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第1篇：城市旅游策劃范文

一、樹立正確的目標定位

從科學規劃方面來看，獨特的市場優勢、扎實的產業基礎、豐富的展會旅游資源是城市會展旅游業發展的根基，“以游興展，以展促游，展游互動”是城市會展旅游業獨特的發展模式。一方面，城市會展旅游業的規劃和布局必須立足自身的市場和產業優勢，對具有小商品特色、發展成長性好、潛力大的小商品優勢行業展會要重點培育和發展。另一方面，城市會展旅游業的發展需要服務于城市市場的發展，通過會展業旅游業匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和游客流，為市場集聚人氣，帶來客流，引進商機，提升市場知名度和影響力，優化配置資源，增強綜合競爭力，為促進會展旅游產業的轉型升級、進一步開拓國際市場搭建良好的平臺。

從多元發展方面來看，鼓勵其它市場主體參與會展旅游業發展。

（一）鼓勵市內外擁有豐富參展商和客商資源的協會等社團組織參與舉辦各類專業性、消費類展覽。

（二）推動本地大企業集團和有實力的其它公司積極參與會展旅游產業活動，組織以本企業產品為主的專項展銷會、洽談會等，增強企業策劃、組織、服務會展旅游的能力。

（三）借力國內外知名會展公司和優質旅游服務機構，整合城市會展旅游業的各方面資源，走公司化、集團化發展道路，同時培育本土的各類型國際專業辦展機構，加強國際性、區域性會展旅游辦展合作。

二、培育新的高品質會展

從整合資源方面、提升辦展水平來看。一是對現有會展旅游資源進行整合。近年來，城市展會數量和展會規模不斷增長，但展會質量提升卻不夠，甚至存在著犧牲質量來擴張數量的現象。從整體上看，城市會展的資源處于比較分散的狀態。有些展會間隔時間短、展品同質化現象嚴重，這無疑導致了會展資源的嚴重浪費。對會展企業來講，同質化的展會加劇了他們對有限的參展商資源的爭奪，加大了招展的難度；對參展商和專業觀眾來講，同質化的展會使他們無從選擇，降低了他們的參展效果。因此，政府有必要對城市展會的資源進行全方位的整合，注重會展資源的優化配置，對時間間隔短、展品同質化的展會進行整合，鼓勵和支持中小會展企業加強聯合，采取合并、合作等形式，聯合舉辦會展活動，有效避免重復辦展辦會，提高會展品質。

三、會展旅游管理層面的改進

（一）做好協調服務

現代會展旅游業是經濟發展到一定階段才會產生的一種綜合經濟形態，涉及到多個產業部門和行業，包括城市規劃、旅游資源、交通運輸、物流配送、住宿餐飲、購物場所等，只有這些部門和行業統一指揮，相互協作，積極配合才能確保類似大型綜合性會展的得以順利舉辦，而這種跨部門和行業的協作工作需要在地方政府的充分參與下才能完成。因此，在會展業發展中，政府需擔當協調者的角色，完善聯席會議制度，協調各有關部門，對展會舉辦過程中遇到的各種問題進行及時妥善的處理，實現會展管理規范化，部門協作程序化，全程服務標準化。

（二）出臺積極的會展旅游扶持政策

政府出臺積極的會展政策能夠體現會展業在城市發展中的地位，增強行業的信心。政府除了貫徹落實各級政府扶持現代服務業和會展業發展的優惠政策、學習借鑒外地的成功做法和經驗外，還需結合城市會展業的實際情況，制定相關的鼓勵政策，進一步加大對會展業的政策扶持力度。

四、加強會展旅游企業的協作

（一）重視調研，科學立項

目前，每年在城市舉辦的會展活動達到百余個，但很多都是新項目，連續舉辦三屆以上的展會數量極為有限。很多會展主辦方只是被會展旅游行業的高利潤所吸引，沒有經過前期的市場調研，就想當然地對會展旅游項目進行立項策劃，必然帶來令人失望的舉辦效果。全面的市場調研是展會成功立項的前提。在進行會展旅游項目立項前，會展旅游企業應當重視調研，科學策劃展會項目、謹慎確定展品范圍、科學控制展會規模，組織好參會游客，避免盲目跟進。對于一些超出會展旅游公司能力之外的一些展覽項目，會展旅游企業可以通過使用外包服務來實現市場調研。

（二）提高會展旅游服務質量

第2篇：城市旅游策劃范文

關鍵詞：城市規劃；城市旅游規劃；融合；策略

城市旅游是近年來在城市中快速發展起來的各種休閑和游玩活動。城市規劃的地點是城市，通過城市規劃可以有效地吸引游客，從而能夠促進旅游業的迅速發展。城市旅游已經成為了現代旅游的關鍵組成部分，并且為生活在現代都市的人們提供新的旅游方式。現代旅游業的發展和城市規劃以及城市旅游規劃是密切相關的，旅游業的發展有利于城市經濟的迅速發展，城市旅游規劃同時受到城市規劃的調節。所以，旅游業的發展和城市規劃是密切相關的。雖然人們對城市規劃和城市旅游規劃的重視程度不斷提高，但是對兩者的融合的研究還處于比較初級的階段，采取有效的措施加強城市規劃和城市旅游規劃的協調發展具有非常重要的意義。城市規劃和城市旅游規劃之間不僅具有相同之處，而且具有較大的差異，因此，應該協調城市規劃和城市旅游規劃之間的關系，才能有效地促進城市旅游業的發展。

1 城市旅游規劃的基本特性

城市旅游規劃和傳統的旅游規劃具有不同的特點，主要體現在以下幾個方面：

（1）城市旅游規劃的吸引具有整體性的優勢。傳統的旅游規劃主要是依靠風景區的城市旅游規劃的吸引游客，而城市旅游規劃需要評價城市的整體優勢來吸引一些游客，城市旅游規劃的主要吸引優勢是城市的自然文化遺產、城市的經濟、政治、科技、信息等要素，并且憑借其良好的城市環境、形式多樣的休閑娛樂活動和設施、具有自身特色的城市形象綜合作用來提高城市旅游業的吸引力。

（2）城市旅游規劃具有多元化的作用。城市具有非常豐富的內涵和深淵的意義，城市的這些優勢使城市具有多元化的發展趨勢，這一特征和傳統的旅游規劃不同，傳統的旅游規劃僅僅是對單一的海濱度假旅游或者山河湖泊的游玩進行規劃，而城市旅游規劃除了對傳統旅游規劃的對象進行規劃以外，還需要有效地規劃城市可以為游客提供的商場購物、生態環境、商務、會議以及度假等更多的旅游功能。

（3）城市旅游規劃具有統一性的特點，城市旅游的統一性特點主要反映在以下幾個方面：首先，城市旅游的主體具有統一性，城市居民不僅屬于城市的旅游者，而且承擔著城市旅游的接待職責；其次，城市旅游的客體具有統一性的特點，城市旅游的對象不僅城市旅游的場所，而且是旅游城市的主要游客的主要提供場所，從而體現了旅游客體的統一性。

（4）城市旅游具有參與性的特點，城市旅游的對象具有整體性的優勢，同時城市也具有開放性的特征，這一特征說明城市旅游活動需要體現參與性的特點。

2城市規劃的主要內容

城市是一個社會、經濟、文化的綜合體，城市環境主要包括軟環境和硬環境兩個部分，軟環境主要包括社會的經濟、文化等要素，硬環境主要包括城市所包含的物質要素。城市規劃的內同主要根據某時期城市的經濟發展目標，合理地確定城市的性質和發展方向，并且能夠合理地利用城市土地，從而使有效地整合城市空間的功能。城市規劃主要有兩個階段，分別是整體規劃和嚴密的規劃。嚴密的規劃主要包括修建性規劃和控制性規劃。城市規劃研究可以從宏觀、中觀和微觀層研究城市。宏觀城市規劃從區域的角度把城市作為重要的組成部分；中觀城市規劃主要把城市當作由一些區形成的整體；微觀城市規劃主要的對象是建筑和公共空間形成的立體空間。

3 城市旅游規劃和城市規劃的關系

城市規劃是特定空間內實體性控制和建設規劃，通過對城市的宏觀調控制，從而能夠促進城市有效的發展，從而促進社會、經濟以及環境效益的最大化，進而能夠提高城市的總體效益。城市規劃的最后成果是管理城市的主要依據，能夠保障城市土地的合理利用，并且能夠有效地促進城市經營活動的順利進行。城市規劃的特點使其具有較大的權威性。城市旅游規劃是城市特定經濟機構內的發展規劃，盡管可以為城市經濟發展提供有效的依據，能夠有效地調整城市旅游業的發展，但是城市旅游業的依托性和關聯性限制了城市旅游規劃的發展，因此城市旅游規劃應該依靠控制城市發展的城市規劃來提供相應的支持，從而能夠確定城市旅游的發展目的，并且能夠合理地利用旅游土地，促進旅游業和城市其他方面的協調發展。

城市旅游區規劃屬于普通的城市規劃，主要以城市旅游區為規劃對象，其主要功能是能夠科學合理地開發和管理城市旅游區。城市旅游區可以為城市旅游提供一個空間，從這個角度上看，城市旅游規劃和城市旅游區規劃的目的相同，就是能夠促進城市旅游的順利發展，但是在層次上和類型上有所不同。城市旅游規劃應該根據城市規劃確定城市旅游區的發展發向，城市旅游區規劃應該通過城市旅游區規劃來實現。

城市旅游規劃主要依據城市旅游產生發展來確定相應的規劃。城市旅游規劃的內容應該主要體現旅游產業發展的要求，并且根據旅游業發展的條件和市場需要，對旅游產業進行科學合理地規劃。在城市旅游發展規劃過程中主要包括了城市改造以及城市設計，城市旅游規劃不僅包括了城市規劃的內容，還包括城市的形象，例如，城市的整體形象、城市中標志性的建筑，濱水景觀、休閑娛樂設施、商務活動中心、文體場所、旅游商業街的設計和建設等。

4 城市旅游規劃和城市規劃融合的對策

城市規劃和城市旅游規劃性質各有不同，城市規劃和城市旅游規劃的關系屬于地區和機構之間的關系。城市規劃和城市旅游規劃基本一致，并不矛盾，他們的最終目標是能夠促進城市經濟的不斷繁榮，并且能夠提高城市生活的質量，提高人們的生活質量。但是兩者也有著不同的特征，城市旅游規劃主要強調城市的對外服務作用，但是城市規劃能夠提升城市的整體功能，城市規劃和城市旅游規劃是相互聯系，相互促進的。通過城市旅游業的不斷發展，可以能夠有利于城市服務功能的發展，城市旅游規劃是一個產業規劃，一些情況下反映出城市旅游業和其產業之間的利益沖突，例如，旅游業和工業產生沖突，用地和種植業產生沖突。可以通過編制合理的規劃來協調這些沖突，確保城市規劃和城市旅游規劃的相關內容在規模和布局上保持一致性，從而有利于城市規劃和城市旅游規劃的有效融合。

5 結論

城市旅游規劃應該和城市規劃實現有效的融合，城市旅游規劃和城市規劃的融合能夠改變城市規劃的相關內容，通常情況下，不能導致城市規劃的較大改動，僅僅是內部細節上的調整，城市旅游規劃和城市規劃的有效融合能夠有利于彌補城市規劃過程中對旅游業發展問題上考慮的欠缺，能夠促進城市經濟和城市旅游業的協同發展。

參考文獻

第3篇：城市旅游策劃范文

進行綠色施工策劃，項目施工圍繞“四節一環保”最大限度地節約資源。

工地建到哪里，文明創建到哪里。

【關鍵詞】網格化管理；視頻監控指揮系統；鼓勵創新；方案優化；規范民工制度

中圖分類號：C93文獻標識碼： A

一、成果背景

（一）社會背景

隨著長三角經濟快速發展，鎮江皇冠假日酒店為鎮江第一個規劃設計的五星級酒店，共322套客房，酒店位于鎮江市雙井北路以東，長江路以南，總建筑面積47012，酒店共23層100米高，建成后將成為鎮江市區又一個地標性建筑， 鎮江市的“珍珠項鏈”――長江路上又一顆“明珠”綻放光芒，金山湖畔將被裝點得更加靚麗。

（二）行業背景

“百年大計、質量為本”，工程項目施工是不可逆的，當施工出現質量問題，不可能完全回到原始狀態，嚴重的可能導致工程報廢。五星級酒店類工程項目一般都投資巨大，一旦發生施工質量事故，就會造成重大的經濟損失。因此，工程項目施工都應一次成功，不能失敗。工程項目的施工質量受到多種因素的影響，這些因素包括設計、材料、機械、地質、水文、氣象、施工工藝、操作方法、技術措施、管理制度、社會環境等。因此，要保證工程項目的施工質量，必須對所有這些影響因素進行有效控制。由于建筑產品生產的單件性和流動性，不具有一般工業產品生產常有的固定生產流水線、規范化的生產工藝、完善的檢測技術、成套的生產設備和穩定的生產環境，不能進行標準化施工，施工質量容易產生波動；而且施工場面大、人員多、工序多、關系復雜、作業環境差，都加大了質量控制的難度。工程項目質量是建筑施工企業生存之本，追求卓越、不斷超越，重視產品質量、服務質量，不斷重視企業文化建設，加強戰略管理，強化顧客意識，促進持續改進。建筑施工企業應更加關注競爭力、人力資源、社會責任和綜合績效。

住建部于2007年印發《綠色施工導則》指導建筑工程綠色施工，又于2010年了《建筑工程綠色施工評價標準》。

（三）工程簡介

（1）工程簡介

建設單位 鎮江強凌酒店有限公司 工程名稱 鎮江皇冠酒店

施工單位 南通三建集團有限公司 設計單位 上海現代建筑設計（集團）有限公司

監理單位 鎮江方圓建設監理咨詢

有限公司 出圖日期 2008-4-13

基礎類型 樁基--筏板 結構類型 主體為框筒結構

裙房為多層框架

建筑面積 46934m2 基地面積 1.22ha

開工日期 2008年 12月 竣工日期 2012年06月

建筑物長 112.25m 建筑物寬 102.56m

地下室層數 一 地下室面積 9184 m2

地面層數 二十三 地面總面積 37750 m2

（2）工程特點

本工程由23層主樓和四層裙房組成。結構有地下室，防水等級為2級。地基土質變化多，承載力變化復雜。同時工期要求緊及與安裝隊伍交叉作業等問題應作為本方案重點考慮問題。構造復雜。

二、選題理由

（一）公司管理方針：“重環保安康、建放心樓盤、當誠信楷模、領建筑潮流”。

（二）提高主體結構的內在質量、安全使用功能、耐久性，裝飾工程的使用安全性、合理性，環保性、簡約美觀。

（三）創建節約減排建筑施工企業，綠色施工是企業自身改革和實現可持續發展的需要,努力建設節約型企業，不僅僅單純是降低企業成本、增加效益的的重要舉措，更是節約資源，造福后代的百年大計，是企業經營者對社會的重要責任和歷史使命，是一項功在當代、利在千秋的重要事業。我公司作為房屋特級施工企業更是責無旁貸。

三、實施時間

實施時間 2008年12月～2012年6月

分階段實施時間表

管理策劃 2008年11月～2009年1月

管理措施實施 2009年1月～2012年4月

過程檢查 2009年2月～2012年5月

取得成效 2009年5月～2012年6月

四、管理重點與難點

（一）質量目標高、交叉施工多、裝修材料種類繁多，專業分包多，對項目組織、協調能力要求較高；不同專業的合理交叉作業和統一協調管理是質量和工期目標得以實現的關鍵，也是項目管理的難點之一。

（二）工程結構形式多樣，布局錯落有致、施工復雜；大廳高大空間部位的結構模架工程是施工安全管理的重點。

（三）宴會廳大跨度鋼結構施工；高大空間部位裝飾工程質量安全控制難，裝飾面層的安全、質量管理按常規施工方法將難以控制。

（四）幕墻施工。外墻采用玻璃、鋁合金板、石材幕墻系統，保證不同飾面之間接口齊整、嚴密，裝飾線條順暢美觀、布局合理、美觀別致是本工程外墻幕墻深化設計和施工的難點。

（五）大樓智能化程度高、系統多，各種設備管線復雜、規格不一，在有限空間內滿足管道橋架綜合平衡布置難度較大。

（六）機電和精裝分包多，總承包溝通協調、安全管理工作量大。尤其是恒溫恒濕系統、高大空間智能滅火、氣體滅火、安防系統工程量大而復雜，管線排布復雜，預留預埋多。

五、管理策劃及創新

（一）精心策劃、統一標準、樣板引路

在制定精心創優計劃和質量保證體系時，就堅持“高起點規劃，高標準管理，高質量建設、高水平協調”，以精益管理、打造精品，爭創一流為指導思想，在隊伍選擇，材料選用，操作工藝，驗收程序等方面均圍繞質量保證體系加以實施。

根據公司創優手冊及地方要求，首先對項目部和施工班組進行一次全面的質量標準和操作工序的交底，明確各部位具體的做法。

樣板先行，規范操作，以細部結構為亮點，以點帶面，形成全面質量控制。在鎮江皇酒店工程項目工程中，我們計劃實行的是做三個樣板，即先做綜合樣板間，班組做分項樣板，專業分包做產品安裝樣板，通過樣板統一了實物控制。

工程施工質量實行“工序質量”控制管理方法。對主要工序實行施工技術員事先技術交底；“現場施工員”質量跟蹤控制；質量員對“工序質量”過程檢查。做到以工作質量保證工序質量，以工序質量保證產品質量。

在工程的施工中，采用對實際情況進行統籌安排，根據操作難易程度和工人技術水平的高低來分工。例如護角、門套、窗套、窗臺、樓梯踏步和反底掛落線等水泥粉刷交由一流的技術工人來操作。水平中等的工人由一、二名好的師傅帶領進行大面積的糙面施工，墻面粉刷，屋面找平等，又如門窗洞口嵌縫、管子吊洞等容易引起泄露的部位專門組織幾個責任心強的師傅來操作，并由管理人員把關。

（二）積極應用建設部推廣應用的建筑業10項新技術、并鼓勵創新。

鎮江皇冠假日酒店工程應用新技術表

應用新技術名稱、應用部位、數量

一、建設部10項新技術

序號 應用新技術名稱 應用部位 數量

2

2．6 混凝土技術

混凝土裂縫控制技術

地下室結構

20000m3

3

3．1

3．3 鋼筋及預應力技術

高強鋼筋應用技術

大直徑鋼筋直螺紋連接技術

地下室、主體結構工程

地下室、主體結構工程

6000T

76732個

4

4．1

4．5 模板及腳手架技術

清水混凝土模板技術

早拆模施工技術

主體結構

主體結構

2500

6

6．1

6．6 機電安裝工程技術

管線綜合布置技術

薄壁金屬管道新型連接技術

地下室及設備層

給水管安裝，數量

7600m2

3000套

7

7．5 綠色施工技術

粘貼式外墻外保溫隔熱系統施工技術

外墻面

9000

8

8．1 防水技術

防水卷材機械固定施工技術

屋面工程

9000

10

10．4

10．7 信息化應用技術

工程量自動計算技術

項目多方協同管理信息化技術

整個工程

施工全過程

二、江蘇省建筑業務10項目新技術

6

6．3 建筑涂料與高性能砂漿新技術

高性砂漿技術

裝飾工程

500m3

9

9．2 廢棄物資源化利用技術

工地木方接木應用技術

主體工程

10

10．4 建筑新設備應用技術

砂漿輸送泵應用技術

裝飾工程

102000

（三）注重動態安全管理，文明施工，加強隊伍建設，建立勞務用工準入制度。采用信息網格化管理，運用視頻實時監控系統，塔吊防碰撞系統、基坑監測系統等。

（四）進行綠色施工策劃，項目施工圍繞“四節一環保”最大限度地節約資源。

項目綠色施工管理目標

萬元施工產值耗電指標值≤70度；

萬元施工產值耗水指標值≤5.9立方米。

（五）BIM技術在機電安裝應用。

六、管理措施

（一）質量創優管理

1、貫徹執行公司“重環保安康、建放心樓盤、當誠信楷模、領建筑潮流”管理方針，堅持 “顧客滿意是企業永恒的追求；產品沒有最好，只有更好”質量理念，明確創優目標，實施名牌戰略，強化管理；建立健全質量責任制，將質量目標分解細化，注重細部節點，使施工質量始終處于嚴密系統的監控之中。

2、通過各種方式的教育培訓，提高員工的技術能力，增強全員質量意識，始終把加強質量管理、提高質量放在工作首位。

3、建立創優領導小組和工作小組，落實具體創優措施。

4、抓好結構工程，從項目到班組，建立完善的質量管理網絡，層層落實工程質量責任制，嚴格施工。

5、施工中嚴格遵守施工規程，防止質量事故的發生，對于質量影響較大或質量容易波動的關鍵部位，指派專職質量管理人員，加強檢查和監控，采用專業班組檢查和班組自檢、互檢相結合的方式。

6、定期召開協調會，分析總結施工過程中暴露出的質量問題和管理問題，研究質量改進的措施。

7、積極開展群眾性QC活動，減少和克服質量通病的發生。

8、通過持續改進，加強產品生產過程中的預控措施，提高產品一次成活率。

9、材料管理建立合格供應商制度，材料進場按照江蘇省有關規定進行見證取樣試驗，監理平行檢驗。

（二）施工安全管理

安全生產是保證施工質量、施工進度、企業效益的重要前提，認真執行企業負責人、項目負責人、帶班及隱患排查制度，通過領導干部現場指揮，細化安全教育，規范安全操作，進一步落實安全生產責任制。

項目安全施工管理為動態管理，項目部每周一和五進行安全檢查，每天進行安全教育，每月進行安全總結評比,深基坑施工階段重點進行基坑監測管理，加強基坑圍護支撐位移、撓度和應力觀測監測，設定報警值，隨時進行預防控制；主體結構施工階段，項目部加強對塔吊等大型機械、消防、安全用電方面檢查。

該工程有多處高大建筑空間,這些高大空間部位的結構模架工程、裝飾工程是施工安全管理的重點，采用各種防范保護措施,比如設置防落物的專門安全通道,工人高空作業安全平網、安全帶、操作平臺等時多重保護。

工地采用信息網格化管理方式，通過運用視頻實時監控系統，塔吊防碰撞系統、基坑監測系統等，強化安全生產動態管理，減少工地現場安全監控空白點。

（三）施工要點和工程質量特色亮點

施工要點:

細石砼地坪的外觀質量是本工程的一大特色，在地坪終凝壓光成形后，嚴格產品保護，面層蓋二層保護膜加以保護，還安排專人進行監護。

1、鋼筋工程：通過設置限位器保證了鋼筋的位置，針對結構不同部位采用環形塑料墊圈保證保護層的厚度，安排專人在鋼筋綁扎、就位、混凝土澆筑中的跟蹤檢查，發現偏差及時糾正，使鋼筋間距、保護層厚度得到了有效控制。

2、模板工程：項目部把模板的質量控制，作為創優質結構的重點來抓，采用組合鋼框定型模板，安排專職木工翻樣員對模板進行翻樣，保證墻面、梁、柱等節點精確。在墻板陽角位置采用錯位角鐵提高模板接口剛度，保證陽角位置不漏漿；在墻板陰角位置采用定制角鐵固定，施工方便，保證陰角不變形；在樓梯間、外墻上下層接茬處采用預留鋼筋、留槽，并將模板配高，保證了樓層接茬處順直不漏漿。

3、混凝土工程：做到混凝土墻面、梁柱節點方正、線條清晰、色澤一致。墻板根部樓地面平整度使用3m托線板，偏差控制在3mm以內，保證剪力墻根部不漏漿，從而使得墻板與樓地面交接處順直流暢、棱角清晰。樓梯踏步標高準確、踏步均勻，樓梯底板平整光滑、混凝土密實、線條順直。預埋件位置準確，外觀方正清晰，與混凝土面齊平。

4、砌體工程：根據有關要求，砌筑粉刷采用商品砂漿。施工前嚴格按照規范、圖紙進行翻樣后澆筑混凝土導墻，避免了砌塊模數不合，采用混凝土小型空心砌塊套砌，嚴格按規范、標準砌筑，墻體沿高度分兩次砌筑。對異形位置采用定制砌塊，砌筑時嚴格把好灰縫關，以保證灰縫均勻飽滿，墻面平整、整潔。完成后的小型混泥土構件澆筑細致，門堵頭門過梁等小構件外觀密實，幾何尺寸準確，植制的墻體拉接筋位置統一。

5、安裝工程：混凝土結構中的管線預留預埋隨結構同步進行，開關、插座線盒嚴格控制坐標位置及標高，允許偏差內控±2mm，6根鋼筋固定，預埋一次到位。填充墻內電管采用套砌，使砌筑完成的墻體表面具有整體性，避免墻體開槽墻體易受損和開槽不順直的現象，減少裂縫的產生。

6、地下室導墻通過使用延長鋼板止水帶，將導墻位置混凝土分兩次澆筑，保證了導墻接槎位置的平順。

工程質量特色和亮點:

1、室內水泥護角、門套、窗套、地坪、踢腳線等粉刷平直，平整，色澤均勻，表面光潔。

2、樓梯踏步表面平整，側面擋水線陽角和反底掛落線采用筒條鑲嵌，線角明亮，順直。

3、衛生間粉刷拉紋順直，粗細均勻、色澤一致，衛生間地坪呈六角形壓花，圖案清晰。

4、天溝表面在防水卷材上加貼馬賽克作為保護層，既有效保護了防水卷材的熱漲冷縮，表面不易損壞，又提高了使用壽命，增加了觀感的美觀和潔凈。

5、室內各類細部：門口門檻，小角落等將常規水泥粉刷改為石材，克服了易開裂的通病，提高了實用性。

6、成品保護好，各類線角、地坪、高低口、樓梯踏步等表面無損壞，設備安裝排列整齊，錯落有致，標色明顯。

（四）文明施工綜合管理

1、工地積極營造文明的環境，做到作業落手清，垃圾定點分類處理，統一傾倒，保證門、墻、網整潔無污染，聲、光、塵達標不擾民，因地制宜，現場延基坑布置了綠化，既保證了環境又防止了揚塵，職工食堂辦理了衛生許可證，從業人員定期體檢，定期組織防蠅蚊消毒等活動。

2、建立勞務用工準入制度，為確保工程質量安全管理受控，工人進入現場必須具備五證，即身份證、健康證、上崗操作證、安全培訓證和特殊工種上崗證。

3、結合工程特點，在綠色施工、工程質量、安全生產、綜合管理和民工維權等方面來推行應用現代化智能管理模式，確保工程建設全過程動態監控，最終實現安全生產、文明施工、工程質量、施工隊伍人員穩定等各項內容的綜合創優。

4、從工程開工起始終以健全和完善的項目施工總承包集成管理為主線，以技術創新、新技術、新工藝、提高產品質量和服務質量為目標，以提升安全文明施工水平，創建綠色施工工程為抓手，注重現場綜合管理為特色。

5、工地建到哪里，文明創建到哪里：公司在項目建設中非常重視文明施工，樹立良好的企業形象，使和諧工地建設融入到和諧社會大環境中，和諧工地建設也是和諧社會建設的重要組成部分。隨著社會文明程度的不斷提高，對工地的文明施工也提出了新的更高的要求。質量是企業的生命、速度如同企業的血脈，而安全文明管理需要的是細心和耐心，例如對于噪音大的作業項目，盡量避免夜間施工；夜間氣電焊作業加上移動棚，減少弧光對周邊的影響；夜間基坑開挖時土方車熄火等候，以降低噪音；土方車開出工地時用水槍沖洗輪胎，避免污染路面等。在社區施工，確需在夜間施工的，項目部事先與社區聯系，告示和登門拜訪以取得居民諒解和支持。通過改進施工工藝，優化施工流程，采用新科技、新材料等達到優質文明施工的目的。施工時盡可能做到便民、少擾民、不擾民。同時注重環境，在施工現場周圍種植綠化，施工路面及時灑水降塵，對空曠的土地加以覆蓋減少揚塵，工地污水排放通過嚴格沉淀過濾后再排出，讓城市更美，為創建環境友好型社會作出我們應有的貢獻。

6、“以人為本”的管理理念

（1）創辦“南通三建月刊”作為交流平臺，進行思想互動。設立版報、閱覽區、影視區，定期舉辦乒乓球賽、籃球賽、聯誼會等，豐富職工的業余文化生活。

（2）每年組織全體員工進行體檢活動，按季發放勞保用品及補貼，為員工辦理綜合保險、工資卡、崗前培訓卡、務工信息卡等，每年補貼一次員工春節往來休假差旅費用。

（3）不定期辦理培訓班。學習相關的工程知識及相關法律、法規。舉辦民工夜校，進行技能培訓。提拔有志的優秀民工青年加入管理層。

（4）在職工生活區，進行標準化宿舍搭設，規范宿舍的管理制度，每間宿舍都配備電扇，搭設適當數量的夫妻房。配設標準化食堂，加強食堂衛生安全管理，所有食堂工作人員都經過體檢合格后方可上崗，定期舉行清潔消毒管理。增設鍋爐房提供開水供應，確保每一個職工能夠洗上熱水澡。孜孜以求，方能構筑永恒。

（5）公司做好民工維權工作。通過維權知識宣傳、建立工地聯合工會、辦民工學校、督查勞動合同簽訂、及時辦理小五證及信息卡、按月結清工資等環節來維護民工的應有權益，促進和諧工地的建設。

（五）綠色施工

我國是一個人均資源、能源很緊缺的國家，企業的發展一定要節約資源和保護環境，而建筑行業是高耗能，使用大量資源的行業，所以作為建筑施工企業在施工中節能降耗尤為重要，也是履行企業的社會責任。

從項目開工前就進行綠色施工策劃，項目施工圍繞“四節一環保”最大限度地節約資源，減少對環境負面影響，真正實現南通三建人與自然的和諧。

我公司，根據鎮江皇冠酒店工程工程項目特點以及在施工過程中的可操作性，著重從下面幾方面去開展節能降耗工作：

1、領導重視，建立了公司、項目、班組節能降耗工作小組，明確創優目標，并細化、量化。

2、優化工程的施工組織設計，結合工程的特點和實際情況，合理安排施工的作業流水程序，減少大型施工機械和周轉材料的投入，強調工程最優的質量價格比和社會價值的最大化。

3、選擇功率和負載相匹配的施工機械設備，避免大功率施工機械設備低負載長時間運行。機電安裝采用節電型機械設備，如逆變式電焊機和能耗低、效率高的手持電動工具等，以利節電。

4、施工現場采用安全防護設施的定型化加工，大門的沖洗臺循環水，以及樓號循環水的利用。

5、采用公司定型化產品，現場防護棚采用鋼絲網板隔斷取代原綠色密目網，損耗率低、經濟美觀且可重復使用。現場辦公和生活用房采用周轉式活動房，可根據現場情況多次進行翻運，提高使用率。

6、生活區安裝電表、水表單獨計量，采用節能燈泡、節約型水龍頭、施工用水循環利用沉淀畜水池、太陽能熱水器等節能設備、用具；節能降耗是一項系統工程，我們堅持把項目的方案策劃和科技進步作為節能降耗的重要措施，采用先進技術優化方案，并積極推廣新工藝、新技術、新材料的使用。

7、主材節約措施、技術節約與降低成本措施如下：

施工主材節約措施

（1）鋼材節約措施：

1）現場鋼筋連接連接主要采用直螺紋連接接頭，比綁扎連接節約了搭接長度，節約鋼筋用量4.6噸。

2）現場鋼筋進長料，減少鋼筋的損耗。

3）采用三級鋼代替二級鋼，節約鋼筋用量。

4）采用成品鋼筋網片，節約鋼筋用量。

5）加強短、廢料鋼筋的再利用，如制作鋼筋馬凳、排水溝蓋板、預埋鐵件、腳手架墊板凳方式，節約鋼材。

6）加強鋼材領料制度、強化鋼筋工下料技能、實施下腳料、廢料再利用。

（2）砼節約措施：

1）永久道路和臨時道路相結合，采用永久道路的路基作為施工臨時道路，節約砼114立方米。

2）精確計算砼使用量，訂貨尾量機動，過磅計量，節約砼。

3）加強砼余料合理再利用，用以制作保護墊塊、門窗過梁、二次結構使用的砼砌塊等，節約砼45立方米。

（3）砂漿節約措施：

積極使用預拌砂漿，砌筑階段砂漿采用干粉砂漿，降低材料消耗，減少環境污染。

（4）木材節約措施：

1）基礎部分使用舊模板56m3，可節約新模板35m3。

2）異形柱采用鋼模板代替木模板，共可節約木模板7.9m3。

3）對短木料進行接長，共接長78.7m3。

4）對拆除的模板及時清理保養，增加模板的周轉次數，延長模板的使用壽命。

5）加強對模板廢料的再利用，如重新加工改制臨邊洞口的蓋板、框架柱及樓梯踏步的護角、腳手架擋腳板、防滑條等。

技術節約與降低成本措施

（1）“建筑業十項新技術”運用：

大力推廣應用“建筑業十項新技術”是本工程的一大特色。

（2）鋼筋直螺紋接頭連接技術

本工程直徑大于16規格的鋼筋接頭全部采用滾扎直螺紋套筒連接形式進行施工，既節約了鋼筋，同時還避免焊接釋放的廢氣體對環境的污染。

（3）幕墻預埋螺栓精度控制技術

為確保預埋螺栓的精度，采用鋼支架定位固定的施工技術。

（4）激光自動整平測量控制新技術。

（5）冷軋帶肋鋼筋焊接網片技術。

（6） BIM三維模擬管道布設交叉控制技術。

（7）本工程樓面施工時嚴格控制砼標高，節約砼用量。

（8）頂棚、柱等嚴格控制平整度，減少二次裝飾材料用量。

（9）方案優化，比如：鋼結構制作深化設計、三級鋼代替二級鋼、現場平面布置優化（減少二次搬運）、大型機械塔吊的配備位置優化等等。

（六）嚴格分包管理

1）完善合格勞務分包和專業分包商的信息管理平臺，包括勞務分包和專業分包的資質等級、范圍、注冊資金等。對新引進的勞務分包隊伍進行實地考察，通過各部門的綜合評定合格后，方予以同意該分包隊伍進入我公司的合格分包商名錄。

2）針對本工程的特點，加強施工進度管理，提前預測專業施工資源，分階段實施專業分包的招標工作，選擇和引進優質的專業分包，及時簽訂專業分包合同。

（七）二大特色管理措施

二大特色管理措施之一：實施以工地門禁出入刷卡登記系統為主的一整套動態管理系統。為規范民工制度，規范建筑市場用工機制，我們公司推行民工“準入制”制度，明確規定必須使用年滿18周歲～55周歲之間的作業人員，同時作業人員必須擁有健康證方能進入現場施工，工人進入現場必須具備五證。項目部做好新進作業人員的基本信息登錄，通過勞務服務中心的培訓后，對作業人員發放“準入”卡，作為出入門禁系統的證件。

項目部的勞務專職管理員負責管理務工人員的“小五證”臺賬、“小合同”、“工資單”、綜合保險繳費情況等事宜，同時監督務工人員的門禁刷卡制度，實行門警保安24小時上崗監督通行的施工人員刷卡制度。嚴格執行一人一卡門禁制。

二大特色管理措施之二：建立三級視頻監控與指揮系統。項目部專門設置視頻監控室，在工地大門設置門禁探頭、塔吊平衡架位置設置了現場監控探頭，采用視頻輔助監控系統從公司、分公司、項目部三個層面對工地的質量、安全等方面進行隱患排查、遠程信息化管理。一旦發現違章情況立即通知項目部主管人員，并對所有的違章違規通過公司軟件記錄生成《視頻監控記錄處理表》。

七、項目管理效果評價

此項目已獲獎項

（1））江蘇省“揚子杯”，“國優工程”

（2）2010年度下半年“江蘇省建筑施工文明工地”

（3）“江蘇省新技術示范工程”

（4）“江蘇省綠色施工示范工程”

（5）2013年度鎮江市“金山杯”優質工程獎

（6）2010年度“鎮江市建筑施工文明工地”

(7)2010年度鎮江市下半年“市級優質結構”工程

（8）2012年度鎮江市工程建設優秀QC小組成果二等獎

八、鞏固與體會

第4篇：城市旅游策劃范文

【關鍵詞】園林綠化施工；植樹；成活率

最近幾年，隨著社會主義現代化建設的推進，我國基本進入了小康社會。當物質生活得到滿足時，人們開始進一步追求精神上的享受，對綠色空間有了更高的要求。為了滿足人們的這一需求，園林綠化施工應運而生。現在，我國城市與農村面貌都發生了相當大的變化，到處綠意盎然，充滿生機。這其中，園林綠化施工的作用不可小覷。在園林綠化施工中，我們不得不面臨的一個問題是，栽植苗木的成活率很低，既浪費人力、物力，又達不到預期的綠化效果，無法發揮園林綠化最大功效。因此，很有必要對有效提高園林綠化施工中植樹成活率的有效策略進行分析。

1 植樹的基本原則

園林綠化過程中，一定要以實事求是的科學態度為指導，具體情況具體分析，根據園林施工地點的具體情況，選取適當的樹種和合適的規格，讓苗木在適宜的生長環境里茁壯成長，充分發揮園林綠化施工的功效，造福人類。

2 苗木栽植

2.1 樹木起挖及土球處理

為了保證移植樹木的成活率，莆木的移栽宜均帶土球。一股土球按胸徑(1．3 m處)的8倍～10倍(落葉樹種也可用露根苗，根系長度也為胸徑的8倍～10倍)確定，土球最小不小于30 cm～40 cm。沿規定的根幅外圈垂直向下挖。挖掘過程中，遇粗根時用手鋸鋸斷，以免根部劈裂，當側根全部挖斷后，將樹身推倒并切斷主根，盡量不傷根皮和須根，保留原土。對不能帶上完好土球的，應將植株老根、爛根剪除，使裸根沾上泥漿，再用濕草和草袋包裹。在裝車前應剪除枯黃枝葉，再根據土球完好程度適當剪除部分莖干，甚至可截干，再結合截枝整形等方法最大程度保其成活。

此外，對于以金錢松為代表的有菌根樹木，應盡可能保證其土球尺寸、土球的完整。有條件的，還可以攜帶其原生根部土壤，將其填入移植樹穴，以利樹木移植后的生長。

2.2 樹木的包裹

在移栽過程中對樹下進行保濕處理，減少其水分蒸發，將更有利于提高樹木移栽的成活率。目前，樹干保濕大致有3種方法，在實際操作中要視具體情況再作適當選擇：（1）先用草簾或直接用稻草將樹干包好，接著將稻草噴濕，也可先將草簾或稻草浸濕后再包裹；（2）先將樹干用粗草繩捆緊，并將草繩澆透水，外綁塑料薄膜保濕；（3）為使裹草綁膜不影響景觀的效果，可在存裹草綁膜完成后，再在主干和大樹的外面纏繞一層粗白麻布條，這樣可與環境相協調。樹干下不靠新土球處讓薄膜鋪展開來，覆土澆透水后，連同樹蔸一并覆蓋地膜并用土壓好。這樣既可以減少樹干、樹枝的水分蒸發，貯存一定最的水分，又可調節枝干溫度，保征被包裹樹干、樹枝空間內有足夠的溫度和濕度，省去補充澆水之勞作。

2.3 運輸注意事項及假植

運輸注意事項：苗木運輸前，根部要進行醮泥漿處理。運輸時，要嚴禁裸根運輸，尤其是針葉苗，要實行單株包裝，可用沾濕的草袋包裝根系。為了防止運輸途中苗木發熱，要避免苗木長時間停車暴曬或裝得太實，中途停車應停在樹蔭下。運輸路途較長時，途中要經常給苗木灑水，大苗必須帶土坨，使苗木體內的含水最保持在最高水平。

假植：苗木若不能及時定位種植時，需要進行假植，以防根系失水，失去生活力。假植時應選背陰、排水良好的地方挖一假植溝，溝的規格是深寬各為30 cm一50 cm，長度依苗木的多少而定。將苗木成擁的排列在溝內，用濕土覆蓋根系和苗莖下部，并踩實，以防透風失水。苗木存假植期間，應注意經常澆水、看管，一般針葉樹采用全埋法，即將樹木全埋人土巾；闊葉樹一般要埋全部的2／3。

2.4 苗木修剪

在進行樹木栽植前應對根系和枝條進行必要的修剪，以減少樹木水分的蒸發，來保證樹木的成活以及樹木的平衡生長。修剪量依不同樹種及景觀要求有所不同，首先應剪去在運輸過程中不慎造成的斷枝、斷根。在不影響整體樹形的情況下，進行疏剪枝條。脫皮根已失去吸收功能，傷口也不易愈合，還會消耗很多養分，因此要把這些根剪掉。過長的根系在栽植時容易窩根，不利于成活，也要適當修剪，保持證常的長度。對闊葉樹木，尤其是大的苗木，因起苗時根系受到傷害，則要適當修剪枝條，以減少苗木地上部分的水分消耗，緩解吸收與需要的矛盾。對常綠樹木，實行強剪，摘葉抹芽等，進行疏枝摘葉，以提高其成活率；但常綠針葉樹，不宜多修剪，只剪除病蟲枝、枯死枝、生長衰弱枝、過密的輪生枝和下垂枝。

2.5 適地適樹

在進行樹木栽植時，一定要根據當地的地理位置、氣候調節、光照、溫度、土壤等，選擇合適的樹種和規格，以達到營造怡人綠色環境的目的，同時盡可能地延長景觀的觀賞壽命。爭取做到，每季都有景可觀；并且要多選取幾個品中，以便維持園林中形成的小群落的穩定性；要將彩色樹種和綠色樹種搭配起來使用，增強園林的景觀觀賞性。

2.6 樹木栽植及后期養護

樹木栽植時，最好按照原先生長方向進行。在整個園林綠化施工中，一定要注意保護樹木根系，避免刮破樹皮、根系，從而導致樹木栽植后無法得到足夠的養分，使得樹木得到的養分低于消耗的養分。因此，操作過程中，動作要輕、要緩。栽植完成后，要澆定根水。澆水時，要用小水對整個根系所處土壤慢慢進行灌水。栽植完成以后，要對新栽植的苗木進行固定，比如用支架，以免樹干發生動搖，導致根系無法恢復正常。另外，要根據具體情況，對苗木進行適當的松土、除草、施肥、澆水等。

3 結語：

總的來說，在當下，人類對綠化空間的需求日益增加。園林綠化施工在很大程度上滿足了人類的需求，為人類營造了舒適、怡人的園林空間。但是，如果不能保證其中栽植苗木的成活率，那么園林綠化的效果就很難充分發揮出來，對人力和物力也是極大的浪費。因此，在園林綠化施工中，一定要采取合理的方法技術，提高植樹的成活率。

參考文獻:

[1]智.淺談園林綠化施工中如何提高植樹成活率[J].科學之友，2010（15）

[2]趙大軍，吳景泰.談如何提高園林樹木的成活率[J].林業科技情報，2009（04）

[3]徐曉梅.提高植樹成活率的關鍵技術探討[J].現代園藝，2007（06）

第5篇：城市旅游策劃范文

關鍵詞：一帶一路；旅游城市；文化國際影響力；提升策略；揚州

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）12-69 -02

一、引言

2015年3月，我國正式《推動共建絲綢之路經濟帶和21 世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，以“政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通”為戰略框架，旨在與“一帶一路”沿線國家建構政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體，將國家間互利合作推向新高度。

“一帶一路”戰略的深入開展對我國的旅游文化產業產生了深遠的影響。改革開放以來，我國旅游業日漸開放繁榮，以各旅游城市、旅游帶為代表，形成面向發達國家的較成熟的國際旅游營銷服務體系。“一帶一路”不僅為我國旅游文化產業打開了新的發展空間，更是賦予了歷史性重任。旅游業的交流合作有利于中國與沿線國家人民了解雙方的文化，是消除偏見、促進文化認同、做到民心相通的重要手段。因此，有必要從資源豐富、市場完善的旅游城市入手，研究挖掘便于與沿線國家進行文化交流的資源和對外傳播途徑。本文通過對旅游城市揚州的研究，分析增強旅游城市文化國際影響力的策略，以提升地區在一帶一路沿線國家地區的美譽度和競爭力，從而進一步促進經濟合作和民心相通。

二、旅游城市揚州的文化國際影響力分析

（一）揚州城市文化國際影響力的現狀分析

從傳播學角度看，文化國際影響力是指甲國文化通過各種傳播渠道，對乙國受眾在對甲國文化的認知、態度和接受行為方面所產生的影響。中華文化博大精深，其對外傳播不僅需要在國家層面進行，而且也需要各城市將文化具體化，讓他人認識了解區域風采，從多層次彰顯國家魅力，贏得其他國家的文化認知和認同。

城市國際形象是國際社會對一座城市的歷史文化底蘊和經濟社會發展水平的整體印象，是城市的自然資源、人文環境、歷史傳統、經濟發展、科教文化、建筑景觀、整體風貌等多方面要素在國際受眾認知中的綜合反映。旅游城市揚州地處長江與京杭大運河的交匯點，歷史上人文薈萃之地，傳統文化資源豐富，不僅有風景秀麗的自然水鄉文化，更留下了開放兼容的運河古城文化。2014年“中國大運河”成功入選世界文化遺產名錄。借此東風，揚州圍繞“運河名城”這一城市形象主題，多層次地提升城市文化傳播能力。承辦“世界運河名城博覽會”，以運博會為文化傳播載體，舉辦多種文化活動，彰顯揚州的特色城市文化，傳遞 “提倡個性、包容開發”的城市精神，促進文化交流；開發農業、旅游等文化經濟、文化產業，推進地區經濟發展；將地方文化融入國家文化外交，讓更多外國游客通過揚州運河文化旅游領會中國獨特的運河文化內涵，了解現代中國文化精神。通過運博會這一文化交流平臺，揚州更加積極地走近各國運河沿線的主要城市，極大提升了國際影響力。

（二）“一帶一路”背景下揚州城市文化對外傳播所面臨的新形勢

1.“一帶一路”戰略為揚州對外宣傳制定了新目標

“一帶一路”戰略提出后，國家文化部率先提出以文化先行方式建設“絲綢之路文化產業帶”的構想，以文化、經貿加強與周邊國家的文化交流和貿易往來，促進各國各民族加深對中華文化的理解和認同。“一帶一路”的建設將給我國各城市地區帶來了巨大的文化市場空間。揚州作為古海上絲綢之路的重要港口，“一帶一路”戰略為揚州文化旅游產業的發展和城市形象的塑造傳播提供了新的機遇。揚州的城市形象對外傳播也應與時俱進，面向“一帶一路”沿線地區制定新目標，促進旅游業及經濟社會的全面發展。

2.“一帶一路”區域合作的理念為揚州對外宣傳確立了新思路

國際旅游是對外文化交往的重要形式。深入開發國際旅游業務是國家實施“一帶一路”戰略的重要組成部分，也是旅游城市向“一帶一路”沿線國家民眾宣傳中國文化及地區間相互了解的有效途徑。同時，區域合作、共同發展是“一帶一路”戰略的精髓。面對國際化旅游競爭日益激烈的形勢，揚州的對外宣傳需要確立新思路，挖掘自身與“一帶一路”的歷史淵源和文化契合點，提升沿線國家民眾對揚州文化的親和度；開展區域合作，開發對接“一帶一路”的區域旅游線路，提供針對沿線國家民眾習慣的軟硬件服務，抱團宣傳，增強區域城市的吸引力。

三、“一帶一路”背景下揚州名城文化國際影響力提升的策略

（一）挖掘外宣資源，彰顯城市魅力

作為全國首批命名的二十四個歷史文化名城之一，揚州文化旅游資源豐富，是江蘇的旅游大市，“運河名城”的城市形象已深入人心。目前，國家重點加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化經濟合作。借此東風，揚州應深入挖掘“一帶一路”外宣資源，尋找與沿線國家地區社會歷史文化的契合點，從歷史中尋找文化認同，進而吸引民眾領略揚州文化的獨特魅力，加強與上述國家地區的經貿合作。

在這一方面，揚州已經有成功的經驗，通過鑒真、崔志遠兩位歷史人物事跡的挖掘宣傳，尋求與日韓文化的共同點，加強了與東亞地區的社會文化經濟聯系。這種跨文化交際新模式美國學者多德教授提出。他認為當來自不同文化背景的人們在某一領域相遇并進行交流和溝通時，會產生焦慮感，傳播參與雙方彼此的第一感覺是“他與我不同”。多德稱這種感覺為“感知文化差異（perceived cultural differences）”。為了消除這種焦慮感，多德提出構建跨文化交際新模式，即尋找兩種文化的共同點， 以共同點為基礎建立一個共通的語義空間， 或稱建立第三文化，在一種新的文化環境下進行兩種文化的溝通交流。揚州可以效仿這一模式，通過與海上絲綢之路的歷史淵源，構建與南亞、阿拉伯地區乃至非洲地區的文化共通空間，開展對上述地區的文化宣傳。通過和親西域的劉細君這一歷史人物，加強與古烏孫國即現在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦所在的西亞地區的文化聯系，構筑與西亞進行人文交流的通道，進一步豐富揚州古代文化與現代文明交相輝映的名城形象。

（二）開發文化產品，提升城市內涵

在“一帶一路”戰略影響下，沿線國家地區積極開發旅游產業，旅游行業競爭日趨激烈。而在國內市場旅游產品同質化現象嚴重的情況下，旅游城市需要拓寬思路，開發有特色的文化產品、積極發展文化市場。以揚州為例，以往游客來揚州僅僅是賞風景、品美食，來去匆匆，經濟和社會影響力有限。近年來，揚州經過不斷地開發文化市場，游客更愿意停留2-3天，休閑娛樂，消費各種文化產品，領略民俗、工藝、書畫等運河古城文化，人文揚州、精致揚州的影響力凸顯。在此基礎上，揚州可以進一步細分賓客需求，有針對地開發更多元的文化旅游融合性產品。比如，目前在揚高校面向“一帶一路”國家地區招收的留學生數量已形成一定規模，且他們均要在揚州學習生活一年以上。根據調查，上述國家地區的留學生對學習體會中國文化有極大熱情。揚州可以開發面向這些地區的留學生的相關文化產品，鼓勵他們通過體驗揚州的人文風情，來了解感受中國文化。

（三）拓展交流途徑，注重品牌效應

“一帶一路”戰略是建立在歷史文化影響力基礎上的沿線國家地區全面合作戰略。文化是溝通各國的橋梁，因此文化先行是“一帶一路”戰略的一大特色。揚州應利用深厚的文化底蘊，開展區域內協作，打造特色旅游文化品牌。例如，揚州可以借“暢游江蘇”品牌效應，參加沿線國家展會，推介運河名城文化旅游。同時，可以不僅著眼于旅游市場，也可以拓展交流途徑，與“一帶一路”沿線國家進行教育、學術、藝術等人文交流，打造運河文化品牌，吸引民眾向往古城文化，開展修學旅游、文化旅游等多種旅游途徑。

（四）完善服務設施，提高旅游質量

旅游城市在開發面向“一帶一路”的旅游產品時，應完善服務設施，提供適應沿線國家民眾的風俗習慣的旅游服務。揚州現有的服務公共體系在面向日韓歐美國家地區的游客有比較成熟完善的自助旅游設施，有必要增加針對西亞、南亞等新客源地游客的導游介紹、餐飲服務等自助設施。針對“一帶一路”各區域市場需求差異較大，開發智能服務平臺，依托大數據分析，整合推薦滿足游客需求的古城吃、住、游項目，提高服務質量，延長來訪賓客停留時間，打造文化旅游精品，注重口碑效應。

四、結語

揚州作為海上絲綢之路的節點，歷史上重要的經濟文化交匯點，有著豐富的絲路文化資源。在“一帶一路”戰略深入發展的進程中，揚州需要抓住機遇，在挖掘文化資源、創新文化產品、聯合品牌營銷、改善服務設施等方面增強城市文化實力，與沿線國家和地區加強交流合作，開拓“一帶一路”客源市場，提升中華文化的影響力。

參考文獻：

[1]關世杰. 中華文化國際影響力評估體系初探[J].對外傳播，2014，（03）.

[2]倪建平. “一帶一路”建設背景下城市形象與城市文化對外傳播策略――以江蘇省南通市為例[J].南通職業大學學報，2015，（06）.

[3]鄧清，張開. 地方文化外交對國家形象塑造的貢獻――以揚州世界運河名城博覽會為例[J].當代世界，2011，（09）.

[4]張開，鄧清. 感知文化差異跨越傳播障礙――揚州運河城市文化傳播策略[J].現代傳播，2010，（09）.

作者簡介：

第6篇：城市旅游策劃范文

目前我國的節事旅游在產品營銷方面的能力不足，深度不夠。具體表現為，雖然旅游節事活動，由某些企業承辦或舉辦，但是企業經驗不夠，缺乏專家指導，對旅游節事的專業策劃能力和實際運作能力有所欠缺，營銷策劃的深度不夠，沒有很好地利用節事帶來的旅游契機，節事旅游活動的作用沒有被完全的挖掘發揮出來。此外，旅游節事活動是一項復雜而系統的工程，包含活動策劃、具體運作等大大小小的各項事宜，這些都需要與各方進行仔細協商，共同努力，才能收獲預期效果。但是在實際操作時，各相關企業、單位為了謀取和保證自己的利益，經常各自為政，活動落實后缺乏創新，無法吸引游客的關注，使得活動收益平平。

二、我國節事旅游營銷的“三大利器”

（一）明確市場客源

有目標才會有前進的動力和方向，確立目標客戶群，引導市場走向。當消費者踏入經營范圍內時，企業盈利的機會也就來了。旅游業營銷活動的對象是游客，所有景區景點的營銷活動是以此為中心展開的，明確客源市場，是景區旅游營銷能夠持續獲利的前提。以九寨溝景區的旅游營銷為例，雖然在汶川地震中也有震感，仍有80%以上的人愿意到九寨溝旅行，而九寨溝的客源市場，絕大部分是集中在70后、80后的年輕人群體中，其他年齡段的人群所占比例較低，且這其中旅游的群體有一半以上的游客是公司或事業單位的工作人員，女性游客相比男性游客較多。所以由此可以明確九寨溝的客源市場是集中在70后、80后的人群中，公司及事業單位職員為主。不言而喻，這樣的一個客源主體，其購買力是可觀的。就假日休閑購物餐飲上看，節事拉動購物、餐飲等市場的消費，城市內大型的貿易和餐飲業企業的銷售額相比平時都有一定水平的增長。而近年來，隨著九寨溝客源市場的確立，其營銷力度加強，更是實行了具有特色的冬季營銷方案，有效加強了九寨溝冬季旅游對游客的吸引力，一份數據顯示，這一年冬季九寨溝招待的進境游客同比增長了三倍以上。如此游客增加了，景區的收入效益也就提高了。

（二）提升品牌知名度

品牌對于消費者的購買決策有著極大地影響，往往一個好的營銷的最終目的是打造一個好的品牌。在各類市場競爭日益白熱化的情況下，旅游市場的競爭也是頗為激烈，各景區為了全面發展，增強旅游競爭力，開始關注產業的品牌競爭力，努力提升自己的品牌知名度。以常州中華恐龍園為例，自2000年創立至今，是國家5A級旅游景區，創造性地提出涵蓋主題教育、主題游樂、主題環藝、主題演藝、主題商業以及主題公園等發展模式的經營策略，很好地把科普與旅游融合在一起，獲得過“全國科普教育基地”、“中國文化產業示范基地”等多項殊榮。此外，重大的事件、活動，也是一種天然的品牌，比如奧運會、世博會等，這種特殊的事件和活動，只要旅游目的地做好充分的市場營銷策劃，在前期做好投資和宣傳工作，保證活動期間的正常運作，后期的收益一般來講都十分可觀，且還可以提升一個城市的品牌知名度。所以也可以發現，此類事件品牌經營的重點一方面是事件的主題品牌，如2008年北京奧運會的主題“同一個世界，同一個夢想”，并且提出“北京歡迎你”的口號，從而引起另一方面對城市品牌的建設，由此將重大事件的品牌旅游營銷戰略的兩個品牌很好的整合在一起。實現旅游目的地對品牌的準確定位，系統策劃，通過品牌之間的整合，將品牌形象傳達出去，再將營銷策略落到實處，提升品牌形象，從而獲得收益。

（三）加強營銷渠道建設

營銷渠道，是成功營銷的重要因素之一。旅游景區的營銷渠道是指，旅游景區景點的使用權轉移的途中，從生產領域進入消費領域的渠道和方法，也就是旅游景區景點從旅游生產者向旅游消費者轉變過程所經過的所有環節連接成的一個通道。景區為了能夠形成一定的旅游市場，滿足游客的旅游需要，最終達成景區營銷策劃的目標，則需要在適當的時間、地點通過營銷渠道，成功轉變為消費的模式。青島國際啤酒節，國內的營銷渠道地點，可以選擇北京、上海、廣州、南京、成都、武漢、杭州等一些經濟發達，區域位置優越的中心城市，且具體的營銷位置可以是城市熱鬧的商業區和居民住宅區附近，方便青島啤酒節的相關事宜可以更加便捷的被人們了解到。而青島國際啤酒節的國際營銷渠道，則可以參照歷年來的國際客源市場，主要在日韓和港澳臺地區，選擇中間商和商。對于歐美市場商的選擇也要慎重全面，比如美國人是啤酒產量與啤酒消費最多的國家，德國是青啤的創始者之一，同時青啤深受歐洲消費者的青睞，如此則需要注重在這兩國市場的營銷策略。營銷渠道是可以不斷新建的，而且可以從不同角度，借助不同媒體進行拓展，從而提高青島啤酒節的國際化發展速度。

第7篇：城市旅游策劃范文

關鍵詞城市設計 項目策劃 導向策劃

中圖分類號：TU2 文獻標識碼： A 文章編號：

前 言

在現階段的城市規劃設計中，城市設計作為城市規劃的重要組成部分，貫穿在城市規劃始終。城市設計重視城市空間和實體的形態研究，而較少關注功能業態、市場需求等方面，更少考慮在實際開發中的市場可能、收益程度以及開發動態[1]。城市設計在實施過程缺乏內在的市場支撐和開發動力，往往使得美輪美奐的設計空間無法通過市場化運作得以實現，出現了設計和實施的斷層。因此，科學、合理的前期策劃研究在城市設計過程中越來越重要的作用，對城市設計前期的功能目標體系起到產業定位、商業引導與實施策略的導航作用。

項目策劃在城市設計中的地位

城市設計過程中，項目策劃被認為是一種上層的計劃過程，是明確項目前期的設計內容。在城市設計沒有明確的上位指導或者任務書的情況下，前期策劃日益成為城市設計不可或缺的過程，也是城市設計科學性和市場性的前提保障。在開發項目的城市設計中，項目策劃更多關注的市場策略謀劃、資金運作過程、經濟收益等方面。項目策劃核心內容往往包括了城市設計或者項目的定性、定位、定向等戰略決策，對于產業結構優化和空間布局提出思路，對重大開局，和為下一步城市設計/規劃的設計組織、實施運作提供導向。

城市設計中的策劃手法

項目策劃作為城市設計的向導和依據，城市設計中的策劃手法根據資源條件、服務對象、市場需求分為資源導向型策劃、服務對象導向型策劃、市場導向型策劃三類。

資源導向型策劃

資源導向型策劃是利用現有資源條件，先天優勢條件進行項目策劃。從現有的資源條件入手，現有的資源條件適合做什么。如現有的自然條件、山水資源、人文歷史資源，這是目前規劃中最常見、最直觀的策劃思路。此類策劃放方式僅僅是以單一的從資源條件為導向，有一定的局限性，策劃出來的項目不能保住其有市場競爭力。

對象導向型策劃

對象導向型策劃是根據規劃區未來主要人群的生活特點與需求為導向，策劃有使用需求的項目，利于規劃的實施。從服務對象人群的生活需求、工作需求、休閑需求等各類需求入手，保證項目滿足服務對象需求，保證策劃的項目具有市場性，使用性。

市場導向型策劃

市場導向型策劃是分析市場，尋找市場空白，真正理解市場，滿足市場需求，策劃具有市場競爭力的項目。項目策劃不是主觀憑空想象，在當今的市場經濟體制下，城市規劃中的策劃出來的項目，最終都得進入市場，如果沒有市場競爭力，策劃出來項目應該只是“空中樓閣”。所以項目策劃需從分析競爭市場入手，尋找市場空白，分析項目到底適合怎么樣的定位，與周邊同類型項目如何競爭，是否應該錯位發展。

案例---炎陵縣九龍商貿中心城市設計

項目概況

炎陵縣九龍商貿中心地處炎陵縣西城區，九龍工業園核心地段，區位與交通條件優越,規劃面積約為93.6公頃。

目前九龍工業園園區配套設施建設滯后，制約了園區的快速發展，九龍園區開發缺乏動力，很難保證園區后期有效的滾動開發，項目又地處炎帝陵分路口，具有良好的形象展示面，九龍商貿中心的建設勢必將體現九龍工業園乃至炎陵縣的形象 ，因此炎陵九龍商貿中心需承擔園區配套與旅游服務兩大功能，起到激活土地價值，展現園區形象兩大作用。

策劃先行

針對上述規劃區需解決園區配套、旅游服務問題，起到激活園區土地價值，展現園區形象作用，確定項目定位，業態功能。

（1）項目定位----以提升九龍工業園區的配套服務功能為契機，依托其良好的區位、交通、環境條件，將規劃區打造成為九龍工業園區核心生活配套區，炎陵縣旅游形象展示區，旅游服務接待區。

（2）業態功能----規劃以園區兩大配套功能為導向，尋找出有需求與市場潛力的配套項目，以項目的服務對象的生活特點為導向,通過模擬項目服務對象24小時生活路徑，策劃有使用需求的配套項目。

策劃引導下的規劃設計

規劃通過“筑心造景”“串水聯城”“顯山透綠”設計手法進行構思，落實策劃出來的項目。

“筑心造景”：利用現狀地勢低洼地段、現有水塘打造九龍湖景觀中心，吸引投資，提升周邊土地價值，體現園區形象。

“串水聯城”：保留水塘，建設公園綠地，打通水系，連接各個組團綠地、公園綠地。

“顯山透綠”：控制山水景觀通廊，保證九龍文化廣場、九龍休閑谷、九龍公園三者的滲透與聯系。

規劃實施保障

城市設計空間規劃落實后，通過重點研究開發建設模式、分期建設、拆遷安置方案、提供開發控制圖則，直接指導項目的開發建設，保證項目具有操作性。

結語

城市設計中的項目策劃以上述三類型策劃進行綜合考慮，并不是憑空想象，主觀意愿，應該以現有資源條件、自然條件、優勢條件為基礎，分析規劃區內的各類人群使用者需求，以滿足人的需求為準則，策劃出初步項目，最終納入市場體系進行評估，分析與周邊同類型項目競爭的優劣勢，尋找市場空白，最終得出的項目才真正的具有操作性，可實施性。

參考文獻：

第8篇：城市旅游策劃范文

朱萬峰：“三山五園”，是明清皇家宮苑園林文化的集大成，見證了北京800年的古都史。從海淀區來講，它是海淀歷史文化底蘊深厚的典型代表，也是海淀文化旅游的重要組成部分。從北京市來講，它是組成北京古都文化不可缺少的一部分，代表了古都文化最輝煌最璀璨的歷史，確實是北京的“文化綠肺”，也是古都北京的DNA。從全國來講，“三山五園”內涵深厚，幾乎是中國歷史上最后兩個封建朝代的政治文化縮影，詮釋了中國近現代史的進程，是中國皇朝文化的一塊高地。從國際角度分析，“三山五園”作為世界文化遺產，是世界文明古國的符號，也是中華民族的文化財富。所以，保護好、規劃好、建設好“三山五園”，在今天顯得尤為重要。

《中關村》：在發展“三山五園”旅游過程中要注意哪些問題？

朱萬峰：“三山五園”當然應該好好地發展旅游，因為是中華民族重要的文化遺產，那就要熱情接受游客的瞻仰和感知、體會，傳承文化精髓。但是“三山五園”的規劃更應該堅持把保護放在首位，歷史文化積淀是旅游開發的靈魂。一定要把握好適度原則，要有嚴格的規范和立法，不要因為旅游項目的進入而破壞“三山五園”原有的生態環境、文化環境。在對“三山五園”景區規劃時，要劃分歷史文化保護核心區、緩沖區、游覽區、接待區等。在開發旅游的全過程中，從總體規劃時就應根據資源狀況，進行科學估算載客能力，建設與之配套的基礎設施，使之體現人與自然環境、文化環境的永久和諧。

《中關村》：對于提升“三山五園”的現代旅游價值，您有什么創意？

朱萬峰：“讓躺著的歷史站起來、亮起來、活起來”，“創意點亮旅游”是這幾年我對國內文化旅游景區的建議。

一是用創意再現輝煌。“三山五園”，從當代旅游市場需求出發，好好利用海淀區的人才優勢，積極依靠科技力量、創意的魅力，來豐富“三山五園”的內涵，用創意再現“三山五園”往昔的輝煌等。

二是強化旅游休閑功能。“三山五園”是山在城中、城在山中、園在城中、城在園中，且生態及文化資源稟賦非常高，是疲憊的城市人休閑生活的向往。如何利用這個優勢提升“三山五園”的現代旅游價值，建議可以考慮完善兩種業態：慢生活綜合體和養生旅游綜合體。

慢生活綜合體：慢生活是現代人們生理心理最重要的一種需求，講究慢飲慢食、慢步慢游、慢聲細語等，“慢生活綜合體”就是圍繞“吃住行游購娛”等旅游元素，打造相應慢生活業態，作為城市休閑配套。“三山五園慢生活綜合體”就是依靠良好的生態環境文化氛圍，營造國內典型的慢生活街區、慢文化園區、慢旅游景區等。

養生旅游綜合體：以養生養老服務為核心，體現“三山五園”的生態養生與“文化綠肺”養生理念的和諧統一。滿足旅游者康體、樂活、智慧、快樂的全面要求，配套居住、餐飲、娛樂、度假、休閑等多種功能的綜合體。

據人口普查及人口研究中心預測，到2050年，我國60歲和65歲以上的老齡人口總數將分別達到4.5億和3.35億人，這意味著每3個人中就有1個老人。我們不能局限于傳統意義上所認知的療養概念，而是要創造適用于大部分亞健康人群的一種養生理念。“三山五園養生旅游綜合體”主要突出“山水養身、文化養神”的高品質養生養老休閑方式。

《中關村》：現在各種旅游文化節很熱，但是缺乏新意，您認為香山紅葉節的效果如何？有哪些改善之處？

朱萬峰：“香山紅葉”的確已經成為了北京的一張旅游名片，自1989年開始舉辦香山紅葉節，今年是第24屆。據我所知，每屆的紅葉節，除了觀賞紅葉，還推出登山比賽、文藝演出、寫詩作畫、音樂茶座等各種類型的活動，以及插花藝術作品展、果實盆景展和奇石藝術展等。可謂活動多樣，豐富了游賞內容，充實了旅游過程。但是，它還有很大的提升空間。

一是品牌國際化問題。雖然香山紅葉節已有較高的品牌知名度，也是北京市重要的節慶活動之一，但與國際性知名度較高的節慶活動相比還有一定的差距，例如西班牙的奔牛節、日本的櫻花節、青島的啤酒節等，這主要是從國際化意識與節慶產品創意上下功夫。

二是拉長節慶產業鏈問題。創意一定的長效產品，調節淡旺季旅游市場的需求，增強游客的旅游體驗感，對“香山紅葉”要分重點的闡釋“香山”與“紅葉”關系，以“紅葉為媒”傳遞四季香山的品牌內涵。

《中關村》：在“三山五園”中，除了香山、頤和園、圓明園名氣較大，其他幾處文化景區（玉泉山、萬壽山、靜宜園、靜明園、暢春園）應該如何提升知名度？

朱萬峰：的確，游客對玉泉山、萬壽山、靜宜園、靜明園、暢春園景區知曉不多，從營銷學的角度看，這個問題最好的辦法就是“傍名牌”，進行“三山五園”的打包整合營銷。

《中關村》：結合您以往策劃過的經典案例，“三山五園”應該如何打包整合營銷？

朱萬峰：國內旅游市場“傍名牌”打包營銷的成功案例很多，例如，一句“問道武當山，養生太極湖”，毗鄰的“太極湖景區”短時間就火了；開封“清明上河園”與周邊“天波楊府”等幾個小景區打包升了5A，帶活了小景區旅游發展；“張家界”帶出了“袁家界”；“西湖”延伸了“瘦西湖”等等。

“三山五園”的整體打包策劃不是一件簡單的事情，我只是提一些建議。

首先，強調“整合品牌”，完善“三山五園”品牌體系（例如有共同的LOGO等）、知識產權保護體系、品牌營銷體系，將其作為一個整體進行品牌營銷，在市場中打出“三山五園”品牌的號召力，樹立來北京必游“三山五園”的習慣意識。

其次，“整合產品”，規劃“三山五園”旅游產品，推出“三山五園”精品旅游線路，設計“三山五園”粘連度比較高的旅游項目，不游完“三山五園”就找不到答案，給游客留下想像空間，留下一些遺憾。

再次，“整合營銷”，成立“三山五園”旅游營銷聯盟，定期舉辦“三山五園”皇家旅游節、論壇等節慶活動。同時，“三山五園”雖然資源類型相似，但也要推出各自的特色產品，針對需求市場，達到互補合作的效果。也可以嘗試推廣“三山五園”旅游年卡等。

鏈接：朱萬峰簡介

第9篇：城市旅游策劃范文

一、節慶活動作為一種新興的旅游活動正在興起

節日與慶典簡稱為節慶，它是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會

生活中發生的事件。節慶也是一種文化現象，被稱為節慶文化。現今，我國的旅游節慶正在全國各地閃亮登場，各種各樣的節慶活動層出不窮，也日益成為旅游業一項新的生力軍正蔓延開來，而全國各地也將旅游節慶作為一種樹立旅游形象，提高旅游知名度，改善神會環境的大事來抓，與此同時，隨著社會主義市場經濟改革的深入，旅游節慶更是作為市場運作受到各級政府的重視，那么，為何它有會有如此大的魅力呢？下面，我們就來簡要探討一下究竟旅游節慶為何有如此大的吸引力。主要我們從旅游節慶對旅游業的影響上來說明。

二、節慶活動對旅游業所產生的的影響

（一）分析當前的節慶旅游的現狀，和對與節慶旅游的分類

將旅游節慶歸為城市事件的旅游活動。據資料顯示，中國城市事件旅游活動在類型，規模，強度等多方面都存在者明顯的地域差異。現今的事件旅游的特點：東部城市事件旅游絡繹不絕，西部稀疏松散。東部城市事件旅游大規模為主，西部中小型為主。東部城市事件旅游類全面廣，西部突顯特色：從內容上看，東部地區城市事件旅游種類齊全，文體賽事，博覽展會，商務會議，節慶活動一應俱全如上海，大規模的節事就有國際馬拉松，“大師杯”網球公開賽，上海電影節，電視節，旅游節，國際藝術節，國際旅交會，ICANN上海會議，中國企業IT應用論壇等，涉及了政治，文化，生活，經濟，科教，社會公益等各方面。西部地區城市事件旅游多以體現當地民俗，民情的節慶，博覽為主。相比，對照中國的西部地區，經濟欠發達，交通不好，通達性又差，實在是一塊荒蠻之地，但也許就是這樣的荒蠻之地，孕育了麗江這樣一個淳樸的民風，孕育了一個發展民俗文化旅游節慶的圣地。

（二）節慶活動的弊端

1.造成了偽民俗現象的出現。在節慶旅游發展的同時，我們不難發現，其中存在著許多的弊端。我們知道市場的規律在所難免，由于我國現在運作的節慶旅游還是處于一個初級階段，各個發展要素都不成熟，但是我國在發展節慶旅游的同時，卻遭遇到了很多不良因素的影響，而其中“偽民俗”就是一大阻礙。所謂的“偽民俗”，指的是受商業利益驅動的、趣味低俗的、粗制濫造的“民俗”。其虛假與膚淺的特點破壞了民俗的自然與淳樸，其動機是為了營利，而不是恢復傳統民俗、民間文化中真正有價值的內容，缺乏對民俗、民間文化的真正興趣，缺乏心靈上的認同，也缺乏情感上的共鳴。“

2.容易出現一些意外事故，如踩踏事件等。隨著節慶活動的開發，人們在一昧做好產品設計的同時，卻沒有想到做好一些安全的設施，導致出現了很多的意外事故，如每年的西班牙奔牛節都要死人，每年錢塘江觀潮都會出現踩踏事件，在發展旅游的同時，應該同步認識到旅游行業的脆弱性，它是最經不起傷害的一個行業，稍微有一點負面消息都會影響人們的出行，根據馬斯洛的需求層次理論我們得出，人們出行第一考慮的因素就是安全因素，而人們到達一個旅游目的地初期的心理需求也是求安全，求新的心理，所以希望讀者們在以后節慶旅游開發的過程當中，也要注意這一點。

三、麗江節慶活動的積極效應

（一）提高麗江城市的知名度

一個城市要發展，據目前來看，毫不猶豫的要么是“天生麗質”，要么是“先天不足，后天彌補”，中國的麗江就是一個典型，他它坐落在一個原根本就沒有人會去關注的西南邊陲，再加上不高的可進入性，可隨著國家首批5A級國家自然風景名勝區―玉龍雪山以及世界自然遺產“三江并流”，以及世界物質遺產“麗江古城”的馳名，當然，還有目前世界上唯一存活的象形文字―東巴文，更是有轟動世界的雪山音樂節，尤其是08年的雪山音樂節，請到了艾薇兒這樣具有國際知名度的明星以及國內名聲大震的李宇春，張震岳等歌手，或許從某一方面來說，如今的雪山音樂節已經成了麗江的一個代表節慶，因此，發展旅游節慶可以說為提高城市的知名度起了很大的促進作用。

（二）傳播麗江地方的、少數民族的民俗文化

當很多城市對于我們而言不再陌生的時候，去過的人不僅僅是記住了那個地方，那邊的生活的人。很多人去過云南的楚雄，或許沒有記住太多那兒的風景，而是始終都記得那邊居住著一群特有民族―彝族，而且有過火把節的習俗。同樣很多人來到麗江以后，肯定會記住麗江古城，但是對于麗江瀘沽湖的摩梭人卻永遠難以忘記，因為她們至今仍保留著男不婚，女不嫁的阿夏走婚制，他們記住的是麗江的納西族，她們走路慢慢悠悠的頻率，和天天只是曬曬太陽喝喝茶的閑趣，當然還有麗江束河的情人節，為什么在麗江這個地方過情人節就顯得更特殊呢？因為麗江的納西族自古就崇尚純潔的愛情，他們愿意為了愛情，而放棄自己的生命。節慶旅游的發展不僅僅增加了城市的知名度，更是傳播了地方少數名族的文化，可以說，節慶已經作為一種有效的與旅游者溝通的無形，但又易于讓他們接受的渠道了。

（三）構成麗江旅游品牌效應

很多的旅游者去過一個地方旅游，當再次提起那個地方的時候，或許已經不是當初的侃侃而談，因為很多年過后，記憶已經很模糊了，已經想不起那里的風景有多美，那的山有多高，那里最漂亮的杜鵑花長的什么樣子，但是唯有一樣東西，能夠勾起他們的往事，例如提到北京，他們會說北京地壇文化廟會，提到上海，他們會說，對！就是那個舉辦茶文化節的地方，當然，如果提到山東的濰坊，料想會提到什么呢？毫無疑問，自然是濰坊的風箏節。濰坊的風箏節是濰坊的代表作，城市可以有很多吸引人的地方，就想男人和女人之間的吸引一樣，喜歡的方面很多，但是最喜歡的只有一樣，這也是濰坊將風箏節發展為城市一大亮點的原因，因為它構成了一個令人印象深刻的品牌效應，如香山的紅葉，錢塘江的觀潮一樣，在人們的心里已經打上了深深地烙印。

（四）增加麗江旅游產品的特色與創新

節慶旅游的開發增加了當地旅游產品的特色與多樣性，從開發產品的角度上看，也是產品的創新。那些很細微的活動，將它串聯起來，于是它就又成了一個新的旅游產品，雖然產品的組合方式老套，但是它又不單純是產品的組合，而是將麗江特有的“玉龍第三國”的愛情神話運用其中，讓整個活動都有了一個愛的氛圍，實在是節慶旅游的一大創舉。

四、隊當前麗江的節慶旅游提出的建議

（一）建立一支精于策劃運作各類旅游節慶會展活動的本土專業人才隊伍

必須建立一支精于策劃運作各類旅游節慶會展活動的本土專業人才隊伍。束河中國情人節雖然有當今中國最有實力的北京森淼旅游傳媒策劃公司策劃，并嫁接到了全球矚目的麗江旅游品牌當中，形成了品牌疊交、強強聯手的高起點策劃思路。但是再好的策劃思路和有市場賣點的旅游項目，一旦沒有一支精于業務尤其是熟悉本土文化的人才隊伍來實施策劃思路和完成項目的開展，是難以實現預期的效果。

（二）不斷拓展休閑度假和旅游節慶的外延空間

當今社會是品牌的社會，品牌象征著潮流和時尚，品牌外延所產生的商業力量是當今世界最有威力的核武器。麗江旅游品牌在國際國內的知名度形成了無窮的商業價值鏈，成為最先進的生產力，并成為國內外許多知名品牌企業拓展市場的合作對象。束河中國情人節僅局限于幾家旅行社在旅游行業領域單槍匹馬做全國性的旅游產品，所以其產生的經濟效益和社會影響面是有限的。今后應該試圖努力與海爾集團、香格里拉酒店聯盟、娃哈哈、西門子等社會認知度較高、公眾影響力較強的品牌企業聯手共同打造商業頂尖，以此來加快和提升麗江旅游品牌在全球范圍內的影響力和輻射面。做到強強聯合，發揮各自的強大優勢，做到資源互補。

（三）豐富活動內容，不斷更新發展，創造更多契機

任何活動都必須有其主題和活動特色才能顯示出精神層面的實質意義，節慶活動也是如此，例如河北承德的國際旅游節，其特色就是向游客展示中國歷史文化名城風姿，領略世界文化遺產精髓，探尋清代皇家文化神韻。麗江是一座古老歷史文化名城，以其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風情成為中國最令人向往的文化旅游目的地，麗江古城、東巴文化、納西古樂、摩梭風情、納西民俗等經及玉龍雪山、瀘沽湖、虎跳峽、三江并流老君山、長江第一灣、黎明丹霞風光等構成了麗江旅游最深厚的文化內涵和最美麗的自然景觀，在如此絕倫美幻的旅游天堂里，自然就造就了一個“艷遇之都”的美譽，因此在麗江舉辦情人節的時候，也可以毫不吝嗇的選擇艷遇的主題，使情人節又賦予了一層情感色彩，為麗江旅游增添了豐富的內涵和文化親和力。

（四）是要建設和完善適應休閑度假，旅游節慶活動需求的基礎設施和場所

盡管近幾年來麗江旅游業形成了功能齊全的旅游接待體系，基本滿足了休閑觀光旅游活動的接待需要，但是針對高級別的休閑度假、旅游節慶活動的基礎設施還需要進一步的建設和完善，尤其是設施利用上要改變傳統觀念，杜絕設施閑置和以次充好現象的發生，玉龍雪山高爾夫球場、古城湖畔高爾夫球場以及官房、大港旺寶五星級酒店等高端旅游產品要加大力度開拓對應的客源市場，充分發揮休閑度假接待的功能，另外要盡快投資建設舉行大規模、高級別商務會展活動的麗江國際會展中心，為麗江市開發高端商務旅游產品奠基堅實的基礎。

（五）努力做到形成地方特色的強大品牌

品牌是需求的保障，品牌的魅力也是金錢不可衡量的。作為一個旅游節慶而言，要達到效果，就必須把特色與品牌結合起來，利用麗江的本土文化根基，以及特有的地方性共同宣傳，加大宣傳力度，形成品牌優勢。文化是無國界，是全世界的人民共有財產，與物質層面的相比，更加具有價值，也只有從文化方面下手，才能真正做到品牌效應。同時鼓動當地民眾與外來游客共同參與，做強，做大。

五、結論