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第1篇：電影行業的特點范文

目前，影片制作方接受資助的形式多種多樣，以植入廣告方式接受資助的形式越來越普遍，即資助方資助適當的現金或產品，制片方將資助方產品或服務具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入影片中，以達到宣傳資助方產品的目的。

（一）目前植入廣告的核算情況分析

1．資助方式以現金形式資助。第一種核算方法，按照《核算辦法》接受貨幣資金資助的核算規定，收到資助方現金時，記入“制片資助款”科目，在影片完成時，將收到的資助款轉入“庫存商品”科目下的“成本備抵”明細科目中，實際上將這部分的資金從影片成本總額中扣除。此種做法認為，該項收入是在影片制作過程中收取的，符合《核算辦法》對影片攝制成本資助的認定特征，即，第一，該款項是專門給予制定影片攝制成本；第二，該款項的取得無須以企業的資產或未來經濟收益給予補償。第二種核算方法，收到資助方的現金，視作提供勞務取得的收入，記入“預收賬款”，待影片完成后，取得影片許可證并公映，將該收入記入“其他業務收入———廣告收入”。此種做法認為，該項收入是資助方為達到宣傳自己產品目的而支付的費用，制片方取得的收入實質上是以提供勞務（或服務）為對價，且資助方支付款項是以達到宣傳自己的產品為目的，并不是無償的，不適用《核算辦法》有關“接受影片專項資助的核算”的規定。

2．資助方式以廣告產品或其他實物形式資助。第一種核算方法，收到資助的廣告產品或其他實物時，不做任何會計處理，等影片攝制完成，如果將產品變賣，變賣所得現金，沖減攝制成本；第二種核算方法，收到資助的廣告產品或其他實物時，根據資助單位提供單據注明的價值（無單據根據市場價），先作“低值易耗品”入庫處理，借記“低值易耗品”，貸記“制片資助款，待攝制組領用時，再采用一次性攤銷結轉為影片攝制成本。影片審查通過取得《許可證》后，將計入“制片資助款”科目的相應價值，轉入庫存商品的“成本備抵”。如果收到價值較高的屬于固定資產的廣告產品，如，汽車商提供的汽車等，根據資助單位提供的價格（或市場價），先作“固定資產”入庫，借記“固定資產”，貸記“制片資助款”，待攝制組領用時，將固定資產全額轉攝制成本。影片攝制完成，如果固定資產變賣，變賣資產所得現金沖減攝制成本，如果固定資產供企業以后長期使用，按照汽車的陳新程度沖減影片攝制成本，借記“固定資產”；同時借記“制片資助款”，貸記“營業外收入”。影片審查通過取得《許可證》后，將計入“制片資助款”科目的相應價值，轉入庫存商品的“成本備抵”。

（二）本文對植入廣告會計核算的觀點

第一，通常情況下，以植入廣告方式提供影片資助款的資助方是以影片公開放映或播放為前提，如果影片因故不能公開放映或播放的話，即使影片有資助方產品的鏡頭，資助方認為制片方未完成對其的服務，會要求退還已資助的現金或產品。首先，在制片過程中收到資助款只是預收款而已，只有待影片審查通過取得《許可證》并公映或播放才能確認該資助款為制片方取得的收入；其次，由于該資助款是在影片的銷售過程中取得，而非生產過程，因此，本文認為以植入式廣告提供影片資助款的收入作為“其他業務收入”較為合理。第二，資助方式以廣告產品或其他實物形式資助，為完整反映影片接受廣告產品的情況，客觀合理反映影片實際成本，接受資助產品時，必須進行財務核算，可以參照《核算辦法》“接受非貨幣方式資助的核算”規定。

（1）資助方的廣告產品是可以直接用于指定影片，實際上減少了影片的攝制成本，因此，會計核算上可以按上述第2點“第二種核算方法”進行會計核算。

（2）資助方的廣告產品雖然是在指定影片鏡頭里出現，但該產品不是直接用于制定影片，即影片攝制不需用該產品，而是用于企業其他方面的，則可視作接受捐贈，按照有關會計制度接受捐贈的規定，按其價值借記有關資產科目，貸記“營業外收入”科目。

二、結語

第2篇：電影行業的特點范文

[關鍵詞] 民營企業 產權 模糊

一、 民營企業產權的特點

自1937年科斯教授在其發表的論文《企業的性質》中首次提出企業的產權問題以來，企業產權制度問題就成為了新制度經濟學研究的熱點話題。同樣，在科斯教授的《社會成本問題》中，提出了一個重要思想就是：在交易成本大于零的情況下，產權的清晰界定將有助于降低人們在交易過程中的成本，改進經濟效率，也就是說，如果存在交易成本，沒有產權的界定與保護等規則，即沒有產權制度，則產權的交易與經濟效率的改進就難以展開。產權制度的完善有三個要求：產權清晰；產權結構合理；產權流動。而產權清晰是產權結構合理和產權流動的前提，沒有清晰的產權后兩者是不可能得到滿足的。當然要說明的一點就是民營企業產權模糊性在一定程度上確實對其發展中起到了推動作用，但在民營企業逐步建立現代企業制度的過程中，產權的清晰界定則是必經的過程，也是企業可持續發展的保障。產權清晰最為重要的就是明確產權主體以及相應的責權利。民營企業有兩大來源：一是根正苗紅的純民營企業，是從企業創立時就與“公營”無關的企業；另一類則是“戴紅帽”的民營企業。本文主要討論的是“戴紅帽”的民營企業。而這種類型的民營企業又可以分為只是借“紅帽”而實際民營的企業和從國有或集體轉化為民營的企業兩類。不管是這兩種的那一種民營企業其產權的一個突出特征就是模糊性。

二、導致民營企業產權模糊的主要原因

1.民營企業的創業方式

民營企業中有部分企業帶有家族經營的特點，在創業時由于受到人才、資金、傳統文化等方面的限制一般以家族企業起家。雖然家族企業這是一種古典式企業經營方式，但他卻幫助了絕大多數民營企業的從無到有。利用血緣、親緣、地緣這“三緣”關系進行資本原始積累的民營企業，其產權主體具有超經濟性質，甚至將個人財產權和企業法人財產權混為一談，產權在企業創立之初一般沒有嚴格的界定，導致了產權的模糊。雖然這種模糊的產權關系在一定程度上反而促使家族成員都為自己企業的發展而奮斗，可以說模糊的產權成為了創業之初家族成員努力的源泉。但企業的產權在非自然人之間的安排就注定了民營企業在產權上的模糊性，從企業長遠發展角度來看對企業本身并不是一件好事。只要產權不能在自然人之間進行清晰的劃分，則這種產權的非排他性就不嚴格，企業產權必然是模糊的。例如，劉氏兄弟在1982年變賣部分家產創立希望集團時就沒有對企業產權進行界定，但在其發展壯大后，由于能及時進行產業調整和明確分工，兄弟四人平均劃分產權，使企業得到迅速的發展，但沈陽飛龍集團由于沒有及時明晰產權而陷入困境。

2.政府政策的歧視

在舊體制下，民營企業不能得到與國有企業和集體企業同樣的“國民待遇”，例如許可證發放、融資、市場準入、進出口經營權等方面，在政策上民營企業受到很大的歧視。在1978年以前，公有制以外的經濟形式都被稱為“資本主義尾巴”，民營企業在當時幾乎被“割掉”。在上世紀80年代，在中國經濟改革重點由農村轉向城市，第一批城市民營企業開始發展起來，但民營企業并沒有受到足夠的重視，因此為了尋求更好的發展會，民營企業是帶著“紅帽子”掛靠在國有企業或集體下，因此這部分民營企業與外部產權的界定上具有模糊性。例如，四通集團創立時，向四季青鄉借款并掛靠在四季青鄉而成立名為“四通新技術開發有限公司”，屬于集體企業，幾個月后當企業還清借款后，企業可以說是地地道道民間所有和經營的民營企業，但仍然在相當長的一段時間內交納數額費用給四季青鄉，產權模糊使四通集團背上了不應該負擔的責任。

3.產權界定成本

從成本與收益角度看，界定產權是需要付出成本的，當只有在收益大于成本時，才有界定產權的動力。但是界定產權的收益不是在短期內就能見到的，它只有在企業的不斷發展中，在與其他沒有清楚的界定產權的比較中才能體現出來，而產權界定的成本卻是需要企業在界定時即企業創立時就承擔，在急于創建企業的心態作用下，大多數企業是不會和不愿去承擔這部分成本的。這種收益和成本不同時期的體現，讓企業難以有界定產權的動機。同時在改革開放時期，人們對于市場知識的積累才剛剛開始，許多事情都是“摸著石頭過河”，對于市場契約無不受到過去計劃經濟思想的影響。當時的企業一般都不愿花很大成本在企業創立時就努力建立一個產權結構明晰的契約，因為產權的界定必然產生信息收集、契約修改、時間、討價還價等一系列成本。因此當時的民營企業創立者寧可選擇套用當時流行的模糊產權結構，例如全民所有制或集體所有制，到企業發展起來以后在逐步細化，模糊的產權關系就埋藏在了企業當中。但當到企業發展起來以后模糊的產權結構已經引發了許多阻礙企業發展的問題，甚至有些是不可挽回的。

4.資金來源

民營企業的一大特點或者優勢就是創業門檻較低，這也是其在短期內能夠迅速發展的原因之一。創業門檻低的表現之一就在于初創時的資金需求量不大，因此使得追求短期利益成為了很多民營企業創立的又一原因。由于創業資金要求不高，于是資金來源的復雜性也隨之而來。在民營企業的創業資金中有的是國營企事業單位的預算外資金，有的則是集體單位投資創建，有的是幾個人聯合投資，甚至有的還利用預收工程款、借款、代銷商品所獲利潤或是技術服務起家。由于這部分資金大都屬于預算外資金，較少反映的公開的信息中，并且這些資金所有者虛偽現象的存在，出自者并不會真正關心資金的使用效果，對于模糊的產權他們也不會也強烈的反對。同時而資金的實際使用者則為追求短期利益而寧可選擇模糊的產權，這樣他們可以在為自己牟利的同時，盡可能的將成本由國家或其他人來承擔。

5.法律意識的薄弱

由于受封建思想限制和封建宗族思想的影響，人們具有較強的專制主義思想，以及受到文化水平的限，同時長期與自然經濟相對應的人治、德治嚴重影響了以法治國的進程，使我國人民的法律意識薄弱，不習慣用法律來維護自己的利益。并且我國對國家的治理長期以黨的政策和政府政策為依據，不注重法律的建設，甚至破壞法律制度的建設，出現“法律虛無主義”的觀念，使人們對法律失去了信心。因此對企業產權的界定也就沒有得到足夠的重視，忽略了用法律武器來維護自己的權益，爭取自己的利益，導致了民營企業產權的模糊。由于在很長一段歷史中，所謂的國法并不包括《民法》，才處理財產糾紛的問題上，人們是沒有國法可依的。另一方面，由于我們是在“先有國再有家”、“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的文化遺產的環境下成長起來的，容易成為一個產權觀念淡薄的主體，企業產權的模糊容易產生。

三、展望:民營企業產權清晰化的思路

明晰民營企業的產權包括，一方面對國營民營企業要實現與公有產權的分離，也就是在創業初“戴紅冒”和掛靠的民營企業要進行真正的“摘冒”。只有清晰的產權才有助于民營企業的成長，轉換企業經營機制，發揮其繁榮國民經濟、緩解就業壓力等作用。諾斯曾說過，“從人類經濟結構的變遷分析，沒有一個明智政府的積極促進，任何經濟增長事實上都是不可能的。”因此，政府應該給予民營企業一個寬松的社會環境，讓民營企業真正享受到與國營企業、集體企業同樣的“國民待遇”。并且加強法律建設，增強人們的法律意識。只有通過外部法律環境的建設和國民法律意識的增強，才能有效地保護和監督民營企業的產權問題，理順民營企業的產權關系，使民營企業的發展有法律作為保障。同時，加強資本市場的建設，拓展除了通過“三緣”積累資金外的其他資金融資渠道，建立和完善資本市場解決民營企業發展中的“瓶頸”問題。作為民營企業自身其產權必須做到在自然人之間進行劃分和確認，明確產權主體各自的責、權、利，為建立我國民營企業合理的產權結構和保證產權的流動性做好基礎性和前提性工作。我國民營企業只有在界定出清晰的產權時才能走得更好，走得更遠，民營企業的產權關系是亟待解決得問題。

參考文獻：

[1]盧現祥:新制度經濟學[M].武漢?武漢大學出版社,2004:67―69

第3篇：電影行業的特點范文

【關鍵字】盈余管理；房地產；會計核算

房地產行業是我國的支柱產業之一。盡管國家自2003年以來一直在宏觀調控房地產行業，特別是在2010年，出臺了“史上最嚴厲房產調控政策”，但房價一直在上漲。房地產公司在獲得巨額的利潤的同時也給社會帶來了不穩定因素，威脅了宏觀經濟的健康運行。

1 房地產行業盈余管理研究的意義

房地產行業由于其會計核算特點而存在顯著的盈余管理空間。房地產行業的盈余管理不僅誤導投資者決策，也影響政府部門的宏觀調控決策。過度的盈余管理造成房地產行業欣欣向榮的假象，且有利于房地產商抬高價格。而過高的房價不利于社會穩定。根據國外經典的研究成果，房地產泡沫一旦發生破滅，可能要持續三到五年的時間。

歷次會計準則的出臺都被認為是救火式出臺，證券市場出了問題，會計準則就出來救火。1研究盈余管理，做好事前防范顯得格外必要。

因此，研究并規范房地產行業的盈余管理行為是理論界、事務界和政府部門的重要課題。

2 房地產行業會計核算特點及其對應的盈余管理手段

2.1 無法統一界定銷售收入的確認時間

房地產企業會計核算收入的關鍵是收入的確認和計量。根據《企業會計制度》，銷售商品收入確認的四個條件為，企業已將商品所有權上的主要風險和報酬轉移給購貨方；企業既沒有保留通常與所有權相聯系的繼續管理權，也沒有對已售出的商品實施控制；與交易相關的經濟利益能夠流入企業；相關的收入和成本能夠可靠地計量。從上述規定可以看出，收入確認以風險和報酬的轉移為標準。

房地產開發商品通常是采用預售方式和分期付款方式進行銷售。采用預售形式時，大致需要經過以下環節：簽訂預售合同及收取部分預售房款、簽訂正式銷售合同、工程竣工驗收合格并交付買方驗收、收取剩余房款、辦理產權過戶等。由于對銷售收入的確認――風險和報酬的轉移――存在不同的理解，所以會計人員可根據公司需要自行選擇環節作為收入確認的時間，由此進行盈余管理。

房地產開發企業一般采用預收款的方式收取售房款。相關準則規定，當房屋竣工驗收并與房屋購買者辦妥了相關的手續后，就應該將預收款項確認為銷售收入。但是房地產開發企業通常會采取措施來拖延“預收賬款”轉為銷售收入的時間，比如拖延所開發的房屋的竣工時間，或者拖延辦理相關的手續，從而減少當期的銷售收入，減少當期稅款的繳納。

2.2 銷售收入的計量模式存在可選擇性

2007年1月1日開始施行的新會計準則體系在堅持歷史成本基礎的前提下，引入了投資性房地產準則和公允價值計價模式。準則明確規定以成本模式作為投資性房地產后續計量的基準模式，有確鑿證據表明投資性房地產的公允價值能夠持續可靠取得的，可以對投資性房地產采用公允價值模式進行后續計量。

當存在兩種可供選擇的計量模式時，公司會根據需要進行選擇。有研究表明經營業績不理想的上市公司，通過變更投資性房地產會計政策，增加公允價值變動收益、調節業績、提高凈利潤，在扭虧、免于退市、摘牌時，公允價值是個救市良方。2

2.3 成本和收入難以配比

配比原則是指以實現的收入與所發生的費用的直接聯系為基礎，將所有與收入產生有關的成本在同一會計期間轉為費用。

房地產開發企業的生產周期較長，開發項目從獲得土地并開發完成到確認收入需要數年時間，必然使得企業投入產出比例呈階段性不合理。在項目建設期內大量投入資金，并發生大量費用計入當期；由于項目尚未完工，即使開發產品已預售完畢，其預售款項也無法確認為收入，其結果是為配比原則的應用造成了困難。3

我國房地產開發企業一般都會同時開發多個樓盤，每個樓盤的開工時間不同，并且時間較長，這樣就會有多期樓盤存在于一個會計期間情況的出現。當期完工結轉的樓盤的成本，應該按照配比原則記入賬面。但是房地產企業通常會根據自身的需要任意的分配當期完工樓盤應當承當的成本，以此來調節當期的利潤。

3 如何規范房地產行業盈余管理

3.1 明確收入確認的環節

收入確認環節的不確定性為公司進行盈余管理帶來了空間。各公司采取不同的收入確認標準不利于行業內各公司之間的對比。因此，《企業會計準則――收入》在建立了收入確認一般標準的基礎上，還應當建立并推廣針對特殊業務的會計準則指引，讓所有房地產開發企業有統一標準的確認方法，從而使企業財務報告所提供的收入信息能反映企業的實際價值。

3.2 更新收益觀念，改革傳統損益表

在傳統損益表的基礎上增加一項其他全面收益。從金額來講，全面收益=凈收益+其他全面收益。因使用公允價值而產生的公允價值變動損益是已經確認但未實現的損益，所以可以將這些己確認但未實現的損益應反映在其他全面收益中，這種損益不代表企業真實的經營業績。傳統損益表將巨額已確認未實現損益反映在凈收益中，但即使企業利用公允價值確認了巨額利潤也不能說明這個企業經營狀況良好，確認了巨額虧損也不能說明這個企業面臨倒閉。可見，如果采取這種會計方式，那么部分企業將不再熱衷于利用公允價值進行盈余管理，房地產企業也不會因為利潤波動太大而回避公允價值后續計量。同時，其他全面收益與凈收益分開列示，能使會計信息使用者一目了然，哪些是已實現損益、哪些是未實現損益，能使損益信息更加全面有用。

3.3 擴大信息披露內容，提高信息含量

為滿足信息使用者的需求，必須對房地產行業的信息披露體系進行改革，進一步規范房地產開發企業必須額外披露的各類相關信息的內容和要求。房地產開發企業除了必須按現行有關規定披露信息外，還應該披露企業的預售政策及情況；增加土地儲備量及成本構成等額外信息的披露；在財務報告附注中增加分項目的現金流量信息的披露；增加投資計劃及風險的披露；質量保證金的披露。同時，應在其財務會計報告中充分揭示其各種風險，而不應僅限于抵押風險，即在房地產開發企業報表附注中應增加風險披露的內容，就企業尚在開發的土地、工程項目等面臨的開發風險、籌資風險、土地風險等進行說明，提高風險的透明度。

注釋:

[1]馮昀 郭洪濤，盈余管理問題對新會計準則制定的影響【J】，消費導刊，2007.11

[2]王卓瑛，投資性房地產采用公允價值計量模式的動因研究【J】，內蒙古電大學刊，2009(6)

[3]胡葬在，蘇霜，樓學問.論房地產開發企業會計核算的特殊性，財務與會計.2005年3月

參考文獻

[1]陳冬華等，宏觀調控、政治成本與盈余管理――基于中國房地產上市公司的實證研究，2010.7

[2]張寧，歷史成本、公允價值計量的利弊及相適應的會計計量模式【J】，魅力中國，2010（3）

第4篇：電影行業的特點范文

隨著科技的發展，網絡的使用率逐年增高，網購成為了絕大多數人們日常生活中不可或缺的一部分，從而電商界面的設計開始備受關注。扁平化作為一種新的設計風格頻繁的應用于各類網頁界面設計之中，已然成為了時尚設計的代名詞。其簡約的視覺藝術與便捷的交互流程，給于了人們簡潔明了的視覺感受和舒適易懂的操作體驗。

扁平化設計

密斯凡德羅的“less is more”是對扁平化設計風格的最佳詮釋，這種極簡主義的設計風格，拋棄了擬物化設計中的一切陰影、紋理、高光、漸變等擬真的視覺修飾元素，將簡潔明了的藝術語言應用到設計之中。扁平化設計中往往采用單一的純色塊和簡單的圖形元素進行組合設計，以達到直觀易懂的界面視覺效果。所以扁平化設計的原則就是：單純色塊、色彩艷麗、拋棄特效、拒絕陰影，利用簡單的設計元素與用戶產生交互。扁平化風格以其新穎簡便的設計美學深受設計師及社會大眾的喜愛，其鮮明的設計特色讓人印象深刻，記憶猶新。

扁平化設計的優勢與特性

相對于追求細致逼真“隱喻”效果的擬物化設計而言，扁平化設計絲毫不掩飾其鮮明的極簡主義特色，不僅能夠給于用戶簡潔明了的視覺感受，而且能夠在人機交互上帶給用戶舒適便捷的交互體驗。為了讓扁平化設計的簡潔性達到極致，設計師們往往將矩形、方形、菱形等簡單的純色塊與素雅的無襯字體相結合，這樣既能夠在保持高度交互性的前提下降低設計成本，又能保證界面的直觀性及易用性。

極簡主義是由具象視覺到抽象視覺的一個變化過程，扁平化設計的極簡主義特性并不是一味的只做減法，去除不必要的圖像與色彩讓界面變得更加簡單，而是從心理學、人機工程學、人類視覺原理等學科角度出發，針對輪廓的形象思維進行界面優化設計。其真正極簡的宗旨在于使簡化后的圖像元素在視覺傳達過程中讓用戶順利的感知，并最終服務于便捷的人機交互體驗。如此極簡主義的扁平化風格在目前的電商網頁界面設計之中是具備了實際應用價值的。

扁平化與電子商務結合的歷史必然性

隨著天貓、淘寶、京東等電子商務平臺的不斷興起，人們對于電商網頁視覺界面設計的需求也越來越高，但是目前許多電商網頁因其復雜煩瑣的視覺設計效果，無法在第一時間讓用戶接收到店家所要傳達的訊息，也使得用戶無法快速準確的挑選到自己所要購買的商品，從而遭到“選擇性觀看”的待遇，增加了網頁跳失率。而扁平化設計以其極簡主義的鮮明特點很好的彌補了這一不足，其簡潔明了的視覺效果設計，不僅減輕了煩瑣界面帶給人的視覺疲勞，讓瀏覽者在選擇購買商品時更加便捷，而且也因其舒適簡單的操作體驗給人完美的互動享受，從而提高用戶在網頁中的停留時間、訪問深度、點擊率，提升轉化率。所以極簡主義的扁平化風格在目前的電商網頁界面設計之中是具備實際應用價值的，扁平化與電子商務的相互結合并不是偶然產生的而是當今主流設計發展的必然趨勢。

扁平化電商網頁整體風格設計

電商網頁界面設計應遵循一定的規律，符合一定的設計原則。通過對網頁布局和編排的嚴格要求、反復推敲，使店家所要傳達的信息在扁平化網頁設計中展現的更加清晰合理，給于用戶一個輕松愉快的視覺交互體驗。

1.頁面整體布局

將扁平化設計簡約時尚的設計理念運用于網頁整體布局之中，對店鋪LOGO、Banner廣告、按鈕及頁尾進行扁平化處理使其更加直觀易懂，使客戶操作更加便捷，從而提升人機交互的舒適性。注重首焦與次屏中圖片與文字的整體布局，及二者所占版面的比例關系，加大圖片所占用的面積，這樣能夠更加直觀地展現店商所要傳達的訊息，增強客戶的瀏覽興趣，提高購買欲。

2.網站的商品展示區域設置

商品展示區域是電商網站構成要素中的重要組成部分，應用扁平化設計原則將該區域進行塊面分割設計，增強不同商品之間布局的靈活性。用純色塊作為商品標價及按鈕的背景圖片，拋棄一切裝飾元素，讓信息傳遞更加直觀易懂，提高點擊率。

3.網頁色彩

2014年流行的柔和色彩在扁平化電商網頁設計中運用的越來越廣泛。這樣的色彩基調將在2015年得到進一步的延續，馬卡龍色系隨之也逐漸為人熟知出現于各類網頁設計之中。網頁的色彩規劃需要看整體，而不能針對性地看局部。網頁中色彩的合理搭配往往是表達網站思想和意圖的一部分，屬于優秀網站構成要素中的一個關鍵環節，所以在電商網頁設計中為了讓色彩與色彩之間真正融合，可以選擇素雅的粉彩系透明色，讓網頁看起來清新脫俗，提高客戶瀏覽欲望的同時也增強人們內心的情感共鳴。

4.扁平化首屏

首頁的首屏位置在整個網站中都稱得上寸土寸金，正因為如此，此處展示的圖片與文字更應該簡約精悍，采用扁平化設計理念盡可能用精煉的圖文搭配把信息表達清楚。首屏中包括了Banner廣告、導航條、店招等視覺元素。運用扁平化設計原則在Banner廣告中，將不同色彩的純色塊依據一定的規律按照主次空間大小關系進行合理的搭配組合，并配上簡潔明了的產品圖片，在視覺及感官上增強廣告帶給人的舒適感，降低視覺疲勞；為了讓用戶在瀏覽網站過程中不至迷失，并且可以輕松便捷地定位到其他相關內容的頁面，將導航條扁平化，去除導航欄背景色塊的質感、漸變，改用純色替代并配上相關文字信息。這樣的設計可以使文字信息更加清晰直觀地表達出來，符合網頁扁平化的整體風格，給人予流暢的視覺體驗；店招是電商首屏構成中不可或缺的一部分，集品牌定位、產品定位、價格信息于一身。瀏覽者通過搜索進入詳情頁，首先看到的也是店招，第一眼的印象判斷往往對用戶是否選擇進入店鋪首頁瀏覽其他商品起到了一定的作用，用扁平化的設計理念將店招背景圖片用同類色塊或對比色塊進行切割組合設計，并在一定程度上降低色彩的純度以突顯文字信息，加強店招版面的視覺沖擊力。

5.字體設計

字體的編排與設計對于一個成功的電商網頁而言是至關重要的，扁平化設計中除了注重文字字段之間的合理區分之外，也對字體的選擇與字形的輪廓有一定的要求。為了與扁平化簡約時尚的整體風格相呼應，在字體的應用上往往采用簡單素雅的無襯字體進行編排設計，這樣能夠使電商網頁內容更具活力與靈動性，便于用戶閱讀。

6.圖片

在電商網頁中圖片所占比重最大，圖片的優化設計對于提高用戶點擊率、停留時間及訪問深度起到決定性的作用。極簡主義的扁平化視覺圖像是當今設計發展與指示符號進化的必然結果，圖片顯示區域拋棄一切多余的細節與裝飾，拒絕漸變與陰影，這種設計方式更利于產品圖片的展示，便于用戶在第一時間接收到圖片所傳達的信息。

7.優化層級

扁平化網頁設計還有一個重要特征，那就是對層級的優化。簡單地說，就是界面信息之間沒有從屬的層級關系，盡可能地把所要展示的內容放置在同一個層級或頁面內，再著重突出那些與促銷主題相關的視覺元素，這樣可以使電商網頁界面得到最有針對性的優化和簡化，讓用戶在最短的時間內清楚地識別出自己所需的信息，并且很容易知道接下來應該做什么。

第5篇：電影行業的特點范文

文/羅　偉

摘要：2013年底電子技術應用專業教學標準的出臺，標志著以“基于工作過程系統化的專業課程體系、課程標準”的新一輪中職學校電子專業課程改革進入了新階段。本文指出，在設計和開發電子技術應用專業課程標準時，采用基于崗位導向、注重過程（工作過程和開發設計過程）、多能（專業能力、方法能力、社會能力）并重、細化標準的課程體系開發總體思路是電子專業課程體系改革發展方向的著力點和指導思想。如何體現中職學校專業課程特色，構建“技能+素質”的一體化新型教學模式，培養適應經濟社會發展和職業崗位需求的“技術技能型”人才，是電子技術應用專業課程體系改革的重要課題。

關鍵詞 ：中職教育　電子技術應用專業課特點　技能　素質　課程體系設計

以服務為宗旨，以就業為導向，積極探索校企合作新模式，大力推行工學結合模式，努力構建與本省及周邊地區經濟建設和社會發展的實際需要相適應、相配套的整體優化的教學內容和課程結構體系，主動適應區域、行業經濟和社會發展的需要，有針對性地調整和設置專業，重點突出各門專業課程的教學設計，采取以點帶面的方式，以任務為驅動，工作程序為主線，改革課程內涵，是各省中職學校專業課程建設的主旨和目標。

一、課程改革的指導思想

在電子技術應用專業課程體系建設中，深入分析電子行業對“電子應用藍領”的態度、技能和知識的需求，根據我國當前電子信息類專業人才培養的現狀，準確界定崗位群，合理定位職業崗位至關重要。通過對電子技術應用專業調研分析表明，“典型崗位工作任務化”課程體系的建設是適應社會崗位需求的發展方向和最佳途徑，它既能突出課程的職業定向性，真正使電子技術應用專業學生獲得的知識和技能真正滿足職業崗位的需求，又能使得電子專業“技術技能型”人才在校企合作和就業方向有更廣闊的選項和崗位發揮空間，以便更好地緩解電子技術應用專業學生人數下滑給專業發展帶來的壓力，達到有效地提高中職學校電子技術應用專業學生的社會認可度、就業滿意度和專業對口率。

職業學校的專業教學改革應整合好專業基礎課、專業理論課和專業實踐課的關系，課程的設置應以提高學生的職業能力、發展學生的個性為本位。在內容的選取上要以適用為主，盡量避免枯燥的理論，只有這樣，才能激發學生的興趣，培養學生的技能。

二、課程體系的設計

基于能力本位的教育觀指出，職業能力取決于專業能力（技能、專業知識）、方法能力（工作方法、學習方法）、社會能力（行為規范、價值觀）三要素整合。而行為規范體現的是職業道德、職業素養、團隊精神。因此，尤其要注重“綜合職業能力”的培養。

當前進行職教課程內容的改革，最為迫切的是要以職業的工作過程為依據，建立知識與工作之間的聯系，真正達到培養學生綜合職業能力的目的。

根據對我國中部地區和沿海發達地區各電子企業調研的統計和分析結果報告，目前中職學校電子技術應用專業畢業生就業崗位的主次表現為：首先處于就業量第一位的是裝配工（有一定專業基礎知識的熟練的技術裝配工人）和質檢工，其次是調試工和維修工，再者是生產管理人員，第四位為電路板制作和產品營銷崗位（有一定專業基礎和社會綜合知識的電子方面銷售人才）。質檢工較裝配工有相對較高的技術要求，應是中職學生就業的主要崗位；而調試工和維修工（有一定專業基礎知識和專業技能的維修技術技師）是部分學生在企業的發展方向，因此，電子技術應用專業學生專業能力的培養目標應向這個方向進行定位；生產管理人員崗位雖然就業量不多，但確是電子技術應用專業學生的發展目標。電路板制作和產品營銷在這些崗位的需求中，畢業生就業量最少，中職學生如從事此項工作往往還需企業的進一步培訓。

企業調研報告指出，超過六成的企業認為，電子技術應用專業畢業生應具備的專業知識包括：電子技術基礎知識與基本技能、電工基本技能、電工技術基礎知識、電子產品生產工藝、電子儀器儀表使用常識、PLC控制技術、傳感器知識、電子產品原理圖與PCB板設計制作、單片機知識。

1.課程體系內容的設計

分析電子技術應用專業對應的典型電子企業崗位群和典型工作任務（表1），根據能力復雜程度，整合典型工作任務，形成綜合能力領域，結合相關職業資格標準，構建電子技術應用專業學習領域課程體系，以真實產品為載體，遵循行動導向教學原則設計課程實施方案。根據職業核心能力要求，在課程體系改革中力求體現能力標準崗位化、課程構建工作過程化、教學目標層次化、教學內容活動化、能力形成實踐化、技能鑒定隨堂化、教學評估立體化的課程設計思想。

針對中職學校電子企業電子產品裝調、電子產品檢測、電子產品維修與售后服務、SMT工藝設計及操作、電子電路輔助設計、生產現場組織與管理等職業崗位需求，擬設模擬電子技術、數字電子技術、電子產品設計技術、電子產品裝配技術、工程及電氣制圖、電子CAD技術、電子產品檢測技術、電子產品維修技術、單片機技術、電子產品營銷、計算機應用基礎、SMT技術、集成電路應用技術、電路仿真技術、EDA技術、生產組織與管理等課程。

結合中西部地域與周邊地區經濟發展水平、電子企業產品特點和社會發展需要，筆者所在學校選擇與電子技術應用專業職業崗位相對應的“電子產品制造技術”和“數字視聽設備應用與維修”專業（技能）方向化作為電子技術應用專業課程體系改革主要方向與落腳點，開設實用電子產品生產與調試、單片機智能控制、工業自動化控制、電氣布線與控制、家用電器維修、機器人調試與維修、音響燈光與控制、冰箱空調維修、汽車維修電工等“4C”型工學一體化（即Choice自主選擇、Change靈活改變、Character個性發展和Compatible德技兼能。以下均稱為“4C”）課程，見表2。

在廣泛的人才需求調研和主流企業崗位的職業要求分析的基礎上，參照電子技術應用專業職業范圍，根據工作過程導向的課程教學要求，將中級電子裝接工、中級無線電調試工、中級維修電工、電子設計初級工程師、PLC程序設計師、單片機設計師等6個職業技能認證資格（工種）標準與本地區專業主流就業崗位的職業要求相結合，將職業資格標準要求融入到相應的課程教學中。遵循能力培養的教育規律，按照職業專項能力、職業核心能力、專業發展能力、崗位適應及遷移能力四個階段，依層次遞進培養。

2.課程建設和組織實施

實踐教學是教學過程中的重要環節。堅持理論聯系實際，學以致用，全面提升學生的素質，是教學的目的。實踐教學主要包括組織學生社會實踐、考察、調查研究等。實踐教學內容的直接經驗來自生產，要按照工作邏輯編排，遵循活動規律來構成課程的工作任務。

在“4C”課程組織實施中，主講教師應從學生的特點和需要出發，因材施教。要積極采用開放式（討論、研究、網絡等）培訓模式，強化實踐性教學環節。積極開展研究，探索規律，運用多重教學手段，重視學生在實操活動中的主體地位，充分調動學生參訓的積極性、主動性和創造性，進一步優化課堂教學內容，為學生創造更多的自學條件。

“4C”課程根據一體化教程任務設計方案，精心設計各教學環節。教案中包括教學內容的分析、教學目標（專業能力、方法能力、社會能力）、教學環境及資源準備、教學過程、反思和總結等的具體安排。“4C”教案充分考慮如何提高學生綜合素質和學習能力，如何有助于激發中職學生主動關心社會、引發思考、發現問題、解決實際問題的意識。

為配合國家示范中職院校建設和精品課程建設，需建立共享型教學資源庫，通過整合資源、優化配置、開放共享，為課程建設和教學改革提供服務。共享型教學資源庫的主要內容包括：數字化學習資源中心、網絡課程、電子產品制作項目實例庫等。

通過教學資源庫的開發和建設，整合各種優質資源，促進教學改革，滿足學生自主學習需要，為技能型人才的培養和構建終身學習體系搭建起公共資源平臺，充分發揮專業的輻射服務能力。同時建立完善的試題庫，為教考分離的進一步改革和教學質量的提高提供強有力的保障。

在“依托典型電子產品，培養崗位技能”的課程體系下，要大力開展學生電子技能（設計、作品）競賽（展示）活動，激發學生的興趣和潛能，培養學生的團隊協作和創新能力，大力開展參加從班級、電子協會級、校級、省級、國家級逐級遞進形式的競賽模式，體現出以提高學生職業能力、發展學生個性為本位的思想和以人為本、終生學習的教育理念。

參考文獻：

第6篇：電影行業的特點范文

關鍵詞：新媒體環境；微電影；創作

一直以來，傳統電影以其大制作、長時段、復雜的故事和人物稱霸熒幕。但隨著互聯網和新媒體、移動終端的發展，微電影得以出現。微電影是在新媒體發展的基礎上產生的，是電子產品平民化的產物。

一、什么是微電影

微電影就是微型電影，投資小，每部電影少則幾千，多則數萬；制作周期短，一星期到一兩個月不等；播放時間少則30秒，多則五分鐘的微小電影，微電影的時間雖然短，但與大制作電影一樣，有著完整的故事情節，完善的策劃制作支持體系。微電影不同于傳統意義的電影，其是在互聯網和新媒體快速發展的基礎上，專門用于人們在短時休閑和移動狀態下觀看的，可以在新媒體上播放的短片。微電影內容既可單獨成篇，又可為系列劇，主題類型很雜，主要包含商業定制、公益教育、時尚潮流、幽默搞怪等。

二、微電影的多樣性表現手法和題材

（一）多樣化表現手法（1）明快的剪輯。與傳統電影相比，微電影突出的特點就是時間短。在互聯網大發展的時代，生活節奏加快，人們的休閑時間呈現碎片化的特征。為此，微電影的時間很短，劇情緊湊，高度集中，那些在傳統電影中常用的慢鏡頭、快鏡頭、淡入淡出之類的表達方式在微電影中是沒有的。為抓住觀眾的觀看欲望，就要求在剪輯時加快故事的敘事節奏，簡潔明快、緊湊凝練。以《太陽女神的蘇醒》為例，這是一部較有代表性的微電影，在電影中，女主角一覺睡醒后，剪輯組合成的一組連續的特寫鏡頭，深入地刻畫出人物的內在心理，推動了劇情的發展。（2）配樂感人。看電影時，我們常會被優美典雅的電影音樂所感動。這些電影音樂都是特別制作的，與電影有著很高的契合度。微電影雖然在規模上小于傳統電影，投資少、制作時間短，但在電影音樂方面也很講究，多是采用觀眾已經很熟悉的流行音樂作為電影配樂，主題相近或相同，進而更易打動觀眾。（3）巧妙處理色彩。故事短小精煉是微電影的突出特點。小而精的特點也決定微電影不能通過循序漸進的方式講述故事。為此，微電影制作者通過巧妙處理色彩的方式來彌補故事講述方面的弱項，同時傳達出需要傳達的情感，引發觀眾的共鳴。

（二）多樣性的題材（1）熱門題材。在新聞領域，熱點新聞總是能更快的引起我們的關注。同樣，以熱點事件為題材的電影也能引起觀眾更大的關注度。在這方面，傳統電影由于投入大、準備環節多、制作周期長，很大程度上抵消了熱點事件帶來的關注熱度；而微電影準備環節簡單，制作周期短，在觀眾的關注熱度還沒消退之際就推出作品，這可以在很大程度上利用觀眾的新鮮感，引發觀眾的觀看熱情，繼而引導觀眾進行更深入的思考。（2）親情和愛情題材。親情是電影題材中的經常出現的主要題材，如父母之愛、兄弟姐妹之愛、夫妻戀人之愛等，這些情感可以為觀眾帶來情感上的共鳴。如《依靠》，一部反映母愛的微電影，其情節并不出眾，但其中無處不在的母愛，卻發人深省。在這類反映“情”的微電影中，表達愛情題材的微電影顯得更為精彩。這些精彩的愛情題材的微電影，傳達出的人世間那些美好的令人向往的愛情非常令人感動。如《狠愛你》，用穿越的方式讓一位厭倦妻子的丈夫重新找回那遠去已久的愛情。

三、提高微電影質量的路徑

（一）組建專業化制作團隊微電影市場的準入門檻低，投資少，容易拍攝。因此一些想進入電影行業的新人，如一些專業的或者業余的制片人和導演往往從拍攝微電影開始起步，這就造成微電影市場混亂無序，產品質量良莠不齊。為此，我們要吸引一批優秀的導演和制片人參加到微電影創作隊伍中來，拍攝制作一批優秀的高質量的微電影作品，在網絡上進行播放，加強宣傳引領作用，引導微電影的發展升級。

（二）開展全民評影活動由于微電影相對影響力較小，投資少，演員待遇低，所以也就導致演員身心投入不足。故而為提高演員的表演水平，提高微電影的影響力，就可以利用現有的電影評論網站，組織開展微電影評論活動，歡迎微電影觀眾在網站的專區對微電影及其演員進行評論打分，并由網站根據打分結果定期建立排行榜，以此讓優秀的微電影和主演能更快的突顯出來。

（三）加強法制管理微電影行業作為一個新的行業，目前還處于發展的初期階段，管理機制尚不健全，缺乏法治框架的規范引導。因此，要汲取國內外的經驗教訓，加強行業內部管理和自律建設，完善相關法律法規，建立多元化管理手段，以此確保微電影行業能夠在積極健康的軌道上有序發展。

第7篇：電影行業的特點范文

隨著社會進步，時代變遷，動畫形成了一種綜合產業，它不但是民族傳統文化的傳承，也是人類文明的結晶更是時間的流逝的成果。在動畫產業里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢開始的地方。在創新交融的動畫藝術中，傳統藝術漸漸被淡化之際，動畫藝術逐步的帶領文化啟航。國內的動畫產業鏈走過了八十年的磨礪，但是在世界范疇內卻算是起步階段，隨著時代的轉變，國家近幾年來對動畫產業的大力扶持和重視，新時代的文化引領將在動畫產業中誕生，也會在中國傳統文化中延續下去。

二、主題

1、中國動畫行業現狀

國內現階段的動畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國本土文化影響，但相對來說確是一片非常巨大的市場，擁有很大的擴充空間。關于中國傳統文化對于動畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動畫是小孩子看的東西”，導致動畫不能像日本動畫工業那樣擁有高度的社會認同。動畫所能合作的產業也相對匱乏。在日本動畫行業里，文學、電影、音樂、玩具產業都是動畫行業相輔相成的合作關系，擁有大量優秀人員參與其中，使得日本動畫行業繁榮不衰，這也是在中國動畫產業中不可想象的。近年來國內涌現出有大量的動畫作品在國外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因為對于成人來說，有點無聊。不像在日本的動畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當然，我也喜歡看日本的動畫片，因為許多勵志的元素在其中，也是現今社會所匱乏的精神。

在國外針對于青年的動畫電影已經大力發展起來，填補了動畫對于青年觀眾的這一階段人群。如日本動畫大師，宮崎駿作品中就有許多來填補這一塊觀眾的市場。對于動畫，在日本不僅僅是娛樂，隨著動畫一代又一代人文的影響，動畫已經上升為日本本國的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國更是有迪斯尼這樣的國際動畫企業來支撐，形成了一種美式英雄主義的風格動畫，可以說，歐美的動畫發展過程是非常的成功，并且為三維動畫打下了良好的基礎。但是我相信，隨著我國不斷的前進，政府的大力扶持，中國的動畫將逐步的發展起來，推出更好的，引人入勝的動畫片。

2、電影行業發展

在中國動畫產業復蘇之際，中國的影視行業卻在蓬勃的發展。在最近的幾年內，大家可以明顯感受到，國內制作的電影越加眾多，電影商業市場也越加火熱。遠觀早年，觀眾還會覺得電影院甚是蕭條，電影行業更是艱難。但是近些年來中國電影紛紛登上國際電影節，國外也開始紛紛關注起中國電影，國內更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對降低，價格符合大眾的結果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發，行業一片繁榮。顯著的變化也相對的說明，國內電影市場的繁榮興盛，更是說明了電影在媒體影像行業中的發展趨勢即將成熟，明確。

大家先看一組電影市場的數據：2004年，我國制作了200多部電影，票房15億元。當然這里包含了外國電影在中國的票房收入，以下數據同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達170多億元。可想而知，中國的電影行業產量和收入增長的非常迅猛，現已成為世界年產量第二大國。對于電影發展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內，全面推廣。這也是動畫產業現階段所無力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國電影與國際電影融合過程中，必然會有大批導演關注青年人所喜愛的焦點。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發展潮流中的一個群體，電影市場也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個國家電影真實內涵所在，也是藝術感的一種標志，知名導演在大量的商業片中也會制作出幾部非主流的電影，標志自己的藝術內涵以及自己的文化底蘊。而反觀中國的動畫卻很少能推出自己的“東西”，導致動畫行業隨波逐流，大眾商業。

3、動畫在電影行業中的應用

在中國科技進步當中，電影里加入的動畫元素越來越多，特技，特效，二維、三維運用在電影里頻頻出現。中國電影、動畫行業互相進步，互相融合是一種必然過程，也是當下中國媒體行業發展的趨勢所在。藝術文化的進步和科技發展密不可分。隨著電腦動畫技術功能日趨強大，給現代的電影帶來了極大的創造空間，動畫天馬星空的想象和不拘一格的創作方式更是給現代電影開闊了更加廣泛的創意空間。影視中三維動畫應用于虛擬現場，角色動畫制作，虛擬運動過程模擬及后期特效等方面，三維動畫中豐富的創意，夸張的變形，加強了影視作品的藝術表現方式，打破了影視藝術的表現形式。外界的任何阻礙在動畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動畫互相結合創造出一種傳統影視手法，不可想象的畫面、場景現已在動畫中得以實現，更加滿足了觀眾對于這種感官沖擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創作力。

回望過去，每一次的科技進步，藝術表現的手法也相對的革新與改進。1978年Superman第一個使用CGI也就是計算機成像技術的作為電影片頭時，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動畫運用到電影中，也是3D動畫在媒體行業中發展最快的一個領域。之后的《侏羅紀公園》《星球大戰》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動畫創出令人意想不到的科幻效果。對此，詹姆斯·卡梅隆是這樣說的;“視覺娛樂影像制作藝術和技術正在發生異常革命，這場革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來如此深刻的變化，以至于我們只能用出現了異常數字化文藝復興運動來描述它。”在我國2010年時也是中國電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發展，但一直進步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國產3D電影《樂火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國電影市場中獲得令人想象的效果，但給中國電影、動畫行業帶來啟迪。中國3D動畫技術在中國電影運用中更多的是電影特效方面，如《唐山 大地震》《龍門飛甲》都將3D動畫效果作為電影的點睛之處。動畫科技的進步讓很多專業人員從龐大的錄像實景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設備中解脫出來，在創意和創作道路中開啟了一片新的路途，節省了大量的時間以及制作過程，給人們帶來更好，更有沖擊力的作品，打下了一個堅實的基礎。

第8篇：電影行業的特點范文

[關鍵詞] 電影;產業價值鏈;營銷策略

一、電影的商業屬性及特點

電影作為一種文化產品,從其誕生那一刻起就具有藝術和商業的雙重屬性。從電影的商業屬性來看,既具有一般商品共有的特點,也具有不同于一般商品的特點。前者使市場營銷一般原理與策略運用于電影產業成為可能,后者則使建立適合電影產品的特定營銷策略與方法變得十分必要。而明確電影產品的營銷特點則是建立適合電影產品的特定營銷策略與方法的前提。與通常意義上的產品相比,電影產品至少具有五個特點,而這些特點都具有不同的營銷意義。

(一)電影是一種無形商品

無形商品的作用對象是有形資源。無形商品產生在有形資源的基礎上,有形資源是無形商品產生的前提條件,沒有有形資源,無形商品就不可能得以產生。有形資源是無形商品的載體,離開了有形資源,無形商品就無從談起。人們消費電影的結果,不是獲得和占有任何有形物,而是獲得某種心理感受。

(二)電影屬于非必需品

國內外研究早就表明,隨著恩格爾系數的降低,才會使人們對非生活必需品的需求增加。而說服顧客對非必需品的購買要比對生活必需品的購買難得多,這就意味著需要更多的宣傳和引導,才能吸引人們消費電影產品;也意味著電影產品的銷售賣點大都來自于“故事”本身;還意味著人們對電影產品消費量的大小肯定受價格的影響,價格策略將是電影營銷的重要手段之一。

(三)電影是一種非重復性消費的產品

同一部電影絕大多數人只消費一次,盡管不乏同一部影片看幾遍的個案,但那不具有市場意義。這就要求電影產品的生產者必須學會識別人們需求中的共性,發現不同人群的最大交會點。

(四)電影是一種在特定場所消費的產品

雖然隨著科技的發展,出現了便于消費者隨時觀看影視產品的視聽設備,但是它既不是隨身聽,也不是電視,多數觀眾只能到電影院里才能看到最新的電影。這一方面增加了電影營銷的難度,以至于分銷渠道問題幾乎是電影營銷中最關鍵的問題;另一方面,也要求在一個城市中放映網點必須有合理的布局,保證想看電影的人能方便地找到一家影院。

(五)電影是一種精神產品

對其質量的評價往往因人而異,基本上沒有統一的標準。正是由于顧客通常比較難以用客觀標準事前判斷電影產品的質量,因此,由導演、演員或公司構成的品牌效應就在吸引顧客前來消費方面發揮重要作用。

二、電影的產業價值鏈

產業價值鏈的概念是從邁克爾•波特在他1985年出版的《競爭優勢:創造和保持卓越績效》提出的價值鏈發展而來的,其論點聚焦于單個組織的活動,一個企業的設計、生產、營銷、交貨等主要價值活動以及對產品起輔助作用的各種價值活動所構成的該企業創造價值的動態過程。 電影產業是具有原創性、具備明顯知識經濟特征和高度文化含量的一種產業,它以創意為核心,并伴隨著物流、資本流、信息流和商流,將抽象的創意直接轉換成具有高度經濟價值的產業。電影產業價值鏈是電影創作人才、電影企業內部和電影企業之間為生產最終滿足消費者效用的電影產品或服務所經歷的增加價值的活動過程,它涵蓋了電影產品在創造過程中所經歷的從最初創作到最終消費品的所有階段。從價值鏈角度來看,電影產業是一個創意開端、內容為主、面向市場、滿足消費者的文化產業。電影產業價值鏈的形成集合了創意、技術、商業等多項生產要素,圍繞著創意所特有的知識產權的形成、發展、授權、升值、轉化和再增殖,將原創性的創意規模化、產業化,使之產生經濟效益。電影產業價值鏈是一個價值不斷創新的過程。它主要由以下幾部分構成。

(一)制片,包括創意內容的策劃、產品的設計和生產制作

創意內容的策劃即創意形成環節。創意來源于編劇、導演或策劃者的靈感或創造,正是這一群體成為電影產業的真正推動者。參與的市場主體是創意內容提供者,其中的關鍵人物是作家、編劇等。電影產品的設計和生產制作環節是依靠現代技術創新將創意轉化為電影產品的過程。這一部分是電影產業價值鏈的源頭,在任何情況下都是控制整個鏈條的關鍵環節,主要增殖部分就在其原創性的知識含量之中。

(二)發行,即市場推廣,包括營銷推廣和傳播渠道兩個環節

就是對影片拷貝的訂購、供應和調度工作以及對影片的宣傳推廣活動進行安排,影片拷貝的供應對象是影院等從事電影放映的場所。在此過程中,授權商、被授權商、商、傳媒中介人和制作人等通過對知識產權的整體開發應用和整體營銷,運用各種營銷模式將其使用價值銷售讓渡給消費者,實現產業化價值的創新。沒有銷售或發行通路,再好的產品也變不成產業,因此傳播渠道構成產業價值鏈上的重要環節。

(三)放映,消費者服務環節

隨著大眾休閑時間和可支配收入的不斷增加,大眾對電影產品的消費提出了更高要求。消費者不僅注重其交換價值和使用價值,更強調電影產品的情感訴求和審美訴求。在此過程中,電影企業充分利用文化消費具有路徑依賴和鎖定效應這一特征,以消費者的個性化需求為出發點,將不同的行業聯系在一起,為實現二次電影衍生品的生產和銷售做鋪墊,以電影產業跨行業多元化的價值創新,變消費經濟為體驗經濟。

(四)后產品開發

后產品是指除票房收入以外,因電影而產生的包括電影海報、音像制品、各類玩具、郵票、紀念品、電子游戲、主題公園、圖書等與其直接或間接相關的各種衍生產品。除了媒介的衍生應用外,創意的作品經過元素分離和萃取后,可以移轉到其他商品上使用。例如,將故事情節改編為電子游戲,將其人物造型應用到玩具、禮品等,均能創造出更多的產品和更高的附加價值。

電影產業具有極強的行業延伸能力,它以核心產業帶動相關產業的不斷發展,而真正的奧秘是一條看不見的價值鏈條,把不同性質的勞動連接起來,使獨特的文化創意變成了大量銷售的電影商品,又變成了巨大的利潤,并在協作中不斷增值。存在于電影產業中的價值鏈在時間上順序相連,各環節分工明細、環環相扣,前呼后應,從而帶動整個電影產業的循環運動。

三、電影產業價值鏈各環節的營銷策略

通過以上對電影產品的特點和產業價值鏈各環節的分析,管理者要想使他的產品有一個較長的銷售周期,以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產品時所做出的一切努力和經受的一切風險,就必須認真研究電影的商業屬性,分析產業鏈各階段特征,充分釋放電影的經濟價值。

(一)制片環節

在制片階段,首先進行市場細分并選定影片的目標市場,給產品進行市場定位――為影片塑造一個與眾不同、受人歡迎的形象,對它可能涉及影片的各個角落進行宣傳。植入式廣告是這一階段主要的營銷手段之一。完美的植入式廣告,其商品、品牌、功能等應該與節目、電影、電視劇融為一體。制片方也需要與廣告主、專業制作公司等廣泛接觸,根據產品、品牌和廣告主的市場需求,綜合考慮、量身定做,使產品、品牌和節目相吻合,兼顧“市場取向”和“社會取向”,使廣告產品或品牌在最恰當的時候以最恰當的方式出現在觀眾眼前。

(二)發行環節

電影發行處于產業鏈的中間環節,從整個電影產業鏈的各種經濟關系來看,它又是電影經濟的中間環節。隨著發行窗口的開啟,在“擴窗”過程中,發行環節自然就處在了至關重要的位置,在發行這一環節要做好宣傳工作,這不僅對影片的票房至關重要,對其相關后電影產品的開發也舉足輕重。對這種無形產品的宣傳,要盡可能使“無形產品有形化”,即要盡可能使顧客看到某些有形的“證據”,比如精美的海報、片段等,甚至允許顧客參觀拍片現場。還有在實踐中應用比較成功的營銷方式――聯合促銷。無論是內容上還是廣度和深度上,對市場的調研和分析只能不斷強化而不能有絲毫的弱化。既要以影片的定位來選擇適合的檔期,也要以檔期來選擇適合的影片。要注重二級市場、校園市場、農村市場的觀眾,市場的細分意味著電影發行已經由傳統的粗放型進入到了現代之精耕細作時代。

(三)放映環節

在這個階段,要為觀眾提供優質的服務,竭盡全力為觀眾提供良好的消費環境、良好的設施和良好的服務,以滿足觀眾對電影審美、娛樂的需求,合理安排影片的檔期,使影片票房最大化。如注重科技含量的大型綜合型影院的建設,為觀眾提供更多的選擇,滿足不同觀眾層的需求;同時還可融入商業和其他娛樂業等多種經營,使影院成為觀眾的“終極娛樂場所”,從而更好地把握電影的市場特征,為電影營銷構筑強有力的據點提供良好的條件。除了“周二半價日”,還可以嘗試大范圍推廣其他的營銷措施。比如有些影院推出的會員卡制度、情侶套票、學生票打折以及高考學生憑準考證可以享受進一步的優惠等,這些都可以吸引更多的觀眾走進影院。在適當降價的同時,還必須把高質量的影片推銷給廣大觀眾,培養人們對電影本身的消費興趣。

(四)后產品開發環節

由于電影后產品具有特殊意義,可以滿足消費者不同的心理需求,所以對消費者需求的分析重點在于其心理需求,特別是從藝術欣賞、休閑、娛樂、情感等角度分析。由此可見,電影后產品,不論其是物質產品還是服務產品,或者是其他任何有形的、無形的產品,在定價中,應充分挖掘產品的豐富內涵,分析潛在顧客的需求及對產品的心理定位,以更好地滿足顧客需求,同時獲得更高的收益。可以根據實際情況借鑒好萊塢的“時間窗”的做法。即電影后產品一般在電影首映時或稍晚于首映的一個時間推出,但并不是所有后產品都同時推出,而是分類分批地推出,即當市場對一批后產品的消化快要飽和時,再接著推出下一批后產品,就像“窗戶一扇一扇被推開”,通過這種方式層層奪取與電影品牌有關的市場空間,割占著市場份額,最大化地收獲品牌效益帶來的價值。

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[4] 張永.電影營銷問題芻議[J].電影藝術,2002(03).

[5] 魏茹芳,劉炳強.中國電影產業化發展模式探析[J].經濟與管理,2009,23(09).

[6] 唐榕.中國電影的產業化問題[J].南開評論,2002(02).

[7] 邵彤.檔期與宣傳――大片成功的奧秘[J].大眾電影,2006(16).

第9篇：電影行業的特點范文

關鍵詞：完美世界；藍海戰略；電影產業

中圖分類號：I235.1 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）06-0-01

一、“完美世界”的發展與成績

2008年，國內領先的網絡游戲開發商和運營商之一的完美時空網絡技術有限公司進軍電影及電視劇產業，成立“完美世界影視文化有限公司”，主營業務方向是文化娛樂產業，包括影視劇投資制作與發行及藝人經紀。2010年7月，通過收購北京鑫寶源和上海寶宏影視多數股權，完美世界建立了在影視劇行業的骨架。

電影方面完美世界的成績更加讓人矚目。都市愛情喜劇《非常完美》上映十日票房過6000萬，國內累積票房成績過億。2011年上半年的《鋼的琴》獲得同年上海電影節、第14屆華表獎最佳故事片獎及第28屆金雞獎五項大獎提名。同年底，由網絡小說改編劇本的都市愛情電影《失戀33天》以不足千萬成本，在眾多進口強片的檔期擠壓下，獲取了3.5億票房的成績，成為當年國產片最大黑馬。《失戀33天》不僅創造了市場奇跡，更提供了寶貴經驗，讓電影界對中小成本影片特別是現實題材影片充滿期待，也讓完美世界影視在樹立行業品牌的同時發現了一片創新戰略帶來的藍海。

二、創新戰略開創電影業藍海

(一)國內電影產業整體環境

1.市場需求大，投資主體眾多

伴隨著中國電影的產業化改革進程，電影產業正在飛速發展，2011全年生產故事影片558部，全國電影總票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%[1]。巨大的蛋糕吸引了多種資本的進入，投資主體呈現多元化趨勢：目前我國參與創作和投資的制片機構超過600余家[2]，除了專門的影視制作企業之外，還包含房地產集團、娛樂傳媒公司、廣告公關公司、互聯網渠道商、網游公司等。例如盛大集團就和湖南廣電合作，成立了北京華影盛世文化傳播限公司。

2.產業的不均衡現狀

必須注意到的是，國內電影市場中依舊存在大量投資回報率低、制片模式不完善等問題。2011年雖然全國總票房超過131億元，但其中國產影片票房僅為70.31億元，占全年票房總額的53.61%[3]。而在年產五百多部電影當中，最終只有100多部在院線上映，剩下的幾百部多數無聲無息。同時按照業內的“二八定律”，目前上映的影片中80%的電影拿到總票房的20%，剩下的20%的電影賺了80%的錢。當下國內電影產業的進入成本和預期利潤之間有巨大不平衡，而眾多潛在進入者對這一情況缺乏客觀理性的認識。

3.大投資、大制作的“紅海”

面對洶涌而來的資本、急劇擴張的市場需求，和海外進口大片的強大壓力，國產電影目前核心競爭力較弱，反而陷入了一味求“大”的紅海。拼投資規模、拼制作，拼明星，卻忽略了作為電影本質的故事。實際上，中國電影整體上仍是一種粗放式的增長，并未仔細研究成本和價值關系中的新可能，大部分投資制作方未能夠從“如何提升買方(觀眾)獲得價值”入手做戰略層面的思考。

(二)完美世界的電影價值創新

為避免陷入大片殘酷競爭的“紅海”，作為影視行業的新人，完美世界重新定義產業內在價值，著力開創新的市場空間。完美世界選擇了都市人文題材中小成本影片作為投資方向，并使用簽約合作的一線電視劇人作為創意力量，實現了低成本和差異化的結合及產業生產函數的重建。

1.提升買方(觀眾)價值

藍海戰略的理論中，效用和價格的二者結合才是企業為消費者創造出的買方價值。而創意產業中，價值“取決于消費者心目中對象征商品主觀的、個性化的詮釋”[4]。電影產業的買方價值即為影片對觀眾多重主觀需要的滿足。目前國內電影市場大量充斥古裝武俠、玄幻驚悚等題材，對于表現國人真實生活狀態的優秀影片很少。然而觀眾對于這類電影的需求一直存在——從《唐山大地震》、《觀音山》等影片票房和口碑的雙豐收即可看出。可以說，當下電影市場提供的產品類型遠未實現觀眾群體內的所有價值。

完美世界充分意識到電影產業中買方價值亟待提升的現狀。在影片選題方面充分學習借鑒了電視劇這一最具大眾傳播效果的文化產品，以電視劇的優勢特征：平民化、本土化、生活化、真實化、情感化為核心屬性打造電影作品。《失戀33天》劇本源于網友根據親身經歷的熱門文章，講述當下都市年輕人最關注的婚戀情感話題；改編劇本盡量忠實原著，保持其“接地氣兒”的原生態特點；同時，導演滕華本身就是知名電視劇導演，影片拍攝風格和演員表演風格具備了電視劇平時、生動、直白的特點。上述這些特征讓《失戀33天》成為一種具備“類電視劇屬性”的電影，完美世界通過它實現買方價值的提升，即提供觀眾以市場邊界之外的產品。

2.降低成本

打破現有價值與成本之間的權衡取舍關系，是開創藍海必經之路。除了依靠影片類型的創新，完美世界還實現了制片過程中的成本降低。選擇中小成本都市題材影片，操作機制靈活，周期短，投資低，風險相對較小。制作方面，完美世界不僅眼光精準地發現了一些頗具實力的年輕導演(如《鋼的琴》導演張猛)，更創造性地利用電視劇導演參與大電影的拍攝。這種決策無疑是大膽的，然而對于實現價值藍海又是可行的：一方面，都市人文“類電視劇”電影對于電影專業性、高技術難度的拍攝和制作手段并不是必須，另一方面完美世界的簽約導演及制片人均為業內一線，業務素質、行業眼光足以駕馭類似題材規模的影片，同時這些創意核心人才往往攜帶廣泛深厚的行業資源，如演員、制作團隊，均為電影拍攝節省了大量成本。

當企業的行動對自身的成本結構和買方價值主張都產生積極影響時，價值創新就會在交匯區域得以實現[5]。熊彼特的創新管理理論認為，創新就是建立一種新的生產函數，把一種從來沒有過的關于生產要素和生產條件的新組合引入生產體系。完美世界影視通過對買方(觀眾)價值進行深入探索，聯合新資源和新市場，通過“電視劇型電影”類的中小成本影片的戰略定位成功實現了價值創新，開創了中國電影行業大片紛爭環境下的一片藍海。

參考文獻：

[1] [2] [3]2012年電影局新聞通氣會稿.