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第1篇：電商的平面設計范文

關鍵詞：知識產權；電子商務；服務平臺

中圖分類號：TP311.52

近年來，我國知識產權成果快速增長，如何利用互聯網模式，基于市場化運作，完善知識產權服務平臺信息化建設，完備知識產權服務軟環境，成為提高知識產權服務質量，助力企業知識產權研發的關鍵[1]。當前，由于國內信息技術發展相對滯后，在知識產權服務信息化建設方面主要存在以下問題：

（1）缺乏整合全方位知識產權服務“一站式”平臺，服務包括：知識產權的培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等功能。（2）雖然大量信息存在于互聯網，來源渠道相對單一，主要以政府科技部門門戶網站和知識產公司企業網站為主，缺乏有效整合[2]。（3）知識產權辦理手續繁瑣，辦理工作自動化和信息化程度較低，需要企業辦理人員多次往返于知識產公司之間。（4）沒有充分發揮知識產權的資源，通過推廣知識產權，助力企業，使企業通過市場獲得更大的經濟效益和社會效益[3]。（5）政府缺乏一個研究和監控知識產權的平臺，無法提供完備的知識產權工作的數據。

1 方案概述

本平臺是一個有效的知識產權綜合服務系統，其服務內容可以涵蓋企業對知識產權需求的各個方面。平臺本身采用B/S的方式，即企業通過網絡提出各種服務請求，由平臺的工作人員根據請求的內容提供對應的線上或線下的服務。為了達到這一要求，平臺的服務要完全模塊化，各企業可以根據自身的需要，選擇合適的模塊。

平臺幫助企業完成各種知識產權相關活動；同時也是政府知識產權管理部門對知識產權的監管平臺。它既普及知識產權的相關知識的門戶網站，又是知識產權相關交易的電子商務網站。該平臺可以貫穿了企業知識產權相關工作的全過程。

從功能上來看，它包括培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值功能：

（1）培訓：通過各種媒體形勢（如，文本、圖片和視頻）幫助企業普及知識產權相關知識，并為企業做各種有償或無償的知識產權培訓服務。（2）孵化：幫助和引導企業將其技術秘密、企業和產品LOGO等無形資產轉化成受國家保護的知識產權。（3）申請：在企業申請相關知識產權時，為企業申請過程。（4）維護：在企業獲，得相關知識產權后，幫助企業作知識產權的日常維護，如帶交年費，代為申請區、市、省的相關補助經費。（5）保護：當企業知識產權受到侵害時，從法律的角度幫助企業，保證其正當的權益。（6）評估：幫助企業作知識產權的無形資產評估，使企業在交易或并購中處于有利地位。（7）交易：幫助企業尋找知識產權的潛在客戶；并在知識產權交易時，為企業相關手續。（8）增值：作為咨詢專家，幫助企業從企業戰略的角度規劃知識產權，發揮知識產權的最大效益，例如，幫助企業建立知識產權管理體系；形成專利池；以及圍繞知識產權的各級政府科技立項或結題驗收；知識產權交易的稅收優惠；以知識產權為核心的高企認定和“雙軟認證”等。

2 核心功能設計

整個系統分為數據庫底層、控制層和應用層。底層數據庫存儲各種知識產權信息、企業信息、交易記錄信息和培訓資料信息等，控制層包括由高級管理系統、用戶管理系統、帳務系統、內容管理系統四部分，而應用層包括電子商務系統，客戶服務系統，Web門戶網站。

圖1

高級管理系統，本系統為知識產權服務平臺的管理者使用，在該系統下，可以管理各個企業用戶的賬戶開通、維護和注銷等工作，還可以管理服務平臺日常運營的維護工作。

用戶管理系統，本系統為企業使用，通過高級管理系統為企業建立賬戶，企業獲得該帳戶登陸后，即可使用本管理平臺功能。在本系統內，企業可以獲得培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等各項服務，這些服務即可以是通用服務，也可以是一對一的個性化服務。

帳務系統，記錄企業在有償培訓、知識產權申請、知識產權評估和交易等時等付費服務賬目；并與企業結算相關金額；查詢企業支付情況；還可以生成各種報表，按各種要求統計支付數據。

內容管理系統，錄入、和刪除服務平臺的各種信息，如國家政策和新聞、平臺內通知和培訓內容等。用于實現上傳、管理、組織和設置不同形式的媒體內容，如，文本、圖片、聲音、視頻資料、電子雜志、Flas和網頁等，并提供內容審核、信息統籌等功能。

電子商務系統：為企業知識產權的交易設立的網絡集市，在這個系統中，企業既可以、宣傳和銷售知識產權產品和服務，還可以查詢、購買其他企業的知識產權。

客戶服務系統：圍繞培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等內容為企業提供服務，這些服務即可以是通用服務，也可以是一對一的個性化服務。本系統采取線上服務和線下服務相結合的方式，同時要配以即時通訊工具，解答客戶的各種問題。

Web門戶網站：知識產權服務平臺的網絡門戶，用戶通過該門戶進入知識產權服務平臺。

3 結束語

本文設計一種基于計算機和互聯網技術的信息化平臺，對知識產權相關的各個環節進行完整、全面、高效的信息化管理。實現資源共享、信息充分利用、工作高效便捷，進而優化整合知識產權資源，減輕知識產權工作負擔，提高工作效率和工作質量，并降低企業知識產權的運營成本，提高知識產權收益。

參考文獻：

[1]王亞斌，秦杉.簡談云南知識產權信息化建設[J].云南科技管理，2014（03）：40-42.

[2]馮曉青.我國知識產權信息網絡平臺建設研究[J].湖南大學學報（社會科學版）2013（03）：137-142.

[3]李喜蕊.我國市場化知識產權信息服務體系的構建與完善[J].武陵學刊，2014（02）：56-62.

第2篇：電商的平面設計范文

【論文摘要】設計在西方發展了百年，而在中國現代設計只有不到二十年的發展時間。因而受諸多因素影響，中國的早期平面設計教學從內容形式到制作方法都過于單調，傳統工藝美術型的設計教育已無法適應社會的發展和市場的需求，在現代設計多元化發展的大趨勢下，新理念、新思維不斷介入人們的生活，中國的平面設計應在實踐與探索中思考與尋找設計的未來之路。這為中國現代平面設計教學提出了新的要求。

現代平面設計教育在我國已有二三十年的歷史。面對中國偌大的設計市場，國內的美院、綜合性大學等紛紛開設設計系以應對這種局面。經過這么多年的設計教育，各高等院校也順應時代需要做出一些相應的改革。其中，就過去美術院校的“工藝系”到今天的“藝術設計系”名稱的改變可窺到設計教育中改革的印記。作為一個青年教師，我想當前平面設計教學問題談談自己的一些看法。

一、當前平面設計教學存在的問題

平面設計本身是種對生活方式的創造。在人類歷史上，設計成為一種獨立的活動時也標志著

人類文明進程的前進步伐。但客觀地看，目前的平面設計教學自身還不很完善。

首先，在教學中重視造型基本功，這本無可厚非，但卻同時忽略了學生的創造性。我們應該知道一個淺顯的道理：站在巨人的肩膀上可以看得更遠。今天的學生正是在前人成功的基礎上前進。因而，舊的平面設計教學體系顯然已經不適應當前形勢。正如用安格爾的方法不會有凡高；用徐悲鴻的方法也不會有貝聿銘一樣，純美術(油、版、雕)的造型訓練、色彩練習，對于平面設計而言，并不是完全適用的。

其次，在大學四年的課程安排中，過多的基礎訓練，導致了學生對理論研究的嚴重不足。平面設計是一個邊緣學科，學科間的交叉明顯。因而，在教學過程中，多安排一些理論課是有必要的。

再次，前面提到了“包豪斯”的教學。本來，包豪斯重實踐、重技術與藝術的結合等等，都是平面教學應當學習的。但由于一開始對其理解的偏差，導致了今天各院系的平面設計專業明顯地缺乏活力、創造力，對平面設計的理解也明顯落后于時代。很多學生作品毫無新意，且忽略了自身的民族特點，放棄了幾千年來中華民族的文化積淀，沒能很好地將平面設計教學與社會生活聯系起來。

二、加強平面設計教學的幾點建議

1.課程體系中應增設“設計管理”課程

過去我們搞平面設計教育，以工藝美術教育為主。自八十年代初期以來，從日本和我國香港、臺灣等地區引進企業形象策劃(CI)潮以來，教學上就有了些改革。基礎教學我們沿用的依然是包豪斯傳下來的三大構成。這時候的平面設計專業(或者裝潢專業)的課程設置以企業形象策劃為主。而且在引進CI方案時，我們把它分為：MI(理念識別)，BI(行為識別)，VI(視覺識別)三大塊。設計專業的教學以視覺識別為主。而“設計管理”課程是在市場化的前提下、在設計專業發展的過程中逐步建立的。從我國改革開放到今天總共不過 23年，各領域都在經濟大潮中摸索著前進。我們的現代設計教育時間更短，“設計管理”課程的缺失是有其原因和社會背景的。隨著改革開放的深入，企業內部科學的管理體系也逐漸完善。在此基礎上，設計師面臨的與創作對象(企業 )之間的交流日益重要，“設計管理”課程也就提上日程。

在過去我們的平面設計教學中，僅以設計的基本創作為主線，沒有注意到與創作對象(企業 )之間的溝通，再加上技法滯后等造成：

(1)學生只顧埋頭做手工設計的技法練習和相應的簡單膚淺的設計思想的思考，對設計的深入思考缺少認識。

(2)理論體系不健全，對所學專業企業形象策劃 (CI)缺少認識的完整性、高度性。

(3)目前我國在法律、法規、市場運作等方面處于一種逐漸完善的階段。因此對設計管理課程的設置應有所高度的認識。

轉貼于

2.平面設計教學應模糊學科間的邊緣界限

在這樣一個知識大爆炸的時代，設計學科的邊緣性要求新的設計人才必須是綜合性人才，而不是一味地“專”下去。平面設計在現代社會扮演的不僅是傳達信息的角色，同時還擔當了傳達思想的、甚至是傳承文化的重擔。因此，要注重培養學生各方面的綜合素養，如文學、哲學、藝術等。要讓學生認識到平面設計專業自身就是藝術、技術、社會生產力等交叉而興盛的一種新的學科，其自身的邊緣性應在教學中得到體現。另外，還可在課程中嘗試開設市場學、消費心理學等課題。當然，在強調學科“邊緣性”時，并不是要求平面設計者個個成為多面手。模糊學科間的界限，不是模糊專業本身，只是學科間的交叉有利于平面設計自身健康、全面地發展下去。既然平面設計成為一門獨立的學科，那么，專業性是其立足點。

3.平面設計教學要注重個性化設計的培養

20世紀80年代中期，電腦的出現為我們的設計帶來了前所未有的變革。速度和質量是其最突出的表現，它大大提高了平面設計者的工作效率和作品的制作工藝。在這種形勢下，平面設計教學工作應主動適應不熟悉的領域，要在這個需求逐漸提高的新環境中不斷提高平面設計教學的水平，跟上科技的進步的步伐。面對科技帶來的種種壓力和飛速發展的商業環境，設計教育的重要性不斷增強，對設計者潛在能力的要求不斷提高。

隨著電腦的普及和軟件的應用，平面設計逐步走向程式化，這就要求設計創意必須具有個性。設計的本質是創造，設計創造源于設計的創造性思維。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解。平面設計教學應通過對設計原理、設計內容等理論知識的講授，注重培養學生設計創意個性化的表達，倡導設計風格，挖掘個人與眾不同的創造性思維，使設計具有鮮明、獨特的個性表達和強烈的視覺沖擊力。

4.平面設計教學要符合人性化與綠色設計需求

第3篇：電商的平面設計范文

關鍵詞：傳統文化；平面設計；特點；創意運用

文字是傳遞信息最直接的符號，也是傳遞信息的關鍵符號。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過圖畫，音樂等來傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對其解說。人與人之間傳遞信息是與生俱來的一種特征，文字是語言的重要組成部分，傳統書法的表現形式與平面設計的表現形式非常相似，因此，將傳統書法運用于平面設計中是非常合理的。平面設計的特點決定了平面設計的最終結果，加入傳統書法元素的平面設計將更有實用價值，也更具審美價值。

一、傳統書法是傳統文化的重要組成部分

傳統書法屬于傳統文化的一個范疇，傳統文化是對民族特質、民族風情風貌的一種反映，傳統文化是經過文明演化而成的一種文化，傳統文化是各種思想文化和各種觀念形態的總體特征的一種體現。每一個民族，因為風俗習慣不同，因此傳統文化也不同。每一個民族的傳統文化不同，語言不同，語言的書寫形式也不同，傳統書法的形勢與特點也不同。文化是人們長期創造形成的產物，也是一種歷史現象和社會歷史的沉淀物。書法是文化的一個分支，書法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學習傳統文化，練習傳統書法，能夠有效的提高自身的修養[4]。

二、傳統書法元素在平面設計中的創意運用分析

傳統書法運用于平面設計中時，最為重要的是運用的創意，可以體現在三個方面，那就是傳統書法在平面設計外觀包裝、實用價值、以及品牌形象方面的創意設計，這些都與平面設計有非常大的聯系，并且能夠促進平面設計審美價值的提升。

1、傳統書法元素在平面設計外觀包裝上的創意運用

隨著現代科技的不斷發達，各項技術都越來越先進，為了促進平面設計的發展，使平面設計更具商業價值，將傳統書法運用到平面設計中，已經成為一種形式。平面設計的外觀對于平面設計的發展非常重要，消費者在選擇一款產品時，首先看到的是產品的外觀包裝。向消費者傳遞品牌觀念的是產品的外觀包裝，以及產品的特點是否能夠吸引消費者的眼球，取決于產品的包裝外觀，產品的外觀包裝是決定消費者消費的主要因素之一。產品的外觀包裝能夠直接的影響產品的銷量，產品的外觀包裝的優劣與平面設計師的設計有很大的聯系，平面設計師的創意與設計特點，以及設計師的審美度都是決定產品外觀包裝的主要原因。平面設計師在設計產品的外觀包裝時，需要文字和圖案做基礎，一般在產品的外觀上，設計師們最常用的文字形式不是傳統書法的形式，而是美術字。在產品的外觀包裝上，文字是對圖案的解說，傳統的文字與美術字相比，形式更加豐富，平面設計師可以根據產品外觀包裝的圖案，選擇不同形式的傳統書法，這樣能夠提升產品外觀包裝的效果，讓傳統書法更顯其藝術氣勢，也使產品更具有消費價值，促進產品銷量的增加[5]。

2、傳統書法元素使產品更具實用價值

產品的實用價值是多數消費者決定消費的原因，將傳統書法運用于平面設計中，能夠使產品更具有實用價值。產品的實用價值，需要平面設計師對其進行包裝與宣傳。消費者對很多產品都有大概的了解，但是對產品的實用價值卻沒有更多的了解。由于設計水平比較有限，我國的很多設計師在平面設計方面，還比較欠缺經驗。我國的平面設計與國外的很多平面設計相比，有很多的不同，這主要是因為設計師們的能力與對產品的創意決定的。在產品的設計中加入傳統文化的元素，尤其是傳統書法元素，對于產品的實用價值，是一種無聲的廣告宣傳。在一款產品上，設計師將產品的特點與作用展示出來，展示的形式是文字、圖案、色彩等，這些都是傳統文化的原形。傳統書法使產品的實用價值不斷提升，文字的呈現形式，能夠直接影響產品帶給消費者的感覺。傳統書法元素在產品的設計中的應用，能夠有效的幫助設計師提高審美的能力，開闊消費者的視野。傳統書法元素使產品更有文化底蘊，更具藝術魅力。一款產品的外觀包裝上的產品解說詞的表達形式能夠有效的決定消費者的閱讀心態，形態優美的文字表達形式能夠帶給消費者視覺上不同的感受。某一款產品也許產品本身的實用價值并不高，但是設計師進行設計時，在其中添加了一些有趣的元素，用適當的圖片去打廣告，在圖片邊上配上了形式恰當的文字解說，文字的形式取決于傳統書法的書寫形式，這樣的廣告效應能夠有效的提升產品的整體價值，尤其會讓消費者改變對產品實用價值的看法，提高產品的商業價值[3]。

3、傳統書法元素在平面設計品牌形象中的創意運用

近年來我國的社會經濟不斷增長，人們的生活水平與生活質量方面都有了很大的提高，隨著各項技術的不斷誕生，人們對生活的要求也逐漸增多。在很多方面，人們開始追逐流行音樂，流行服裝，很多流行元素不斷涌入人們的生活中，傳統文化逐漸退出了人們的生活。網絡技術越來越發達，人們利用互聯網聊天和交流，寫信不再流行，人們熱衷于發電子郵件，于是傳統文字淡出了人們的視線。傳統書法元素在信息技術不斷發達的今天，又被運用到平面設計中，傳統書法元素被納入很多新鮮產品的設計中，經銷商為了推崇產品的商業價值，將傳統書法元素加入到產品的設計中，其主要的原因是為了打造產品的品牌形象。非主流的熱潮過后，人們又掀起了復古的風波。在現代的平面設計中，將傳統書法元素運用到平面設計中，使產品的想象發生改變，平面設計師的這一設計方式已經受到越來越多的消費者的歡迎。設計師將傳統書法元素運用到平面設計中的這種方式，被很多設計師加工和改編，在很多方面都加入了傳統書法的元素，體現形式也多種多樣，使人們對美有了不同的看法，使人們對傳統有了不同的概念，讓人們對傳統書法有了全新的認識。打造產品的品牌形象，是提升產品價值的最主要因素。運用傳統書法元素完成平面設計時，設計師應該根據產品的特點，有針對性的設計，將傳統書法中一些非常具有特點的表現形式運用到產品設計中，設計師高超的設計水平，能夠讓產品外觀上的簡單文字和圖案等符號，向消費者傳遞出產品的作用和特點，讓消費者能夠很直觀的了解產品的整體形象，同時，設計師在平面設計中，加入傳統書法的元素，能夠有效促進產品的品牌形象的提升，增加產品的總體銷量，適應時代的發展和消費者的需要[2]。

三、結束語

總而言之，傳統文化包括很多方面，有圖形，有文字，書法是傳統文化中歷史最悠久的一種。用書法去記錄和交流是主要的方式，書法是交流和書寫的最主要符號，也是人們傳遞信息的主要方式。中國是歷史文明古國，對文字的使用非常的頻繁，漢語圍繞著中國人的生活和學習，漢語是中國人最熟悉的一種語言，書法是人們最熟悉的一種表達方式，書法被人們運用于各行各業的各個領域，因此，書法在人們的生活中有著非常重要的作用，也是人們生活中必不可少的一種符號。傳統書法恰當的運用于平面設計中時，幫助經銷商豐富了產品外觀包裝的形式，提升了產品的商業價值，并且對打造產品的品牌形象起到了關鍵作用。將傳統書法運用到平面設計中，這樣的設計方式受到大眾的熱愛，并被很多消費者引用。書法是一門藝術，書法通過特殊的形態為人們展現出不同的形象，帶給人不同的聯想。書法是傳統文化的真實寫照，是歷史的縮影。在現代平面設計中添加傳統書法的元素，讓產品更加的生動，打破了傳統的陳舊之感，同時，也改變了消費者的消費觀念和消費心態。傳統書法的表現形式有很多，設計師在運用傳統書法元素對平面圖形進行設計時，還應該不斷的學習，不斷的補充新知識，在設計的過程中，不斷的加入全新的設計理念，運用不同的方式去完成平面設計工作。設計師在設計的過程中，還應該不斷的創新，將傳統書法元素運用到其它各個領域中，去完成更多的設計工作，讓傳統文化不斷源遠流長，讓傳統書法元素更具實用價值[1]。

作者：喬楊 單位：鄭州輕工業學院

參考文獻

[1]張蓼蓼.中國傳統視覺元素在平面設計中的運用[D].陜西師范大學,2012.

[2]向進.中國傳統文化元素在平面廣告中的應用[D].中南民族大學,2012.

[3]陳秋華.傳統書法元素在現代平面應用設計中的創新研究[D].山東大學,2014.

第4篇：電商的平面設計范文

摘要:設計史涉及的內容太多，要關注的視野太大，而設計史本身的歷史很短暫，在中國，這門學科的歷史更短，且現代設計正處于不斷發展過程中。本文以平面設計中的廣告系列為載體，通過對中國近現代平面設計史近百余年的發展，探討了當代中國平面設計的發展方向及審美價值取向，那種無論是研究者和設計師們都要“重新描述”中國設計史的愿望，是否包含了中國設計界要回望、反思歷史，尋找“中國設計”的新的潛流，并結合當今平面設計發展趨勢對我國平面設計師予以一定的啟示。

關鍵詞:近現代中國平面設計史；發展演變

中國近現代平面設計史的起源基本與我國時代史書上的記載一致，大體時間范圍在后1840―1950年解放初期這近百年。之所以定義為近現代平面設計史，是由于該歷史是介于古代設計史與當代設計史之間的一部具有跨時代轉折意義的設計史，在取材應用上，基本與廣告效益一致，與當時的社會經濟發展相一致,具有時代特征。應當承認廣告不僅對一個國家的經濟發展起輔助作用，其更能顯示政治文化歷史的衍變歷程。作為一個時代的產物，近現代中國平面設計呈現出具有明顯時代特征的審美價值。其審美價值也在社會、文化和經濟等各個方面得到較為完美的體現。

一、傳統藝術是近現代平面設計的先驅者

在人們心目中，中國的平面設計是隨著市場經濟的產生而出現的，也就是上世紀80年代之后，起源于廣東沿海一帶。但這次展覽卻將現代平面設計的源頭往前推了大半個世紀民國的月份牌、招貼畫就已經屬于現代平面設計的范疇了。中國的平面設計便始終堅持民族藝術為傳統載體，原始的設計源于繪畫，我國的傳統繪畫多為水墨、蠟染、巖壁雕刻(壁畫)后發展為具有一定廣告效益的海報招貼設計。大多數技法以水墨畫為主，使原始的具有一定審美意義的水墨畫帶有一定商業性的意義。這種帶有商業味的原始招貼，多用于書籍、戲劇、告示等。設計師亦不像國外大師那種以創意為主、展示個人風格走向的創作手法，而是多半源于他們的繪畫事業,近代初期，設計師并不是單獨以一種職業與其他并存的，而是單純的在原有的繪畫基礎上將繪畫表現顯示出一點點商業性。因此近現代平面設計是沒有設計師的，如果確切的將他們定義應為傳統商業性畫師。因此具有傳統的繪畫風格，是中國近現代平面設計發展初期的特色。

二、西方文化對中國平面設計的沖擊和西方平面設計潮流的影響

其實，中國的現代平面設計應該是伴隨著工業化的發展而產生的。在西方，19世紀中期工業革命之后，工業化極大促進了社會生產，為了促進產品銷售，設計應運而生。而在中國的歷史上，工業化的進程比西方落后幾十年。上世紀二三十年代出現在中國的戶外小廣告、月份牌等招貼畫是現代平面設計進入中國之后與中國商業環境相結合的產物，它們正是中國現代平面設計的源頭。繼第一次以來，隨著社會意識形態的改變，帶著西方文化的韻味逐步地削弱了我國傳統文化藝術。在西方列強控制下的各大租界、通商口岸，帶有我國傳統色彩的海報招貼已沒有立足之地，取而代之的是帶有一種油印、大規模印刷、彩色、更商業化的描繪、宣傳西方文化。中國設計師的設計技法由于缺少技術含量、審美單一等特點，逐步轉為對日用品進行包裝設計。由于社會形態一半帶有本國不完全的屬性，另一半帶有強烈的西方色彩，因此所表現出的設計風格在構思上亦會借鑒西方廣告的特點。

中國傳統繪畫以線為主，顏色為輔，講究筆力和變化，講究章法布局，更由于工具紙墨的關系及書法的影響形成了特有的風格，為歷代所用，變革不多。隨著社會的進步、時代的需要，洋海報的進入，在為古老的中國廣告帶來一縷新風的同時也給中國的傳統繪畫技法帶來了前所未有的挑戰。然而，優秀的平面設計師們并沒有盲目地崇洋、照搬。幾經探索嘗試終于找到了適合自己的道路，他們立足于中國傳統的繪畫藝術，廣泛吸收西畫和照相藝術的特點并運用書法、線條、顏色等手法，創造出近現代中國風格多樣、瑰麗多姿的廣告設計。這些廣告設計作品因其內容貼近大眾，形式融古樸與新穎于一體，既美觀易于張貼又有欣賞和實用價值而得到廣泛推廣和普及。這些海報不僅服務于各種社會及經濟活動，同時努力尋求表達設計師文化立場的語言形式，增強了中國平面設計參與全球傳播的流動性與溝通效能。

三、設計思維方式的轉變代表一個時代的進步，是在近現代世界平面設計潮流下產生的。

在社會中處于時代先驅者的設計師們，所表現的作品均取材于現實社會的意識形態，社會的發展、進步與否,均體現在設計師的表現作品之上。平面設計師賦予作品一定的主題、創意，完全是設計師思維的展示。時代性的進步，必須是以這種傳播媒體展現給眾人，因此平面設計師的思維創新亦是社會發展的直接表現。

第二次世界大戰后,商品經濟在世界范圍內的大發展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂平面廣告的沿革，離不了設計的變遷。但長期的封建社會經濟發展緩慢、生產低下,廣告的設計和制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業余，只有18世紀中葉的蒸汽機,，19世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發明和廣為應用，推進了資本主義工業革命的蓬勃發展，根本上改變了社會的節奏，開創了現代設計運動的新時代。自工業革命后，平面設計已成為商品宣傳的唯一媒體。國外的平面設計距今約有300年歷史,這期間內，平面設計無非就是沿著商業的形式發展壯大，在商業性的基礎上更趨向于審美的發展。而我國的平面設計距今有150余年歷史，遠抵不上西方發達國家，在西方設計文化的領銜下，近代平面設計師通過借鑒西方設計發展方向，結合本土傳統風格，思維有了巨大轉換，開創了具有本土特色風格又與當今時代步伐一致的新思維。今天，受西方設計史的研究重點影響，已經從主要討論設計師、設計風格和審美意義，轉向了對日常生活的結構、消費者及用戶行為等更為廣闊領域的研究，這對我們中國學者是應該有所啟示的。

四、結語

如今，設計被越來越多的人在越來越多的領域運用的越來越廣泛。中國近現代平面設計史的發展是一個漫長的、全球化的過程，不僅僅存在于近現代這種社會意識形態,更是與時俱進的，時刻代表社會進步這種先進性。過去的歷史中能給今天的設計師許多啟示，其中一點便是如何找到中國設計的特點。現在中國設計師紛紛在國際設計展中亮相，在吐氣揚眉的同時，其短處也開始顯現――這些作品無法看出是出自中國設計師之手，跟日、韓等擁有同樣文化資源的國家的作品擺在一起，面目雷同。而在一百年前，中國的書籍設計師卻在中西結合方面做出了典范。 “比如，當時的人們沒有脫離手寫時代，所以他們對中國漢字與圖案的了解會更好一些，在設計的時候，內在的涵養便會自然流露出來，而不僅僅是堆砌東方符號。”同時，中國的平面設計風格朝向何處，前人已經給我們做出了很好的典范。中國的平面設計民族化已經毋庸置疑。在新的審美價值觀念支配下對中國當代廣告設計提出新的要求，并以此來指導當今及未來中國平面設計的實踐。對中國的平面設計史極為豐富的內容和價值的發現，我們還只是開始。

參考文獻

[1]何小川1,沈德坤1,何思遠2 《中國近現代平面設計史是一部設計師思維轉換的歷史》，北京出版社，2010年。

[2]杭間 《中國設計史問題》，北京出版社，2007年。

[3]袁宣萍、武文婷《設計史及其敘述方式》，北京出版社，2007年。

第5篇：電商的平面設計范文

未來設計將怎樣發展變化？未來設計的目的將是什么？未來設計評價的標準將如何變化？未來設計對人類的發展將意味著什么？在現代設計塑造了一個“人為世界”，而“人為世界”又反過來塑造人類自身的今天，我們不得不思考這些問題。

關鍵詞個性化時空化綠色設計解構人性化地域

現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。在現代設計多元化發展的大趨勢下，人類生存方式上新觀念的介入，思維的引導和情感的表達上，我們發現以往貫于平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。，中國現代平面設計的發展形成了新的設計需求。

（一）要具備個性化設計需求。20世紀80年代中期電腦的出現為我們帶來了前所未有的速度-------商業操作的速度和變化速度。重要的是，全球商業環境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯系。這一切都為平面造型設計行業設計者創造了一種激烈環境元素。當前，商業和設計行業出現了重疊，設計工作必須要在這個需求較高的新環境中能標出自己的領地。設計不僅要跟上美學的發展，還必須趕上科技的進步。隨著周圍標識語的不斷增多，設計者要重新去適應不熟悉的新領域。在設計和制作中都占主導地位的網絡領域就是其中一種。在科技帶來的種種壓力下，平面設計行業似乎有漸漸衰落的可能。但事實恰恰相反，商業界提出的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之后，其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。

（二）具備國際化與多元化的設計需求。在近乎持續變化的國際環境中，平面設計者不得不與他們的客戶盡量保持同步；客戶所經歷的最大變化之一，就是趨向更多樣化勞動力對象的轉變，這個變化在近十多年尤為激烈。從而，人們在設計方面不得不嘗試面向大眾，在現代平面設計作品中，把不同民族圖像通過需要進行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內，設計描繪面盡可能的寬廣，以達到傳達多樣性文化信息的目的。

90年代，電信國際化以及相應的商業國際性特征，在理解文化及國家差異這一問題上賦予了新的意義。尤其當各國在金融及貿易交往中相互依賴中變的越來越重要的時候，就更是如此。同時在文化方面，尤其是青年文化，變的越來越全球化，音樂和廣告都成為了特別強大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀念的能力。由各種不同民族不同國家文化的設計圖像的結合，進入到各國的交流活動中，甚至于引領了更具融合性的年輕一代。在平面設計領域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際視野，使設計具備一流品質。而全球化與多元化的設計需求對圖形的創造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現上現代平面設計的語言表述是一致的。“簡練、達意、巧妙、智慧，觀看世界現代設計的走勢，研究現代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。

（三）時空化設計需求。平面設計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設計以往多在二維狀態中進行創作。在經歷二維程式化的設計之后，設計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間。科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在視覺空間上創造失控景觀，以平面版式為例，20世紀80年代傳統期刊設計者在同樣字體的版面內往往通過改變大標題和副標題的行列來突出文章要點，用字體的大小及其外形來區分大小標題，而不是把大標題中的所有文字都列在一起，并將它們與大小標題分開。而現在，我們可以看到以各種各樣方式排列的標題：有的位于頁面的邊緣，有的斜掠過整整一頁或橫貫兩頁，有的豎立在文章的旁邊，還有的緊靠甚至是陷入正文里面，這些排列無疑會使版面給人一種立體感，在平面設計者跨入其他媒介設計過程中，超越二維的設計是一個重要的需求。另外，重點內容的突出方式也發生了改變。設計者不再把整個標題制造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設計者打破的這種設計規則，使他們可以以任何一種自認為恰當的新樣式來設計一行行的文字，通過這樣的設計，文字圖形便形象生動的跳躍在頁面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標簽上或更多地方，這種動態感覺是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時代設計的需求。

（四）地域本土化設計需求，所指的實際是設計師在本土所處環境通過思考，而逐漸形成的設計思想。無論設計多么入流，由于地域，思維，生活方式決定了他們的設計風格，本土的文化對其設計形成了一定的影響，所以，設計師所處地域成長決定了它對設計的認知觀。設計師若能立足于本土文化來完成平面設計作品，其創作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨立的表達能力，通過這樣，令人們領悟到歷史發展的文脈。現代設計觀念無論形態還是形式上從藝術發展的角度來看，與中國傳統視覺造型元素還是有著一定的淵源的。我們知道現代平面設計的諸多流派均來源于印象主義、立體主義、構成主義等現代繪畫風格，而這些西方近現代派繪畫在其啟蒙時或多或少地受了東方藝術的影響，特別是中國傳統繪畫所強調的散點透視，虛實疏密，留白等形式和形態上的處理方法，對于它們的啟示是不容置疑的。通過這樣的梳理，應該說找到舊有造型元素與現代設計的契合點并對前者的改良更應是順理成章的。對于具有中國地域特色舊有造型元素其形態上的改造，則使元素不僅傳遞了現代設計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現代信息，符合現代設計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。

（五）人性化設計需求與綠色設計。人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經滄桑的平靜感。所有設計其實都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設計也不例外，刺激消費的美學觀念曾經成為現代平面設計唯一的評判標準，從而導致能源浪費，資源破壞，生態失調。工業文明帶來的危機正在喚醒越來越多的人。

綠色設計需求給平面設計師提出了一個嚴肅的課題，它強調在保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。作為平面設計行業與其外沿，無論從意念到表現，都會給設計帶來新的生命內涵，隨著時展，人們審美觀念的改變，設計作品一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現代審美潮流，追求美的情調。往常盲目的視覺刺激行為，往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺上運用綠色設計觀念，讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要，另一方面，通過傳達對環境的關注與自然相關的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設計專業語也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。1996年，美國平面造型藝術學院出版了“平面設計中環境責任指南”。又為某紙張制造商起草“設計之生態學”手冊，為美國設計師提供了關于減少對環境沖擊的指導方針。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需求。

在經歷了分解與重構后的現代平面設計藝術，未來的設計將著眼于與平面設計相關環境的設計上，其關系是相連的，內在的，互動的，廣義的。當然，要設計師們和企業家們立即改變觀念，設計出符合未來標準的作品決非易事。這將面臨太大的難度。特別是在當今刺激消費，市場經濟的大形勢籠罩著整個世界的氣氛下，要做一點真正有利于人類長遠利益的好的設計是非常難的一件事。不過，工業“文明”，市場經濟給人類帶來的危機正在喚醒越來越多的有良知的人。從每天用的各類設計產品，到自認摩登的現代化國際性大都市，其中究竟有多少是必要的？。“合理消費”，“道德經濟”變是必然。也是未來人類自救的方向。未來，平面設計的職責就是維護倫理性和道德性。好的設計，將是未來正確價值觀的體現。

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參考書目

《邊緣設計》凱恩.費舍爾編著中國輕工業出版社

《非物質社會》滕守堯著四川人民出版社

第6篇：電商的平面設計范文

地 址：烏魯木齊市東風路2號中銀大廈32樓

乙 方：深圳市采納營銷策劃有限公司

地 址：深圳市福田區八卦四路中浩大廈12樓

簽訂地點：烏魯木齊市

經雙方協商，甲方正式聘請乙方為甲方進行市場調研、整合營銷策劃、廣告創意服務，雙方本著相互信任、互惠互利、長期合作的原則，達成本合作協議，具體條款如下：

ⅰ、合作內容及服務費用

第一項：企業內部診斷

1、 企業經營戰略

2、 企業組織形式及架構

3、 企業內部營銷管理及模式

4、 業務流程診斷

5、 員工滿意度調研

本項服務形成本次策劃服務的基本依據，供乙方奧斯曼項目組參考，不向甲方提交報告，屬于免費服務項目。

第二項： 市場調研

對河北、新疆兩地各三個城市的消費者、經銷商進行調研。

調研方式：街頭或入戶訪問、深度訪談、座談會

調研區域：烏魯木齊、喀什、石河子、石家莊、邯鄲、邢臺

樣本量：烏魯木齊消費者400例，經銷商5例

喀什消費者250例（其中維族消費者不少于100例），經銷商3例

石河子消費者250例，經銷商3例

石家莊消費者400例，經銷商5例

邯鄲消費者250例，經銷商3例

邢臺消費者250例，經銷商3例

本項服務形成《市場調研報告》，服務費貳拾萬元整。（注明：市調項目中乙方人員發生的差旅費用由乙方自行承擔。）

第三項：整合營銷策略規劃

1、營銷戰略

(1)、戰略目標

(2)、競爭戰略

(3)、目標市場戰略

(4)、推進戰略

2、品牌策略

(1)、品牌定位

(2)、品牌核心價值

(3)、品牌寫真

(4)、品牌規劃

(5)、品牌延伸

3、營銷組合策略

(1)、產品策略

(2)、價格策略

(3)、渠道策略

(4)、傳播策略

4、整合傳播策略

本項服務形成《整合營銷策劃大綱》，服務費為壹拾萬元整。

第四項： 平面設計

平面設計包括如下內容：

1、海報(一款)

2、報紙廣告(三款)

3、折頁(一款)

4、燈箱(一款)

5、立牌(一款)

6、促銷卡(一款)

7、單頁(一款)

本項服務形成《平面設計及應用手冊》，服務費陸萬元整。

(注：其中設計部分不包括菲林費、印刷費、模特費等費用)

第五項：影視創意

共四款創意(提供電視腳本)

本項服務形成《電視腳本》，服務費貳萬元整。

第六項：培訓

由朱總及采納專家進行策略營、銷售管理、品牌三場專題培訓；

本項服務為采納友情項目，不另行收費。

以上四項收費服務項目費用總計38萬元人民幣。

ⅱ、合作方式和要求

1、乙方向甲方提供合同中規定的策劃、設計方案，并收取服務費，甲方應及時向乙方付費。

2、甲方對乙方的所有方案具有審定權、修改權，并有權要求乙方按時修正。

3、乙方應按時完成合同規定的各項任務，甲方應對乙方的工作成果及時反饋。

4、乙方向甲方提供的各類方案需經乙方朱玉童總經理審定并簽字同意，在甲、乙雙方合作過程腫，對重要會議甲方要求朱玉童總經理親自參加。

5、經雙方商定認可的任何方案(以甲方簽字為準)，甲乙雙方均不得擅自改動，否則引起的問題由改動方負責。

第7篇：電商的平面設計范文

關鍵詞：新媒體 職業技能 素質技能 人才培養

中圖分類號：G712文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）11-0250-01

未來的平面設計師必須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺新語言的表達，設計出賞心悅目的界面，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊力和吸引力。據統計，網頁設計師、UI設計師等職業已經被列入未來十大走俏人才，特別是在北京、上海、廣州三個城市的需求巨大，職位嚴重空缺。平面設計行業在這種就業趨勢的帶動下，有相當一部分的相關設計專業畢業生和職業設計師們開始重新規劃職業發展方向，有意進入互聯網設計領域，并實現華麗的轉身。

一、專業知識的轉換

互聯網技術給我們的生活帶來最重大的改變也許就是――新媒體的產生。以前傳統的紙媒、廣播、電視等傳統媒體已經被具有交互性與即時性、延展性和融合性、海量性與共享性的新媒體所取代。曾經我們需要拿在手上閱讀的厚厚紙質書，由現在輕便、簡潔、內容豐富的電子書代替。電視購物、網上購物的興起使包裝設計也有了豐富的電子處理方案。手機、平板電腦、微店、微商這些互聯網時代的新生事物更加推動力紙質模式的電子交互需求。作為平面設計師要適時適應這些設計載體，將設計成果展現在網絡、LED屏幕、手機等多媒體平臺上，能夠給大眾流暢的視覺體驗。這就需要設計師們有以下職業技能：

1.掌握攝影后期商業修圖技術和圖像合成技術

在移動多媒體上展現出來的圖片必定都是以攝影圖片居多，想要做出高質量的設計，高質量的素材是基礎，所以攝影后期修圖就顯得尤為重要了。圖像合成技術是建立在后期修圖的基礎上的，圖像合成水準也有高低之分，只有掌握了高技巧的圖形圖像處理技術，才能在設計水平上提高一個檔次。

2.掌握字體設計與Logo設計技術

為什么特別強調字體設計呢？在互聯網設計中，文字是視覺信息的重要組成部分，它貫穿著整個視覺信息中最為重要的視覺元素。雖然現在應用軟件中自帶的字體庫非常多，讓人應接不暇，但是在做大標題或企業特定標題時，新穎獨特的字體設計無疑會更能吸引人們的視覺走向，也會更加準確地傳達企業的文化精神。

3.擅長UI界面設計

互聯網媒體注定了手機、電腦就是它的載體。脫離了紙質載體，UI設計在新媒體上的運用就值得設計師深入探討和研究了。UI設計更是版式設計的升級，一個操作簡潔美觀的界面會給人們帶來一種愉悅的視覺體驗，從而拉近人與電腦的關系，為商家創造賣點。而UI界面設計不僅僅是需要單純的美術繪畫基礎，它需要設計師綜合考慮使用者、使用環境、使用方式等因素，然后為用戶設計出最好的體驗方案。

4.能掌握網頁代碼應用基礎

作為普通平面設計師由于在學校專業課程設置上可能涉及到計算機代碼的部分非常少，所以在基礎網頁代碼的掌握上也非常欠缺，但網頁代碼主要會涉及到一些簡單的網頁特效，即使是最簡單的特效，在必要的時候也能給網頁錦上添花。所以與其坐以待斃在后臺下載現成的特效，不如自己掌握基礎代碼知識，把自己的設計構思變成現實。

二、職業素養提高

作為一名專業的設計師，必須向復合型新型人才轉化，不僅要掌握扎實的專業技能，還要具有與時俱進的職業素養。設計師的職業素養體現在以下幾個方面：

1.對時代的脈搏具有敏銳的洞察力

時刻保持對時代變化的敏感性，才能在技術上跟上時代的進步。很多新興的電腦技術為設計師們帶來了更多創造新藝術形式的可能性。只有掌握最新的技術，才能不斷創造出新的藝術形式，從而保持藝術設計的生命力。

2.有設計創意能力與團隊溝通能力

設計的創造能力不應僅僅滿足于簡單的模仿和大同小異的僵化創意，設計師要有自己的設計風格，而且能夠依據客戶的要求調整設計創意，因為長期的模仿而缺乏自主創意會阻礙設計師的創意思維和能力發揮。而團隊溝通能力無論在哪個行業都是重要的職業素養之一，團隊的凝聚力強合作力緊密，工作就會事半功倍，溝通暢通對設計的詮釋和理解就會更加到位。

3.設計師同時應具備營銷思維

設計師為什么除了設計以外還要懂得營銷呢？因為我們做的所有工作最終目的都是針對客戶的，要使客戶滿意。所以在做設計的過程中處處帶著營銷的思維，不能太過于拘泥個人的美好設想。但是營銷思維也不能過于功利化，帶著感情的營銷總比帶著利益的營銷要溫暖人心。溫暖的是買家的心，最終目的還是要把東西賣出去。

三、小結

在互聯網時代，設計師的職業技能素養顯得尤為重要。這就對教師的教學課程設置、教學手段方法提出更高的要求，圍繞著互聯網這個大環境進行研究和調整。

第8篇：電商的平面設計范文

進入21世紀，我國的互聯網得到迅猛發展，電子商務已經成為銷售、消費的一大主流，改變了原有的傳統的面對面的消費模式，同時也為社會分流了許多就業壓力。為了培養社會需求人才，高校開設了電子商務專業，旨在培養懂計算機又懂市場營銷、管理、經濟、藝術設計、物流復合型人才。藝術設計課程是電子商務專業一門重要的課程，在網站設計、拍攝商品圖片、營銷等方面都有不可替代的作用。單純的平面設計并不能滿足電子商務的需要，電子商務藝術設計課程要從營銷理念出發對商品進行設計，以求賣的更好、電子商務藝術設計課程變革已成定局。

2電子商務藝術設計課程教學現狀

2.1就業優勢不明顯，老師明顯被動

電子商務專業的學生學習內容很寬泛，網絡營銷、電商美工設計、網頁設計等課程都會接觸，但由于學習深度不夠，在應聘時，往往會輸給專門學習藝術設計專業的學生，應聘電商美工的學生有很多抱怨，覺得自己總是在別人后面，無法超過別人。電商專業對學生的美術功底沒有要求，學生在學習藝術設計課程時就會略顯吃力，這就需要將課程進行橫向拓展，但學時有限，教課老師在教學過程中陷入一種被動局面。

2.2美工課程少，專業老師匱乏

電子商務專業注重網站設計、營銷、網絡技術等方面的學習，對藝術設計和美術安排課程較少，入校后不能進行系統的學習，繪畫基本功不扎實；在電商專業中，美工只是作為輔助課程，授課老師也非專業老師，學生也意識不到其重要性。

2.3從營銷理念出發，更加注重設計的實用性

廣告公司的設計師在設計產品時從藝術角度出發，色彩協調、美觀、觀賞性很強，給人以美的享受；電商企業的設計師在設計產品時從消費者的立場出發，消費者想要什么樣的效果，什么樣的產品才能吸引消費者的眼球，藝術性弱。電商企業更愿意聘用這樣的人才，能把營銷理念運用上到電商美工設計中，增加企業的銷售額。

3電商企業對藝術設計師的要求

以淘寶網店為例，網民是最大的消費群體，設計師設計出符合網民要求的圖片，瀏覽人群自然會多，購買力越強，評價越高，信譽度就越高，信譽度高又會提高購買力，形成一個良性循環。電商企業對設計師的要求不是設計出多么美的圖片，而是要通過設計圖片幫助企業銷售產品。電商企業的設計師一定要同時具備市場營銷和設計的功底，并且以營銷為主、設計為輔，將兩者很好的融合在一起。

4電商專業藝術設計課程改革措施

4.1引入案例，充實教學內容，提高學生興趣

在講授藝術設計課程時，在課堂上引入競爭案例來豐富教學內涵。讓學生對案例進行分析，指出優缺點，活躍學生的思維，激發他們探索的興趣；然后老師將理論知識進行引申，讓同學理解的更深刻。例如，以某電商企業的優秀作品為例，講課前先讓學生對作品進行評價，老師指出該作品的創意、設計要點以及為企業帶來的利潤。學生既體會到藝術設計課程的實用性和重要性，又掌握了設計思路，一舉兩得。

4.2實行“情境模擬”授課模式

知識學習的最終目的就是應用，一邊學習一邊實踐是最好的教學模式。在教學過程中可以將全班同學分成幾個“電商企業”，“電商企業”自選銷售產品，對產品進行策劃、設計、營銷，最后將設計成品放置在食堂或圖書館等人流密集的地方，讓學生為其打分，評出等級。同時也好鼓勵學生多參與社會上組織的設計競賽，鍛煉他們的設計能力。

4.3市場營銷和藝術設計教學共同進行，相互滲透

如前所述，電商專業的藝術設計同一般的平面設計有很大的不同，是通過藝術設計來完成市場營銷，缺少哪一方都會影響企業的銷售業績。在教學時，可以將兩門課程融合教學，這無形中對授課老師提高了要求，要求授課老師精通這兩門課程。這種教學模式在實施中會有很多困難，目前正在探索中，希望能盡快探索出一種科學合理的途徑。

4.4教學內容要與時俱進，及時傳輸前沿知識

電子商務是一門新型的行業，藝術設計課程的內容也要緊跟時代潮流，切不可像其他基礎課程唯一本書授課。教案每年都要進行修改，及時添加當年流行趨勢和流行特點，及時將前沿知識傳達給學生。藝術設計是一門時代性、應用性很強的課程，要走在市場的前列，所有與專業相關的時尚知識都可以引入到課程中。

4.5編寫具有電商特色的教材

目前高校所用教材與平面設計專業所用教材大同小異，前面已經提到電商企業對藝術設計的要求與廣告公司對藝術設計的要求有很大不同，所用教材要體現出電商的特性。相關機構組織應該組織具有豐富的教學經驗的老師和企業經營來共同編寫一部教材，從企業崗位的實際需求出發設計教材的知識板塊，減少被時代已淘汰的知識，增加新技術、新方法、新成果的描述，使學生學了就想用，用了還想學。教材中還要增加電腦設計軟件教學內容。利用電腦來進行設計具有真實性和生動性，直觀效果很明顯，消費者也比較感興趣。在教材中強調電腦設計軟件的學習，可以將自己的創意展現的淋漓盡致。

5結語

第9篇：電商的平面設計范文

色彩運用在一件平面設計作品中是一個非常重要的元素，靈活運用色彩搭配與樓書著色，能在作品中起著先聲奪人的作用，設計者最容易通過色彩表達他們的設計意念，色彩不僅在畫面上有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。從而使消費者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。

關鍵詞：色彩 樓書設計 視覺傳達

樓書是一種重要的廣告宣傳工具。在樓書的構成要素中，色彩占據了重要的地位，它對樓書設計的成功與否起著決定性作用。色彩本身是沒有內容的，它只是一種物理現象，反應在人們的視覺上，作用于人的心理感受。色彩作為造型藝術的要素和主要手段之一，它在樓書設計中起著最直觀的視覺作用，無論是整體的用色還是局部的用色，色彩對整個畫面都有著重大的影響。本文論述了色彩對樓書設計的重要性；色彩在樓書設計中的應用；通過對以上幾方面的詳細論述，可以更好的了解色彩與平面設計的作用關系以及樓書的設計特點。從色彩構成到它的應用，細化的去了解色彩在平面設計中是如何應用的。

1.設計中色彩的巧妙運用

1.1色彩構成

色彩構成，指遵循科學與藝術的內在邏輯對視覺藝術中的色彩造型要素予以富有鮮明創見性及理想化的組合活動。是“色彩的相互作用”“色彩的建構”，是色彩設計的基礎，是研究色彩的產生及人對色彩的感知和應用的一門學科。

樓書用色最大的挑戰之一便是找出有效的調和顏色，讓色系既不過于單調，也不過與夸大。想了解色彩平衡之間的關系，可從了解色環開始著手。色環呈現出某一色彩模式中所有可能的色相。

1.2色彩的應用

色彩在樓書設計中的功能價值體現在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于樓書增大其注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩最為敏感。在現代的樓書設計中需要尋找現代社會的色彩，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認識識別，有助于創造個性需求，使人們加深對廣告的印象留存。

2.色彩是樓書設計中的重要元素

色彩運用在設計中占的位置到底有多重要？通常來說一件平面設計作品，包含三個元素：色彩、圖像、文字。也許大家都有這樣一個經歷，在商業性的設計制作過程中，很大一部份人認為突出一件設計作品主題主要在于文字， 所以就將它放在顯眼位置， 其實人的視覺感觀對色彩是相當敏感， 色彩給人的印象特別強烈， 當他們首次接觸一件設計作品，最先注意的就是作品的顏色，其次才是圖象和文字，所以設計者最容易通過色彩去表達他們的設計意念。

2.1色彩與心理

色彩能影響人的情緒，廣告設計中的有些色彩能帶給人以各種形式的感官體驗。所以為了打動和吸引消費者，色彩的恰當運用是在樓書設計中不容忽視的。

色彩對人心理的影響體現為情緒和機能兩個方面。情緒方面的影響體現為：人們會對某些色彩產生喜愛、厭惡，從不同色彩關系中感受到華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導致人在行為上的不同反應。

在樓書設計中，色彩它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

2.2色彩的記憶

人對色彩的記憶由于年齡，性別，個性，職業，所受教育，自然環境及社會背景等多種原因而不同，且差別很大。一般來說，暖色系比冷色系的色彩記憶性強，原色比間色容易記憶，高純度色彩記憶率高，明清色比暗清色容易記憶，華麗色調比樸素色調容易記憶。了解色彩記憶的基本規律，才能在設計中對色彩的運用更加成熟，使作品給瀏覽者留下更加深刻的印象。

3.總結

在樓書設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同類型的樓盤常以與其感覺相吻合的色彩來表現，在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，樓書色彩的設計既要從樓盤的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

樓書用色往往不是非常單純的運用，不同的色彩牽動著人們不同的情緒，設計者學會了怎樣抓住色彩給人的心理感知并且靈活的運用，就會給作品增添不少光彩。遵循色彩構成的均衡、韻律、強調、反復等法則，以色彩美感為最終目標，將色彩組織安排在平面設計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優美的、令人心情愉悅的視覺效果。色彩的搭配不光是一種視覺規律的體現，還是藝術的表現形式，合理的色彩搭配會讓平面設計作品更加的賞心悅目，也就能更清晰直觀的表達出作品的思想內容。所以對于樓書設計而言，色彩無疑是不可替代的重要元素和表現形式。

參考文獻

[1]《色彩構成》.張玉祥.中國輕工業出版社.1999年版