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第1篇：廣告設(shè)計前景范文

關(guān)鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發(fā)展建議

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內(nèi)涵

城市戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關(guān)系，集科學、藝術(shù)、工程技術(shù)于一體的綜合藝術(shù)。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設(shè)施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面。現(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現(xiàn)代城市設(shè)計、城市建設(shè)的必然。

二、國內(nèi)的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調(diào)性差

我國的大部分城市建設(shè)缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結(jié)構(gòu)的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑藝術(shù)受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構(gòu)筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質(zhì)景觀色彩構(gòu)成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調(diào)，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設(shè)置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設(shè)計指導原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結(jié)果應(yīng)該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)上。

1）整體協(xié)調(diào)性

戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設(shè)計上，其具體方案應(yīng)建立在實地環(huán)境的考察基礎(chǔ)上。 戶外廣告的色彩要素設(shè)計應(yīng)本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設(shè)置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構(gòu)的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標準色以適應(yīng)城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應(yīng)求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復(fù)雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當?shù)氐牡赜蛭幕L格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風格與其內(nèi)在的文化性格應(yīng)是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設(shè)計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術(shù)手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設(shè)計的關(guān)注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調(diào)設(shè)計的場所體驗，在戶外廣告設(shè)計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設(shè)計關(guān)注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內(nèi)涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關(guān)系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應(yīng)疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設(shè)置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),戶外廣告設(shè)置內(nèi)容與密度應(yīng)根據(jù)周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應(yīng)該承擔傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經(jīng)濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜,強調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內(nèi)涵

城市戶外廣告景觀應(yīng)該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。我們應(yīng)從城市美學、城市景觀學的角度出發(fā),進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設(shè)計的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)涵及特色進行綜合控制。

四、結(jié)語

戶外廣告景觀設(shè)計對城市景觀的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。戶外廣告設(shè)計中應(yīng)立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質(zhì)量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、文化及內(nèi)在精神，以求達到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

[1]張珂.對城市景觀問題的理性思考

[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學

[3]劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設(shè)計

第2篇：廣告設(shè)計前景范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新型廣告人才 培養(yǎng)模式 路徑探討

我國自進入世界貿(mào)易組織以來，對具有綜合能力的創(chuàng)新型廣告人才的需求量也顯得迫切起來，創(chuàng)新型廣告人才能夠?qū)V告經(jīng)營進行全面規(guī)范化，并在真正意義上實現(xiàn)與國際接軌。作為高校來講，承擔了培養(yǎng)廣告人才的艱巨任務(wù)，高校要想為社會培養(yǎng)出創(chuàng)新型廣告人才，就要結(jié)合市場導向，對自身的課程進行再設(shè)計。

一、當前培養(yǎng)廣告設(shè)計人才中國出現(xiàn)的相關(guān)問題

（一）“重理論，輕實踐”的培養(yǎng)途徑

當前，我國高校中廣告專業(yè)的教育理念還秉承著“教師教學為主，傳授基本理論知識，輕視學生的動手實踐能力”的教育理念。過分的看重理論教學。不能和當前廣告界的實際需要進行有效結(jié)合，學生們也沒有多樣的實踐形式。作為一門應(yīng)用型專業(yè)，對所學習的知識進行親身實踐是廣告專業(yè)學習過程中的一項重要步驟，通過這種方式，能夠在根本上將學生們的動手能力加以全面提升。有效的實踐學習，能夠在根本上將學生們動手實踐的能林加以提升。但因為課時限制的原因，令學生們無法完成一些實踐課程[1]，除此之外，高校內(nèi)相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)等因素也是限制學生進行實踐課程教學的根本原因。

（二）理論課程不能緊跟時代的發(fā)展，課程體系的設(shè)置有失偏頗

當前，高校內(nèi)廣告專業(yè)課程內(nèi)容的更新速度還不能達到廣告業(yè)的發(fā)展速度，課程的相關(guān)設(shè)置主要是當前廣告行業(yè)的相關(guān)發(fā)展，利用這種方式培養(yǎng)出來的學生，僅能適應(yīng)以往的廣告市場。現(xiàn)如今的廣告人才培養(yǎng)要與廣告的整體與相關(guān)經(jīng)營項目進行全面結(jié)合，高校的課程設(shè)置應(yīng)該科學化，將現(xiàn)有的廣告專業(yè)課程進行全面更新。除此之外，廣告課程的開課時間上也相對落后。

（三）學生不能得到創(chuàng)新能力的培養(yǎng)

創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)體系中，創(chuàng)新精神的培養(yǎng)是最為重要的組成部分，創(chuàng)新型廣告人才要同時具備創(chuàng)新的意識，品格，能力。但從當前的情況來看，我國多個高等院校還是拘泥于傳統(tǒng)教學理念，錯誤的人為學校僅做好“育人”就大功告成。沒有對社會的當前需要進行全面年了解，學生的眼光也會因此受到限制，缺少大量的創(chuàng)新理念與實踐方面的經(jīng)驗，這對于以創(chuàng)新為主的廣告專業(yè)來講，無疑是一項挑戰(zhàn)。

二、新型廣告人才培養(yǎng)模式路徑研究與解決對策

（一）新型廣告人才的相關(guān)課程設(shè)置要適應(yīng)時代的發(fā)展

廣告專業(yè)的相關(guān)教學工作要以當前廣告行業(yè)的實際需要為依托，令學生們能夠在真正意義上成為符合時展需要的創(chuàng)新型廣告人才。相關(guān)課程體系的改革工作，必須符合時展需要。在課程的設(shè)置方面要與當前廣告行業(yè)相適應(yīng)。與此同時，還應(yīng)該在真正意義上將培養(yǎng)學生們創(chuàng)新能力進行全面重視。學校方面可以設(shè)置與思維創(chuàng)新能力相關(guān)的課程。

廣告專業(yè)的相關(guān)教學和社會的實際需要相適應(yīng)，只有在課程的設(shè)置上與廣告界進行有效互動[2]，才能在真正意義上實現(xiàn)創(chuàng)新的改革。

（二）相關(guān)課程設(shè)置應(yīng)增加實踐教學的比重

在現(xiàn)如今，社會對創(chuàng)新型廣告人才的實際需要一共可以分成如下幾點：

1.相關(guān)人員必須具備扎實的知識基礎(chǔ)。

2.相關(guān)人員要具備強硬的技術(shù)手段。

3.要具備一定的創(chuàng)新能力。

當前企業(yè)需要的是具有一定動手養(yǎng)護溝通能力的新型人才。因此，學校方面要結(jié)合這種實際需要，加重實踐教學活動的比例。在相關(guān)課程體系改革方面，應(yīng)該和專業(yè)性較強的廣告公司加強合作，并在其中創(chuàng)設(shè)實踐教學基地。令學生們在根本上將自身動手能力加以提升。

（三）創(chuàng)新廣告人才的課程設(shè)置應(yīng)該更加科學

一名創(chuàng)新型廣告人才，必定是要有扎實的理論與相關(guān)經(jīng)驗作為基礎(chǔ)的。要想在真正的培養(yǎng)出創(chuàng)新型廣告人才，學校方面必須開設(shè)傳播，營銷等課程。其實踐經(jīng)驗指的就是精湛的技術(shù)，良好的溝通能力以及創(chuàng)新意識。在進行社會實踐的時候，不敢是調(diào)研與策劃還是創(chuàng)作的能力，都是廣告教育中不能或缺的組成部分。在這個過程中會涉及到非常多的領(lǐng)域知識，因此要將學科之間的就要具有一定的融合與交互性。

（四）強化與廣告界的互動交流工作，提升學生們的創(chuàng)新交流能力

1.參與社會中的實踐活動

強化和廣告界的互動工作[3]，就是帶領(lǐng)學生們參與到廣告的相關(guān)制作和運籌之中，通過對廣告項目的分析，能夠在根本上將學生們的創(chuàng)新實踐能力加以提升，進行實踐教學的主要方式分為：

（1）參與廣告的創(chuàng)意項目

（2）在課余時間進行社會實踐工作

課余時間參加社會實踐工作， 簡單的講就是帶領(lǐng)學生們到用人企業(yè)去實習。學生們在進行實際廣告制作的時候，自身的眼界就會在一定程度上得到開擴，在加上與實際課堂的教學內(nèi)容進行全面對比， 在根本上將自身的相關(guān)能力進行提升[4]。在進行實習的時候，教師們可以選擇對個單位對學生們進行監(jiān)督，并加以歸納和總結(jié)，找出問題，并加以解決。通過這種方式，能夠在根本上加快廣告創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。

2.激勵學生參加科技創(chuàng)新活動

要想在真正意義上培養(yǎng)出創(chuàng)新廣告人才，學校方面要建設(shè)關(guān)于實踐中心，在其中必須要有必要的設(shè)備，并實現(xiàn)對學生的全面開放。時代的進步給學生們一個更為寬廣的學習平臺，學生們在這個平臺中接觸到更多的教學信息，最終體驗到和以往不同的學習模式，這樣能夠方便學生們更好的參與待到實際學習當中。

結(jié)束語：

綜上所述，創(chuàng)新型廣告人才的培養(yǎng)，旨在符合當前市場實際需要。也就是將創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)和專業(yè)課程的建設(shè)與創(chuàng)新進行有效結(jié)合，從廣告專業(yè)建設(shè)的角度來看待實際問題，并最終實現(xiàn)對創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。樹立起正確的人才培養(yǎng)理念，在其中所強調(diào)的是專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)與自我完善工作。在此其中，對學生創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是一項非常重要的工作。學生們只有在真正意義上擁有了樂觀的心態(tài)和勇于挑戰(zhàn)自我的信心，才能成為創(chuàng)新型廣告人才。

參考文獻：

[1]羅娟.高校廣告學專業(yè)創(chuàng)新教學的思考[J].河北能源職業(yè)技術(shù)學院學報.2011（12）：

82-84.

[2王建彥.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)模式[J].合作經(jīng)濟與科技.2011（2）：

106-107.

第3篇：廣告設(shè)計前景范文

【關(guān)鍵詞】動漫藝術(shù);廣告設(shè)計;互動關(guān)系

1 前言

動漫和廣告設(shè)計分屬兩種不同的藝術(shù)。動漫藝術(shù)具有較強的審美情趣、娛樂性和藝術(shù)性。而廣告設(shè)計是商業(yè)的產(chǎn)物,它的承擔的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計有著質(zhì)的不同,但自動漫的出現(xiàn)以來我們就不難發(fā)現(xiàn),廣告設(shè)計作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯(lián)系,出現(xiàn)了一定程度上的交流和融合的情況,并體現(xiàn)在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置,從而帶動了動漫在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發(fā)展空間。

2 動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的聯(lián)系

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計本是商業(yè)的產(chǎn)物,也就注定了動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計之間的聯(lián)系。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進程刺激廣告設(shè)計的發(fā)展

時展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉(zhuǎn)變。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

當動漫作品作為獨立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設(shè)計、廣告招貼設(shè)計甚至企業(yè)形象設(shè)計符合,這必然為廣告設(shè)計注入很多發(fā)展因素。當廣告設(shè)計為動漫的出版及銷售服務(wù)時,不僅在思維創(chuàng)造和風格上要與作品保持一致,而且還要有所創(chuàng)新。而以漫畫為核心的動漫產(chǎn)品為保持動漫產(chǎn)業(yè)鏈的正常運作就必須訴諸于廣告設(shè)計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關(guān)產(chǎn)品能按照一定商業(yè)模式有效發(fā)展,必然也會推動廣告設(shè)計的進步,首當其沖的是動漫角色設(shè)計、包裝設(shè)計、招貼設(shè)計,隨后可能還會帶動標志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計及網(wǎng)頁設(shè)計等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業(yè)是動漫發(fā)展的又一分支,其中大部分都是在發(fā)展過程中是推動廣告設(shè)計發(fā)展的又一生力軍。并且,現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展比較迅猛,廣告設(shè)計中除了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設(shè)計的發(fā)展促進動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進程

廣告設(shè)計是動漫產(chǎn)業(yè)化進程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰(zhàn),廣告設(shè)計的完善與否直接關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段我國的廣告設(shè)計能緊跟動漫產(chǎn)業(yè)化的步伐,并推動其前進,為其創(chuàng)作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關(guān)產(chǎn)品推向市場,增強市場的競爭力。

中國當前的廣告設(shè)計具備了相對成熟的各種創(chuàng)作方式和思維方式,它與動漫藝術(shù)是相輔相成的兩個方面,當動漫的創(chuàng)作、出版及銷售推動廣告設(shè)計常規(guī)領(lǐng)域和新興領(lǐng)域發(fā)展的同時,廣告設(shè)計也會成為動漫原創(chuàng)及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設(shè)計新穎獨特的動漫封面、廣告招貼及網(wǎng)站網(wǎng)頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設(shè)計為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設(shè)計如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設(shè)立的電影網(wǎng)站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內(nèi)外知名搜索引擎建立了鏈接。導致該片在上海票房達五百萬元,國內(nèi)票房也已達到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當前動漫藝術(shù)的外延已極大擴展,廣告設(shè)計對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關(guān)產(chǎn)品推向市場、推動以動漫為基礎(chǔ)的游戲業(yè)發(fā)展,都是廣告設(shè)計在當前的首要任務(wù)之一。由于它所具有的各項功能與動漫功能的相關(guān)性,使其自身在發(fā)展的過程中也會帶動這些產(chǎn)業(yè)鏈的前進。廣告設(shè)計對動漫產(chǎn)業(yè)的輔助力量在現(xiàn)階段體現(xiàn)地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強大,形成與動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體作為創(chuàng)作手段推動二者的發(fā)展,這種方式有利于它們在高科技手段下創(chuàng)作的一些技法和構(gòu)思形式在彼此間進行有益的交流,互通有無,形成一定的風格特征。

自從改革開發(fā)以來,動漫制作者和廣告設(shè)計人員在創(chuàng)作上最大的獲益之一是使用電子計算機繪制和設(shè)計作品。一些功能強大的專業(yè)美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創(chuàng)作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強大三維軟件的出現(xiàn),使動漫和廣告設(shè)計從傳統(tǒng)的二維向三維的轉(zhuǎn)變。在這種形式下,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計的創(chuàng)作技法可謂已極大擴展了,只要有成熟的構(gòu)思,通過數(shù)字技術(shù)都能變?yōu)樽罱K作品。這令它們的一些常用創(chuàng)作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網(wǎng)絡(luò)是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態(tài)。廣告設(shè)計通過網(wǎng)絡(luò)多媒體能全面了解動漫藝術(shù)的發(fā)展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)作原則和思維動向。并且由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的出現(xiàn)二者形成一種新的結(jié)合體―Flas廣告,這種新的結(jié)合體能被廣泛應(yīng)用于社會各個方面,具有強大的功能和適應(yīng)性,已經(jīng)成為廣告設(shè)計的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設(shè)計,在Flas中能找到二者各種創(chuàng)作元素或創(chuàng)作原則的身影。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應(yīng)用,無疑成了一個新的亮點,不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技氣息。帶有廣告性質(zhì)的Flas制作更加精致,畫面設(shè)計、背景音樂更加考究,動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合,帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務(wù)和傳播。所以,現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展,廣告設(shè)計和動漫藝術(shù)真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結(jié)語

不可否認,動漫藝術(shù)是一門開放型的藝術(shù),它始終在自我完善和發(fā)展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術(shù)形式的優(yōu)點,從傳統(tǒng)漫畫到民間美術(shù)再到現(xiàn)代設(shè)計,其兼容并蓄的品質(zhì)得到充分展現(xiàn)。而中國的真正意義上的現(xiàn)代廣告設(shè)計由于起步比較晚和自身發(fā)展的不完善,也造就了它主動向其他藝術(shù)學習和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術(shù)特色深深地吸引著廣告設(shè)計。從上文中中可以看出,二者雖為不同質(zhì)的藝術(shù)門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產(chǎn)生了一定的關(guān)系,并且在近些年來越發(fā)明顯。

【參考文獻】

[1] 畢克官.中國漫畫史話(新版)[M].河北:百花文藝出版社.2005:13

第4篇：廣告設(shè)計前景范文

【關(guān)鍵詞】智能設(shè)計 廣告設(shè)計 智能工程 自動化設(shè)計 輔助設(shè)計 人機智能

1 智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)的概念

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計，作為廣告設(shè)計的一門子學科，融合了廣告設(shè)計、信息技術(shù)、電子技術(shù)等多種學科，是較為前沿的新興交叉領(lǐng)域?qū)W科。目前，國內(nèi)高校、企業(yè)及科研院所在該領(lǐng)域方面基本空白，無論在基礎(chǔ)、定位、方法、對象、規(guī)劃上都還處于“零”狀態(tài)，該領(lǐng)域需要政府部門積極引導，制定相關(guān)政策傾斜，培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計與計算機融合的領(lǐng)軍人才。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)，基于廣告畫面的五元素理論，將標志、插圖、背景、文字、排版對廣告畫面的元素分拆存儲入數(shù)據(jù)庫，然后根據(jù)市場目標群體、策略、地域等信息，智能化分析出色彩、情感、經(jīng)驗等條件，通過利用以上的元素數(shù)據(jù)及相應(yīng)條件，讓計算機自動運算并匹配相應(yīng)的元素與條件重新組成新廣告設(shè)計，包括海報、名片、傳單、展架、畫冊、網(wǎng)頁等設(shè)計，最終高效率地滿足廣告客戶需求。

簡而言之，其實是以信息技術(shù)融入廣告設(shè)計來實現(xiàn)的一套智能化、易操作的，無需專業(yè)人員操作的設(shè)計系統(tǒng)。智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)目前只適合應(yīng)用在中低端的廣告設(shè)計市場，對廣告設(shè)計作品要求較高的客戶無法滿足。

2 智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)的研究意義

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文化科技產(chǎn)業(yè)，國家已出臺了一系列的政策和引導，其中在《國家文化科技創(chuàng)新綱要》中鼓勵采用高新技術(shù)對文化創(chuàng)意進行升級，改造其創(chuàng)新模式、內(nèi)容與技術(shù)，提高效率。今年3月閉幕的兩會政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新概念。它表明，信息時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多種行業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了新的變化，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來全新契機。

信息技術(shù)將徹底改變?nèi)藗兩罴肮ぷ鞣绞剑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需要通過信息化、數(shù)字化、智能化來滿足人們的要求。同時，在中小廣告企業(yè)中招人難、周期長、溝通繁、效率慢、管理亂已成為阻礙整個行業(yè)的“絆腳石”，如何能夠改變中小廣告企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式及設(shè)計手段帶來的諸多問題，并深入挖掘自身潛力，顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)營模式與策略，提高整個創(chuàng)意設(shè)計效率是廣告行業(yè)亟待解決的難題。因此，利用信息技術(shù)結(jié)合廣告設(shè)計，打造智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)，創(chuàng)新廣告的設(shè)計方法與商業(yè)模式，可以為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益和社會價值。

目前階段，在企業(yè)商業(yè)活動中廣告宣傳競爭已經(jīng)非常激烈，然而廣告設(shè)計人員主要使用的是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計軟件工具，如PHOTOSHOP、IISTOR、PRINT等，以上設(shè)計工具明顯已經(jīng)不符合現(xiàn)在信息化社會節(jié)奏了。工作效率低帶來企事業(yè)單位宣傳效率低，工作量大等諸多問題，困擾著廣告客戶及廣告制作單位。在瞬息萬變的時代里，企事業(yè)單位的宣傳需要與網(wǎng)絡(luò)接軌，迅速提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場占有率，而廣告設(shè)計的新型軟件研究非常緩慢，核心技術(shù)掌握在國外廠商的手中，嚴重制約了我國中小企業(yè)快速發(fā)展，阻撓了廣告設(shè)計制作行業(yè)的發(fā)展，無法適應(yīng)新形式下的現(xiàn)代商業(yè)“戰(zhàn)場”。要想突破這場困局，必定要將中低端廣告設(shè)計制作從重復(fù)勞動中解救出來，用信息技術(shù)來改變廣告設(shè)計制作企業(yè)運營方式，針對以上的實際情況開發(fā)一套智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計軟件系統(tǒng)，可以代替大量廣告設(shè)計人員的一部分工作，讓廣告設(shè)計人員專心從事戰(zhàn)略、形象、策劃等高端創(chuàng)意設(shè)計事務(wù)，更快更好地為廣告客戶服務(wù)，滿足高、中、低三個層次的需求。

智能廣告創(chuàng)意設(shè)計的研究一旦應(yīng)用，將會使廣告設(shè)計行業(yè)有一個翻天覆地的變化。在瞬息萬變的商業(yè)競爭中，企業(yè)也不再僅僅滿足于簡單的傳播，而需要做好商業(yè)競爭的快速出擊，通過大量的宣傳活動爭取更多的消費群體認可，今后智能化廣告創(chuàng)意設(shè)計會成為企業(yè)競爭中不可缺少的一項重量級“核武器”。與傳統(tǒng)設(shè)計方式比較，智能設(shè)計具有便捷、高效、經(jīng)濟等一系列優(yōu)勢，從而在企事業(yè)單位傳播、推廣。包裝等市場活動中起到了支撐作用，完美解決中小廣告設(shè)計制作單位縮短設(shè)計周期、簡化客戶溝通、節(jié)約人力資源、大幅降低成本、提升管理水平等問題。下面讓我們詳細了解其實際的意義。

3 縮短設(shè)計周期

廣告客戶根據(jù)自己的觀點與喜好來改變廣告設(shè)計，設(shè)計師無法提出自己建議只能被迫接受，甚至大多數(shù)廣告客戶臨時性改變初衷，讓設(shè)計師反復(fù)修改稿件，這是中小廣告設(shè)計制作企業(yè)都會面臨的問題。廣告設(shè)計從接單、溝通、分析、設(shè)計、審稿、修改、定稿到交付等，整個流程的廣告設(shè)計制作最少需要15天到30天左右，如果產(chǎn)生延期最主要的原因就是反復(fù)修改耗費了大量的時間。設(shè)計師會陷入疲于應(yīng)付的怪圈中，造成收尾工作普遍缺乏積極性與熱情，導致廣告設(shè)計制作周期不確定性因素增大，客戶、設(shè)計師、客戶經(jīng)理都在抱怨。所以，通過智能廣告創(chuàng)意設(shè)計形式，讓客戶自己設(shè)計、修改、審稿，在廣告設(shè)計環(huán)節(jié)中省去了溝通、分析、設(shè)計、審稿等環(huán)節(jié)，直接進入修改設(shè)計、交付環(huán)節(jié)，縮短了廣告設(shè)計80%的周期，極大地減輕了設(shè)計師負擔，也提升了客戶的滿意度，客戶經(jīng)理少了很多投訴，成為解決廣告設(shè)計制作單位難題的法寶。

4 簡化客戶溝通

在中小廣告設(shè)計制作企業(yè)中，與廣告客戶溝通成為一項重要的工作，一般需要在接單之后經(jīng)歷傾聽、引導、提問、核實、建議、總結(jié)、分析等過程。在中小廣告設(shè)計制作公司往往是由設(shè)計師來全面完成溝通工作，而智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)完全可以替代設(shè)計師完成這部分工作，由廣告客戶自助操作，系統(tǒng)自動生成廣告設(shè)計作品。廣告客戶可以從設(shè)計作品中選擇符合自身要求的稿件，如果不合適設(shè)計師可以協(xié)助修改完成后直接交付使用。

5 節(jié)約人力資源

廣告設(shè)計作品周期長，往往一個設(shè)計師負責的定單有限，而且如果數(shù)量增多會產(chǎn)生拖單現(xiàn)象，增加人手才能夠解決完定單問題。但是廣告設(shè)計師難招聘問題困繞著很多企業(yè)，在廣告設(shè)計旺季時一般都招不來合適的人手幫忙，并且廣告設(shè)計任務(wù)需要老板、客戶經(jīng)理、設(shè)計師等多方面參與，耗費大量的人力成本資源。因此，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)可以替代大量的人力資源，讓客戶經(jīng)理減輕工作量，廣告設(shè)計師擔負起更多管理與完善任務(wù)，同時能夠節(jié)省大量時間和人力資源成本。

6 大幅降低成本

廣告設(shè)計時需要大量的素材庫和軟件，如方正飛騰、PageMaker、CorelDraw、Freehand、Illustrator、PhotoShop等，而購買正版軟件和素材庫則需要大量資金，造成企業(yè)負擔加重。通過智能廣告設(shè)計系統(tǒng)的使用，可以節(jié)省各種平面類設(shè)計軟件購置，并共享各類正版數(shù)據(jù)庫，為企業(yè)降低了運營成本與侵權(quán)風險。

7 提升管理水平

未來信息技術(shù)將會應(yīng)用在廣泛的行業(yè)中，各行各業(yè)都會依托信息技術(shù)進行管理水平的改革提升，信息技術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合是大勢所趨。應(yīng)時而生的智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)會大幅度提高管理效率及質(zhì)量，能夠迎合信息時代企業(yè)高效發(fā)展的剛需，智能廣告創(chuàng)意設(shè)計系統(tǒng)，將會改變廣告業(yè)的商業(yè)與運營模式。另外，還可以與其他廣告類信息系統(tǒng)高度整合，如廣告訂單系統(tǒng)，廣告管理系統(tǒng)，廣告客戶系統(tǒng)，廣告跟單系統(tǒng)等，為廣告設(shè)計企業(yè)信息化整合提供全方位服務(wù)。

8 智能廣告創(chuàng)意及設(shè)計未來展望

智能化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門發(fā)展勢頭強勁的新興產(chǎn)業(yè)，在全球開始成為新的經(jīng)濟增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的智能廣告研究方向包含智能創(chuàng)意、智能設(shè)計、智能文案、智能包裝、智能傳播、智能媒介等研究，將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來非常豐厚的利潤空間。

以智能廣告產(chǎn)業(yè)中的智能包裝為例，據(jù)美國NANO MARKETS市場調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，至2011年全球僅智能包裝市場產(chǎn)值已增至48億美元，到2013年將達到141億美元。智能包裝將在未來具有非常大的市場潛力和前景。

全球很多大型廠商開始涉足并研究該領(lǐng)域，而國內(nèi)則起步較晚，在創(chuàng)意智能化面前表現(xiàn)得非常沉默，在智能廣告產(chǎn)業(yè)中科研人員嚴重缺乏、資金投入不足、市場發(fā)展緩慢。這些因素直接制約并導致了我國在智能廣告產(chǎn)業(yè)中的各項研究還有許多空白，如何解決發(fā)展門檻，還需要政府引導與行業(yè)重視才可以破題。我國在智能廣告中市場規(guī)模、產(chǎn)品水平、品種規(guī)格、消費水平等與國外存在很大的差距，智能廣告研究方向今后將成為一個重要的研究領(lǐng)域。

結(jié)語

綜上所述，設(shè)計一套智能平面廣告系統(tǒng)面向廣告公司、企事業(yè)單位，能夠提高廣告設(shè)計的工作效率，縮短廣告設(shè)計周期，簡化廣告溝通環(huán)節(jié)，節(jié)省人力資源，降低設(shè)計成本等。實現(xiàn)對客戶服務(wù)質(zhì)量的快速、準確、便捷是開發(fā)智能平面廣告設(shè)計的原則，采用這一系統(tǒng)可以加大企事業(yè)單位的宣傳攻勢，給競爭對手措手不及，誰率先使用誰就能得到市場先機。在此背景下利用信息技術(shù)來研究廣告設(shè)計智能化的工作，是一項很富有挑戰(zhàn)性研究領(lǐng)域及方向。

參考文獻

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[4]易龍.智能廣告初論[J].新聞界，2008（04）.

第5篇：廣告設(shè)計前景范文

摘要：當今社會的文化發(fā)展趨向多元化，我國的平面廣告設(shè)計若想融入到國際化設(shè)計的舞臺中，與世界各國的設(shè)計界更好的溝通與交流，就需要在了解國際上通用化設(shè)計語言的同時，深度挖掘中國的傳統(tǒng)文化元素，并將兩者融會貫通于平面廣告設(shè)計之中，這樣的設(shè)計作品才會符合當代設(shè)計的審美要求，并對我國平面廣告設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代元素；創(chuàng)意；視覺；吸引力

一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的根源

我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài)，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設(shè)計源頭，無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設(shè)計為主導的現(xiàn)代社會里，我們的設(shè)計要既能引領(lǐng)國際前沿，更要體現(xiàn)自己的民族風格，未來的平面廣告設(shè)計要繼承并發(fā)展傳統(tǒng)文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統(tǒng)文化。因此，我國的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計之中，二者相互聯(lián)絡(luò)、融會貫通，這樣設(shè)計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。[1]

二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計的三大要素，在中國的傳統(tǒng)文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計可以充分利用這一特性對設(shè)計進行重新的整合，融合傳統(tǒng)文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結(jié)等紋樣運用到廣告設(shè)計之中，既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產(chǎn)品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）產(chǎn)生有力的視覺沖擊

人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據(jù)調(diào)查，若文字和圖形同時呈現(xiàn)時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優(yōu)勢，但帶有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現(xiàn)出設(shè)計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產(chǎn)生強有力的視覺沖擊。

（三）提供強大的創(chuàng)意空間

傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設(shè)計靈感的迸發(fā)，體現(xiàn)在設(shè)計師們?nèi)绾螌⒁呀?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中，將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊的圖形圖案來表達設(shè)計師的想法，可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式，進而使平面廣告設(shè)計所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識發(fā)生碰撞時，一定會產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。

（四）展現(xiàn)偉大的民族性與地域性

任何一個國家或是名族若要發(fā)展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設(shè)計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術(shù)的與眾不同，體現(xiàn)各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環(huán)境的迥異，尋找我國民族的傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢和風采，進而突出廣告設(shè)計的個性，同時又反映出現(xiàn)代人們內(nèi)心的精神追求。[2]

（五）提升自身的吸引力與說服力

所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內(nèi)心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產(chǎn)品信息，促進消費者購買是平面廣告設(shè)計的終極目標。將傳統(tǒng)文化巧妙應(yīng)用于現(xiàn)代視覺元素之中，提升廣告設(shè)計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內(nèi)容的可信度，增強廣告設(shè)計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。

三、現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化結(jié)合在平面廣告領(lǐng)域里的前景展望

在現(xiàn)代社會的各個藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的文化為現(xiàn)代設(shè)計帶來了源源不絕的創(chuàng)作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統(tǒng)的文化元素沒有過時之說，永h有它獨特的光芒所在，關(guān)鍵則在于設(shè)計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統(tǒng)文化巧妙的注入平面廣告設(shè)計作品中，突出傳統(tǒng)意境又不乏創(chuàng)造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。

參考文獻：

第6篇：廣告設(shè)計前景范文

一、中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響

中國的傳統(tǒng)文化是中國亙古不變的話題，其中所涉及到文學文化、、藝術(shù)哲學等等。而組成中國傳統(tǒng)文化的這些因素相互滲透、不可分割，本質(zhì)上就是強調(diào)和諧統(tǒng)一的重要性。例如：儒家文化莊嚴典雅、尊奉天命、崇高肅穆；道家文化則古樸天真、淡泊飄逸。總體上來講，在藝術(shù)形式上都在追求一種內(nèi)在美。中華民族的傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史長河中，逐漸形成的一種藝術(shù)文化，形式豐富多彩，審美恰如其分，精神渾然天成。而這些中華民族精髓的結(jié)晶，是中華文化上千年的凝煉形成的，對現(xiàn)代的廣告設(shè)計有著非常重要的意義。現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展迅速之快，已經(jīng)成為了一種明顯的經(jīng)濟現(xiàn)象，商業(yè)性質(zhì)極其明顯。廣告在其初期的傳播過程中，就有很多民族性的元素滲透。現(xiàn)代廣告設(shè)計已經(jīng)成為了一種文化，而作為一種文化，就必然具有相應(yīng)的文化特性和審美觀點。所以，廣告要得到大眾的認可，必須符合傳統(tǒng)民族文化的審美觀點。傳統(tǒng)文化是創(chuàng)作者闡述的主觀思想和精神意識，廣告設(shè)計則是面向社會大眾，是經(jīng)濟效益的體現(xiàn)。中國的傳統(tǒng)文化可以為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供思想源泉，而廣告設(shè)計可以將傳統(tǒng)文化具體展現(xiàn)。因此，隨著中對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告設(shè)計的不斷探索研究，傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代設(shè)計的影響就變得越來越深刻。所以，現(xiàn)代的廣告設(shè)計是無法脫離中國的傳統(tǒng)文化而獨立存在的。

二、中國傳統(tǒng)文化形勢下的現(xiàn)代廣告設(shè)計

一個民族的文化是這個民族最為重要的象征，也是這個民族發(fā)展的最為根本的因素。在現(xiàn)代社會的文化中，作為展示中華民族精神和個性的傳統(tǒng)文化，在人們的精神生活和現(xiàn)代生活中架接一個橋梁，傳統(tǒng)文化本身所具有的獨特藝術(shù)魅力，使現(xiàn)代廣告設(shè)計傳達出一種唯美的時代信息。中國傳統(tǒng)文化影響著中國幾千年的發(fā)展，至今仍然影響著當代的中國文化。從某種意義上說，中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)滲入到中化民族的生活意識文化中，影響著人們的價值取向和審美觀點。中國傳統(tǒng)文化以自己獨特的方式延續(xù)著自己的生命力。所以說，對于現(xiàn)代的廣告設(shè)計是無法與逃離中國傳統(tǒng)文化的感染。現(xiàn)代廣告設(shè)計并不能舍棄傳統(tǒng)的中國文化。中國是一個多民族多文化的國家，不同的地域有著不同的風情和特色。這已經(jīng)是中華文化最為重要的一個民族特性。從遠古的石器時代開始，由彩陶紋樣到兩漢石畫像，再到壁畫，這些深刻古老的文化藝術(shù)作品仍然是我們今天的驕傲。所以，我們要利用傳統(tǒng)的這些中國文化元素使之更好地服務(wù)于現(xiàn)代廣告設(shè)計。比如說，中國傳統(tǒng)文化中傳統(tǒng)的審美標準，講究神氣合一、天人合一。還有“順應(yīng)自然”的水文化以及生活欲望與現(xiàn)實道德規(guī)范的結(jié)合。這些傳統(tǒng)的美學文化對我國現(xiàn)代的廣告設(shè)計深遠有著極為深遠的影響。第一，就是中國畫筆墨的藝術(shù)特點在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用。中國畫筆墨講究一個神韻。中國傳統(tǒng)水墨畫是中國文化的一種表達方式。它賦予畫中事物生命與靈魂。現(xiàn)代的廣告設(shè)計逐漸有越來越多的水墨藝術(shù)特點，而且正向面向世界的方向發(fā)展。筆墨繪畫藝術(shù)地廣泛應(yīng)用是當代中國廣告設(shè)計追求藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。廣告作品主要以中國畫筆墨的藝術(shù)表現(xiàn)手法給人以視覺上的沖擊力，其達到的藝術(shù)效果可以稱之為驚人。例如，關(guān)于李寧牌運動鞋的一則廣告，這則廣告利用中國畫筆墨中的挑筆和頓筆的形式效果，結(jié)合廣告主角的中國武術(shù)動作，這種畫面相互配合，表現(xiàn)出來的效果，自然奔放、鋼勁有力、畫面效果堪稱完美。第二，就是現(xiàn)代廣告設(shè)計中中國書法的應(yīng)用。中國幾千年的漢字文化是世界古老文字歷史中唯一使用到現(xiàn)在的表意文字。從漢字符號本身的特點出發(fā)，就有其獨特的性質(zhì)和發(fā)展方向。中國書法講究線條美，而這種美表現(xiàn)在其的形體姿態(tài)以及書法本身的氣勢力量上，再上其的情感意境，就是中國獨特的書法藝術(shù)。中國現(xiàn)代的廣告設(shè)計中很多優(yōu)秀的作品都是借鑒書法的藝術(shù)魅力。書法藝術(shù)中，靈魂的線條美是其精髓的靈魂之所在。例如2008年的奧運會的會徽------“舞動的北京”，這幾個字的設(shè)計可以說是書法與藝術(shù)的完美結(jié)合。中國書法的文化藝術(shù)，浸染了中國現(xiàn)代廣告設(shè)計，對其有著極其深遠的影響。中國書法藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，道出了現(xiàn)代文化氣質(zhì)的內(nèi)涵。

第7篇：廣告設(shè)計前景范文

在與世界現(xiàn)代藝術(shù)接軌過程中，近十幾年掀起了用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的理念和方法挖掘中國文化基因的設(shè)計熱潮。隨著中國藝術(shù)設(shè)計的成熟和發(fā)展，中國設(shè)計師將更多關(guān)注的目光投向了中國傳統(tǒng)文化的挖掘上，使得視覺藝術(shù)更加光彩奪目，并開始形成被西方承認的“中國風”。越是民族的才越是世界的，才能被更多人認可被世界接受。寒地黑土因其獨特的地理位置，擁有著全世界都為之驕傲的自然資源，這片沃土不僅孕育著豐富的物產(chǎn)資源，同時還結(jié)晶著具有濃厚地域特色的多種寒地黑土文化形式，絢麗多姿的寒地黑土特色文化以濃郁的生活氣息和鮮明的地方特色引起人們的關(guān)注，我們能夠通過各種方式加快寒地黑土特色文化的傳承和發(fā)展，平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計重要組成部分，能夠促進設(shè)計服務(wù)市場經(jīng)濟，擴大市場需求，發(fā)揚我們民族豐富多元文化特色。設(shè)計服務(wù)業(yè)的前景雖好，但藝術(shù)設(shè)計師卻面對比其它行業(yè)更大的市場發(fā)展壓力。因為資訊技術(shù)的親近性設(shè)計，使得很多人可以容易利用電腦軟體自己來進行設(shè)計，或從各類網(wǎng)站上下載平面設(shè)計作品，缺少設(shè)計創(chuàng)新和文化內(nèi)涵。因此，就需要設(shè)計者努力提升自己的創(chuàng)意設(shè)計能力，保持自己的競爭優(yōu)勢。

（一）寒地文化的內(nèi)涵

寒地文化具有獨特的藝術(shù)氣質(zhì)、審美觀念和表現(xiàn)形式，如丹頂鶴文化、冰雪文化、北方少數(shù)民族風情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙、版畫、風箏、樹皮工藝、根藝、亞麻草柳玉米秸制品等寒地黑土特色文化藝術(shù)的挖掘和運用，使其日益成為具有地方特色和市場競爭力的文化品牌；平面廣告設(shè)計創(chuàng)新意識的培養(yǎng)和寒地黑土特色文化的發(fā)展和傳承，能夠積極推動社會文化活動整體水平的提升，這些植根民間的藝術(shù)形式從各個角度上體現(xiàn)著寒地黑土的獨特風采，并能夠充分運用到平面廣告設(shè)計當中，提升現(xiàn)代設(shè)計內(nèi)涵和理念。現(xiàn)代設(shè)計更加注重民族特色與地方特色的表現(xiàn)，這是對多元文化的保護，也是對各民族國家文化資源的開發(fā)和利用。我們北方黑龍江可根據(jù)地域資源特征，從物質(zhì)文化和精神文化兩個層面對寒地文化元素與平面廣告設(shè)計的關(guān)系進行探究應(yīng)用。通過鄉(xiāng)土寒地文化元素挖掘，滲透到平面設(shè)計當中，讓人們體念感受人與自然界的親密接觸，根據(jù)形形的條件進行構(gòu)思設(shè)計制作，體會地域文化是廣大勞動群眾集體創(chuàng)作活動的產(chǎn)物，具有本土特征。尤其是在黑龍江省各類主題的平面廣告設(shè)計中推廣應(yīng)用，比如充分合理的將寒地文化元素運用到糧食產(chǎn)品、旅游文化、土特產(chǎn)品、藝術(shù)品等平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中，能夠宣傳推廣寒地文化價值，適合行業(yè)和市場的需求，具有廣闊的應(yīng)用前景，并促進設(shè)計行業(yè)繁榮和市場經(jīng)濟發(fā)展。

（二）寒地文化在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值

在平面設(shè)計中融入寒地文化元素，形成具有地域特色的平面設(shè)計風格和標準，促使平面設(shè)計寬泛運用，涉及社會生活方方面面，能夠傳承我國優(yōu)秀文化，體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作思維和藝術(shù)涵養(yǎng)，代表著藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的水平程度。強化寒地文化元素在平面廣告設(shè)計的應(yīng)用，構(gòu)建現(xiàn)代設(shè)計理念，增進北方藝術(shù)設(shè)計者知識的底蘊，推進平面設(shè)計發(fā)展，拓展平面設(shè)計創(chuàng)意理念，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計藝術(shù)風格，推動藝術(shù)設(shè)計事業(yè)蓬勃發(fā)展。探討在最具時代特色的平面廣告設(shè)計中建立寒地黑土文化品牌的重要意義，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌。我們完全可以將體現(xiàn)中國人的創(chuàng)意和創(chuàng)形思維融入當代視覺傳達設(shè)計語言中，從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力，在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術(shù)神韻，這也是中國設(shè)計師的理想與責任。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，對外交流的日益頻繁，藝術(shù)設(shè)計經(jīng)歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)競爭到強調(diào)深層的文化表現(xiàn)。作為寒地生長起來的藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者，我們有責任從多方面對寒地黑土所特有的藝術(shù)形式進行保護和傳承，并使其發(fā)揚光大，塑造出寒地黑土的文化藝術(shù)品牌形象，從而打造成具有實力的中國文化品牌，使我們的民族文化走向世界。

二、寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)特色與表現(xiàn)形式

（一）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)特色

為了適應(yīng)藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展的更高要求，對平面廣告設(shè)計創(chuàng)意進行深入剖析，形成具有獨特設(shè)計風格的平面作品，形成具有深厚文化底蘊的設(shè)計理念。創(chuàng)作出具有代表性的優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計出主題鮮明生動，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式完美并富于創(chuàng)造性，具有極強烈的藝術(shù)感染力。整體提高藝術(shù)設(shè)計專業(yè)者科研和設(shè)計等綜合能力，設(shè)計出高水準的具有北方寒地文化特色的平面設(shè)計作品，形成具有黑龍江寒地文化特色的平面設(shè)計藝術(shù)風格。探究寒地文化元素如何在平面廣告設(shè)計創(chuàng)意中的應(yīng)用，明確寒地文化內(nèi)涵，即將極具我們寒地特色的冰雪文化、丹頂鶴文化、北方少數(shù)民族風情、冰上運動、秧歌舞、陶藝、剪紙等造型元素，運用繪畫、象征、對比、襯托、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等變化多樣的表現(xiàn)手法運用到平面廣設(shè)計的表現(xiàn)中，傳達出設(shè)計的內(nèi)容。比如在農(nóng)副產(chǎn)品廣告設(shè)計中，除了可以用攝影這樣寫實手法，是否可以將形象進行提煉，以圖案化、符號化等形式表現(xiàn)，或以寒地特色的版畫、剪紙等形式表現(xiàn)，既加強設(shè)計語言的鮮明性，又突出設(shè)計的藝術(shù)性和豐富性。

（二）寒地文化元素在平面廣告設(shè)計中的表現(xiàn)形式

如何將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品主題通過平面廣告設(shè)計富有創(chuàng)意地呈現(xiàn)出來，給人以的現(xiàn)實感和審美感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。在平面廣告設(shè)計中嘗試運用寒地文化元素，我們能夠采用各種表現(xiàn)形式。

1.攝影表現(xiàn)

攝影表現(xiàn)指的是攝影技術(shù)的發(fā)展及其先進性，促使現(xiàn)代廣告廣泛運用攝影來表現(xiàn)，其優(yōu)勢是真實可信、表現(xiàn)力強、層次豐富。在藝術(shù)形式上，既可輕描淡寫，又可精雕細刻。它具有獨特的魔力把物品很逼真地再現(xiàn)出來。如在一些地方特色食品廣告設(shè)計上，以攝影的真實性表現(xiàn)，凸顯食品的誘人特色，但需要構(gòu)圖、角度、光線等精心布置，才能達到富有美感的視覺效果。

2.寫實表現(xiàn)

寫實表現(xiàn)指的是用寫實的繪畫技法，對物品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果，和藝術(shù)表現(xiàn)性。如文化節(jié)宣傳廣告設(shè)計，以油畫、版畫、剪紙等繪畫形式表現(xiàn)。

3.夸張表現(xiàn)

合理的夸張，是借助想象，對廣告作品中所表達的對象的品質(zhì)或特性的某些方面進行明顯的夸大，以加深觀者對這些特征的認識。抓住宣傳主體最有特征的部分進行夸張，使其特征更加鮮明突出。有的商品可夸張其自身形象美。比如玉米產(chǎn)品廣告，可將玉米顆粒飽滿的特色夸大。夸張是求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，通過玉米造型和色彩的夸張手法的運用，能為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，具有視覺沖擊力。

4.聯(lián)想表現(xiàn)

用與設(shè)計主題有關(guān)聯(lián)的形象，引起觀者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，會起很重要的作用。如瓜子產(chǎn)品，可選用向日葵形象特征占用廣告版面大部，使人聯(lián)想瓜子用料的精良，發(fā)揮視覺心理的作用。

5.象征表現(xiàn)

用一種形象寓意地表達某種含義，常是人們約定俗成的美好愿望，理想化的表現(xiàn)，我們可以將寒地地域的形象以象征手法表現(xiàn)出來，取得積極美好的意義。例如以太陽象征光明和積極向上、鶴象征長壽、魚象征年年有余、雪花象征純潔、山象征堅如磐石般穩(wěn)固、紅燈籠象征喜慶等。這些具有象征意義的形象可以應(yīng)用到很多相關(guān)寒地文化產(chǎn)品、活動宣傳、特產(chǎn)設(shè)計作品中。

6.比喻表現(xiàn)

借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更易識別更深刻易記。比喻在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物某一點上與主題的某些特征有相似之處，如齊齊哈爾的旅游的宣傳設(shè)計可以將代表性的丹頂鶴、濕地作為設(shè)計主體形象，比喻其旅游主題的美好，突出地域旅游的特色。

7.突出表現(xiàn)

突出表現(xiàn)，即運用各種方式抓住、強調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀者在接觸畫面的瞬間即很受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。如藍莓產(chǎn)品廣告，突出藍莓的特征，突出廣告的主題。在進行平面廣告設(shè)計時，首先要確立明確的創(chuàng)意設(shè)計目標，可以采用哪種表現(xiàn)形式，不可能有固定的模式，可以是一種表現(xiàn)形式，或者是兩種以上表現(xiàn)形式的相互融合，是否可以在地域文化和民俗文化中發(fā)現(xiàn)靈感，以設(shè)計效果為主。開發(fā)平面設(shè)計項目的深度與廣度，發(fā)揮出寒地文化元素知識在實踐中的應(yīng)用，以具有鮮明地域特色的寒地文化提升平面設(shè)計品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的平面廣告設(shè)計傳達出寒地文化，在傳承和發(fā)展我們民族優(yōu)秀文化同時，促進寒地區(qū)域藝術(shù)設(shè)計行業(yè)和經(jīng)濟社會的發(fā)展，使它們相輔相成，相互交融。

三、結(jié)語

第8篇：廣告設(shè)計前景范文

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；汽車廣告；廣告設(shè)計

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0096-02

一、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中汽車廣告設(shè)計的重要性

市場經(jīng)濟、新型工業(yè)化、去產(chǎn)能降能耗和工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整等是時下最熱門的話題。在激烈的競爭市場環(huán)境中，企業(yè)為了銷售更多產(chǎn)品從而獲得更大利潤，必須不斷改變經(jīng)營方式和轉(zhuǎn)變思想觀念，以迎合消費者的購買欲望。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，一種新的廣告思維方式孕育而生，即廣告設(shè)計策劃。是否擁有進行全面廣告策劃能力，成為衡量廣告設(shè)計公司水平的重要指標。汽車廣告設(shè)計策劃不僅是對汽車廣告設(shè)計運作的策略指導，也是對廣告設(shè)計運作的控制和管理，因此它的首要特征即是它的目的性。任何脫離了廣告設(shè)計目的的廣告內(nèi)容與形式都無法形成系統(tǒng)有效的廣告活動。美國、德國、日本等發(fā)達國家的廣告設(shè)計策劃起步較早。營銷與品牌策略其實就是一種設(shè)計策劃的過程，而這種過程的實施往往是通過廣告設(shè)計的形式來實現(xiàn)的。廣告設(shè)計策劃人員需要綜合運用各類知識、技術(shù)、經(jīng)驗，通過合理科學的想象、設(shè)計、制作，從而有效解決營銷中的實際問題，為企業(yè)樹立良好的品牌并帶來實際的經(jīng)濟效益。在我國工業(yè)化的經(jīng)濟進程中，優(yōu)秀的汽車廣告設(shè)計策劃無疑是我們趕超發(fā)達國家的一劑加速劑，所以說明汽車廣告設(shè)計策劃對于工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是多么的重要。

二、汽車廣告設(shè)計的特性

汽車廣告設(shè)計策劃是一項專業(yè)性很強的系統(tǒng)工程。汽車廣告內(nèi)容之間相互依存、相互關(guān)聯(lián)、相互制約，如果沒有信息來源，沒有廣告調(diào)查和預(yù)測，廣告設(shè)計策劃就成為空中樓閣，廣告策劃就處于無序的狀態(tài)。因此，一個嚴格科學的策劃，就是要使廣告設(shè)計活動的各個環(huán)節(jié)和諧統(tǒng)一、合理組織、合理分工、密切配合。所以，整體性是廣告設(shè)計策劃的基本特性。

汽車廣告設(shè)計策劃是具有針對性的活動。汽車廣告設(shè)計策劃不僅僅是一種具有指導性意義的設(shè)計方案，同時也是一種實施措施。廣告設(shè)計的實施是廣告策劃的直接目的。有些廣告設(shè)計策劃往往規(guī)定了一些非常理想的策略，表面上似乎非常完備，實際上卻脫離了市場環(huán)境和現(xiàn)實條件的允許，或是超出了廣告主的負擔能力，以及廣告設(shè)計公司的實施能力等，最終使得廣告活動無法具體實施，成為空洞的紙上談兵。所以，有效性也是廣告設(shè)計策劃的基本特性。

三、汽車廣告設(shè)計需要注意的問題

（一）重視市場調(diào)研

任何實用、成功的設(shè)計藝術(shù)方案都是以市場調(diào)查作為基點的，廣告設(shè)計策劃也不例外。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)自身在廣告活動中承擔的風險也越來越大，要想真正獲得成功，就必須使用廣告調(diào)查這一科學的工具。在實際情況中，廣告設(shè)計的市場調(diào)查已經(jīng)滲透到現(xiàn)代廣告設(shè)計策劃的每一環(huán)節(jié)中，成為確定廣告目標、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等的重要依據(jù)及導向，它所提供的信息及數(shù)據(jù)使得廣告策劃的科學性成為可能。汽車廣告設(shè)計作為工業(yè)設(shè)計中現(xiàn)代汽車廣告策劃視覺表現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，尤其是廣告調(diào)查在市場產(chǎn)品設(shè)計定位方面的分析研究，對汽車廣告設(shè)計策劃的主題、對象及采用何種表現(xiàn)形式等具有重要的現(xiàn)實意義和經(jīng)濟價值。

（二）重視汽車廣告定位

定位就是確立商品在市場之中的位置，商品銷售的好壞在很大程度上取決于定位的準確性。了解消費者的心理需要是廣告成功的前提，在介紹商品時必須考慮不同階層消費者不同的心理需要[1]。在現(xiàn)代社會中，廣告主通常要明確規(guī)定把自己的汽車銷售給哪一部分消費者，這類消費者就是汽車的市場目標。而每一類的消費群體都具有各自的特點，一定要重視汽車產(chǎn)品設(shè)計的廣告策劃定位，按照汽車自身條件、市場競爭形勢和營銷的需要，篩選出最具開發(fā)潛力的市場作為汽車設(shè)計策劃的目標市場。

汽車廣告定位是汽車廣告設(shè)計策劃的重點。在汽車產(chǎn)品營銷定位之后，廣告設(shè)計就要把定位的信息通過各種媒體進行傳播，使汽車定位的客觀情況變成消費者的主觀認識。因此，廣告設(shè)計策劃定位是汽車產(chǎn)品營銷定位的結(jié)果和體現(xiàn)。汽車廣告定位需要對市場情況、廣告策略、目標對象和訴求點有明確、充分的了解才能進行，然后把這些調(diào)查的元素充分的體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計策劃中，從而取得消費者的信任，激發(fā)消費者的欲望并產(chǎn)生購買行動，達到利益的最大化。

（三）廣告設(shè)計創(chuàng)意中的中國元素

雖然中國經(jīng)濟發(fā)展面臨著下行壓力，但是中國經(jīng)濟引領(lǐng)著全球經(jīng)濟的發(fā)展，其發(fā)展速度和規(guī)模為世界所矚目。國務(wù)院新一輪涉及各領(lǐng)域去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的各項改革正在政府的規(guī)劃下穩(wěn)步進行，中國改革的紅利也必將惠及全球。中國的工業(yè)產(chǎn)業(yè)中汽車消費市場對于國際汽車銷售商具有巨大的誘惑力，中國汽車行業(yè)未來發(fā)展的基礎(chǔ)更為牢固，發(fā)展趨勢已經(jīng)進入到穩(wěn)定發(fā)展的時期。

21世紀的第一個十年，中國廣告設(shè)計中最突出的表現(xiàn)就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設(shè)計濃妝上陣，引領(lǐng)著時代的風尚[2]。中國這個前景廣闊、充滿生機的汽車消費市場無疑會成為國際、國內(nèi)品牌汽車商實施全球化戰(zhàn)略的重要目標市場。在廣告設(shè)計策劃中，進行一種符合中國實際的設(shè)計策劃應(yīng)該是廣告設(shè)計公司首先考慮的問題。富有中國味道的設(shè)計元素巧妙運用到汽車廣告設(shè)計策劃中，會帶給中國消費者一種親切、優(yōu)雅的心理感受，使消費者充分感受到中國特色的汽車設(shè)計會給自己的時尚生活帶來一種全新的體驗。汽車廣告O計所反映出的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位及民族文化方面的差異。透過汽車廣告，可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。如何設(shè)計國產(chǎn)汽車廣告，使之更好走向世界，為世界所接受，成了廣告設(shè)計的重中之重[3]。

四、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟下汽車廣告設(shè)計策劃的發(fā)展趨勢

（一）以廣告主利益為汽車廣告設(shè)計策劃的前提條件

廣告主的利益是進行汽車廣告設(shè)計策劃的前提條件。對于汽車經(jīng)銷的廣告主來說，其根本目的就是通過汽車廣告設(shè)計策劃來實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展，就是為了從中取得更大經(jīng)濟利益，這也正是汽車廣告設(shè)計策劃的最終目標。因此，未來汽車廣告設(shè)計策劃的發(fā)展趨勢必須建立在以廣告主經(jīng)濟利益為前提條件的基礎(chǔ)上，才能有所發(fā)展。同時，在激烈的市場競爭下，汽車經(jīng)銷的廣告主只有通過汽車廣告設(shè)計策劃的途徑，才能快速搶占市場，從而樹立自身的品牌優(yōu)勢。

（二）以消費者利益為汽車廣告設(shè)計策劃的客觀條件

消費者就是上帝，只有有了消費者，汽車才能走向社會，汽車廣告設(shè)計才有存在的價值。無論是汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，還是汽車廣告設(shè)計策劃的從業(yè)者，都必須以消費者的利益為出發(fā)點，消費者購買汽車產(chǎn)品的多與少，直接反映了汽車廣告設(shè)計策劃的成與敗，也決定汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的經(jīng)濟利益關(guān)系。

（三）以社會利益為汽車廣告設(shè)計策劃的綜合條件

中國的汽車廣告設(shè)計策劃在為廣告主不斷帶來巨大經(jīng)濟效益的同時，也影響著整個社會的各個方面。汽車廣告已經(jīng)成為人們生活的一部分，廣告設(shè)計策劃的價值取向和優(yōu)劣程度不僅僅影響著人們的現(xiàn)實生活，也影響著社會的發(fā)展。中國未來汽車廣告設(shè)計策劃要正確處理好廣告主、消費者以及社會這三者之間的利益關(guān)系，以一種科學、環(huán)保、生態(tài)的方式，促成汽車消費市場的良性循環(huán)，實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

今日中國，擁有汽車已成為大多數(shù)城市家庭幸福生活的一種理想。在“汽車夢”的社會建構(gòu)過程中，作為一種消費意識形態(tài)的汽車廣告在其中起了非常大的作用。汽車廣告不僅對汽車的生產(chǎn)和銷售具有舉足輕重的作用，而且，借助廣告的“意識形態(tài)”功能，在構(gòu)建人們的“汽車夢”中也發(fā)揮了不可忽略的作用[4]。

中國的汽車廣告要不斷發(fā)展，就必須了解當前中國汽車廣告設(shè)計的現(xiàn)狀，建立正確的廣告策劃意識，堅持以廣告主、消費者以及中國社會的利益為出發(fā)點，建立科學、合理的消費方式，引導消費者從安全、節(jié)約、環(huán)保的方向健康合理消費，形成社會秩序的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 何路銘，吳建偉.汽車廣告設(shè)計的多模態(tài)隱喻與消費者定位[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報，2015，（4）：104-107.

[2] 崔莉萍.國際品牌廣告設(shè)計中的中國元素[J].文藝研究，2010，（11）：163-165.

第9篇：廣告設(shè)計前景范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；計算機技術(shù)；循環(huán)促進

計算機技術(shù)能夠為平面廣告設(shè)計提供技術(shù)上的支持，而平面廣告設(shè)計又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進，互相支持，因此，研究平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進性是十分必要的。

1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展簡介

1.1 平面廣告的設(shè)計的定義與分類

廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告。

1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展歷程

我國是一個具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標記商品，事實上，這就是平面廣告設(shè)計最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國的平面廣告設(shè)計發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學習，借鑒西方先進的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設(shè)計仍然使用文字與圖片傳遞信息。

1.3 計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

伴隨著我國的計算機技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計算機技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計工作的效率，使得計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計當中具有更大的發(fā)展前景，與此同時，平面廣告設(shè)計人員要具備一定的計算機操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計算機軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計算機軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計效果更加完美。

2 平面廣告設(shè)計對計算機軟硬件的要求

人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大與提高，使得計算機的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計算機的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標準的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計中所掃描的圖像準確、清晰，其次，對于計算機的存儲設(shè)備及主機也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計的運作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機的運行速度，應(yīng)該加強保護并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計對于計算機軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計算機軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 探究平面廣告設(shè)計與計算機的循環(huán)促進性

3.1 平面廣告設(shè)計促使計算機硬件的發(fā)展

隨著人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大，計算機技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計算機軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計算機輸出和輸入設(shè)備的改進，我國科學技術(shù)在不斷的發(fā)展，對于平面廣告設(shè)計的準確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計企業(yè)必須引進先進的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機的存儲設(shè)備也需要改進與完善，人們的審美標準各不相同，在設(shè)計平面廣告的時候需要計算機有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計的需求。另外，對于平面廣告設(shè)計對于計算機主機的促進作用也是不容忽視的，在設(shè)計制作過程中計算機的工作速度不斷加快，主機不斷的升級以滿足平面設(shè)計市場的需求，同時，計算機軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機設(shè)備完美的完成設(shè)計要求。

3.2 平面廣告設(shè)計促進計算機軟件的發(fā)展

平面廣告設(shè)計需求量的加大對于計算機軟件的促進作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計對于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進步的，目前，我國使用計算機軟件來設(shè)計平面廣告主要包括點陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項計算機技術(shù)共同完成，具有很強的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計算機軟件來完成設(shè)計要求，顯然，在這一過程中，計算機的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時在計算機軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計的兼容性，保證了設(shè)計文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機軟件的要求是非常嚴格的，要求計算機所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達到規(guī)定的設(shè)計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進單一計算機軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

3.3 計算機技術(shù)的發(fā)展對于平面廣告設(shè)計的促進作用

隨著我國計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，能夠為很過專業(yè)的廣告設(shè)計提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當然，使用計算機技術(shù)要求設(shè)計人員具有過硬的計算機技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計，就要求設(shè)計的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計算機技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實，對平面廣告設(shè)計的促進起著至關(guān)重要的作用。

4 處理好計算機技術(shù)與平面廣告設(shè)計之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計人員在應(yīng)用計算機技術(shù)之前應(yīng)該對其有深入的了解，做到科學、合理的應(yīng)用計算機軟硬件，只有依靠設(shè)計人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計算機技術(shù)在平面廣告設(shè)計中起到積極的促進作用，當然，計算機技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當中，它豐富著人民的生活，在各個領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計算機技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計當中。

5 結(jié)語

綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點闡述了平面廣告設(shè)計與計算機之間的循環(huán)促進性，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對于計算機的軟硬件都提出了更加嚴格的要求，只有不斷的發(fā)展計算機技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時，平面設(shè)計也循環(huán)的促進了計算機技術(shù)的不斷發(fā)展。

【參考文獻】

[1]徐豪.陳宏軍等廣告學概論[M].合肥：合肥工業(yè)大學出版社，2006.