的整體分析（北京市文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃課題組，2010）；對北京文化產業(yè)發(fā)展的區(qū)域性優(yōu)勢的分析（鄒紅，2011）。第二個視角是從企業(yè)的視角，如對動漫類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（劉玉珠，2011），對軟件類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（曹仁超，2011），對出版類企業(yè)的發(fā)展路徑的分析（李彥珍，2011）。第三個視角是從一般民眾的視角對文化產業(yè)進行分析，如從大眾文化的視角對文化產業(yè)展開分析（鄒廣文，2011）。

以上學者的研究對北京市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有很大的價值，但是有一點不足，就是對北京市文化產業(yè)的發(fā)展的研究欠缺大學生文化需求的視角。文化產業(yè)的主要消費群體是青年尤其是在校的大學生，從這一個群體的視角來看待文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)產業(yè)是至關重要的。本研究的最大的特色就體現(xiàn)在，研究者是首都在校大學生，主要調研的群體也是首都大學生。

（二）研究的目的和意義

1.學術價值：基于大學生的文化需求的視角構建區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基本分析框架，有一定的理論學術價值。

2.現(xiàn)實價值：基于大學生的視角對北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)進行調查研究，得出一些有意義的研究數(shù)據(jù)和分析結論，對于政府和企業(yè)進行文化產業(yè)發(fā)展有一定的實際借鑒價值。

3.戰(zhàn)略價值：基于大學生文化需求視角的北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展對策研究，對于弘揚社會主義核心價值體系，抵制文化侵略，維護國際的文化安全具有重要的戰(zhàn)略價值。

二、調查方法

本次調查采用了二手資料調查、走訪以及問卷調查三種調查方法。如下面所顯示：

三、調查對象及樣本選擇

鑒于對調查的可操作性與調查的現(xiàn)實意義代表性的綜合考慮，在本次調查中，選定了北京市區(qū)的大學生以及文化企業(yè)作為主要調查對象。通過設計專門的問卷以及訪談提綱，實地去接觸調查對象，來進行調查，獲取所需的信息。經過初稿的制作、試投放以及反復修改后，完成問卷設計并進行了投放與后期處理。

（一）抽樣方法

我們采用的是分層抽樣的方法，大學生方面根據(jù)其所在院校的類別以及代表性進行大致的分層，文化企業(yè)方面根據(jù)其企業(yè)主要業(yè)務以及發(fā)展方向進行分層，然后根據(jù)他們各自在所在分類中的人群中所占的比例進行抽樣。

（二）抽樣地點

為了更高效的獲取有效的問卷樣本，根據(jù)調查對象的特點，以及能夠完成的工作量的具體情況，我們選擇抽樣的具體地點主要在大學校園、自習室、文化企業(yè)聚集區(qū)。

（三）抽樣過程

抽樣的過程比較科學、合理、有效，且主要以通過紙質問卷填答的實地問卷發(fā)放，為信度和效度提供了保障。

（四）抽樣結果

問卷共發(fā)放了160份，回收篩選得有效問卷為153份，問卷有效率為95.625%，具有統(tǒng)計分析意義。

（五）數(shù)據(jù)分析軟件

我們將有效問卷進行了整理、數(shù)據(jù)錄入，用SPSS統(tǒng)計分析軟件、EXCEL軟件進行了分析。以下是具體的數(shù)據(jù)分析過程。

四、數(shù)據(jù)分析過程

（一）文化消費的主要內容

在調查中，我們首先詢問了受訪者文化消費的主要內容，并且做了詳細的分類。有修讀本科課程、專業(yè)知識類、通識教育類、娛樂類、藝術類、投資類、益智類、運動類、休閑類等。每個分類后還有具體項目的舉例，以便受訪者更好的作答，共收集了來自北師大、北理工、人大、民大，北航五所學校共153名學生的問卷反饋，同時也對他們的個人基本情況有所調查，應該說可以保證樣本的可行性和可靠性。

從表1中可以看出，22%的受訪大學生文化消費的主要內容還是娛樂類（看電影電視劇、聽音樂、玩游戲、打牌、瀏覽娛樂新聞等）；通識教育和專業(yè)知識位列第二和第三，兩者差距較小。只有11%的受訪者會把主要精力放在本科課程上。受訪者的偏好依然以娛樂為主，但時事要聞和專業(yè)知識依然占據(jù)了不小的部分，分類的詳細和選擇的分布也體現(xiàn)了大學生文化消費的多樣性。

（二）大學生欣賞與體驗文化產品的主要目的

大部分大學生欣賞與體驗文化產品的目的還是相當良好的。“補充和鞏固專業(yè)知識”、“拓展視野”與“提升藝術修養(yǎng)”這三項共計56.7%，這反映了當代大學生正確使用文化產品的大趨勢。當然，也有17.2%的被訪者選擇了消遣娛樂，9.6%的被訪者選擇了發(fā)泄情緒，但是總體而言，大學生依然是以自我提升為基本目的進行文化產品的欣賞與體驗的。

（三）北京市文化產業(yè)需要加強的方面

分析調查結果得出，39.9%的廣大高校學生認為對于北京市文化產業(yè)而言，最重要的是要“利用各種新興手段，豐富文化內容的表現(xiàn)形式，提高文化原創(chuàng)力和競爭力”。結合我國具體的文化產業(yè)現(xiàn)狀，這一建議不無道理。當今的文化產業(yè)雖然有了快速發(fā)展的態(tài)勢，但是仍沒有將世界文化產業(yè)烙上“中國印記”。而反觀美國的好萊塢影視公司，則紛紛將“花木蘭”、“功夫熊貓”等中國形象搬上屏幕，并取得了巨大的成功。其中非常重要的一點，就是通過高科技方式，將原有的文化內容以全新的形式演繹了出來，而這，也是我們的文化產業(yè)迫切需要加強之處。

（四）北京市文化產業(yè)發(fā)展的目標指向

調查發(fā)現(xiàn)，在北京市文化產業(yè)發(fā)展的目標指向上，除“建立和維護文化市場競爭秩序”之外，大學生的選擇的差異度較小。一方面，這表明了大學生對北京市的文化產業(yè)的發(fā)展了解有限，并不能在短時間內做出相對集中的判斷；同時，這也說明了首都高校學生認為北京市在這幾個方面都急需加強，也表明了北京市文化產業(yè)發(fā)展的艱巨性與復雜性。

（五）存在的問題

通過我們調研問卷總結的數(shù)據(jù)及對部分文化產業(yè)基地和企業(yè)的訪談中得出當前北京市文化產業(yè)發(fā)展存在如下問題：

1.文化產業(yè)的迅猛發(fā)展使得文化產業(yè)方面的人才需求加大，企業(yè)及相關部門提供給大學生新的就業(yè)機會和方向，但相關人才匱乏的現(xiàn)象十分明顯。

文化產業(yè)中主要缺乏新興行業(yè)專業(yè)人才和復合型人才，既有寬廣人文視野、又具備精深產業(yè)理念的復合型高素質經營管理人才是目前文化產業(yè)重點需要的人才。以北京為例，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員在總的就業(yè)人口中所占的比例不過千分之一，不僅人才的儲備不夠，而且結構也不盡合理，尤其是缺少一批頂尖的領軍人物式的創(chuàng)意人才。相比之下，在紐約，文化創(chuàng)意產業(yè)的從業(yè)人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12%；在倫敦占14%；而在東京，這一比例更高達15%。

2.我國文化產業(yè)起步較晚，與國外成熟的文化產業(yè)體系具有不小的差距。不可否認，中國具有豐富的文化資源。但是，我們認為文化資源不等于生產力。從擁有資源到形成生產力，到形成高附加值的先進生產力和先進文化生產力，需要走很長的一段路。而且，新經濟時代的文化產業(yè)對資源的依賴度不高。文化產業(yè)更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當代大眾流行文化機制，以及全球化的市場及其明星制度、經紀人制度和全球營銷方式，這幾點恰恰是中國文化產業(yè)所欠缺的。

3.我國文化產業(yè)現(xiàn)階段基本停留在吸取國外成功經驗，進行模仿再創(chuàng)造階段。沒有實現(xiàn)自主創(chuàng)新，自主研發(fā)。這一方面是起步晚，而另外很大一部分是因為傳統(tǒng)文化中規(guī)避風險的意愿，企業(yè)不愿主動嘗試新鮮事物，不愿意輕易冒險。企業(yè)的最終目的仍然是盈利為主，雖然有國家或相關部門的資金補貼，但是依然很少有企業(yè)敢于對文化產品進行自主創(chuàng)新，融會我國傳統(tǒng)文化的產品研發(fā)寥寥無幾。所以當國外先進的文化產業(yè)對我國市場大規(guī)模進軍時，我國本土的文化產品相比國外產品缺乏競爭優(yōu)勢。這種嚴峻情況使得我國文化企業(yè)生存空間狹小，漸漸形成了惡性循環(huán)。這是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的一個重要詬病。

五、建議和思考

（一）政府層面

1.繼續(xù)加大政府對文化創(chuàng)意產業(yè)的扶持引導力度。文化創(chuàng)意產業(yè)具有投資周期長、研發(fā)成本高、風險高等特點。從文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達國家的經驗來看，政府的扶持，特別是政府在產業(yè)、金融政策方面的引導是推動文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展的一個重要助力。一方面，要將北京市促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的財政、金融和科技等政策進行統(tǒng)一整合，為其打造一個良好的發(fā)展平臺和成長環(huán)境；另一方面，要對這些扶持政策的實施程度、效果進行監(jiān)督和考核，使政策落實到位。

當前北京市文化創(chuàng)意企業(yè)均處在成長期，尚未形成足夠規(guī)模，游戲、動漫、影視企業(yè)在發(fā)展中需要相關信息和技術服務，但沒有力量建立自成一體的平臺。建議北京市搭建一個公共的技術和服務平臺，一般性的技術和服務均可通過該平成，不必企業(yè)各起爐灶，從而減少企業(yè)的運營成本，抵御風險、共享信息。該平臺今后還可以稱為各企業(yè)互通信息，創(chuàng)造合作機會的一個有效途徑。

2.加強知識產權的保護力度。文化創(chuàng)意產品的形成是智慧和創(chuàng)意的體現(xiàn)，對文化創(chuàng)意產品知識產權的保護對于相關企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的意義。在調研中，北京斯巴科工業(yè)設計公司的負責人指出，企業(yè)在申請外觀設計專利時，出現(xiàn)申請程序繁瑣、周期長、費用高等問題，導致企業(yè)喪失了最好的發(fā)展時機。因此，政府必須見面專利權申請費用、簡化專利權申請的程序和周期，盡快使相關企業(yè)從其文化創(chuàng)意產品中獲得應有的收益，從而為其發(fā)展提供正向的動力。

此外，要在北京市營造尊重和保護文化創(chuàng)意產業(yè)的氛圍，加大對文化創(chuàng)意產品知識產權保護的執(zhí)法力度，特別是要重點打擊對文化創(chuàng)意產品的盜版侵權行為。對于電影、動漫企業(yè)的反盜版行動要給予足夠的重視和支持。

3.根據(jù)各地區(qū)資源稟賦的不同，科學規(guī)劃，形成產業(yè)集聚區(qū)錯位競爭發(fā)展。目前北京市各個區(qū)縣均以建設產業(yè)集聚區(qū)作為區(qū)域經濟發(fā)展的重要規(guī)劃之一。在對朝陽區(qū)、石景山區(qū)、東城區(qū)、西城區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)基地進行調研中，課題組發(fā)現(xiàn)各產業(yè)基地定位的差異性不足，導致產業(yè)基地內企業(yè)間惡性競爭，甚至打價格戰(zhàn)，導致企業(yè)入住產業(yè)基地的積極性減弱。這阻礙了文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展。

面對“產業(yè)集聚區(qū)熱”的現(xiàn)象，北京市應統(tǒng)一規(guī)劃，立足全局，依據(jù)各自資源特色與現(xiàn)有規(guī)模進行嚴格審核，對于重復的集聚區(qū)報批的要慎批、限批。鼓勵各集聚區(qū)良性發(fā)展，避免惡性競爭。對于已形成的聚居區(qū)，努力吸引國際知名企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動中小企業(yè)進入園區(qū)，形成產業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；要采用市場化模式，積極引進有園區(qū)開發(fā)經驗的文化創(chuàng)意產業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃園區(qū)產業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；加強集聚區(qū)公共服務平臺建設，構筑市場化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機構提供咨詢服務、技術支持、決策輔助等各種服務，形成結構合理、功能互補、分工明確的專業(yè)服務網(wǎng)絡。

（二）企業(yè)層面

1.打造核心產品，樹立品牌形象。任何產品想在市場上占據(jù)一席之地，必須有自己的核心產品，打造自己的品牌，文化創(chuàng)意產業(yè)也同樣如此。北京文化創(chuàng)意產業(yè)需要立足本土文化資源，采取差異化競爭手段，在市場競爭中保持競爭力。利用先進的信息技術優(yōu)勢和經營手段開發(fā)精品，打造擁有自己專利的高水準核心文化產品。北京市的個別文化產業(yè)已形成若干初具實力的核心產品，如湖廣會館、老舍茶館等處的曲藝藝術表演、報刊行業(yè)的《北京青年報》等。這些核心產品都是不斷地推陳出新，擴大自身的品牌效應。而對于那些缺乏核心產品的文化產業(yè)，如廣告業(yè)、動漫、著作業(yè)等產業(yè)亟待提高自身產品地位，創(chuàng)造出自身的產品優(yōu)勢。

2.把握大學生需求，提高產品品味。大學生普遍認可制作精良、有人文關懷、技術水平高、有中華文化背景的文化產品。美國的迪斯尼樂園、好萊塢影視城的競爭優(yōu)勢正是源于其高品質的文化產品。北京的文化創(chuàng)意企業(yè)要注重利用中國文化和北京地域文化資源，結合兩者得天獨厚的優(yōu)勢，打造一批具有自主知識產權、具有較強競爭力的企業(yè)，提高文化產品的質量和品味。

3.加強企業(yè)間協(xié)作，抱團發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)相互協(xié)作可以完善管理體制，形成規(guī)模經濟，。北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意基地中的“DRC”是“Design Resource Cooperation”強調的就是企業(yè)間的協(xié)作。處于成長期的文化創(chuàng)意企業(yè)加強合作，可以資源共享，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，并能有效抵御各類市場風險，做到標準化、集約化管理。在廣播電影電視業(yè)，可借鑒中國廣播電影電視集團公司（CRFTG）的經驗，集合北京幾家影視劇制作單位，聯(lián)合組建成北京影視劇制作集團，實現(xiàn)電影電視節(jié)目內容系列化、影視劇制作化、精品生產機制化的目的；在電子出版物行業(yè)組建以形成“大出版”格局為目標的北京市電子出版產業(yè)集團，集制作、出版、開發(fā)、進出口貿易為一體，紙介質、圖書、光盤、網(wǎng)絡等多媒介并行發(fā)展。

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第3篇：文化創(chuàng)意調查范文

調查證明，文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設中仍然存在諸多問題，成為影響文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要因素。

幾年來，很多文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)建設和運營一直存在著一些問題：一是園區(qū)同質化嚴重，園區(qū)發(fā)展產業(yè)定位缺失，沒有重點、缺少特色，專業(yè)不突出，發(fā)展無規(guī)劃，方向不明確，經濟效益差；二是變相搞房地產，成了不少文化產業(yè)園的主要項目。這些項目或者以文化休閑，或是以高端概念出現(xiàn)，實際就是開發(fā)一批商住樓盤或者別墅，利用產業(yè)優(yōu)惠政策或資金扶持政策等，一方面把錢圈到手，一方面打政策的球。這類文化產業(yè)園區(qū)，通常在占地后，主要設施就是蓋房子，主要業(yè)務是賣房子或者租房子。許多學者概括為新一輪圈地運動；三是硬件不完善，物業(yè)管理不到位；四是軟件和服務不到位，產品展示、信息、技術研發(fā)服務、孵化培訓、知識產權保護、融資服務等等均不到位；五是沒有形成完整的產業(yè)鏈，缺乏上下游產業(yè)的支撐；六是開發(fā)成本高，資源浪費嚴重，甚至形成投資泡沫，政府資金支持方向不明確，“撒芝麻鹽”傾向嚴重；七是創(chuàng)意人才缺乏，知識產權缺乏，只有文化企業(yè)，實質上還沒有形成文化創(chuàng)意產業(yè)等等。

針對這些問題，文化部早在2010年6月下發(fā)的《關于加強文化產業(yè)園區(qū)基地管理、促進文化產業(yè)健康發(fā)展的通知》中就尖銳指出：“值得注意的是，當前文化產業(yè)園區(qū)、基地發(fā)展進程中出現(xiàn)了一些不容忽視的不良傾向，一哄而上、盲目發(fā)展的問題比較突出。這些勢頭如不及時加以引導和調控，勢必影響到文化產業(yè)的科學發(fā)展，需要引起高度重視。”

最近一位曾參與調研園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的政協(xié)人士批評：“很多園區(qū)掛羊頭賣狗肉，名為發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，實際上就是工業(yè)廠房變身商業(yè)地產，靠地產開發(fā)、收取租金盈利。園區(qū)里什么企業(yè)都有。”在近些年的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)改建過程中，一些文化創(chuàng)意園區(qū)早已“變味”。不少園區(qū)的核心功能完全是商業(yè)休閑，文化創(chuàng)意產業(yè)僅為點綴。據(jù)《中國創(chuàng)意產業(yè)網(wǎng)》調查，中國建成運營的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)是近2000個，2009年以前建設的成功優(yōu)秀率是百分之七十，2009年以后的成功優(yōu)秀率是大約百分之二十。目前，全國正在建設和準備建設的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)大約5000個，風頭猛烈無比，如不加緊規(guī)范管理，提前規(guī)劃設計，會造成巨大浪費。

第4篇：文化創(chuàng)意調查范文

如我館音樂舞蹈干部多，我市書畫名家齊，如何將這兩部分資源有機整合，書畫音樂會的創(chuàng)意就此浮現(xiàn)在，2013年年末，不同于以往唱唱跳跳迎新年，我們在室外舉辦了一場“‘描繪綠色•奏響春天’書畫音樂會”，首次將中國書畫創(chuàng)作與音樂舞蹈表演融為一體，臺上琴鍵跳躍、曲調悠揚，臺下從容運筆、流暢灑脫，群眾可自由往來穿梭，或駐足欣賞美妙的音樂，或親近書畫大家，品評墨香四溢的書畫作品，現(xiàn)場氣氛和諧溫馨。其次，整合現(xiàn)代技術資源。現(xiàn)如今的網(wǎng)絡時代，智能終端已遍布我們生活的各個角落，將現(xiàn)代技術資源與文化館活動相結合，不僅在形式上更加新穎，還能夠更好的適應并滿足當代社會對群眾文化的要求。以舉辦展覽為例，日常的展覽均以單向灌輸為主，雖通過擺放展品、安裝射燈、播放輕音樂等手段增強觀看體感，但極少或無法了解觀賞者反饋，如果引入微博、微信、網(wǎng)頁等公眾平臺，將展出作品公布其上，利用網(wǎng)絡投票、點贊、評論等功能，達到雙向互動的目標，增加觀展者的體驗感與參與度，使觀展者由被動轉化為主動。最后，結合商業(yè)運作。目前文化館采取全公益無經營模式，百分百靠政府撥款，這很有可能浪費文化館的優(yōu)勢資源，無法積極地迎合群眾需求，開展更多高質量的文化活動。公共文化服務不能靠政府完全包干，應在政府的主導下，尋求市場合作，在群眾文化藝術活動中，聯(lián)合商家、企業(yè)等，充分利用它們的資金、技術資源，從而不斷提升活動的質量與影響。類比借鑒，力求突破，類比借鑒是指跟別的已有事物或方法互相對照，取長補短，借用別的事物或方法的某些屬性、功能，推出另外一個新的事物或方法的創(chuàng)造技法。在群眾文化藝術活動創(chuàng)意中，學會運用類比借鑒，可以幫助擴展思路，避免陷入苦思冥想的原創(chuàng)怪圈中。日常工作中多留意國內優(yōu)秀文化館組織的活動，吸收其可用之處，組成創(chuàng)意元素庫，以備日后策劃活動之用。

二、群眾文化藝術活動策劃的注意事項

策劃就是為完成某件事或某一個任務而籌劃、謀劃。許多企業(yè)、事業(yè)單位開展項目，事先都要進行認真的策劃或企劃，有的還要求形成完整的書面《企劃書》或《策劃書》。這種策劃，實際上就是對該項目的創(chuàng)意、設計，對該項目的具體實施，具有重要的指導、依據(jù)意義。同樣，群眾文化藝術活動策劃，也是對群眾文化藝術活動的創(chuàng)意、設計，同樣具有重要的指導、依據(jù)意義。一份周密的活動策劃需要重點考慮以下四點：

（一）、了解群眾所需

群眾文化藝術活動是為群眾服務的，所以其策劃要想群眾所想，急群眾所急，體現(xiàn)群眾的文化志趣，適應群眾的文化需求。開展任何活動前，群文工作者應對群眾文化需求進行調查分析，利用問卷調查、網(wǎng)絡調查、重點調查、抽樣調查等方式，獲取第一手資料，并結合當?shù)攸h委、政府、部門單位所需，從而明確活動目的、意義，確定活動內容、過程等。不考慮群眾所需，閉門造車的策劃方案，即使費盡心思，也吃力不討好，無法得到群眾的認可。

（二）、清楚自身條件

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，在了解群眾所需的同時，也需要清楚自身條件，摸清可動用的人力資源、物力資源、財力資源。所謂人力資源，指有多少可用之人，如一場大型文藝演出，演員來源及水平，后勤人員保障、安保人員就位等，一定要做到心中有數(shù)；所謂物力資源，指有多少可用之物，演出方面的燈光、音響、道具，展覽方面的展板、展品等，需事先統(tǒng)計；所謂財力資源，則是能夠掌握的資金，及資金的分配。只有掌握了這些情況，活動策劃才能有準確的內部分析。

（三）、明確活動定位

群眾文化藝術活動不是東北亂燉，切莫機械地把想到的元素雜糅在一起。清晰的活動定位，有助于群文工作者在策劃中選擇合適的活動形式與內容，從而整體把握活動基調。如娛樂定位的活動，以開放性場地舉辦為主，采取游藝、表演等形式，策劃內容則以輕松活潑、接地氣為主；文化定位的活動，以室內舉辦為主，采取講座、培訓班等形式，策劃內容突出文化內涵，符合社會審美趣味；特色定位的活動，多為特定時段（某個節(jié)日）的民俗特色展示，采取踩街、展演等形式，策劃內容盡量體現(xiàn)人無我有、人有我特、與眾不同……一場活動可能只涉及一個活動定位，也可能兼容多個定位，策劃過程中，群文工作者要注意輕重緩急，抓主要矛盾。

（四）、考慮周密策劃

第5篇：文化創(chuàng)意調查范文

【關鍵詞】廣告 策劃 實施 步驟

一、企業(yè)廣告文化的規(guī)劃

企業(yè)的廣告規(guī)劃是企業(yè)廣告策劃與實施的第一步，主要包括企業(yè)廣告形勢分析、廣告目標與廣告策略。制定企業(yè)廣告計劃的前提，是對企業(yè)產品信息、公眾信息、和市場環(huán)境信息進行調查研究。然后，一方面對企業(yè)的產品信息、公眾信息的調查結果進行分析，從而掌握企業(yè)產品的特點與長處，明確產品的差異性以尋找合適的產品的定位。另一方面，根據(jù)市場環(huán)境信息的調查結果，企業(yè)還要弄清楚本產品、本企業(yè)的直接競爭者和間接競爭者的情況，包括其生產和經營規(guī)模、發(fā)展趨向、占有市場份額、廣告策略與投資、特長與薄弱環(huán)節(jié)等。

二、企業(yè)廣告文化的定位

廣告定位理論認為，如何將本企業(yè)的廣告在市場上定位，比起如何撰寫該企業(yè)產品的廣告，對整個廣告計劃的成效影響更為深遠。成功的企業(yè)通過各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽，開創(chuàng)名牌產品，使消費者根據(jù)企業(yè)的名聲和印象來選擇商品。企業(yè)廣告定位，是指企業(yè)根據(jù)顧客對企業(yè)產品屬性的重視程度，把廣告產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點、對某一階層的目標消費者售出，以利于與其他廠家產品競爭。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為自己的產品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足目標消費者的某種需要和偏好。

三、企業(yè)廣告文化的創(chuàng)意與創(chuàng)作

（一）企業(yè)廣告創(chuàng)意中的文化運用

所謂廣告創(chuàng)意，就是廣告人員根據(jù)調查結果、產品特性和公眾心理，創(chuàng)造廣告宣傳意境的思維過程。在廣告創(chuàng)意中，對于文化的巧妙應用，常常會產生意想不到的效果。

創(chuàng)意是沒有一定之規(guī)的，如果只是借鑒成功的創(chuàng)意，雖然也可能會起到良好的廣告效果，但是這種“追隨戰(zhàn)術”創(chuàng)意的含量很低，可以當成一種廣告人偶然為之的實用手段。廣告創(chuàng)意的主要途徑和方法有以下幾個方面：

對比式創(chuàng)意。除了直接性的對比方法外與競爭者的產品進行比較也是比較式創(chuàng)意的方法之一。這類廣告也稱比較式廣告。比較式廣告最易產生效果，且最不好掌握、易引起爭端的一種廣告形式。

關聯(lián)性創(chuàng)意。與產品的關聯(lián)性，關鍵是找到創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產品的特性有直接的聯(lián)系。

以器物元素進行隱喻的創(chuàng)意。早期平面的器物元素主要是以產品為主體，優(yōu)劣主要在于把產品拍（畫、說）得好還是壞。而現(xiàn)在用與產品無關的器物作“隱喻”或“通感”進行創(chuàng)意的廣告越來越多，其表現(xiàn)水平也進步很大。

具有民族風格的廣告創(chuàng)意。最具有民族特色、民族風格的創(chuàng)意，同時會產生意想不到的感染力，最容易被本民族認可和接受。因此，是否講求民族風格，是評價創(chuàng)意是否優(yōu)秀的一條更高的標準。

具有幽默風格的廣告創(chuàng)意。幽默可以為廣告創(chuàng)意增添一種生活樂趣，可以大大豐富廣告創(chuàng)意的蘊含量。無論是滑稽可笑、令人忍俊不禁的，還是含蓄巧妙、令人回味無窮的，都可以最大限度地吸引受眾的注意，在令人向往的生活情趣中，產品的性格形象也同時深入人心。因此，幽默風格是評價廣告創(chuàng)意的又一項較高標準。

（二）企業(yè)廣告文案創(chuàng)作

廣告標題的撰寫。標題是廣告的生命，也是廣告的“眼睛”。好的標題對廣告受眾有著無聲的吸引力，既能激起讀者的好奇心又能喚起讀者的興趣。好的標題總是借助一定的藝術表達形式，體現(xiàn)出獨特的文化魅力。如“看樓看盡全港九，太古城更勝一籌”（太古地產公司的廣告標題），“長虹，天上彩虹，人間長虹”（長虹廣告）。

廣告標語的寫作。廣告標語是加強商品印象、樹立消費觀念的一種手段，因此在廣告標語的寫作中，除了應注重藝術手段的運用，更應注重對于產品名稱的表達，也就是要在廣告標語中加進產品的名稱。如金龍魚食用油的廣告標語“溫暖親情，金龍魚的大家庭”。廣告標語寫作，還應具有鮮明的語言特色，最好瑯瑯上口。如“農夫山泉有點甜”（農夫山泉純凈水廣告標語），萬家樂電器廣告標語：“萬家樂，樂萬家“。廣告標語寫作還應開拓廣告的深遠意境，誘導人們的情感與想象。如聯(lián)想電腦廣告標語：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”戴比爾斯鉆石廣告標語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”

四、企業(yè)廣告文化的傳播

廣告宣傳的實施實質上是借助于廣告媒體所進行的廣告文化傳播，主要包括廣告?zhèn)鞑ッ襟w的選擇和廣告文化傳播媒介策略運用。

第6篇：文化創(chuàng)意調查范文

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化創(chuàng)意；產業(yè)發(fā)展

1 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產業(yè)的推動作用

每種類型文化創(chuàng)意產品的橫空出世，均離不開創(chuàng)業(yè)者天馬行空的藝術思維，而文化創(chuàng)意產品最終面向市場，作為商業(yè)工作人員，則要求文化創(chuàng)意產品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創(chuàng)意和市場推廣的互相妥協(xié)，側面要求我們從源頭上考慮如何科學推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，以準確預測具體文化創(chuàng)意產業(yè)的回報率。在這里，筆者認為有必要引入“大數(shù)據(jù)”的技術理念，作為預測文化創(chuàng)意產業(yè)回報率的技術支撐。

關于大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產業(yè)的推動作用闡述，關鍵是解決文化創(chuàng)意產品可復制性和產品質量相抵觸的問題。在我國國民經濟持續(xù)發(fā)展的大背景下，大數(shù)據(jù)等的新技術，成為提高產業(yè)回報率的關鍵點。某文化創(chuàng)意產品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內外數(shù)億受眾主體的“大數(shù)據(jù)”調查，在搜羅全部受眾主體對文化創(chuàng)意產品的主客觀意見之后，投資者從“大數(shù)據(jù)”中分析出該產品有利可圖，靈活控制了產品的質量，使得該產品推出后大受市場歡迎。當前包括智能手機、平板電腦和互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，給大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展營造了可持續(xù)的發(fā)展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內，都借此契機開發(fā)了各種類似的產品。筆者通過調查發(fā)展，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣泛收集了用戶的數(shù)據(jù)信息，文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產品投資案例，在抽取了數(shù)千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數(shù)據(jù)”。某文化創(chuàng)意產品制作企業(yè)，多年來積累了各種數(shù)據(jù)資源，當用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關的位置數(shù)據(jù)、設備數(shù)據(jù)等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創(chuàng)意產品生產元素。

2 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產業(yè)推動的實施路徑

2.1 大數(shù)據(jù)平臺的構建

文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，要求兼顧產業(yè)的內容、渠道、需求和媒體。相比于傳統(tǒng)產業(yè)，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創(chuàng)意信息將難以事無巨細地傳遞。筆者認為，創(chuàng)意產業(yè)的基本價值提煉，在于內容創(chuàng)意和營銷推廣的兼容，只有保證產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)資源的充分利用，才能夠形成基礎性的支撐。因此，大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，有必要構建大數(shù)據(jù)平臺，賦予平臺產品咨詢、人力資源服務、金融服務網(wǎng)絡信息和基礎設施等功能，在整個平臺各個環(huán)節(jié)功能之后，再追求產業(yè)制作的內容創(chuàng)意和營銷推廣，最終實現(xiàn)行業(yè)的資源整合。

2.2 大數(shù)據(jù)技術的更新

大數(shù)據(jù)并非局限于某種技術范疇，隨著信息化技術的發(fā)展，以及文化創(chuàng)意產業(yè)推動需求的提出，我們要及時更新大數(shù)據(jù)技術。長期以來，我國被視為文化創(chuàng)意的資源大國，大數(shù)據(jù)技術的分析模型和算法應用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創(chuàng)意資源，重點突出文化創(chuàng)意資源的規(guī)律和價值。在步入大數(shù)據(jù)時代之后，筆者建議我們善于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的行為特征數(shù)據(jù)，在挖掘、分析海量的數(shù)據(jù)之后，基于用戶的視角，獲取文化創(chuàng)意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創(chuàng)新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標用戶的創(chuàng)意產品。當然，我們不能夠過度依賴大數(shù)據(jù)分析技術，而要從辯證的角度，同時兼顧大數(shù)據(jù)所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領，使得文化創(chuàng)意產品既有創(chuàng)意，也有意義，這樣所開發(fā)的文化創(chuàng)意產品，才能夠具備持續(xù)的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數(shù)據(jù)要突破傳統(tǒng)技術思維的桎梏，不斷驗證和改進數(shù)據(jù)挖掘模型，才能夠保證海量數(shù)據(jù)運用精準的搜集。

2.3 社交網(wǎng)絡場所的互動

大數(shù)據(jù)技術不僅僅是機械的數(shù)據(jù)搜集和分析，在整個數(shù)據(jù)運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創(chuàng)意產業(yè)，依賴于群體性的創(chuàng)意交流和分享，其中社交網(wǎng)絡場所的互動，對文化創(chuàng)意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達他們對藝術文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網(wǎng)絡互動平臺，這也是實體創(chuàng)意產業(yè)網(wǎng)絡互動的典型表現(xiàn)。縱觀國內外很多實體文化創(chuàng)意園區(qū)，真正能夠實現(xiàn)盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低文化創(chuàng)意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創(chuàng)意發(fā)展的契機，推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡眾籌平臺的巧用

與其他產業(yè)一樣，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，離不開全方位的投資，大數(shù)據(jù)時代的來臨，不僅為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提生和傳播的平臺，而且為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創(chuàng)意產品的開發(fā)。我國文化部、財政部和央行，在《關于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產業(yè)發(fā)展金融產品與服務的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)所對應的網(wǎng)絡眾籌平臺，正好與其互相呼應。以創(chuàng)意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產品，在其中獲得了支持。在大數(shù)據(jù)商業(yè)模式愈發(fā)成熟之后，大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產業(yè)的推動，將會變得更加明顯。

3 結束語

大數(shù)據(jù)蘊含著巨大的潛力，文化創(chuàng)意產業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術，基于差異性的數(shù)據(jù)維度，搜集有效的數(shù)據(jù)，并通過分析算法的優(yōu)化，更為精準預估了文化創(chuàng)意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產業(yè)的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展環(huán)境的復雜性和多變性，我們在借助大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展時，必須緊扣產業(yè)發(fā)展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

參考文獻：

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[2] 梁穎濤，尹力.大數(shù)據(jù)視閾下廣西文化創(chuàng)意產業(yè)集群化發(fā)展研究[J].企業(yè)導報，2014（5）：1-2.

[3] 馬寧，郇玉萍.大數(shù)據(jù)時代的文化創(chuàng)意會展傳播創(chuàng)新――以第九屆北京文博會的大數(shù)據(jù)實踐為例[J].參花（下半月），2015（1）：145-146.

[4] 曹t遐.開拓新型文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路[N].文匯報，2014-09-22.

第7篇：文化創(chuàng)意調查范文

關鍵詞：創(chuàng)意設計教育 創(chuàng)意產業(yè) 原創(chuàng)能力 課程優(yōu)化

國家將創(chuàng)意產業(yè)納入文化產業(yè)，各級政府積極推動創(chuàng)意產業(yè)的建設，持續(xù)加大對創(chuàng)意產業(yè)的政策性扶持，以創(chuàng)意產業(yè)為特色的文化產業(yè)景象一片繁榮。然而，在繁榮的背后卻顯現(xiàn)出潛伏的危機，具體表現(xiàn)在：高校的創(chuàng)意設計教育模式并不適應創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，形成供需的矛盾。一些高校培養(yǎng)的創(chuàng)意設計專業(yè)的學生，不能滿足創(chuàng)意企業(yè)的需要，所以部分高校不得不按照創(chuàng)意企業(yè)業(yè)務的需求，修改教學方案以滿足企業(yè)的就業(yè)要求，逐漸使自身的高等教育功能淪為企業(yè)的崗前技能培訓。這就使得高校的教育優(yōu)勢勢必無法得以全部體現(xiàn)，更無法體現(xiàn)創(chuàng)意設計專業(yè)所培養(yǎng)的創(chuàng)意性特長。

目前，由創(chuàng)意設計教育的原因導致的原創(chuàng)性人才稀缺的狀況，成為國內大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)亟待解決的問題；與此同時，我國高校相關專業(yè)的招生也越來越多，導致就業(yè)壓力不斷增加。解決高校的創(chuàng)意設計教育模式不適應產業(yè)發(fā)展的問題刻不容緩。同時學生也表現(xiàn)出對就業(yè)能力的強烈關注。由此可見，創(chuàng)意設計的課程優(yōu)化是針對多方面的現(xiàn)實需要而提出的，具有較強的現(xiàn)實性。

一、原創(chuàng)教育在國內外高等設計教育中的差異

對于原創(chuàng)性研究，目前國內還處于理論性、概念性的研究層面的敘述與解釋，還沒有真正從實踐性、操作性切入研究。就高校創(chuàng)意設計專業(yè)而言，突出原創(chuàng)，并與社會實踐要求相符合的課程體系尚未建立，多數(shù)創(chuàng)意設計課程還處在模仿創(chuàng)意階段。

以動畫專業(yè)的課程體系為例，與國內有所不同，國外高校的專業(yè)公共課程中，插畫成為重要課程；同時在動畫方向的教學中加入編輯與構思的課程教學。而在國內動畫教學中并未對這些培養(yǎng)創(chuàng)意能力課程的重要性有足夠的認識，卻大多停留在應用技能的培養(yǎng)上。因此，經過高等設計教育，我們的動畫專業(yè)學生更專注于專業(yè)的實踐技能，在設計的創(chuàng)作上缺乏對構思邏輯的要求；在對創(chuàng)意設計的構思與整理能力上與國外的學生有一定差距。此外，國外高校創(chuàng)意設計專業(yè)與產業(yè)結合緊密，更受到行業(yè)的重視。國外的創(chuàng)意設計課程體系是密切結合文化創(chuàng)意產業(yè)的實際需要的，與此相比，國內的教育體系的構建與產業(yè)的發(fā)展和需求脫節(jié)。

二、高等教育應強調原創(chuàng)能力培養(yǎng)

東南大學劉道廣提出，“高校創(chuàng)意設計課程體系優(yōu)化的核心概念在于整合高校與企業(yè)的優(yōu)勢，優(yōu)化高校創(chuàng)意設計教學課程體系，提升專業(yè)人才的原創(chuàng)能力基礎，從而推動我國創(chuàng)意產業(yè)的升級換代速度。”

國家對創(chuàng)意行業(yè)的要求首先是“原創(chuàng)”，要擁有自主知識產權。由于高校多數(shù)創(chuàng)意設計專業(yè)不具備相應的創(chuàng)意設計生產實踐能力，同時創(chuàng)意設計企業(yè)也缺少原創(chuàng)設計創(chuàng)作需求，所以造成我國真正的原創(chuàng)產品較少，且原創(chuàng)產品在數(shù)量和質量上遠遠達不到國家的要求。反之缺少原創(chuàng)的創(chuàng)意產業(yè)，首先就無法成為真正的創(chuàng)意產業(yè)，其產業(yè)經濟的競爭力就難以顯現(xiàn)；其次，目前的創(chuàng)意產業(yè)只靠純技術性、代加工部分的生產環(huán)節(jié)，創(chuàng)意型的產業(yè)鏈很難形成，這樣對我國的未來經濟模式――由外加工型產業(yè)模式向文化產業(yè)帶動經濟發(fā)展模式的轉變形成制約。目前高校創(chuàng)意設計專業(yè)原創(chuàng)教育的不足與創(chuàng)意企業(yè)原創(chuàng)能力的缺失，導致我國創(chuàng)意原創(chuàng)水平與國家對創(chuàng)意產業(yè)的要求相去甚遠，同時創(chuàng)意專業(yè)的學生越來越多，而能夠產生獨立知識產權的學生比例相對就在減少，在這樣的背景下，創(chuàng)意產業(yè)的產品整體上勢必越來越缺乏原創(chuàng)性。

三、以原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化方法

對創(chuàng)意設計的教學體系進行優(yōu)化并非單方向的創(chuàng)意設計研究。創(chuàng)意設計的本體與周邊研發(fā)可分為兩種：一是先做創(chuàng)意設計，再做周邊；另一個是先做周邊，再做創(chuàng)意設計。探求其實踐操作模式，成為建立創(chuàng)意設計體系化教學模式的根本。

劉道廣針對目前創(chuàng)意設計教育的現(xiàn)狀，進一步提出了“應在符合上述培養(yǎng)目的的基礎上，構建具有自主創(chuàng)新能力的創(chuàng)意設計教學課程體系，以滿足原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化的需求”。他認為首先應對課程體系的基本內容，即必修課要求（職業(yè)基礎課、職業(yè)技術課、職業(yè)技能課）、實踐課要求、選修課要求、論文與創(chuàng)作要求等進行優(yōu)化。通過三個環(huán)節(jié)的優(yōu)化建立起真正適應創(chuàng)意產業(yè)要求的人才教育體系。

（一）開展以原創(chuàng)教育為核心的課程優(yōu)化。課程優(yōu)化研究圍繞兩大方面，第一是對創(chuàng)作構思類課程的優(yōu)化，創(chuàng)意設計教學中應對相關創(chuàng)作素材包括選題進行藝術的編輯創(chuàng)作。要求學生能從對創(chuàng)作構思的分析中體會和理解創(chuàng)意設計本身的要求。第二是優(yōu)化專業(yè)課程之間的互為關聯(lián)性，創(chuàng)意設計教學中更應注重課程的連續(xù)性。主要體現(xiàn)在通過其前導與后續(xù)課程來形成的完整知識體系，讓學生每門課程的學習通過實踐環(huán)節(jié)的經驗化過程達到“貫通”甚至“旁通”。

（二）從創(chuàng)意產業(yè)的實際工作環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化創(chuàng)意設計教學的架構與內容，應注重體系內各課程之間的關聯(lián)性、層次性、相互支撐性，且應加強學科的專業(yè)特點對學生培養(yǎng)形成的特色性。優(yōu)化還建立在實踐調查的基礎上，包括對學生就業(yè)情況的調查，對創(chuàng)意企業(yè)現(xiàn)狀的調查，和對其生產需要的調查，從這些調查基礎上來分析存在問題的原因，將得出的原因置入4年的教學體系中，去化解、歸納出對某些課程的改進方法，在教學課程實踐中進行優(yōu)化，從而化解現(xiàn)實中產業(yè)需求與人才培養(yǎng)之間的問題。

（三）結合生產實踐，以文化產業(yè)需求為基礎進行思考，強調其可操作性、可實踐性。這應建立在對創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)意設計教學體系深入分析的基礎之上，展開進一步的課程優(yōu)化，包括四個方面：1.將以原創(chuàng)能力培養(yǎng)為核心的教學體系看作實現(xiàn)和推動文化產業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)文化產業(yè)人才的一個必要組成部分。2.通過新體系下的課程設計優(yōu)化，去引導、啟發(fā)學生的創(chuàng)意精神。3.更有效地整合軟、硬件學術資源，使其利用效率達到最大，改善高校設備不能被有效利用而折射出課程設置的不合理的問題。4.從文化產業(yè)的更新升級與原創(chuàng)人才資源缺少的瓶頸現(xiàn)象出發(fā)，探究推動產業(yè)發(fā)展的思路。

結語

優(yōu)化高校創(chuàng)意設計課程體系的難點在于人才培養(yǎng)的體系如何構建。要開展對原創(chuàng)人才培養(yǎng)課程體系的優(yōu)化，要找出課程優(yōu)化的模式，能夠契合實際教學優(yōu)勢，又要超前于專業(yè)的發(fā)展，才能培養(yǎng)出具有原創(chuàng)實力的人才。同時，課程體系在這一模式的推動下繼續(xù)進行優(yōu)化并且得以深化。

高校的創(chuàng)意設計教育應強調培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，以及具有原創(chuàng)能力人才的培養(yǎng)。教育重點在于對原創(chuàng)性能力的培養(yǎng)，同時要培養(yǎng)創(chuàng)意設計專業(yè)學生善于思考、勇于突破的精神。形成跨學校、跨專業(yè)、跨區(qū)域的專業(yè)教學特色，建構實用、可行性強的創(chuàng)意設計教學模式，提供可操作性強的創(chuàng)意設計課程體系，以適應創(chuàng)意產業(yè)實際需求。這個優(yōu)化的過程將使作為高等教育創(chuàng)意設計專業(yè)的學生與職業(yè)教育學生的區(qū)別更大。應讓他們真正具有原創(chuàng)設計能力基礎，再通過行業(yè)內的技能訓練，終將成為創(chuàng)意產業(yè)高端人才。

第8篇：文化創(chuàng)意調查范文

關鍵詞：泰寧梅林戲；文化創(chuàng)意產品；藝術餐具

一、設計背景

現(xiàn)今社會，特色的戲曲文化應得以弘揚，保護傳承地方特色戲曲文化，加快地方旅游業(yè)的發(fā)展，對于推進城市精神文明建設的發(fā)展，具有無法衡量的作用。現(xiàn)今社會發(fā)展迅速，福建泰寧梅林戲仿佛走進了泥潭，與現(xiàn)代人們的生活方式相脫離，劇團仍有寥寥無幾的鄉(xiāng)村巡演，但場次過少，出場費過低。從而導致劇團發(fā)展與生存受到威脅，經常面臨著劇團解散、劇種消亡的潛在狀況，急需制訂保護方案和保護措施來拯救維持，傳承發(fā)展，我們有責任讓泰寧梅林戲曲文化在三明大地得以充分展示。

二、設計目的及意義

隨著經濟發(fā)展和人類生活水平的提高，戲曲在審美層面的價值越來越為人們所關注，在形式之外注重的是韻外之致，側重于對設計價值的挖掘與認識，是對藝術性、設計性和審美價值的研究。快節(jié)奏的生活、碎片化的時間，驅使人們逐漸適應新的生活方式。諸多傳統(tǒng)的生活方式都被改變了，保護和傳承地方戲曲文化刻不容緩。通過對梅林戲角色的大量調查，分析造型特征，提煉最具代表性的文化元素，并從產品設計這一方面展開梅林戲曲文化創(chuàng)意設計。一方面，有利于梅林戲文化的推廣、傳承、保護和利用，對進一步提升泰寧梅林戲的知名度有一定的推進作用；另一方面，為三明文創(chuàng)產品設計提供了新的設計思路和建議。

三、設計思路及流程

（一）設計思路梅林戲是全國獨有，三明特有，流行于泰寧。其扮相俊美，唱腔優(yōu)美動人，臉譜也極具藝術特色，服飾齊整，裝扮質樸，臉譜傳神，表演風格古樸粗獷，具有嚴謹?shù)某绦颉１硌蓓椖坑袏噬瘛⑻峋€木偶、耍撩牙、葉火變裙、變臉等傳統(tǒng)技藝。但是相比起京劇、川劇、昆劇等這些著名劇種，梅林戲的認識度是非常低的，有些三明市本地人都不太知道梅林戲的存在，項目可以通過對梅林戲的宣傳推廣讓更多的人認知，并且認可梅林戲，提高它的知名度。本設計思路以市場現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產品設計的不足作為切入點展開設計實踐。通過用戶調查與訪談，結合用戶預期，對市場上現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產品設計存在的不足進行分析，致力于為用戶提供舒適、便捷、實用的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產品。通過對泰寧的梅林戲調查、訪問，結合文獻材料的查閱，發(fā)掘泰寧梅林戲的文化內涵和傳承價值。從包裝設計、產品設計、平面設計三方面做整體的系列化文創(chuàng)產品設計，增強泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產品的體驗效果。最后可以通過與泰寧旅游局的合作，在旅游局的網(wǎng)頁平臺上展示梅林戲盤文創(chuàng)產品，宣傳手冊、陶藝、木雕、禮盒等上面展示梅林戲盤元素，符合當代社會生活的方式與內容，使該設計具有審美性，實用性，能融入生活，象征性地體現(xiàn)梅林戲的文化，做到泰寧大金湖與梅林戲的深度融合。利用泰寧大金湖旅游景區(qū)的知名度，在旅游路線、旅游宣傳手冊、紀念品、旅游袋、旅游服飾，禮盒上展示梅林戲盤元素，相得益彰。（二）設計流程前期資料搜集：第一，采用實地調查、資料收集、圖書館查閱書籍等方法，大量收集與梅林戲相關的資料，實地調研泰寧梅林戲曲文化，在此基礎上分析梅林戲的類別、特征及其文化內涵。實地考察泰寧梅林戲現(xiàn)狀，深入了解梅林戲的歷史文化，探究梅林戲的形式、風格特色。第二，通過網(wǎng)絡、書籍等大量相關數(shù)據(jù)資料以及周邊餐具市場調查，對餐具的制作流程、技術知識、用戶需求和市場現(xiàn)狀與趨勢進行資料整理。確定餐具設計的市場定位和用戶群體定位。針對性地提出餐具設計如何更好地與泰寧梅林戲曲形式相結合的解決方法和思路，根據(jù)藝術餐具市場調查，利用市場細分和市場定位圖，獲取準確、清晰的餐具設計定位。中期方案探討：在前期資料整理和市場調研的基礎上，提煉泰寧梅林戲曲形式的設計元素，融合梅林戲中最具特色的造型、范式、色彩、語意內涵，將其運用在餐具造型設計中，通過頭腦風暴法、聯(lián)想法等探討餐具設計方案。用3dMax、pro-e等三維設計軟件進行餐具造型建模，并渲染、排版等；充分發(fā)揮組成員各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作一套餐具設計方案。后期完善方案：結合“人—餐具—環(huán)境”系統(tǒng)，重點從結構、功能、材質、文化內涵考慮餐具的設計形態(tài)，對提出的藝術餐具設計方案進行細化、優(yōu)化。最后，走訪附近餐具生產制造廠，論證餐具設計方案的可行性。

四、設計成果

（一）效果圖《梅林戲盤》餐具的設計定位是實用中端，注重細節(jié)，有一定的實用性、家庭性、個性化。材質方面使用陶瓷為主，木質為輔，一方面考慮其外形簡潔、區(qū)別于傳統(tǒng)餐具，另一方面考慮成套設計，有一定細節(jié)，但又不顯繁瑣。該餐具外觀設計靈感來源于梅林戲曲的藝術表現(xiàn)形態(tài)，從中提煉最具代表性的文化元素（如圖1所示）。（二）設計說明靈感來源于泰寧梅林戲曲，融匯了戲曲中臉譜、服飾、道具等元素，陶瓷與木質材料的拼接用于餐具上，彰顯了獨特性與時尚性。該設計保護、傳承、推廣了泰寧梅林戲曲文化，餐具設計中陶瓷與木質材料的完美邂逅，使用戶在視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞。藝術餐具，方圓天地，傳承為用，設計理念從極大的宇宙與當下的生活中尋找大小極差的微妙感覺，一花一世界，一葉一如來，大如星體微如分子都是一個獨立完整的世界。《梅林戲盤》藝術餐具正是對東方文化的演繹，與中國人的生活方式相契合。從設計形式來講，戲盤就是星體的切片，戲盤上面的勺子，正好能夠達到重力均衡。設計中陶瓷與木質材料的完美邂逅，視覺與味覺中體驗梅林戲曲的魅惑和激情碰撞,在餐具上鋪成出梅林戲的種種形態(tài)，傳承記錄當下梅林戲的特質。餐具所使用的陶瓷與紅木，正是中國傳統(tǒng)文人寄情于物之觀念寫照。（三）設計亮點根據(jù)戲曲表演的曲目內容、文化寓意、風格類型以及戲曲特點等來“量體裁衣”。從傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)新的養(yǎng)料，包括進一步挖掘戲曲文化內涵，文化講究等。形態(tài)設計不僅考慮在外觀上賦予其傳承性，還考慮到了產品設計意圖的變化，以順應時展，注重精神層面滿足用戶需求。造型各異、異彩紛呈的藝術餐具，文化元素的注入，以襯托主人的身份，地位，職業(yè)，興趣，審美品位以及生活習慣。設計方案與本地相關企業(yè)、旅游業(yè)進行研討交流，論證，使研究成果能產生一定的經濟效益和社會效益，也使設計服務最大化。泰寧旅游資源極其豐富，有著名的大金湖、狀元巖、九龍?zhí)丁⒏事稁r寺、泰寧古城等。梅林戲可以成為泰寧新興旅游區(qū)的非物質文化寶藏，具有藝術研討價值。此為契機，與泰寧旅游業(yè)搭上橋梁。基于各式旅游紀念品，融合梅林戲的特質，豐富泰寧的旅游文化，借助來自五湖四海的游客，把泰寧梅林戲帶到世界各地，實現(xiàn)梅林戲的傳播與發(fā)展。

結論

第9篇：文化創(chuàng)意調查范文

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化 創(chuàng)意 工業(yè)設計方法 旅游紀念品

不同地域的人們在邏輯思維、行為方式上因文化差異存在很大差別。“設計的內涵就是文化”，若離開文化的土壤，設計則將變?yōu)闊o本之木，伴隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀念品市場也顯示出了巨大的開發(fā)潛力，用戶對旅游紀念品的創(chuàng)意契合、文化認同需求增強，將文化創(chuàng)意融入旅游紀念品設計中顯得尤為重要。如何設計出富含鮮明文化內涵的旅游紀念品，迫切需要一種有效的設計方法。

一、中國傳統(tǒng)文化在產品設計創(chuàng)意中存在的問題

時至今日，中國傳統(tǒng)文化及創(chuàng)意的應用得到越來越多的重視，對于文化的追本溯源已成為一種共識，但在旅游紀念品設計表達上，部分產品還存在如下問題：

（一）中國傳統(tǒng)文化在旅游紀念品設計的應用中，表象化嚴重，重形式而無內涵。

（二）創(chuàng)意元素裝飾性大于實用性，創(chuàng)意與旅游紀念品契合點低，牽強的附加影響旅游紀念品整體性。

（三）創(chuàng)意元素多為“初級元素”，缺乏思考與深加工。很多中國傳統(tǒng)文化元素被套用照搬移植到旅游紀念品上，在提取過程中缺乏系統(tǒng)的、多方面的循序漸進。未能先“悟形”、后“延意”、再“傳髓”、終“超境”。

（四）設計創(chuàng)意因襲模仿嚴重、角度單一。在文化體系多元化的今天，對傳統(tǒng)文化的理解與應用也應采取發(fā)展的、辯證的、多元的準則。

（五）設計師與用戶間，通過產品所表現(xiàn)的直觀可呈現(xiàn)性、可溝通性不足，用戶無法立即與產品產生共鳴。

二、解決問題的方法

（一）創(chuàng)造性思維階段

創(chuàng)造性思維是一種體現(xiàn)創(chuàng)意的思維抽象過程，它能將旅游紀念品實質和內外聯(lián)系通過一定方式具象呈現(xiàn)。當創(chuàng)造性思維融入旅游紀念品設計中，可以增強消費者記憶辨識度，在旅游地購買旅游紀念品，通常時間緊促，無法充分細致的了解產品，而獨特新奇的事物更能激發(fā)人們的記憶辨識，產生興趣；通過創(chuàng)意直觀快速的展示，抓住人們感性判斷和情感需求，依托創(chuàng)意將體驗和互動傳遞給消費者，產生共鳴，達到提升旅游紀念品特點和人性化的目的；憑借對功能和載體的歸納融合，選擇恰當對口的創(chuàng)意，滿足用戶潛在需求。

針對于旅游紀念品的創(chuàng)造性思維主要依托頭腦風暴法、換元思維法、聯(lián)想思維法、逆向思維法和優(yōu)選法等方法多元橫向的聯(lián)系產生新的思路，提出新的問題，結合觀察階段整理資料，尋找當前設計的突破點、重點和盲點；將旅游紀念品功能延續(xù)與開發(fā)放在首位，新功能的使用固然可喜，但舊有功能通過載體變換和改變表現(xiàn)方式，也可達到創(chuàng)新效果；增強創(chuàng)新性聯(lián)系與組合，結合已有經驗，不孤立差異時效環(huán)境的條件，強調分析共同點，進行有針對性的整合，衍生新的思路，這樣才能切實做到將創(chuàng)造性思維融入旅游紀念品設計中。

（二）分析階段

旅游紀念品設計主要包含題材、立意、功效、形態(tài)、色彩、材質六種元素，它們聯(lián)系緊密、環(huán)環(huán)相扣，任何一處變動都會影響產品整體效果。題材引領設計思路，以中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意為線索，就是要抓住當?shù)靥赜形幕从唱殑?chuàng)性和高度凝練的人文特征；立意體現(xiàn)旅游紀念品品味層次，必須掌握傳統(tǒng)文化審美特點，將立意轉化為直觀的創(chuàng)意，讓消費者找到共鳴和情感歸宿，提升產品內涵；功效體現(xiàn)旅游紀念品價值，其中認知功效體現(xiàn)互動性，能夠傳遞旅游地信息，審美功效體現(xiàn)產品美學情趣，實用功效增加產品競爭力，體現(xiàn)價值所在，功效的不同偏重直接影響產品意義；形態(tài)作為抓住第一印象的關鍵，其核心內容是創(chuàng)意推新，通過全新造型的引入或是舊有元素的重新組合，促使消費者提升認可度和激發(fā)好奇心；色彩作為最直觀的印象，能夠有效地滿足審美對感官的直接刺激外，還具有提示、象征的意義；材質選擇體現(xiàn)地域性，尊重傳統(tǒng)工藝的基礎上可引入新材料，避免粗制濫造；結合成本，合理使用加工手法，在忠實傳統(tǒng)工藝的前提下依托現(xiàn)代技術，既傳承以往又創(chuàng)新發(fā)展。

（三）解構、組合階段

本次基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀念品設計采用分析精簡選擇法。其實施手段是：首先羅列具體方式，包含產品定位、文化創(chuàng)意主題確定、分析三個步驟；其次為分解階段，進行元素提取；然后引出分析精簡選擇法進行元素組合；最后為方案篩選。

分析精簡選擇法是一種先通過大量不同信息分類排列重組，再根據(jù)期望目標精簡后，最終得到理想方案的設計方法。它的特點是以文化創(chuàng)意貫穿整體設計，通過元素解構組合形成創(chuàng)新。具有針對性強、涉及全面、步驟條理清晰的特點，適合旅游紀念品特色化、人性化、系列化發(fā)展。

1.具體方式

明確目標消費者、紀念品功能、技術，結合企業(yè)自身形象與文化，針對特有地域性、人文性、情感性、美學性進行產品文化定位。通過分析調查問卷，抓住重點，避免盲點。

旅游紀念品文化創(chuàng)意主題需結合產品使用環(huán)境、人機伴隨關系，集中目標、廣泛思考。要滿足消費者內心需求，創(chuàng)意與功能恰當融合，文化主題與表現(xiàn)形式協(xié)調自然。通過體現(xiàn)產品區(qū)分性的選擇條件改變，提出各項屬性的改進創(chuàng)新方案。

2.分解階段

分解階段又稱為元素提取階段，針對旅游紀念品設計的主要元素，如：色彩、材質、結構、工藝等可利用之前收集整理后的信息進行提取，結合差異比較法、分解提取法進行元素分類，將所分解的元素以圖表形式表現(xiàn)。

3.組合階段

組合階段又稱為元素構成階段，通過分解階段對旅游紀念品元素的整理歸類，可選取分解階段每組單項中的獨立元素利用數(shù)學排列組合法進行重組。

排列組合結果會產生巨大基數(shù)。重組，其本質就是將抽象元素轉化整合為具象實物。此過程中旅游紀念品應用的地域特征元素越多，產品與旅游地統(tǒng)一性越高，形象越具象，偏重模仿性越強；反之，產品偏抽象，特征不明顯，代表性弱。所以在組合階段選取元素特征種類和數(shù)量上應遵循：

第一，時刻把握旅游紀念品整體性，注重元素間相互關系的銜接，避免“為了設計而設計，為了裝飾而裝飾”。

第二，對“不可能”元素項剔除時，多思考，分析有無其它路徑將其實現(xiàn)。往往達到創(chuàng)新效果正是靠這些“不可能”項發(fā)揮作用。

第三，辯證的看待元素組合數(shù)量，通過盡量少的元素，交代清楚產品即可，面面俱到反而有可能畫蛇添足，“少即是多”。設計點也有主次之分，抓住最有代表性的元素，結合實際情況合理組合，忌畏手畏腳、因襲模仿，無創(chuàng)意。

（四）方案篩選

本階段運用基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀念品設計評價標準來進行方案篩選，其評價準則為：第一，人的需求得到滿足。包含生理、心理、社會、自我實現(xiàn)四方面；第二，文化創(chuàng)意的體現(xiàn)；第三，地域性、代表性的直觀體現(xiàn)；第四，形式美學完整簡潔、體現(xiàn)整體性；第五，產品使用效率、適用性，與所在環(huán)境的關系；第六，功能、造型、結構三者統(tǒng)一性，產品傳遞信息與用戶的一致性；第七，實際生產情況及企業(yè)發(fā)展與效益。

通過評價準則和問卷反饋，結合實際情況，進行加權計算，得分最高方案即為最終設計方案。

三、設計實例

桌上旅游紀念品已經在日常生活中得到廣泛的使用，運用中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意設計不僅可以增添紀念品功能與情趣，還能提升實用性和美學價值，滿足消費者的文化訴求和情感認同。下面以南通旅游紀念品為實例，進行桌上旅游紀念品設計。

（一）創(chuàng)造性思維階段

創(chuàng)意最直白的理解就是能讓用戶產生共鳴并為之感動。抓住南通地域性特有元素，以當?shù)貍鹘y(tǒng)文化為主軸，尋找突破現(xiàn)有紀念品的思路：需要打破常規(guī)，拒絕雷同，讓消費者眼前一亮，產生興趣。通過對重點、盲點元素的分析拓展，表現(xiàn)方式的篩選，功能結合載體的融入，確定紀念品創(chuàng)新思路。

（二）分析階段

通過對消費者問卷調查及企業(yè)希望，結合影響因素分析的分析與文化創(chuàng)意主題分析，確定本次創(chuàng)意主題方向為“當?shù)卮硇詺v史人物”，經過對比南通歷史人物的影響力、熟識度和可設計性，確定以“秦淮八艷”之一才女董小宛為設計原型。

（三）解構組合階段

1.分解階段

對收集的素材，結合差異比較法，分解提取元素，然后歸類列表。（圖1）

2.組合階段

在遵循組合階段三點要求的基礎上，進行有針對性、目標性的組合。董小宛桌上紀念品色彩不宜艷俗，以白色調為主色，輔色可配以當?shù)靥赜兴{印花布色和少量其他色彩；材質受造型限制，應選用硬質；結構伴隨功能，需要有盛裝空間；載體、形狀、空間比例三者聯(lián)系結合文化創(chuàng)意主題，可系列化設計；通過人物形態(tài)，傳遞感受；裝飾選取南通當?shù)靥厣虼硇陨剩灰饩骋远⊥鹕讲潘嚦霰姷谋憩F(xiàn)來傳遞傳統(tǒng)文化創(chuàng)意；由看盡人間百態(tài)、體悟世間冷暖的生活細節(jié)來訴說情感需求；通過操作，體現(xiàn)功能，產生交互；紀念品小型化，體現(xiàn)便攜性。明確目標后，進行排列組合。（圖2）

3.篩選階段

依據(jù)旅游紀念品評價標準，進行初選，剔除不實際、不恰當組合，通過問卷調查滿意度，進行方案改進。

在修改后，根據(jù)實際情況，進行加權計算，選取得分較高的組合進行深入設計比較，最終選定以“四書五經”中“禮樂詩書”為文化基礎，結合董小宛造型與功能的融合為創(chuàng)意的一系列桌上旅游紀念品。（圖3）

旅游紀念品思維選擇分析方面，通過系統(tǒng)組合與形式組合，將南通旅游資源整理分類，分解轉化為當?shù)靥卣餍栽兀龠\用排列組合方法進行元素重組，產生出“禮樂詩書”桌上辦公用品這種新的組合形式。

在文化性需求上，能夠展示當?shù)卮硇晕幕兀瑵M足游客與用戶對于文化性的心理、生理需求；在功能性需求上，通過創(chuàng)意將旅游紀念品功能的表現(xiàn)形式予以新穎化、情趣化，能夠給用戶帶來良好的操作體驗；在審美性需求上，當?shù)貍鹘y(tǒng)元素與現(xiàn)代工藝結合，使得紀念品形象富有活力，外形美觀討巧，在具有審美價值的同時能夠激發(fā)游客與用戶的興趣；在情感性需求上，功能的創(chuàng)意表現(xiàn)，突出人性化關懷，卡通形象富有趣味性，在操作時，旅游紀念品與用戶能夠良好的進行體驗交互；在創(chuàng)意性需求上，通過文化創(chuàng)意的融入，能夠加深游客和用戶對南通當?shù)匚幕牧私猓蜗笤氐膭?chuàng)意組合會讓人產生聯(lián)想、引起共鳴。

結語

將傳統(tǒng)文化思想融入旅游紀念品設計，既可以延續(xù)人們的審美情趣又可以滿足文化訴求和情感需求，賦予紀念品傳承感和張力。針對消費者的需求，通過基于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)意視角的旅游紀念品設計方法進行桌上旅游紀念品設計，并應用此方法設計出了一系列具有鮮明南通特色的桌上旅游紀念品，驗證了該方法的可行性。

參考文獻

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