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第1篇：文化產業發展機遇范文

當今發展的世界，文化與經濟、社會、政治相互交融，并且成為一個國家綜合國力強弱與否的重要標準之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強大，其已經深深融入到一個國家、一個民族的凝聚力中去。對于我國經濟社會發展也是一樣，如在十六大報告中就明確指出，要想實現小康社會，實現社會主義現代化建設，就必須大力發展社會主義文化，大力發展社會主義精神文明，同時還指出大力發展社會主義文化也是廣大人民群眾物質、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時，利一學技術的突飛猛進帶動了傳媒產業發展的現代化，而傳媒產業的現代化為傳媒產業的發展提高了一個更為廣闊的發展和宣傳平臺，同時文化產業的現代化業為傳媒經濟的發展提供了廣闊的發展空間，所以，我們作為相關的工作人員一定要抓住這一廣闊發展契機，以信息文化問主導，以利一學技術為手段，將傳媒經濟發展對文化產業的引導作用充分發揮出來，實現中華民族的偉大復興。下面，我們就來通過以下幾個主要方面來詳細探討下。

1.對文化產業發展前景的研究

文化產業簡單來講其所指的就是從事文化產品以及文化服務的一項經濟活動，開展這項經濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產業所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業、影視行業、新聞出版行業等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產業得到了迅猛的發展，如網絡書刊、影視作品等都得以批量生產和推廣，并且在現今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經濟的發展起到了巨大的推動作用。總之，文化產業與傳媒經濟的融合是經濟社會快速的必然產物。

2.完善傳媒經濟運營，推動文化產業發展

2.1信息技術已經深入到了經濟社會發展的各個角落，儼然人類社會發展已經步入了信息化時代，不斷發展與更新的利一學技術成為文化產業發展的重要渠道。所以，傳媒經濟和文化產業活動如何抓住這次發展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產業走向世界。本文經過研究分析，總結出完善傳媒經濟運行，推動文化產業發展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發展有一個準確的定位。要想為文化產業項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產力，可以推動生產力的發展，如果文化不能反應時代的發展，且落后與當時的生產力，勢必會影響和阻礙生產力的發展。我們知道，生產力水平決定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產業的發展，因此，只有讓文化產業的發展順應生產你的發展，才能推動文化產業的健康發展。

2.2提高傳媒經濟運營的現代化水平。本文經過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業的發展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業內的競爭機制，增加業內的競爭主體，推動業內企業的技術、業務水平升級，實現業內行業的重組、兼并、聯合，做大做強我國的傳媒行業。第二，提高我國傳媒經濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿易組織后，已經融入到世界團體中去，所以，傳媒經濟的發展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經濟運營成功經驗，來提高國內文化產業的升級、創新。第三，要求我們在發展過程中不斷提高傳媒經營的產業化，是傳媒企業不斷發展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業中的盈利行業和公益性行業利一學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現傳媒業的產業化經營，實現傳媒業的可持續發展。第四，提高傳媒產業經營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產業發展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現社會化的統一、開放、利一學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產業經營的組織化水平。即傳媒經營企業要不斷優化內部產業結構，積極拓展產業經營范圍，將廣播電視電影、出版發行等納入經營范圍，形成以資產為紐帶的跨地區、跨部門、跨所有制直至跨國經營的傳媒集團。

第2篇：文化產業發展機遇范文

關鍵詞：文化產業；農業區；經濟轉型；寧陵縣

中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0178-03

對于農業區經濟而言，調整經濟結構轉型是其突破資源環境制約、提高質量效益的迫切需要，有助于順利實現經濟發展階段的轉型[1]。除了走傳統工業化道路以外，文化產業作為經濟結構轉型的一項重要內容，既是世界公認的朝陽產業，又是關聯度高的現代服務業，也是新的經濟增長點。文化產業內涵豐富，對于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內陸地區，但同時是中國葛天文化之鄉，文化旅游業成為寧陵縣近年來極具發展潛力的特色產業。本次調研以寧陵縣文化產業為例，目的是探討傳統農業地區經濟轉型中文化產業的發展情況及作用。

一、理論基礎

關于經濟轉型，有學者認為中國目前推進的經濟轉型涉及以下三個方面：（1）經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉型，即市場化；（2）發展階段由傳統向現代轉型，即現代化；（3）經濟由封閉向開放轉型，即國際化[2]。具體表現為以勞動力和自然資源為主導要素的農業經濟向以機械力和地礦資源為主的工業經濟轉型升級，再向以知識和信息為主導要素的知識經濟轉型升級，并進一步向以文化和創意為主導要素的文創經濟轉型升級[3]。對于北京、上海等大城市，文化創意產業逐步成為其經濟發展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質的產業。中原內陸地區是典型的封閉農業區，具有濃厚的傳統農業文明的痕跡，所以，對其而言工業化是經濟轉型的重要內容[4]。同時鑒于“十二五”期間經濟轉型的內在要求和更大的外在壓力，文化產業也將承擔更重要的產業角色，成為縣域經濟轉型和產業升級的重要動力和領域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總人口67萬。一直以來經濟發展以傳統農業為主，近年來結合經濟轉型趨勢，以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力，大力發展文化產業。研究方法為統計調查研究，具體資料搜集方法為文獻調查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結構化的方式對縣志辦主任和葛天文化協會會員進行深入交流，訪談結果以SWOT分析法說明，分析現階段寧陵縣文化產業戰略地位及提出對策。

問卷調查用于當地居民對當前文化產業發展的看法及建議，為根據SWOT分析提出建議的補充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉后周樓村兩地作為調查地點，問卷現場發放，居民做完立刻收回。根據該縣城鎮和農村人口比例，兩地分別發放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調查結果采用Excel軟件進行數據輸入和處理。

三、結果分析

（一）寧陵文化產業SWOT分析

1.優勢（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發源地；戰國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發展文化產業的先天優勢。近年來，寧陵縣積極發掘自身歷史文化內涵，建設了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術節等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。（2）生態環境優越。寧陵縣自古經濟建設以傳統農業為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉”，被譽為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優美的生態環境近年來以梨文化為主題，連續舉辦多屆梨花節、梨果節，打造成了“萬頃生態梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動，共簽約項目29個，總投資金額達18.61億元，“十二五”規劃期間，預計年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區，地處黃淮平原，境內交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內暢外聯的交通公路網絡。為文化旅游業的發展奠定良好交通基礎，方便游客往返。尤其每至清明時節梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數多至數萬人。

2.劣勢（Weaknesses）分析。（1）產業綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業發展仍處于初級階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區尚有知名度，文化旅游業在規模、質量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質人才短缺。文化產業的發展離不開高素質人才。寧陵縣現有多所職業技術學校，多家技工培訓機構，但缺乏高級經營管理人才。人力管理水平較低，創新規劃能力不足，產業信息化程度不高，難以建立高品質的文化旅游市場機制。（3）產業結構化較弱。除了當前寧陵縣大力發展的文化旅游業以外，在與其相關的影視制作、出版發行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關聯文化產業發展較弱。

3.機會（Opportunities）分析。（1）消費需求增加。從國內環境來看，隨著中國經濟的加速發展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報告明確提出，國家將對貧困地區加大扶持力度，進一步加大支農惠農力度。寧陵縣作為國家級貧困縣，經濟投資特別是文化產業投資將迎來新的發展機遇。（3）外部環境良好。近幾年，按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區”的發展定位，商丘地區各縣文化品牌建設如火如荼。民權“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實力提升了縣域經濟的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎，易與相鄰縣域形成文化產業集群，打造商丘地區文化之鄉的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環境的影響。國家進一步實行嚴格的土地管理制度，提高土地稅費，對寧陵今后文化的項目建設產生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出，人才外流現象嚴重，人才總量、結構和素質都難以滿足文化產業蒸蒸日上發展的需要。（2）周邊縣域競爭激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發展文化旅游產業的地區，與相鄰縣域有著對生產要素的激烈競爭，面臨資金分流的壓力。（3）優化產業結構難度大。寧陵縣文化旅游業仍處于起步階段，總量小，項目少，產業配套協作和關聯度低。（4）文化消費市場尚未形成，和東部發達地區、特別是大都市區相比，當地居民文化消費需求非常有限。根據調查寧陵縣居民文化消費方式，除了上網外其他項目基本屬于傳統文化項目，文化消費方式較為單一，文化消費層次較低。

表1 寧陵縣文化產業SWOT分析小結

當前寧陵縣文化旅游業發展既面臨著機遇，也面臨著挑戰，但從總體上看優勢和機遇遠大于挑戰。自從2005年葛天文化協會成立以來，縣政府大力投資文化旅游業，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經濟轉型中文化產業發展的潛力和前景。在“十二五”規劃期間，寧陵縣由于良好的產業發展基礎，只要能緊緊抓住發展的有利契機，繼續加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農業強縣為文化大縣成為中原地區重要的經濟增長點。

（二）寧陵文化產業發展對策建議

從寧陵縣產業基礎、資源優勢和當地民生綜合來看，要加速文化旅游業發展，改變傳統農業為主導產業的現狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰略重點應放在加快產業聚集、促進宣傳推介、加快品牌創新三個環節上。

1.加強行政推動，加快產業聚集。根據居民問卷調查顯示，有65%的人認為發展文化產業的目的是為了招商引資發展經濟，26%的人認為是發展生態旅游，僅有9%的人認為是為了當地娛樂活動。由此可見，居民對于經濟增長的需求較大，農業區的經濟轉型勢不可當。另外由于其中一個調查地點在農村，被調查者有很多是春節返鄉的打工人員，考慮到其長期不在家鄉的現狀，因此9%是為了當地娛樂活動的調查結果仍有待考究。

對于這樣一個民間現狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發展總體規劃》，為產業發展指明了方向，提出要積極落實，充分借鑒外地文化產業發展的經驗。另外積極制定相關扶持、優惠政策，加快推進文化園區、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設，參照優惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業化市場促進產業聚集發展。

2.強化行業管理，促進宣傳推介。寧陵縣文化產業發展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會，但采訪中得知，該協會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當地居民中基本了解葛天文化的人數僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發展研究只是縣里少數知識分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產業現今仍處于起步階段，應充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業。據問卷調查，有49%的人參加過相關文化活動，但參加者大多為單位組織，這也從側面反映出該縣文化旅游業尚處于初級階段，仍應積極組織民眾參加文化活動，了解家鄉文化積淀，促進寧陵文化產業的持續發展。

3.延伸產業鏈條，打造寧陵品牌。文化產業鏈條的延伸，有利于從多方面帶動經濟的發展。寧陵縣文化產業鏈條首先要向第一產業延伸，包括農家樂、農副產品的銷售，其次向第二產業延伸，結合寧陵縣傳統劉騰龍筆莊，開發一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀念品，同時積極向第三產業、特別是旅游業延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購娛產業鏈條。文化旅游業發展的高境界應是景區追求“零門票”，將門票經濟轉化為產業經濟[6]，因此，對寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結合起來，進一步留住客源和財源，從而真正實現旅游產業帶動地方經濟發展。

文化產業帶有一定的虛擬經濟特點，從國際和國內發達地區文化產業發展的實踐來看，其共同點就是實施品牌帶動戰略，以品牌催生資源優勢，帶動產業升級。一個良好的文化產業品牌不僅要帶動一個產業良性發展，更重要的是帶動起相關產業鏈的迅速發展。縣域文化品牌建設，是一項龐大而系統的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中，通過“八個一”加快文化資源品牌建設工作。具體包括:建一批歷史文化網、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標志性歷史文化產品、培養一批本土的文化精英人才、規劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發展規劃。

四、結語

傳統的三大產業結構發展是從“一二三”向“二一三”，進而向“三二一”轉變，即經濟發展重點或產業結構重心由第一產業向第二產業、第三產業逐次轉移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區典型農業區的代表，從其例子可以看出，在現今文化大繁榮發展的條件下，具有文化積淀的地區結合自身優勢，深入挖掘文化內涵，著力發展文化產業不失為加速其經濟轉型升級一條很好的道路。

參考文獻：

[1] 張玉華.轉方式調結構 推進區域經濟轉型發展[J].青島農業大學學報，2010，(22).

[2] 洪銀興，鄭江淮，孫寧華.經濟轉型和轉型理論研究——洪銀興教授訪談[J].學術月刊，2004，(6).

[3] 左銀寶.文化創意產業：“十二五”時期經濟轉型升級的新引擎[J].經濟研究導刊，2010，(32).

[4] 李燕燕.文化與經濟轉型：基于中原發展經驗的分析[M].北京:社會科學文獻出版社，2007:11.

第3篇：文化產業發展機遇范文

關鍵詞　視覺傳達設計　創意產業　文化形態

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

隨著全球經濟與產業的高速發展與轉型，最近十年來，文化創意產業呈現出前所未有的發展趨勢，國內相關文化創意產業也在迅速成長中。基于文化產業或創意產業高附加值的經濟性，如今全球創意核心產業每年產值達80000億元，并且以7％的速度增長；在西方國家如美國、英國其創意產業已經成為GDP、就業、出口的重要組成部分。亞洲國家如日本、韓國、新加坡等都在全速發展創意產業，從創意產業產值的增長看，它無疑是一個新的經濟增長點。“文化創意產業”不僅帶來了文化存在形態、結構和格局的重大變化，也導致了文化的商品化和消費化。使傳統的文化觀念、文化存在形態、接受方式及整體格局發生了質的變革。視覺傳達設計所面對的正是這樣一種發展態勢。

文化創意產業是上世紀九十年達國家提出的一個新概念，后來逐漸演變成一種全新的發展理念。這種理念認為當代經濟的真正財富是思想、知識、文化、技能和創造力所構成的創意。文化創意產業即指“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。之所以稱其為創意而不是創新，就在于它強調了人的創造力、人的技能、人的天賦對文化藝術和其他知識產品、智能產品的一種智慧運用。文化產業在現階段已經成為一個易拓展的、多維度的、多層次的、富于包容力的綜合概念，也是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的跨行業跨部門跨領域新型產業。

作為文化創意產業一個重要組成部分的視覺傳達設計，在新的產業形態關系中內涵與性質也在悄悄地發生變化。它已經從傳統工藝美術、裝飾、裝潢逐漸發展形成更為包容、內涵豐富的新型學科范疇，延伸到影視、動畫、廣告展示、影像新聞、數碼、網絡、游戲等更廣闊的新興領域。從本質上說，它是依托當代高科技和傳播媒介的一種文化實踐方式，從現實層面看，已經成為創意產業發展和選擇的重要支撐力量。

視覺傳達設計理念的提出和學科興起，是伴隨著商業經濟發展、傳播媒介技術革新與進步以及社會學、傳播學、符號學和心理學等不斷興盛發展起來的。是具有多種細分專業和學科綜合性、共通性的新興學科類型，它的出現在不斷地挑戰著當代藝術設計形式的同時。也在充實著當代藝術設計的外延。不僅客觀上促成傳統藝術設計版圖的重新劃分與確定，亦呈現出與其他藝術設計領域相區別的獨特形態和內涵，也極大拓展了傳統藝術設計應用的領域與范疇，特別是其媒介信息形態的圖像化視覺符號特征，媒介技術的科學性、前沿性以及媒介傳播環境、過程。多元化的視覺觀念揭示著新的視覺傳達方式就是要打破傳統設計門類的界限，讓藝術設計變為一種能夠自如地融合多種學科的載體。突顯其綜合性、交叉性多學科背景以及在今天視覺文化發展和創意文化產業中的重要意義和價值。

從總體上說。西方發達國家文化創意產業發展與研究起步相對較早，已經形成較為成熟的市場、規模和運行機制，但國內相關文化產業研究還非常缺乏，人才、創新產品與產業的結合仍不夠緊密，尚未形成有效的資源共享，缺乏產業發展與創新研究的交流平臺，沒有形成適合創意產業發展的良好的產業研究環境和條件；同時，因為我國人文社會科學領域相關研究相對滯后，近年來文化產業研究已經成為國際學術界新的熱點，并日益顯示出密切聯系實際的多學科交叉和綜合的特點，在政策、實施上已經形成戰略性成果并產生廣泛影響，但這一態勢迄今尚未在我國產生應有的反響與影響。在視覺傳達設計研究上也是如此，文化產業的巨大需求與建設性成果的有限供給之間，依然存在巨大的落差，設計實踐與產品開發缺少基本的宏觀的市場研究和產業策略支持。由于視覺傳達設計研究涉及理論與實踐兩大核心問題，更因為其市場化運作、科學技術基礎與創造性視覺文化表達的特殊屬性，具有典型的跨行業跨部門跨領域新型學科特點，能否突破傳統學科體制的局限，形成以視覺文化與創意產業研究為核心，藝術與產業實踐相結合、產品開發創新與科學技術相結合的研究模式與基礎條件，已經成為學科發展的關鍵與瓶頸。

日前，由于視覺傳達設計涉及眾多新的學科內容和領域，有許多亟待解決的理論和實踐問題；同時，我國視覺傳達設計的發展適逢當代文化產業、體驗經濟、創意生產力高速發展，藝術設計教育轉型的重要時期，因此，文化創意產業下的視覺文化創意不僅是一個文化理念，而且是一個具有實踐特性的可開掘、可持續發展戰略。

在創意經濟與文化產業的時代，視覺傳達設計面臨著種種難題也面對巨大的發展機遇。以互聯網為代表的網絡及數字文明的新社會，迫切地需要創新的設計觀念。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發展的情形下，能夠展現出神奇的風貌，滿足各方面的需求，對于設計師而青，文化視野以及知識結構的多元化發展已經是不可逆轉的現實，這也將使整個創意產業向著更加寬廣的空間延伸發展。

文化是發展視覺傳達設計創意產品的靈魂。文化產業是以文化資源為資本、以市場需求為導向，通過文化創意和藝術智慧的運用，最終以文化產品服務于社會并贏得經濟效益和社會效益的一種新型產業門類，是一個既能夠滿足人們的精神文化消費需求，又能夠提供就業、培訓、經濟增長和出幾創收機會的產業。視覺傳達設計創意產品有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強的競爭力。中國歷史文化博大精深。民間文化源遠流長。紅色文化特色鮮明，現代文化豐富多彩。我們發展視覺傳達設計必須深深植根于這肥沃的土壤。要依托中華民族優秀文化把屬于文化創意產業的視覺傳達設計做大做強。作為新時期的視覺傳達設計，它有著不同以往的時代特征及表現手段，簡單地學習傳統，單純模仿傳統的形態已經成為不可能的現實。實際上。對于傳統的創造性思維和方法的學習，這個在以往階段所經常忽視的問題，才是我們在創造時代新的文化傳統的過程中應該值得關注的。賦予傳統形態新的時代面貌，使傳統真正意義上獲得生機，是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

科技是發展視覺傳達設計創意產業的支撐。視覺傳達設計創意產品是技術文明的產物。現代科技催生了這一產業。發展創意產業，必須緊緊依靠科技。科學技術的突飛猛進，給視覺傳達設計的發展帶來了極大的推動。從攝影、電影、電視的發明，再到電腦多媒體的出現，伴隨著傳達技術的不斷創新，視覺傳達設計的領域和表現方式不斷擴大。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要

依靠敏銳的創造性直覺，在新的技術中發現新的表現可能。我們必須迅速地把握這一客觀趨勢，不斷運用現代科技和先進實用技術提升創意產業的內在張力和外在傳播力。要加快數字、網絡等現代信息技術在藝術產品創作、生產、傳播等各個環節中的應用，加強視覺傳達設計內容產品的開發。

當代視覺傳達設計創意產品的科技化與科技產業的文化化，特別是高新技術如IT業的高速發展，奠定了視覺傳達設計發展的科學基礎與技術保障。新的時代使設計理念、制作手段無論在內涵上，還是在形式上都發生了巨大的變化，同時由于現代設計吸收了現代科學技術研究成果，以往簡單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創新意識的設計所取代，視覺傳達設計的理念和思維方式發生了根本性的轉變，即從傳統的平面視覺設計為主的表達，發展成為多角度、全方位的視覺形態語言；從表現手法上，由以往偏重于美術形態的表現，到重視商業營銷，關注消費心理和產品個性的設計表達；從設計范圍與傳播形態上，由原來比較單一的幾種媒介，發展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言從“靜態”延伸擴展到“動態”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間。視覺傳達設計不再是只滿足于基本功能和屬性的需求，而是使設計觸角更多地關注新科技、新材料、新手段的應用，以及探索更富于時代特征的個性化“語言”表述，并由此創造了比任何時候更豐富的設計語匯。

進入21世紀。人類不得不承認技術正在重新構造我們的現實，它已經成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經濟、文化及其未來的發展。計算機技術、網絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統的傳達方式，視覺傳達設計正在經歷著一場數字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，視覺傳達設計產業必須與新興高科技、新媒體信息文化產業聯手，實現數字技術基礎上的高端融合。設計是以融合了技術與藝術的人文學科，而不是以“一種客觀、價值中立的技術”，來培養所謂“高級的”視覺傳達設計人才的。以人文主義為基礎的觀點下，理論會趨于對藝術、設計創作的整體描述與批判，設計療法會趨于設計的內省思考與靈感之說，方法論則會趨于多元觀點的設計理論形成的論據的爭辯。

文化創意產業的提出，是現代文化產業發展的必然。文化資源和文化產品形式的創意能力，在今天已成為關乎一個國家的經濟和社會命運的重要問題。隨著文化創意理念的層出不窮、文化創意產業實踐的全球風起和文化創意階層的茁壯崛起，視覺傳達設計發展與應用在文化創意產業中具有越來越重要的作用。因此，準確地把握視覺傳達設計發展的動向，密切關注我國文化創意產業的現狀和問題，深入研究和探索視覺傳達設計發展的有效途徑，對于作為文化創意產業重要組成部分的視覺傳達設計來說，具有深遠意義。

參考文獻

[1]伍立峰，設計思維實踐[M]上海：上海書店出版社，2007.

[2]蔣三庚，文化創意產業研究[MI北京：首都經濟貿易出版社，2006

第4篇：文化產業發展機遇范文

摘要：文章基于技術創新，重點研究技術創新對于文化產業發展的作用機制，并從支撐技術、應用技術兩個角度來分析影響文化產業發展的技術形態。最后從技術創新、管理創新、制度創新及發展戰略四方面研究文化產業發展路徑，以期早日落實文化產業支柱地位。

關鍵詞：技術創新；文化產業；發展

一、引言

當前在技術創新的推動下，正在進行著一場史無前例的以多媒體技術、互聯網及數字技術為核心的文化產業革命，技術創新發展尤其是數字技術的不斷升級為文化產業發展提供了強大的物質支撐，促使文化產業向新業態、高層次發展，成為文化產業提高內部及外部競爭力的重要保障。諸如數字出版、動漫等產業在技術推動下漸成文化產業發展新亮點，已然成為我國文化產業走自主創新道路、創新生產方式、培育新興業態的重要體現。技術創新是我國文化產業轉型和結構升級的主要推動力，使得文化產業呈現出蓬勃發展的旺盛生命力。

二、技術創新對文化產業發展的作用機制

技術創新推動文化產業發展主要通過兩種方式：一是技術創新通過促使文化資源整合，提高文化資源使用效率；二是技術創新催發了文化生產力，繼而促進文化產業的發展。這種推動方式主要通過四種作用機制來實現的。

2.1技術創新推動文化資源的整合與開發

文化資源的整合與開發需要強大的技術支持，支撐技術大大加快了文化資源向文化產品轉變的步伐，帶動了文化產業的興起與發展。尤其在全球化的今天，整合文化資源、提高文化資源使用效率已成為文化產業發展的必要條件。文化資源基本形態大致可分為人文資源、技術資源、信息資源。技術創新通過改變文化生產要素配置的組合構成，創造出新的組合方式，而這些組合具有高價值、高組合取向。

2.2技術創新拓展文化產品的形式與內涵

技術創新推動了文化產品的內容及形式創新。在高新技術的推動下，文化產品的內容形式大大的得到了擴展，新型影視、展示作品給消費者帶來前所未有的文化產品體驗。以電影產業為例，2009年末，隨著《阿凡達》的上映，3D技術、IMAX 3D技術已為人們耳熟能詳，給觀眾帶來了全新的視聽感受的同時，也帶來了電影產業的快速發展，隨著4D、5D技術逐漸進入人們的視野，吸引著消費者的眼球，給消費者到來了更多的感官體驗。

2.3技術創新推動文化產業組織發展

從產業組織角度看，技術創新極大的推動了企業組織的發展，在市場競爭中占據優勢地位，成為行業中的領頭羊。以上海盛大網絡集團為例，2001年以大型網絡游戲《傳奇》為契機進軍在線游戲運營市場后，繼而通過投資、兼并、重組等方式成立多個技術研發中心，主要從事網游引擎核心技術方面的技術開發，在核心技術方面取得關鍵性突破。在世界知識產權組織舉辦的創意金獎評選中，盛大網絡獲得“世界知識產權組織版權創意金獎”，成為獲得此獎項的唯一互聯網代表企業。

2.4技術創新推動文化產業結構升級

技術創新是文化產業發展的重要引擎，當今時代，高新技術對文化產業新興業態的形成與發展的作用不可磨滅。諸如數字技術、網絡技術、通訊技術與傳統廣播、電視及圖書等產業的融合產生了數字廣播、數字電視業、手機網絡文化產業等，技術創新蘊含巨大的能量，帶來了文化產業生產力的大發展，新興業態層出不窮，帶動了文化產業結構的優化升級。

三、支持文化產業發展的技術因素分析

科學技術是第一生產力，同樣，文化產業的形成與發展離不開技術的支撐，尤其是憑借數字技術、網絡技術、傳播技術、信息整合技術，數字出版、動漫等一批新興文化產業應運而生。具體從技術因素來講，分為支撐技術與應用技術，支撐技術包括數字化信息處理技術、網絡信息傳輸技術、信息整合技術。應用技術主要包括制造技術、展示技術、傳播技術與經營管理技術。制造技術使得文化資源轉變為文化產品成為可能，展示技術則為消費者提供了一種有效地感知文化產品、體驗文化產品內涵的途徑，傳播技術優化了文化的傳播途徑，拓展了文化產業的發展空間，經營管理技術則為企業發展戰略、整合資源、獲得持續競爭優勢提供支撐。支撐技術與應用技術在文化產業發展的不同階段發揮著各自的作用，支撐技術作用于文化資源—文化產品轉化階段，是產品創新階段，應用技術則在文化產品—文化市場過程中發揮作用，是工藝創新階段。

四、基于技術創新的文化產業發展路徑

高新技術同文化產業的融合以成為必然趨勢，在技術創新的基礎上，如何推動文化產業的進一步發展，已然成為時下文化產業研究熱點，針對此問題，筆者基于技術創新，從四方面探討文化產業的發展路徑。

4.1技術創新

就技術創新而言，可從四個方面進行創新，一是在傳統文化資源中注入時代與科技元素，激發文化資源內在的潛力與創造力；二是基于技術融合推動文化產業集群發展，為文化產業的規模化發展創造前提條件；三是基于“云計算”技術，打造文化資源共享式平臺，推動文化產業商業模式升級；四是抓住“三網融合”機遇，大力開發文化載體，拓展文化產業發展的市場空間。

4.2組織管理創新

新興文化業態作為一種新型的文化生產方式，自然需要與之相適應的管理模式，而傳統的文化企業管理方式極有可能帶來事倍功半的效果。錢學森的開放的復雜巨系統理論強調知識、技術、和信息化的作用，特別強調知識集成、知識管理的作用，強調信息技術引領的管理創新。新興文化產業正是集文化資源、技術、知識、信息于一體的產業模式，而如何將其納入管理中，在業界中脫穎而出，是企業經營管理者所不得不面對的重大課題。

4.3制度創新

技術創新推動文化產業新興業態的形成與發展，加快文化產業的周期運動。技術創新帶來的文化產品更新周期的縮短，各種侵權問題接踵而至，這些新問題的解決勢必呼吁新的文化產業制度出臺。而技術創新需要制度創新來保證，制度所具有的統一、規范、連續、穩定的特質能夠為技術的擴散、應用及再創造提供制度保障，從而加快技術創新的變遷及擴散速度、深度及廣度。

4.4發展戰略

文化產業的發展戰略應采用自主創新與合作創新相結合的戰略。文化產業在技術領域方面的創新應以合作創新戰略為主，加強與技術領域先鋒的合作，建立技術創新戰略聯盟，加快產學研體系的建設步伐，開發與文化產業領域相適應、符合產業發展趨勢的新技術，為文化產業發展提供技術支持。而在內容方面應以自主創新為主，在一定程度上，文化產業屬于內容型產業，如何使自己的文化產品標新立異，吸引大眾眼球，才是文化產業發展的至高目標，開發獨特的文化產品，具有個性特色，才是文化企業立于不敗之地的關鍵所在。

參考文獻:

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[3]徐俊,丁烈云.依靠科技創新促進文化產業發展[J].中國科技論壇，2006（3）

第5篇：文化產業發展機遇范文

7月22日,《規劃》獲國務院常務會議原則通過后,社會各界紛紛給予好評,并對其推動產業發展的巨大作用寄予厚望。盡管目前《規劃》的具體內容尚未公布,但其內容框架與政策方向已經確定無疑。7月23日,《傳媒》專訪曾參與《規劃》前期研究工作的中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任、研究員齊勇鋒,對《規劃》出臺的背景、意義和文化產業發展的新態勢進行了深入解讀,并對《規劃》的配套政策提出了建議。

背景:文化產業崛起的歷史必然

《傳媒》:《文化產業振興規劃》于7月22日獲國務院常務會議原則通過,這是繼紡織、輕工等規劃之后的第十一個產業振興規劃,也是建國60年來首個全國性的文化產業專項發展規劃。作為《規劃》前期研究報告的主要執筆人,您認為是哪些因素促成了這份規劃的出臺?

齊勇鋒:文化產業之所以被突出地提出來,原因是多方面的。一是我國經濟快速發展和人民群眾文化消費水平的大幅提升,對文化產業發展產生了強烈的拉動作用。國際經驗表明,人均GDP1000〜3000美元是文化消費活躍、消費結構提升的階段,3000美元以上是文化消費大幅度躍升、物質消費比重逐步下降的階段。2008年,我國人均GDP已達3266.8美元,如果匯率保持基本穩定,按年均經濟增長8%計算,預計2010年我國人均GDP可達約4000美元,2020年將突破8000美元,提前進入中等收入國家的行列。我國經濟快速的發展和人民群眾文化消費水平的大幅提升,為文化產業發展提供了廣闊的市場空間。

二是國內經濟結構調整的需要。“十五”以來我們就強調經濟結構調整,但是調整的步伐一直比較緩慢。從我國國情來看,一方面自然資源匱乏,人均資源占有量大大低于世界平均水平,繼續實行以資源消耗為特征的粗放發展方式已經難以為繼;另一方面我國作為擁有5000年悠久歷史的文明古國,文化資源特別豐富,舉世罕見,發展文化產業的比較優勢和優越條件極為明顯。從經濟結構來看,我國傳統產業尤其是高耗能、高污染產業所占比重很大,節能減耗任務艱巨。而文化產業不僅具有消耗物質資源少、環境污染小、附加值高的突出特點,是典型的現代綠色產業,而且與旅游、體育、電信和制造業日益融合發展,具有帶動相關產業發展的作用。因此,依托我國歷史文化資源的比較優勢,發揮文化產業作為綠色產業的特點和帶動相關產業發展的作用,可以為經濟結構調整、轉變發展方式增添新的動力。

三是打造國家軟實力的需要。經濟全球化進程使得世界各國之間的利益關系越來越密切,促使國際競爭日益向以經濟、科技和文化力量為重心的綜合國力和軟實力方面轉移。文化產業具有很強的傳播力、滲透力和影響力,是增強國家軟實力的主要支撐性產業。

四是抵御金融危機的需要。金融危機導致我國實體經濟嚴重下滑,但對文化產業影響較小,電影、演出、動漫游戲、互聯網(主要是電子商務)等領域甚至逆市上揚。因此面對金融危機的挑戰,充分發揮文化產業在擴大內需、拉動就業和帶動相關產業發展中的比較優勢和積極作用,是當前我們面臨的一項緊迫任務。

五是文化產業自身發展的需要。文化產業是當今世界公認的朝陽產業,去年聯合國貿發會議和教科文組織的《創意經濟報告》顯示,近年來世界創意產業年均增速達8.7%左右,大大高于3%〜5%的世界經濟平均增長水平。我國近幾年來文化產業發展態勢良好,2006年實現增加值5129億元,占GDP的2.45%,2005、2006年分別保持了18%和17%的年增長率,高于GDP增速約6〜8個百分點,發展前景廣闊,潛力巨大。然而,由于長期以來投入不足,我國文化產業發展的基礎依然薄弱,總量較小、市場主體弱小,條塊分割、產業集中度和集約化程度不高,創新能力和競爭力不強,基礎設施建設、技術支持手段落后,文化經營人才缺乏,投融資支持體系嚴重滯后等問題亟待解決。近幾年文化產業快速發展在很大程度上還具有“體制性松綁”和政策推動的效應,文化產業發展的總體水平與我國豐富的民族文化資源和經濟發展水平之間仍存在著明顯的落差。

正是在這樣的背景下,今年初有關部門開始研究和起草這一規劃,并在十大產業振興規劃出臺后適時推出,以借助金融危機這一有利契機實現文化產業超常規發展。

《傳媒》:《規劃》獲得國務院常務會議原則通過后,立刻引發了媒體熱議,業內外人士紛紛對給予好評,認為《規劃》出臺對文化產業發展意義重大。您如何看待《規劃》對包括傳媒業在內的文化產業發展的重要意義?

齊勇鋒:《規劃》的出臺意味著國家開始真正把文化產業當成國民經濟一個重要的產業部門來推動,這是《規劃》的重大意義所在。這一點突出表現在《規劃》提出的文化產業發展的指導思想上,即“振興文化產業,必須堅持把社會效益放在首位,努力實現社會效益與經濟效益的統一;堅持以體制改革和科技進步為動力,增強文化產業發展活力,提升文化創新能力;堅持推動中華民族文化發展與吸收世界優秀文化相結合,走中國特色文化產業發展道路;堅持以結構調整為主線,加快推進重大工程項目,擴大產業規模,增強文化產業整體實力和競爭力。”這是真正把文化當作一個產業來辦,也真正體現了文化產業的特點。

以《規劃》為起點,我相信文化產業超常規發展的機遇期已經到來。我們可以回溯一下,從黨的十五屆五中全會提出“文化產業”的概念以來,到“十六大”提出文化體制改革的目標和任務,期間出臺《“十一五”時期國家文化發展規劃綱要》,再到“十七大”提出“文化大發展大繁榮”,特別是“十七大報告”提出要提高文化產業在國民經濟中的比重,把發展文化產業作為社會主義市場經濟下發展文化的重要途徑和手段,經過這一系列過程,文化產業的發展已經實現了一個良好的起步。在此基礎上制定《規劃》,真正把文化產業作為國民經濟一個重要的產業部門來推動,可以說文化產業跨越式發展的條件已經具備。可以預計,未來10年,文化產業的發展速度會進一步加快,真正發展成為國民經濟的支柱產業之一,在國民經濟中的比重超過5%以上,從長遠看可以占到10%以上。

解讀:《規劃》引發產業發展新態勢

《傳媒》:正如您所言,《規劃》將文化產業提升到國家戰略性產業的高度予以重點扶持,那么在這一新形勢下,文化產業發展將會呈現哪些新亮點、新態勢?如何抓住這一機遇創新發展思路?

齊勇鋒:概括起來有八個方面。一是創新成為引領產業發展的動力。《規劃》明確提出“提升文化創新能力”,并把“文化創意”作為發展重點,這意味著我們將創新擺在更突出的位置,使之成為文化產業發展的動力。要靠創新提高文化資源轉化能力,靠創新發展“文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等重點產業”,帶動整個文化產業實現超常規發展,走出一條具有中國特色的文化產業發展道路。《規劃》中還特別提到要大力培養文化產業人才。創新靠什么?靠人才,必須加快改革,釋放人的發展活力。

二是將進一步開放文化市場。近幾年來,我國文化市場在很多方面已經開放,但就社會資本的期望值而言,市場開放度仍然不夠,尤其是傳媒業,在社會資本已經事實上廣泛進入的出版、報刊、廣播電視領域,政策上仍然存在諸多限制。《規劃》稱,要降低準入門檻,積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產業領域,參與國有文化企業股份制改造,形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。這就意味著我們將一改過去主要靠國有資本投入來發展文化產業的局面,換句話說就是要更大程度地發揮市場在文化資源和要素配置中的基礎性作用,真正把它作為一個產業來辦,尊重經濟規律,用市場的手段去發展文化產業,讓全社會參與文化產業的發展和創新,實現國有資本、民營資本和外資(允許進入文化產業的部分)幾方力量的充分融合發展。所以規劃實施后,文化市場將會進一步有序開放。我預計今后在這方面會有新的突破,特別是科技類、財經類、時尚類、教輔類等非新聞類的報紙、網絡媒體、廣電媒體會逐步向民營資本和外資開放。

三是今后幾年將出現跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組的,一批跨媒體、跨行業、跨地域甚至跨國界,上下游一體化經營的混合經濟結構的大型文化產業集團將脫穎而出,成為我國文化市場上的戰略投資者和參與國際文化市場競爭的航母。從而打破我國文化市場“條塊分割”的老大難問題,解決市場主體弱小,產業鏈不完整、資源碎片化、集約化經營程度低等問題,為我國文化產業跨越式發展奠定堅實的基礎。

四是移動多媒體、網絡廣播影視、手機廣播電視、數字化出版等新興文化業態迎來大發展的契機。縱觀我國文化產業可以發現,我們傳統文化產業與國際水平存在不小的差距,但在新興文化產業方面我們與發達國家幾乎處于同一起跑線上。而且我國文化市場規模巨大,潛力無限,擁有全球最大的手機消費市場,手機擁有量、網民數量世界第一,有足夠的消費空間支撐新興業態跨躍式發展。因此,以新興業態發展推動文化產業升級換代,進而帶動整個文化產業發展是今后文化產業發展的重要趨勢,也是我國文化產業實現與國際接軌,最終趕超發達國家的重要途徑。

五是文化產業投融資特別是上市融資將出現新的。有人認為文化產業是我國最后一個暴利行業。這一說法不見得準確,但文化產業的良好前景的確不斷吸引著民營資本和產業資本的眼球。隨著投資準入門檻的逐步降低,一個新的文化投融資必將來臨,并且與資本市場緊密結合,從而利用資本市場的投融資平臺和結構調整功能,推動文化產業加快發展和結構優化。

六是文化娛樂消費將成為新的市場熱點。《規劃》特別提到要擴大文化消費,這不僅是應對金融危機的需要,也是擴大內需的內在要求。當前我國內需外需嚴重不均衡,特別是在外需市場不景氣的情況下,必須大力擴大內需。拉動內需要形成新的消費熱點。一方面文化產品和服務作為人的精神消費,有其審美偏好的特點,需要輿論引導。另一方面要加大投入,以供給創造需求,創新文化產品和服務,提高產品的數量和質量。今年春節前后,電影市場的火暴已初步顯現文化消費熱點的曙光。

七是包括少數民族地區在內的區域文化產業將形成亮點紛呈的多元化發展模式。我認為在區域文化產業發展方面我們不必再遵循過去經濟發展的梯度模式,即先發展東部再發展中部最后發展西部。現在各方面條件與改革開放初期不同,我們已經實現了全方位開放,“東部率先發展、中部崛起、西部開發、東北振興”的區域發展格局已經形成,加之發展文化產業主要靠制度創新,所以應該解放思想,實行“東中西多點并舉”的發展方針,每個地區根據自己的實際情況探索適合區域特色的發展模式。在這方面,湖南娛樂業、云南旅游業的良好發展態勢應該對我們有所啟示。

八是我國文化產業進入國際市場的步伐將大大加快,國際化水平明顯提高。經濟全球化為我國利用國際國內兩種資源,提升文化產業的技術水平和創新能力創造了條件,我們要把“引進來”與“走出去”緊密結合,抓住當前國外一些傳媒集團陷入困境、資產價格大幅縮水的有利時機,有選擇地收購兼并美國好萊塢等有關電影、動漫資產和策劃創意、制作發行人才以及全球營銷網絡,以盡快提高我國文化產業的競爭力和國際化水平。

落實:亟待具體配套政策

《傳媒》:國內文化產業目前處于高速增長的前夜,市場空間和市場潛力巨大。目前,《規劃》雖然還只是原則性的框架,但已經讓業界看到了積極的信號,也更加期待之后的細則在文化產業的開放尺度、投資空間等方面做出更積極的安排。對此您有什么建議?

齊勇鋒:將文化產業提升到現代服務業的核心產業和國家戰略性產業的高度予以重點扶持,我認為第一,要加大投資力度,建議將文化產業納入國家五年規劃和國家綜合經濟部門的年度投資計劃。為應對當前的金融危機,建議配套政策中從國家拉動內需的總投資4萬億元中拿出1%的份額,即不少于400億元給予重點扶持,在3年內重點投向以下文化產業領域:有利于拉動文化消費需求的重點文化產業項目和文化節慶活動、有利于增加文化產品和服務供給的重點文化產業項目、國有文化產業集團、文化基礎設施和文化產業公共平臺建設,以及有利于增加文化產品和服務出口的重點文化貿易項目和公共平臺建設。要把國家投入和社會資本投入結合起來,以國家投入作為引導性資金,帶動社會資本進入,充分發揮市場配置資源的基礎性作用,提高文化產業的市場化水平和資源配置效率;要把文化體制改革、提高市場集中度和擴大市場準入結合起來,推動文化產業結構調整,激發活力;要把滿足人民文化消費需求與滿足其他產業部門的生產需求結合起來,推動國民經濟結構調整,提升競爭力;要把應對金融危機的短期措施和長遠規劃結合起來,實現科學發展和可持續發展。

第二,實行靈活多樣的擴大文化消費需求政策。如發放“文化消費券”,由消費者自主選擇文化消費的品種和服務;支持和推動大型會展和文化節慶活動。對于拉動內需作用明顯的大型會展、文化節慶,政府給予部分資助和獎勵。

第三,加強文化基礎設施建設,完善產業發展的公共平臺。建議規劃和實施“影劇院倍增計劃”,3年內使我國電影院、劇場的數量增加一倍,電影銀幕數量從4000個增加到8000個,規劃和實施“小劇場扶持計劃”,在中心城市建設10000個小劇場;通過兼并、合資、合作、加盟、委托經營等方式,建立覆蓋全國的演出院線,面向市場配置演出資源,指導文藝創作、生產和演出。

第四,加強文化內容建設,提高文化科技水平。建議整合文化系統相關資源,組建文化節目(數字)制作公司,提高文化產品供給能力;規劃和實施“國家數字內容產業發展計劃”,將有關數字圖書館、非物質文化遺產等分散的數字內容項目加以整合,統一規格,推廣使用,提高文化科技水平。

第五,調整、改造和提升文化產業園區、示范區,促其健康發展。建議制定《國家文化產業園區管理辦法》,在全國規劃設立20―30個具有產業示范作用的國家級文化產業園區;改造、整頓并提升原有文化產業集聚園、創意產業園、傳媒基地和動漫基地等,將其建設成為產業集聚度高,具有制度創新、示范和孵化功能的新型文化產業園區;比照國家建設高科技園區的政策和管理辦法,對入園企業給予同等政策優惠,形成文化產業孵化、創新、示范基地,發揮內容創作、產品研發、技術創新、產業化試驗和市場推廣的積極作用。

第六,完善優惠扶持政策,促進文化產業加快發展。建議比照高新技術企業的扶持優惠政策,制定《文化(創意)企業認定管理辦法》,嚴格界定文化(創意)企業,經認定無論是國有還是民營文化(創意)企業,享受與高新技術企業一樣的各類稅收、財政補貼、融資、土地等政策優惠、扶持政策和獎勵政策,以鼓勵文化創新,支持文化產業健康發展。對娛樂業消費稅(20%)偏高的問題,建議減按5%征收。為鼓勵和支持文化創業、拉動就業,建議進一步降低文化企業注冊登記門檻。

第七,在北京、上海、廣州等具備條件的地區建立出版產業園區,開展民營出版企業通過整合資源、股份制改造和集中發放書號的試點,推動民營出版企業與國有出版社之間的融合發展。

第八,利用資本市場的資源配置功能,加快發展文化產業。抓住創業板已經設立的機會,在3年內規劃和推動100家左右具備條件的的各類文化創意企業、傳媒企業上市融資,實現文化產業快速發展。

《文化產業振興規劃》框架內容

指導思想:振興文化產業,必須堅持把社會效益放在首位,努力實現社會效益與經濟效益的統一;堅持以體制改革和科技進步為動力,增強文化產業發展活力,提升文化創新能力;堅持推動中華民族文化發展與吸收世界優秀文化相結合,走中國特色文化產業發展道路;堅持以結構調整為主線,加快推進重大工程項目,擴大產業規模,增強文化產業整體實力和競爭力。

第6篇：文化產業發展機遇范文

關鍵詞：信息 創意經濟 文化創意產業

創意產業不是傳統意義上的產業，它是思想產業、觀念產業、核心產業、關鍵產業、高端產業，是涉及具有高科技含量、高文化附加值和豐富創意度的任何產業。因而，它通過對傳統要素的整合，從本質上體現了知識經濟時代、信息時代最為鮮明的特征。

創意產業的特征

創意產業曾一度被學術界歸入服務業，原因是創意產業的主體部分是與信息、通訊、網絡等最前沿的知識創新有關的行業，這些主要集中在第三產業。隨著第三產業行業的增加，創意產業范圍也不斷擴展，如軟件、科技、交流、服務推廣等，涉及行業和企業中以知識創新和文化為增值主體的部分企業，與生產、銷售、制造分離，處于一、二、三產業鏈的高端，且具有拉升的趨勢。

第三產業資本有機構成較低，既包括低素質的勞動密集型產業，也包括容納高素質人才的資本密集型和技術密集型產業。第三產業中的某些部門，特別是其中的個人和社會服務業是吸納勞動力最多的領域。隨著經濟的發展和人均國民收入的提高，第三產業從業人員的比重將不斷上升，這是被發達國家經濟發展已經證明了的規律。我國第三產業的勞動就業貢獻明顯偏低，結構偏離度較高。因此，我國要實現經濟的持續高增長，并緩解日益嚴重的就業壓力，大力提升第三產業在國民經濟中的地位不僅刻不容緩，而且也存在很大的空間。

創意產業與高新技術的結合

創意產業是文化與高新技術的結合，創意文化產業離不開高新技術，高新技術也需要創意文化產業，所以需要用高新技術手段改造并提升傳統文化產業，開發新興的創業文化產業，不斷提高創意產品的科技和文化含量。另一方面，也要在政策上引導高新技術進入創意領域，不斷實現科技創新。科技成果和科技資源效能的評價，要以產業化、市場化為主要標準。要堅持市場導向機制，改革科技成果評價標準，充分發揮市場在資源配置中的基礎性作用，促進全社會科技資源的有效整合和合理配置，促進成果轉化，鼓勵知識、技術、管理等要素參與分配，鼓勵支持科技與金融的結合，促進科技成果轉化和產業化。創意產業是一種聚合發展的形式。在產業集群內，知識創新的協同性表現為產業集群內人與人之間的知識協作、不同技術創新系統、數據資源、創新情景等全方位的知識整合。加強產業集群知識主體之間的有機關聯，通過相互的學習和理解等知識的催化作用實現技術創新與知識對接。

關注創新體系的開放性

目前，越來越多的國家意識到，國家創新體系是一個開放系統，尤其是在經濟、科技全球化的背景下，本國的創新體系能否融合到有關全球知識集中的網絡是發展的關鍵。哈佛商學院的Henry Chesbrough教授首次提出“開放式創新”的概念，認為企業在創新過程中應該改變原有的機械的思維方式，將外部和內部的技術有機地結合成一個系統。這一系統一方面使企業能夠通過技術許可從外部獲得企業需要的技術成果；另一方面能夠激活在封閉的創新環境下可能被否定的某些企業的技術，實現內部技術的商業化。開放式創新強調獲取外部信息資源和知識資源，彌補企業內部信息和知識資源的不足。主張企業尋找外部的合資、戰略聯盟和風險投資等商業模式，通過內外資源的整合加快技術研發和商業化速度。

創意產業發展需要有創新精神的中小企業

創意產業的性質和特點不同于傳統產業，其繁榮和發展要依靠大批自由靈活而富于創新精神的中小企業。由于這些中小創意企業主要是大眾文化的消費產業，它們必須與市場緊密相連。但這些數目眾多的中小創意企業，往往缺乏穩定性和大企業所能提供的科研和實驗環境，因此，除了在政策上、資金上對這些企業適當傾斜外，還要努力構建和完善公共服務平臺，并打開創意產業國際合作新局面。我國已經具備了一定的創意和革新理念，但是，其國內市場還相對狹小，而且缺乏整體性。巨大的國內市場誘使企業將客戶群限定在本國民眾，而忽視了海外市場。如果不能成功的向全世界販賣“中國創意”，中國將很難成為一個創意大國。

創意經濟對教育和人才的要求

知識經濟時代，社會經濟發展的主要因素不再是土地、資源、資本，而是知識、信息、技術。物質資本和勞動數量的投入對經濟增長的貢獻率已大大下降，而知識和信息對經濟增長和社會發展的貢獻率則超過資本和自然資源。經濟效益的提高，越來越依靠知識、信息、技術的創新。1968年，彼得?德魯克就指出：“知識是經濟潛力和經濟活力的基礎和度量手段，知識已成為經濟的核心資源。知識（包括科學）已經成為現代經濟的基礎。”他還指出，真正起控制作用的資源和決定性的生產要素是知識，傳統的生產要素并未消失，但它們已退居次要地位，唯一能夠成功的長期政策就是把生產從以勞動力為基礎轉變為以知識為基礎。高新技術已成為21世紀競爭的制高點。

目前，信息產業已經成為世界經濟的龍頭產業，在整個經濟構成中占有相當的份額。從事信息產業的微軟、IBM、英特爾等公司已經取代美國三大汽車公司當年的地位。微軟公司僅用20多年時間所創造的市場價值就大于美國三大汽車制造公司的總和，微軟公司的財富包含在計算機軟件的知識中。比爾?蓋茨的成功主要靠的是軟件和軟件中蘊含的知識、信息和智力成果。微軟公司開發計算機軟件業創造的成功是知識經濟開始形成的典型標志。全世界的知識資本的價值可能超過金融資本和實物資本的價值，知識的價值，以及創造出來的無形價值可能超過有形物質的價值。因此，在依賴專利和版權的產業以及依靠品牌的企業中，知識資本都扮演了重要角色。

1999年，比爾?蓋茨在倫敦商學院的《企業策略評論》中寫道：“我們最主要的資產就是我們的軟件以及軟件開發技能，但是，在資產負責表上，這些都是沒有標明。”可口可樂公司董事長也承認，公司知識資產的資本價值超過公司土地、辦公室、廠房以及交通工具等價值的總和。但是，和微軟一樣，在年度會計報告中不得不依法給予后者更高的價值評估。

知識經濟的基礎是知識、信息、科技，關鍵是人才，核心是教育。教育在發展知識經濟的過程中肩負著為現代化建設提供各類高素質人才支持和知識貢獻的雙重歷史使命。教育，而不是技術，成為創意經濟的首要推動力，正如其它資本資產的投入所能產生的效果一樣，投資教育、研究和思想，可以增加創意的價值和效力，創意經濟的成長很可能超過所有其它經濟領域的增長。創意產品不僅是信息和新科技的基礎，也是整個現代經濟的基礎。

我國創意經濟的發展

通過計算機和互聯網發展起來的數字貿易，是幫助經濟增長方式轉變的有效手段，對各類傳統產業和新興產業都起到了巨大的助動作用。

網絡產業刊物《發表1.0》的出版商埃瑟?戴森即假定知識產權的崩潰瓦解是不可避免的。她預見會有新的商業模式誕生，傳統的知識產權將會喪失經濟價值，而附加的要素服務和支撐等，則會增加其價值，她相信后者所獲得的除了能補償前者的損失外，還綽綽有余。在新的世界里，復制資訊會變得相當容易，而創造力會增值。《路徑時代》的作者杰里?里夫金說，我們正從一個以買賣雙方所形成的社會，進入一個由供應者和使用者所組成的社會，所有權正被享用權所取代。關鍵問題不在于誰擁有什么，而在于誰可以接近它，或者說誰可以使用它。

在創意經濟領域，我國的文化領域國際化發展步伐比較慢，而在經濟領域用國際資本來發展自身，大量地引進外資，應該說是比較快的。在文化領域不夠快，這和開放度也有一定的關系。所以，要利用國際、國內兩種資源加快發展，同時要做好一些制度安排。沒有制度安排，這個問題也是很難解決的。

我國在經濟領域引進大量的人才、技術、資金，文化方面如果能在這方面更好地利用國際資源來發展自己的話，那么就會發展得更快。只有發展我國自己創意經濟，才能更好地利用國際資源，這兩者要更緊密地聯合起來。在20世紀90年代加入WTO的過程中間，WTO談判過程中最敏感的有兩個問題，一個是服務貿易，一個是農產品，而服務貿易的一個重點是文化產品。改革開放30多年，中國已經成為世界第三大經濟體，但是相比較而言，我國文化的發展卻嚴重滯后，與經濟發展有很大落差，完全可以更多地利用國際資源來發展自己，但前提是，要有很好的制度支持。人均GPP實現了3000美元后，將進入一個文化消費的期。因此，我國必須下決心把文化產業作為戰略產業做大做強，必須對文化體制進行改革以推動文化創意產業的發展，文化產業的發展在加快經濟發展方式中的作用越來越突出。

文化創意的高度產業化、工業設計與文化創意的有機結合、高新技術與文化娛樂的高度融合、老制造業體系向文化創意體系的順利過度，說明我國已經出現了由傳統科工貿投資驅動型經濟向創意驅動型經濟的轉型，這是轉變經濟增長方式的積極信號。我國新興文化產業正在加速發展，原所屬于文化產業層的娛樂文化服務、旅游文化服務、廣告服務、會議及展覽服務等新興文化服務行業迅速發展，這決定了我們必須乘勢而起、順勢而為，形成跨地區、跨媒體、跨行業、跨所有制的發展路徑。

經濟全球化趨勢下，世界的商業環境變得前所未有的復雜。比爾?蓋茨曾這樣評價創意產業：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無法計數的商業利益和商業奇跡”。他在《未來之路》中指出，企業利用有效的信息管理手段觀測市場，并據此提前采取行動，可以為企業帶來新的營收增長點。

目前，我國文化創意產業發展仍沒有很大的突破，很大程度上是因為沒有分清文化產業和創意產業的本質區別。文化產業是指按照工業標準生產、再生產、儲存和分配文化產品和服務的一系列活動。所有產品按大眾需求統一生產，依照資本力量按市場規律自發成長。而創意產業是源于個體創意、技巧和才干，通過知識產權自由生成及利用的產業，具有全球化、多樣化及地方風格。創意是在對文化進行深層挖掘后的升華，對文化修改后形成的一種更加優質的文化，是一種符合時展的文化。聯合國教科文組織認為，文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容，具有高智能化、高附加值且具有強融合性特征，是經濟、文化、技術等相互融合的產物。

美劇的成功，來源于其高度產業化的流水線文化制作方式，而韓劇的成功，則要把根本原因歸結于其“文化立國”的策略。現在美國是世界第一文化產業強國，文化產業在其國內產業結構中位居第二，在出口方面則是第一大產業，其中影視功不可沒。對照中國的情況，則情況不佳。中國文化產品貿易嚴重赤字，中國文化正在失去其影響力。因此，在文化創意方面必須考慮跨越文化的鴻溝，化解與超越不同文化的差異，在歷史與現代的交匯中與全球經濟現代化相匹配，同時在體制中爭取得到國家政策的扶持。

在全球文化競爭越來越短兵相接的當下，全球化視野下的文化產業，需要的不僅僅是融合，更多的是競爭。發展的最成功的創意經濟體如美國、英國和其他幾個歐洲國家，都保持著一種共同的文化傳承和習慣，即鼓勵新的思想，購買、認同并銷售、傳播以創新和新穎性取勝的新產品。值得借鑒的例子還有英國的流行音樂、意大利的時裝和美國的電子商務的發展等。

文化創意產業，首先是一種產業化的商業形式，它必然受到經濟的統領和牽制，是自由經濟與跨國資本的互動。在很大程度上，如今的美國創意文化產業是由跨國公司來運作的。美國文化霸權地位的取得，科技含量占據很大比重，更有價值融合與文化資本的輸出，這些都值得我國的創意文化產業去借鑒。

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第7篇：文化產業發展機遇范文

[關鍵詞] 河北省 文化資源 文化產業

作為傳統文化大省的河北省，具有豐富的農村文化資源。其中有太行山和白洋淀自然風光、西柏坡革命傳統教育基地、承德木蘭圍場、滄州運河文化等一系列自然風光與人文景觀，兼具武強木版年畫、蔚縣民間剪紙、衡水內畫、以及各地傳統戲曲歌舞等物質與非物質的文化遺產寶庫。河北的農村文化以其豐厚的底蘊，豐富的表現力和多姿多彩的形式，千百年來滋潤著一代又一代在河北大地上生活的人們，陶冶著他們的性情操行。

然而如今河北農村文化的現狀和發展卻不容樂觀，文化基礎設施落后，文化活動的開展同城市相比差之甚遠，更令人擔憂的是許多文化遺產因為缺乏傳承和保護在逐步消亡，原有農村民俗文化活動在萎縮甚至消失。究其原因一方面現有農村經濟機制對農村文化發展制約，另一方面農村的勞作方式、休閑方式、居住環境不利于文化活動開展，加之市場經濟帶來的新文化意識和農民傳統的文化意識發生碰撞，都給傳統的鄉風民俗的繼承和發展造成了影響。

河北的農村文化要走出困境，就必須根據實際條件，在堅持公益性事業的前提下，努力嘗試文化產業開發途徑。利用河北農村的大文化資源進行系統性的、創新的產業開發，可以帶動農村地區經濟發展，使文化產業成為河北省農業發展一個非常有潛力的經濟增長點，并可為農村實現小康社會目標起到助推作用。從農村的經濟發展角度講，實現完全的市場化是歷史發展的必然趨勢，農村經濟的產業化、規模化是農村經濟發展的必然選擇；從農村文化發展的角度講，一方面必須認識到農村經濟目前還相對落后的狀況，另一方面也必須從經濟高速發展的前瞻性視角規劃農村文化產業的未來發展。

第一，以產業運作方式挖掘、搜集、整理、再現民俗民間文化作品和活動。河北省的民俗民間文化通過產業的方式開展已有了許多成功的先例，比如雜技藝術、剪紙、內畫的宣傳，各類民俗文化的藝術展演等，都已經通過如“吳橋雜技節”這樣的平臺以及對外文化交流等各種形式保持了民俗民間文化旺盛的生命力。我省農村蘊藏著極其豐富的民俗民間文化的產品和活動，如果將這些產品和活動以產業的方式運作起來，不僅會給農村的文化經濟帶來勃勃生機，更重要的是豐富了廣大農民群眾的精神文化生活，使民俗民間文化的瑰寶得到保存和發揚廣大。比如井陘的“拉花”、保定地區的“旱船”、吳橋的雜技等民間表演形式，武強民間年畫、蔚縣民間剪紙、衡水內畫等通過一定方式的產業運作，使民間藝人和精熟的制作者得到經濟收益，必然煥發出他們的藝術熱情，從而帶動一個村落一個鄉鎮的文化活躍和興旺。

第二，旅游文化已成為我國的經濟增長點和人民群眾精神生活的重要內容。把農村文化活動與當地旅游文化結合進來，這不僅有利于農村先進文化建設，也有利于促進當地農村經濟發展，體現全面建設小康社會、加快建設現代化的要求。河北省的秀山秀水田園風光大都在鄉間深處，“白云深處有人家”。如承德木蘭圍場、張家口的壩上風光旅游、邢臺大峽谷、白洋淀自然風光、以及有過動人革命故事的狼牙山等等，或是峰巒疊嶂，或是深谷悠悠，處處令人叫絕。隨著旅游資源的不斷開發，將帶來十分廣闊的農村旅游文化前景，農家游的民宅庭院風土人情，生態游的山水林木曲徑通幽，美食游的農家飯農家菜，風俗游的民風淳厚奇妙天然等等，都是大文化產業的經濟增長點。旅游產業的發展是和經濟發展速度密切相關的，河北省的農村文化必須緊緊依托當地的旅游文化資源，使農民的文化生活和經濟收入有新的突破。

第三，讓民間藝人成為河北省農村文化產業運作的團隊。在農村有許多節慶、民間慶典儀式和民間文化儀式，這些活動大都由一些老藝人、匠人來主持，許多群眾也熱衷于這類文化活動。如果將我省農村中的文化人才資源聚集起來，組成產業運作的團隊，在農民的節令慶典，政府及各部門舉辦各種主題的慶典活動和宣傳活動，農戶的婚娶、生日慶典，農村企業開業慶典等儀式上，以文藝的形式張揚聲勢渲染氣氛。有了經濟收入來源，才能保證文化團隊的穩定和文化活動的連續持久，使民間文化活動規模擴大，從而促進農民文化生活和諧健康的發展。

第8篇：文化產業發展機遇范文

關鍵詞：全球；文化產業；前沿；先進文化

中圖分類號：G114　文獻標識碼：A　文章編號：1007－5194(2009)04－0104－05

當前，全球文化產業正在迎來一個嶄新的發展階段，從數量到質量，從內涵到外延，從規模到效益，都發生著重大變化，呈現出廣泛而深刻的變革趨勢，形成了全球化進程中宏大而鮮明的經濟文化景觀。在全球開放狀況下，我國文化產業的發展需要樹立和運用全球視野，宏觀把握當今世界文化產業發展的現實特征和前沿趨勢，結構性分析文化產業發展的內在機理和發展途徑，結合我國文化產業的現實問題，創造性地探索我國文化產業發展的實踐思路。

一、當前全球文化產業發展的前沿態勢

文化產業的蓬勃發展是經濟文化一體化趨勢的客觀結果，是全球范圍內日益鮮明的經濟文化現象。當今全球文化產業正在發生著廣泛而深刻的變革，呈現出嶄新的發展態勢。

(一)當前文化產業體現出強大的集聚效應，借助日臻發達的工業化體系實現批量化和規模化，成為世界經濟和全球文化的重要力量

當今時代，文化產業借助日臻發達的工業化體系和機器流水線生產，代替單個人的勞動，從而實現批量化和規模化，利用先進的科學技術創造豐富多彩的文化內容和全新的文化業態。文化產業發展到今天，正在形成巨大的規模，成為世界經濟和全球文化的重要力量。這可以從兩個層面進行分析。一是宏觀層面，也就是國民經濟層面，文化產業已經成為世界各國特別是發達國家重要的經濟力量。在發達國家，文化產業不僅在發展速度上超過傳統產業，而且在產業規模和財富創造能力上也日益顯示出強勁的增長實力，成為其不斷擴張對外貿易的主導型產業和國民經濟與社會發展的重要支柱。“自1996年以來，美國的文化產品出口就超過航空航天工業，成為第一大出口創匯產業。日本文化產業的規模比電子業和汽車業還要大。截至2005年底，日本與動漫有關的市場規模已超過2萬億日元，動漫產業成為日本第三大產業。”文化產業所帶來的已不僅僅是精神文化成果，更能創造出巨大的物質財富。二是微觀層面，也就是企業規模層面，市場競爭和技術催化造就了眾多巨型的文化產業集團。文化產業利用機器化大生產和數字化手段實現批量化和規模化，造就了眾多巨型的文化產業集團。索尼、迪斯尼、時代華納等七大跨國巨頭控制著全球五大唱片公司中的四家、七大好萊塢影片公司以及全球重要的電視、報刊和出版集團，這些文化產業集團為所在國的GDP做出了巨大貢獻。全球文化領域已經形成諸多文化“航空母艦”，在具體文化產業競爭中占有主導性的地位，并發揮著非常重要的影響。文化產業的規模化可以有效地實現行業、企業和技術的優勢互補，減少對企業資源的單向依賴，降低經營風險，從而大大提高了整體綜合經濟效益。

(二)當前文化產業正在呈現著資本、技術和企業等各個方面的整合趨勢，實現著產業組織結構的重大變遷，各種要素的整合化程度不斷增強

隨著市場競爭的日益激烈和科學技術的不斷發展，文化產業的整合趨勢愈見明顯，成為影響文化產業質量、規模和影響力的重要途徑。在經濟全球化的背景下，世界上許多文化產業集團正在不斷打破行業與地區之間的分工界限，通過大公司之間在資金、技術、經營組織方式等方面的重新組合和集中，進行產業結構卜的調整，形成傳媒業、娛樂業、旅游業與電信業、電腦業、出版業等相互融合、相互滲透的新格局，出現了一批大型和超大型的跨行業、跨國界的強勢文化產業集團。美國在線與時代華納公司合并之前，美國在線是世界最大的因特網服務提供商，提供廣泛的電子商務和網絡內容服務，但是只通過電話線和調制解調器的“窄帶傳輸”，不能滿足網絡用戶要求；而時代華納是世界最大傳媒集團之一，涉足的領域包括電影、電視、有線電視、出版、通信、娛樂等，尤其是它龐大的有線電視網具有“寬帶傳輸”的高速功能。2000年1月10日，美國在線與時代華納公司的合并，整宗交易額市值達3500億美元，相當于當時墨西哥、巴基斯坦兩國的國內生產總值之和，成為有史以來最大公司合并案。這既可以實現傳統媒體的數字變革，又可以利用網絡系統為受眾提供更多類型、更大范圍的交互式服務，從而獲得了更多的市場份額。

文化產業的整合趨勢不僅體現在企業內部實行的技術和資源的整合方面，而且也體現在相關文化企業的產業銜接趨勢中，這一趨勢直接產生的重大結果就是文化產業領域的產業集群現象，即“在一個特定領域，通常以一個主導產業為核心，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續競爭優勢的現象。”如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷”藝術聚集地、好萊塢影視娛樂業集群等，都是文化產業領域集群發展的成功范例。“文化產業的發展刺激人們去提高生活質量，從而創造出大量新的商機，形成一個‘上游開發、中游拓展、下游延伸’的產業鏈條，對相關的各種企業和產業形成帶動效應。”文化產業的集群化發展實現著一個地域、一個行業內資源、技術、人才和市場的有效整合，有利于文化產業行業形成強大的規模經濟、實現文化產業要素的優化組合。

(三)當前文化產業充分利用高新科技革命的最新成果，創造著新的文化業態，逐漸向信息產業和知識產業偏移，出現了產業結構軟化趨勢

文化產業是知識密集、信息密集、技術密集的領域，各種先進的高科技正與文化整合成高新文化產業形態，數字化、網絡化已成為其發展趨勢。文化產業的數字化趨勢將圖像、文字、影像、語音等內容，運用數字化高新技術手段和信息技術進行整合運用。它涉及移動內容、互聯網服務、游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域。文化產業的數字化、網絡化趨勢正在給文化產業的存在形態和發展趨勢帶來革命性變化。以信息技術革命為核心的新技術革命，引起了世界新的產業革命，加快了世界范圍內產業結構的全方位變革，產業結構的重心逐漸向信息產業和知識產業等所謂“第四產業”偏移，并逐漸建立起了以知識為核心的各產業之問的新關聯，即出現了產業結構軟化趨勢。“產業結構軟化是一個過程，是一個由工業時代傳統的以物質生產為關聯的硬件產業結構向以技術、知以生產為關聯的軟件產業結構轉變的過程。”

當今時代，西方國家的科學技術優勢已經滲透到它的信息技術、大眾消費、影視娛樂、時尚品牌等文化產業領域中，以極強的塑造力改變著其內在質量和表現特征，大大提高了其獨特的競爭力和擴張 性。具體到我國的文化產業，規模和數量與高新科技的運用存在著結構上的巨大差距。“當GDP位居世界第四的中國已經制造了全世界20％的冰箱、30％的洗衣機、40％的襪子、50％的摩托車、55％的彩電、60％的青霉素、65％的體育用品、75％的鐘表、80％的拖拉機與95％的紐扣時，別忘了中國制造出口的幾乎每一臺顯示器都標識著：Intel inside。”由于我國文化產業的高新科技要素缺乏自主知識產權，文化企業不得不向發達國家繳納大量專利費。從2002年至今，向DVD企業征收專利費的機構由當初的1家變成了37家，專利費也從最初的每臺5美元漲到了每臺20多美元。中國每年生產的DVD需要繳納的專利費近20億美元。

(四)當前文化產業直接面對消費者的多樣需求，正在實現著向個性化生產的轉變，定制經濟和柔性生產正在成為文化生產模式的主流

文化產業領域正呈現出豐富多彩的多樣化趨勢，這種趨勢來自于對于市場競爭的分化和消費者個性消費的需要。“文化產品的變化則取決于它們滿足‘來自幻想’的需要的能力與它的物質形式之間的密切程度。”隨著后現代文化異軍突起，個人的觀念、價值和心理偏好相應出現“碎片化”，甚至“原子化”傾向。這是說，在當前社會文化中，人與人之間的關系就像物理和化學結構中的原子，意義和道德作為傳統社會的凝聚力正在消失遠去，“在市場經濟中解放了的‘眾神’迎來了狂歡的時代”。

在文化形態的變遷背景中，文化產業的生產越來越具有創造性和個性化，定制經濟和柔性生產在文化產業領域運用得愈加深化和廣泛。從創意產業的生產方式分析，它是以需求個性化、消費時尚化等時代特征為基礎的定制經濟，這與以傳統產業標準化為基礎的規模經濟有著不同的運營方式。滿足多樣化需求的定制經濟，意味著彈性非標準化產品生產。隨著后現代文化觀念的增強，文化商品的風格和品質也日益體現出標新立異、獨具特色的新穎性和差異性。比如，馬特爾公司利用網絡開展定制服務，購買者可以在網上設計她們自己的芭比娃娃，選擇娃娃的膚色、眼睛的顏色、發型、發色、服裝、配飾和名字，設計娃娃的喜好和性格。即使是在市場上購買的芭比娃娃，也具有極強的差別性特征。個性化是芭比娃娃流行全球的重要理由。

(五)當前文化產業正在突破各國地域界限，充分發展跨國家的分工協作，進行著文化創意、人才智力、技術設備、市場資源等要素的國際配置

“我們今天所融入的是世界經濟而不是國際經濟。國際經濟是指在國家經濟范圍內保持其全部特性的國家經濟之間的活動，而世界經濟則是指具有全球特性的經濟。”全球化是市場經濟高度發展的必然結果。從經濟關系說，全球化的主要標志是跨國公司、國際資本、全球貿易，即生產和流通過程的國際化。以制度創新適應新興產業的發展需要，從而啟動文化產業的發展，是一個新的世界性發展趨勢。“今天，后現代性表現了另一個文化生產階段，即全球化金融資本時代的文化生產。”根據對各國文化體制現狀和發展趨勢的研究我們發現，自20世紀90年代以來，發達國家已經基本上解除了通信業、傳媒業、信息業之間傳統的行業管理壁壘，完成了適應傳媒手段匯流的制度創新，目前正在進入針對文化內容的制度創新時期。文化產業的全球化趨勢正在凸現。

隨著全球化步伐的加快，一個全球化的文化產品和服務流動的體系已經形成。文化產業與其他產業一樣納入到全球分工體系中，全球文化資源得以共享，文化產品由多國不同企業共同完成，文化產品和服務全球發行銷售，文化消費出現全球性的時尚潮流。電影、書籍、電視節目、音樂唱片可以在全球同時發行上映。影片《泰坦尼克號》實際上是由七個國家的30多家公司協作完成的，其中的特技制作包給了Digital Do－main公司，這家公司的業務由16個不同國家的中小技術公司協助完成；音樂制作包給了索尼公司。多方優勢資源的跨越國界的合作使該片獲得了極大的商業成功。這表明，全球化時代的文化產業正在由過去那種各自為戰的區域性生產轉變為一種更為廣闊的全球性生產，進行著文化創意、藝術人才、技術設備、市場資源的綜合性國際配置。

(六)當前文化產業受到發達國家經濟文化因素的主導，西方標準、風格及其影響力處于主導性的優勢地位，“可口可樂”化傾向日趨明顯

在全球文化產業領域的競爭中，西方的文化產業和大眾文化處于主導性的優勢地位。在世界各地都可以看到麥當勞、可口可樂、肯德基等全球性行業，它們以高質量的服務、優雅的環境、響亮的品牌遍布世界各地，引導著不同地域的人們的消費時尚和消費欲望，以文化滿足換取了高額利潤。毫無疑問，這同一的觀念形態、生活方式和話語系統主要以發達國家地區的文化為標準，以犧牲發展中國家文化的豐富性和差異性為代價。整個世界的文化正在呈現“麥當勞化”或“可口可樂化”。約瑟夫?奈也認識到這一點。他說：“流行文化中當然不無瑣屑與湊熱鬧的成份，但一個占據著流行文化傳播通道的國家有更多的機會傳達自己的聲音并影響他國的選擇則是千真萬確的。”不同膚色的人們在興高采烈地享受著西方文化快餐、心悅誠服地體驗著西方文化時尚的同時，實際上也正服膺于西方社會的生活狀態和理論，甚至產生由衷的向往，這“不能導致主體的實現，反而卻將自身邊緣化，造成自身文化前進方向的迷失和衡量標準的錯位”。

西方國家不僅統領著全球文化產業的時尚潮流，而且也按照自己的意志掠奪和改造著其他國家的文化資源，嚴重侵蝕了對方國家的文化，破壞了發展中國家的文化生態，不利于一個民族文化的可持續發展。1999年，美國動畫片《花木蘭》已經向我們敲響了警鐘。傳統故事“木蘭從軍”的主題是中國文化所推崇的孝道，男女平等并不是這個傳奇所要表現的。迪斯尼公司以此為題材制作了動畫片《花木蘭》。片中的花木蘭雖然保留著中國傳奇的基本故事情節，但孝道的主題已經讓步，而被賦予了嶄新的美國式文化含義，女性對自我價值的追尋成為這部動畫片的主題。發達國家已經借助經濟與技術雙重優勢，開始謀求對世界各地包括我國文化資源的新一輪開發，這一動向值得我們關注。

二、全球文化產業發展態勢對我國文化產業的深刻啟迪

科學制定和構建我國文化產業發展戰略，促進先進文化的繁榮發展，需要具有全球視野和長期規劃，全面掌握當前世界文化產業的前沿特征和發展趨勢，解決好關乎文化產業發展的根本性、長期性和全局性問題。

(一)改革和落實我國文化產業領域的組織政策，形成綜合性的投融資格局和多元的市場競爭格局

隨著文化產業政策的進一步開放，非公有資本進入文化產業領域得到了鼓勵和支持。但在現實操作中，非公有制經濟進入文化領域還存在著各式各樣的“隱”。需要著實克服一切制約因素，特 別是要克服狹隘的部門利益，充分釋放文化政策解放和發展文化生產力的效應。需要吸引社會上的多種所有制性質的市場主體進入文化產業領域，形成綜合性的投融資格局和多元的市場競爭格局，促進文化企業的技術創新、產品優化、市場開拓和規模擴張。在這個基礎上，我們要從文化產業發展規律出發，實現投融資渠道和方式的多元化，要鼓勵文化企業以市場為導向，以效益為核心，加快戰略性結構調整和資產重組，重點發展一批擁有自主知識產權的大型文化產業集團，為文化產業的發展格局提供強大的核心力量。

(二)發展文化產業要有大思路、大手筆、大規劃，樹立和堅持“大文化”和“大產業”觀念

文化產業的發展既是一個合目的的過程，也是一個合規律的過程。文化產業的繁榮發展是由環境因素、需求條件、生產要素與支持性產業共同作用的結果。發展文化產業需要注重把握文化產業的整體性和系統性，促進文化產業相關企業的成長與成熟，培育文化產業發展的稟賦要素，為文化產業的不斷發展提供充分條件和必要資源。文化產業的發展離不開相關輔助產業的強大支撐。因此，過分追求文化產業的高端操作而忽視相關企業和基礎條件的培育和發展，是一種舍本求末的做法。為此，我們要促進與文化產業相關行業的發展，在文化產業集群周圍建設和完善相關輔助產業和支撐產業，形成強勁的產業輔助支撐體系，產生規模效應和互動效應，取得集群競爭優勢。同時，要根據文化企業的公共需求，加大制度創新和服務創新力度，真正解決好諸如風險融資、產學研合作、信息支持、產業空間布局等企業本身不能解決的政策問題和社會問題，強化政府的調控職能，加快文化產業領域的公共技術服務平臺建設，為文化產業的整合化、規模化、集群化創造充分的條件。

(三)積極推動文化產業與現代信息技術廣泛結合，推進文化生產和傳播模式向信息化、數字化、智能化和集約化轉變

在當代條件下，高新技術日益廣泛地滲透到文化產業的產品和活動中，并成為決定文化產業的表現魅力、內在品質、競爭優勢的核心要素。“政府最傳統且最重要的角色就是創造和提升生產要素，這里面包括具有熟練技術能力的人力資源、基礎科學、經濟信息和基礎設施等。”在當今網絡化、信息化、數字化時代，我們需要加快高級生產要素的培育，推進科技創新及其轉化進程，積累文化產業的智力和技術資源。要建立以企業為主的技術研究與開發創新機制，樹立技術開發和產品創新意識，加強與科研院所的合作，加大科技投入和引進科技人才的力度，推進文化生產和文化傳播模式向信息化、數字化、智能化和集約化轉變。面對日新月異的科技進步，我們要積極推進文化產業與現代信息技術尤其是網絡技術的廣泛結合，積極采用國內外先進技術標準，主動接軌國際制造業的生產標準體系，以因特網為平臺，積極推介我國的出版文化產品、報業文化產品、影視文化產品、動漫文化和演藝文化產品，注重發展動漫、游戲和網絡等代表未來文化產業發展趨勢的產業。

(四)堅持以人為本的根本導向，尊重人文的多樣化，增強文化產業形態的豐富性，提高其發達程度

堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益的統一，把文化發展的著力點放在滿足人民群眾精神文化需求和促進人的自由全面發展上。發展文化產業要堅持以人為本，以市場為導向，調整和優化文化產業結構，緊密關注人的全面發展及其人文關懷、價值導向和心理狀況，不斷創新滿足人們文化需要的文化產品的內容和形式，努力滿足人民群眾多層次、多方面、多類型的文化需求。

文化產業發展的基礎性工程是人才工程。我們要推進文化產業的人才培訓和引進工程，大力培養高層次策劃、管理、經紀人才，要改進人才管理和用人制度，建立規范的人才有償轉讓和自由流動機制，創造有利于人才成長和發展的良好機制。尤其是要營造鼓勵文化人才創新的體制環境，培養一大批出類拔萃的文化專業人才和既熟悉藝術、又懂得市場運作的文化經營人才。

(五)充分利用對外開放的戰略性機遇，運用經濟全球化的規律謀劃文化產業的發展路徑

對外開放既是我國文化產業發展的重大挑戰，也是我國文化產業發展的戰略性機遇。科學發展我國文化產業，必須具有高瞻遠矚的時代視野，把握我國文化和世界文化產業發展的客觀趨勢，了解文化產業發展趨勢的新動態、新特點和未來形態，探索文化產業發展前沿的新元素及其表現形式。要善于運用全球化的意識和眼光尋找文化產業發展的思路，積極主動促進世界文化與民族文化的良性互動，著重提高文化領域對外開放的能力。文化產業堅持對外開放，要開發好國內國外兩種資源，利用好國內國外兩種市場，運用好“引進來”和“走出去”兩種基本途徑。一方面，文化產業要利用經濟和科技的開放機遇，學會利用國外先進的科技手段制作文化產品，學習國外文化產業運作方式，運用國外先進的營銷模式進行銷售，提高自身的消化和轉化能力，進一步增強文化產業的國際競爭力。另一方面，在汲取人類優秀文明成果的同時，要弘揚文化民主，維護好文化，堅持以中國文化的特色和形態為本位，構建文化產業對外傳播的宏觀機制，開拓各種機會和方式加強文化產業活動的對外交流，充分對外展現和宣傳我國的文化特色和文化魅力，使中華文化成為舉世矚目的文化景觀。

(六)堅持文化自覺，大力開發我國各地豐富的文化資源，充分體現中華文化的魅力

“戰略主導產業實際上也是對文化戰略資源的主控。”但由于在我國文化領域，投資主體單一，行業限制過多，市場對人才、資金、技術、信息、項目等文化資源配置沒有起到基礎性作用，造成文化資源大量閑置和浪費，對文化資源的現代化、產業化和信息化開發顯得被動和遲鈍。為此，我們應該堅持文化產業的發展和當地的自然、人文和社會環境相適應，確定和優先發展富有地方特色的文化產業，創新文化特色，升華文化風格，努力提高地方特色文化的知名度。要制定本土文化資源保護、開發和利用政策，通過實施若干重大基礎性文化資源開發項目，如文化藝術基金、電影基金、圖書出版基金等，對具有民族特色的音樂、戲劇等藝術門類的創作排演給予獎勵與扶持，創造有利于發展文化生產的投融資方式，促進民族文化資源的社會化和現代化，推動我國文化產業的進一步發展和繁榮。

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第9篇：文化產業發展機遇范文

論文摘要:文化產業是在社會主義市場經濟形勢下逐步發展起來的新興產業，具有極大地發展潛力，使促進公益性文化事業發展的有效途徑和手段。

關于文化產業，就文化系統本身，從現行的文化市場來看，主要包括娛樂、音像、書報業、演出、文物、影視、美術、藝術培訓、中外文化交流九大門類。文化產業是我國在社會主義市場經濟新形勢下，逐步成長壯大起來的國民經濟的新興產業，是具有極大發展潛力的“朝陽產業”，已成為國民經濟的重要經濟增長點和新型的支柱產業，同時也是促進公益性文化事業發展的有效途徑和重要手段。但是，由于種種原因影響著文化產業的形成和發展，致使目前的文化市場還滿足不了人民群眾的消費需要。黨的十七大報告指明了發展社會主義文化產業的方向，我們應當義不容辭地在實踐中大膽探索進取，在改革中積極發展壯大。

一、徹底解放思想努力更新觀念

長期以來，文化部門作為純事業性質來考慮，只講社會效益，不講經濟效益。文化事業單位的所有開支基本由國家財政包攬，使文化變成了單純的公益性和福利性事業，一些文化事業單位長期心安理得、舒舒服服地吃國家大鍋飯，對文化產業只是認為“以文補文”、“以副不文”的項目。由于全部依賴國家投資，致使經費不足，設施老化落后，使其原有的功能發揮不出來，在目前市場競爭中失去了競爭力。隨著市場經濟體制的建立和完善，改革開放取得了突破性發展，人們的物質文化生活水平有了很大提高，自然對精神文化生活表現出熱切的追求，這就為我們的文化產業發展創造了許多有利條件。為適應這種轉變，必須解放思想，更新觀念，做好文化產業這篇大文章。一改過去那種對文化只計投人不計產出的做法，把文化當作一個產業來對待，使其多方面多層次滿足人民群眾的文化需求。為此，必須積極探索文化產業的運作規律，切實實現文化產業發展的經營機制和方式的轉變，努力提高社會效益、經濟效益和文化事業發展效益。

二、在實踐中開拓在改革中進取

實踐證明:要想發展文化產業，首先要抓好改革，沒有改革，發展文化產業只是一句空話。而文化體制改革的根本，就是要從文化產業角度找準文化事業單位的性質，改變政府部門從當保姆文化為主，過渡到管文化為主，進而進行規劃管理、政策管理，建立起既符合市場經濟規律又符合文化藝術自身發展規律的新體制。

三、要培養人才

發展文化產業的關鍵是人才，即懂文化藝術又懂市場經濟的人才。關于人才的來源，或是從本單位內發現培養;或是從外單位招聘;或是同有人才的單位聯合，組建文化經濟聯合體等等。

跳出“小文化”的圈子，放眼大文化視野，打破文化系統內部行業之間、區域和部門之間的局限，形成市場配置文化資源的機制。通過資產重組、加強聯合、優化結構，形成骨干文化產業和龍頭文化產業。同時依托本體產業，積極滲透、擴張、延伸產業，大膽向旅游業、廣告業、體育業、建筑裝飾業等行業主動滲透。使文化產業得以多層次、多方位和高質量、快速度的發展。另外，還要支持和鼓勵集體、個人一起辦文化。尤其是具有一定實力和規模的企業，籌集組建文化產業集團，形成集娛樂、休閑、旅游、演出等在內的綜合經營實體。以一個或幾個骨干企業為龍頭，以松散型的企業為共同組織，打破行業、部門、所有制的界限，充分發揮市場為基礎的資源配置功能，努力把文化產業推向一個新的水平。

四、調整文化產業結構，發展文化產品

對現有文化企事業單位應加快產業化改造，建立起現代化意義的文化產業單位。對公益性和經營性兩類文化產業，應實行分類管理，區別對待，不同要求，一體兩制。在管理上，積極探索新的模式，該國家管的，國家就要投資和管理，能進人市場的，就讓他們自行管理，堅決放下去，以保證國家投資投人到應保的公益性文化事業單位和國家重點扶持的文化事業單位，例如文化(藝術)館，屬公益性文化事業單位，國家應舍得投資，改善服務條件，使其更好的發揮公益功能，更好地為社會主義精神文明建設服務，在注重社會效益的同時，應發揮產業化的作用，講求經濟效益，做好公益的前提下，充分發揮人才優勢和文化資源優勢，積極開展文化交流(包括中外文化交流)、企業形象設計、信息咨詢服務、廣告裝演等業務、展覽展銷活動、各種文藝培訓、美術等藝術，這就是很好的綜合效益。

發展文化產業還要特別注意載體—產品。文化產業的堅實立足點是優秀文化產品，即思想性、藝術性、觀賞性完美統一的文化精品。出精品，善經營，大力開拓文化市場.是發展文化產業的重要方面。

五、要有適應文化產業發展的健康有序的文化市場

市場是決定文化產業發展速度與規模的重要因素，任何形式的藝術品都必須通過市場產生效益，所以決定文化產業發展的核心問題是市場。因此，要培養完善市場、規范管理市場、治理整頓市場、引導開拓市場，大力促進文化市場的社會化產業化建設。要從根本上促進文化市場的有序繁榮和健康發展，關鍵在于實行法治，這不僅是市場改革和發展的要求，也是文化市場自身建設的必然趨勢和內在規律。

六、正確處理文化產業與文化事業的關系

文化產業與文化事業的關系，猶如鳥之雙翼，比翼齊飛，相得益彰。關于文化事業單位的性質和職能，黨和國家一直有著非常明確的規定，2008年文化部下發的《文化館管理辦法》中明確指出:文化館是國家設立的全民所有制文化事業機構，開展社會宣傳教育、普及科學文化知識、組織輔導群眾文化藝術活動的綜合性文化事業單位和活動場所。這無可置疑地確定了文化事業單位的公益性性質。公益性事業單位最基本的特征就是堅持為廣大人民群眾的服務性和非盈利性。但是，在市場經濟條件下，非盈利性絕非等同于無償性，近年來很多文化事業單位為了增強自身活力，滿足社會需求，開展了一些有償服務活動，于是有的人就對其公益性產生了懷疑。殊不知，有償服務和盈利性是兩個不同的概念，前者有償辦事業是手段，而為廣大人民群眾服務，創造良好的社會效益才是目的;而后者則是以盈利為目的，服務通常是用以達到更高盈利的手段。