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第1篇：鄉村旅游概念規劃范文

【關鍵詞】鄉村旅游 本質特征 文化旅游

在中國，隨著政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會

也越來越多，旅游業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅游更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅游業的發展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉村旅游的相關認識

1.1鄉村旅游的基本概念

鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。

1.2鄉村旅游本質特征的認識

鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。

2 鄉村旅游的市場開發

開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。

2.1鄉村旅游開發的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。

2.2鄉村旅游市場特點

就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉村旅游需求趨勢

單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。

就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。

2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。

3 存在的問題與對策

3.1存在的問題

發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。

3.2相應的對策

如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。

都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。 當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。

參考文獻：

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[2]馬彥琳.環境旅游與文化旅游緊密結合.旅游學刊，2005，20（1）：63.

[3]陽芳.國內會展旅游的發展形勢與戰略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.

第2篇：鄉村旅游概念規劃范文

摘要近年來鄉村旅游的興起以及旅游業的空前繁榮，使人們的環境意識日益增強，人們開始探討旅游環境承載力，但是少有人研究特定鄉村旅游環境承載力，通過對現有旅游環境承載力研究的分析，提出鄉村旅游環境承載力概念。

關鍵詞鄉村旅游;環境承載力;概念

AbstractIn recent years，because of the rise of rural tourism and the tourism industry unprecedented prosperity，and people′s environmental awareness increasing，people began to explore the tourism carrying capacity，but very few people studied specific environmental carrying capacity of rural tourism. Based on the existing analysis of the carrying capacity of tourism environment， the concept of environmental carrying capacity of rural tourism was proposed.

Key wordsrural tourism; environmental carrying capacity; concept

資源與環境是人類進行一切社會活動的基礎，資源豐富，環境優良，則區域發展較快，反之亦然。近年來，鄉村旅游的興起以及旅游業的空前繁榮，使人們的環境意識日益增強，可持續發展戰略廣泛實施，鄉村旅游得到了迅速的發展;但同時各種負效應也隨之出現，并逐漸顯示出其巨大的潛在威脅。例如:對旅游資源的掠奪性開發;旅游景區的粗放式經營;旅游設施建設的過度膨脹;環境質量的急劇惡化等。所有這些都在不同程度上威脅著旅游業的可持續發展。作為實現旅游可持續發展重要基礎和載體的旅游環境承載力成為近年來國內外環境領域研究的熱點之一。現就特定鄉村旅游形式的鄉村旅游環境承載力概念作一探討。

1承載力理論

承載力這一概念首先是由帕克和伯吉斯在1921年提出來的。指某一特定環境條件下(主要指生存空間、營養物質、陽光等生態因子的組合)某種生物個體存在數量的最高極限，也可以理解為在一定環境條件下某種生物個體可存活的最大數量。Lrmi和Clem A.tisdell對承載力概念的起源進行了探索，認為在人類生態學和生物學領域承載力概念最早可追溯到馬爾薩斯的“人口理論”。

在北美、南美及亞洲草原地區，由于草地開墾、過度放牧等原因，導致土地開始退化，因此為了有效管理草原和取得最大經濟效益，一些學者將承載力引入到草原管理中，于是提出草原承載力、最大承載畜牧量等相關概念。由于全球人口不斷增加，耕地面積日趨減少，于是一些學者又提出了土地承載力概念。美國的Allan在1949年將土地承載力定義為:“在維持一段水平并不引起土地退化的前提下，一個區域內能永久地供養人口數量及人類活動水平。”

20世紀50~70年代，國外許多學者探討了土地承載力的計算依據，并認為:土地承載力是確保不會對土地資源造成不可逆轉的負面影響前提下，土地生產潛力能容納的最大人口數量。Mmillington等應用多目標決策分析法，以各種資源對人口數量的限制，計算了澳大利亞土地資源承載力。后來，很多學者從經濟、社會、環境、發展等不同方面，對全球承載力問題進行了綜合研究。因此，了解承載力理論以及其計算方法，對鄉村旅游環境承載力概念研究具有重要意義。

2環境容量與環境承載力

環境容量是一個環境學和生態學的概念，主要是指環境單元可容納某種事物的量，后來人們在研究旅游發展和生態環境保護之間關系時引入了這個概念。在早期的旅游環境問題研究中，人們普遍使用了旅游環境容量這個概念，用以表示旅游地在滿足一定條件下的游客容納量。此后，各國學者和研究人員分別從各自不同的研究角度豐富和完善了旅游環境容量的概念和內涵[1]。但是，隨著研究的深入，人們發現環境發展對旅游活動有著很強的反作用，環境容量的概念已經不能準確地表達旅游活動和環境發展之間的關系，在深入研究的基礎上，崔鳳軍在旅游環境容量的基礎上提出了旅游環境承載力的概念體系，并將其定義為:在某一旅游地環境的現存狀態和結構組合不發生對當代人及未來人有害變化的前提下，在一定時期內旅游地所能承受的旅游強度，豐富和發展了旅游環境容量的概念和內涵[2-3]。

目前，大部分研究人員將旅游環境容量概念等同于旅游環境承載力，或將環境容量定位于環境承載力的一個分量指標。總的來說，相對于旅游環境容量，在旅游環境問題研究中使用旅游環境承載力這個概念更加科學、合理。首先，旅游環境承載力更能體現出旅游活動和環境發展之間的相互作用，而環境容量作為一個環境學和生態學概念不能很好地體現出環境發展的主動性;其次，旅游環境承載力更加強調了旅游發展的可持續性要求。因此，本文在研究中采用了旅游環境承載力這一概念。

3國內外旅游環境承載力研究

3.1研究概況

承載力用于旅游研究已經有幾十年的歷史。旅游環境承載力是某一旅游區域范圍內，在不破壞生態環境、滿足游客最低游覽要求(心理感應氣氛)的情況下，該旅游區域所能容納的游客量。包括物質承載力(自然環境和設施能夠容納的最大游客數)、心理承載力(在沒有選擇新的游覽地之前，游客心理上所能容納的最低的游覽體驗)、社會承載力(居民能夠接受的游客的行為和人數的最大值)和經濟承載力(在當地經濟發展的前提下，能夠容納的最大旅游行為)。

旅游環境承載力(或旅游環境容量，國外旅游承載力)是由拉佩芝(Lapage)在1963年提出，但沒有深入研究。直到1971年，利姆(Lime)和斯坦奇(Stankey)對旅游環境承載力問題提出進一步的討論，關注旅游環境承載力的人才越來越多，旅游環境承載力研究的領域也越來越廣。大致經歷了2個階段:第1階段旅游環境承載力作為一種科學理論，注重從理論的角度研究;第2階段旅游環境承載力作為一種管理工具，應用在旅游地實際管理中[4-6]。

我國改革開放以來，人們生活水平提高，閑暇時間增多和休閑意識增強，使旅游成為日常消費活動。大量游客涌入，旅游地由于本身旅游資源特性，基礎設施不完善和管理不當導致環境問題的出現。這些環境問題得到管理者和學者的重視。趙紅紅、劉振禮和金鍵對旅游環境承載力的概念和計算進行了最早的探討。保繼剛和楚義芳等對旅游環境承載力進行了深一步的研究。中國學者對旅游環境承載力的研究大致可以分為2類:第1類計算旅游地最大游客數;第2類景區承載力分級、評價。

總而言之，經過幾十年的發展，國內外對于旅游承載力的涵義、指標體系的建立、定量估算模型以及實證研究等方面已經取得了很大的進展。研究的方法從最初的定性研究發展為通過定性和定量結合的手段分析旅游環境承載力，并建立了相應的指標體系和估算模型。研究的范圍也從單純考慮旅游目的地、自然環境承載力發展為權衡經濟、社會和自然環境綜合承載力[7-9]。

3.2存在的問題

近些年，旅游環境承載力更成為衡量鄉村旅游可持續發展和鄉村旅游規劃的重要指標。與此同時，旅游環境承載力的動態變化性也引起一些學者的關注，并通過建立可持續發展模型來動態監測旅游環境承載力的變化。但是旅游環境承載力的研究中也還存在一些不足和缺陷。一是旅游環境承載力的概念體系仍沒有完全統一，其指標體系的構建缺乏普遍應用意義。雖然不同的學者因為研究的角度不同而對2個概念還有所爭議，但是從目前國內大多數的實證研究來看，實際上研究的都是旅游環境容量問題。即研究的側重點大多放在旅游點區的游客數量方面。二是目前旅游環境承載力的一些測算模型大多為靜態模型，對游客的特點和景區的類型、分布狀況等因素考慮較少，缺乏普遍適用性。不同性質的旅游資源地在旅游環境承載力限制瓶頸因素方面存在著較大的差異性，在環境承載力的量測中應該體現這些差異性，這在目前還沒有很好地解決。三是目前的旅游環境承載力研究多是針對旅游景點或旅游城市，缺乏針對鄉村旅游目的地的旅游環境承載力研究，尤其是缺乏鄉村旅游環境承載力的測算和指標體系的建立。鄉村旅游地可以說是一個大型的旅游系統，其中集成了觀光、休閑、體驗、娛樂等各種功能的旅游點區。各個旅游點區之間相互聯系、相互影響，具有很強的關聯效應。

4鄉村旅游環境承載力

4.1鄉村旅游環境承載力特征

4.1.1時空分異特征。從時間分布上看，旅游活動具有季節性。特別對于鄉村旅游季節性更明顯。由于鄉村旅游區的自然生態環境因子、社會經濟因子、當地居民的心理因子和管理者的水平等都隨著時間的變化而有規律的變化。因此，由這些影響因子決定的資源空間承載力、經濟設施承載力、社會心里承載力及生態環境承載力也都隨著時間的變化而變化。由上述承載力分量所決定的鄉村旅游環境承載力就具有時間分布特征。

從空間分布上看，首先由于鄉村旅游資源是由各種類型的旅游景點組成的旅游系統，各種旅游景點在規模、質量、區位等方面不盡相同。這樣，在整個系統內部，就會出現鄉村旅游環境承載力的非均勻性和差異性。其次，由于作為鄉村旅游環境承載力基礎的自然環境其生態恢復力、敏感性等特征存在空間差異，社會經濟環境和社會心理也存在區域性差異，這樣就會出現鄉村旅游環境承載力的區域性差異。綜上2個方面，鄉村旅游環境承載力具有空間分布差異性。

4.1.2影響因素的多樣性。鄉村旅游環境承載力除了受旅游地空間規模、自然環境、地域差異等內在因素的影響以外，還要受到鄉村居民素質、當地政府政策、鄉村環境惡化等外在因素的影響。這些外在因素的影響具有不可控性。

鄉村經過多年的發展后現在已不像以前是個簡單系統，而是一個復雜的大系統，旅游只是鄉村多種功能中的一種。鄉村各種功能之間具有互動性，任何一種功能活動的變化都要影響到其他的功能活動。例如，鄉村的農耕活動是為鄉村的各種活動提供基礎性資料，如果鄉村中的農耕活動增多，就會增加對于土地、人員的需求，在土地、人員數量規模不變的情況下，就會減少轉為旅游的農耕規模和人員數量的水平。

4.1.3限制性因素的差異性。鄉村的性質差異性決定了鄉村旅游環境承載力限制性因素的差異性。一般來說，鄉村旅游環境承載力主要包括資源空間承載力、鄉村旅游設施承載力、鄉村生態環境承載力、當地居民心理承載力等要素。這些要素共同作用，決定著鄉村旅游環境承載力對于不同性質鄉村的旅游環境承載力，起主要決定作用的要素也會不同。例如，對于觀光鄉村旅游，主要影響因素是資源環境承載力和鄉村生態承載力。對于體驗式鄉村旅游，主要影響因素是資源環境承載力和當地居民心理承載力。

4.2鄉村旅游環境承載力構成

旅游環境承載力是一個綜合性的概念，按照國家旅游局2003年的《旅游規劃通則》，結合已有的研究成果和城市旅游環境的特點，筆者認為鄉村旅游環境承載力由以下4個承載分量構成。

4.2.1資源空間承載力(Resource Space Bearing Capacity，RSBC)。相對于單個風景旅游區而言，鄉村擁有豐富多樣的旅游資源。一般而言，鄉村旅游資源的空間大小和質量水平直接決定著其旅游環境承載力。不論是何種類型的鄉村旅游，資源空間承載力都是旅游環境承載力的主要決定因素。

4.2.2經濟設施承載力(Economg Establishment Bearing Ca-pacity，EEBC)。經濟設施承載力是指鄉村旅游接待設施規模的大小。鄉村旅游接待設施主要包括供水、供電、住宿和交通運輸等設施。供水、供電和交通等設施屬于鄉村基礎設施范圍，依賴于鄉村的發展水平和經濟實力。住宿設施主要為旅游活動服務，其建設規模直接影響到旅游業的發展，是經濟設施承載力的主要衡量指標。

4.2.3生態環境承載力(Zoology Environoment Bearing Ca-pacity，ZEBC)。生態環境承載力是指旅游目的地的生態環境不會發生不可接受的破壞條件下所接納的游客數量。生態環境承載力對于鄉村旅游的影響非常大。因為鄉村旅游本身就是一種以自然環境作為重要旅游吸引物的旅游方式。例如，土地承載力、水環境承載力、固體廢棄物承載力等。

4.2.4社會心理承載力(Society Mentality Bearing Capacity，SMBC)。旅游活動本身也是一種促進人類各種不同的文化交流的過程。鄉村旅游一方面會將旅游目的地的景色和文化展現在來自不同地域的游客面前，另一方面也會在一定程度上對旅游目的地居民的生活方式和民俗文化產生沖擊。旅游活動超過一定的強度不僅會造成游客旅游質量的下降，還會引起當地居民的排斥和反感。社會心理承載力主要表現在這種不斷交流過程中的游客滿意程度和當地居民對旅游活動的認知水平2個方面。

4.3鄉村旅游環境承載力概念

通過總結現有旅游環境承載力的研究成果以及根據鄉村旅游環境承載力的特征及構成得出鄉村旅游環境承載力的概念為:反映鄉村旅游地當地居民、當地環境、旅游者三者和諧可持續發展能力的特性總和。這一定義包含以下幾方面的內容:一是鄉村旅游環境承載力所研究的對象是鄉村旅游。二是游客對鄉村旅游的需要，可分為明確需要和潛在需要。明確需要是指那些為人們所公認的、不必明確表達的、大家都知道的需要。潛在需要指那些必須要加以分析、研究、識別才能夠確定的需要。三是當地居民的認可度。即當地居民對發展鄉村旅游所持有的觀點或承受能力。四是特性是指鄉村旅游所特有的性質。五是鄉村旅游環境承載力的動態性。游客需要、當地居民認可度、當地環境會隨時間而變化，這就意味著對鄉村旅游環境承載力需進行定期評審。六是優良、和諧的鄉村旅游環境承載力的受益對象不僅是旅游者，還包括鄉村旅游地的農民、員工、社會投資者、當地政府等。

5參考文獻

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[7] 曲小溪.生態旅游環境承載力評價研究[D].大連:大連理工大學，2007.

第3篇：鄉村旅游概念規劃范文

關鍵詞：鄉村旅游；海南；國際旅游島；開發

2009年12月31日，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，這標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，海南從此成為全國乃至世界矚目的焦點，掀起了區域旅游全面開發的熱潮。在海南國際旅游島建設的大背景下，海南鄉村旅游該如何定位和發展，成為當前業界關注的一大熱點。

鄉村旅游作為現代鄉村和旅游業相結合的一種新型旅游模式，目前在各地方興未艾。隨著人們生活節奏的加快和工作壓力的增大，回歸大自然已經成為人們的向往。特別是對于久居喧囂都市的人們來說，利用周末閑暇，到城郊鄉村野外體驗農事、休閑度假，已經成為日常生活的重要組成部分。而對于有著特色熱帶海島農業旅游資源的海南來說，發展鄉村旅游潛力巨大。

一、鄉村旅游的概念和類型

（一）鄉村旅游的概念和內涵

鄉村旅游是指以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發觀光度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

鄉村旅游至少應包含以下三點：一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

（二）鄉村旅游的類型

1、觀光型鄉村旅游。主要是以綠色景觀和田園風光為主題的觀賞型鄉村旅游，如參觀特色農業生產景觀、鄉村民居建筑，或觀賞民俗表演等。

2、品嘗型鄉村旅游。即將農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，讓游客品嘗鄉村特色美食，或到菜園、果園采摘新鮮蔬菜和水果，品嘗綠色食品。

3、體驗型鄉村旅游。主要是讓游客深入田間和農戶，體驗農村生活，從中獲得樂趣，并兼顧農業生產與教育功能，通過實踐使游客學到一定的農業生產知識。

4、度假型鄉村旅游。主要是利用優美的鄉村環境，開展以康體療養和健身娛樂為主題的旅游活動。

5、文化型鄉村旅游。主要是以鄉村民俗文化、民族文化以及傳統鄉土文化為主題的鄉村旅游。

6、綜合型鄉村旅游。即綜合上述各種類型于一體，兼顧觀光、度假、體驗和文化功能，即通常所說的休閑農場。過去的鄉村旅游項目不少是在原來的果園、花園的基礎上發展而來的，而現在開發的鄉村旅游項目都朝著綜合型、多功能方向發展，不僅有生態、生產、生活功能，還具有銷售、文化、娛樂、交流功能。這樣可避開農業生產的季節性，使鄉村旅游景點一年四季均能接待游客。鄉村旅游對于鄉村的更新、鄉土文化的保護、鄉村經濟發展、鄉村活力和可持續發展都具有重要意義。

二、海南發展鄉村旅游的特色和優勢

2000年9月，海南正式啟動文明生態村創建活動，10年多來，全省文明生態村建設從無到有，從點到面，從數量積累到質量提升，已經初具規模。這些生態文明村的村容村貌、基礎設施、生態環境、經濟發展都有了很大變化，成為海南發展鄉村休閑旅游的必備條件。而海南作為國家重點扶持的熱帶農業大省，有著很多發展鄉村旅游的特色和優勢。

（一）海南發展鄉村旅游的特色

1、熱帶特色。海南作為我國唯一的熱帶海島，有著豐富的熱帶農業旅游資源，包括各類熱帶作物、熱帶雨林、熱帶水果、熱帶花卉、熱帶蔬菜、熱帶漁業資源，對于地處高緯地區的游客具有較強的吸引力。特別是在冬季，溫暖的氣候、宜人的環境，吸引了大批游客來海南避寒度假，形成傳統的旅游旺季。

2、海島特色。海南作為我國第二大海島，孤懸于南海，地理環境相對封閉。獨特的島嶼地理環境，孕育了獨特的濱海鄉村和漁島鄉村風貌。這里有傳統的“三S”（陽光、沙灘、海水）景觀，還有清新的空氣、碧藍的天空以及色彩斑斕的海底世界，是開展休閑度假、海底探奇、海島探險的理想勝地。

3、民族特色。海南鄉村民俗風情獨特，民族文化絢麗多彩。目前全省有30多個民族，各民族的特色民居、民族歌舞、民族服飾、風味飲食、民族器樂、民族節慶等構成了一道道亮麗的風景線。特別是黎苗風情是海南最具特色的民族文化，如黎族傳統的竹竿舞、黎錦、鼻簫和船型屋，都極具特色。此外，儋州調聲、臨高哩哩美、民間藝術八音、苗族刺繡等也都是海南民族文化的奇葩。

（二）海南發展鄉村旅游的優勢

1、生態環境優勢。海南作為我國唯一的熱帶海島省份，生態環境優越，被稱為生態島、健康島、長壽島。1999年海南省被國家環保總局批準為全國第一個生態示范省，2010年底海南森林覆蓋率達60.2%，是一個名副其實的“綠島”。特別是中西部山區有豐富的熱帶雨林資源，空氣負離子含量高，有天然氧吧之稱。海南島是世界上少數未被污染的凈土之一，島上生態系統多種多樣，生物種類豐富多彩，生態環境指數達92.66，居全國第一。

2、資源優勢。海南很多鄉村地區旅游資源豐富，特色鮮明，到處充滿了陽光、海水、沙灘、椰樹和清新的空氣，是極為理想的度假休閑勝地。全省旅游資源類型多樣，具體可概括為以下10類：海岸帶；海洋與海洋生物；島嶼；山岳、熱帶原始森林；珍禽異獸；河流、瀑布、水庫；火山、巖洞、溫泉；歷史文化、古跡名勝；地方民俗、民族風情；熱帶作物及田園風光等。

3、氣候優勢。海南島緯度與夏威夷、巴厘島、普吉島等世界著名旅游勝地相近，屬低緯度熱帶季風區海洋性氣候。這里氣候冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候涼爽宜人。優美的自然風光和濃郁的熱帶風情，加上長夏無冬的氣候，四季如春的氛圍，賦予了海南獨特的氣候優勢，使海南成為國內著名的休閑度假旅游勝地。特別是冬季到海南泡溫泉、打高爾夫、避寒度假、康體療養，已成為一種趨勢和時尚。

4、政策優勢。海南作為中國最大的經濟特區，享有許多特殊的優惠政策。如對26國游客免簽證、離境游客購物退稅、離島國內游客購物免稅、航權開放等，極大地促進了海南旅游的發展。特別是2009年底，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，成為海南旅游發展的一個轉折點，標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，為海南鄉村旅游的發展帶來重大機遇。

三、海南發展鄉村旅游存在的問題

海南發展鄉村旅游條件優越，但目前海南鄉村旅游開發卻還不盡如人意，旅游人數和旅游收入在海南省全部旅游收入中占的比重還比較低，還沒有形成全國知名的農業旅游品牌和精品。具體問題主要包括以下幾個方面：

（一）廣大鄉村地區基礎設施和服務設施較為落后

海南由于目前經濟還不發達，還無法拿出大量資金用于鄉村基礎設施建設，大部分鄉村交通、通訊、供水供電、環衛、醫療、安全設施等還不夠完善，配套住宿、餐飲、娛樂和購物設施也不健全，制約了當地鄉村旅游業的快速發展。

（二）觀念落后，服務水平低

在海南很多鄉村地區人們的教育文化水平還不高，信息相對閉塞，對鄉村旅游的認識不足，人們的旅游服務觀念和服務意識落后，服務水平低，難以滿足廣大游客的需求。加上鄉村居民在長期的生產活動中形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與國際化旅游接待服務的要求存在較大的反差。

（三）盲目開發，重復建設

海南鄉村旅游的發展，得到了政府的重視和村民的積極參與，但是由于缺乏統一的規劃和論證，造成很多鄉村景區盲目開發，重復建設和項目雷同，導致市場的惡性競爭，帶來資源的浪費和環境破壞。

（四）缺乏創新，產品單一

隨著游客消費心理的成熟，他們已不滿足于傳統的鄉村觀光旅游，人們更加注重旅游產品的參與性、體驗性、娛樂性和趣味性，更加注重產品的文化內涵。但目前海南鄉村旅游產品開發還是偏向于傳統的觀光、餐飲、休閑活動，鄉村旅游開發深度不夠，產品相對單一，缺乏創新和特色。

（五）宣傳不足，知名度不高

海南生態環境優美，有很多獨具特色的鄉村旅游資源，但是由于宣傳促銷不足，很多資源還深藏閨中，不為人知，在國內外知名的鄉村旅游品牌還不多，與國際旅游島的建設要求還有較大差距。

此外，海南鄉村旅游還面臨資金短缺、人才匱乏、農業科技總體水平還不高、鄉村環境衛生條件較差等諸多問題，急需改善。

四、海南發展鄉村旅游的對策

（一）規劃先行，有序開發

海南有特色的鄉村很多，但不能一哄而上，全面開花，應做到規劃先行，合理有序開發。在進行鄉村旅游規劃時，要綜合考慮經濟規劃、農業規劃、文化規劃、生態規劃等多種因素。在空間布局上，鄉村旅游規劃要充分考慮海南地理格局東西差異、南北差別，根據各地區自然資源、人文資源的特色，劃分不同的片區。每個片區突出一個主題，實現合理地域分工，避免重復建設和惡性競爭。在進行科學規劃的前提下，還要合理設計旅游線路，把海南最具有特色和代表性的主要鄉村旅游景點串聯起來，形成一個有機的整體。

（二）發揮特色和優勢，做強熱帶農業旅游

海南有著豐富的特色熱帶農業資源，如冬季蔬菜、熱帶水果、名貴花卉、熱帶作物、中草藥材、熱帶養殖等，都屬于傳統優勢產業。特別是海南正在建設國家熱帶現代農業基地，未來發展潛力巨大。因此，在發展鄉村旅游時，要突出這些特色和優勢農業資源，建設一批特色熱帶農業園區，大力開展觀賞、采摘、品嘗、體驗、科普旅游。同時，要堅持市場導向，緊緊抓住比較優勢，充分挖掘資源潛力，提高科技含量，加快優質農產品規模化種植，做精做強特色農業旅游，塑造海南農業旅游品牌。

（三）完善基礎和服務設施，規范旅游服務

當前海南正在進行全省生態文明村建設，鄉村基礎設施有了很大改進，但距離鄉村旅游的要求還有一定差距。今后要在各主要鄉村旅游區完善交通、水電、通訊、環衛設施建設，并配套建設一定數量的住宿、餐飲、購物、娛樂服務設施。基礎設施和配套服務設施的建設，要和城市區別開來，盡量避免鄉村設施和景觀城市化，要突出鄉村文化特色，使設施景觀化，展示現代鄉村的良好風貌。如住宿設施建設，可采用田園式鄉村別墅、家庭旅館形式，建筑的外觀、材料和顏色要和周圍環境協調。在完善設施的同時，還要加強培訓，積極引進培養人才，提高鄉村旅游服務質量和水平，并制定相應的服務標準，規范鄉村旅游服務。

（四）準確定位市場，加強宣傳促銷

鄉村旅游的目標市場主要是城市居民，差異性文化和生活方式是城市居民對鄉村旅游感興趣的主要方面。因此，在開發鄉村旅游產品時，首先要進行充分的市場調研，準確定位海南鄉村旅游的目標市場，了解細分目標市場的特征和需求，并且針對目標市場的需求來開發旅游產品，設計旅游線路。同時，還要主動走出去，加強宣傳促銷，積極宣傳海南優美的鄉村景觀和特色文化，展現海南社會主義新農村和國際旅游島的良好風貌。

（五）適度開發資源，加強文化和環境保護

良好的旅游資源是旅游業持續發展的資本，優美的生態環境和多元性文化是增強旅游吸引力的保障。海南在發展鄉村旅游時，一定要注意資源和環境的保護，維護生態平衡，保護多元性的鄉村文化。對于資源條件優越，經濟基礎較好的鄉村優先開發；對于資源條件一般，經濟基礎薄弱的鄉村要適度開發；對于一些具有重要環境保護意義或生態脆弱的地區，則暫緩開發，以實現海南鄉村旅游的可持續發展。

（六）深挖文化內涵，突出本土元素

文化是旅游的靈魂。海南有著豐富的鄉村文化旅游資源，如黎苗風情、特色民居、騎樓文化、鄉土音樂、民族舞蹈、織錦刺繡、地方飲食等，這些鄉土文化是海南特色的象征。因此，在開鄉村旅游產品時，要深挖其文化內涵，凸顯海南獨具特色的鄉土文化，體現海南文化的差異性和多樣性。切忌為了迎合部分游客的不合理需求，開發一些低檔次、媚俗化旅游項目和產品，應該走精品路線，打造海南旅游文化品牌。

（七）結合國際旅游島建設，打造國際化鄉村

隨著國際旅游島建設的逐漸深入，進入海南的國外游客會越來越多。他們的旅游需求和國內游客明顯不同，往往對具有當地特色的鄉土文化和優美的自然風光更感興趣，而這些資源大都分布在廣大鄉村地區。因此，海南在開發鄉村旅游時，要針對國外游客的需求，設計開發相應的旅游產品，滿足不同國家和地區游客的需求。同時，還要完善相關旅游基礎和服務設施，加強外語培訓，營造良好的國際化氛圍，打造國際化鄉村。

五、結論

綜上所述，隨著現代城市工業污染的加重和現代旅游業的發展，鄉村旅游如今已受到越來越多游客的青睞，成為人們返璞歸真、回歸自然的首選活動之一。海南島以其獨特的地理位置和資源優勢吸引了來自島內外乃至國外的大批游客，鄉村旅游發展日新月異，取得了一定的成就。但目前海南鄉村旅游仍然存在設施落后、盲目開發、缺乏創新、宣傳不足等諸多問題。在當前海南國際旅游島建設的背景下，海南廣大鄉村地區應積極采取措施，融入國際旅游島建設之中，充分發揮海南鄉村旅游的特色和優勢，打造國際化鄉村。相信在不久的將來，憑借優越的資源和環境條件，借助國際旅游島建設東風，海南鄉村旅游一定會成為全國鄉村旅游的典范!其未來發展前景一定會更加美好!

參考文獻：

1、何景明,李立華.關于鄉村旅游概念的探討[J].西南師范大學學報(人文社會科學版),2002(5).

2、張學銀.鄉村旅游的類型探析[J].管理觀察,2009(27).

第4篇：鄉村旅游概念規劃范文

一、鄉村旅游（Agritourism）概念述評――對鄉村旅游定義的再認識

鄉村旅游是既悠久又新鮮的事物，當前，國內外對于鄉村旅游的標準定義尚未完全達成共識。

國內對于鄉村旅游的理論研究興起于20世紀90年代。CNKI顯示，國內第一次論及鄉村旅游這一事物的是1990年凌申的《論我國鄉村旅游資源的開發》一文；第一次提出鄉村旅游這一概念的是1992年楊旭的《開發“鄉村旅游”勢在必行》一文。之后，馬波（1994）認為鄉村旅游是以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象系統的一種旅游類型；杜江（1999）指出鄉村旅游是以鄉野農村的風光和活動為吸引物、以都市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。劉德謙（2006）系統地研究了我國鄉村旅游的淵源后，分析認為鄉村旅游是以鄉村地域及與農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休憩、觀光、體驗及學習的旅游活動。王志東（2013）進一步指出鄉村旅游是指以鄉村自然社區為活動場所，以鄉村田園風光、農林資源、自然生態環境為載體，以正常生產經營活動和民俗民藝傳承活動為吸引物，以都市居民為目標消費人群，以領略鄉村鄉野風光、體驗農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為旅游目的的一種現代旅游方式。

綜上，國內對于鄉村旅游的理論研究起步較晚。重點集中于概念等基礎理論、開發與經營管理模式、存在的問題及對策等幾個方面。

時至今日，筆者結合以上“大家”的研究和當前的形勢，將鄉村旅游界定為：以鄉村（城郊）地區良好的原真生態環境為基礎，進行適當開發和包裝，以體驗田園閑談生活、農業生產勞作和豐富的民俗文化為產品供應形式，主要面向城鎮旅游消費者的一種旅游活動。一句話，鄉村旅游提供給消費者的是基于鄉村地區的物質和精神文化為載體構建起來的原真性鄉土氛圍。其“硬核”就是依托鄉村的自然、人文旅游資源開展的一系列旅游消費活動，目前較為成熟的形式有：農家樂、生態農業觀光體驗、民俗村、古村落游等。

二、鄉村旅游對于縣域經濟發展、社會進步的重要意義

現階段發展鄉村旅游具有戰略性意義，在我國目前還是農業大國，逐步實現“中國夢”的過程中，發展鄉村旅游的意義在于：通過提供更多的就業機會和多元的生產方式，有效實現農民脫貧致富，農村繁榮穩定；滿足游客需求，實現旅游供給側結構調整，有助于在我國這樣一個城鄉二元結構制的大國實現和諧發展，為深入推進新型城鎮化建設起到有效的橋梁作用；不斷引發人們關于生態平衡、生命哲學的思考與實踐，以一種創新的方式密切人與自然的關系。

三、壽光縣域鄉村旅游發展的背景和現狀

（一）壽光名片

壽光是全國百強縣（市），聞名全國的蔬菜生產、流通基地，同時也是農圣故里，文宗之鄉，海鹽之都。經過創建，壽光市還擁有國家園林城市、優秀生態旅游城市、國家衛生城市、國家環保模范城市、中國人居環境范例獎、山東省人居環境獎等一系列的榮譽。這些都為成功開展鄉村旅游提供了必要的條件。

（二）壽光市現有的鄉村旅游開展情況

壽光市依托大棚蔬菜種植模式和現代高科技農業形成了品牌化的蔬菜旅游之路；依托現代化城鎮建設打造出了新農村旅游之路；規劃建設了壽北雙王城生態旅游區，高端打造現代鄉村旅游業的發展。鄉村旅游的開發模式基本以農戶個體為主，已運作較為常態的旅游形式有三元朱新農村（4A級旅游景區）、以佛教為代表的鄉村宗教民俗游、彌河文化鄉村旅游、果園采摘游、羊口鎮濱海漁家鄉村游、特色蔬菜強鎮旅游、土法釀酒文化旅游、林海農業體驗和觀光游、現代科技農業體驗游等。統計發現，壽光市鄉村旅游遠未形成氣候，也沒有達到規模效應，季節性特征鮮明，游客主要以少量當地城市居民為主。

四、壽光市鄉村旅游發展的問題識別

本研究綜合運用文獻分析法、問卷調查法和德爾菲技術進行問題攻關。第一步，梳理有關的文獻與前人研究成果，獲得研究參照；第二步，設計縣域鄉村旅游發展情況調查問卷，并有針對性地發放和回收，主要分為三類人群：利用大型節事活動（蔬菜科技博覽會）對外來游客發放問卷；對當地居民（旅游消費者）發放問卷；對鄉村旅游的有關政策制定和執行者發放。調查問卷的設計使用李克特五級量化表進行，分值從“1”到“5”表示對于問題的認可程度依次遞增。本次調查共發放調查問卷260份，回收220份，有效問卷198份，回收率為85%，有效問卷率為76%。最后一步是將回收的這些調查問卷進行數據整理，M行資料匯總整理后提供給研究人員和專家，使用德爾菲技術進行鄉村旅游發展問題的識別和決策。經過進一步研究，列出了制約壽光市鄉村旅游發展的10個因素。

綜合以上影響因素和評價指標，進而分析在一個距離一線城市較遠的縣級市發展鄉村旅游，在沒有經過系統規劃和科學管理的情況下，壽光市鄉村旅游的開展存在以下主要問題：

（一）發展思路不清，定位不準

鄉村旅游各方利益主體并沒有達成高度一致的意見，更沒有將這一良好的經濟載體與全域旅游、新型城鎮化建設、精準扶貧等國家戰略藕合起來，導致資源整合優勢得不到發揮，產品缺乏特色，難以形成品牌。

（二）產品庸俗化，缺少品牌價值體系的支撐，缺乏競爭力

壽光市鄉村旅游的產品開發普遍缺乏高端上檔次的品牌產品，產品市場定位不夠鮮明，沒有結合自己的優勢資源開發出創新性的具有競爭力的產品，此外，因為對鄉村旅游產品的內涵和外延把握不夠，產品不夠系統，始終在庸俗化的中低端層次徘徊。壽光有農圣（賈思勰）、文圣（倉頡）、鹽圣（夙沙氏）著名的“三圣”文化，但沒有深度利用和開發，發展后勁不足。

（三）市場開發滯后，宣傳營銷工作成為發展障礙

調查顯示，壽光鄉村旅游市場營銷工作開展力度不夠，營銷宣傳財政投入不足，沒有制定和維護中長期的規劃，保護并進一步拓展消費市場，基本局限于滿足現有區域內的發展，導致壽光市鄉村旅游產品無法走出去，發展得更遠。大部分的客源來自于縣域內，中遠程的消費市場份額很少，更談不上拓展，具體情況可見圖1。

（四）鄉村旅游經營與服務欠規范，管理水平較低

壽光鄉村旅游的發展缺乏行業規范，特別是對于一些未形成規模的產品形式來說，普遍沒有標準化的工作要求。主要表現為：經營機制缺乏監管；從業人員專業素質和對客服務質量低，語言交流、服務標準、硬件設施功能不夠完善；旅游糾紛的處理機制不完善，與周邊區域以及鄉村旅游的發達的北京、臺灣等地區相差甚遠，基本處于一種自發式經營的狀態，離合作社式的、行業協會式的集約化發展道路還很遠。

（以上數據根據壽光市旅游門戶網站數據整理）

（五）鄉村旅游發展投入不足

目前的鄉村旅游主要靠經營者自己的經濟投入，觀望著雖有發展意向，但因財政資金的匱乏止步不前；政府層面的投入不夠重視，沒有多措并舉籌措資金，為鄉村旅游的開展創造條件，特別是缺少宏觀的規劃和指導，很多具有較大發展潛力的鄉村旅游項目無法按時上馬，損害了壽光市發展鄉村旅游的根本利益。

五、壽光市發展鄉村旅游的創新對策

（一）科學規劃，合理定位

目前，大陸地區的鄉村旅游發展水平參差不齊，普遍存在發展內涵不夠、發展檔次偏低、特色競爭力差等問題，縣域鄉村旅游的地開展一定要避免陷入形式主義，積極主動地尋求特色，結合當地的原生態鄉村文化，適當開發與包裝，具體所來就是制定中長期發展規劃，科學確定市場競爭優勢，規避短板，用鄉村旅游的發展來傳承并發展當地的民俗文化、非物質文化遺產項目、優勢資源蔬菜，從新農村建設、漁家資源開發、蔬菜高科技等模塊進行一次華麗轉身，繼而實現優勢互補，同時與國家戰略相結合，在這條路上實現長遠發展。通過發展度假休閑農場、農莊、莊園、民宿等多種形式打造真正的現代鄉村旅游發展模式。經過調研，壽光市鄉村旅游的發展可以圍繞彌河、濕地、濱海、蔬菜、民俗五種資源制定現代田園度假休閑+齊魯淳厚民俗旅游項目相結合的發展模式。

（二）創建鄉村旅游品牌，打造可持續發展的運營模式

現代鄉村旅游的發展是一種高端的旅游和度假消費模式。要學習歐洲、臺灣等地區的先進經驗，從政府層面重視起來，積極調動各方利益主體的能量，以創建精品工程為目標，以發展“三圣”文化為平臺，進行廣泛論證，探索出助推壽光新型城鎮化建設的可持續發展模式。具體可以蔬菜科技博覽會和三元朱新農村建設項目為龍頭，打造系統化的品牌產品服務，發展壽光境內的傳統草編、泥塑花盆、制鹽、蘋果樹種植等一大批適合鄉村旅游開展的項目，建設韭菜之鄉、胡蘿卜之鄉、絲瓜之鄉、蘋果之鄉、甜瓜之鄉、漁鹽之鄉、濕地之鄉等一批特色強鎮，注冊產品商標，以點帶面，逐步打造精品旅游產品，實現全域旅游視野下的品牌發展模式。

（三）緊密依托蔬菜文化和蔬菜資源開拓中遠程市場，做好市場營銷

創新旅游宣傳促銷機制。構建現代旅游營銷體系，打造品牌節慶活動。壽光市的蔬菜資源已經聞名全國。但“蔬菜”與“鄉村旅游”的深度融合發展還處于磨合階段，應采取采摘體驗向現代農場模式的轉變。同時做好市場營銷工作，每年拿出不低于鄉村旅游總收入20%的費用用于宣傳和市場開發，將壽光市包裝成為區域內乃至全國的休閑度假農場莊園。進行市場分析，做好市場營銷規劃，在鞏固已有市場的基礎上，逐步拓展中遠程市場，利用已經成功舉辦多屆的菜博會努力拓展國際市場，利用壽光市的城市名片拓展國內市場，并進一步拓展周邊區域市場的高端消費人群。

（四）規范管理，打造宜居宜游的軟環境

健全管理組織和機制，在基礎設施建設、旅游交通管理、農村改廚改廁工程、景觀打造、產品生a、旅游上層設施配套、獨具特色的鄉村旅游路線設計、導游服務優質化等必要的鄉村旅游條件方面，解決可進入性差、衛生不達標、設備功能不健全、接待能力弱等一系列問題，實現壽光現代休閑農業的跨越式發展。通過修舊如舊、復原維護等多種方式實現壽光鄉村地區獨有的旅游事物，并結合鄉村旅游這一現代化的傳承方式實現兩者的有機耦合，這樣不僅能夠搞好鄉村旅游的發展，從長遠來看還有利于鄉村文化的傳承。

（五）廣泛吸引社會資本運作，壯大發展的資金后盾

第5篇：鄉村旅游概念規劃范文

關鍵詞：鄉村旅游；發展模式；問題與對策

一.鄉村旅游概念的界定

鄉村旅游概念的界定，關系到能否科學、準確地來評價鄉村旅游研究所面對的問題，它是構建鄉村旅游理論體系的基礎，但是目前對于該概念的界定方面，國內外的學者尚未能達成一致的意見。歐洲聯盟（EU）和世界經濟合作與發展組織（OECD，1994）將鄉村旅游（Rural tourism）定義為發生在鄉村的旅游活動[1]。西班牙學者Gilbert認為鄉村旅游就是農戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農場、牧場等典型的鄉村環境中從事各種休閑活動的一種旅游形式[2]。國內有關鄉村旅游的定義較多，何景明認為狹義的鄉村旅游是指在鄉村地區，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。由于鄉村旅游本身具有復雜性和多樣性，國內外學者對于鄉村旅游這一概念有著不同的見解，不同的定義方式，但是，基本上都認為鄉村性（Rurality）使城市與農村之間存在差異性，是界定鄉村旅游的顯著標志，是也鄉村旅游的核心[3]。

二.鄉村旅游的主要發展模式

（一）農家樂模式

農家樂是新興的旅游休閑形式，是農民借助于自家庭院，自己生產的農產品及周圍的自然風光，向城市居民提供的一種回歸自然從而獲得放松身心，愉悅精神的的一種旅游模式。通常，農家樂的成本較低，消費不高，可以滿足城市居民放松心情的需要，因此受到了很多城市居民的喜歡。

農家樂的發展，對于促進農村旅游、加快農業市場的進程、調整產業結構等都產生了良好的經濟效益。農家樂也成為了農村居民了解信息的新窗口，是城鄉互動的新橋梁，為農村地區帶來了新思想、新觀念，是發展城鄉一體化的有效措施。農家樂這種旅游形式以消費合理，價格實惠作為主要的特點，吸引了大量的城市居民前來參與。

（二）民俗風情模式

即以鄉村的民俗文化為特色，利用當地民族宗教、民族的生活習慣、民族歌舞、民族特色節日，開展民族文化旅游。如東北地區滿族村寨，滿族先民于四千年前聚居在今長白山地區，在公元1635年皇太極改族名為“滿洲”，從此中國歷史上形成了一個新的民族——滿洲族，簡稱滿族。滿族傳統民居多為三合和四合院，代表服飾為旗袍，常見的禮儀有“請安”“打千”。在例如朝鮮族，朝鮮族在吉林省最大的聚居區是延邊朝鮮族自治州。朝鮮族喜歡體育運動，有踢足球、摔跤、壓跳板、蕩秋千等，在長白山腳下的朝鮮族村寨，以其所特有的民俗風情吸引了大量的游客。

（三）農業觀光園模式

農業觀光園是各地、市、城郊及鄉鎮結合自己農業生產的特點，與當地的自然資源相結合，從而建立的具有一定面積的農業示范園。這些園區內，主要栽植果樹、蔬菜和花木，在整體的園區設計方面遵循現代園林的規劃原則，有些還設置了娛樂項目。目前，城鎮居民所面對的環境日益收到污染，于是，他們開始向往“回歸大自然”的休閑、安靜的生活。每逢周末或者是假期，城市居民就會前往這些觀光園來領略大自然和田園生活。

三.鄉村旅游開發中的問題分析

國家旅游局副局長王志發說，國家傳統的自然、文化旅游資源，約有70%在鄉村而且國民旅游消費正從觀光為主，轉向觀光度假與專項旅游的新局面。統計數據顯示，城市居民小長假出游中，選擇鄉村旅游的占70%以上。2011年國家繼續加大引導鄉村旅游的發展，國家旅游局組織編寫了《鄉村旅游服務指南》《鄉村旅游發展經典案例》。在鄉村旅游蓬勃發展的同時，也暴露出許多現實問題，主要表現在以下幾個方面：

（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉村性”

鄉村性作為鄉村旅游的主要特征是吸引城市居民前來旅游的主要吸引力，城市與鄉村的環境差異是導致城市居民參加鄉村旅游的重要原因。然而鄉村旅游的從業者對于這一點上沒有深刻的認識，缺乏正確的認識。目前，鄉村旅游在建設上普遍存在“城市化”傾向，不合時宜、不協調的現代建筑破壞了鄉村特有的自然環境。

（二）旅游經營不規范，接待服務水平不高

目前，鄉村旅游的經營者多為農戶自身經營，管理上有很多不規范的表現。國家和政府也沒有出臺相關的政策法規來規范鄉村旅游市場；在旅游項目開辦審批不規范，沒有一定的審核標準，盲目發展。價格不合理，沒有統一的定價標準，經營者隨意定價，有的價格過高，甚至現在有些地方出現了嚴重的宰客現象，這給游客帶來了非常不好的影響。從業人員的素質較差；在實際的鄉村旅游中，其多為家族式的管理模式，這些人多位當地的村民，由于我國農村地區的村民普遍存在文化水平不高，服務意識淡薄，而且開發鄉村旅游的經營者也沒有意識對從業者進行有效的培訓，導致旅游接待服務水平不高。

（三）缺乏整體規劃，產品單一雷同

在開發鄉村旅游時，缺乏整體的規劃，沒有對當地特有的自然資源與人文資源進行綜合性的評價，論證就匆忙的開發，只注重規模，不講究質量，有些地區的開發本身就是一種對當地的破壞。一些地區為了急于發展經濟，增加收入，沒有認真分析本地的優勢和發展潛力，并且缺乏市場調研，僅憑著一股熱情，沒有形成自己的特色。

四.鄉村旅游的發展對策

（一）加強行業規范管理，提高服務水平

發展鄉村旅游要堅持政府的主導作用，充分的發揮政府的宏觀調控能力，當地各級政府要明確責任，制定相關的法律或條例，健全法律管理體制。可以借鑒星級酒店的的評定方法，從基礎設施、安全標準、衛生標準、綜合管理、接待設施、服務質量等方面對“農家樂”進行綜合評價和等級劃分，對不符合標準的經營戶予以停止營業。同時，要整體提高鄉村旅游從業人員素質，提高鄉村旅游服務的接待水平，為旅游者提供愉快、安全的旅游環境，從而促進鄉村旅游產業的健康和持續發展。

（二）保護農村生態環境，提倡可持續發展

鄉村旅游是在良好農村生態系統的基礎上發展的，我國鄉村旅游產業必須注重對農村生態系統的保護，堅持保護與開發并舉。在鄉村旅游開發中要注意資源開發與環境保護協調的問題，防止旅游開發造成的環境污染和資源的破壞。各區域要大力提倡和開展生態旅游，盡量使用當地綠色產品，對于園區內的垃圾要進行分類收集，并統一管理，對破壞環境的游客可以給與一定的處罰。要堅持“保護第一，開發第二”的原則，走鄉村旅游的可持續發展道路。

（一）城市化傾向明顯，沒有突出“鄉村性”

鄉村旅游品牌的塑造，可以提高當地的知名度，提高其在市場上的競爭力。鄉村旅游產品的開發，一定要注重自身的特色，明確產品的定位。隨著游客對于旅游目的地的要求越來越高，傳統單一的旅游產品已經不能夠滿足游客的需要，因此鄉村旅游產品只有在內容上和形式上充分體現出不同的文化特色，體現出自己鮮明的地域特色、民族色彩和文化內涵，并將這些因素與當地的可持續發展融合在一起，才能夠最大限度的吸引游客，激發游客的需求動機。深度挖掘當地具有影響力的旅游資源，并以此樹立品牌效應，帶來更大的經濟利益。

參考文獻：

[1] 郭煥成，韓非：中國鄉村旅游發展綜述，地理科學進展 29（12），2010

[2] GilbertD.Rural tourism and marketing：Synthesis and new ways of working[J].Toursim Management，10（1），1989

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[4] 馮淑華，沙潤：鄉村旅游的鄉村性測評模型—以江西婺源為例，地理研究 26（3）2007

[5] James McCarthy：Rural geography： globalizing the countryside，Progress in Human Geography 32（1）2008

[6] Mary Cawley，Desmond A.Gillmor： Integrated rural touism：Consepts and Practice，Annals of tourism Research Vol.35，No.2，2008

[7] Bill Bramwell，Angela Sharman：Collabrotion in local tourism policymaking Annals of Tourism Research Vol.26，No.2，1999

[8] 張環宙，許欣：外國鄉村旅游發展經驗及對中國的借鑒，人文地理 4（96）2007

[9] Beaton S.Rural Tourism in Australia ：Has the Gaze Altered Tracking Rural Imangs through Film and tourism Promotion.International journal of tourism research .6（3），2004

第6篇：鄉村旅游概念規劃范文

關鍵詞：鄉村旅游農村經濟對策展望

鄉村旅游起源于西方，早在19世紀，鄉村旅游因現代人逃避工業城市污染和快節奏生活方式而在西方發達國家發展起來。20世紀50年代以后隨著旅游業的迅速擴展，鄉村旅游更是蓬勃發展。我國現代鄉村旅游的發展較晚，始于20世紀80年代后期。在政府發展旅游的主導戰略指導下，在國內旅游市場需求的促動下，我國鄉村旅游迅速發展起來。

鄉村旅游是以農業文化景觀、農業生態環境、傳統民族習俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動。發展鄉村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且對促進農業產業結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩余勞動力資源、維護農村社會經濟可持續發展，促進社會主義新農村建設，構筑和諧社會有重要意義。因此，加強鄉村旅游的理論與實踐研究，全面了解我國鄉村旅游發展現狀，把握鄉村旅游發展趨勢，對解決鄉村旅游發展中存在的問題，促進鄉村旅游健康持續快速發展，加快各級新農村實驗示范區建設，構建和諧社會具有指導意義。

1鄉村旅游的形式與發展特點

1.1我國鄉村旅游的形式

按照我國各地鄉村旅游發展狀況，現有的鄉村旅游主要有以下幾種形式：一是農園采摘形式。主要利用農業生產的場地、產品、設備、作業及成果作為農村旅游獲取收益(如利用荔枝、桔柑、楊桃、葡萄、橄欖等果實以及蔬菜、茶、花卉的采摘);二是農業生產技術或生態農業園形式。主要以展示種植業的栽培技術或園藝、農產品及其生產過程為主的一些花卉園，以花卉樹木培植環境為主，使之成為生產花卉樹苗進行買賣和觀賞相結合的花卉園;三是畜牧觀賞狩獵形式。利用牧場、養殖場、獵狩場、跑馬場等，給游人提供觀光、娛樂、參與牧業生活的風情和情趣;四是鄉村文化或鄉村休閑旅游形式。以鄉村地居留、體驗鄉村生活和鄉村民族文化為主體的方式，理解和享受自然、淳樸的農家飲食和文化特色。

1.2我國鄉村旅游特點

1.2.1資源分布廣泛、內容多樣。我國國土幅員遼闊，緯度跨幅大，除高山、沙漠等少數地區外，廣泛分布著從事農、林、牧、漁業的農民，他們在自然條件的基礎上，通過世代不斷的努力，形成了具有特色的鄉村景觀資源。因此，我國的鄉村旅游資源在空間分布上極為廣泛。同時，鄉村旅游資源的組成，既有自然環境、物質成分，又有非物質成分。旅游資源多樣化的組合形式，決定了鄉村旅游資源內容豐富、類型多樣，既有農村、牧村、漁村、林區等不同的農業景觀，集鎮、村落等不同特點的聚落景觀，又有各地區豐富多彩的民族風情。

1.2.2鄉村旅游產品地域性強、整體性鮮明。鄉村旅游產品與鄉村自然環境、社會環境的關系十分密切。在不同的環境中，形成了不同的鄉村景觀類型。即使同一種景觀類型，在不同的自然條件下又有不同的特征，如不同氣候帶形成了相應的農業帶。而由政治(教學案例，試卷，課件，教案)、宗教、民族、文化、人口、經濟、歷史(教學案例，試卷，課件，教案)等要素組成的社會環境的差異性，又往往形成不同的鄉村民俗文化和文化環境，如民族服飾、信仰、禮儀、節日慶典等。這種由自然環境和人文環境各要素組成的復雜而和諧的鄉村旅游產品，具有很強的整體性和不可分割性。

1.2.3鄉村旅游活動規律季節性不強、淡旺季不明顯。由于鄉村旅游產品的休閑特性，來自大、中城市的游客，其活動就不單純以觀光式的大眾旅游形式為主，雖然隨四季的變化，人們的生產、生活的運行規律表現出很強的季節性，但以體驗為主的鄉村旅游產品——“春之花、夏之綠、秋之實、冬之作”等等，卻可以展現給都市的人們不同豐富景觀與鄉村文化氛圍，從而與傳統的旅游活動淡旺季有所區別。

2我國鄉村旅游對農村經濟的帶動作用

2.1鄉村旅游促進農村就業

2.1.1增加就業機會。旅游業是關聯度非常高的巨大產業，據世界旅游組織的測算，每增加1元收入，可帶動關聯產業4.3元的收入，而該乘數，在經濟落后(邊際消費傾向更大)的地區還要更大。

2.1.2促進多種形式副業的發展。我國絕大多數農民還是以務農為主要就業形式，往往無法達到充分就業，而旅游業則為農民提供了一個從事副業的好機會，農民可在農閑或旅游旺季，通過生產有鄉土特色的小商品，提供農家住宿餐飲，采摘當地土特產出售，充當導游轎夫等多種角色來實現就業。這不但能成為他們進行充分就業的有益補充，而且在鄉村旅游業發展到一定階段時，還可成為其就業的主要形式。

2.1.3提高農民自身素質和就業競爭力。我國農民無法充分就業的關鍵原因之一，在于其自身知識技能有限，就業選擇面較狹窄，無法應對高技術含量行業的挑戰。發展鄉村旅游業，可以將一些新的思想觀念和技術引入農村，為農民接觸廣大世界，提升自身素質，適應時展創造良好的社會環境。這將為農民在轉向其他非農產業就業時提高自身競爭力，提高成功就業的幾率。即使這些農民不從事旅游業而繼續進行農業生產，也有更大機會發展農業的前向生產和后向生產，從而促進其在農業領域充分就業。

2.2鄉村旅游增加農民收入

農民增收的困境在于有效就業不足，鄉村旅游有助于促進農民充分就業，可以促進農民增收。鄉村旅游有助于農民從農業生產中獲得更多收入。當前，農村發展觀光農業，以吸引城市人來農村直接采摘瓜果、花卉等形式，使農民可將更多的農產品順利出售，避免農產品銷路不暢造成損失。同時，將農產品直接出售給最終消費者，也可獲得更好的價格，從而增加農民收入。此外，參加鄉村旅游的游客會在鄉村進行多種消費，如購買有民族風情或鄉土特色的手工藝品，在農村享受農家飯和農莊住宿，需要導游及轎夫提供腦力、體力服務等，這些都將使農民獲得新的收入渠道，農民可以從提供鄉村旅游服務中得到更多的收益。

通過發展鄉村旅游，地方財政收入有望得到較大增長，其中部分可以轉化為對貧困人口的轉移性補貼，從而增加這部分人群收入，農民可以得到更多轉移性收入。3鄉村旅游發展的戰略對策

3.1加強從業人員的培訓，提高人員的素質

旅游從業人員的素質高低是提升旅游服務質量的關鍵，而旅游服務質量的高低對于鄉村旅游的發展又具有至關重要的作用。因此，發展鄉村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉村旅游從業人員的培訓。既要加強對鄉村旅游服務人員的專業培訓，督促并組織他們學習我國的旅游政策法規，規范他們的服務操作水平，端正服務態度，使他們具備承擔鄉村旅游服務工作的基本能力，也要重視對鄉村旅游經營管理人員地培訓。

3.2科學(教學案例，試卷，課件，教案)策劃，豐富內涵，豐富產品結構，吸引客源

要堅持“因地制宜、布局合理、特色突出、發展協調”的原則，在充分考慮投入能力、市場容量和環境承載能力的基礎上，結合當地總體規劃、土地利用總體規劃、村莊建設規劃、產業發展規劃、旅游發展規劃和生態保護規劃等相關規劃，從當地獨特的自然資源、生態資源、產業資源和人文資源出發，精心編制各具特色、切實可行的鄉村旅游業發展總體規劃和相應的布局建設規劃。要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學(教學案例，試卷，課件，教案)地策劃好旅游開發項目。同時，還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。增強鄉村旅游的文化內涵，改變目前鄉村旅游產品結構相似、檔次不高的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。加快形成區域特色明顯、功能布局合理、文化內涵豐富的鄉村旅游業發展格局。

鄉村旅游經營者要以旅游服務為舞臺，設計更多的主題活動，讓游客參與進來，通過經歷與體驗，讓游客從中獲得精神的放松與娛樂，并讓這種美好體驗伴隨著游客長久存在。

3.3突出特色，打造品牌

對鄉村旅游的開發，要注意突出田園特色。項目開發要注重對鄉村本色進行保護。對鄉村旅游開發要加強科學(教學案例，試卷，課件，教案)指導，強化經營的特色，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，展現鄉村旅游的魅力。在激烈的市場競爭面前，要創立品牌，增強市場競爭力，加強對鄉村旅游的宣傳促銷，拓展鄉村旅游的客源市場。把鄉村旅游重點區域列入旅游景點、景區、旅游線路推薦名錄。鼓勵鄉村旅游經營業主以協會等形式組團參加省、市統一組織及推薦的促銷活動。要鼓勵和引導經營戶根據導向和消費需求，依托產業特色、生態優勢打造品牌景點;依托文化底蘊、特色民俗風情打造品牌活動;依托集觀光導游員、民俗風情講解員、特色活動指導員、農副產品推銷員于一身的鄉村旅游經營者隊伍打造品牌服務。營造品牌促提高，經營品牌促發展，促進我國鄉村旅游業健康有序可持續發展，為推進新農村建設，構建和諧新農村作出應有的貢獻。

3.4加強領導，加大扶持

鄉村旅游是豐富的旅游產品，也是農村經濟發展中的一個新興產業，它的發展需要全社會的關心，需要有關部門形成服務合力。因此，必須加強統一領導，加大扶持力度。要落實鄉村旅游發展專項資金，設立專款專用，重點用于鄉村旅游重點項目的扶持，示范村、示范點、示范戶的獎勵，以及發展鄉村旅游業工作成效突出的縣區、鄉鎮和村的獎勵。同時，要落實鄉村旅游領導小組辦公室工作人員和工作經費，使辦公人員能夠更好地履行職能，為促進鄉村旅游業發展奠定良好條件。

4對我國鄉村旅游的展望

鄉村旅游作為“綠色生態經濟”和“體驗經濟”相結合的產物，是現代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業中日漸綻放的奇葩，是至今保存得最好、開發潛力最大的旅游資源，是實現落后農村脫貧致富、改善農村生活水平的重要途徑，是實現城鄉文化交流、共同發展的重要渠道。通過不斷地探索與實踐，鄉村旅游必將得到長足的發展。隨著旅游方式的不斷擴展和旅游內容的不斷更新，鄉村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動，也必會不斷地改變其方式和內容，不斷地尋求最佳的方式來滿足旅游者不斷變化著的需求，使之成為一種重要而流行的旅游方式。同時，鄉村旅游也會與各種旅游方式相互結合，共同謀求最佳利益，共同推動旅游業的前進。

5參考文獻

[1]王龍，武邦濤.鄉村旅游業對增加農民收入的效應分析[J].安徽農業科學(教學案例，試卷，課件，教案)，2006，34(19)：5106-5107.

[2]李堅.基于SWOT-PEST分析的鄉村旅游發展的戰略對策研究[J].商業現代化，2007(12)：193-194.

[3]郭賓雁.發展鄉村旅游，帶動農村經濟發展[J].新農村建設，2006(1).236-237.

[4]曹輝，陳秋華，陳平留.鄉村旅游發展PPT戰略思考[J].技術經濟，2006，25(1)：1-3.

[5]秦學.中國鄉村旅游的空間分布格局及其優化[J].農業現代化研究，2008，29(6)：715-718.

[6]林剛，石培基.關于鄉村旅游概念的認識—基于對20個鄉村旅游概念的定量分析[J].開發研究，2006(6)：72-74.

[7]馬勇，趙蕾，宋鴻，等.國鄉村旅游發展路徑及模式—以成都鄉村旅游發展模式為例[J].經濟地理(教學案例，試卷，課件，教案)，2007，27(2)：336-339.

第7篇：鄉村旅游概念規劃范文

關鍵詞：旅游+；鄉村養老；旅游經濟

基金項目：本文系2015年度河北省高等學校科學研究計劃項目：“基于老齡化發展趨勢的承德市養老旅游市場開發研究”成果（項目編號：SZ151150）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年12月24日

一、鄉村養老旅游概念

目前，學術界對于鄉村旅游和養老旅游的概念界定較為一致，而鄉村養老旅游是一種新的旅游形式，是鄉村游和養老游二者的結合，它不同于普通的鄉村旅游活動，主要旅游目的不是體驗鄉村的風土人情，而是出于對自身健康的考慮，選擇到更加適合于老年人養老的自然風光秀美，環境、氣候宜人的鄉村旅游地進行異地養老，在療養、養老的同時體驗鄉村的風土人情、風俗風景。因此，本文認為鄉村養老旅游是指老年人出于健康、療養的目的而發生到異地鄉村進行旅行、暫居和游覽活動的總和。

二、發展鄉村養老旅游產業的必要性

（一）有利于緩解社會養老壓力。目前，我國人口結構正在發生新變化，老年人口迅速增加，我國已進入老齡化社會。據民政部《2014年社會服務發展統計公報》顯示，“截至2014年底，全國60歲及以上老年人口21，242萬人，占總人口的15.5%，其中65歲及以上人口13，755萬人，占總人口的10.1%，全國各類養老服務機構和設施94，110個，擁有養老床位577.8萬張”。從數據能夠看出同，我國老齡人口總量相比，社會養老機構存在巨大缺口；另一方面隨著我國家庭結構的變化，年輕人贍養壓力增大，家庭養老功能將不斷弱化，社會養老模式必將朝著多元化的方向發展，發展鄉村養老旅游，可以進一步充實養老服務機構和設施，無疑可以緩解社會養老壓力。

（二）有利于滿足老年人心理及健康方面的需求。老年游客與其他游客群體不同，旅游動機大多不是求新求異，而是懷舊、求美和尋求療養健康，特別是很多老年人生于鄉村長于鄉村，對鄉村有親切感和歸屬感。國內很多鄉村旅游地生態環境良好，自然風光秀美，氣候宜人，有利于老年人健康養生，而且老年人在戶外親近大自然，享受自然之美的同時，還可以通過養花、種菜等適當的體力勞動健康體魄，這種積極的生活態度比單純娛樂更有意義，發展鄉村養老旅游可以滿足老年人追求自然、安逸、健康的心理需求。

（三）有利于實現旅游扶貧，提高旅游目的地居民收入。旅游活動的開展能夠增加旅游目的地就業崗位，提高居民收入水平，可以說，發展鄉村養老旅游是農村扶貧開發的重要渠道。國家旅游局李金早指出，未來國家旅游局將繼續推動我國鄉村旅游轉型升級，發揮鄉村旅游的扶貧作用，計劃每年通過開展鄉村旅游活動帶動全國200萬農村貧困人口脫貧，新增就業崗位180個。

三、發展鄉村養老旅游業亟待解決的問題

（一）鄉村養老旅游基礎設施和保障體系薄弱。鄉村養老旅游不是一兩天的旅游活動，需要長期療養，配套的基礎設施和保障體系至關重要，目前國內的養老度假旅游還處在起步階段，配套設施和保障體系并不完善。要建設鄉村養老旅游地，政府應引導有實力的旅游企業與專業的養老機構合作，同時吸引民間資本和外資，建立適合老年療養居住的公寓、社區或養老機構，配備專業服務人員，逐步形成完整的鄉村養老旅游產業體系。同時完善購物、健身、文化娛樂等方面的配套設施，豐富老年人的日常生活，使老年人能夠在鄉村旅游地頤養天年。

（二）鄉村旅游地醫療體系。相對于城市而言，農村經濟基礎薄弱，絕大多數鄉村在醫療衛生方面較為薄弱，要建設養老型鄉村旅游地，需要政府引導，充實鄉村醫療力量，建立鄉村旅游地醫療點，應以公共醫療單位為主體，同時鼓勵民間醫療機構加入，形成較為完善的鄉村醫療體系，解決老年人在鄉村旅游地養老的看病問題。此外，還應盡快解決異地醫療保險報銷問題，為在鄉村旅游的老年人提供就近療養和醫治的條件。

（三）專業的養老旅游人才缺口還很大。鄉村養老旅游服務不同于普通旅游服務，要求服務人員在擁有旅游服務能力的同時，具備專業的護理能力，能夠為老年游客提供專業的護理服務。就目前情況來看，國內直接從事旅游行業的人數超過1，350萬，但是可以直接從事養老旅游服務的專業人才數量不多，大多數都缺乏專業的老年人護理知識，加上旅游行業由于工資水平較低、工作強度大等因素的困擾，旅游服務人員的流動性很大，員工隊伍不穩定，專業服務人員的不足很難保障鄉村養老旅游的服務質量。

為了保障鄉村養老旅游的服務質量，政府應牽頭或者引導行業組織制定養老旅游服務專業人才中長期規劃，逐步確定各地養老服務人員薪酬標準，提高服務人員的薪酬和社會保險待遇，努力改善工作條件。重視對養老服務人員的培訓，提高他們的服務能力，制定政策鼓勵大中專院校相關專業畢業生從事養老旅游服務行業。只有讓養老旅游服務人才有一定職業規劃和從業保障，才能吸引更多的人來從事養老旅游服務行業。

四、鄉村養老旅游業發展模式探索

（一）鄉村養老旅游小區。發展鄉村養老旅游，政府可以給予相關企業一定的政策傾斜，引導房地產企業與有實力的社會養老機構、知名旅游企業合作開發專門針對老年人的鄉村養老旅游小區、老年養老公寓。選址應在環境優美、交通方便、適合于療養的鄉村旅游地，小區或公寓整體建筑風格應古樸典雅，室內布置與一般家庭居室大體相同。但養老小區或公寓的設計與硬件配置應該更加針對老年人的生理特點，樓梯電梯更注重人性化，應設置安全抓桿，小區內道路、樓層通道便于輪椅通行，房間內的設備設施取用更加方便，房間應設有呼救報警設備，小區、公寓內設醫療保健、休息娛樂、文化學習和自助勞動等場所，老年人還可以享受到社區提供的各種便捷的生活服務，如送餐、護理等服務。

（二）鄉村養老院。鄉村養老院是在鄉村旅游地為老年人提供養老旅游的另一種值得探索的方式，主要是為老年人提供集體居住的賓館式房間，房間類型可以按照老年人的身體狀況分為自理、半自理、醫護型三種不同類型，房間規格類似于賓館的單人間、雙人間、多人間等房間，各房間配套設施完整，老年人可以按照自身的需求和消費能力自主選擇。鄉村養老院內配備醫療、保健、康樂、文化設施，由專業養老服務人員、醫務人員為老年人提供住“養”、“學”、“樂”等綜合服務。

（三）鄉村宅院養老。2013年底，全國農家樂總數已超過150萬家，年接待游客9億人次，每年都有一些城市的老年人前往風景秀麗、空氣清新的鄉村度假療養，未來可以進一步探索，農家樂、鄉村旅游地農戶可以把自有住宅出租或出售給來療養旅游的城市老年人，供他們短期或長期居住。

主要參考文獻：

[1]李金早.開明開放開拓迎接中國“旅游+”新時代[N].中國旅游報，2015.8.21.

第8篇：鄉村旅游概念規劃范文

引言

生態文明建設是我國經濟社會發展中的重要組成部分，是黨和國家關心的重要問題之一。生態文明建設是國際可持續科學在中國的具體應用和重要實踐，也是實現可持續發展的必然要求。生態文明的核心是“人與自然協調發展”，并在此基礎上，建立可持續的生態機制，其目的旨在構建美麗中國，增進人民福祉和民族永續發展。生態旅游，是生態文明建設中的重要發展模式，也是生態文明理念的重要體現。生態旅游獨立術語，出現于1983年。文化旅游，也是實現可持續發展的有效途徑之一，被認為與生態旅游之間存在重合且難以截然分開。鄉村旅游概念，與生態旅游、綠色旅游概念幾乎出現在同一時段，且概念相互間界定模糊。部分學者認為，綠色旅游是生態旅游的一種高級形態，鄉村旅游是生態旅游與農業旅游結合而演化出來的一種新型旅游方式。這三種旅游形式可以說是生態文明建設的主要發展形式。

雅安市一直注重在旅游中發揮生態優勢，是全生態文明建設的先行者。在蘆山地震后，生態文明建設進一步貫穿于災后恢復重建各方面和全過程。雅安市在震后恢復重建中，突出利用生態優勢的主題，致力于推進旅游、與文化、生態的融合發展，成為了國家生態文化旅游融合發展試驗區。

基于此，本文基于雅安市，利用在研修班（seminars）上通過討論會（workshop）的形式獲得相關資料并結合文獻提出最終建議。調查對象約為70人，均來自雅安市各縣。在研討會上，調查對象按要求總結并寫下促進生態旅游發展的具體措施，并詳細說明理由。

一、雅安市旅游發展現狀

（一）旅游發展中的“三駕馬車”

通過對原始資料的進一步分析，發現大部分措施中都能體現動作發出的主體，主要為政府、市場、社區3個主體，其中政府和市場這兩個主體體現較多，且參與者更強調政府的引導作用。如政府負責旅游規劃、區域合作等措施；市場主要進行市場營銷策劃等活動；而在產品打造及地脈和文脈的保護和發展等方面，需要政府、市場、社區三駕馬車并駕齊驅，這也從側面反映出雅安旅游的發展，有賴于這三者充分的合作。

（二）旅游發展類型

通過對雅安市旅游規劃和本文資料挖掘可知，生態旅游、文化旅游、鄉村旅游，是其旅游發展的三個重要類型，其中后兩者被參與者多次強調。在這兩種旅游類型發展中，以茶為核心要素的相關發展途徑被體現。例如，“茶園采摘、茶園觀光、茶家樂；茶馬古道、茶文化教育旅游”等。這與雅安市是世界茶文化發祥地之一，是茶馬古道和南絲綢之路的重要驛站相關。其次，要不斷推進產業融合。這種融合不僅體現在不同的產業，同時也體現在同一產業的不同類型。在不同產業方面，要加強旅游業和傳統產業的融合，例如生態特色農產品打造，并以旅游業為平臺，進行產品銷售。在產業間融合方面，打造創意農業旅游，比如“依托連片茶園打造騎游茶鄉，進行采茶、制茶、茶文化教育、騎游發展模式”。

（三）重視地脈和文脈的開發和保護

雅安主要沿龍門南段山脈分布，生態環境優良、地質條件復雜；同時該地文化積淀深厚、歷史悠久、文物古跡眾多，使該區域的文化資源呈現歷史延續、民族融合、空間分布均衡的立體結構。鑒于此，地脈和文脈的開發保護是始終貫穿于地區旅游發展過程中的。地脈方面，強調“鄉村原有房子的保護和開發”，以及濕地、森林的建設和保護。這表明了保護生態優勢賴以體現的相關資源、及保護鄉村建筑為主的鄉村風貌兩者間的結合。文脈方面，強調“藏彝文化”、“漢文化”的挖掘、宣傳及保護；同時，地區特色手工藝，比如滎經縣砂器、彝族漆器和繡品以及專業手工藝人，也需要保留發揚和培訓。在整個地脈和文脈的開發和保護過程中，還要注重對旅游相關從業人員進行教育培訓，比如“自然學校”的建立，加強相關人員的專業能力和環境保護意識。同時還需要加強社區參與，讓居民切實投入到環境保護中去。

二、建議

（一）“反城市”方式的鄉村生活空間改善

鄉村，具有不同的聚落形態和鄉村景觀。真正美麗的鄉村，一定不是繁榮的“小城市”，而是一種充滿個性與“鄉愁”的反城市聚落形態。留得住游客和當地人的鄉村，一定是能實現“詩意的棲居”。目前的鄉村規劃往往忽略了農業生產，簡單對住宅進行風貌整治，搬進統一規劃的農村小區，為村民的農事生產活動帶來很大的不便利。規劃中整齊劃一的邏輯和當地農戶盲目追隨潮流的行為，使鄉村基礎設施尤其是旅游接待設施體現城市化傾向。因此，要保持鄉村原有建筑特色和聚落空間形態，進行鄉村人居環境的改善和公共社交空間的規劃提升。

當前我國鄉村旅游開發單一，體現在鄉村建筑景觀、服務方式與內容以及活動方式上。作為鄉村旅游的重要組成部分，民宿不同于傳統的酒店旅館，也許沒有高級奢華的設施，但它能讓人體驗當地風情、感受民宿主人的熱情與服務、并體驗有別于以往的生活。可以說，民宿提升鄉村的個性和吸引力，是鄉愁和地區品牌打造重要載體。然而，鄉村在旅游接待設施上追求的“洋”和游客旅游追求的“土”有沖突。在民宿構建過程中，以強化鄉村風情為導向，以現代化設施為輔助，盡量使用原有景觀的材料和工法，營造一種鄉村傳統氛圍。同時，每家民宿都有自己的傳承，這種傳承與特色伴手禮（如店家親手種植的茶葉）、別具特色的美食（如家常小菜）、獨一無二的故事有關（如店家切身經歷）。民宿的發展從粗放單一向精致、熨帖、多樣發展。民宿跟主人的魅力是息息相關的，在民宿的規劃中，“人”這一元素至關重要。旅游從業人員的培訓和教育需要被重視。

（二）產業間融合：加強旅游業和當地傳統產業的融匯

生態資源豐富的地區，由于其獨特的地理氣候特性，具有特色生態農業、休閑農業發展優勢。綠色農產品是鄉村核心吸引力之一。這些東西保持了鄉土性和生態性，是城市人“舌尖上的鄉愁”。因此，產業間融合中，尤其要強調旅游業與農業的互動，其目的就是要讓地區特色農副產品，依托旅游謀發展。特色產品的推廣有利于地區形象品牌構筑，這為旅游業的發展提供契機。綠色農副產品打造是兩者間良性循環的重要環節。茶是雅安市地區具有優勢的特色產業之一，當地人可以將茶葉開發成產品，并結合當地繡品或砂器進行包裝和配套售賣。

（三）旅游業間融合：促進產品創新、改良、升級

在地區文化旅游和鄉村旅游的融合下，開發體驗旅游、創意旅游產品。或可結合親子游，開發創意親子農場。體驗的方式多樣：從農作物的播種到收獲，從生長時的生理特征到加工制品；從對動物認識、觀賞、喂養到烹飪制作；從農莊居住到與當地人閑聊；從拜訪民俗相關展室到參與民俗節慶活動，這都是體驗的過程。因此體驗旅游產品，不要只進行初級體驗，要結合鄉村生產方式的整體流程打造。體驗旅游還要配合相應制度，打造地方依戀或“鄉愁”。

（四）區域合作：打造跨區域觀光圈

第9篇：鄉村旅游概念規劃范文

關鍵詞:鄉村旅游;旅游資源;旅游環境;措施

中圖分類號:F592.7文獻標志碼:A文章編號:1671―7740(2009)11―0029―02

鄉村旅游作為旅游業中的一個新的重要增長點,在旅游業的發展中具有重要的意義。國家旅游局倡導發展農業旅游,并將2006年定為“中國鄉村旅游年”,從此鄉村旅游順應城鄉消費新趨勢而逐漸發展起來,成為旅游業新的發展方向之一。

一、鄉村旅游的概念及意義

目前,國內外學術界對鄉村旅游沒有統一的定義。世界旅游組織把鄉村旅游描述為旅游者在鄉村及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。而世界經濟合作與發展委員會則把鄉村旅游定義為在鄉村開展的旅游,田園風味是鄉村旅游的中心和獨特賣點。還有部分學者給出了其它的描述。由于鄉村旅游的目的地幾乎都發生于鄉村地區;鄉村旅游的旅游者是以城鎮居民為主;鄉村旅游的吸引物,是鄉村特有的自然和人文景觀等特點。根據對鄉村旅游的描述,結合其特點,可以把鄉村旅游定義為發生于鄉村,以城鎮居民為主要目標市場,以鄉村特有的自然和人文景觀為吸引物,以領略農村鄉野風光,體驗農事生產勞作,了解風土民俗和回歸自然為目的的一種現代旅游方式。

在鄉村旅游成長的初期,政府把鄉村旅游作為扶貧與促進鄉村發展的手段來發展,在資金、 宣傳、 基礎設施建設、培訓、 規劃甚至管理方面普遍干預扶持。因此,發展鄉村旅游有利于建設社會主義新農村,有利于調整農村產業結構,有利于提高農民生活水平,有利于農村經濟的可持續發展。

二、鄉村旅游面臨的問題

1.旅游資源配置程度低,缺乏區域特色。鄉村旅游是以鄉村為目的地的一種旅游形式,相對于城市旅游風景區而言,在資源的結構性配置上呈現出初級化。現有的旅游資源受季節性和環境的影響明顯,雖然擁有一定的自然生態資源和民族人文資源,但是與現代旅游消費趨勢的高品位休閑度假類旅游資源相比,其數量、質量及區域優勢不明顯。反映地方特色的旅游商品匱乏,富有地方特色和民族特色的娛樂活動嚴重不足。在近幾年高強度投資的推動下,接待能力迅速增長,行、住等硬件設施已基本同旅游發展的需要相匹配,但食、購、娛的開發建設明顯滯后。

2.資源不當開發對旅游環境構成巨大威脅。鄉村旅游對經濟發展的追求,偏離了開發鄉村旅游的航向,從而對旅游資源的盲目開采,造成對旅游環境的巨大威脅。整體科技水平不高導致了廢水、廢氣、廢渣大量無序甚至無處理排放,使習慣性的環境污染行為屢禁不止, 導致環境污染問題日益突出。科學利用與保護措施在政府、企業及游客三個層面上明顯脫節。而且由于當地居民和游客的整體素質不高,旅游和其他產業發展帶來的游客增加致使環境保護壓力不斷上升。環境污染、資源開發不當導致的環境惡化在許多方面給旅游景區、景點的旅游資源保護造成了極為不利的影響,自然旅游生態環境的總體形勢十分嚴峻。

3.旅游風景區的開發結構簡單, 更新緩慢。目前旅游風景區開發仍以數量擴張的外延式發展為主,景區景點建設中的高速度與低質量并存,基礎設施建設滯后,個別地方廉價出賣資源和浪費資源的現象較為嚴重。由于旅游供求關系已從賣方市場轉向買方市場,從短缺型向競爭型轉變,旅游風景區結構單一、更新緩慢的問題顯得尤為突出。同時,鄉村旅游存在規模小、素質低、缺乏競爭力等特點,內引外聯的集團化程度不高,隨著旅游的壟斷利潤向平均利潤轉移的價值規律作用,旅游經濟規模化、效益化程度低的問題也越來越突出。

三、解決鄉村旅游發展問題的措施

1.制定科學的旅游可持續發展規劃。旅游可持續發展規劃,就是用科學發展觀的理念制定能體現遠期與近期規劃有機結合,開發與保護并重的發展規劃。按照既要滿足當展需要,又不危及后展的要求,就必須考慮旅游業發展的區域性,空間性,時序性和約束性,突出區域特色,強調區域聯合,實施綜合開發,形成以點帶線,點線結合,線線聯網的旅游格局,真正做到有計劃,有步驟,有實效地開發資源、建設旅游設施,合理利用區域旅游資源和優化區域經濟結構。要拓展旅游業與其他產業的協調發展以及旅游“食、住、行、游、購、娛”六要素之間的協調發展,構建價值鏈聯系的區域旅游網絡。解決與周邊地市的旅游的空間合作關系和旅游開發過程中,政府、企業、社區居民或村民的矛盾。以“利益相關者”為基礎,設計更為科學合理的、適合于鄉村客觀實際的旅游資源開發與投融資制度,協調各方的利益,確保鄉村旅游業的全面協調發展。

2.重視人與自然的和諧統一,強調人與自然的協調發展。我國政府對資源環境的合理開發利用和保護歷來極為重視,陸續頒布了環境保護方面的法律,并制定了“保護環境建設,實現經濟效益,社會效益和環境效益統一”的戰略方針。追求經濟效益, 絕不是以犧牲環境為代價,旅游可持續發展既體現在旅游產品的開發上,也體現在旅游的管理和經營上,甚至體現在旅游者的旅游活動行為上。無論是旅游決策者,旅游管理經營者和旅游者,都應當以旅游可持續發展的思想,原則來規范和約束自己的行為。為此,應當全面倡導旅游可持續發展思想,實施可持續發展戰略,規范旅游可持續發展行為,全面進行旅游可持續發展的宣傳和教育,提高旅游可持續發展素質。建立嚴格的旅游資源開發審批制度,實行環境評估一票否決制。在開發審批中對那些片面追求高速度、高效益,造成旅游發展越快, 環境污染越嚴重的行為予以堅決制止。同時, 建立地方和部門領導問責制度,對單位和個人的私自開發、盲目開發旅游資源的行為實行從重處罰。結合資源型城市的特點和現有旅游資源的實際情況, 制定科學、細致的旅游資源開發規劃, 合理適度地開發旅游資源, 并將旅游資源開發產生的經濟效益的一部分用于旅游資源保護,確保鄉村旅游業的可持續發展。

3.鄉村旅游風景區的開發,既要突出特色,又要提高旅游業的創造力。開發鄉村旅游業,在保持生態系統和社會文化的完整的前提下,保證游客欣賞自然景觀的同時,產生良好的社會效益和經濟效益,就要求妥善處理好各類自然生態和人文社會景觀保護與利用的關系, 兼顧當前利益和長遠利益、局部利益和全局利益。確保旅游風景區開發以數量和質量并存,質量重于數量的理念,帶動基礎設施建設的進步,改善景區的資源結構和經營結構,進一步推動我國的旅游可持續發展戰略向其深度和廣度發展。加強旅游生態環境保護,營造良好的旅游生態環境。引導和規范旅游及其開發建設項目和經營管理行為合理配置,優化結構,提高更新速度,確保旅游質量。各級旅游和環境行政部門應該統一認識, 加強協調配合,組織對旅游區的教育管理,加大旅游宣傳力度,提高全民素質,積極引導當地居民融入旅游發展的進程中,同時盡可讓少數民族群眾保持自有的民族特色,避免過度商業化。

四、結束語

本文論及的問題是我國鄉村旅游發展面臨的共性問題。發展鄉村旅游業對帶動農村第三產業發展、優化產業結構和增加農村居民的收入有著十分重要的現實意義。要想鄉村旅游發展取得良好的資源效益、環境效益和經濟效益,除前述對策外,還應拓展旅游發展的思路,將自然風光、人文風情作為鄉村旅游發展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解決鄉村旅游發展過程中所面臨的問題,為發展經濟提供有力支撐。

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