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第1篇：包裝設計的審美范文

關鍵詞：產品包裝設計；審美性；文化性； 附加值

在國際經濟一體化環境中，產品的流通已經沖破了區域性。豐裕的物質消費不斷滿足著人們的欲望，產品包裝的基本功能逐漸消解了市場競爭力，隨之而來的是更人性化，更細致入微的人性需求，產品包裝的最終受眾是“人”，人的思維意識在不斷的更新、變化,客觀世界和主觀世界都在不停的進化，而伴隨人類生活的產品包裝設計，在發揮使用功能的同時還應具有其審美性和文化性。

一、產品包裝設計的審美性

產品包裝設計是研究人的需求對產品功能需求、對美的需求。任何產品都具有各自的形態，人類是創造產品的群體，經過市場流通使其成為商品。既然是人類的智慧結晶，也就免不了會流露出情趣所致，愛美之心人皆有之，它貫穿人們的一切行為之中，隨著社會的進步，人們對美的渴望也在不斷增長，藝術多元化豐富了整個世界，它波及到了社會的每一個角落，產品的審美性漸漸改變著人們的生活、生存方式。對于產品包裝的“美”從以下兩方面論述：

1．產品包裝設計者賦予的“美”

產品包裝設計者賦予的“美”是設計者根據市場的需求，將個人的藝術修養綜合的融入到產品包裝設計中，設計者水平的高低和藝術觀點起著的決定性作用，從而出現了不同層次的多彩的藝術風格，俗話說：“百貨對百客”都會找到相應的客戶，但銷量會有所不同，形成了主流和非主流的分布狀況。主流產品能為生產廠家創造最大的價值。但從藝術的角度講并非成正比，設計師通常選擇突出風格樹立個性，卻忽視消費環境的問題。

2.消費者的審美水平

審美性是人類長期藝術實踐和視覺總結出的規律性法則，是從大量具體審美的形式中提煉概括出來的形式美規律。在產品包裝設計中利用設計語言，在藝術設計審美性原則的指導下，追求空間的、動感的、有趣的設計，將通俗的美學規律和觀念滲透到產品包裝設計中予以表達。[1]設計師有義務和責任提升、引導教育消費者，使他們在商品的使用中建立正確的審美觀，這需要一個過程，在這個過程中設計師不能浮躁和急功近利，要疏通和影響，采取有效的對應手段最終建起成熟的健康的消費市場，使消費者和設計者達到最佳契合點。

審美性的運用，不應只是給人感官以愉悅，故弄玄虛，應讓消費者從商品內外享受到高品質的精神內蘊。審美是人類歷史生成的共同結構中一個必有的較高層次，是人類的一種較高級的普遍需要。是人類的一種普遍的心理特征，是人類共同的情感體驗，作為消費者的審美需求要與美的對象相結合。

二、產品包裝設計的文化性

產品包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造。包裝文化以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。[2]因此，它是技術學與藝術學相結合，同時又融合了使用過程中人、物、環境因素，尤其是包裝材料、造型、插畫的結合，體現出器物的形象。

1. 產品包裝設計文化的時代性

任何一件產品包裝設計都會帶有歷史色彩和人文氣息，具有強烈的時代性，因為產品包裝是人類創造的，他會潛移默化的攜帶當時的文化氣息。產品包裝中的文化是特定的，它也映射出時代的烙印，對我們研究產品包裝的發展具有不可估量的價值，它可以從不同的角度反映出社會的政治、經濟、科技、藝術、宗教、觀念等社會狀況，產品包裝設計中的文化異彩紛呈，各具特色，同時也是人與人溝通的媒體和中介，在激烈的競爭中已經超出了產品包裝本身，在不知不覺中改變了人們的觀念和認識，甚至是價值取向。

2.產品包裝設計的文化形態

（1）產品包裝的器物形態

產品包裝的器物形態是包裝設計活動的總和，是可感知、把握、具有物質實體的產品形態，也構成整個包裝文化的基礎，主要以市場營銷為目的。它是綜合社會、經濟、藝術、心理諸要素的創造性活動，反映出人們對包裝設計作為造物與審美相統一的認知、創造程度，也映射出一定社會階段生產力的發展水平。

（2）產品包裝的制度形態

產品包裝設計是一種社會化活動，并在長期的生產過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規、標準、規程等。社會制度規范在組織管理中建立，雖然不直接同文化資源發生關系，但其性質、發展水平歸根結底是由人與文化資源進行能量互換的方式所決定的。

（3）產品包裝的精神文化形態

精神文化形態是由人類在社會實踐和意識活動中長期培養出來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。

在上述三種產品包裝設計文化形態中，器物形態與制度形態是顯露于外在的物質形式，易于把握，而精神文化形態則反映在民眾個體及組群的心理深處，較難把握。在對包裝文化的研究中，我們要從文化形態的多維結構極其互動中進行動態研究，從而端正我們的認識觀點，更深刻的認識、把握包裝設計市場的消費心態，指導我們的設計實踐，設計出受廣大消費者歡迎，增強產品市場競爭力的包裝作品。

三、產品包裝設計的附加值

1.產品包裝設計的附加值

最早的產品包裝僅僅為了足滿其使用功能，談不上在商品包裝以外的經濟價值，隨著同類產品包裝的豐富，生產利潤不斷縮水，如何求得利益的最大化成為焦點，這就要求有個性、有特色，需在功能特性以外獲取。當功能需求達到極致的時候，人們在謀求超越物質價值的精神功能――文化藝術。包裝設計作為創造產品附加值的方法，被多數企業經營者及包裝設計者所追尋。“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話道出了現代包裝的附加價值取向中新的涵義。包裝的歷史沿革和文明發展告訴我們：包裝從古時代的靜態貯存，發展到近代的流通媒介，已成為當代市場銷售競爭的有力武器和企業的第四資產，其功能變化反映出現代包裝所具有的物質和精神的雙重功能屬性，包裝的附加值在加大，而文化精神功能的附加值在提升，功能含義有了新的內容。這是科學、信息技術的發展，產品、銷售、消費發展的必然結果。

2.產品包裝設計附加值的意義

產品包裝設計的物質功能附加值具有重要的現實意義，主要表現在包裝設計的價值工程上，它尋求的是功能與成本之間最佳的對應配比，以盡可能小的代價取得盡可能大的經濟效益和社會效益。可以說價值工程是一種設計方法。[3]在包裝的目標要求、市場要求、銷售要求、材料的要求、結構及其要素的合理選用與商品生命周期間的配合，要形成最佳配比和系統優化的組合，以免造成資源的浪費，增加企業無效投入。如一個食用產品的有效周期是一年，那么對包裝實施的功能保護技術及包裝材料工藝的選擇，其壽命也應與之相對應，避免過分包裝或過弱包裝，以獲得最佳的綜合效益來贏得市場。因此，設計師必須具備對經濟的敏感性及綜合的知識素養，進行產品包裝設計的價值分析，保證企業產品以最小的投入獲得最大的效果，增加產品附加值，從而提高企業市場競爭力和消費者的購買欲。

產品包裝設計由最初產品的單一功能演化成促銷產品以及提升企業形象等復合功能，它由原先保護產品轉變為美化以及轉變為一種設計戰略，包裝設計已成為塑造良好企業形象不可缺少的部分。在科技文化高度發展的今天，人們的觀念在不斷地變化，對文化藝術的渴求不斷盤升，精神享受、標榜個性、尋求互動交流顯得尤為重要。為設計師提供了更為廣闊的空間，也為產品附加值的提升找到了訴求點。藝術風格的不同對目標客戶是一本永遠讀不完的書，購買者原付出不菲的價格，這是市場經濟的必然結果，也是現代企業生存的命脈。

作者單位：中原工學院服裝與藝術學院

參考文獻：

[1]劉安民.試論商品包裝與企業的社會責任[J].包裝工程,2003,3:45-48.

第2篇：包裝設計的審美范文

【關鍵詞】女性審美消費心理 女性酒水 包裝設計

1 女性審美消費心理

1.1 追求美的心理

“美”是女性追求的永恒話題，在生活中，女性希望自己是美的。隨著市場經濟的逐步發展，人們的審美意識也在不斷提高，精明的商家懂得用個性、靚麗的包裝來吸引女性消費者，賺足眼球才能引發消費者的購買欲，從好奇到探索的心理轉變，自然而然引發了消費者的購物沖動，也就形成了一次消費過程。

1.2 自我意識的滿足

女性的心理意識是獨特的，有別于男性的。美國女作家黛安萊克曼所著的《氣味、記憶與》一書提到兩性腦部奧妙的區別：“女性的大腦比男性輕10%～15%，但女性的神經元卻有更多的聯結。研究所顯示女性較長于思量和情感相關的事物，情感經驗的聯結和記憶在女性身上比男性身上更密切。”[1]除了物質上的滿足，自我意識的滿足在女性酒水包裝設計中也是必不可少的。女性的自我意識是極強的，女性消費者希望無論是在物質上還是精神上，都能極大地滿足其自我意識的需求。只有充分理解女性消費者的消費心理才能設計出真正符合其消費心理的設計，滿足女性消費者的自我意識，從而贏取消費者的認同。

1.3 從眾心理

從眾心理也是女性消費者的一種消費心理，從眾心理是一種受外界影響而形成的個人行為。這種心理現象是十分普遍的，尤其是女性更加容易受到從眾心理的影響，從眾心理是種在認知、決策及感受上作出符合大多數人和社會輿論的行為表現。女性愿意將自己覺得滿意的物品分享給自己身邊的朋友，這可以使商品在適應人群中的口碑快速傳播開來，口口相傳是最直接、也是最有效的廣告方式，進行過消費的消費者會帶動周圍的消費群體，成為新的消費者，周而復始，就造成了廣泛的社會影響力，在市場競爭中占據一席之地。

2 女性審美消費心理與酒水包裝

想要設計出受女性歡迎的酒水包裝，首先要懂得女性的審美消費心理。要在尊重女性思想的同時迎合女性的審美。商品包裝上除了有產品的基本信息以外，更多的是設計師對產品的設計。只有符合女性消費者審美的設計才會使消費者愿意進一步了解此類商品。

在中國古代社會，最早的酒水包裝是大大小小的酒壇子，隨著社會的發展，逐步演變成今天超市里琳瑯滿目的酒水包裝，再將其細分類，啤酒、白酒、雞尾酒、葡萄酒等類別應運而出。如何在這種類繁多的酒水商品中脫引而出、吸引女性消費者的目光，就是設計師要掌握的一門不容忽視的技能。

以RIO雞尾酒為例，據統計，RIO雞尾酒的消費群體中有79.55%的消費者是女性，之所以RIO雞尾酒會如此受女性消費者的歡迎，是有多方面原因的。在酒水口味上，RIO雞尾酒選擇了眾多的口味來吸引消費者，同時也形成了雞尾酒不同的顏色。RIO雞尾酒的包裝設計也是一大亮點，它采用透明磨砂質地的玻璃瓶，可以將雞尾酒的顏色透出酒瓶，又有種模糊的即視感，讓女性消費者體會到色彩的朦朧美感。RIO雞尾酒的瓶型設計采用了流線型的設計讓女性更有想品嘗其味道的沖動。由此形成購買欲望進行消費。由視覺上的刺激轉化為心理上的影響，女性消費者容易受情感影響，形成購買欲望乃至行為。這就是商家運用包裝設計來進行的一種銷售手段。

除了普通玻璃瓶形式的包裝，RIO雞尾酒還有易拉罐的包裝形式。當女性兩三好友出去野餐時，基本沒有條件找到開瓶器這一類的工具，這時候易拉罐裝的酒類飲品就成了最佳的選擇。女性不同于男性，有時女性飲酒只是為了制造一種氛圍，大部分女性對酒水需求量還是較少的，易拉罐裝的酒水既輕便，方遍攜帶又小巧，可以隨手裝進女性包袋中也不會有飲用不完的尷尬場景出現。無論是攜帶、開啟、還是酒量上都給了女性人文方面的關懷，為女性提供了一個更加便利的飲酒條件。

3 如何設計出符合女性消費心理的酒水包裝

女性的審美消費心理是獨特的，所以要針對女性審美消費心理做出符合其審美消費心理的包裝設計產品。 在酒類包裝設計中，應從以下三個點出發，才能營造出符合女性審美特征的酒類包裝設計。

3.1 色彩美

酒水包裝中色彩的應用是最直觀的。據調查，人們被色彩所吸引的注意力約為80%，這充分說明了人們在對物體產生第一印象時，往往先記住的是他的色彩，搭配協調的色彩，更容易給人留下深刻的印象。女性很容易受情感影響，所以說符合女性審美心理的顏色搭配更加吸引女性消費者參與到購買流程中來。例如九朵玫瑰花汁飲料，它采用了玫瑰紅的顏色，來體現產品原料的同時，還抓住了女性偏愛柔美色彩的視覺特征，使女性對其產生濃厚興趣。現在市面上有很多酒水都采取透明玻璃瓶來作為酒水的承裝容器，這在凸顯酒水獨特顏色的同時，還抓住了消費者的眼球。繽紛多彩的酒水顏色體現了酒水不同口味的界定，給了女性消費者更多可以選擇的空間，不同顏色的運用使消費者聯想到不同的口味，充分調動了消費者的視覺與味覺體驗。

3.2 圖形美

圖形是僅次于色彩的視覺要素，不同的圖案會給消費者帶來不同的視覺體驗，女性消費者更親睞那些優美、柔和、卡通類型的圖案，有些商家即投其所好，生產不同的包裝。調查結果顯示這種包裝會使產品的銷量有一定幅度的增高，也說明了女性消費者追求酒類包裝圖形美的心理。例如RIO雞尾酒針對女性推出了凱蒂貓限量版雞尾酒，自從推出后網絡銷售以及實體店面常常會供不應求，雖然只有兩種口味，但仍然很緊俏。RIO的包裝采用了人們熟知的凱蒂貓這個經典的可愛形象來作為包裝上的設計元素，再搭配適當的顏色就可以滿足女性消費者追求美得心理，從而引導女性消費者對產品產生好的情感而進一步使消費者產生購買欲望，很多女性消費者能從眾多同類酒水商品中快速瀏覽到該品牌的酒水并形成印象。

3.3 文字美

產品包裝設計中所應用的文字不但起著推介和說明的作用，還能通過文字創意設計，增強該包裝的藝術魅力，從而引起消費者的注意[2]。設計師不僅僅要在色彩和圖案上注重女性審美，文字的攢寫以及形式上也要適當照顧女性的審美以及自我意識。市面上一些女性酒水包裝并沒有華麗的色彩及圖形，但文字上體現的人文關懷卻贏得了女性消費者的青睞。如“美女就愛小任性”（白酒）、“醉月”（櫻花、玫瑰酒）都會使女性消費者產生美好的聯想，從而產生好感最后進行消費。

要滿足女性消費心理，只滿足以上三點是遠遠不夠的，設計師還應注重包裝的細節、瓶型設計、版式設計、包裝方式和人文關懷等方面。使酒水從包裝上引導消費者，達到滿足女性消費心理，使消費者與商家達成一致。

綜上所述，女性消費者在社會中已經占據越來越高的地位，女性已經成為了大多數購買行為的主要群體。伴隨著社會發展，物質條件再也滿足不了女性的要求，只有滿足女性心理上的需求，才能使女性形成購買行為。作為酒水包裝、不但要在視覺上滿足女美、自我及從眾的獨特消費心理，還要在細節、人文關懷等各方面滿足女性心理，才能設計出更貼近女性心理的酒水包裝設計。

參考文獻

第3篇：包裝設計的審美范文

關鍵詞：包裝設計 形式美 分析

在設計美學的范疇內，形式美包含兩方面的內容，一是構成事物外型的物質材料原始屬性。二是內容要素內部結構的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設計中形式美是如何體現的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設計形式美的直接動機。

一、包裝設計的形式美構成要素

包裝設計的形式美體現包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類型、風格的直接展現，包裝造型設計質量能夠直接體現出其形式美感。一般情況下，包裝造型設計主要分為內包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質包裝形式，其設計形式美直接影響消費者的購買欲。而內部包裝采用的是軟質包裝方式。包裝設計原理是在形態學和功能學、形態與經濟、形態與文化等各個方面內容交互下產生。如，藝術大師黃永玉的酒瓶設計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質感。返璞歸真的外部設計形式能體現出包裝設計的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設計中所必需的要素。從色彩應用的自身來分析，色彩具有較強的識別功能，并且其在實際應用功能強大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產生的設計形式美不同。很多企業在進行企業品牌設計中，將標準色運用到產品包裝上。從設計標志上實現視覺與色彩應用的統一。基于這樣的設計能夠有效地強化企業形象。并且使得企業的形象深入人心。同時色彩還有增強人的記憶力的作用，當一個包裝設計所應用的色彩恰到好處時，提起該產品，消費者腦海中便能夠想象到產品包裝。此外，色彩的應用還能夠傳達出相應的文化信息，符合現代人的視覺審美習慣。

（三）圖形

圖形設計是包裝設計中常見元素。圖形的應用起到傳神、達意的作用。包裝設計中所應用到的圖形形象設計決定著包裝設計的形式美。具體的形象體現方式有以下幾種：第一，產品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設計中，體現出了包裝設計形式的實用性。第二，產品的原材料形象。在“宿務芒果干”的包裝設計上，背景為芒果色，設計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達。在很多商品的包裝設計中。設計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達設計方式，注重圖形設計的形式美，借助獨特性、創造性的圖形，吸引消費者。

二、包裝設計的形式美審美特征

包裝設計的形式美審美特征決定著包裝設計的具體功能，并且促進包裝設計的形式藝術集中體現出來。形式美的審美特征有：包裝設計形式美的整體性表達、商品設計信息的準確表達、形式美的民族性與時展的結合性、形式美與實用功能之間的和諧統一。

（一）包裝設計形式美的整體性表達

包裝設計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統一。審美趣味一致。美國學者說過，當一個形象能夠給人以時，那么它必定具有統一的多樣性。包裝設計形式美的整體統一也是如此。在形式設計上需要各要素關系統一中富有變化，變化中追求統一。如自然環境一般既有整體性也有多樣性。包裝設計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設計上卻能夠給人以強烈的視覺效果。實現包裝設計形式美整體性表達的方法如下：

第一，包裝商品風格、方向確定。確定包裝設計的整體性風格，如是傳統藝術韻味風格還是西方裝飾藝術風格。在明確包裝設計風格的基礎上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調和、圖形運用進行整體設計。

第二，包裝圖形設計。圖形的應用在包裝設計中必不可少，圖形的應用需要與設計風格相吻合。直接圖形表達是對商品外形、用途等進行直觀的展示。間接的圖形表現比較含蓄，是通過意象來表達。無論何種表達方式都需要結合整體風格，以及設計意圖。

第三，包裝設計色彩處理。色彩的應用是對設計的烘托和強調，包裝設計中的色彩應用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調的變化，圍繞包裝設計的內容運用。

第四，文字表達。文字在包裝設計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現出來。文化表達涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達需要與商品設計形式結合，實現圖形設計、文字敘述的和諧。

（二）包裝設計準確表達商品信息

對于商品進行包裝設計。旨在將商品的信息完整表達出來，使得消費者了解到該包裝設計中的商品是什么。也就是說，包裝設計需要描述商品信息，展現商品的優點，并且實現商品的精準定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達的最直接方法，是對其外部形象的設計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現，此外還有透明包裝設計，使得消費者能夠直接看到商品，橄費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設計形式美來體現出商品的用途、功能。同時包裝設計者需要以消費者的思想需求為核心。設計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進行商品選擇時必須看的內容。因此在商品的包裝設計中需將這些內容準確表達出來，以定位消費者群體。

（三）包裝設計形式美的民族性與時代性結合

民族性是指一個國家、一個民族在發展歷程中，應用語言、發展經濟、發展文化所形成的政治、經濟、文化、藝術、民俗的共同體。而時代性是指在當今社會發展進程中，文化、政治、經濟、消費習慣、審美等與時展相互結合所表現出來的特征。包裝設計形式美在符合社會經濟發展規律的基礎上。還需要實現民族性和時代性的相互結合。民族的即是世界的，民族性的設計思維應用到包裝設計中，能夠賦予設計形式傳統文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設計中，體現出民族性，具體形象設計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統文化的包容力。

包裝設計形式美的時代性使得包裝設計的具體內容能夠符合時展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設計形式美的體現上，需要民族性與時代性相互結合，在設計形象上既要尊重傳統文化習俗，展現出傳統文化內涵，還需要與時展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設計上，以中國紅為設計背景，引入中國結圖樣，體現出中國傳統文化。同時在食品包裝圖案設計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠將兒童食品的設計內涵展示出來。

（四）包裝設計形式美與實用功能之間的統一

包裝設計的形式美和實用功能二者存在密切的聯系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現，與人的實際需求相吻合。包裝設計作為產品安全流通、促進產品銷售的手段，自身的設計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設計的實用性設計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設計形式美與實用功能相互統一。促進包裝設計的形式美與實用功能統一的具體方法如下：如果在商品的包裝設計上既要滿足實用需求還要符合包裝設計審美需求。可以借助包裝設計的形式結構來體現出包裝設計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質包裝設計上，設計內外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。

三、包裝設計的形式美發展

包裝設計形式美的體現有效提升了消費者的審美情操。并且實現了包裝設計的文化傳達。在未來，包裝設計的形式美發展將會以人為本，遵循可持續發展原則，實現從包裝設計的形式美到意境美的提升。首先，設計最終的目標就是為人提供服務，包裝設計形式美所體現出的人性化越來越得到消費者的關注。以人為服務核心的包裝設計理念是形式美的發展趨勢。其次，包裝設計形式美的體現與其材料的選擇、應用等有關系。節約能源，避免包裝材料對環境的污染。該種設計思維是踐行可持續發展觀的重要體現。最后，意境是一種韻味與靈感共同結合的產物，與設計結合，能夠產生設計意境，未來的包裝設計能夠通過形式美的設計，表達出有意境的內涵。在這樣的形式美設計中，設計者能夠將物品直接呈現給消費者，同時讓消費者感受到包裝設計的內在意蘊。

第4篇：包裝設計的審美范文

本文就產品包裝的審美要求與實用功能的統一這一美學原則進行分析。主要包括以下幾個方面的內容:一、審美要求與實用功能相統一的必然性;二、審美要求與實用功能相統一的具體措施 ;三、審美要求與實用功能相統一的現實意義。對于商品包裝來說,實用功能與審美功能如鳥之雙翼,不可偏廢,后者是前者的基礎和載體,前者是后者的提煉和升華。缺少后者,審美也就成了華麗無用的泡沫;缺少前者,商品也就無法獲得必要的審美感染力,在消費文化主導當前商品消費的今天,這一點顯得尤其重要。

[關鍵詞] 商品包裝 審美要求 實用功能 統一

“包裝”這一概念從嚴格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中,“包”顯然是從技術和實用角度提出來的,是指用一定的材料把東西裹起來,使東西不易受損,方便運輸,是屬于物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴,把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學范疇,屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現出一種要求,即審美功能與實用功能的統一。對于商品的包裝來說,審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪,不能偏廢。實用功能是基礎,審美功能是升華。沒有實用功能,審美功能也就成為華麗的泡沫,失去了意義;而沒有審美功能,實用功能也會成為枯木,而無法逢春。追求這兩者的統一,是現代大眾消費心理的一種要求,也是商品能夠取得良好經濟效益和社會效益的重要保障。

一、審美要求與實用功能相統一的必然性

從包裝文化的起源到今天,包裝的審美要求一直很受重視,只是因為時代因素和人們審美心理的不同,對包裝設計的實用功能和審美功能的側重點不一樣。在過去人們生活水平還不是很好的情況下,談不上對包裝的審美需求,包裝的實用功能得到突出的強調。隨著人們生活水平的提高,對包裝功能的要求發生變化,開始注重包裝的審美功能,并隨著消費時尚的到來,對包裝審美的需求日趨明顯。由于對包裝形象審美功能的突出強調,出現了包裝過度的現象,由此審美要求與實用功能的統一被提上日程。兩者相統一的必然性主要從以下兩個方面來分析。

1.大眾消費心理的影響

“大眾消費文化是一定社會環境下的產物,社會變革和生活方式的改變,可以引起社會心理變化和文化結構的改革。”由于生活水平的提高,生活比較富裕,人們在閑暇時帶來的一種休閑的需要對大眾的消費心理起到一定的影響。引起大眾消費心理變化的因素很多,主要從以下三個方面來分析。

首先,時代因素對消費心理的影響。進入消費時代,時髦和時尚成為當今流行的詞匯,追求時尚成為一種大眾消費的心理需求。康德說:“一切時髦顧名思義已經是一種變化無常的生活方式……為了顯得不比別人卑微,進一步則還要取得別人毫無用處的青睞。這種模仿的法則就叫時髦。……時髦終究并非一件鑒賞的事情,(因為它可以是極端反鑒賞的)而主要純粹與虛榮有關。”由此可以看出,大眾對時尚的消費并不等于對藝術審美的消費。

然而,在當今時代,品牌包裝文化受到大眾的關注,追求名牌成為一種時尚,同時為了一種虛榮心的滿足,在物質條件不能滿足名牌消費需求時,假名牌隨之出現,在一定程度上滿足了消費心理的需求。商家在滿足消費者消費心理的同時,也實現了自己的經濟目的。但對于真品牌的影響是很明顯的。為了維護品牌商品的利益,實行審美要求與實用功能的統一就勢在必行。

其次,民族因素對消費心理的影響。我國傳統民族文化為當代藝術實踐提供了豐富的美學理論,然而,在當今包裝設計中,在片面追求華麗的包裝形象時忽略了對民族文化的挖掘,加強對民族文化的挖掘是當今包裝設計的重要任務。越是民族的越是世界的,在包裝設計中我們應該強化民族文化的審美意識,提高民族文化的審美內涵,打進包裝文化的國際市場。

再次,國際因素對消費心理的影響。在全球經濟一體化的今天,國際間的交流日益頻繁,人們的思想意識不斷提高,特別是我國加入世貿組織以后,在國際上有了自己的位置,國家間的技術、藝術與文化的交流在一定程度上影響了大眾的消費心理,消費大眾對其他國家的文化有了更多的了解,審美水平不斷提高,對本民族包裝文化的審美要求也隨之提高,不能只注重產品包裝的實用功能,避免同樣的產品出現一、二、三個不同級別的現象。優質的產品加上高品質的包裝,才能使商品提高檔次,因此審美要求與實用功能的統一有其實行的必要性。

2.經濟因素的影響

包裝形象的廣告性和視覺傳達性促成產品包裝促銷功能的形成。

包裝的促銷功能在一定程度上給商家和企業帶來了豐厚的經濟利潤,給社會帶來了一定的財富。“在商業利益驅使下,滿足世俗生活的需要,就可以實現效益最大化,這是與市場經濟緊密聯系的娛樂文化和商業文化。”在經濟利益的驅使下,商家為了獲取更大的包裝價值而加強了對包裝審美的要求,使產品的包裝形象得到突出的強調,過度強調包裝的視覺效果而忽視了對產品包裝基本功能的要求,使包裝的審美要求與實用功能脫離。在這種情況下,為了規范市場形象加強審美要求與實用功能的統一就顯得很重要了。

二、審美要求與實用功能相統一的具體措施

對于一個理想的包裝來說,其包裝形象的視覺效果是很重要的。在當今社會,人們對美的要求越來越高,審美標準也不斷提高,要滿足消費者對包裝形象的審美滿足。這主要表現在以下幾個主要的方面:

首先,對包裝色彩的要求。產品包裝最終要面對的對象是消費者。對產品進行包裝的最終目的就是促進產品的銷售,因此消費者成為評價包裝設計優劣的裁判。在商品包裝設計元素中,色彩沖擊力最強。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質風格和裝飾魅力。

商品包裝所使用的色彩,會使消費者產生聯想,誘發各種情感,使購買心理發生變化。洗潔用品用冷色調較多,尤其是藍色,給人一種清新干凈的感覺。在繪制食品包裝時,用橙色、橘紅色能使人聯想到豐收、成熟,從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

就像我們現實生活中,消費者購買補品商品,大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意。這既是商品主觀原因又是消費者審美聯想的作用。從產品包裝設計要實現的經濟價值的角度考慮,就要尊重消費的這種審美需求。作為一個設計師,從產品本身和消費者的角度來考慮產品包裝設計的應用色彩,是明智的做法。隨著消費者的文化層次和審美水平的不斷提高,對包裝設計的色彩也由感性轉向了理性,對包裝色彩也提出了更高的要求,這必然會促進包裝設計的不斷改進和發展。

其次,對包裝字體的要求。在包裝設計的元素方面,字體的設計非常重要,字體本身具備一定的感彩。如,漢字書體,字體造型極富變化,筆墨極富韻味;漢隸古樸端莊;行草自由飄逸;楷書方正穩重,合理運用藝術中的夸張變形的手法進行變化,體現出嶄新的視覺效果。拉丁文字,經過字體的演變與分化,形成眾多風格,它們的功能、形式、審美不斷演化,滲透在包裝設計中,充滿著強烈的富有情趣和藝術感染力的設計語言,成為包裝設計中最有價值的內容之一。同時消費者作為包裝設計的首席評判者對字體設計也有一定的認識,對不同的字體設計帶來的藝術感染力產生不同的情感,并無形中對它進行著感性與理性的情感分析。字體的形態變化、字體的結構變化、字體的筆畫變化、字體的風格變化等都會給人帶來不同的審美感受。消費者對字體情感的需求與分析成為產品包裝字體設計能否被大眾接受的關鍵。隨著消費者的審美水平的不斷提高,對產品包裝設計的審美要求也就越來越高。

最后,對包裝設計風格定位的要求。情感的需求對包裝設計風格又有直接的關系。從包裝設計的設計風格和表現形式出發,可以將包裝設計分為卡通包裝、傳統包裝、懷舊包裝、注重理性的包裝或追尋浪漫的包裝。不同的包裝設計風格傳達的感情是不一樣的。當然包裝設計風格的確定是依靠一定色彩、圖案、字體形式來完成的。對兒童產品包裝來說可以運用卡通包裝設計風格,在色彩上要鮮亮一些,在圖案上要可愛一點,在字體選擇上可以運用比較自由活潑的POP字體來完成設計的方案,迎合孩子對卡通形象的極大熱愛的心理,進一步產生對該產品的喜愛。對于傳統的產品可以采用傳統的包裝形式,當然要考慮該產品的消費群體。像月餅的包裝,這是我們中國的傳統食品,且購買者大多是成年人,那么在設計上可以采用理性的設計風格,比較莊重的色彩和圖案,有一定文化底蘊的字體形式都能構成理性的包裝。這種傳統的外包裝的設計風格與產品的特色相吻合,迎合理性購買者的心理。

三、審美要求與實用功能相統一的現實意義

審美要求與實用功能相統一的現實意義,還要從包裝形式與內容相統一的角度去解讀,因為形式與內容的統一才是理想的包裝效果。包裝形式主要運用包裝設計的美學元素,利用形式美的法則體現出來。包裝形式要準確表達包裝內容物的信息,實現兩者之間的統一。

考慮包裝設計的審美要求,必須從形式美法則的角度去把握它。形式美法則包括的內容有:對稱與均衡、對比與調和、重復與呼應、節奏與韻律、統一與變化、構圖等。包裝設計的形式就是通過這些法則來完成。包裝形式構成了包裝裝潢的整體效果,起到較好的展示作用。

審美要求與實用功能的統一,是當代包裝設計的發展要求,消費者的審美觀念受多方面因素的影響,發生了很大的變化,對產品的消費慢慢的由感性消費轉向理性消費,摘掉華而不實的美麗光環,包裝設計的實用價值更加受到歡迎。適度設計成為當代包裝設計的一種需求,迎合消費者的審美要求,就是迎合消費市場,是商品取得良好的經濟效益和社會效益的保障之一。因此,我們應該規范包裝市場,提倡適度設計與簡約設計的理念,在贏得消費市場的同時,還減輕了社會的負擔。

參考文獻:

[1]范凱熹:包裝設計.上海畫報出版社,2006,1,1版

[2]李穎寬:包裝設計.陜西人民美術出版社,2000,8,1版

[3]孫 誠:包裝結構設計.中國輕工業出版社,1993,5,1版

[4]宋建明:設計造型基礎.上海書畫出版社,2000,3,1版

[5]王令中:視覺藝術心理.人民美術出版社,2005,8,1版

第5篇：包裝設計的審美范文

關鍵詞：包裝設計；攝影元素；應用價值

攝影元素是包裝設計中非常重要的一部分，包裝設計在經歷一系列的排版設計之后，需要通過攝影元素來進行展現[1]。通過攝影元素能夠將包裝設計的效果完美的呈現出來，給人更加直觀的感受，從而達到勾起人們購買欲望的目的。因此，我們在包裝設計中應當對攝影元素引起足夠的重視。

一、包裝設計中應當充分發揮攝影元素的藝術特性

對于一件商品來說，人們首先看到的就是它的包裝，如果該商品具有良好的外觀，將會吸引到人們對此做更進一步的了解，最終完成銷售。在這樣的一個過程中，包裝設計的效果對后面過程的完成和實現起著至關重要的作用。而我們在做宣傳的時候，往往都是對商品進行拍攝，然后以攝影圖片的形式呈現在人們的面前，因此我們不僅應當具有良好的包裝，同時還需要通過攝影來進行良好的展示，充分發揮出其藝術特性。

（一）形象性

攝影能夠非常形象的將事物的形狀展示出來，給人一種更加直觀的感受。在包裝設計完成之后，如果需要進行推廣和宣傳，許多都會選擇攝影，將產品的形象直接展現出來，這樣取得的效果比通過文字描述所取得的效果更加的形象化[2]。例如在當前的一些食品包裝設計中，都是通過攝影將該視頻呈現給人們，讓人們在看到這張攝影圖片之后，就能夠從攝影圖片中了解到該食品的一些信息。

（二）藝術性

為更好的吸引到人們的眼球，在拍攝的過程中應當注重拍攝的藝術性。包裝設計的目的就是為了能夠吸引到人們的注意力，勾動起人們的購買欲望，如果在拍攝的時候，采取直接的拍攝方式，將會使得包裝設計的效果大打折扣。而如果在圖片攝影中添加一些藝術性，從人們的心理需求進行攝影，所取得的效果將會非常的顯著。

（三）技術性

隨著當前科學技術的不斷發展，攝影的工具越來越先進，目前已經進入數字化時代，人們在攝影的時候，通常都會選用數碼相機進行拍攝，這使得攝影圖片更加的多樣化，同時也極大的提升包裝設計、平面設計的效率。

二、包裝設計中攝影元素的主要表現形式

在包裝設計中攝影元素需要注重其表現形式，表現形式不同給人的視覺感受會存在很大的差異，取得的效果也會存在很大的差異[3]。現對包裝設計中攝影元素的主要表現形式進行分析：

（一）個性化設計

在任何的一個商品之中都有著自己的個性，在設計的時候首先需要結合商品情況，設計出符合商品獨特個性的包裝。在包裝設計中的攝影，能夠通過不同角度的拍攝，并運用一些軟件對攝影元素進行調整，讓商品自身更顯個性化，吸引觀眾的注意力[4]。如：在設計一款葡萄酒的包裝時，可以重點選擇葡萄進行拍攝，然后將拍攝得到的圖片進行一系列的藝術加工，讓人們看到該包裝時就升起一種想品嘗的欲望。

（二）幽默夸張設計

幽默夸張的設計方式也是一種有效吸引人們注意力的方式。它的藝術在于可以使畫面充滿活力和創新。通過結合商品的自身魅力，對其進行合理的變形夸張，將商品設計處理成一種“讓人眼前一亮”的幽默形式[5]。如此的設計，不但能牢牢抓住消費者的眼睛，而且還能讓商品在消費者的心里留下深刻的印象。

（三）情感設計

當今社會，隨著生活節奏的逐步加快，人們的壓力也變得越來越大，每天都處于焦慮和忙碌之中，這使得人與人之間的溝通變得越來越少，情感也漸漸變得淡漠。情感設計作為包裝設計中攝影元素的一個主要的表現形式，其目的就是通過借助商品設計來表達人與人之間的情感交流，以此觸動消費者的購買欲望[5]。我們都知道，商品的出現，是因為它有被人所需要的價值。因此，商品并不是單純的物質東西，它給人所使用，是與人發生關系的。現代商品琳瑯滿目，簡單的商品包裝設計已經很難能打動消費者的心靈。要想消費者購買商品，就需要運用情感設計，設計出美妙的情感，使得消費者在第一眼看到商品包裝時，就被其所表達的情感而深深的觸動。從而使商品實現真正的“以情動人”，讓商品也變得充滿感情和人情味，這樣既滿足了消費者，也提升了商品自身的價值。在進行情感設計的主題創作時，要實現將產品主體與“情感”的完美融合，創造出具有攝影畫面的情感化的意境，讓商品傳遞“情”，讓消費者接收到這份情。

三、包裝設計中攝影元素應用的創造性

設計的本質就是創新，就是創造。它與社會的發展，時代的變遷，科學技術的創新都有著密切的聯系。它擁有藝術的智慧，不斷實現自身的更新與淘汰，永不停步。但是，與西方原創文化相比，中國的原創文化相對落后，特別是在經濟全球化發展的今天，西方文化已強勢入侵，我國的設計卻滯留不前，停留在“仿”的層面上，其主要表現在：仿西方、仿同類、仿自己[6]。如此高仿，使得當前市場上的商品包裝設計缺乏創新的一面，新意沒“新意”，特點不“獨特”，這也大大降低了消費者的購買欲望。因此，作為設計者，應該徹底摒棄直接的拿來主義，重新審視包裝設計中攝影元素的創新。

（一）獨到的審美主義

所謂“審美”，就是對美的審視和觀照。美是屬于人的美，審美現象也是屬于人的現象。它是在社會的物質生活與精神生活的基礎上發展起來的。因此，這就要求設計者要具有獨特的審美理念，才能在精神上引導消費者的審美取向。美學和經濟的關系隨著整個社會的飛速發展變得越來越密切。對商品而言，包裝設計的外觀審美度對產品的銷售有直接的影響[7]。因此，在包裝設計中攝影元素要充分注重審美的設計。

（二）富有意境

所謂“意境”，就是既生于意外，又蘊于象內。注重內蘊，看重言外的意味。表面上看似并不聲張，實際卻能勾起觀眾無限的遐想。因此，如果設計者能夠意識到包裝設計中攝影元素的這一創新審美價值，尋找有蘊意的視覺形象來實現商品的意境表達，這樣不但迎合了大眾的審美品位，同時也滿足了消費者的精神上的審美需求。我們都知道，攝影本身就是將文化、藝術與科學完美融合于一身。它不止是符合大眾審美，引導大眾審美，還具有實用的價值。由此可見，在包裝設計的過程中，攝入一些符合商品本身又富有意境的攝影圖片，將對商品的外觀包裝起到錦上添花的作用。

四、結語

第6篇：包裝設計的審美范文

關鍵詞：包裝設計；地方文化；專業知識；特色

中圖分類號：G712 文獻標志碼：A 文章編號：1008-3561（2017）03-0052-01

在當前的社會環境下，人們愈發重視精神層面的需求。包裝設計能夠在一定程度上豐富人們的精神世界，它通過美與精致的呈現，讓人們身心愉悅。地方文化作為我國傳統文化的重要組成部分，教師必須對其進行弘揚。將地方文化與包裝設計融合為一體，能使包裝藝術開創藝術設計的新時代。本文分別從包裝設計教學現狀、地方文化特色在包裝設計教學中的有效應用、促進地方文化融入包裝設計教學的有效對策三方面進行闡述。

一、地方文化融入到包裝設計中的重要意義

在包裝設計中，應向世界展示我國的傳統文化。由于國人對于西方的設計思想已形成了潛移默化的思維，因此，地方文化的傳承也就變得更加重要。雖然現在包裝設計中應用地方文化元素的設計者越來越多，但傳承的意義不單單只是把作品設計出來，更多的是要傳遞這些傳統元素中所蘊含的深意。它的出現不只是提醒每一個中國人關于中華民族的悠長歷史，更多的是需要他們傳承下去。

二、地方文化特色在包裝設計教學中的具體應用

將地方文化融入到包裝設計中，有利于設計教學的有效創新。因此，在進行包裝設計時，教師可以將地方文化融入其中。例如，湖南地區的地方文化包括花鼓戲、湘繡等，在設計包裝時，學生或將花鼓戲人物引入其中，或將湘繡元素應用其中，不僅能讓人耳目一新，而且還能形成一種地方風格。再如，湖北地區的地方文化包括戲曲、說唱、歌舞等，在包裝設計教學中，教師可以先將這些文化通過多種形式讓學生欣賞。如教師可以先將黃梅戲《天仙配》讓學生欣賞，然后學生在包裝設計中便可以此為主題來進行設計。又如，河南地區的地方文化多種多樣，如少林寺文化等，學生在包裝設計中完全可以將該元素應用其中。

三、促進地方文化融入包裝設計教學的有效對策

1. 繼承發展傳統文化

中國文化中有許多優秀的傳統文化需要現代人加以繼承和發揚。在包裝設計中融入地域文化，是對我國傳統文化的一種繼承和發揚。設計人員要根據具體情況選取合適的地方文化，并將其與自身設計理念相互融合，從而體現出自身設計的創新性意識。融合，不是生搬硬套某種風格，而是要精心設計、合理安排應用中國元素，使傳統元素與現代元素有機結合，使設計方案符合中國審美觀念。

2. 培養學生的文化修養及素質

在進行作品的設計時，作者的審美能力、文化修養等都是重要的影響部分，這些是作品創作的內在動力源泉，高度的審美觀與較好的文化修養會使作品更加具備美感與藝術內涵。包裝設計專業教學過程中，應當注重文化修養、審美能力的培養。教師應加強對學生文化素質的培養，對地方文化進行普及，加強學生對文化的了解，以此促使其運用得更加得心應手。

3. 對學生藝術感進行升華

包裝設計在生活中多有呈現，教師可以組織學生進行藝術展的實地參觀，通過大師級作品的直觀熏陶，讓學生在好奇與對比中發現自身不足，陶冶情操，增強審美能力。除去藝術展，還有民間傳統的藝術呈現形式。例如，酒鬼酒是由當代藝術家黃永玉進行包裝設計策劃和瓶身設計的，并且將其取名為酒鬼酒。從該酒的廣告和包裝中，可以看到十分強烈的民族氣息。在我國的湘西，“鬼”表示一種超越自我與自然的神秘力量，追求的是一種無上自由與灑脫，它也代表著人與山水之間的一種對話，是和自然的一種完美結合。當然，包裝設計不止有傳統的呈現方式，還有與現代社會的結合。例如，建筑設計方面，大家比較熟知的有鳥巢、水立方等，通過這些現代藝術形式的研究，學生能夠更好地將自身所學包裝設計與社會相結合。以上種種實地鑒賞以及研究形式，能夠使學生的藝術美感得到升華。同時，這種升華反饋到學生自身的學習與設計實踐中，必然也能夠提升學生的學習熱情。

四、結束語

總之，中國擁有五千年文化藝術，其對現代的影響也是不可比擬的。中國的五千年文化藝術在經過漫長歷史沉淀之后，發生了一定的轉變，逐漸發展成為極具民族特色的藝術符號。該類型的藝術符號存在明顯的象征內涵，同時還存在一定的比喻意義，在完成長期的歷史洗禮之后，滲透出十分濃厚的歷史凝重感。地方文化應用到包裝設計中，有利于我國傳統文化的發揚，有利于學生自豪感的提升。

參考文獻：

[1]王作其.融入地方文化特色的包裝設計教學分析[J].現代裝飾，2013（10）.

第7篇：包裝設計的審美范文

關 鍵 詞：包裝設計 文化 多元性 民族性 時代性

包裝設計作為一種人類共同的文化，已成為保障商品質量、傳達信息的重要媒體，是連接生產與消費之間，促進商品流通的一種融藝術與自然科學技術于一體的企業行為。包裝產業不僅涵蓋了包裝設備的設計與制造，還涉及包裝材料生產與供應、包裝容器的設計與制作、包裝方法與包裝工藝流程、包裝廢棄物的回收、處理與再生利用等。因此，它融合了商品包裝的材料、造型、裝飾等因素的設計，在使用過程中對人、物、環境的關注，表現人文科學、社會與自然科學，是科學技術與藝術學相結合的多功能的綜合形態。傳統包裝設計最主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是，就現代消費來講，后兩種功能越來越顯示出其重要性，并同樣體現著包裝設計文化結構的多元性。

一、包裝設計文化結構分析

文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和，包裝設計文化是人們為了滿足生理和心理要求而采取的一切行為方式所產生的新的物質文化，它應由三個層次構成。一是物質層：物質的實用功能層是最活躍的外層面，由于科學技術的發展促進了材料的更新和進步，同時消費者對物質的不斷求新、求變的觀念給包裝材料、包裝產品的形態和性質提出了不斷發展的要求。二是觀念層：設計的觀念層是包裝設計最穩定的設計層面，它與民族傳統文化緊密相連，反映人們的道德倫理觀念、社會心理觀念、民族傳統審美觀等。所以也可以認為是文化的意識層，它存在于人的內心，并由此規定自己的規律，不斷發展和改造著文化，是設計文化系統各要素一切活動的基礎和依據。三是形式層：包裝設計的形式層與消費者的審美觀念緊密相連，受時展的影響，它影響著包裝設計文化的整體性質，是維系設計的各層的重要紐帶，是包裝設計得以科學有效實施的保障，也是設計師從事包裝設計活動的準繩，決定著商品的流通與銷售。包裝設計的三個層次互相融合，互相滲透，反映在每一件具體的商品包裝設計個體中，同時體現包裝設計的民族性與時代性。

二、包裝設計文化既是民族的，又是時代的

在包裝設計文化結構的三個層面上體現了包裝設計文化既是民族的，又是時代的，它是內容又是形式。（1）包裝設計的民族性：民族文化是受某區域自然條件及社會條件的影響和制約而形成的自己獨有的語言、思維方式、價值觀和審美觀，是以當地人們的生活需要和信仰為基礎的一種觀念。包裝設計文化的民族性主要表現在包裝設計文化結構的觀念底層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族與環境造成不同的文化觀念，直接間接地表現在設計活動和產品中。如日本的設計清新、玲瓏可人的特點，德國設計的嚴謹、理性實用的造型風格，美國的設計文化具有多元、豐富、創新的特性，以及意大利設計的優雅與浪漫情調等。中國包裝設計風格上的平穩、形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民社會意識和心理特征的體現。（2）包裝設計的時代性：一個民族在發展的過程，必然會表現出一系列文化的發展性和承接性的時代特征，由于包裝設計的民族文化又在一定時間存在，即在一定的社會歷史變遷的過程中不斷發展而產生了包裝設計文化的時代性。包裝設計文化的時代性，主要反映在包裝設計文化的形式層和物質層上。其理念和設計方法必然受到時代的影響并與當時的社會經濟文化價值觀念、審美觀念、法律法規等緊密聯系。民族性和時代性構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。在科技迅猛發展和信息高速廣泛傳播的今天，人們之間的跨地域、跨文化的藝術、設計交流頻繁，包裝設計師需要對其他國家民族文化背景、地域差異和習俗、社會與價值觀念、設計品質以及審美觀念等因素的多元化文化進行深入了解，努力探索創新設計的新的出發點。

三、包裝設計文化的共容性與發展性

第8篇：包裝設計的審美范文

關鍵詞：傳統文化元素；現代包裝設計；包裝

隨著經濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業帶來實實在在的經濟效益。

1 文化元素與包裝設計

在人類漫長的發展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現代包裝設計中，只要應用得當，傳統文化元素一樣可以添磚加彩。況且現代包裝設計多少會受到傳統文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。

隨著經濟的快速發展，市場涌現了各式各樣的商品，給消費者提供了極大的選擇空間。與此同時，各種形式的廣告撲面而來，如果廣告不夠創新，消費者是不可能被打動的，更不可能產生購買行為。由此可知，現代包裝設計對于商品銷量具有多么重要的影響。

在市場競爭日益激烈的情況下，企業與包裝設計者必須追求標新立異，積極從多方面尋求創作靈感。傳統文化元素極為豐富，恰恰是最重要的創作靈感源泉。這一創作創意大多立足于本民族，符合大眾審美，具有更強的感染力度。例如，某企業推出的竹葉清茶，在包裝上其采用了漆器的表現形式，運用紅黑兩大主要色彩，形成鮮明對比，非常濃烈，但又不失莊重。在包裝上，采用金色的文字來加以裝飾，這是典型的描金手法，文字內容非常醒目，令觀者一目了然。從總體上講，整個包裝典雅而高貴，能夠彰顯產品的優良品質。與此同時，書法等傳統文化元素也融入其中，借助現代的設計手法進行創新，能夠吸引消費者的目光。

包裝設計往往也和時代背景具有密切關系，這是由經濟基礎決定的。從歷史發展的歷程來看，各種商品都帶有明顯的時代印記，從新石器時代的彩陶到宋代的瓷器等，無不如此。這些商品或質樸，或高雅，或莊嚴，或清淡，均散發著濃烈的時代氣息。我國傳統民俗文化也是如此，以剪紙為例，其往往不合比例，帶有強烈的刀剪意味，具有獨特的魅力。這些豐富的傳統文化元素都能夠給現代包裝設計提供靈感。

在傳統文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現出了大量優秀的設計作品。那些將傳統文化元素巧妙融合的現代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業的長遠發展。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的融合

傳統文化與藝術元素是包裝設計不可或缺的要素，但是怎樣來有效融合才能夠符合現代人的審美呢？設計師必須要對傳統文化元素加以整合，賦予其時代氣息。我國古代建筑造型典雅別致，很多雕刻、屏風、回廊都堪稱藝術佳品，能夠給設計師帶來諸多靈感。

古人生活中所運用的各種器物也帶有濃厚的傳統特色，可以給設計師提供參考。例如，青銅器造型，其質樸厚重，給白酒等歷史感強烈的商品的包裝設計提供借鑒。茅臺酒在包裝設計上就引入了這一元素，其運用了商周鳳鳥樽的造型。在我國古代，樽是非常重要的一種盛酒器皿，能夠突出使用者的顯赫地位。在商周時期，鳥為王權的重要象征。這些元素的融合令人對自然產生遙想，使得人充滿支配自然的信心。在這些元素的應用過程中，設計者并沒有照扒與拼湊，而是將造型簡化，更迎合當前大眾的審美。

中國山水畫、水墨畫與年畫都是非常重要的傳統藝術形式。在中國畫的融合過程中，商品的個性信息更為凸顯，能夠更好地向觀眾傳遞商品信息。且中國畫的特殊性可以表達出不同的意境，或沉重，或靈動，使得商品在外包裝上無需過多的文字說明。書法也是我國重要的傳統藝術形式之一，其風格種類極其多，將這一元素融合到包裝設計中，不但能夠起到宣傳的作用，還可以使得產品具有更高的文化品位，有助于企業樹立品牌形象。

除了這些主流的傳統文化元素之外，我國還有大量其他的文化元素，這些元素都傳遞著積極向上的正能量。例如，古人在婚禮上會大量運用“幀閉庖蛔鄭在祝壽的時候總是離不開“福祿壽”，在逢年過節的時候人們會擺放如意等飾品，這些都代表了古人對美好生活的向往。這些內容有著深厚的群眾基礎，很容易觸動消費者。現代包裝設計應有效地整合這些元素，使得產品包裝能夠不平庸，給觀者帶來新意。

3 傳統文化元素在現代包裝設計中的改造情況

在應用傳統文化元素時，設計者的目的并非是戀舊與懷古，而加入大量的現代性改造，使得其能夠符合當前人們的審美，為提高商品宣傳與品質服務。設計師深入分析這些傳統文化元素，對其有效改造，使得其更富時代感。

在現代包裝設計中，設計師在應用傳統文化元素時并不是對傳統文化的直接繼承，而是深入挖掘其內在含義，使得其能夠達到以神傳意的境界。當前，世界經濟正趨于一體化，大量西方文化元素涌入我國，所以怎樣深入挖掘傳統文化元素的內涵成為創作的重要環節。

在現代包裝設計中巧妙地融合傳統文化元素，是基于當前時代背景下的一種創新活動，是對傳統文化元素的再造與重生。以我國傳統文字來看，其既是書，也是畫。不同的筆畫會帶有不同的深刻含義。以陳幼堅先生所設計的竹葉青標志為例，其將竹特有的修長來代指茶葉，最終構建起象形文字。這就是對傳統文化元素深入挖掘的結果，也是傳統文化元素得以升華的結果。

在運用傳統文化元素進行現代產品包裝設計時，必須要關注設計語言的現代性，也就是說包裝設計應符合當前的時代需求。因此，設計師應格外關注商品目標群體的審美需求，選擇恰當的設計語言來表達訴求。

4 結語

在現代包裝設計中，傳統文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創作出符合受眾審美需求的設計作品。只有這樣，我國現代包裝設計才會形成獨有的主體風格，才能夠樹立其自身的形象，立足于整個設計界。

參考文獻：

[1] 邵恒.中國傳統元素在現代包裝設計中的融合性研究[J].包裝工程，2016（06）.

第9篇：包裝設計的審美范文

包裝設計主要是現代商業化的設計，對于產品進行修飾和美化，通過精巧的設計和獨特的構思理念，體現產品的意義和功效，現代文化的不斷發展，為包裝設計提出了很多的建議，民族化的包裝設計已經越來越成為包裝設計的重要發展理念，在包裝設計領域占據重要的地位。民族化的包裝設計主要是指通過傳統工藝的圖案、格式、技巧、寓意等揭示產品的文化含義，為整個產品的包裝設計增添文化的意蘊，實現產品的文化升級，體現包裝設計的不斷創新。蔚縣剪紙蘊含豐富的民間文化和民間工藝，是民族化包裝設計中占據重要的使用地位，所以在包裝設計中應用蔚縣剪紙，不僅體現包裝設計的民族化和現代藝術性，同時也能促進蔚縣剪紙藝術的不斷創新發展。

二、蔚縣剪紙在包裝設計中的應用

蔚縣剪紙在民族化包裝設計中的應用主要通過三個方面來實現。第一、圖案的應用，將蔚縣剪紙中主要的圖案應用于包裝設計中，體現民間藝術的工藝性。第二、色彩的應用，通過蔚縣剪紙藝術中色彩渲染的強烈對比，體現包裝設計的獨特思維應用。第三、寓意的應用，蔚縣剪紙藝術寓意豐富，蘊含中國傳統民間文化，應用能夠引起中華民族的民族自豪感，增加產品的文化認同感，為整個產品的包裝畫上文化的屬性。

1.圖案的應用。

蔚縣剪紙藝術中圖案主要是歷史人物和民間生活場景，在包裝設計的圖案應用上，通過對于基本圖案的設計和分析，將傳統工藝美術和現代審美欣賞結合起來，在設計中融入現代的文化和思考，體現現代性和傳統性的完美結合，在不斷地深化實踐中，找到包裝設計的圖案風格和應用特色。蔚縣剪紙的圖案都是經過雕刻、染色、加工整理之后形成的，由于采用的是陰陽面的雕刻方法，所以在圖案的呈現上會出現二維圖像，包裝設計在應用的過程中要注意在使用電腦繪圖時精確地展現圖案的審美性和藝術性。現代包裝設計一般都是經過電腦繪圖后成批生產制造，所以對于電腦的圖案有精確的要求，電腦繪圖和手工制圖有細微的差別，但是手工制圖的優勢電腦制圖往往不能實現。蔚縣剪紙應用于包裝設計中不僅是提供豐富的圖案，而且可以通過團樣品在包裝設計中使用剪紙成品，利用局部的重點描繪，突出剪紙的特點和美觀，這樣不僅保證包裝設計的藝術性，同時增加剪紙藝術的使用率，是一個良好的雙向發展的創新模式。

2.色彩的應用。

蔚縣剪紙藝術的色彩使用比較明確和熱鬧，其中紅黃藍等亮麗的色彩是主要的使用顏色，由于蔚縣剪紙在傳統使用中主要是婚喪嫁娶、節日慶祝，所以在包裝設計過程中要有針對性的進行應用。在現代包裝設計過程中，產品的主要通途、商業價值、文化意義等都要和色彩搭配結合起來，運用淡雅的色調表現清爽的感受和低調的文化，用濃厚的色彩表現熱鬧的氛圍，襯托節日的氣氛。比如說汾酒的包裝設計主要就是以淡藍色和白色作為基調，以淡藍色在酒瓶瓶身上勾勒簡單的圖案，體現汾酒藝術文化的魅力，通過淡藍色和白色體現汾酒清雅溫和的口感，將整個包裝藝術的色彩使用和產品的基本信息融合起來，增加了產品的文化性和民族性。

3.寓意的應用。

中國傳統的文化總是喜歡“寓意”，蔚縣剪紙藝術作為中國傳統民間技術的典型代表，在表現整個民間工藝的同時，以圖案代表的寓意體現傳統工藝的文化性和審美性。比如說蔚縣剪紙里的梅花和喜鵲結合的圖案代表報喜的寓意，梅花象征冬去春來，喜鵲象征吉祥和祝福，所以圖案寓意吉祥祝福、春天到來。蔚縣剪紙里的牡丹花圖案主要是花開富貴的代表，寓意福氣和繁榮，通過盛放的牡丹花，艷麗的色彩等寓意對于未來生活的美好向往。在寓意的使用過程中，民族化的包裝藝術設計主要是利用蔚縣剪紙藝術的圖案寓意性體現民族化的意蘊，以豐富多彩的圖案和濃郁的民族藝術體現現代文明的藝術性，將現代的藝術和民族的工藝結合起來。在包裝設計的過程中，體現現代商業性和傳統文化性，是民族化包裝設計的主要方式和技巧，推動包裝設計的不斷更新，為蔚縣剪紙藝術的與時俱進提供時代的意見和時代的審美標準。

三、結語