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第1篇：包裝設計計劃范文

社會經濟的快速發展和設計藝術領域研究程度的不斷深入，為現代包裝設計的穩步發展提供了重要的契機和良好的環境，將現代包裝設計與傳統文化元素緊密結合，是設計理念的一種全新表達方式，能夠有效提升產品的整體藝術表現力。基于此，本文以現代包裝設計與傳統元素的概述為主要出發點，分析現代包裝設計中傳統文化元素的影響，并重點探討傳統文化元素在現代包裝設計中的應用，旨在形成具有中國文化特色的現代包裝設計體系。

關鍵詞：

現代包裝設計；中華傳統文化元素；影響；作用

傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。

一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述

（一）現代包裝設計

設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]。現代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品。現代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。

（二）傳統文化元素

傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響

現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華。現代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點。現代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。

（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。

（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用

要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。

（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。

四、總結

綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。

作者：劉蓓蓓 單位：蘇州科技大學

參考文獻：

[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.

第2篇：包裝設計計劃范文

關鍵詞:現代教育技術;項目課程;改革

信息網絡的大面積推廣給高職包裝設計實訓課程帶來巨大的沖擊和挑戰，傳統的教育方式已經無法適應職業教育的發展，更無法滿足社會對人才的技能要求。因此，高職包裝設計實訓課程必須進行教育改革，改變以往課堂教學方式，引進現代化教育技術，針對教學中存在的弱項與盲點進行完善，提高教學效果與質量。

一、傳統教學弊端

(一)教學示范局限

在傳統的課堂教學中，教師教學示范比較單一，基本以掛圖、包裝實例或者書籍為主。學生在接受教學內容時，受到距離的影響，視覺刺激效果不明顯，導致視覺感覺模糊，尤其是對于接受能力較差的學生，他們的自覺性不高，綜上所述，教師的教學效果并不理想［1］。

(二)教學設計簡單

由于教學條件有限，導致教學資源的短缺，傳統包裝設計實訓課堂的課程設計單一，基本上都是圍繞“板書－教案－作業”固定模式，這樣簡單的教學設計使學生喪失學習的興趣，最終導致教學效果不理想。

(三)教師對軟件掌握不熟練

電子技術的發展促進軟件的更新換代，部分教師由于一直致力于教學工作，對軟件的接觸較少，很多專業教師缺乏對軟件的學習，致使他們對軟件操作的指導能力有限。教師在教學中，只側重設計創意教學，而實訓方面的教學基本處于空白狀態，即使部分教師存在實訓意識也是根據學生的喜好而擬定題目。這樣的實訓缺乏實際意義，而且實訓沒有針對性，導致實訓內容不符合企業實際工作的要求［2］。

二、項目課程改革

(一)教學內容改革

在教學中，教師將項目融入教學的全過程，同時控制項目推進過程，最好是由淺入深，對傳統教學結構進行改革，打破以往教學理論模式，在案例和項目教學中，教師導入知識和技能，使學生逐步深入了解知識。在教學環節的設計上進行創新，將教學內容進行重新整合，包括包裝設計、包裝結構、印刷工藝等內容，使包裝設計課程更符合企業的要求，學生參與項目全過程，包括從設計到印刷，促使學生技能掌握更全面［3］。

(二)教學方法改革

1．采用多媒體教學，增加學生學習興趣

計算機信息技術的快速發展促進教育領域的教學改革，教師開始采用多媒體設備進行教學，可以更直觀更立體地展現教學內容，提高學生學習的興趣，提升教學效果。而對于高職包裝實訓設計項目而言，教師可借助多媒體技術進行講課，通過屏幕展現教學內容，教師在教學前應做好教學設計，內容形式新穎，教師可將內容做成PPT，在PPT內添加音頻和視頻配合教學，吸引學生的注意力，讓學生正確認識整個工作流程，加深學習印象，提高學習效率。例如:某高職教師在實訓課堂的教學，該課堂實訓的項目為一款糖果設計包裝，這款糖果是跳跳豆糖果，針對消費人群為兒童，教師在課堂播放PPT，PPT內容為以往糖果設計包裝流程以及相關視頻，使學生可以直觀感受整個設計過程，教師再系統進行教學，使學生學習效果提升。

2．采用啟發教學，促進學生思考

對于高職包裝設計實訓項目，教師在教學中應該采用啟發式教學，傳統教學中教師灌輸知識給學生，學生只是被動接受知識而不進行思考，從而使學生失去主觀能動性，現代教育更突出學生的主體地位，教師在課堂上要根據教學內容進行啟發式提問，再加以引導，逐步打開學生思維，實現教學的創新［4］。

三、現代教育的應用

(一)采用計算機教學，自制教學課件

包裝設計實訓項目本身是一種實踐操作的工作，它以視覺創意為主，要求教師在教學中，通過現代多媒體技術向學生展示優秀作品以及案例。由于這些材料的來源廣泛，教師如果想將書籍上的材料進行立體展示，就需要借助投影儀、掃描儀等設備，還需要相機間接轉換，使其符合課堂教學模式。在教學中，教師應借助各種教學軟件，制作課堂教學軟件，提高教學效果。此外，教師還可將企業的包裝設計印刷整個過程通過PPT的形式進行呈現，使學生可以更好地了解整個包裝設計過程。

(二)引導學生主動學習，通過網絡資源收集材料，做好項目實施工作

項目化教學中，教師必須要求學生體驗項目的完整過程，因此，在項目實施前教師應該提前安排工作任務，按照實際的包裝設計程序布置任務。在設計之前，教師應該要求設計人員做好充足準備，并要進行相關市場調研，根據調研結果設計方案，學生可以分工協作，以小組的形式分工完成任務。在設計過程中，設計學員應該利用龐大的網絡資源，搜索有價值的信息，然后將信息進行整合，最終確定設計方案。

(三)幫助學生熟悉軟件，輔助完成包裝設計

1．平面圖設計

整體平面設計就是指在包裝設計中，設計者將包裝界面中涉及的內容，通過平面設計軟件進行整體排版設計的全過程，其中包括文字設計、圖形設計、圖文編排等內容，教師應該幫助學生熟練使用電腦軟件圖，使學生運用電腦軟件進行整體包裝平面設計，培養學生實踐操作能力。

2．立體包裝設計

在進行包裝設計時，立體包裝效果圖設計過程可分為以下幾點:首先，要利用設計草圖方案。在進行草案設計時需要用到的軟件是Photoshop和Ado-beIiiustrator，再運用3D軟件技術，進行包裝立體感受以及透視關系，并且營造包裝展示環境，還有包裝容器的設計與建模。然后進行貼圖設計。在三維軟件中，通過賦予模型材質并將貼圖分別對應不同結構面，確定結構圖的輸出角度，渲染輸出，對方案整體設計進行修改補充。最后一個環節就是將設計稿進行工程設計，確定結構尺寸，使設計者能夠表達自己的設計意圖。

(四)制作試題庫與網絡資源，教師與學生共享

1．試題庫建設

傳統采用試卷進行理論考核的方式已經被淘汰，現代教育技術推崇的是設計試題庫的考核辦法，改變原有的學期考核制度，形成階段性的項目化考核的方式，教務人員將包裝實訓設計項目的考核做成計劃書的形式，而考核內容也摒棄了以往知識理論的考試，更注重學生實踐能力的考核，考核內容以電子形式提交給教師，教師根據學生的計劃書的內容進行評分，最后刻成光盤保存到檔案庫里［5］。

2．電子資源建設

電子資源庫進行分門別類的建設，將教學文件在QQ群里與學生分享，教學文件涵蓋優秀案例、學生作品、教學相關要求等相關內容。這樣的資源分享形式減少了學生資料收集的時間，使學生擁有更多的時間進行項目操作。

四、結語

現代教育的發展促進傳統教學的改革，教師在進行教學時，需要改變原有教學模式，更新教學觀念，提高教學技術。教師在教學中更應該注重學生的實踐能力以及動手操作能力的培養，使學生對知識技能的掌握更加貼近工作內容。將現代教育技術融入課堂，可以增加學生學習興趣，提高課堂教學效果，教學形式的多樣性也促進教學的不斷進步，從而提高教學質量，深化教學改革。

參考文獻:

［1］黃艷雁．現代教育技術促進高職實踐教學發展［J］．教育與職業，2015(10)．

［2］張曉波，羅兵，徐軍．淺析包裝設計課程“項目化”教學與實訓［J］．包裝世界，2013(02)．

［3］羅兵，張曉波，徐軍．高職包裝設計課程教學改革與實踐探究［J］．包裝世界，2012(06)．

［4］．2012年《職業教育研究》總目錄［J］．職業教育研究，2012(12)．

第3篇：包裝設計計劃范文

關鍵詞： 惠山泥人 包裝設計 項目化教學 包裝市場

一、高職院校包裝設計教育現狀分析

包裝設計是一門實踐性很強的綜合性課程。傳統的命題式教學是經常采用的方法，即教師提出虛擬課題，學生按要求完成實訓內容。命題式教學雖然解決了一般的教學問題，但有脫離實際的缺點，與包裝市場和企業需求結合不夠，缺乏對包裝生產工藝的實踐技能、生產管理與營銷的實踐經驗的重視、引導，導致學生的專業知識面狹窄、思維單一，只是按照自己的喜好和意愿去表現，包裝設計作品概念化、裝飾化，往往“中看不中用”。

要建立學校與包裝市場在人才培養、技術開發及改革和創新過程中的配合協作，增強互動和信任是包裝設計教育與市場接軌的重要環節。高職院校包裝設計教學應使學生在掌握包裝設計基本知識的同時，實行教學、科研、生產三結合，實行項目化教學，使教學充分接觸市場，與市場接軌，這樣才能使設計在美觀的同時更具經濟性、實用性，才能真正達到“學以致用，學有所用”的目的。本課題正是基于此目的進行的嘗試。

二、無錫惠山泥人包裝設計項目化教學研究的實施

包裝設計課程項目化教學的實施按照“項目選取、項目實施、項目驗收和評價、項目總結”四個階段進行。

（一）項目選取

無錫的旅游業十分發達，惠山泥人是深受歡迎的旅游紀念品之一。但市場上的泥人包裝在結構、圖案、色彩等方面的設計都不盡如人意。具體表現為：包裝結構單一，圖案缺乏特色，色彩搭配不美觀，缺乏地方文化特色，體現不出惠山泥人雅致的風韻與典型的江南特色；設計缺少創意，對于品牌形象的塑造缺乏有效的文化識別。即文化內涵不高、特色不鮮明、缺乏藝術美感。

惠山泥人包裝設計存在問題主要有以下幾個原因：一是泥人生產廠家缺乏包裝意識，對包裝所具有的意義沒有充分的認識；二是設計師對惠山泥人的包裝設計缺乏一定的關注與熱忱；三是泥人廠家、設計師、消費者三者在生產、設計、銷售方面脫節，在教學中可以嘗試將三者進行整合。因此，選取無錫惠山泥人包裝設計展開項目化教學研究具有一定的實際意義。

（二）項目實施

1.進行項目分組，明確階段目標。

指導學生進行項目分組，每組3―5人，確定小組負責人和進行小組內分工。在項目教學實施過程中，教師只作為引導者和組織者起到解惑和引導作用，控制各小組項目質量，使學生做到在實踐中學習。小組成員通力合作完成項目設計，可以提高學生協作精神，增強溝通和組織能力，有利于培養學生發現問題、分析問題和解決問題的綜合能力。

項目實施一般可以分為項目任務分解、制定計劃、實施過程三個部分。各小組在理解項目要求的基礎上，根據項目任務分解，進行組員的職責分工，組織查閱資料和進行小組討論，確定項目的進度計劃，明確各階段需要完成的目標。

2.組織市場調研，充分做好設計前期準備工作。

組織學生深入惠山泥人廠、泥人手工作坊、商場、超市、景區專賣店等場所，對泥人工藝師、泥人銷售商及消費者進行市場調研，收集各方的需求，指導學生從設計、制作問卷調查入手，運用觀察法、調查法、文獻法、實驗法、比較法、統計法等方法，針對泥人的歷史發展、包裝設計、市場銷售情況等，進行市場環境分析、產品分析、消費者分析等詳細調研，同時通過網絡、圖書館對相關資料查詢及收集，隨后進行資料的整理、分析，寫成調研報告。再對調研結果進行整理、綜合分析、歸納總結，分析出惠山泥人作為無錫地域文化代表在各方消費者（主要指游客）中作為主要紀念品的地位和價值，并對現在包裝的利、弊作出總結，對泥人包裝進行準確、適合的定位。最后的調研還要看新設計的包裝投放市場后，對泥人的銷售起到的作用如何。

3.以實際需求為導向對項目小組進行個性化設計指導。

本階段主要對項目小組的個性化設計進行指導和監控，以保證完整實施項目化教學的計劃。重難點在于教師教學與項目小組的個性化需求之間的磨合和指導，以及對學生項目小組的過程監控。

針對惠山泥人包裝的藝術水準不高、泥人工藝師作品需要個性化包裝的迫切需求，組織學生以小組的形式進行項目化包裝設計實踐，進行個性化設計指導。指導學生在學習包裝設計基本原理和要求的基礎上，走入惠山泥人廠的工藝美術師工作室與工藝師結對子，深入學習惠山泥人的文化內涵和藝術特色，同時對工藝師泥人作品的市場定位和客戶需求進行調研。通過項目小組有針對性地提出設計設想，在小組內部充分討論，再以泥人工藝師的意見滿足、教師的意見指導等方式，設計多項方案，加強學生對于設計流程和市場需求的理解與投入。

學生以小組與泥人工藝師“結對子”的形式，再到泥人工藝師的工作室進行溝通、交流、學習，打破了以往課堂教學為主導的教學理念，從過去的強調課堂內教學，轉變為將課堂內學習和課堂外學習、調研相統一。可以將學生結構化學習與非結構化學習相整合，讓學生在不同場所，通過不同形式，向社會學習，向不同文化背景與經歷的人學習，使學生作為探索者一起參與到項目和教師的研究中。通過項目化教學，學生切實調動了學習的積極性和主動性，培養了溝通能力、學習能力、設計能力，實踐證明這樣的探索切合了當前教學的盲點，對教師和學生有著相當大的觸動。

在設計指導的同時，教師還帶領著學生走進印刷廠和包裝后期加工車間，了解印刷工藝技術，熟悉包裝的制作工藝流程，增加學生對制作工序和工藝流程的了解，以便避免學生在設計中可能出現的誤區。

（三）項目驗收和評價

項目結束時，每個小組提交項目匯報文件，進行方案匯報和競標，教師、企業人員和其他小組成員采用提問的方式就方案的優缺點、方案的深入程度等進行評價。每個學生的成績由學生自評、組員互評、組間互評、教師和企業人員評價四個方面按比例確定分值。

對優秀的學生作品，組織進行專利申報，通過專利申報可以激發學生學習的積極性、主動性，提升學生的專業自信心。幫助學生掌握專利的相關知識和申報程序，加強知識產權意識，同時也是對項目化教學效果的客觀評價。

（四）項目總結

分析學生項目小組的過程監控中出現的問題，包括小組長的組織能力、對組員的督促是否到位，小組成員間的溝通、協作能力如何，肯定表現突出的小組及組員；總結教師在項目化教學中發現的問題，如學生對于市場調研的展開程度，與泥人工藝師的溝通、交流，學習是否深入，設計方案是否達到泥人工藝師的要求，等等。此外，還對每組項目從設計思路、設計制作等方面進行總結，幫助學生明確設計項目的思考方法，拓寬學生的創意思路；提高設計作品在制圖上的準確性、表現力、深入程度等，進一步提高學生的專業技能。

在教學中選擇實際課題進行實訓，有助于提高學生對包裝設計的理解和認知能力，進一步開拓學生的創造性思維；能夠使學生開拓視野，了解市場動態，把握設計趨勢，培養單一課堂教學中所缺乏的團隊合作精神。通過以“惠山泥人包裝設計”為實訓項目，學生組成項目小組，企業方和專業教師進行設計指導，由企業、教師、客戶、學生四方共同經歷完成了項目的全過程：設計、制作、評估。可以使學生具有非常清晰的目標，能夠有的放矢，以往虛擬課題中出現的不被重視的問題在課題的實訓中能夠很好地解決，學生在掌握包裝設計全流程的同時，鍛煉了合作、分析、表達、操作等能力，保持了與市場、企業的接觸。加強學校、企業、學生三方的緊密結合，能使實訓項目更具有現實的指導意義。

參考文獻：

［1］朱云云.包裝設計教學與市場接軌的探索與實踐.科技信息，2008，（34）.

第4篇：包裝設計計劃范文

關鍵詞： 包裝設計 文化發展 分類 發展趨勢

在日常生活中，多種多樣的消費品使人們有了更多的選擇。包裝設計文化需求不斷擴大，被選擇的消費品對象所呈現出來的突出個性面貌的特點，就變得極其重要。那么，對消費品的個性面貌的塑造方面來講，包裝設計功不可沒。簡單來講，包裝可以被理解為安裝、填放、包裹及裝飾、裝潢等。從學術角度講，包裝設計指的是將美術與自然科學緊密結合，然后將其運用到產品的包裝保護和美化等方面，但是我們所講的包裝設計并不是廣義上的“美術”，也不是單純的裝潢，而是指將科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能緊密結合的一種形式的體現。

一、包裝設計文化的發展

包裝設計文化從古至今時間長久，人類最初為了保護產品，便于儲存和攜帶，出現最早期的包裝，即手工時代的包裝。比如青銅器、彩陶等，它們的特點是就地取材，由于當時技術不先進，物資匱乏，人們往往利用各種天然材料進行包裝，同時因為天然材料許多部件都可以反復利用，人們在無意中保護了生態環境。之后，包裝設計文化發展至手工業時代，當時中外已經創造了許多簡單的包裝樣式，如工業革命的前期，許多包裝設計已達到相當高的水平，唯一不足的是在插畫與文字編排等方面還沒有真正脫離關系。十九世紀末二十世紀初，各種印刷機械不斷出現，以及印刷技術不斷發明完善，使得包裝設計及設計制作等取得很大的進步。各種裝飾紋樣巧妙而且廣泛運用，極大地增強了包裝設計的表現力[1]。現代主義包裝設計思潮，注重的是功能，包裝設計師以功能決定形式，認為功能才是設計首先要解決的問題，包裝上的每一個元素都必須具有功能及作用。設計師強調必須清除包裝設計上的各種妨礙視覺傳達的及無用的要素、元素，從而使功能與表現形式更統一。包裝設計師的這一觀念在這一段時期中主導了世界包裝設計的發展，具有極強的影響力。

二十世紀六十年代，全世界許多國家推行企業識別系統，作為一種新的企業經營策略，當時的包裝設計主要特點是對各種CIS設計中規定的視覺設計要素進行系列化設計。在整個設計過程中不僅要保證視覺形象的高度統一，更要保持一定的變化空間。企業管理與市場競爭的不斷擴張，使得當時的包裝設計發生了根本性的變化，設計包裝的文化從最初的解決產品包裝的自身形象、自身特點及信息配置等問題轉變為合理解決市場與整個產品包裝的關系，以及產品包裝設計與整個企業視覺形象的關系等。后現代主義設計運用各種自然的肌理將傳統題材的圖形加以重新創作，還運用各種具有幽默、懷舊、鄉土氣息等意味的表現語言，最大限度地增強包裝在消費者情感方面的號召力及凝聚力，使得人們可以進一步接近大自然[2]。

二、包裝設計的分類

包裝設計包括包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計等，大多指包裝容器的造型，因此包裝造型設計又被稱為形體設計，原理是運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美麗的包裝容器造型，以視覺形式呈現出來，使得包裝容器能更好地保護產品，保持優良的外觀、相適應的經濟性等。

包裝結構設計依據對包裝的外部和內部結構進行具體考慮，從包裝的基本功能和生產實際條件出發，以有效保護商品為首要功能，同時考慮攜帶、陳列、裝運等的方便性，以及重復利用、能否顯示內裝物等因素，產生一個個優良的結構設計。包裝裝潢設計的形式包括圖案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出產品的特色和形象，力求在造型方面精巧、圖案方面新穎、色彩方面明朗及文字方面突出，裝飾和美化產品，最大限度地促進產品的銷售。

三、包裝設計發展趨勢

新形勢下的包裝設計文化，更注重的是適合環境保護的綠色設計，以及適合突出商品個性化的包裝設計、適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計、安全防偽的包裝設計等。新形勢下的包裝設計文化強調的主要是生命力、動感、體量感及深度感等因素。不斷積累設計因素，將天然形狀中的擴張、伸展的精力等運用到設計中，為設計圖案注入生機，同時注重讓設計有動感，比如通過運用曲線、形體在空間部位的轉變等方式，達到動感的效果。在實踐設計過程中，可以采用部分減缺、增添、翻轉、壓屈等方法，使得包裝設計的產品更具活力，更具人性化的特點。

我認為保護產品、美化和宣傳產品是包裝設計的主要作用，科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計是包裝設計的基本任務。加強消費者對產品、品牌的印象和擴大產品的銷售額及擴大銷售影響是包裝設計的系列化最直接的作用。同時，包裝設計系列化也是現代包裝設計普遍應用的表現方式。包裝設計系列化將同一品牌下的不同系列的產品及整套產品或內容互相有關聯的產品以一種共性的特征、統一設計的一種手段最大限度地表現出來[3]。更令人注意的是包裝設計系列化的設計利用局部色彩、圖形或文字、造型的變化，將能夠進行整體統一的設計，以及多種多樣的商品統一起來，使得消費者方便地辨別包裝產品的品牌，從而為企業、市場樹立品牌的形象，其意義在于使商品整體形象感不斷突出，令人產生深刻的印象，不斷強化視覺識別效果。

參考文獻：

[1]沈卓婭.設計編碼――包裝篇[M].江西美術出版社，2003.

第5篇：包裝設計計劃范文

關鍵詞：設計;個性化;包裝

1.引言

包裝設計在產品銷售過程中擔當了重要的宣傳媒介。個性化的包裝是市場銷售的細分化趨勢所致，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。超市作為商品銷售的集中點，是產品的內在質量和外部包裝個性化設計優劣的最終檢驗場所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費者的注意力，就應當“不同凡響”，具有鮮明的個性，要在眾多對手中脫穎而出，形成“萬綠叢中一點紅”的局面。而要突出這個要求，就必須在設計中發揮獨特的個性視覺強度的優勢，給人以獨特的印象。為了達到這一目的，所有影響包裝設計的因素――外包裝的形象，包括形體、結構、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設計語言上要有自己的品味與表達方式塑造自我的品牌個性，同時還要重視“以人為本”。

2.包裝設計的個性探討

2.1通過容器造型的設計增強其個性化。容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質等都可以塑造出獨特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設計，為了在市場上樹立自己鮮明的個性而被廣大的消費者認同，酒的包裝整體形象，采用當地出土文物造型，表達了酒與文化的淵源，塑造了良好的個性。該酒包裝在運用四川三星堆出土文物造型時，選擇了兩個最具三星堆藝術風格代表性的縱目人面畫像（千里眼）和青銅頭像（順風耳）為范本進行設計，線條硬朗清晰，輪廓準確生動，配以相應的外盒設計，外盒側面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術風格內外呼應，是一件成功完美的個性化設計，具有極強的表現力，在同類產品中脫穎而出，用藍、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

2.2盒體結構是體現個性化包裝的先決條件。包裝的保護功能固然重要，方體塊的盒體結構的的確確利于保護商品與運輸，但是個性化特征相對較弱，在超級市場的貨架上，司空見慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護功能，又要盒型新穎別致，就應在結構上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線形等手法;另外還可以根據內部產品的形體與材質在多面體結構、展示結構、抽拉結構等方面作相應調整，致使外包裝別具個性的張揚，與色彩、文字的有機結合，結構的獨特魅力便可展露無疑。包裝盒開合要合理（如牛奶盒包裝開口部位方便消費者開啟），造型別致有趣，配以適當的裝潢點飾，這種渾然一體的美感，與有機處理盒體結構是分不開的。

2.3從材料的選擇上體現個性化。在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說是肌理占首要位置了。材料的視覺感受與觸覺感受，不經意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質感，是每一種材料所獨有的，這種獨特的的材質，合理運用到包裝設計中，會給包裝設計界帶來一場視覺革命。在包裝中打破了常規的運用材料，會產生意想不到的效果，這一點在日本包裝設計中已充分體現。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設計中大膽運用，帶給世人嶄新的視覺感受，同時留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復原。新工藝新材料的開發，使包裝設計形成了獨特的面貌。每個人都會因觸摸的時間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復的純粹個性化的形象。在挖掘不同材料質地運營包裝氛圍的同時，還要思考綠色環保問題，對節省材料能源或再生材質的利用充分得到肯定，這也是包裝設計不容忽視的方面。

多年前在法國巴黎舉行的一次別開生面的包裝設計比賽上，要求學生改革原來的包裝設計，標新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強人們對節約材料能源的深刻認識，增加包裝盒的使用價值，從包裝自身積極性的基礎上克服或減少廢棄包裝盒對環境的污染。

2.4從裝潢手法上營造包裝的個性。這一方面的成功案例是很多的，通過色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構思表現其個性。海螺服飾可以稱得上是中國名牌中的一員，該企業的良性循環，除了產品質量優勢外，海螺服飾包裝的作用功不可沒。十幾年來，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個性形象打開了市場，取得了商業的成功，該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌，展示個性，提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

3.結束語

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產品越來越趨于同質化，企業間的競爭在一定意義上一轉化為形象力的競爭，設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創造出人與設計產品信息交流的和情感體驗，此時，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標稱趨于深層，包裝設計范疇與概念的擴大，為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經濟能力的增強也使人們追求自我意識的更加自由。為了進一步適應社會發展的需求，商品與包裝更賤細分化才具有個性，才會有市場與發展，商品才能適銷于各種消費層次，滿足消費者的各種需求。可見，個性化的包裝設計是現在與未來的物流=留過程中的必然趨勢。

參考文獻：

[1]《中國平面設計與包裝》上海文藝出版社。

第6篇：包裝設計計劃范文

隨著時代的發展，越來越多的非物質文化遺產被現當代人淡忘，年畫就是其中之一。包裝是一個有主動性的推銷和展示，通過對現有年畫包裝的調查研究分析，改善木刻年畫包裝設計的思路，在這種思維方式下以求能更好的突顯年畫的文化特色，最終達到傳承傳統文化與商品經濟相互融合的目的。因此本文試圖論述包裝設計在傳統藝術品中的應用，以商品帶動經濟，從而起到保護傳統藝術作用。

關鍵詞：

門神木刻；年畫；包裝設計

一、重慶地區門神木板年畫的分析

重慶梁平地區木版年畫有別于四川綿竹木版年畫以彩繪為主的藝術處理手法，而是采用以木版套印為主，局部略施彩繪的表現手法。畫師在給人物開像時，五官的造型就別具一格；將兩個黑眼珠的中距離拉得很近，似“對對眼”，但兩目對視卻炯炯有神，使人物形象格外威武；再者，在人物的五官，如眉或眼的上緣，鬢發的內側部位，均以手繪大筆觸墨黑色塊，同時又在二者的下緣或外側，勾出數根平行墨線。這種粗細、疏密錯落有致的線、面組合，形成了一種具有立體感的中間色調，對比強烈，富有鮮明的節奏韻律。民間匠師在處理鼻子時，多以一特制的上小下大有如木杵的鼻子輪廓線板，印墨線于面部中央，然后以此為準，逐一畫出五官來，之后，在兩頰下部抹上兩道紅色。這是梁平木版年畫獨具的藝術特色。特別是門神畫中，神靈的威嚴形象被很好的逗趣化、生活化了，喜慶祥和氣氛頓增。梁平年畫臉部的細致描繪和橢圓腮紅處理的生動活潑，與木版印刷的規整形成對比，機智幽默、妙趣橫生，在中國民間年畫中獨樹一幟。梁平年畫構圖飽滿簡潔，疏與密、虛與實、靜與動對稱呼應。有的門神畫，在兩側下角通常任意增加一至五個小孩，整個畫面顯得穩重均衡。“英雄無項，美女無肩，文人如釘，武夫如弓”，梁平年畫人物造型古雅雍容，神態生動。尤其是門神畫人物，盡量夸大頭部突出五官、縮短下肢，全身僅三四個頭長，顯得粗壯結實，穩健剽悍。在題材上，無論是描繪風俗人情，還是民間故事、戲曲神話，都充滿了濃厚的生活氣息。目前在售年畫沒有包裝的一類占多數，一般售出多是用舊報紙包卷；以便運輸。但也有部分做工較精細的年畫是裝裱成冊頁用青色紙盒或紅色錦盒做外盒，內盛卷軸裝裱年畫，從盒子外觀看如果不仔細去看很難知道其包裝內容。這樣的包裝設計，注定不能為年畫的市場競爭做出貢獻，也是通過這樣的市場調查才使我們看出，現今年畫大多處于“無包裝”的狀態，這不是只是針對梁平門神木刻年畫。簡陋的形式即難以攜帶更難以保存，落后的包裝不能傳遞出產品的商業信息和藝術魅力，連包裝的基本功能都無法滿足。現目前的年畫包裝在沒有達到一個好的包裝設計標準上是不能為商品的銷售帶來好的效益，因此，要想使梁平門神木刻年畫能通過包裝設計來得到推廣或者是在銷售上有一個新的突破，我們就應該打破這樣一些傳統的年畫包裝設計觀念。肯定要放棄像無包裝類這樣為了節約生產成本而根本就不給梁平門神木刻年畫做包裝，也不能像一些裝裱類，過多的浪費包裝材料，并且還沒有得到一個好的包裝效果。也更不能像如上所列出的包裝設計一樣，太過簡單的盒子包裝，雖然能讓消費者一眼就能看出包裝的商品，但是相對太過直白，毫無設計感的外包裝會讓消費者在第一眼對商品的興趣度降低。然后相對的一些太過含蓄和隱晦的設計概念又會使消費者完全不能了解商品本身，更是沒有將包裝設計能將產品的訊息傳播出去的一大作用。

二、年畫產品包裝設計概念及必要性

伴隨民間年畫的交流與影響不斷擴大，梁平門神木刻年畫已經不再是鄉村農民過年才使用的門神畫，作為收藏品和饋贈的禮品，使梁平門神木刻年畫擁有強大的市場潛力，但是現有的年畫包裝顯然不能滿足目前的市場要求。商品意識缺乏，讓梁平門神木刻年畫面臨生存危機。包裝作為商品營銷的重要環節，是“無聲的推銷員”，是商品的藝術載體，通過包裝營造的消費氣氛，對消費者有著直接的促銷作用。如果對梁平門神木刻年畫進行現代化的包裝，提高其產品的競爭力，幫助其開拓更廣泛的市場，為其帶來直接的經濟效益，這對于梁平門神木刻年畫的傳承和自身的發展都有著重要的意義。木版年畫是隨著節令風俗發展而來，年畫多具有驅邪魔、衛家宅、保平安、助功利、祈吉祥的意蘊，因此過年過節最為暢銷。作為節氣裝飾商品，梁平門神木刻年畫在包裝設計就要針對性的表現其商品的特殊用途，設計應情應景，傳達出節日氣氛。因此在設計商會更加深入的挖掘了梁平門神木刻年畫的藝術特征，以便能夠在包裝上很好的體現節慶情感。中國是禮儀之邦，自古崇尚禮儀，禮品包裝成為人們聯系情感、傳遞敬意的重要媒介。加之梁平門神木刻年畫一些制作精良的物件極具收藏價值，尤其是用歷史悠久的老刻板制作的木刻版、年畫更是其中的珍品。因此對其進行禮品化的包裝，可以使之成為節慶送禮佳品和具有收藏價值的禮品。梁平門神木刻年畫具有豐富的象征意蘊，大部分都會采用諧音、借代等象征手法傳遞美好、吉祥的寓意，包裝設計也應將這些“喜慶”、“祝福”運用到設計中，使禮品更具情感色彩。要做到像一些優秀的禮品包裝就能使梁平門神木刻年畫擺脫地方特產和農村產品的形象，走進城市消費市場，走進收藏品市場，更可以作為“名片”成為城市或地區政治活動的形象禮品。并且禮品包裝的梁平門神木刻年畫增加了其產品的附加值，為生產者也帶來了更大的利潤空間。從包裝設計發展的主流趨勢來看，包裝承載著文化的傳承與創造，所以體現文化意蘊成為包裝設計的標志。因此，作為非物質文化遺產中的一員，梁平門神木刻年畫就要運用梁平門神木刻年畫這一特征，將其藝術化的表現在包裝設計中，既能體現其豐富的文化性，同時也能滿足消費者對文化的精神需求。

三、傳統年畫包裝設計的意義

傳統年畫包裝設計在外形上選用的設計元素主要選用了梁平年畫中有代表性的一個形象，給人標志性的視覺傳達意圖，并選用印章式的圖標，給人以古韻的味道，也寓意梁平門神木刻年畫的歷史悠久，其意義深遠。在輔助花邊的花紋選用為變形后的植物圖案，給原本無生命的物品增添一些生命的氣息，也引出梁平門神木刻年畫的原刻板選用的是原生態木材，并且梁平門神木刻年畫也會作為旅游紀念品銷售，因此，植物的選用也是響應了當今“生態旅游”的時代主題。在色彩上主要選用了紅、黃、青，與梁平門神木刻年畫的色彩相呼應，也是在為購買者傳遞其產品的特點。并且包裝袋上植物花紋的顏色非常的豐富，小小的點綴為包裝增加了一點小特色。產品制作外包裝的材料適宜為牛皮紙、印貼噴塑紙等輕薄簡單的環保材料，包裝盒內盒為軟紙板，外盒為紙板印貼噴塑紙其成本低，質量優良環保等特點。

四、結語

隨著時代的發展，越來越多的非物質文化遺產被現當代人淡忘，作為重慶代表性的文化特點的梁平年畫也是在這樣的一個社會大背景下慢慢的淡出現當代人的生活中，但是，對于像中國這樣擁有五千年歷史的文化承載量大的國家的人民來說，我們國家的歷史文化使我們現在的生活得以富足，民族的歷史文化就應該由我們來保護、來傳承，這樣才能使這些意義深刻的歷史文化造福更多的華夏民族子孫，才能不枉費了先人們為我們留下這些瑰麗的寶藏。當然，傳承不是一味照舊，時代在進步，因此，我們就應該用進步的方式方法讓這些瑰寶更加長遠的得到承載。以梁平門神木刻年畫包裝為對象的研究，旨在能將其以全新的包裝進入消費者們的視線，可以讓消費者們有一個新視角來重新認識這類都快被當代人淡忘了的文化遺產。

參考文獻：

[1]吳本新.三峽民間美術瑰麗的奇葩——重慶梁平年畫[J].美術大觀.遼寧：遼寧美術出版社，2006(01)：92-93.

[2]吳本新.重慶梁平木板年畫的一朵奇葩[J].綠色中國，北京：林業部經濟發展研究中心，2008(01)：118-130.

[3]劉勇.梁平傳統年畫藝術特色初探[J].重慶三峽學院學報，2007(06)：7-8.

第7篇：包裝設計計劃范文

陶器淮河流域陶器文明源遠流長，古色古香、原始質樸的陶器天然就有一種親和力與神秘感，本身就是一種文化的表現形式，是承載文明、傳播文化的實際物質載體。早期的人類在漫長的勞作和生活中，經過長期與水、火、土打交道，在反復實踐、反復認識的過程中逐漸學會了制陶術。根據考古發現，史前的先民們就追求美食與美器的和諧性，將陶器用于酒的保管貯存與自然發酵。我國選用陶器貯酒有幾千年的歷史，各大博物館中藏有數量眾多的各代陶器酒具飲具，如壺、角、盉、觚、鬶、爵、杯等酒器，足以證明陶器盛儲具、飲具、酒具的悠久歷史。陶器透氣性好，密封保溫效果好，現代研究還發現，陶器具有吸附重金屬、防潮、吸異味和抑制細菌生長的功能，陶器本身含有眾多微量元素，能促進酒分子相互作用，促進酒體老熟速度，使酒在酒體、醇香、口感、回味上更醇和綿柔，所以陶器無可厚非地成為最佳盛酒容器。中國白酒特優老酒的醇厚香氣，是用陶器貯存3年以上方可獲得，其他容器一概達不到與之相媲美的儲酒效果。蚌埠雙墩文化中有大量的陶器出土，陶器和古人類日常生活密切相關，一直是新石器時代以來考古遺址中最重要的文化遺存之一，也是人類最為遠古的創造之一。雙墩遺址中出土的陶器不但數量眾多，且種類多樣，在生產生活中用途廣泛，其中有儲藏器、炊煮器和酒具等，如大口深腹罐、大陶釜、澄濾器、甑、甗、杯等。做炊具用的陶器有釜、支架、圈座、甑、鼎等，還有罐形釜和缽形釜、盆形甑和盤形甑、少數罐形鼎和缽形鼎、大小不同的圓柱形支架等。當作盛儲器用的罐、碗、盆、缽、盤、豆。還有一些日常用具像支座、器座、大小不同形狀的器蓋、蓋鈕等。陶器不但是他們飲食生活不可或缺的用具，還是他們記錄生活表達想法的載體，在出土的這些陶器上以刻劃符號記錄著他們生活的點滴片段。這些陶制手工工具與生活用具在雙墩先人的飲食起居中起著重要的作用，他們的生活生產離不開陶器。這也從一個側面反映了陶器在雙墩古人生活中的重要地位，陶土質樸無華、實用樸素的品質與淮河流域原始淳樸的民風十分接近，淮河流域中游的人們自古以來就有偏愛陶器的傳統。因陶器所承載的文化底蘊以及陶器自身具有的美學價值和使用價值，使得陶器作為白酒包裝容器使用時既能彰顯酒文明的歷史厚重感，又符合現代人追求天然、原生態的生活價值觀念與審美消費心理，形成美器與美酒渾然天成的完美結合。

二、淮河中游白酒包裝中的地域文化

定位淮河中游有悠久的酒文化淵源，安徽皖酒集團坐落在地處淮河中游的皖北重鎮地——珠城蚌埠。根據這一地域特點，皖酒在酒包裝中宜圍繞本土文化精華，秉承淮河流域酒文化的精神，大膽借鑒歷史悠久的陶器文化，開發富有濃厚地域特色的容器包裝設計。然而，與國內其他馳名白酒相比，皖酒包裝的個性化、地域化特征并不突出，收藏價值也很有限。所以皖酒在包裝外觀設計上應著重體現淮河地域文化特色，開發具有皖酒自己鮮明個性，集實用、審美、收藏為一體的具有地方文化特色的白酒包裝，強化皖酒的品牌文化定位。皖酒包裝在材質上分三大類：陶器、瓷器、玻璃器，其中最具特色的是陶器包裝。蚌埠地區有著源遠流長的陶器文明，陶器又是最佳盛酒容器，陶器在質感、量感、觸感上與白酒的醇香清冽、綿柔凈爽、窖香濃郁、回味悠長的味覺特色相糅合，形成味覺、視覺與觸覺渾然天成的融合感。同時陶器酒包裝原始淳樸的質地也無言地傳遞著淮河古老原始的地方文化特色。所以無論是在包裝的造型還是紋飾上，皖酒都應該大力開發本土文化中較有特色的地域文化內涵，并將之融入皖酒的包裝設計中。尤其是在陶器包裝方面，利用質樸無華、渾厚自然的陶土結合新石器時代典型造型紋飾共同塑造今天的時代精神，設計出飽含傳統又富有想象力與時代感的造型與紋飾，從而彰顯出產品本身特色與品位。皖酒系列產品中都有陶器參與包裝，種類幾乎涵蓋皖酒所有的系列，具體種類有“皖國系列之珍品皖國春秋”“百年系列之百年皖酒”“皖酒王系列之標準版皖酒王”以及“精品系列之精品皖酒五年窖”。這些陶器造型挺拔內斂，材質古樸敦厚，紋飾或簡練或厚重，可喜的是在一些包裝紋飾上還運用新石器時代常用于陶器上的諸如“繩紋、弦紋、堆紋、云雷紋、水波紋、條形紋、回紋”等紋飾進行裝飾。這些裝飾紋樣類型在商代甚至更早的時候就已出現，譬如出土的泥質灰陶、黃褐陶、紅陶，其紋飾多為繩紋，兼有弦紋和附加堆紋。這些紋飾在瓶體上用刻、琢、雕等手法營造出浮雕效果，同時借鑒歷代瓶體優秀造型設計來打造皖酒容器的包裝裝飾，使得整體陶器酒瓶包裝風格渾厚深沉，富有歷史感。然而值得關注的是，目前市場上皖酒包裝設計雖然應用了陶器作為包裝，但在陶器容器的造型與紋飾的包裝塑造上還不能充分體現地域特色，皖酒無論是外包裝的造型紋飾還是內包裝中的容器包裝造型與紋飾方面，地方特色的彰顯力度都還是有待加強的。皖酒包裝設計在造型與紋飾上還應多多開發具有淮河流域特色的視覺形象，將濃郁的蚌埠本土文化特色與蚌埠地方特色美酒——皖酒密切融合，利用文化根基提供設計養分，用地域文化優勢來塑造企業自身品牌文化，提高產品的文化品位，形成皖酒自己的特色。隨著產品的廣泛流通和消費，視覺形象以一種無言的、潛移默化的方式傳遞著文化底蘊，使得消費者在消費產品的同時又可以感受和領略到地方特色文化精華，形成雙贏局面。

三、總結

第8篇：包裝設計計劃范文

關鍵詞:包裝造型；人性化設計；女性

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0214-02

李硯祖先生認為，“從根本意義上看，設計是以人的需要的滿足為根本目的的，最終是為人的設計而不是物的設計。設計學是人學，是為人的服務學”，“人是設計的主題和根本”。這一觀點充分反映了設計界對人性化的關注和重視。強調設計在滿足人的生理和物質需要的同時，關注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。從這個意義上來說，設計的人性化和人性化設計理念的出現，完全是設計本質要求使然，且已成為評判設計優劣的標準之一。

對于女性化妝品包裝設計而言，設計的主題是女性，因此女性是設計的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足正是通過設計的人性化得以實現的。在市場競爭日趨激烈的今天，女性消費者要求商品包裝不僅具有基本的包裝功能，還要在設計中體現更多的人文關懷。為此，設計師必須做到在日臻完善的包裝中注入人性化設計元素，使女性消費群體在選擇和使用商品包裝時感受到設計所帶來的愉悅感、親切感、溫馨感，這也是“以人為本”思想的具體體現，真正實現人與物的和諧統一。

包裝造型是任何包裝不可缺少的構成部分，在實現包裝的實用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的意義。包裝造型是包裝設計中的一個重要元素，它是包裝整體設計的基礎。包裝的造型設計不僅要表現出藝術性的視覺因素，還要表現出物理性的功能因素。包裝造型的基本類型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各種盒式等。設計時需根據商品特質及消費群特點，對類型化的樣式進行合理的設計。包裝造型是情感傳達的載體，優美別致的造型可以提高知覺度、注意度、興趣度，以刺激消費者產生購買欲望。

包裝外觀通過造型上的各種變化，可以產生不同的視覺感受，從而使消費者產生內心的愉悅感，而愉悅感就是美感的一種表現形態。在包裝外觀造型設計中只有突出商品個性特點和具有強烈、醒目的形式美感，才能給顧客留下深刻的印象。根據心理學理論，物體的不同形狀會使人產生不同的心理感覺，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈穩重感、或呈輕、或具有大氣等感覺。而不合理的造型會給人以沉悶的感覺、危機的感覺等。因此，包裝造型設計要符合既定消費群體的心理要求。

女性化妝品包裝在造型上的人性化設計，大致可以歸納為以下幾個方面：

1.造型迎合女性審美心理體現柔美、溫和的特征。在造型上，直線是硬性的線表現陽剛之美，具有男子漢的性格特點；曲線是軟性的線表現陰柔之美，富有女性的性格特征。包裝中造型最為豐富的商品應屬化妝品包裝，尤其是香水瓶的造型，其包裝呈現出優美的造型，常用曲線的造型來體現女性的柔美、文雅之感（見圖1）。

又如“艾絲珀”的女士香水（見圖2）瓶形姿態優美、流暢，再加上瓶蓋的特別造型，猶如婀娜多姿穿著裙子的少女，在視覺上享受它的同時，又給人帶來無盡的遐想，仿佛聞到了花香，處身于花叢之中。再如Dior（見圖3）真我香水瓶設計是女性氣質的完美表達，瓶身修長優雅，造型豐滿圓潤讓人們聯想起女性性感的身軀。細長的瓶頸，用“金色的領巾”圍繞了一周，更加顯得高貴不凡。

2.注意商品包裝的適用性和可靠性。商品包裝尺寸和規格大小應適合消費者對商品的平均消耗速度，特別是應保證在商品保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。有些適合孕婦或哺乳期婦女用的護膚品，因其多使用純植物或無添加劑的原料，所以保質期較短，在包裝設計上要根據產品特點設計選擇合適的計量。

以孕產婦護膚產品為例，隨著優生優育的理念深入人心，消費者在選擇孕產婦護膚品時，格外謹慎小心。這類產品的外包裝在視覺上一定要明確地傳達出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕婦專用護膚品（見圖4），首先，產品外包裝造型上，可選用稍穩固、厚重的造型，這樣的造型會貼近準媽媽孕期的身材特征，比起S形更能使準媽媽們有認同感和親切感。其次，產品外包裝設計時，關于產品成分純天然、安全、無刺激的文字是一定不能少的，否則會令消費者心生疑慮。另外由于人們生活質量的提高，孕產婦護膚產品有的甚至根據孕前、孕中、產后來分類，因此，對于這類產品的包裝設計，在包裝的容器容量的選擇上，也要考慮得當。容器容量的大小，要精確地考慮到每次用量，使用周期時間等多方面問題，這樣才能保證產品在適當的階段被最大限度的使用完，從而在包裝設計上為產品贏得更多好的口碑。

3.包裝造型的趣味性。愉快是一種積極的情感狀態，它有利于緩解壓力。在美麗、新穎、別致的包裝造型中再注入一些恰當的趣味元素，將會愉悅人的心情，使人感覺到藝術與科學的魅力，喚起人們的求知欲望與對新生活的熱愛。而在女性商品的包裝造型中，趣味性往往是最易忽視的一點，尤其以情趣為目的的包裝設計，若能將趣味元素運用得恰到好處，也會給包裝增加新的亮點。

參考文獻：

[1] 李硯祖.工藝美術概論[M].濟南:山東教育出版社，2002.

第9篇：包裝設計計劃范文

一、情感、文化、交流感念闡述

1.情感化設計藝術中的情感概念是一種心理感覺，藝術是一種情感、情緒的表達。情感化設計致力于人的內心需求和精神需要，最終創造出令人心動的設計，使得人的內心獲得幸福愉悅的體驗，生活充滿了樂趣與希望。對于化妝品的包裝，主要是針對女性的消費群體。影響女性的消費行為有兩個重要的因素，一個是追求美。并且不只是追求視覺上的美，還更加注重整體自身整體的魅力。第二個是賢妻良母的品性，市場上商品的銷售就是與女性的“賢妻良母”形象聯系起來。

2.文化設計設計文化的表現不只是爭取“形”的相似而已，需要的是靈魂的相伴。隨著知識經濟時代的到來，文化與企業、文化與經濟的相互關系密切聯系，文化的重量日益強大，這種現象的體現首先表現在企業的產品設計上。也就是說，一件產品的存在不會是滿足于人類使用功能，滿足于生活中物質的需求，而是應該更多的考慮人們精神生活的需要，為人類提供既有使用功能的前提之時更注重情感上、心理上的傳達，使人類精神上得到滿足于享受。其實這些超脫于產品使用功能的東西成為產品的附加值，就是說現在產品的附加值的發展是越來的越重要，產品文化的體現也是在附加值上才能做到巨大的表現及突破，設計出更加人性化的優秀作品。

3.交流設計交流是為了將一個設定的目標，把信息、思想和情感在個人或群體間傳遞，并且達成共同協議的過程。交流既是人和人的交流，也是組織與組織的交流。交流的方式分為語言交流和肢體語言交流，語言是人類特有的一種非常好的、有效的溝通方式。語言的交流又分為口頭語言、書面語言、圖片或者圖形。

二、設計案例分析

情感、文化、交流三者在設計中的表現，有其各自的表現形態。首先情感化設計分為三個層次，首先是本能層次也就是產品的外形設計，其次是行為層次也就是產品的使用樂趣和效率，最后是反思層次也就是顧客對產品的滿意度。在生活中，日用產品的視覺形態不僅以單純的線形變化來展現，更多的以具像的形態綜合表現情感狀態。仿生形態的造型給人直觀的感受，以動物、植物或人偶的卡通形式展現出來，雖然或多或少的被認為是沒有深邃的設計思想內涵，但是，人們似乎愿意接受這類設計。在復雜的日常社會生活中，就單純的日用品而言，相比那些寓意深遠、難于瞬間理解的設計產品，率真、直接、自然、無忌的造型更讓人們感到愜意。

三、實用案例分析

首先針對里美包裝現存的問題進行分析，得出里美化妝品的特點是獨特容器造型的設計，這是里美品牌的核心。里美的特點是容器的造型，往常的包裝將容器封閉式的保存，不能給人欣賞到獨特的設計，從情感性設計分析來說，因為考慮到顧客對產品的好奇心，所以設計出半透明式的包裝，透明的局部是在瓶蓋的部分做了透明包裝的設計，全透明就失去了產品的神秘感，削減了消費者的好奇心，所以特意在瓶蓋的部分做了透明，這樣不僅吸引了顧客的目光，更加吸引顧客想要一探究竟的欲望，從而也就加強了產品的價值，促進銷售，增強品牌知名度。包裝的裝潢色彩來說，是采用了女性的象征色枚紅色為主打，并且因為做的是玫瑰潤白系列，所以枚紅色也是不錯的選擇，符合大多數女性的視覺觀，圖案設計是采用手繪加效果式的玫瑰造型設計，渲染出一種美麗、夢境般的鮮果，是少女可愛、純真、愛幻想的體現，具有可識別性，符合大多數人的審美。

四、總結