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第1篇：新媒體運營基本現狀范文

關鍵詞：3G；通信標準；CDMA2000；流媒體

中圖分類號：TP309 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 16-0000-01

Outlined of the Development Direction of China's 3G

Yin Baokun1,Yu Guangbo2,Wang Shu3

(1.Shenyang Pharmaceutical University Modern Educational Technology Center,Shenyang110016,China;2.China Criminal Police College,Dog Technology,Political Department,Shenyang110035,China;3.Shenyang Pharmaceutical University Modern Education Technology Center,Shenyang110016,China)

Abstract:At present,3G words filled in the print media,fashion and even become a popular language.3G brings more than just communication technology revolution,it will pull the information changes in the consumer market,changing consumer habits.This paper attempts to brief current development of 3G at home and abroad,to find a suitable country's 3G development.

Keywords:3G;Communication standard;CDMA2000;Streaming media

一、國外的3G應用現狀

日本是全球提供3G業務最早的國家，也是最成熟的國家之一，NTTDoCoMo于2001年10月開通了全球第一張WCDMA商用網絡。日本的2G用戶從2003年開始減少，向3G用戶轉移。2006年，日本的3G用戶超過2G用戶，標志著日本真正進入3G時代。截止到2007年底，日本的3G用戶達到8330.4萬戶，占總移動用戶的82.9%。

運營商普遍采取快速建網的方式解決2G/3G網絡兼容問題。如NTTDoCoMo僅用了3年時間，網絡覆蓋就超過了99%，NTTDoCoMo的一項調查顯示，70%的業務量來自室內，30%的業務量來自戶外。3G業務的高速率和業務融合特征得到很好的體現。日本的娛樂類業務和與生活關系密切的3G業務發展迅速，以數字音樂下載和移動支付業務為代表，充分體現了3G業務的高速率優勢和業務融合的特征。

歐洲的WCDMA用戶發展在很長一段時間里落后于日本。2007年隨著歐洲地區WCDMA用戶發展的全面提速，其用戶份額也大幅上升。其發展迅速的原因主要有三個方面：

一是許多國家的3G網絡室外覆蓋已經基本完成，目前3G網絡建設的工作重點已經轉移到室內覆蓋，良好的網絡覆蓋帶動了WCDMA用戶的快速發展；二是經過幾年的市場培育，用戶對3G業務的認知度極大增強，需求逐漸被激發出來；三是歐洲地區的移動通信市場發展非常成熟，普及率已經超過100%，為WCDMA發展打下了良好的基礎。

歐洲市場在商用網絡部署，尤其是HSPA商用網絡部署上表現突出。截至2007年底，歐洲累計部署了111個WCDMA商用網絡、96個HSDPA商用網絡和18個HSUPA商用網絡，在總量中所占比例分別為54%、56%和69%。

二、國內三足鼎立之勢

電信重組以后，國內運營市場基本形成了中國移動（TD-SCDMA）、中國聯通（WCDMA）、中國電信（CDMA2000）三大移動運營商三足鼎立的局面。

中國移動/聯通已有的2G網絡將與3G網絡下去，他們關心的是網絡的平滑過度，以及借3G業務提高ARPU值等問題。中國電信則不同，CDMA升級為CDMA2000可謂是三個運營商中投入資金最少的，他們希望借3G拍照應盡早介入移動業務，獲得最大利潤，為上市增加賣點。

三、展望

借鑒國外成功的經驗和好的做法，結合國內移動通信的發展現狀，從3G業務發展、經營模式角度我們可以得到如下發展方向：

（一）3G業務發展策略

手機電視已經是當下相當流行的新型視聽方式。不受時間、地點限制的特點，使得移動流媒體業務更具吸引力。結合視頻短片優化壓縮技術，節約傳輸時間擁護得到更為優質的服務。

移動游戲在亞洲地區發展勢頭強勁，3G網絡的數據交互速度是2G/2.5G網絡環境的數十倍，3G游戲玩家擁有了2G/2.5G環境下無法想象的交互體驗。同時網絡帶寬的提升也為手機游戲開發商在創作游戲產品時提供了廣闊的發揮空間，開發出可玩性強的游戲產品。

對個體用戶來說，人們最需要的是位置信息，特別是出現緊急情況時需要更確切的位置信息。個人導航服務就可以為用戶提供詳細、實時更新的數字地圖來告知用戶的具置，并且可通過電子地圖來引導用戶尋找酒店、餐廳、商店和其它一些用戶感興趣的商業設施，是很受用戶信賴的。此外，運營商還可通過位置敏感型計費，根據定位信息適當調節通話價格，檢測和消除部分用戶的欺詐使用行為。

移動電子商務可能是最主要最有潛力的應用，股票交易、移動辦公室、銀行業務、網上購物等。根據產品、行業、客戶細分、系統集成及銷售渠道的不同特點、價值鏈成員所起作用來構建不同的商業模式。

（二）經營模式策略

3G時代即將來到中國，推出用戶可接受的計費標準，有助于運營商迅速打開3G市場，吸引更多的3G用戶。在3G發展初期，數據業務的計費定價通常以流量和內容價值為基礎。從國外運營商的經驗來看，由于內容計費更能夠體現內容的價值，符合用戶的需求，所以內容計費將成為3G業務計費的主要定價基礎，而流量計費則作為輔助計費方式，采用比2G業務流量單價低的流量費率，甚至是流量免費，或包月無限量使用流量的套餐。為了鼓勵3G業務的發展，運營商可以通過包月付費的形式。同時給流量設定一個下限，在限度以內流量免費，超過下限才付費，這樣可使用戶無心理障礙使用，又對大流量用戶進行一定程度的限制。

我國大陸地區已發放3張牌照，那么這3家運營商就應該采用差異化的經營模式，推出的業務要有別于其他競爭對手。運營商要針對不同的客戶群體，細分用戶市場，提供個性化服務，打出不同的服務品牌。通過手機功能的提升，拉緊用戶跟運營商之間的關系，是廣大用戶感受到運營商的體貼。

四、總結

總之，以數據業務功能強大為特征的3G業務對其終端的要求將日益苛刻，3G要真正實現所預期的業務發展效果，加強3G終端的研發將一直成為3G發展階段的重要主題之一。3G必定是個多種媒體融合產物。立足大眾，服務大眾3G的明天定會更美好。

參考文獻：

[1]3G終端發展現狀及未來趨勢特征

第2篇：新媒體運營基本現狀范文

1、“盲目型”的品牌微博運營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，粉絲數和單篇轉發數是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉發數，這種情況可能有兩個原因：粉絲數是假的或者內容做得太差。某一些公司花大價錢給“網絡咨詢公司”進行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產生很大的傷害。

2、“傳統型”微博帳號使用的是傳統公關的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內，使用官方的語調，這樣的結果往往轉發和評論數都在個位數，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現象，以我們的經驗，大部分出現這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動營銷。

3、“互動型”微博會在日常內容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非常活躍親近的關系。比如@ANNASUI安娜蘇 ;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創造內容(User Generated Content， UGC)來形成良性的網絡口碑(IWOM)，比如@BananaTaipei，和@窮游網。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經對微博運營有一定的操作經驗。

第3篇：新媒體運營基本現狀范文

關鍵詞：自媒體時代；旅行微信公眾號；內容^；運營觀

1.當前旅行微信公眾號研究現狀

當前我國微信公眾號發展中的個性化發展吸引了眾多的傳統媒體人與學術界之間的關注，微信公眾號可以讓線上與線下的活動更好的結合，這也是當前我國機構與個人之間最合理的傳播方式。而旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業性和深度特性引領傳統的媒體技術發展，并且在當前我國新媒體技術廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。

當前我國對于旅行微信公眾號的研究大多是集中在如何在傳統媒體的基礎上運營公眾號，但是卻請示了自媒體技術的特性以及其獨特的傳播法則和渠道。如果結合網絡以及其他新媒體技術的特點和大數據的方法技術，就可以在本質上分析旅行微信公眾號的內容產生與傳播影響力，從而分析到他的內容觀與運營觀，并且為正在轉型之中的傳統媒體提供技術支持。

2.旅行微信公眾號的內容觀

旅行微信公眾號在其傳播內容的過程中，實質意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內容。作為這種傳播旅行目的地和旅行路上的意義的公眾號，其本質也就在于引起大眾傳媒內容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。自從近年以來旅行公眾號火熱起來，越來越多的定位讓讀者越來越鐘情，而其中的內容定位方法可以從以下角度進行：

2.1通過創辦旅行微信公眾號，可以將旅行目的地的風景以及特色向用戶展示，從而實現一種風景的推銷。

2.2旅行微信公眾號的創辦者們往往是自己經歷過一些旅行的，他們可以較為深層次的體會到旅行的意義以及樂趣，對于旅行中的各種喜怒哀樂是不能夠完完全全在文章中體現的，但是微信公眾號已經提供了這樣一個交流的平臺，讓更多的信息可以共享。

2.3旅行微信公眾號更為側重用戶的實際感受，而在搭建這個平臺之后也需要結合目標的需求，進行欄目內容的不斷豐富和創新。

筆者對于我國一些旅行微信公眾號在近兩年期間的平均每天的推送內容數量進行對比，發現不同形式的旅行微信公眾號有著不同的熱點欄目以及不同的推送條數。與此同時需要考慮到不同稿件的內容以及質量。但是如果每天的推送數量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。除此之外可以去選取一些閱讀量和轉發量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

3.旅行微信公眾號的運營觀

作為微信公眾號而言，里面加載的內容是軟體設置，而相關的載體就決定了它的主要傳播方式。一般來說載體的變化是由成本和技術來引導的。新技術的導入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進行一定的運營使得旅行微信公眾號在經濟以及技術上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務的基本職能。新媒體的技術平臺往往有著自身強烈的技術特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的。考慮到用戶的體驗就需要在內容和街面上進行一定的調整，從而完成整體公眾號的升級。

在旅行微信公眾號的運營初期，微信公眾號的運營上層應當通過微博、微信以及其他媒體平臺去進行資源的搜集，一旦找到符合當前媒體圈子所觀察的內容就上報給微信的選題成員會，然后進行這些選題的任務分發以及認領，在各自成員完成之后進行編輯和審稿，在最后進行校對，以避免出現不該出現的錯誤。

在每次內容創作基本完成的時候，微信公眾號的運營者應當讓較多的用戶去了解和體驗到整個團隊所推送出的內容，并且對于其推送的事件以及頻率都進行一定的嚴肅論證，用較為嚴格的方式盡量滿足用戶對于旅行微信公眾號的期望。而從各種平臺的角度來說，微信公眾號以及微博的平臺往往有著一致的傳送內容，僅僅是在時間上不甚相同，這兩個平臺也是有著不同的特性。而作為旅行微信公眾號，一般的推送時間應當集中在早晨八點鐘左右，推送的條目不宜過多，能夠滿足讀者在清晨第一時間閱讀就可以了。

4.結論

旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業性和深度特性引領傳統的媒體技術發展，并且在當前我國新媒體技術廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。而作為自媒體時代廣泛傳播信息的代表，旅行微信公眾號因其制作精良的內容以及優質的制作為旅游事業贏得了較高的口碑，這在一方面取決于較為優秀的團隊成員合作，在另一方面也與優良的運營整體機制有關。

旅行微信公眾號內容觀的本質在于提供優質的內容，引起大眾傳媒內容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。旅行微信公眾號在其傳播內容的過程中，實質意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內容。再推送信息的時候需要考慮到不同稿件的內容以及質量。但是如果每天的推送數量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。也可以去選取一些閱讀量和轉發量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

旅行微信公眾號的運營更多是在其建設的初期，這段時間內新技術的導入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進行一定的運營使得旅行微信公眾號在經濟以及技術上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務的基本職能。新媒體的技術平臺往往有著自身強烈的技術特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的。

參考文獻：

[1]譚小龍. 基于微信公眾號的文本分類研究[D].華中師范大學，2016.

[2]李平. 微信公眾號“刺猬公社”的內容觀、運營觀研究[D].陜西師范大學，2016.

第4篇：新媒體運營基本現狀范文

關鍵詞　新媒體定義　新媒體發展現狀　新媒體廣告

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

所謂新媒體，是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來說，新媒體必須具有以下幾個因素：

1、具有核心價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。

近來來，各種媒體呈噴發式涌現于市場，但經過考驗得以存活并發展的僅在少數。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價值無法實現。

2、具有原創性

新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創性。這里的原創性，區別于一般意義上個人或個別團體單獨得原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。

3、具有效應

效應是在一定環境下，因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。

4、具有生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。

二、新媒體的發展現狀

從世界范圍內來看，新媒體技術日趨于成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環節，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件近些年來也有了突飛猛進的發展，全國手機用戶、網民數量已經上升為全球第一。　據不完全統計，目前比較熱門的新媒體不下三十種，如數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網絡電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等）、網上即時通訊群組、虛擬社區、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網站等等。　《中國新媒體產業現狀及發展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產業市場總值達到1140億元，占中國傳媒產業總值的近三分之一。

互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網絡游戲、B2B、網絡教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。　而新媒體的廣告市場規模前進步伐更是一日千里，據易觀近期《中國互聯網廣告市場年度綜合報告2009》數據顯示，中國互聯網廣告運營商市場規模達到118.1億，較2007年增長67.4%。

三、新媒體廣告的種類與前景

（一）四大新媒體廣告

1、網絡名片

網絡名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關鍵詞匹配可以快速實現全網覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

2、公交廣告

公交車與乘客的相互流動性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內停留的時間長且處于休閑狀態，而車內亮麗的廣告版面、詳實的文字圖案給車廂內廣告增添了無窮的活力。車內聚集的人群是產品宣傳的重要陣地，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。

3、電子菜譜廣告

電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽化效果，充分結合當今餐飲酒店行業的發展趨勢，將廣告以圖片、文字、視頻、互動的形式植入到平板電腦內置電子菜譜當中的一種新媒體。

4、樓宇廣告

樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強制性。

（二）新媒體廣告的發展前景

第5篇：新媒體運營基本現狀范文

本期“移動通信的技術創新”專欄將以“移動終端及業務的技術創新”為主題,分析3G及全業務運營時期,我國移動終端的技術發展現狀、技術創新方向和未來發展趨勢,探討基于寬帶多業務終端所能實現的豐富多彩的增值業務,以及其為運營商帶來的價值體現。

【摘要】文章概述了3G終端整體發展現狀和趨勢,介紹了終端操作系統和中間件的發展現狀,結合市場上多個操作系統和中間件發展情況,分析了其未來的發展趨勢,并論述了中間件各分層架構。

【關鍵詞】3G 操作系統 中間件 融合 智能

1 前言

2009年國內各運營商全面啟動3G網絡建設,推出豐富的3G業務服務,加速了移動產業的發展,傳統語音服務為主體的移動通信逐漸向綜合信息服務方向發展,手機終端從單純的通信終端演變為多媒體信息終端,3G終端整體發展趨勢可以概括為以下幾個方面:

開放化

3G手機向智能終端方向發展。傳統手機(Feature phone)的功能包括基本的通話、信息、上網功能,一般為封閉的私有操作系統,傳統手機終端的硬件和軟件的可擴展性不強,不支持第三方的二次開發;智能手機(Smart phone)具有傳統手機的基本功能,同時具備開放的操作系統、可擴充的硬件和軟件、支持第三方的二次開發等特點,開放式終端軟件平臺架構促進了移動終端應用開發的速度和應用水平。

融合化

中國電信產業在經過2008年電信改革后,三大運營商全面進入全業務運營時代,都可以在有線和無線領域提供語音、數據和視頻服務。更廣義的全業務運營,是指涵蓋電信、互聯網、多媒體、消費電子、金融等多個業務領域,通過價值鏈的整合,開展融合的、便捷的、高效的綜合服務。在全業務運營時代中,終端的重要性越來越突出,終端的融合對用戶來說是最高形式的全業務體驗,融合終端將是未來電信行業關注和研究的焦點之一,將成為全業務運營以及三網融合產業的重要研究課題。

多接入

為了滿足用戶隨時隨地高速接入互聯網,3G終端逐漸增加多種接入模塊,提供高速傳輸能力,滿足用戶日益提高的互聯網接入需求,包括3G、HSPA、LTE、WiFi等方式逐漸在3G終端上無縫應用。

高性能

3G終端的發展軌跡可以接近于PC終端,其軟硬件處理能力逐漸加強,使3G終端越來越接近于PC終端。3G終端CPU的處理能力、存儲容量、電源管理能力都將逐漸提升,并能夠提供強大的資源管理能力,以管理越來越多的終端軟硬件資源。

2 移動終端總體架構

隨著移動通信的發展,智能終端的市場份額越來越大,在3G時代,智能手機將成為市場主流。具有開放性操作系統的智能終端體系架構如圖1所示,自下而上可以分為四層:硬件驅動層、軟件平臺層、用戶界面層和應用層。其中軟件平臺層包含操作系統層和中間件層;硬件和驅動組成了硬件驅動平臺,它是操作系統的下一層,也是操作系統一切功能的基礎;操作系統用于為其它終端軟件提供核心功能和不同接口,通常可分為封閉式操作系統和開放式操作系統;中間件是位于平臺(硬件和操作系統)和應用之間的通用服務,這些服務具有標準的程序接口和協議;應用層位于終端架構的最高層,通過使用下層提供的服務,直接向用戶提供服務,是終端與用戶之間的界面或接口。應用層由手機上的各種應用軟件和支持應用程序的通信組件組成。

總體分析,移動終端的體系結構逐漸呈現以下重要特征:

在主要子系統之間設置開放的軟硬件接口,以便于第三方集成和擴展;

通過交換、添加和構建模塊提高可擴充性,從而創建更廣泛的功能;

通過插入式協議和軟件組件支持所有重要的蜂窩無線接口標準;

適用蜂窩和互聯網信息應用市場。

3 操作系統發展現狀和趨勢

3.1操作系統發展現狀

終端操作系統是終端的核心軟件平臺,影響終端運行速度、用戶界面、業務集成等,分為實時操作系統(RTOS,又可稱為封閉操作系統)、開放式操作系統(Open OS)。其中,封閉式操作系統多數直接嵌入在機器的芯片上,采用的是嵌入式處理器。它的優點是占用儲存空間小、造價低、耗電量小,缺點是功能簡單、用戶不能自由安裝裝卸應用程序,用戶只能使用廠商提供的手機功能,而不能自行擴展。這些都阻礙了移動終端產品開發的速度和應用水平;開放式操作系統允許用戶隨時裝卸第三方軟件,可以從網上下載支持該操作系統的軟件,還可以隨時刪除該系統里的應用軟件。它的優點是功能豐富,用戶可自行升級或裝卸軟件,缺點是造價高、占用儲存空間大,耗電量也大。目前,主流的封閉式操作系統有Symbian、Nucleus Plus、VxWorks、REX等,主流的開放式操作系統有Windows Mobile、Symbian、Palm、Linux等。

3.2操作系統發展趨勢

在操作系統陣營中,各操作系統在移動性、性能、擴展能力、模塊化程度、耗電量等方面各有千秋,在市場上也都想擴充自己的勢力范圍,達到一統天下的目的,在未來相當長的一段時間內這些操作系統還會共存。但幾種操作系統在發展趨勢上存在共同的特點,即通用性、開放性和易用性。

由于操作系統的不同造成了上層應用軟件的不兼容,實現同一功能的軟件需要適配不同的操作系統開發不同的版本,對應用開發商的資質要求較高,這大大限制了應用的開發與發展,同時挫傷了應用開發商的積極性。從PC操作系統的發展歷程來看,目前3G終端操作系統的發展可以預見的是,未來的移動終端的操作系統將逐漸統一,即具有統一的平臺與接口,操作系統的通用性也會更好;操作系統還將逐漸屏蔽底層硬件系統的細節,為上層的應用開發開放更簡單和更統一的接口,這就大大降低了對移動終端應用開發商的要求,降低了門檻,很多有創意但是技術實力并不雄厚的小應用開發商也能借此機會進入,使得應用越來越豐富,共同推動操作系統的進一步發展。

4 中間件發展現狀和趨勢

4.1中間件發展現狀

手機中間件技術是伴隨著網絡技術、通信技術、嵌入式操作系統的發展和融合而出現的新興技術,是當前移動數據業務、未來3G業務以及廣大智能終端增值業務的關鍵共性技術。移動中間件為使包括計算機、筆記本、手機、掌上電腦、電話、家電、汽車等在內的廣大終端具有增值應用能力帶來了革命性的推動力量。它使廣大終端具有了越來越強的智能處理能力,在徹底改變傳統以計算機為主的計算體系的基礎上,全面提升終端價值,創造更多的終端增值應用。

在中間件技術沒有推出之前,手機都是廠商自有操作系統,手機上的應用由各個終端廠商提供的Native應用,隨著智能手機的出現,用戶對手機應用的需求越來越多,但由于終端廠商有各自的利益點,很難針對運營商的需求隨時定制應用,市場響應速度也跟不上,運營商的業務應用很難在終端上推廣;同時,在業務開發過程中,由于要適配眾多的手機操作系統和型號,終端業務應用的適配開發的工作量巨大,造成新業務開發難度大、周期長、成本高;在用戶體驗上,各業務應用受限于各個終端操作系統平臺的支持程度,用戶業務體驗存在很大的差異性,很難得到用戶的認可。

手機中間件目前沒有標準的定義,或者說還沒有完全取得學術界和產業界的共識。我國學術界一般認可的定義是:處于操作系統和應用軟件之間的、能夠提供相對穩定的高層應用執行環境、支持分布計算、提供跨操作系統平臺的透明性的應用或服務的交互、支持標準的協議和接口。SUN公司的J2ME平臺、高通公司的Brew平臺是典型的中間件平臺。參見圖2所示:

在眾多手機操作系統之間建立統一的中間件平臺,屏蔽底層操作系統的差異,提供統一的API接口,運營商可以隨時根據需求開發業務,盡量減少對終端廠商的依賴。同時,由于提供了同樣的對外接口,終端開發過程中的不同終端適配開發工作量大大減少,從而縮短新業務開發周期,減少業務運營成本。對于開發者來說,不必了解操作系統和硬件技術,根據中間件平臺提供的API接口就能夠開發新的應用,降低了對開發者的門檻,開發者也有更多的精力致力于業務創新。

手機中間件平臺還提供了高層應用的運行環境,這使得高層應用具有了跨平臺的特性,提高了軟件的重用度。

4.2 3G終端中間件發展趨勢

近年來,隨著產業鏈對中間件研發的深入,手機中間件平臺有些新的發展趨勢,表現在:

與操作系統緊密結合,這主要是操作系統提供商的研發方向,希望將操作系統向中間件層滲透,從而提供更靈活的API調用機制和豐富的API庫。

運營商介入手機中間件的研發,推出運營商特色的中間件平臺,便于推出運營商的新業務,縮短業務開發周期,也為將來開放電信業務能力打好基礎。

移動互聯網是移動業務發展的重要方向,手機運行環境中支持移動互聯網業務的運行,將是手機中間件發展的重要趨勢,這其中解決的關鍵問題是支持跨平臺互聯網業務的開發和運行、提供很好的互聯網業務體驗。Widget應用是典型的互聯網應用,能夠給用戶提供很好的移動互聯網業務體驗,手機中如何支持Widget跨平臺運行,提供統一的Widget開發環境是手機中間件解決的問題。

4.3 中間件技術架構

通用的中間件平臺位于應用層和手機操作系統層之間,主要分三層:應用程序框架、核心層和適配層,見圖3。

應用程序框架主要提供大量通用的原子功能(表示層、應用程序邏輯等),以便提高開發者的工作進度,減少開發的難度,而有更多的時間和精力來編寫應用程序本身的業務邏輯,包括應用管理、DRM調用管理、桌面插件管理等,運營商也可以開發一些與運營商特色應用有關的擴展API。

核心層提供核心管理功能和業務運行環境,包括資源管理、內存管理、配置管理等核心管理功能;同時,提供業務應用的執行環境,如Java虛擬機、Widget引擎、WebKit引擎以及第三方的引擎等。

適配層向下與各種操作系統相適配,向上提供與操作系統無關的統一接口,為上層應用多媒體接口、圖形設備接口、系統API、I/O接口、文件系統接口等。

以上描述中間件的架構為目前業界普遍認可的通用架構,中間件平臺作為一個解決方案,每個設備廠商、運營商按照自身的要求在定義和規劃上有較大的差別。

5 結束語

隨著軟硬件技術不斷疊加于3G終端之上,終端的核心軟件――操作系統和中間件平臺技術越來越重要,產業鏈各方在不同角度逐漸滲透,已達到一統天下的目的,但電信運營商在終端的軟件平臺技術領域還處于起步階段,需要不斷的跟蹤研究終端產業鏈發展動態,探討分析其關鍵技術。運營商還應更加關注中間件和UI層,以提高用戶的體驗,為用戶提供個性、便捷、高效、安全的服務。

【作者簡介】

第6篇：新媒體運營基本現狀范文

從1995年1月，《神州學人》雜志推出電子版，中國的新聞網站正式登上歷史舞臺，至今已近15年。在競爭壓力、政策助力、技術推力和市場拉力的共同作用下，以新聞為內容架構主體的新聞網站15年來不斷主動或被動地調整著自身，以謀求發展和壯大。尤其是2006年以來，新聞網站基本完成了中央、省、市三級布局，占據中國互聯網85％的時政類信息；新聞網站也被要求向具有較強國際競爭力和影響力的綜合型網絡媒體集團發展，納入技術先進、覆蓋廣泛的現代傳播體系。同時，隨著文化單位體制機制改革，部分改革試點的新聞網站被授權在確保主辦單位控股的前提下，建立現代企業制度，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。

近15年的發展之路，從早期具有先發優勢的傳統媒體電子版，到現在逐漸市場化生存的綜合性新聞網站，再到未來的符合現代傳播要求、具備媒介融合特征的網絡媒體集團，新聞網站的整體定位發生了巨大的變化，從早期的傳統媒體網絡延伸，到現在國有多元資本構成，再到未來轉企改制實現社會化資本結構與運作，新聞網站的體制格局也發生了深刻的變化。

然而，新聞網站的內容架構依舊秉持著傳統媒體(專業采編)模式在互聯網上投射和延伸的基本形態。新聞網站目前的內容架構，直接決定其影響力和經濟效益兩條生命線的現狀。影響力方面，新聞網站訪問量的增速遠不及互聯網的發展速度。以31家省級地方重點新聞網站為例，選取2009年11月15日的ALEXA數據顯示，排名在全球前1000位的一家也沒有，排名最高的千龍網、浙江在線和東方網，分別為1277、1334、1501位，而排名最低的寧夏新聞網居200000位之后。對比2007年1月ALEXA數據，當時排名在全球前1000位的有千龍網、南方網、東方網和浙江在線4家，而排名最低的內蒙古新聞網也居45000位左右。

經濟效益方面，相對低的訪問量使得以新聞為主業的新聞網站普遍存在“主營業務不主盈”的現象。在行政撥款漸行漸遠的趨勢下，盡管新聞網站紛紛另辟蹊徑，通過整合母體媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務、手機報、電子商務、網絡直播、技術運營、投票評選、線下產業等在內的業務，但這些處于內容架構邊緣的業務盈利模式不清、收入不穩定，難以扭轉新聞網站運營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境。因此，緊扣轉企改制給新聞網站帶來的戰略機遇，重新審視并調整內容架構，是提升主業傳播力、競爭力和影響力，增強新聞網站綜合實力的關鍵所在。

內容架構調整對于新聞網站是蝶變還是衰變，取決于調整的依據。這一依據來自與媒介融合趨勢的匹配，來自對內容生產方式轉變的適應，來自與現代傳播體系標準的吻合，來自與市場化生存環境的融合，來自與轉企改制要求的契合。

新聞網站內容架構調整目標為：大媒體、大平臺、大品牌、大機制。

大媒體=專業化媒體+社會化媒體新聞網站是具有平臺屬性的媒體，也是具有媒體優勢的平臺。一方面，媒體屬性的專業化內容生產(包括轉載和原創)構成網站內容的特色和核心；另一方面，平臺屬性的社會化內容生產(用戶生產內容)符合網絡傳播結構和共享精神的載體呈現，其本質是通過運營規則吸引社會力量為網站生產內容，構成網站內容的重點和主體。

互聯網上內容的專業化媒體生產，在實踐中體現為獨特的三嵌套、“二八比例”。第一層，內容布局中八成轉載，二成原創。轉載是網站專業化內容的主體和支撐，原創則是網站體現話語權、內容差異性，彌補信源不足的重要手段。第二層，原創布局中八成整合，二成自采。整合是網站專業化原創的基本手段和主體構成，包括稿件的整合編輯、頁面的設計配置、專題的策劃維護。自采是傳統媒體內容采集方式在互聯網上的遷移，根據網絡傳播優勢，宜主攻重大和突發事件，抓先發話語權，抓時效差異性。此外，互聯網為輿論監督提供了前所未有的寬廣平臺，不論整合或自采，以媒體屬性介入、以政府資源借勢，是新聞網站輿論監督報道的核心競爭力。第三層，自采布局中八成直播、訪談，二成稿件。自采的表現形式除傳統意義上的單篇稿件、單幅圖片、單部影音片外，更多的是集互聯網跨媒體、交互、時效和海量優勢的視頻、圖文直播及訪談等。

大平臺=職能化平臺分工+多元化平臺推送基于對媒介融合平臺分置和融合理念的認識，網站對內構建職能化平臺運營體系，是平臺分置的基礎；對外構建多元化平臺推送體系，是平臺融合的關鍵。

職能化平臺是網站內容架構支撐和內容業務拓展的基礎，包括專題、直播、訪談、征集、票選等網站資源平臺。參照sMG制播分離的思路，新聞網站內部內容平臺實現運維與運營分離，打破平臺資源部門占據、部門運營的小平臺概念，明晰平臺運維服務和平臺運營業務的分工，是降低運作成本、減少運營矛盾、提升運行效能的保障。

多元化平臺強化內容規模化分工生產和個性化差異需求的契合，強化內容產品的跨平臺推送，對于提升網站傳播影響力至關重要。內容滾動更新在網站上，與網民接觸的時間非常短，被網民有效接觸的幾率非常小，因此，變“守株待兔”為“送貨上門”是多元化平臺推送的原則。利用新聞網站與門戶網站在時政新聞資質上的互補，利用新聞網站與移動電視、手機電視、互動電視在載體傳播優勢上的互補，合作共贏平臺，提升覆蓋廣度和深度，也有助于新聞網站向互聯網上內容供應商、內容發行商、內容運營商的轉型。

大品牌=品牌層級體系+品牌改造工程受眾對媒介的認知和認同，以品牌為基本要素，以品牌忠誠、品牌聯想為媒介消費的選擇界面。圍繞做大品牌整合資源，構建媒介品牌層級體系；針對新聞網站普遍贏弱的品牌形象，開啟品牌聯想改造工程，是打造大品牌內容格局的主體。

品牌層級體系是為品牌構建一個綜合性的“可感知的質量”聯想集，對于分層梳理品牌聯想軌道、系統性調整品牌定位起著決定性的作用。在品牌架構中包括企業品牌層、品牌大類層、單品牌個體利益層等各層級，分別指向新聞網站形象、主營業務形象以及頻道欄目甚至單次報道形象。

以東方網為例，品牌改造工程分三個步驟。首先，針對東方網品牌聯想單一，豐富聯想數量，營造“客觀、親民、時尚、實用”等聯想項；其次，針對東方網的負面品牌聯想(如“土氣、雜亂、官腔、保守”)，強化與之相克的正面聯想(如“時尚、整齊、親切、創新”)，以實現品牌聯想正負性轉化，最后，針對東方網品牌形象單薄，強化產品大類層級或產品實體層級的品牌直觀體驗，以降低品牌混淆率。

大機制=項目化機制+部與組并行改企轉制要求新聞網站建立現代企業制度，探索市場化運作規律中的機制創新，以增強網站運營活力。結合互聯網市場投資規律和項目運作規律，在新聞網站中推行的項目化機制是通過實現責權利統一，激發員工積極性，發現、孵化、培育、激勵有競爭力和可持續增長項目的業務運作機制。

項目化機制包括項目考核制、項目經理制、項目孵化制。其中項目考核制和經理制，分別通過任免和競標兩種方武，以項目化評估和監控對內容項目實行協議基礎的管理。而項目孵化制是探索按勞分配與按生產要素分配相結合的分配制度，實施網站與項目人對孵化項目共享股份、共擔風險的創業型模式。項目化機制激發團隊活力，鼓勵員工毛遂自薦，調動員工積極性、主動性、創造性。

第7篇：新媒體運營基本現狀范文

[關鍵詞] 手機媒體 盈利模式 前景

隨著現代通信技術的日新月異,手機除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、廣播、電視和網絡之后的“第五媒體”。手機媒體的商業價值與社會價值都在智能化手機不斷演進中得以實現。同時,手機媒體的發展,也是在移動通訊網絡覆蓋面的拓展及網絡增值功能的豐富背景下逐步實現的。

一、手機媒體及其概念

“手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具;而且手機媒體是網絡媒體的延伸。手機媒體也只能成為信息海量的網絡媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題。”因此,手機媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數字化新媒體是未來媒體發展的重點,是媒體傳播市場發展的趨勢和目標方向。相較傳統媒體,手機媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統的靜態接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機制。國內已在嘗試通過手機短信進行新聞傳播與出版活動,并積極實踐手機的媒體化,“手機正在實現由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。”

二、手機媒體的發展現狀

一方面,從政策上看,中國的手機媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在發展政策上受到國家的鼓勵與保護。鼓勵主要體現在,除傳播違反國家相關法律的內容外,基本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態度。國家對于3G網絡建設和《電信法》的推進工作給予高度重視,從基礎產業環境的角度來說,有利于新媒體的快速發展。

另一方面,傳播范圍上,手機媒體發展迅速,各種應用層出不窮。在2004 年出版的《手機:擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對手機發展做了非常樂觀的分析,他認為人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到手機橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機媒體已經從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內容更豐富、表現力更強的多媒體形式過渡。手機電視、手機報、手機網站、手機游戲等應用已經對人們的日常生活起到一定的影響。受發展起步早晚,以及用戶對應用產品的應用習慣不同等影響,手機媒體應用水平參差不齊。手機報、手機小說等業務已經很好地普及,分別達到了39.6%和27.7%,但手機音頻廣播由于定位不夠準確,資費上又缺乏優勢,受到手機自帶FM模塊等應用模式的影響,業務發展一直緩慢。目前調研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業務優勢來自于個性化的內容,如直接收聽互聯網廣播等。手機視頻受到互聯網視頻快速發展的影響,發展較快,在調研城市的普及率達到15.7%。手機視頻用戶使用的最大來源是互聯網,大多數的互聯網視頻中提供了手機視頻的下載功能。中國的手機電視業務最早于2004年由廣東移動發起,經過幾年的發展卻進展緩慢,即使是在發達城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機游戲大多還停留在單機層面,通過WAP網絡聯網的手機游戲尚未形成實際氣候。

三、手機媒體盈利模式

目前,手機媒體作為新興的數字媒體,在改變人們溝通聯系手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務模式盈利。(2)手機廣告創收模式。(3)電子商務盈利模式。(4)手機媒體潛在價值與最新應用

1.WAP信息服務模式。

付費預讀、手機報在日本已經成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國內,手機報的盈利尚不具備用戶基礎與成熟市場。較可行的盈利模式是用戶在空閑時間自愿通過手機進入某個WAP站點瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網頁的同時看到廣告信息。可以按照用戶瀏覽點擊手機廣告的量給予一定的獎勵回報進行推廣,諸如向用戶贈送話費、積分或贈送流量等。該運營模式也可分為兩大類:a)聯合一些WAP網站的內容提供商開展廣告業務。b)運營商自己開設WAP移動商城開展手機廣告業務。日本NTT DoCoMo公司技術交流機廣告比較成功的典范。

2.手機廣告創收模式

在國外,手機媒體發展水平較高,相應的手機媒體廣告經營也得到了一定發展,但是在國內外各大運營商中,還沒有一種官方的、統一的運營模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運營商向客戶定時發送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動行為進行回報的模式。該模式具體實施又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運營商直接向其擁有的用戶發送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動運營商推廣。互動的信息PUSH模式是讓用戶根據自己的興趣喜好,自主選擇與移動運營商簽約,同時約定在客戶閑時由運營商向客戶發送自己定制的廣告信息。美國的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機廣告業務初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機終端或運營商擁有的增值業務中。手機終端嵌入主要是將廣告業務與手機終端捆綁,或者將廣告嵌入手機終端的在線小游戲中。縱觀先已運營的各手機增值業務中,廣告的實現方式主要分為內容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內容式嵌入方式就是在諸如手機報等增值業務內容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機報免費,對個人用戶最好是在手機報中嵌入一些與生活息息相關的實用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發送。也可針對集團客戶,在來電提醒、集團彩鈴等增值業務中嵌入該公司的廣告信息等。客戶端嵌入方式就是在運營商運營的增值業務客戶端上嵌入廣告,運營方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實現手機廣告的功能。全球著名的移動運營商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運營模式,推出與終端捆綁的手機廣告業務,并且將手機廣告作為其“移動+”戰略的重要組成部分去發展。

3.電子商務盈利模式

手機媒體的電子商務模式主要指滿易功能,并以實現最終交易為目的的電子商務式手機廣告。在該模式下,運營商可以建立交易平臺或者聯合一些購物網建立交易平臺,用戶通過手機等終端進入交易平臺,瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進行互動式交易,最終實現手機廣告業務的交易,真正實現手機廣告的效益。同時可融合使用現有的增值業務,從接觸到手機廣告業務到最終的交易過程,全程都可以通過現有的增值業務開展交易業務,這樣在發展手機廣告業務的同時,也促進了增值業務的發展。移動運營商可以根據業務發展需要,不斷豐富手機廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實現“融合各種移動增值業務的購物娛樂圈”,實現各種業務的互通,綜合使用現有的各種增值業務,同時也可以根據需要開發一些新的附加業務。這樣客戶不僅可以獲取產品信息,進行購物,還可以根據自己的購物經驗進行評論,發表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質量等信息。

4.手機媒體潛在價值與最新應用

挖掘手機媒體新應用,開展增值服務,獲取經濟效益,是手機媒體實現盈利的重要途徑。手機媒體不僅擁有了傳統媒體的內容優勢和無線互聯網絡的應用優勢,還有著巨大的市場機遇。除了傳播渠道本身介質的不同,手機媒體的顯著特點在于個性化、分眾化、定向化和互動性。手機媒體的快速發展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設備,甚至是個人數字娛樂中心。在不遠的未來,手機媒體化將開創營銷藍海,產生一種全新的商業模式,掀起營銷新革命,將運用到品牌塑造、市場促銷、市場公關、客戶關系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的手機媒體新應用則是手機音樂與手機游戲。

其一,手機音樂增值服務移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網絡下載音樂并在手機上播放的一類服務。手機鈴聲最早出現在日本,后來經過日本和韓國電信運營商、服務提供商和手機廠商的大力推廣,目前已經在全球范圍內成為一種非常流行的增值服務。目前全球手機鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經超過音樂單曲光盤。而在中國,手機音樂增值服務隨著年輕族群對手機彩鈴、手機鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內容服務提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網、TOM無線、靈通網等為代表的手機音樂SP們,通過鈴音下載、彩鈴發送以及無線排行等形式贏得了巨大的商業利潤以及品牌忠誠度。

其二,顧名思義 ,手機游戲就是可以在手機上進行的游戲。在美國,整個手機無線游戲業務的硬件、軟件以及服務所帶來的收人在2006年已達到40億美元。雖然中國的手機游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國的手機游戲的付費用戶有1,800萬。雖然在市場規模與基礎條件上都還不足以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優勢:全國手機用戶數量遠超過互聯網用戶數量,另外隨著手機產品更新換代,將使用戶的手機對手機游戲的支持更好,用戶使用手機游戲會更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機可以隨身攜帶、隨時使用的特點,加之游戲作為休閑產品的特性,在培養用戶的使用習慣上方便許多。

四、手機媒體發展前景

在《媒體的未來》一書中,臺灣學者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產品就是無線寬頻網絡加上大哥大影像電話,任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊。”可見手機比電腦更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優勢于一身,帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說,手機媒體就是以手機為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統媒體的延伸,也不是互聯網的補充,而是有別于傳統媒體的“第五媒體”。

手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺,它的發展空間不可限量。隨著手機技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向發展,受眾可以在更廣闊的領域內實現多媒體信息共享和人機交互功能。更為重要的是,3G 時代的到來將會為手機媒體的“大迸發”提供無限可能。在此基礎上,用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞。互聯網可以看作手機媒體化過程中的資源基石和支撐。“從長遠來看,互聯網可以被認為是手機的副手”。3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進行的一項深度調研結果表明,消費者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來,認為未來的手機應該成為一臺移動多媒體電腦。”目前中國手機普及率已經超過47%,面對多樣化的手機需求,面對手機超越語音和短信的基礎功能,融合3G、數據傳輸、移動計算等多方面的業務功能,GPRS 手機、WiFi 等手機市場上已經啟動了。“手機媒體”的催長劑和發展方向是3G,它代表了移動通信發展的新趨勢。隨著3G 時代的來臨,隨著技術的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,手機將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容,專家預測,在未來的5至8 年,3G將會在全球范圍內迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機銷量已超過3.8 億部,以手機為載體的“第五媒體”以及相關產業也將隨之得到空前發展。手機媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠然,短期內由于人們使用、閱讀、收視習慣以及科技發展水平的局限,手機媒體尚不具備取代傳統媒體的絕對實力。手機媒體的發展還將面臨主管部門政策調整、傳統媒體爭搶市場與目標受眾、運營商利益權衡、技術創新與突破等眾多問題,但其發展仍然值得期待。手機媒體的市場價值已被越來越多的服務運營商、內容供應商、傳統媒體所看重,本文對其盈利模式進行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業價值與公益價值仍值得有識之士進一步研究與探尋。

參考文獻:

[1]匡文波.手機媒體概論[M].中國人民大學出版社,2006.5.

[2]方興東.手機網必將超越互聯網――移動夢網運行四年露出冰山一角[N].市場報,2005.2.4.

[3]匡文波.論手機媒體的盈利模式[J]. 國際新聞界,2007,(6).

第8篇：新媒體運營基本現狀范文

一.新時期期刊業現狀及財務管理變化

(一)新時期期刊業現狀

當前我國期刊企業正朝著市場化的趨勢發展，還沒有進入到成熟階段，整個市場依然處在強烈的變革中。首先，期刊市場快速擴張，規模方面有待完善。截至2016年底，我國期刊刊印數量已經超過5000億冊，期刊的發行種類也超過了11000種，其中，社會科學期刊數量為5700種，自然科學期刊數量為4400種。和西方國家64億冊發行數量相比較，在整個市場規模中，占比差距比較顯著，并且在人均期刊占比方面，相差甚遠。同時，站在經濟收入規模的角度來說，和西方先進國家經濟水平比較，也存在明顯的差異。期刊企業每年廣告收入在全部傳統媒體中，排名末位，并且其收入效率方面和其他媒介進行比較，普遍偏低。我國期刊企業雖然發展時間上充足，但是市場規模和經濟規模都相差甚遠。其次，種類多，品牌少，并且市場競爭比較激烈。在市場中，我們遇到的期刊種類比較多，但是真正成為品牌的期刊少之又少。據調查顯示，我國只有20%的期刊企業在市場中成功立足，其余的80%的期刊企業都在死亡的邊緣徘徊。整個市場競爭比較激烈，各種類型的期刊要想在這種充滿競爭的環境中占據一席之地，就要對自身實力進行擴充，從而提升市場占有率，鞏固自己的市場地位。

(二)財務管理手段上的改變

由于受傳統管理形式的影響，大多數企業都采用原始的財務管理手段，但是，這對于新媒體時代下的期刊企業來說，無法滿足企業管理需求。因此，要想確保期刊企業財務管理工作全面開展，就要在實現信息化速率提升的同時，還要站在新媒體的角度上，開展信息化建設工作，加強對基本財物信息的管理力度，保證信息管理安全，將原始的財務管理手段進行轉變，融合一些現代化技術，例如計算機技術、信息化技術等，實現期刊企業財務管理手段的改變，提升財務管理水平，進而使得財務管理基礎建設更加完備。

(三)財務管理意識上的調整改變

在高速發展的新時期，要想確保期刊企業財務管理工作的順利開展，就要實現在管理意識上的全面調整改變。由傳統的記賬型財務、核算型財務向現代的管理型財務、經營型財務、決策型財務轉變。我們經常提到，財務的基本職能是反映和監督，記賬型財務只是停留在反映、記錄階段，工作內容主要圍繞填制憑證、記賬、結賬、編制報表這幾個環節來進行，沒有具體深入到管理工作中去，這個階段是財務管理的初級階段。核算型財務是保證財務報表的及時性和準確性。企業只有走出記賬型財務、核算型財務才能夠進入管理財務、經營財務、決策財務的階段。

管理型財務的根本點在于把財務作為一個內部控制體系，規范企業行為、降低經營風險和提高企業整體競爭能力。管理型財務要求財務負責人在公司里是業務權威，做到企業資金流、信息流、物流的完整統一。經營型財務要求核算不斷細化，要能夠隨時拿出經營部門想要的數據給經營決策提供支撐并主動為其服務。最后，財務管理如果能做到期刊企業價格決策、治理結構、投資決策離不開，此時就做到了決策型財務，這是財務管理的最高境界。

(四)財務風險上的增加

首先，期刊企業正朝著市場化的趨勢發展，整個市場也依然處在強烈的變革中，企業面臨的市場、競爭及內部管理環境復雜，信息龐雜，需要進行選擇和分析以支持各種決策。例如：基于財務分析的戰略選擇、業務組合、業績管理，投融資決策，運營效率的改善，全面預算的實行等都使得財務風險大大增加。

其次，財務風險上的增加還表現在，互聯網的發展擴大了財務會計核算的范圍，使得財務信息存儲方式和介質增大了安全隱患，財務遠程處理加大了期刊企業安全風險等。

二、新時期期刊業財務管理策略分析

(一)構建全過程管理期刊業管理制度

1.建立完善的財務管理制度

要想實現企業財務管理水平的全面提高，促進現代化企業穩定發展，構建完善的財務管理機制是非常必要的，同時也是企業走向成熟的重要標準。以某集團為例，該集團對有關傳媒企業績效考核維度及指標體系的總結及研究，利用平衡計分卡，不僅關注傳媒企業的財務績效，同時也更多地關注傳媒企業的內部關系和客戶關系，構建了一套更加系統客觀的績效考核指標體系。但是在構建管理體系時，除了要參考一些國內外發展較好期刊企業的財務管理機制，還要結合企業自身實際情況，制定出符合企業發展的財務管理機制，并且還要保證財務管理機制不但要滿足當前的財務管理法律法規，還要結合財務管理理論框架，根據企業發展需求，有針對性地對其進行修整，這樣才能在提升期刊企業內部財務管理水平的同時，促進期刊企業的穩定發展。

2.強化財務管理理念

要想促進我國期刊企業的穩定發展，就要提升期刊企業內部財務管理質量。首先，期刊企業應該培養財務人員良好的財務管理意識，加大對財務管理工作重要性的認識。針對期刊企業來看，財務管理工作很容易被忽略，這主要是由于企業管理人員將注意力更多的放置在刊物的質量以及發行、創收方面。其次，一本優質的刊物，不但要具備良好的內容，同時還要具有良好的管理。兩者之間實現互利互惠，從而才能促進期刊企業的穩定發展。因此，期刊企業應該樹立良好的財務管理理念，并借助財務管理理念來構建完善的財務管理機制，并且加大財務管理機制的執行效力。而財務管理理念的全面貫徹，對財務管理機制的執行起到了促進的效果。

(二)財務管理者應參與到期刊管理的經營決策中

1.參與到資金運營管理中

首先，財務管理工作貫穿于整個期刊企業運營活動中的各個環節。并且其可以通過構建完備的財務運營管理機制，科學制定良好的資金運營管理體系，對企業資金進行合理的組織和配置，對各個環節成本核算管理工作進行優化，進而起到期刊企業資金運營優化把控的效果。其次，財務管理者還應把完備的資金管理方式和市場信息反饋當作期刊企業財務管理中心。例如，某期刊企業在財務管理者開展資金管理時，建立了資金結算部門，將資金分散管理模式轉變為集中管理模式，并且進行統一調度，這樣可以有效防止資金應用方面的浪費，同時還能提升資金的使用效率。又如，某期刊集團目前完全做到了收支兩條線，各子公司每天的銷售收入全部進入總部資金池，資金池的目的就是積少成多，好比將眾多坑洼中的水全部引導到蓄水池中，如此方能形成規模效應。

2.參與到運營決策中

在期刊企業制定重大運營決策的過程中，需要對決策帶來的經濟效益進行全方位評估。事實證明，期刊企業大多數重要決策都會存在一定的失誤性，并且都是在項目成本、效益方式缺少完備的評估以及預測體系。例如，某期刊企業在開展運營管理工作時，讓財務管理人員參與到運營決策中整合營銷思路，通過財務管理人員的數據分析市場占有率以及零售額占有率，制定營銷策略。這和日本索尼公司運營形式相似，雖然其市場占有率較低，但是在零售額占有率方面比較高。因此，即使市場環境再惡劣，也可以獲得良好的經濟效益。

(三)加強期刊業各流程環節的成本管理

首先，在期刊企業日常支出審批過程中，設立費用支出標準，嚴格按照標準執行，對超預算和項目間挪用資金堅決不予批準;通過定期的財務分析評估成本費用是否控制得當，資金使用是否嚴格按照預算執行來進行成本管理。

其次，對期刊企業各流程環節成本管理進行以下優化。

1.編輯階段的財務管理優化

所謂的編輯階段，也就是選題策劃、組稿時期，這一時期作為期刊企業運營活動的關鍵環節，在整個期刊工作中起到了重要的作用。例如，在進行稿件編輯的過程中，期刊企業可以直接和各個編輯人員進行聯系，并且和其建立長久的合作關系，減少中介人員的介入，這樣可以減少一定成本的消耗，實現財務管理的優化。又如，必須嚴格控制稿費的支出，對于超額稿酬要仔細審核，杜絕不當名目的虛開、高開稿費現象，將人員成本控制在合理的范圍之內。因此，做好編輯環節的財務管理工作是非常必要的。

2.出版階段的財務管理優化

出版環節也就是整體規劃的開發，也是刊物制作階段。這階段的財務工作管理主要包含了新聞紙張、PS版、膠片以及油墨等輔助材料的選購和應用等。例如，在進行出版材料采購時，應該做好市場調查工作，并且安排專業的采購人員落實采購工作，選擇一些信譽高、品質高的供貨廠家，并通過貨比三家的方式，合理選擇供貨廠家，在保證材料質量的基礎上，選擇價格便宜的廠家，并和其簽署供貨合同，在保證出版刊物品質的同時，還能減少成本支出。

3.印刷階段的財務管理優化

印刷環節就是把文稿或者圖稿裝訂成冊，并且進行大量復制的過程。該環節中，要想實現財務管理工作的優化，就要根據實際情況，合理設置成本應用標準，在減少成本投放的同時，獲得更好的經濟效益。例如，在開展印刷工作事前，需要對印刷材料以及印刷設備進行全面的檢查，保證在印刷的過程中，防止印刷設備發生故障，這樣不僅會影響印刷進度，同時還會給期刊企業帶來一定的經濟損失。此外，還要加強對印刷設備的管理和維護，定期對其質量進行檢查，一旦發生問題，及時進行檢修，防止在應用的過程中給印刷進度帶來影響。

4.發行階段的財務管理優化

發行階段作為期刊企業運營中最后環節，也就是期刊企業給自己生產的產品尋找消費者的環節。通常情況下，期刊企業發行形式主要包含了四項內容，第一種是郵局發行，第二種是書店批發，第三種是特約經銷，第四種是自行發售。在進行發行的過程中，可以結合實際情況，合理的選擇發行廠家或者經銷商，并且和其建立長久的合作關系，減少中間差價，保證資金應用的合理性。此外，還可以通過采用自行發售的方式，減少發行成本，提升期刊企業的整體經濟效益。

(四)強化財務數據分析

1.財務管理要立足對現實情況的分析

期刊企業在開展財務管理工作時，應該立足對企業自身狀況進行分析，結合期刊整體運營情況開展財務核算工作，找出影響其經濟效益的主要因素、財務運營中的成本、收益等各項數據。對財務情況進行分析，是期刊企業實現對運營戰略進行修正的主要環節，同時也是提出新型預算方案的主要依據。通過開展財務分析工作，根據對企業運營情況以及影響經濟效益的主要因素進行掌握，并根據不同的問題，找出相應的處理措施和方案。

2.財務管理必須與市場營銷策略結合起來

在開展財務管理工作時，需要和市場運營策略進行有機融合，站在期刊企業整體運營以及整體經濟效益的視角來開展分析和探究工作。首先，對企業投資回報率進行評估，也就是對企業每年投資收益率以及收回投資時間進行評估和核算。其次，對期刊產品競爭力的提升進行思考，在多大限度的范疇可以對期刊企業市場地位進行鞏固，并且在提升企業核心競爭力的同時可以產生多少經濟效益。最后，對企業期刊產品性能擴充的重要性進行考慮，從而獲得更高的廣告收益水平。

(五)加強信息管理方面的優化

1.建設完善的網絡化財務管理體系

目前市面上有很多財務管理系統，在具體實踐中均取得了顯著成效。在激烈的市場競爭中，期刊企業應當緊跟時代步伐，積極引入信息財務管理系統。期刊企業可引入ERP系統，在系統的基本框架下，結合期刊企業的生產特點，確定具體控制辦法以及操作權限。當前的企業發展現狀要求不斷提高內部管理的信息化程度，不能簡單地用ERP系統取代傳統系統的各項財務管理制度，避免將系統僅僅作為編輯文檔、記錄文案的筆記本，而是要充分挖掘ERP系統的管理效能，并保障系統數據的真實、有效。

2.加強對網絡數據的安全防護管理

加大對網絡信息的安全監管力度，應用網絡方式，雖然可以給管理工作提供便利，但是會加大其危險性，而做好數據監管工作可以有效保證財務信息的安全。所以，可以采用安裝防火墻的方式，來實現對財務信息的監管，這樣能夠保證在信息應用過程中的實時操作，進而實現對財務信息的全面管理。

(六)強化監督的約束機制建設

加大監管約束制度的構建力度，實現對期刊企業財務管理工作的全面監管，同時還要對企業財務風險進行監管，實施風險預警體系。在進行監管約束制度的構建過程中，應該加大數據監管和風險預警多層次管理，從而滿足機制構建需求。首先，采用內部審計的方式，落實對財務信息的監管工作，根據對財務風險級別的評估，實現財務管理內容的轉型。其次，在開展財務信息審計工作時，應該安排專業的監管工作人員對其進行全面監管，并且對財務信息開展正確監管工作，結合自身優勢，從根本上落實傳媒技巧，達到對自己多角度明確約束的目的，進而提高社會大眾在輿論監理工作中的自我意識。

第9篇：新媒體運營基本現狀范文

關鍵詞 公交數字移動電視；專題教育；計算機技術

中圖分類號：G432 文獻標識碼：A 文章編號：1671-489X(2012)18-0008-04

1 前言

隨著計算機技術的發展，以數字技術為標志的新媒體不斷涌現，為教育的變革和創新提供了更多的機會。新媒體以其技術數字化、交互性強、共享度高、個性化等優勢產生越來越廣泛的影響。加強新媒體教育功能的開發對于教育領域而言是難得的機遇。正是基于上述考慮，以探索新媒體的教育功能為出發點，本文對公交數字移動電視的教育應用進行分析。

2000年以來，隨著移動電視技術的突破，公交數字移動電視獲得突飛猛進的發展。從2002年上海市率先在公交車上安裝數字移動電視開始，我國在短短幾年時間內，北京、鄭州、南京、重慶、蘭州等50多個城市相繼在公交系統開通數字移動電視服務，到2011年，公交數字移動電視已經遍布我國各大城市的公交系統。目前公交數字移動電視主要是播放時政新聞、生活資訊、體育娛樂等節目，一些地方政府部門也基于該新型媒體平臺開展政府公共信息、公共交通信息等公益。目前的公交數字移動電視發展模式主要是以廣告等商業模式為主流，但筆者認為利用公交數字移動電視開展教育活動有著廣泛的前景，在建設學習型城市等方面也有著不可替代的作用。

2 什么是公交數字移動電視

公交數字移動電視是指以公共交通工具如公交車、地鐵、軌道交通、輪渡、大巴車等為傳播載體的數字移動電視，屬于地面無線數字電視的范疇，以數字技術為支撐，通過無線數字信號發射，地面數字接收的方式播放和接收電視節目。它不僅支持固定接收，還支持在高速行駛狀態下的移動接收，同時保持電視信號的穩定和清晰，使受眾可以在移動狀態中收看電視節目[1-2]。公交數字移動電視主要具有以下幾個特點。

2.1 移動接收

支持移動接收是公交數字移動電視的主要特性之一。通過在公共交通工具上安裝終端接收器，就可以在移動過程中接收電視節目，乘客在行駛的公共交通工具中就可以看到新聞報道、歌曲演唱、小品、相聲等豐富多彩的電視節目。所以人們形象地稱公交數字移動電視為“電視長了腳，跟著乘客跑”。

2.2 技術數字化

全數字化和高清晰度是公交數字移動電視的顯著特點。公交數字移動電視采用數字電視技術，電視節目經過數字編碼，數字調制，通過無線數字信號發射、地面數字接收的方式進行電視節目的傳播，在傳輸電視信號上具有高畫質、高音質、高性能等獨特優勢。

2.3 即時傳播

公交數字移動電視節目可以錄播、轉播，也可以現場直播，可以即時傳播最新信息，通過無線數字發射，移動人群可以隨時隨地收看電視節目，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節奏社會中人們對信息的需求。此外，公交系統作為公共場合，也為人們盡快接觸最新信息提供了方便，增強了公交數字移動電視傳播信息的即時性。

2.4 收視人群多

收視人群多是公交數字移動電視與傳統固定電視相比的一大重要特色，由于公交數字移動電視面向所有乘坐公共交通工具的乘客，所以收視群體不僅層次廣，而且數量大。例如，北京僅地鐵移動電視收視人數每天就高達130萬人次，一個中型城市有公交車輛2 000～5 000輛，收視人數每天不下300萬人次[3]。

2.5 壟斷性收視

傳統的收視媒體，主動權在受眾，他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道。公交數字移動電視的受眾處于封閉的收視環境中，被動地接收信息，具有對某一預設好的傳播內容的“必視性”和“必聽性”——除非觀眾閉眼不看、塞耳不聞。所以公交數字移動電視對于某些預設好的內容傳播效果極佳。

3 公交數字移動電視教育應用的優勢

3.1 成本低

公交數字移動電視開展教育活動主要是依托已有的公交數字電視系統，采用播放教育節目的遠程教育形式，因而對教育場所、教育設備、教學人員等方面的要求較低，教育成本也相對較低。其次，對學習者來言，參與學習活動時無需任何經費投入，也不會單獨占用學習者的學習時間，只需要他們在乘坐交通工具途中付出注意力資源即可，受教育群體的個人支出成本幾乎為零。

3.2 受教育面廣

從理論上講，公交數字移動電視的受眾群體可以是該地區所有的社會成員，可真正實現教育活動以各個年齡層次、文化背景的所有公民為目標的教育理念。單從目前主要乘坐公交工具的學生群體和上班族來講，其教育群體已經包括了大多數年齡層次及不同階層的社會成員，受教育人數無疑是巨大的。

3.3 方便靈活

公交數字移動電視具有方便、靈活、快捷等特點。因此，利用公交移動數字電視可以快速地針對該地區社會、經濟、文化等方面存在的問題，方便靈活地在任何時間對社會成員開展有針對性的教育。例如，在我國東南沿海城市有時會受到臺風等突發自然災害的威脅，在這種情況下，可以及時地在公交數字移動電視中播出有關躲避臺風，保護自己的科學知識，以保護人民生命財產安全。

3.4 強制教學

在固定封閉的交通工具中，由于乘客沒有選擇電視節目的權利，且乘客在乘坐交通工具的時間內基本上屬于“無聊時間”，因而大多數乘客在沒有選擇的情況下會選擇通過收看電視節目以排除無聊感。基于這一特點，可以利用公交數字移動電視開展法律常識、道德教育、政策宣傳等教育活動，提高社會成員的公民素質，同時加速學習型社會的形成。

4 公交數字移動電視教育活動的組織機構

從當前公交數字移動電視的發展現狀看，公交數字移動電視運營商是公交數字移動的主要所有者，公交數字移動電視的教學實踐離不開運營商的參與和支持。筆者認為當前環境下，運營商作為公交數字移動電視平臺教育活動的組織機構，不僅具有產權合法性，而且在資金、技術等方面也有諸多優勢。

4.1 公交數字移動電視運營商簡述

公交數字移動電視在我國的發展基本上走的是市場化、產業化道路，是按照企業模式經營運作的。運營資本相對復雜，但運營商基本上可分為兩大塊。一是由各地廣電部門牽頭集資成立的區域性數字移動電視運營商，經營范圍一般只在當地，其控股公司大多為當地廣電集團。各地成立的地方數字移動電視公司多為這種形式，如上海東方明珠移動電視有限公司、北京北廣傳媒移動電視有限公司、青島廣電移動數字電視有限公司等。二是由我國民營資本牽頭成立的民營運營商，如世通華納、巴士在線、華視傳媒等全國性運營商。此類公司剛開始主要以民營資本為主，在吸納各類資本的基礎上，發展為全國性運營商。民營運營商在我國的發展壯大離不開廣電部門的參與，如巴士在線與新華社、中央電視臺合作，將公交數字移動電視的傳輸平臺與播控平臺剝離，由新華社負責新聞內容的來源和節目制作，中央電視臺負責移動電視的播控、節目編審和節目集成，巴士在線負責傳輸平臺的搭建和運營等。

4.2 公交數字移動電視運營商組織教育活動的優勢

1）有利于利用運營商的資金和技術力量。公交數字移動電視行業自在我國誕生以來，市場前景就一片看好，得到眾多資本市場的青睞，國內外資金源源不斷涌向公交數字移動電視市場，因而，公交數字移動運營商都具有雄厚的資金實力。同時，在運營商中其大部分是依托廣電部門或者與廣電部門合作，在節目制作、信息傳輸、設備維修等方面都具有強大的技術實力。從資金和技術力量看，運營商利用公交數字移動電視開展教育活動具有資金和技術優勢。

2）有利于利用運營商已有平臺，節約成本開支。運營商有著龐大的公交數字移動電視制作平臺和網絡運營平臺，尤其是國內三大全國性民營運營商，憑借與各地廣電部門和交通部門的合作，跑馬圈地，其終端平臺數量都已超過1萬，即使是區域性運營商，終端數量也很龐大，一般至少也在2 000塊以上。如巴士在線已經在公交車、地鐵、輕軌等超過2.5萬臺公共交通設備上安裝了5萬多個收視終端，每天為4 000余萬乘客提供資訊服務[4]。

利用已有的公交數字移動電視平臺實施教育活動能節約成本開支。

3）有利于整合運營商及廣電部門原有的教育資源。由于運營商與廣電部門的緊密聯系，運營商作為教學活動組織機構，可以利用運營商和廣電部門的原有教育資源。從歷史和現狀分析，廣電部門有著傳播文化知識，宣傳先進文明的社會責任，制作了大量教育類電視節目，對現有教學節目進行修改和完善就可以用作公交數字移動電視的教育節目。

4）傳播先進文化是運營商作為傳播機構的應有責任。作為傳媒機構，尤其是具有事業性質的傳媒組織，在發展產業化、市場化的同時，應該時刻不忘作為公眾媒體所應承擔的社會責任，應把關注民生、服務社會作為新媒體企業的經營理念。將開展教育作為傳媒運營商應該承擔的社會責任，為促進我國社會文明，提高國民素質，構建和諧社會服務。

5 公交數字移動電視教育應用的教學內容

5.1 公交數字移動電視的教育內容[5]

由于公交數字移動電視的傳播受眾是所有乘坐公共交通工具的公民，因此公交數字移動電視的教育內容應該是具有普適性和全民性的社會類教學內容，同時有針對性地開展一些分眾性專題教育。

1）開展價值觀、政治理論、國家政策、道德教育、法律常識等基礎教育，強化公民基礎素質。通過播放一些有關價值觀、政治理論、國家政策、道德教育、法律基礎知識等方面的教育節目，讓公民提高相關基本知識素養，使他們成為有思想、懂政治、講道德、遵紀守法的好公民。

2）開展環境保護、文物保護教育，建設美好家園。宣傳和教育社會成員保護環境、保護文物，增強他們對環境的保護能力，對文物的愛護意識。如倡導社區居民減少空氣污染、噪音污染和用水污染，積極參與文物資源保護，共同建設美好家園。

3）開展科學健身衛生知識宣傳，發展國民健康體魄。普及生理衛生、公共衛生、環境衛生、飲食衛生、醫療衛生等方面的基本知識，教育國民科學健身，發展健康的體魄。

4）開展現代生活、知識、技能、休閑和文娛教育，提升人民的生活質量。對吃、穿、住、行等生活方面的知識也應該關注，同時也要教授人民健康科學的休閑娛樂知識，倡導健康向上的生活方式，提升人民的生活質量。

5）開展安全防范，應對自然災害、突發事件類知識教育，保護人民生命財產安全。教育民眾應對各種犯罪威脅的防范知識和應對自然災害、突發事件的科學知識，使人民在遇到自身或財產安全威脅時可以保護自身利益不受損害。

5.2 公交數字移動電視教育內容選擇的原則

1）緊密聯系社會實際。在公交數字移動電視教育內容的選擇上要始終堅持緊密聯系當地社會實際，滿足當地人民教育需求，以服務當地社會成員為主，針對當地居民急需的、急盼的社會知識安排教育活動。因此在選擇教育內容時要考慮是否適合當地社會，是否有利于解決當地的社會問題，是否有利于本地區民眾素質的提高和生活質量的改善。

2）兼顧各個層次的學習者。教育應針對全體社會成員，在公交數字移動電視的教育內容選擇上要兼顧不同年齡、不同職業、不同文化程度、不同興趣愛好的人的需求，要做到使絕大多數社會成員都可以享受到這一優越的教育形式。

3）教育內容應通俗易懂。利用公交數字移動電視開展教育，在教學輔導上相對滯后，因而在內容的選擇上應以通俗易懂的知識為主，或者采用通俗易懂的形式播出社會教育知識，使乘客能夠在沒有教學輔導人員的情況下掌握教育內容，或者通過相互之間的交流討論掌握所傳播的教育內容。

4）“必修內容”和“選修內容”相結合。在教育內容選擇上，要做到必修知識與選修知識相結合，既有提升國民基本素質的普及性必修知識，又有針對學生等特定群體開設的選修性教學內容。

6 公交數字移動電視教育實踐的幾點建議

6.1 充分整合各渠道教育資源

公交數字移動電視運營商在開展教育活動的過程中，可以與教育部門、文化部門、公安部門、衛生部門、社區教育委員會等政府相關部門機構開展合作，充分利用各部門現有的教育資源為公交數字移動電視教育服務。這種方式不但可以節約教育成本，同時可以進一步發揮各部門的職能。對于民間社會教育團體、個人的教育資源也應盡可能地整合進來，提升教育效益。例如，東方明珠就與上海市公安局合作制作了社會教育系列短劇《防范百招》，通過《提款安全要注意》《巧用高跟鞋》《借房換鎖更安全》等100個小故事，講述一個個日常防盜、防色、防騙的好辦法，在播出之后獲得很好的收視效果和乘客的一致好評，既提升了公眾對公交數字移動電視節目的認同感，也擴展了公安部門的服務能力[6]。

6.2 強化教學交互，增強節目吸引力

在利用公交數字移動電視開展教育的過程中，可以讓乘客通過手機短信參與教育節目互動，也可開設網上論壇，鼓勵乘客后續繼續參與教育，還可以通過讓民眾提供教育素材等方式引導民眾參與教育。通過各種形式的學習者參與活動，創造全民關注、關心公交數字移動電視教育的良好氛圍。在社會成員的共同關心和支持下促進公交數字移動電視教育越辦越好，越辦越有特色。

6.3 節目長短和播出時段有針對性

由于公交系統乘客多數為短暫乘客，所以制作播出的節目要短小精煉，以10分鐘左右的節目為主，保證乘客可以看到完整的信息。在教育節目播出時間上要有選擇，首先對于同一教育節目可以通過隔周錯位重播的方式讓不同時段的乘客都可以看到這一節目；其二，針對學生等特定時間段內的乘車群體可以在該群體乘車時間段內多播放一些他們喜聞樂見的節目形式；最后，要合理控制教育節目在整個電視節目播出中的時間比例，如每天的播出時間可以適當控制在2小時左右，既不會讓乘客產生厭倦情緒，又不會過多占用其他節目的播出時間。

6.4 通過網絡、面授加強教學輔導

對于公交數字移動電視教育學習者反映強烈的，要求深入學習的教育內容，在固定的一段時間內也可以定期舉辦一些網上答疑和面對面答疑活動，以對學習者關心的，或者不太理解的內容給予幫助，通過這種直播與答疑的活動方式，進一步補充深化公交數字移動電視教育，打造公交數字移動電視社會教育品牌，以吸引更多的學習者。

6.5 采用多媒體形式保障教學效果

由于公交數字移動電視收視環境相對不穩定，所以在節目上宜采用多媒體形式，做到節目既有畫面，也有聲音，還有字幕，使乘客在聽不到聲音的時候可以看到字幕，從而保證教育質量。

7 結語

隨著數字移動電視技術的不斷發展和成熟以及國家相關政策的進一步完善和開放，越來越多的公共交通工具上將出現數字移動電視。在不久的將來，我國廣大農村地區的公共交通工具中也必將迎來公交數字移動電視的發展，利用公交數字移動電視開展教育這種新的教育形式必將在提升我國公民整體素質，構建和諧社會中發揮愈來愈重要的作用。

參考文獻

[1]郭衍,李天明.數字移動電視如何突破模式瓶頸[J].通信世界,2006(23):28.

[2]萬樹民,肖立慧.發展中的新興信息傳媒平臺:數字移動電視[J].中國傳媒科技,2008(6):54-55.

[3]黃媛媛.數字移動電視的現狀與發展前景[J].影像技術,2007(3):12.

[4]巴士在線有限公司[EB/OL].gx.省略/qyzx/2007-11/30/content_11814322.htm.