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第1篇：包裝設計的要素范文

一、標志設計

在包裝藝術設計中標志設計是最重要的元素之一。產品包裝中的商標標志，也就是現在通常指的商品品牌。商標標志是包裝品牌主要的視覺符號，是生產企業的無形資產，它能充分展現企業文化和經營理念。電視包裝中的標志是用來表達頻道或欄目形象，是傳達頻道或欄目品牌的精神的符號，應該把形象標志的設計和制作做為重點，它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。電視欄目標志設計還要考慮在離播時的環節，如在視頻網絡宣傳、平面廣告宣傳上的應用。無論在產品包裝還是在電視欄目包裝的標志設計中，造型元素、形式及標志的特征應為設計的重點。

標志的造型元素設計

標志的造型元素一般有點、線、面、體、綜合式五種。造型要素的選擇，要根據企業品牌或欄目的屬性特點，多種造型元素綜合選擇時要注意統一性，避免過于瑣碎；另外還可根據企業或欄目品牌的名稱的含義，選擇圖案化、卡通化、擬人化、幾何化、插圖化、攝影化、文字化、動感化等造型形式。

標志的形式設計

標志的表現形式又分為：具象表現形式、抽象表現形式和文字表現形式。具象表現形式可以包括以人體、動植物、器物、自然造型等為基礎造型的圖形。

標志的特征設計

標志的特征設計包括識別性設計、象征性設計及審美性設計。標志的識別性設計是通過新穎、有強烈視覺效果的圖形符號，將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會公眾，以便辨別、辨認和認同。標志的象征性設計是用暗示、隱喻、聯想和烘托等手法表現某種抽象的概念或思想感情。

標志的審美性設計

通過標志的圖形、文字、色彩的設置給人的第一視覺印象要有美感，不論是意義和形式都要符合藝術設計的審美要求。

二、文字要素設計

包裝設計中的文字是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段，在產品包裝中文字設計包含的內容有：產品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。在電視欄目包裝上，文字設計包含內容有：被采訪者、嘉賓名字以及主持人的名字、職務，還有眾多不同類型的欄目和節目的標題及滾動字幕等，文字設計要注重字體的精神及個性，還要突出藝術性和時代感。

注重字體的精神及個性

不同的包裝屬性，如古樸的、華貴的、傳統的、新潮的等，其包裝設計風格是不同的，文字設計也應與其一致，如對傳統產品或地方產品，應選用有傳統裝飾風格的字體；對現代的、新潮的產品，如數碼電子產品、通訊產品等高科技產品，應用新流行的字體。為了突出產品個性，設計中還能獨創具有個性的字體， 那就要根據不同屬性的產品特征創造出富于時代氣息的字體。如五金電器包裝用黑體漢字，拼音配以無裝飾體，會產生穩定、堅實、重量感。兒童用品包裝多用圓頭體或變體，拼音可用意大利斜體，會產生活潑親切感。茶葉、人參、酒類、工藝品、陶瓷制品包裝多用書法體，以表示出很強的民族特色。電視包裝要根據節目、頻道及欄目的屬性特點選擇或設計符合它們性格的字體。

突出字體藝術性和時代感

包裝藝術設計中的主體文字，如品名、牌名等，它們具有最醒目的視覺效果。隨著計算機軟件及硬件技術的發展，各種字體的效果設計已成為了可能，尤其是數字化特效，給字體添加了許多內容，如粒子、爆炸、燃燒、流金等效果繁多，特效的使用一定要恰到好處，切不可不顧及欄目內容過度使用文字的特效。

三、圖形圖案要素設計

包裝設計藝術中圖形圖案內容總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據了整個畫面，故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線，成為傳達商品信息、刺激消費的重要媒介。因此圖形圖案設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。圖形圖案設計的重要作用在于：它以藝術的形式將包裝內容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品或欄目內容及所帶來的需求欲望。

圖形在視覺傳達過程中具有迅速、直觀、易懂、表現力豐富、感染力強等顯著優點，所以在包裝設計中被廣泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費者發生興趣，加深對商品及電視欄目的認識理解，產生好感。

在包裝設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現設計的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設計主題，以增加藝術氣氛，具體形式表現可分具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種基本類型。利用計算機設計的圖形表現，會較多的把這三種圖形融洽地結合在一起，創造出一種新的視覺傳達語言。

四、包裝色彩要素設計

色彩是包裝藝術設計中視覺傳達力最活躍的因素。色彩的整體性、功能性、情感性及傳達力，都能影響到被包裝內容的最終傳達效果，因此，色彩的應用既要美化商品，還要科學準確。

色彩的整體性

包裝設計的效果最終由色彩設計體現。因此無論是商品包裝還是電視欄目包裝，用色要盡量明快簡潔，純色要比混色對比度強，套色少比套色多會更加醒目，能用二色就決不用三個色。欄目中的色彩設計會給觀眾留下強烈的印象，這種色彩傾向不僅會貫穿欄目的片頭、片尾、片花、采訪話筒和其他在線宣傳，還要考慮對平面印刷和戶外離線的宣傳效果。通過系統的色彩設計，會不斷給觀眾一種強勢刺激，會加深觀眾對欄目色彩的識別，從而會提高欄目的影響力，為欄目市場化運作提供基礎。

色彩的功能性

包裝色彩的功能性設計從兩方面考慮：一是從形象色設計，主要使用與產品相關的色彩如橘汁、咖啡、茶葉的包裝設計，使消費者一看包裝色彩即可知包裝為何物。再如中央電視臺新聞頻道，作為專業頻道，其色彩設計整體上采用了藍冷色系，表達出頻道的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；少兒頻道天真活潑、充滿活力、生活無憂，他們多喜愛明亮的色彩，因此頻道將主色調定為嫩綠，配以黃、橙、紅等對比色為輔助色。整個色調明朗活潑，富有清爽美感和陽光活力，較好地表達了頻道的定位和風格。

色彩的情感性

有的包裝用色彩是根據消費心理決定的。優秀的包裝色彩或給人清新明快熱烈之感，或給人典雅高貴樸實之感。色彩的情感性定位依據是消費群體的心理和設計家心理的統一。色調的明度給人的心理感覺：在中國，中秋節、春節的禮品包裝盒的色彩大都選用以紅色、黃色、金銀色為主色，以體現喜慶、吉利、快樂、團圓及紅紅火火的心理需求。

對于包裝設計師來講，無論是電視包裝設計還是商品包裝設計，形象標志、文字、圖形圖案、色彩這四種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該集思想性、藝術性為一體，精益求精，如此才能設計出別致的精品包裝。

＊本文獲得北京市屬高等學校人才強教計劃資助,項目號：1221093103。

參考文獻：

1. 吳常劍：《中國標志設計》，湖南美術出版社2005年版。

2. 李水：《創造識別點-欄目包裝攻略》，《視聽界》2008年第5期。

3. 李欣：《中國電視欄目包裝與大眾傳播心理分析》，《吉林藝術學院學報》2008年第1期。

第2篇：包裝設計的要素范文

Abstract: The article is specific designing of the equipment support resources in the basis of modularization theory. Through the research of the designing factor and inner task analysis, this paper definites the equipment support resources design details, and designs the architecture of the maintenance module, supply module, support module, and definites the processing of allegation module and information module.

關鍵詞:“任務-要素”法;模塊化;裝備保障力量

Key words:“Element&Task” approach;modularization;equipment support resources

中圖分類號:E919 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)22-0100-02

0引言

模塊化結構是一種較為成熟的組織結構模式,具有結構靈活、資源節省、適應性強等特點。將模塊化的思想引入到裝備保障領域,對裝備保障力量進行模塊化組織結構設計,使部隊裝備保障力量更具適應性和靈活性,是提升裝備保障能力的重要途徑之一。筆者之前的研究已經提出了裝備保障力量模塊化設計的要求和要素,本文的目的是在此基礎上進行模塊化裝備保障力量的具體設計。

1模塊化設計的“要素-任務”法

模塊化裝備保障力量其本身是一個復雜系統,需要考慮多方面的內容,在設計時往往無從下手。對其設計要素和任務進行分析,有助于明確設計內容并確定設計流程。

1.1 設計要素分析

1.1.1 體系結構體系結構是模塊化組織運行的基礎,是對裝備保障力量進行模塊化設計的首要環節。體系結構的設計要包括兩方面的內容:一是各模塊的組成及其功能,明確各模塊的組成要素并設定其功能。二是各模塊的級別劃分,明確組成模塊的最小單元是什么,模塊不斷組合的最大規模是什么,以及各模塊之間的層級關系如何。

1.1.2 接口接口是將各個模塊進行拆分組合的保證,設計合理的接口對于模塊化組織發揮功能、提高運行效率具有重要意義。模塊化裝備保障力量的接口設計包括三個方面的內容:一是裝備保障力量同作戰指揮機構的接口;二是與友鄰部隊和上級加強裝備保障力量的接口;三是子模塊之間的接口。

1.1.3 標準標準是模塊化裝備保障力量運行的依據,設定科學可行的標準體系對于模塊化裝備保障力量的運行起到重要作用。模塊化裝備保障力量的標準至少應包含三個方面的內容:一是在各任務階段中各級模塊的工作方式;二是任務完成標準;三是各模塊間相互關系標準。

1.1.4 信息信息要素對于模塊化結構的運行起到重要的作用。信息要素的功能至少應包括以下三個方面:一是獲取外界信息,為完成裝備保障任務提供依據;二是傳遞信息,保證模塊化系統工作的流暢性;三是存儲,將有價值的信息進行存儲,為以后的工作打下良好基礎。

1.2 內部任務分析模塊化裝備保障力量的內部任務分為指控、供應、維修、信息和保障。指控包括平、戰時裝備保障力量的運行管理;供應是指對武器裝備、技術保障裝備和技術保障器材的供應保障[1];維修是指對裝備的維修保障;信息指保障力量內部信息的收集、傳遞、處理和存儲等;保障包括運輸、醫療、伙食、防衛等保障任務。

1.3 設計內容分析根據模塊化裝備保障力量的內部任務,將保障力量分為指控模塊、供應模塊、維修模塊、保障模塊和信息模塊。其中供應、維修和保障模塊是實體的模塊,可以設置相應的機構和實體;指控、信息模塊雖然也可以設置相應的機構和實體,但由于其發揮作用橫向作用于各功能模塊,縱向貫穿于各任務階段,無法獨立形成組織結構。因此在進行模塊化設計的過程中,只進行供應模塊、維修模塊、勤務模塊的組織結構設計,而指控、信息模塊則對其運行機理進行研究描述。

以上的設計內容和設計要素之間的關系可以用下圖表示:橫向看,左側為設計內容,分別為供應、維修、勤務、管理和信息模塊,其中供應、維修、勤務模塊反映了設計要素中的體系結構和標準要素,而管理、信息模塊則反映了設計要素種的接口、信息和標準要素;縱向看,上部的供應模塊、維修模塊和勤務模塊要對其進行組織設計,而下部管理模塊和信息模塊,則對其運行機理進行描述。

2模塊化裝備保障力量組織結構設計

根據上一章的分析,模塊化裝備保障力量內部包括指控模塊、供應模塊、維修模塊、保障模塊和信息模塊。其中供應模塊、維修模塊和保障模塊具有實體的體系結構,而指控和信息模塊不具備實體體系結構,只對其運行機理進行描述。五模塊間相互關系如圖2所示:指控模塊是模塊化裝備保障力量的大腦,制定決策管理維修模塊、保障模塊和供應模塊的工作,各模塊之間有信息流進行連結。

2.1 維修模塊維修模塊是模塊化裝備保障力量的主要組成部分。維修模塊既包括參加維修任務的人員,也包括器材、維修裝備設備等維修資源。對維修模塊進行設計的目標為使其資源使用合理,運用方式靈活,完成任務高效。 按照“四統四合”中裝備保障力量“相似專業合并、專用力量保留”的要求[2],本文將裝備保障力量維修模塊的最小單元定義為模塊元,并按照結構關系依次定義標準模塊和模塊組的概念。

2.1.1 模塊元是指裝備保障力量可以分解成的最小單元。模塊元具有獨立完成某種任務的功能,并可以相互組合為新的功能體,而模塊元本身不可再分。本文將模塊元分為專業元和裝備元兩類,其中專業元為可以保障多種裝備相似部件的模塊元,而裝備元則只對一種或幾種裝備具有保障功能。模塊元在實際中可按照班或組進行編制。考慮到將裝備保障力量的分解最大化、盡量避免專業元在使用過程中出現內部資源浪費的問題。對照保障裝備某部件輕、中、重損程度的需要,將專業元分為一級、二級和三級,如“履帶式底盤一級專業元”可以完成履帶式底盤的小修任務,而“輪式車輛底盤二級專業元”可以完成輪式車輛底盤的中修任務。同時,專業元既包括實施保障任務的保障人員,也包括保障裝備、設備、維修器材等必需的保障資源。裝備元是針對特定裝備的某些部件而言的,這些部件由于結構特殊、技術含量高或裝備列裝數量少等原因,一般的專業工種無法完成對其保障任務。因此需要專門的模塊元對其就行保障。一型裝備可能需要多種裝備元,也可能只需要一種裝備元。裝備元和專業元一樣,既包括保障人員,也包括器材、保障裝備、設備等必需的保障資源。

2.1.2 標準模塊標準模塊是由同類模塊元組成的具備特定功能的裝備保障力量模塊。由于模塊元分為專業元和裝備元,對應的標準模塊也分為專業標準模塊和裝備標準模塊。如將履帶式底盤的一、二、三級專業元進行組合得到履帶式底盤標準模塊,而將某Ⅰ型裝備的所有裝備元進行組合得到Ⅰ型裝備標準模塊。同樣的,標準模塊包括保障人員、器材、保障裝備、設備等必需的保障資源。標準模塊在實際中可按照連或分隊進行編制。同時,要注意的是,某型裝備標準模塊雖具備保障該裝備的所有裝備元,但在實施保障任務時,仍需一定數量的專業元共同完成任務,如某裝備安裝了新型雷達、火控系統,但底盤仍為老式裝備底盤,則進行保障時仍需要相應的履帶式底盤專業元與該型裝備標準模塊共同完成任務。

2.1.3 模塊組模塊組是由同類標準模塊組成的具備特定功能的裝備保障力量模塊。按照標準模塊專業和裝備的分類,模塊組分為專業模塊組和裝備模塊組。專業模塊組將一般裝備保障所需專業

進行整合,而裝備模塊組則主要保障需要專門保障的特殊裝備。模塊組在實際中可按照營或隊進行編制。維修模塊體系結構如圖3。

2.2 供應模塊按照物資的適用范圍分類,裝備物資供應分為武器裝備類、技術保障裝備類和技術保障器材類。本文參照該種分類方法,對供應模塊進行體系結構設計。如圖4所示,就軍械供應模塊而言,其組成包括了軍械武器裝備供應模塊、軍械技術保障裝備供應模塊和軍械技術保障器材供應模塊,每個模塊可以按照班或組的形式設置,組合在一起可以按照連或者分隊的形式設置。同時,軍械供應模塊自身具有運輸車輛及裝卸工具等運輸必須設備。裝甲供應、車船供應等模塊的內部組成與軍械供應模塊相類似,同樣具有自主運輸和裝卸能力。

軍械供應、裝甲供應和車船供應等模塊在實際中可按連或分隊的形式設置,組合在一起為供應模塊,可按營或隊的形式進行設置。

2.3 保障模塊保障模塊是模塊化裝備保障力量的重要組成部分,為完成裝備保障任務提供運輸和防衛等必要的保障。保障模塊任務較為明確,模塊劃分也較為容易,這里不做過多論述。

2.4 指控與信息模塊工作流程分析信息搜集的任務為搜集實時戰場態勢和裝備戰損情況,為管理決策機構提供第一手情報,便于制定保障決策。其信息來源主要有裝備使用部隊的反映、上級和友鄰部隊的通報和技術檢測偵查等。

信息搜集的下一個流程為信息處理,對搜集而來的信息進行進一步的分工和整理。按照既定的原則,對搜集來的情報進行分類和重要度排序。整理完成后,上傳至指控模塊。

指控模塊是模塊化裝備保障力量的大腦,由裝備保障指揮機關和各模塊負責人組成。在收到經過處理的信息后,管理決策模塊對任務進行分析,制定裝備保障決策,劃分各部任務,協調各模塊之間配合關系。如完成某項維修任務,需要維修模塊某專業模塊組派出人員進行戰場搶修,并要求保障模塊予以運輸和防衛保障。

信息存儲的任務為將信息處理模塊的整理結果和指控模塊的決策結果進行存儲,便于保存關鍵數據以及總結經驗。同時將管理決策模塊的決策信息傳遞給維修模塊、供應模塊和保障模塊。指控模塊和信息模塊的具體工作流程見圖5。

3結束語

模塊化是未來裝備保障力量的發展趨勢,本文提出的設計方案對于模塊化裝備保障力量的構建產生重要的指導意義。本文在這里只是進行了理論探討,具體的實際運用,還有待于進一步去驗證。

參考文獻:

第3篇：包裝設計的要素范文

[關鍵詞]民族性；時代性；包裝設計文化

時代在進步，中國的包裝設計在不斷的發展和完善。在發展中，設計者們漸漸地明白了包裝設計設計是具有人文精神的。中國的包裝設計之路怎樣發展，怎樣使中國的設計更具民族性和本土文化特性，是中國設計走向世界的前提，也是中國設計立足于世界的根本。

中國的本土文化到底是什么?簡單來說，它是中國的儒學文化和五千年的封建文化。這些文化隨著具體的事物通過視覺表現出來的形式有國畫、書法、易經、禪學、五行、八卦等等。而民間的剪紙、泥塑、木版年畫等也是一種本土文化，而且是中國現代設計急需的“養料”。

中國目前的設計借鑒甚至抄襲西方的東西很多，這屬于一種盲目的“拿來主義”。我們可以去學習西方先進的現代的設計觀念，卻無需從形式上照搬。跟著別人的步伐走，只會失去自己本土的東西。我們一直鼓吹要和西方接軌、對話，本意是好的，但這種接軌應該有自己本土的文化內涵在里頭，否則只是東施效顰，讓別人恥笑而已。世界著名的香港設計師靳埭強之所以走向成功，不僅因為他有一流的設計意識和頭腦，還由于在他的設計中融入了許多很中國化的東西，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化。他很聰明，能懂得如何將浸五千年的中國文化加入一些現代的調味劑呈現出來。他也就這樣一步一步地跨向了世紀一流平面設計大師的行列。而在另一方面，中國化的東西更能使人感到一份親切，一份自豪，更像一種中國人的設計。20世紀前的歐美，沒有藝術家會在畫布上留出空白，然而，傳統的中國畫家們卻把空白看作是讓人發揮想象的依據，中國哲學本來就是強調的萬物變化不定。每當我在尋找這種中西結合的契合點時，日本的設計作品會讓我感到特別親切，覺得自己找到有深刻理性的感性作品。古代日本是自然崇拜，它的古代文化借鑒自中國，包括佛教、漢字書寫體系、中國唐朝時期的藝術和建筑風格。日本的藝術既可以簡樸，也可以繁復，既嚴肅又是鮮活，既有楚楚動人抽象的一面，又具有現實主義精神，這是民族之間文化的交融，不也正是我們要尋找的契合點嗎?從日本的設計作品中，能看到了一種靜、虛、空靈的境界，能讓人深深地感受到一種東方式的抽象。日本人自稱為大和民族的本土文化，其實很多都是從中國流傳過去的。而中國當代的設計為什么還比不上日本呢?這的確是一個值得深思的問題。這個問題涉及很多方面，但我覺得最根本的還是我們作品本身的文化內涵。當今的中國設計師過多地強調了形式的方面，而忽略了設計作品本身應透露出來的意境和內容。

現代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。所以我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應該把包裝設計作為一種文化形態來對待。在現代社會中，設計理論的研究已不僅是一門學科的深入剖析，而應是多種學科交叉的統觀。如果把包裝設計活動作為一種文化現象來參照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，這其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。

如果說文化是人類在歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念。一般說來，這種有許多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次。

首先，包裝設計的物質層。它是設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質載體，具有物質性、基礎性、易變性的特征。像各種包裝設計部門和包裝設計產品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等等；

第二，包裝設計組織制度層。這是設計文化的中層，也就是設計文化內層的物化。它有較強的時代性和連續性，主要是包括協調設計系統各要素之間的關系，規范了設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而在包裝設計文化比較落后的國家，組織制度大都不完整。

第三，包裝設計的觀念層。這是一種文化心理狀態，所以也可以說是設計文化的意識層。它處于設計的核心和主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。隨著科技的發展，生產力的提高和文化的進步，都帶來對包裝設計文化的沖擊，這主要表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面。它既是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內心，并隨之發展變化，最終直接或間接地在組織制度層上表現出來，并由此規定自己的規律和發展，吸收、改造或排斥異質文化要素，左右著設計文化的發展趨勢。

包裝設計文化結構的這三個方面，彼此相關，形成一個系統，也構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它在變動活躍，交流也方便頻繁，同時，包裝設計文化的變化發展又總是先在它身上得到體現。如我國的改革開放，學習外國的先進科學、文化與技術，產品滲入正是這場文化沖擊的先導的角色，市場上，產品包裝更新換代．層出不窮。組織制度層是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面是由一整套內在的準則系統所構成，從而也成為包裝設計師從事設計活動的準繩。不同的設計觀念就會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環境所強加于我們的新要求，并掌握符合這些新要求的新思想、新觀念和新手段，正是設計觀念的新高度。三者間互相依存，互相結合，互相滲透，融合并反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。

包裝文化要素在時空中傳播，并在一定空間中存在，即在同一社會人群相關的必然中，就產生了包裝設計文化的民族性。由于文化在一定時空內存在，即在同一定的社會歷史變遷相關的必然中，就產生了包裝設計文化的時代性和民族性，就構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。

包裝設計文化的民族性，牽涉到文化的發生學，正因為全世界的文化不是來自同一源頭，當然就產生了民族性的問題。世界上不同民族，由于不同的自然條件和社會條件的制約，形成與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維和審美觀念，因而也就必然形成不同的民族文化。包裝設計文化的民族性主要體現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映出了整個民族的心理共性。不同的民族，在不同的環境造成的不同的文化觀念，直接或間接地體現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹性的造型風格；日本設計的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點；意大利設計的優雅與浪漫情調等等，這些無不出自于他們不同的民族文化觀念的氛圍中。再比如中國包裝設計風格上的平穩、圓滿、寓意深刻和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向的心理特征和相對保守的社會意識的折射。

由于設計的組織制度出自于設計的意識觀念，是設計意識的物化，是民族設計意識的派生，所以它同人們設計觀念指導下的活動方式和實踐成果，都涂上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。

包裝設計文化不僅是民族的，還是時代的。

一個民族共同形成以后，便形成了漫長曲折的歷史發展過程，在這一歷史發展進程的不同階段上，該民族文化會表現出一系列的時代性特征。只要我們認同了包裝設計文化的承接性和發展性，也就有了包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化的發展首先是一個歷史發展的過程，是該民族在各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的

現實的物質社會為基礎的，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一，也是文化的歷史性與現實性的對立統一。　包裝設計文化有其時代性，這主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。設計是緊隨時代、重在觀念的。在經濟全球化、科技迅猛發展的今天，社會的主觀形式都已發生了根本的改變，尤其是信息廣泛高速的傳播，開放的觀念激蕩愈趨激烈，社會的結構與價值觀念、審美觀念等的多元化，人與人之間交往的頻繁，社會及人的要求不斷增加，工業文明時期的異化所帶來的能源、環境和生態各方面的危機，這一切我們是否能適應它、利用它，使得現代包裝設計成為該時代的產物，這已成為了當今設計師的重要任務。

包裝設計文化既然有時代性特征，我們的設計活動和產品就不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都會有自己的標準，不能把今天的或者昨天的標準當作絕對的、唯一的標準。對于歷史上的設計文化的評判必須認識到它本身就是歷史的，也存在于歷史。文化的時代性決定了一切歷史的認識本身都是歷史的，每一個時代的包裝設計文化都有其絕對的內容和相對的存在，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發展狀態，都留下了這個時代的烙印，所以它也都具有時代的局限性。沒認識到這些，我們就不能全面的把握包裝設計文化的時代性。

包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式，這兩點基本屬性，體現在包裝設計文化結構的三個層面上。一般物質層面更富時代性，因而它是最活躍的因素，也最易被人們所接受，所認同，所流行。心理層面就具有較強的民族性，較為穩定和保守，因而變化相對比較緩慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時，首先被相互發現的多是物質的外層，習之即久，逐漸才認識到中層即理論組織制度層的層面，最后方能體味到各自的核心層面即心理觀念層面。二戰后日本包裝業的發展，以及我國包裝業從引進物質技術設備開始，到引進各種先進的組織管理制度，再到現代包裝設計觀念的滲入都說明了這一點。

第4篇：包裝設計的要素范文

關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計

0 引言

圖案一般是由線條與色塊所構成的，能夠體現較濃厚的裝飾性，中國傳統裝飾圖案主要具有內涵豐富、文化底蘊深厚的特點。伴隨著復古潮流的發展，中國傳統裝飾圖案已經成為現代化包裝設計過程中的主要構成要素，把傳統裝飾圖案充分合理地應用到現代化包裝設計中，傳統與現代相互和諧的視覺沖擊力會顯得更加強烈。現代化的包裝設計不僅需要符合消費者的視覺審美標準，同時需要把商品的內涵、所展示的意義與背后的故事通過完整形式充分展現出來，實現內在與外在和諧統一的目標。中國具有五千年歷史的文化基礎，如何將其中優秀的傳統文化要素充分運用到現代化包裝設計過程中是關鍵所在。設計師需要對中國的傳統文化與傳統圖案有一定程度的深入認識與了解，而且掌握其裝飾圖案所展現出來的實際意義，這樣才可以在未來階段的設計過程中達到傳統裝飾圖案和現代化包裝設計相互結合的理想效果[1]。

1 傳統裝飾圖案在包裝設計中的意義

傳統裝飾圖案一般是在包裝設計過程中十分常用的一類裝飾要素，在包裝設計過程中使用傳統裝飾圖案可以自然地體現出特色的民族藝術效果。中華民族存在許多典型的傳統裝飾圖案，把傳統裝飾圖案和現代包裝設計有機地結合在一起，同時可以很好地展現出包裝設計的主題是特別重要的。傳統裝飾圖案可以充分體現出一個民族真實的文化內涵，作為一個具有專業素質的包裝設計師，應當弘揚中國的傳統文化，充分有效地發揮出傳統文化的實質影響力，在傳統文化的基礎上進行創新。對傳統裝飾圖案進行相關研究，將傳統裝飾圖案融入現代化的包裝設計過程中，不但可以弘揚中國傳統的民族精神，同時可以充分展現出具有獨特風格的包裝設計產品。傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計來說，其相互之間存在必然的存在聯系，將富含生命活力與體現傳統文化的傳統裝飾圖案引入到現代包裝設計過程中，靈活地展現出包裝設計的獨特藝術風格[2]。

2 傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用

2.1 直接植入傳統裝飾圖案

傳統裝飾圖案里存在很多具有藝術價值的圖案，能夠直接地植入使用，這種直接的運用方式需要一個具體的選擇過程，把傳統裝飾圖案直接植入到包裝設計中屬于最簡單易行的設計方式，直接運用現成的裝飾圖案，不進行任何形式的修改與變動處理，維持原本裝飾圖案的真實性特點。比如劍南春酒的外包裝設計主要是使用這種形式的傳統裝飾圖案直接植入的設計方式，外盒部分是用唐朝的寶相花用于鋪底處理。青花古瓷外觀的瓶身，這種酒的包裝設計屬于元青花的圖案不進行任意形式的修飾與變動。整體形式的設計效果非常簡潔大方，體現出濃厚的傳統文化色彩。整個包裝設計主要是以名瓷搭配名酒的設計觀點作為原則的，通過古雅形式的青花瓷質地突顯出獨特的傳統文化品位。傳統裝飾圖案青花一般體現出明顯的象征意義，青花的純粹、透徹的形象和劍南春酒的形象相互襯托。傳統文化要素在包裝設計過程中具有精益求精的效果，體現出青花紋映射出古青花瓷獨特的靛藍浸染風格。因此把這種富含深厚感的傳統裝飾圖案直接植入使用，不需要任意的修改與變動可以突顯出包裝作品的獨特風格，同時為整個包裝設計產品賦予一定程度的歷史故事，包裝設計產品的背后有著特殊內涵為酒的大氣憨厚以及酒本身的原汁原味特點。

2.2 根據設計的標準要求對傳統裝飾圖案進行變化

傳統裝飾圖案的提取和拼貼，作為現代包裝設計過程中經常運用的一種方式。在從傳統裝飾圖案中可以挑選出符合采納標準的具體圖案，進行相應的改動或者修改同時進行重新構成，達到新型的設計目標，然而這并非只是簡單形式的排列或者重組處理，新型的設計產品需要體現出新穎的象征意義，展示新的價值效果。傳統裝飾圖案的提取與重構方式屬于對傳統裝飾圖案在形象方面的概括匯總，把傳統裝飾圖案進行變動與修正，融入現代化設計觀念中，從而可以創作出具體個性特點的現代化設計產品。這種重構方法一般是在傳統裝飾圖案的基礎上達到創新設計目的，傳統裝飾圖案的重構方式并非只是簡單形式的剪切與排列處理，而應當是在充分了解包裝設計理念的基礎上進行合理有效的搭配與融合處理。比如中國的聯通包裝袋的設計主要是把聯通的標志合理有效地進行排版，其關鍵標志在于是從中國古代階段的吉祥物中國結發展形成的。這種設計理念一般是由中國傳統裝飾圖案中國結的原型進行提取其中的重點要素同時進行重新設計與組合，成為具體典型象征價值的設計產品，這個標志主要是由傳統裝飾圖案演變發展而來的，主要代表中國人的美好品質與生活作風[3]。

3 結束語

設計的具體內涵富有文化的，凸顯特色的包裝設計體現出強大的生命力，中國傳統裝飾圖案對于現代化包裝設計領域的發展有著重大實際意義。現代化包裝設計在進入國際化軌道的同時，應當在包裝設計的具體作品中充分展示出中華民族獨有的藝術特色，運用創新方法設計出高端形式的包裝作品，有利于提升消費者對實際產品的購買意愿。

參考文獻：

[1] 沈卓婭.包裝設計[M].中國輕工業出版社，2008.

第5篇：包裝設計的要素范文

【關鍵詞】水墨意蘊 水墨元素 包裝設計 融合

由于經濟全球化進程的加快，我國的包裝設計不得不進行觀念的更新以主動適應現代市場競爭的需要。在商品經濟全球化的今天，包裝與商品已經融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域里正在發揮著極其重要的作用。包裝設計的發展伴隨著商業發展，商業的發展又促使包裝設計進一步改進與提高。一個優秀的包裝設計離不開其特定文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在產品包裝的創意之中。

1 水墨意蘊所喻示的文化內涵

中國的水墨畫是一種傳統藝術，它包含著中國的哲學思想和審美價值取向，是民族文化身份背景下創造出的水墨觀念文化。這些特征都可能成為中國藝術區別其他國家和民族藝術的標志之一。現代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，這也就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記，充分運用設計來述說產品包裝所蘊含的文化特征。

水墨，是構成中國畫繪畫藝術表現手法的基本要素之一。簡而言之，就是說筆墨藝術，是一種視覺的繪畫形式。具體說就是指水墨線條的長短、粗細、方圓、干濕、濃淡、疏密等筆墨表現語言。現今的水墨藝術不僅僅是一種創作形式，作為藝術作品的表現手法，其水墨意蘊更是代表著一種中國特有的文化意蘊，就如中國的儒道釋文化一樣，它是中華傳統文化的基因之一。

2 水墨意蘊在包裝設計中的展現

在20世紀50年代末，水墨畫和設計結合到了一起，水墨意蘊在設計上得到了發揚，它在平面設計的眾多領域均有所體現，并顯示出越來越廣泛的影響力。在包裝設計中水墨意蘊越來越多地受到設計師的青睞，被設計師廣泛應用到包裝設計中，比如中國的汾酒包裝，在容器設計上采用青花瓷的材質搭配書法的汾字和水韻味的背景，整個設計典雅而又充滿文化氣息。水井坊白酒的包裝設計，在彰顯傳統文化內涵的同時，考慮到它是一種現代商品，為現代人所消費，必須要有時代的特征，更要有對應時尚消費的審美形式。在容器設計上將瓶底的凸井設計與水墨意蘊的古帛畫相結合，這是為了凸顯水井坊的品牌理念：文化、雅致、簡約、時尚。再如中國的茶包裝很多都是運用水墨意蘊進行設計的，水的圖形、書法字體和典雅的水墨畫在這里凸顯出茶文化的清雅、悠閑，能夠恰如其分地表現產品的商品屬性和特定的文化內涵。

在日本，一些優秀的設計師早已把水墨意蘊融匯到包裝設計中，已形成了日本的包裝設計風格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，有效地達到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的水墨文化，對中國水墨畫研究得非常透徹。早在唐代中國水墨畫就傳到日本，日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的水墨藝術形式和獨特的水墨語言。在日本的包裝設計中，設計師廣泛采用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。因此，我們應該關注國外優秀的包裝設計作品，使其和我們優秀的傳統文化相結合，創作出更加出色的包裝設計作品。

書法作為水墨意蘊的代表在包裝設計中成為不可或缺的一種設計元素，書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其運用在包裝設計上效果獨特。它具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。字體設計或瀟灑流暢，潑墨自如，或清新濡雅，端莊秀麗，形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美，具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古藍、首飾、玉器、土特產品的包裝設計。采用篆書會讓人感受到一種雍容大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈、遒勁圓轉、富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化。所以，國內設計者多把篆書運用于徽章的包裝設計中。隸書的強弱虛實，蛤仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放，連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體同樣靈動活潑，還兼具有字形易識、書寫快捷等特點，在煙酒包裝等方面使用較多。書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的商品包裝進行更深入的發揮，以取得更好的設計效果。總之，水墨意蘊的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾倒，它的美和感染力是其他語言所不能替代的。

3 水墨意蘊在包裝設計應用中的思考

（1）包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。它通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計表現出來，其中，包裝設計的重要內容對消費者具有直觀的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要因素。所以在包裝上就要求設計人員不管是圖形、文字還是色彩都要有獨到之處，做到與眾不同。但許多設計往往在拍攝的圖片上尋求變化，而很少對水墨畫藝術進行研究和應用。當然任何事物都具有兩面性，拍攝的圖片也有其自身的優點，它有真實、規范、嚴謹之美，但是有些包裝設計的過于講究嚴謹，就會顯得呆板，缺乏人與物之間的溝通，就達不到一種非常理想的結果，比如茶的包裝，如果拍一些茶葉或者茶樹的圖片來做包裝就遠不能體現中國茶道的意境美，而水墨畫就能彌補這些不足之處。在包裝上利用水墨畫藝術做創意能使人對包裝商品產生一種意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺。所以在當今包裝設計中，對水墨畫藝術美感的研究，有助于我們對所要設計的主題進行更準確的把握，從而更加適合設計主題、以取得更好的設計效果。

（2）包裝設計本源就是一種時代性和民族性的結合，中國包裝若想要既保持自己的風格，又要跟上國際潮流，不致落后被淘汰，就必須進行傳統與現代的有機結合。從水墨畫在包裝運用上來講，首先要考慮這種包裝是否適合用水墨畫這種藝術來表現，比如藥品包裝、電器包裝等就不適合用水墨畫的形式來表現。其次，如茶葉、酒水等適合用水墨畫來表示的，我們要考慮怎樣結合才能更有效地傳達包裝設計的信息。其中水井坊酒的一幅廣告在結合點上做的就很巧妙：將水墨畫中高山流下的山泉與水井坊的酒瓶巧妙地融于一體，讓人聯想到酒水的配料來自大自然的山靈水秀之中，就如山泉一樣醇冽甘甜。總之我們要將二者結合得恰到好處，要在傳統文化的基礎上有所突破和創新，決不能生搬硬套。

（3）水墨意蘊在包裝色彩中的體現。在包裝設計中體現水墨意蘊，也常常是借鑒水墨畫的用色來實現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加。這主要是因為水墨畫并不在于追求物體表面的相似。因此中國畫可以只用黑色，或者少用色彩。水墨畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。因調入水分的多寡，運筆的疾緩，以及筆觸長短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變萬化和明暗調子的豐富多變。筆墨構成了中國畫寫意性的基本形態。中國畫博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意蘊”等美學特色，正是通過筆墨呈現黑白兩色之間的關系來體現的。

4 水墨意蘊給現代包裝設計帶來新活力

現代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系，并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記。每個民族都有自身的社會行為模式、思維方式、生活情趣和價值觀念，所有這一切都作為一種潛意識，一種內在的思維定式而存在于深層次的民族文化之中。隨著經濟全球化進程的加快，我國的包裝在設計觀念上不斷更新，以適應現代社會的需要。

現代設計發展到當今的多元化時代，人們又不得不重新審視各民族傳統文化藝術在人們心中所積淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，從而引導著人們的生活方式和文化審美趨向。因此，對傳統文化藝術的傳承與超越才是發展本土藝術設計的必由之路。現代的社會文化環境，使水墨藝術創作擁有了新做法、新形式和新內容。水墨意蘊表現的不規則性和滲透性，在現代包裝設計的理性編排下被賊予更多的新語義，產生出奇妙的表現張力。水墨意蘊渾然天成、意趣盎然的獨特視覺語言，兼具外在表現形式和內在精神氣質的美，越來越受到設計師們的喜愛。

近年來，在現代包裝設計中，經常可以見到水墨元素以各式各樣的形式被運用、解構或創新編碼成圖形符號，傳遞著商品信息。水墨畫主要運用筆、水、墨和紙完成，其獨特的表現手段和材質媒介造就了水墨意蘊與許多畫種不同的外在表現形式。將水墨意蘊在形、色、質及布白等方面的藝術美提煉成水墨元素，用現代設計手法加以利用和創新，使之成為現代包裝設計表現和創意的經典。

綜上所述，設計師必須學會融合各種藝術表現形式，表達人類情感需要。所以設計人員要對水墨畫藝術進行深入研究，在繼承前人的基礎上，再加以創新，設計出擁有自己風格的作品，讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現代設計中產生更大的藝術魅力。

參考文獻

[1]戴甘紅.論書法藝術的審美特征對現代包裝設計的影響，江蘇大學，2008.

[2]陳小林.包裝設計.人民美術出版社，2011.

第6篇：包裝設計的要素范文

關鍵詞：色彩情感；包裝設計；應用

引言

色彩情感在包裝設計中起著視覺傳達的作用，色彩作為重要元素，在包裝設計中不可取代。如今，市場上品牌玲瑯滿目，在商品的實用功能相同的情況下，人們越來越重視產品包裝的造型，圖形，色彩等。為了迎合消費者，必須充分挖掘色彩情感在包裝設計中的潛力，利于色彩，產生強烈的視覺沖擊力，吸引消費者。因此，色彩情感在包裝設計中的應用是包裝設計成功與否的關鍵。

1?色彩情感對包裝設計的影響

如今的銷售市場，大多不在是因為產品的質量好壞來決定。一般質量好的商品還不一定很好銷售，反而質量一般的商品更受消費者的親睞。這里面除了價格原因外，還受消費者的能力以及商品的包裝等一系列因素的影響。但最終決定消費者是否購買此商品，取決于商品的外包裝和企業的形象。無論哪種形象，色彩情感一直都是重要的決定因素，直接影響著商品形象的好壞。色彩情感對包裝設計的影響主要體現在：

首先，色彩情感的視覺沖擊力最強，可以吸引觀眾的注意力。就如同我們在購買商品時，首先挑選的是彩色的包裝，而不是那些沒有顏色的黑白包裝。

其次，色彩情感有助于增強人們對商品的記憶。利于消費者心理，情感的包裝設計，可以增加識別性和記憶性。例如，“三精葡萄糖酸鈣”的藍瓶包裝，利于藍色給消費者留下了深刻的印象。

再次，色彩情感有很強的刺激感和影響情緒的作用。色彩的視覺沖擊，對人們的感覺和行動有重要的影響。例如，“可口可樂”公司采用紅色包裝，主要是因為紅色在口感上使人聯想到辣，從而在心理上感覺熱。其紅色象征著年輕人的激情，生命力，活力等。這就是它與眾不同的地方。

2?色彩情感在包裝設計中的設計原則

色彩情感在包裝設計中的作用非常重要，我們可以遵循一定的原則，來讓包裝設計做的更好。根據商品的種類不同，對其色彩情感設計也有一些不同。

2.1?奢侈品要求要有獨特的個性，色彩設計要有特殊感

隨著人們生活水平的提高，人們越來越多的追求奢侈品，例如高檔香水，煙酒，皮具等，這些只有通過色彩情感的充分表達，才能體現出奢侈品的特殊感和名貴感。

2.2?食品，飲料類商品因顏色的不同，也有著不同的意義

在食品累包裝設計中，色彩情感的應用廣泛，每一個顏色都傳達著不同的信息。例如玫瑰紅大多表示草莓味，褐色主要表示巧克力味等。如果不遵循這些規則，就很難達到消費者的共鳴。而春節禮品大多要求一紅色為主，代表喜慶，熱烈。

2.3?藥品，保健品中色彩情感具有很強的象征性

我們看到的藥品包裝設計中，不同的顏色代表這不同的功能，如藍色和綠色，主要用于消炎，降熱等藥品包裝中，給人以涼爽，安靜的感覺。一般藥品包裝設計中，以安全和健康為主，迎合消費者心理，反映藥品的功效和性質。

3?色彩情感在包裝設計中的應用

色彩情感是不同波長的色彩的光信息作用刺激視覺器官，通過視覺神經傳入大腦，在經過人們的思維聯想，形成的奢侈心理反映。研究色彩情感的心理，色彩三要素以及色彩的對比與調和，對于包裝設計有著重要作用。為了想使商品包裝具有很強的識別性、吸引性、廣告性，除了文字、圖片的應用外，成功的應用色彩情感不僅可以提升商品的價值，還可以促進銷售，增強消費者對商品的印象。然而，綜合利于色彩情感，色彩的合理分配，是商品包裝走向完美，更具魅力的關鍵。

3.1?色彩情感的心理知識在包裝設計中的應用

色彩情感是指通過刺激人可以對人的心理產生變化。色彩有助于增強識別記憶力的作用。如心理學家，市場顧問羅素所說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種保護各種含義的濃縮了的信息。”黃色、橙色等鮮亮的顏色可以用來刺激顧客，從而引起其注意。強身健體一般都采用紅色；年輕女性的化妝品大多采用粉色，給人以溫柔，甜美的感覺；現代感極強的藍色給人以干凈、寧靜之感。由此可見，色彩情感的心理知識在包裝設計中有著重要作用。

3.2?色彩情感三要素在包裝設計的應用

色相、明度和純度是色彩三要素，任何一個要素的變化都會對色彩產生影響。人們面對不同的色彩，會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近等不同的心理反映。因此，在包裝設計中，要根據撒謊那個品的不同，來使用不同的明度，色相和純度，設計出更加成功的包裝。

3.3?色彩情感中對比色和調和色在包裝設計中的應用

包裝設計是豐富多樣，復雜多變的。因此，對比色是其較為常用的方法。對比色的最大特點在于對比強烈，視覺沖擊力強。其包括明度對比，色相對比，純度對比，冷暖對比等。利用對比色，可以產生新的效果，達到包裝設計的完美，例如，常見的輕重對比，就是在白色等比較淡雅的底色上，采用鮮明的圖案來突出商品的包裝，以增強消費者對產品的記憶作用。

對比和調和是分不開的，對比重在給人強烈的視覺感受，而調和主要給人以溫柔、含蓄、唯美的感覺。調和主要是兩種或兩種以上的顏色，按照不同比例組合在一起，就形成了一種新的顏色。在包裝設計中，對比太多會使人視覺疲勞，適當的調和色會給人不一樣的感受，其大多數用于女性化妝品包裝中，與女性本身的柔美形成統一，這也是迎合消費者的一種方式。

4?結語

總而言之，隨著經濟的發展，人們審美水平的提高，色彩情感在包裝設計中的作用也越來越突出。要想做出成功的包裝設計，就要不斷的研究色彩情感，并把它用于設計中，使設計出來的商品包裝具有大眾化，國際化和市場化，從而能夠激起消費者的強烈購買欲望。因此，設計師在包裝設計中，要運用色彩情感的基本規律，靈活的運用色彩。

參考文獻：

[1] 曾迪來，淺析現代包裝設計的風格 [J].中南大學學報，2011(10).

[2] 李朋程，淺論色彩搭配在包裝設計中的運用[J].上海美術學院學報，2010(8).

[3] 魏潔，關于藝術包裝設計速查手冊的研究[J].今日南國，2010(5).

第7篇：包裝設計的要素范文

關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計

中圖分類號：TB482.1

文獻標識碼：B

收稿日期：2015-12-10

色彩是生活中必不可少的“調味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強烈的視覺沖 擊；色彩能激發人的各種情緒，對生理反應造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設計中的作用有深刻意義。

一、包裝設計的意義

包裝設計需要從圖案、商標、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設計的一些原則。如對商品進行美化、保護等，使各設計要素相得益彰，保證包裝設計的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。

二、包裝設計中色彩搭配的作用分析

平面設計作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設計作品時，首先接觸的是色彩，然后是設計圖像，最后才是文字。包裝設計師想要通過色彩去表達商品的特性及設計理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關系。

色彩搭配涉及很多學問，包括光學、美學、心理學與民俗學等。心理學中提出色彩與心理關系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經，產生即時想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時情緒激昂；黑色象征莊嚴，黑色給人以穩重之感。工作經驗豐富的設計師，會熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯想，以此達到設計目的。

色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設計通過對色彩的運用，使包裝設計結構、設計思想更加緊密結合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們日常生活聯想與色彩習慣為基礎，進行夸張和改變的包裝手段；同時，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區等多種因素的影響。

包裝設計中對色彩的要求較高，好的色彩搭配對比強烈，具有較強的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費者購買欲望，提高銷售業績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調形成強烈對比，吸引兒童注意力；機械、設備類常用灰、黑及其他沉穩的色調，以表達其耐用、堅實的特點；醫藥類常用簡單的冷暖色調；體育類則常用鮮明艷麗的色調，以體現運動熱情與運動氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點一一展現出來。

三、包裝色彩的心理引導與設計應用

不同色彩在包裝設計中會給人不同的感受。了解色彩對心理的影響，才能利用色彩設計出吸引消費者眼球的。色彩的冷暖無法進行準確衡量，取決于消費者心理上對色彩產生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會產生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對的，不同設計，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩。

包裝設計中不能隨意進行色彩搭配，需以商品特征為基礎，確定包裝色彩。色彩是區分商品不同性質的標簽，不同色彩表示同類商品的不同規格、味道、品種、香型。某些商品在其發展過程中會產生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動著生產與消費品的發展，同時推動企業商品營銷策略的改變，包裝設計因此處于重要位置。

包裝設計需要不停地嘗試與修改，色彩對人們表達愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產者不應只關注商品的質量、安全，還需在商品包裝設計上加大關注力度。消費者對商品的最先認知是從包裝開始，包裝設計者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。

參考文獻：

第8篇：包裝設計的要素范文

關鍵詞：藥品包裝；包裝設計；人性化

藥品是一種特殊的商品，是用來預防和治療疾病的，和人類的生命有著密切的關系，所以對包裝也有著一些特殊的要求。而且隨著經濟的發展，人們對藥品的選擇性也越來越多，藥品需要在包裝設計上下功夫，吸引消費者的注意，促進消費。在藥品包裝設計方面主要應該注意以下幾點問題。

一、藥品包裝的特殊性

藥品的包裝需要注意的問題很多，是功能性包裝，需要注意到安全性，不但要方便開啟還要防止被幼兒誤食，正如包裝設計專家所說，要恰當地完成這種綜合型包裝的設計很困難。首先，因為藥品的特殊性必須在包裝上對藥品有一定的說明性的內容介紹，藥品的成份、有效期等都必須清晰準確地標注出來，對藥品的購買者負責。藥品包裝的檔次高低對于消費者的購買也有一定的刺激性。其次，藥品在包裝上應該越來越多地進行人性化設計，如給關節炎患者所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中，為口服液配備量杯，在藥盒上印制可觸摸的盲文等；同時還可以在藥品的包裝上設計一些溫馨提示的內容，如注意把藥品放在兒童觸及不到的地方等。

二、藥品包裝應與時俱進

（一）藥品包裝形象設計的觀念在轉變

傳統藥品包裝設計中我國的藥品包裝一直比較單一，大多都比較雷同，主要是包裝顏色的區別，消費者容易混淆。但是藥品這種特殊的商品也應該注重提高自己的外包裝設計，以適應市場的變化，滿足消費者的消費心理，所以包裝設計者要注意轉變思想觀念，不斷與時俱進。

（二）注重包裝設計中美學與心理學的運用

在商品的包裝設計中，應該注重美學和心理學的運用，即使是藥品包裝設計也需要注意設計的三要素，比如文字的調整、圖形圖案的設計、色彩的選擇及藥品的功效作用和病人內心的切實感受等。藥品的包裝設計和一般普通食品有區別，設計者要在細節上多加以注意，并且考慮藥物的具體使用功效，做到重點突出，可以在適應癥、用法用量等文字的排版、字體設計上著重考慮，令使用者在使用過程中會詳細閱讀，點滴的細節疏忽都會造成消費者對藥品包裝、甚至該企業產品的不好印象，影響藥品的銷售。

設計者還需要注意一些顏色容易引起消費者內心的心理波動。如兒童的藥品受眾一般就是孩子的母親，所以在兒童藥品的顏色選擇上一般根據母親和孩子的喜好選擇粉紅色、橘色等暖色系，他們會覺得藥是比較甜的好感覺。還有對于老年人的用藥應避免使用黑色、灰色等暗沉的顏色，以免造成老年患者生病后心理受到影響。

三、藥品包裝設計中的色彩與形象

在藥品包裝設計中還應該注意色彩與形象的選擇，所有的商品首先進入消費者視線的是色彩，色彩選擇的好可以首先刺激消費者的購買欲望，色彩做為視覺語言傳達的要素，具有強調形象設計語言的功效。藥品在包裝設計上應該注意區分不同規格的藥品在色彩上進行不同的選擇，避免影響消費者分辨藥物上出現差錯。同時在藥品包裝色彩選擇問題上，設計者應該注意比如以藍色或者綠色為底色的包裝上，設計黑色或灰色的文字，從視覺上是很難分辨的；藥品上如果文字說明比較多，要注意色彩反差引起消費者排斥心理。

在藥品包裝設計中與色彩設計同等重要的還有藥品的形象設計。藥品的形象有時候對人的影響和記憶比文字效果還要好。藥品的形象可以更加快速地幫助醫護人員以及病人找到需要的藥品。近些年使用點、線、面構成的抽象圖案的藥品包裝設計受到大眾的廣泛歡迎，在包裝的設計上可以發揮的空間和潛力更大。通過點、線、面這些基本素材的不斷演變，藥品包裝設計師可以創造出豐富的圖案，從而生產出協調、有美感的藥品包裝，使得藥品購買者擁有良好的感官享受，增加購買行為。

第9篇：包裝設計的要素范文

關鍵詞：地域特色；旅游紀念品；包裝設計

旅游紀念品對旅游業的發展起著很大的貢獻，隨著旅游市場需求的不斷擴大，旅游紀念品包裝設計不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風情，展示地域特色。

1旅游紀念品包裝設計的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀念品包裝設計的定義

旅游紀念品是指旅游者在游覽觀光區所購買的帶有旅游景區獨特的文化色彩，以及具有相當的工藝水平、紀念意義、欣賞價值、使用價值和收藏價值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設計就是本文要詳談的旅游紀念品包裝設計。

1.2旅游紀念品包裝設計的基本要求

旅游紀念品包裝設計屬于特色旅游商品的包裝設計，除了具備一般商品包裝設計的屬性外，還具有自己的獨特性質和要素，旅游紀念品包裝設計要有藝術性、地域性、多樣性等諸多特點。

（1）藝術性。藝術性是指旅游紀念品包裝設計必須要運用藝術的表現形式來塑造完美造型，達到藝術審美效果，通過形象鮮明，準確生動放映主題和設計者的表現思想，運用現代審美和獨特的角度來對旅游紀念品進行包裝設計。在生產旅游紀念品包裝時，也要根據審美需要對其進行精心設計加工，更要使材料和工藝與該的主題相結合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實用要求。從而達到包裝的完美化和藝術性。

（2）地域性。地域性是旅游紀念品包裝設計的本質特征，是旅游紀念品具有吸引力的關鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀念品包裝設計的“紀念意義”，并且將旅游紀念品與當地其他出售的區分出來。旅游紀念品包裝設計的紀念意義主要表現在就地選題，就地生產，使當地的自然風光、民俗風情、歷史文化等為題材進行設計。旅游紀念品包裝設計的形象或是古香古色、或是時尚現代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場調查佐證，旅游紀念品包裝設計越是獨特，感染力就越強，游客就越喜歡。云南物產豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀念品的包裝就應該以多樣化的方式和方法來體現其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發揚。云南傣家手工竹筒茶的包裝設計就是充分利用了當地盛產竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進行設計。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀念品包裝設計在題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面都具有多元化的特征的包裝設計花樣多，可供游客選擇的機會就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀念品包裝設計的多樣性的原因也在于游客對旅游品需求的多樣性，會促使設計者更多更好的進行旅游紀念品包裝的設計，創造更多的就業機會，更好的完善我國的旅游品市場和旅游紀念品包裝設計的現狀。

2旅游紀念品包裝設計中的地域特色體現的方法

概括而言，能夠構成旅游紀念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風光，指旅游地區在氣候、地貌、地質、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會人文，指旅游地區特有的民族文化、民族風情、。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區從事過和正要從事某種重大有紀念性意義的活動，例如，北京“鳥巢”。旅游紀念品包裝設計是一個國家、一個地區歷史與文化的體現，能夠充分反映出當地的人文和自然特征。旅游紀念品包裝設計作為當地特色文化的載體，銘刻著旅游者與旅游地的風土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀念品包裝的設計和開發中，唯有地域性是同類不同藝術形式的區別開來的要素，也是做旅游紀念品包裝設計中經常用到的、最基本的、能夠區別于其他地區特點的性質。具有地域性的也能夠成為游客在購買此地旅游紀念品包裝的誘因。旅游紀念品包裝設計體現地域性時，一定要和當地的整體文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當地的審美和習慣，這樣才能更好的把握地域性，開發適合當地出售并且與當地的風格統一的旅游紀念品包裝。在旅游紀念品的包裝設計中融入當地特色，不僅能提高其文化設計品位，還能夠更好的對旅游紀念品特色進行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購買欲望。旅游紀念品包裝設計中體現地域特色，也正是要挖掘當地的一種獨特的文化，實質上是一種當地文化的再設計。把當地的文化凝結在物質形態里，把握特有的文化內涵，不同的地區有不同的文化，旅游紀念品包裝要想充分吸引消費者，在設計時一定要突顯特定地區的獨特文化內涵。并且旅游地點的地域特色一定要從多方面來把握從而進行旅游紀念品包裝的設計。旅游紀念品包裝設計是當地特色文化的載體，具有獨特性和唯一性，是旅游紀念品成為品牌的主要優勢所在，旅游紀念品包裝設計的優劣，直接關系到旅客的購買欲望。總之，旅游紀念品開發者要充分利用自己景區的文化的特性和壟斷性，對旅游紀念品進行包裝，突出自己的特征，來占有市場。很明顯，地域特色在旅游紀念品包裝設計中起著至關重要的作用。

3結論

旅游紀念品包裝設計對旅游紀念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對旅游紀念品產生購買欲望，旅游紀念品一定把包裝設計和市場開發完美的結合起來，結合旅游紀念品的要求和基本要素對旅游紀念品進行包裝。在設計過程中，設計師通過研究各方面的材料，結合當地的地域特色和文化內涵，準確地對進行包裝設計，旅游紀念品包裝設計的本質特征就是突出地方特色，這也是旅游紀念品在推廣和宣傳中的優勢。目前在國內，無論是設計者、生產者、銷售者、購買者都沒有認清地方特色的重要性，從而導致國內旅游紀念品現狀不理想。

通過以上文章，個人認為解決目前概況，要做到以下兩點：首先，更新觀念，做好旅游紀念品包裝的設計工作。加強旅游紀念品包裝的設計、生產，動員所有旅游紀念品包裝設計人員，通過經常性的舉辦“旅游紀念品包裝設計大賽”和各種“旅游紀念品包裝設計的學術研討會”，給予旅游紀念品包裝設計工作的各種學術支持。加強旅游紀念品包裝的創新設計意識，同時要挖掘和保護各種民間工藝和創作人才，使理論與設計實踐相結合，傳統文化與現代審美時尚相結合為了使旅游紀念品包裝更好的進行生產和制作，要組織好各行業各種類的生產企業進行的開發，尤其要就地取材、就地生產、保證旅游資源周邊要有針對性地設計研發和生產單位，保證該旅游地區的旅游紀念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場的調控，保護區域特色和景點特有專賣特色。突出本地特色旅游紀念品包裝設計的區域特色和原創性，使地域特色成為旅游紀念品包裝設計的附加值，使旅游紀念品包裝設計逐步走向成熟。

參考文獻：

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